Theming относится к «использованию общей темы … для создания целостной и интегрированной пространственной организации места для потребителей». Тема — «объединяющая или доминирующая идея или мотив», поэтому тематика — это процесс проектирования и построения объекта или пространства, так что «конкретный предмет или идея, на которой основан стиль чего-либо», становится понятным благодаря «синтезу узнаваемых символов с пространственными формами».

Theming применяется к окружающей среде, чтобы создать незабываемый и значимый опыт для отдельных лиц или групп, которые посещают пространство, и могут быть выражены с помощью архитектуры, декора, вывесок, музыки и звукового дизайна, костюмов, интегрированных технологий, специальных эффектов , и другие методы. Theming все чаще используется для создания физических пространств для «эмпирического маркетинга», в котором потребители могут подключаться и взаимодействовать с брендом.

Исторически сложилось так, что большинство широкомасштабных тематических сред были в основном предназначены для развлечений, поэтому индустрия, которая создает эти места, известна как тематическое развлечение. Примеры включают тематические парки, аквапарки, музеи, зоопарки, центры для посетителей, казино, тематические рестораны и курорты. Theming также все чаще используется в проектах меньшего масштаба, включая партии и запуск продуктов, чтобы сделать эти события более эффективными.

Общие темы включают праздники (такие как Рождество и День святого Валентина), исторические эпохи (такие как средневековый период и американская граница), культуры (такие как Древняя Греция и полинезийская культура) и литературные жанры (например, фантастика и научная фантастика).

происхождения
Теминг был вокруг в течение некоторого времени, даже в тематических парках, но Frontierland считается первой связной тематической областью в тематическом парке, открывшемся в 1950-х годах. Секция парка регулярно расширялась с соответствующими аттракционами, а тематизация усиливалась. В других частях парка были также разработаны темы, выбранные для этого. Другие парки следуют примеру, и в 2015 году почти нет парка развлечений без одной или нескольких тематических областей.

история
Theming был использован в общественных местах, по крайней мере, еще во времена мировых выставок девятнадцатого века. Профессор Сьюзан Ингрэм утверждает, что Великая выставка 1851 года в Лондоне была, по сути, первым в мире тематическим парком, использующим тематику для продвижения своего проиндустриального послания и воспроизведения чужих земель в качестве зрелища. Всемирная Колумбийская экспозиция 1893 года в Чикаго представила отдельный посередине, наполненный не только такими аттракционами, как первое колесо обозрения, но и экспонаты культур со всего мира, включая репродукции деревень из многих стран. Тематические симуляции, в том числе итальянский грот Капри и гавайский вулкан, стали возможны впервые, объединив электричество, театральные дисплеи и механические устройства.

Тематическая столовая также может проследить свои корни до 1890-х годов, когда в Париже открылись по меньшей мере три разных тематически оформленных ночных клуба, в которых использовались темы смерти, ада и неба. Вскоре после этого, в ответ на растущую популярность автомобиля, тематика была применена к придорожной архитектуре в Соединенных Штатах, а сами здания стали рекламными объявлениями, направленными на проезд автомобилистов. Начиная с 1920-х годов в Голливуде и вокруг него были построены многочисленные здания архитектуры новизны, в том числе знаменитые рестораны Brown Derby и бульдог-кафе. В то же время популярное движение египетского возрождения увидело ряд зданий, предназначенных для Древнего Египта, включая все, от квартир до Египетского театра Граумана. Десятки так называемых «программных» или «имитирующих» структур стиля были построены в районе Лос-Анджелеса в межвоенные годы 1918-1941 гг., Многие из них — рестораны, в том числе здания в форме животных, продуктов питания и транспортных средств.

Предшественниками сегодняшних тематических мега-курортов были Эль Ранчо-Вегас, открытый в 1941 году, и последний рубеж, открытый в 1942 году, первые два объекта на Лас-Вегас-Стрип, как с темами Дикого Запада. За ними последовали еще более продуманные тематические отели, в том числе Caesars Palace в 1966 году и Circus Circus в 1968 году.

Термин «тематический парк» вступил в силу примерно в 1960 году, вероятно, чтобы описать многие парки, построенные по всей территории Соединенных Штатов и во всем мире после успешного открытия Диснейленда в 1955 году. Хотя, возможно, не первый тематический парк, Диснейленд был первым парком развлечений объединить несколько названных областей («земли») с разными темами. С тех пор тематические парки следовали этому шаблону, в том числе некоторые, которые явно скопировали дизайн Диснейленда.

Theming также применяется к розничной среде. Появление массового производства привело к созданию крупных универмагов в Европе конца девятнадцатого века, и на раннем примере тематики многие использовали сложные дисплеи и окна для привлечения покупателей. В 1980-х годах Banana Republic укрепила свой бренд как компанию по производству одежды для путешествий и сафари, разместив свои магазины с джипами и листвой джунглей. Начиная с 1987 года сеть магазинов Disney использовала тематику для популяризации идеи «розничной торговли», создавая новую категорию развлекательных магазинов, позже скопированную конкурентами. Сегодня, как ответ на рост онлайн-покупок, как отдельные магазины, так и целые торговые комплексы, такие как торговые центры, обращаются к тематике, чтобы привлекать клиентов к физическим местам.

История
Помещения — это, по существу, история, существующая или созданная, в которой посетитель убирается. Темы выбираются среди других:

Исторические источники, такие как ацтеки или время Робин Гуда
Места: страны, города
виды спорта
Стили музыки, такие как рок или страна и запад
Такие товары, как автомобили и трафик или железные дороги
Природа, например, тропический лес или ландшафт саванны
Кино или телевизионные персонажи
Вместо существующих точек отсчета также можно было бы написать историю, специально предназначенную для притяжения (ов), например, тему добычи, которая была проведена на бароне 1898 года в Эфтелинге. Какие типы тем выбираются парками, они могут подвергаться моде. Представитель отрасли заметил поразительно много историй и известных телевизионных персонажей в сезоне 2015 года.

Градация
Не все темы идут одинаково далеко. В некоторых случаях это не намного больше, чем стиль дома. С другой стороны, в волшебном мире Гарри Поттера предпринимались попытки сделать погружение посетителя максимально полным. В таком случае у тематизации есть общий язык с симуляцией. Можно сказать, что тематизация является более эффективной, поскольку она более последовательно реализуется.

Интерес

потребитель
Уверенность потребителя в услуге частично определяется объективными факторами качества. Различные другие вопросы играют определенную роль, например, изображение. Темизация влияет на наиболее заметные из периферийных факторов: место, где предоставляется услуга. Для посетителей парка определенная степень тематики означает возможность развлекаться более интенсивно, чем в случае без этого добавления. Высокая степень означает, что посетитель погружен в другую реальность, еще более захватывающий способ переживания.

поставщик
Тематический парк может отличить себя от конкурентов посредством тематизации и тем самым привлечь больше посетителей. В Нидерландах есть развитие, которое «смотрит» привлекает меньше публики, чем места, где что-то может быть «вежливым». Поэтому у таких поставщиков, как зоопарки, были построены тематические аттракционы. Меньшие парки могут попытаться продлить пребывание посетителей тематическими достопримечательностями, в надежде, что это приведет к увеличению расходов.

Более фундаментальная тематизация требует значительных инвестиций, например, для зданий, установки и оформления. Это повышает ожидания, что приводит к тому, что они становятся более впечатляющими и, следовательно, более дорогими. Более того, эти инвестиции приходят на первое место по стоимости самих достопримечательностей и не могут быть заранее определены, будет ли тематизация привлекательной для широкой общественности.

ученость
В 1997 году был опубликован урбанистический Марк Готдинер «Theming of America: мечты, видения и коммерческие пространства». Многие считают, что это первая серьезная работа по изучению истоков, природы и будущего тематических сред. В 2001 году было опубликовано пересмотренное второе издание.

Также в 1997 году Канадский центр архитектуры в Монреале представил «Архитектуру уверенности: проектирование тематических парков Диснея», первую выставку из 350 предметов из архивов Walt Disney Imagineering, включая планы, рисунки, картины и модели для темы Disney парки и их достопримечательности. Профессор Карал Энн Марлинг куратор выставки и написал основное сочинение для сопроводительной 224-страничной книги, в которую вошли также эссе Диснея Имажинера Марти Склара, историка Нейла Харриса, искусствоведа Эрику Досс, географа Йи-Фу Туана и критика Грейла Маркуса, а также интервью с архитектором Фрэнком Гери.

Автор Скотт А. Лукас написал и отредактировал многочисленные книги и статьи о тематических развлечениях, в том числе его первое «Themedmed Space: Locating Culture, Nation and Self», опубликованное в 2007 году. Он преподает тематику парков и тематических пространств, видео игры, популярный фильм и различные формы популярной культуры и переделки.

В 2010 году Дин Питер Вейшар и профессор Джордж Хед начали работу над тематической программой развлекательного дизайна в Колледже искусств и дизайна Саванны (SCAD) в Саванне, штат Джорджия. Осенью 2012 года SCAD School of Film, Digital Media и исполнительское искусство разделились на две школы: «Школа цифровых медиа» и «Школа развлечений», которая начала предлагать первый в стране MFA в тематическом развлекательном дизайне. Питер Вейшар продолжал создавать программу Themed Experience Institute в Университете штата Флорида.

критика
Как, пожалуй, самый известный пример тематики, тематический парк Диснейленд часто был мишенью для критики. Писатель Джулиан Халеви в своем крайне негативном обзоре Диснейленд и Лас-Вегас, опубликованный в «Нации» на открытии парка, посетовал:

«Как и в фильмах Диснея, весь мир, вселенная и все стремление человека к господству над собой и природой, были сведены к отвратительному сочетанию дешевых рецептур, упакованных для продажи … Это опасно и оскорбительно».

Отмеченный автор Рэй Брэдбери ответил письмом редактору, опубликованным три года спустя под названием «Недостаточно детей:

«В мире полно людей, которые по интеллектуальным соображениям неуклонно отказываются отпускать и наслаждаться … У меня есть тайное подозрение, ведь все сказано и сделано, что мистер Халеви действительно любил Диснейленд, но не достаточно человек, или ребенок достаточно, чтобы признать это. Я чувствую жалость к нему.»

Еще одна заметная критика тематики, снова нацеленная на Диснейленд и ее гостей, можно найти во французском социологе Жан Бодрийяра в 1981 году в трактате Simulacra и Simulation:

«Диснейленд представлен как мнимый, чтобы заставить нас поверить, что все остальное реально, тогда как все Лос-Анджелес и Америка, которые его окружают, уже не реальны, а принадлежат к гиперреальному порядку и порядку симуляции … Мнимая Диснейленд не является ни истинным, ни ложным, это машина сдерживания ».

Наряду с Бодрийяром итальянский писатель Умберто Эко помог развить идею «гиперреальности» или мира «Абсолютной подделки», в которой подражания не просто воспроизводят реальность, но и пытаются улучшить ее. Эко путешествовала по туристическим достопримечательностям в Соединенных Штатах и ​​часто писала о «одержимости Америки симулякрой и поддельной реальностью».

В последнее время высказываются опасения по поводу роли тематики в влиянии на потребителей, иногда подсознательно, в рамках эмпирической розничной торговли или «покупки товаров». Ким Эйнхорм, директор тематических трейдеров, отмечает, что «тематика становится невидимой формой брендинга». Действительно, поскольку тематика стала таким обычным аспектом повседневной жизни многих людей, общественность часто не желает или не может эффективно понять ее последствия. Некоторые даже утверждают, что рост эмпирического маркетинга способствует ухудшению качества жизни, устраняя «созерцательное время».

Примеры
Парки развлечений
Диснейленд (Анахайм, Калифорния, США)
Europa-Park (Руст, Германия)
Lotte World (Сеул, Южная Корея)
Тематические рестораны
Alcatraz ER (Токио, Япония)
Тропический лес (по всему миру)
Ресторан Rollercoaster (Европа / Ближний Восток)
Тематические отели
Chimelong Hengqin Bay Hotel (Чжухай, Китай)
Hard Days Night Hotel (Ливерпуль, Англия)
Луксор Лас-Вегас (Лас-Вегас, Невада, США)
Тематические магазины розничной торговли
Американская площадка для девочек (США / Канада / ОАЭ)
Мир M & M (США / Англия / Китай)