يشير Theming إلى “استخدام موضوع شامل … لإنشاء منظمة مكانية متكاملة ومتكاملة لموضع المستهلك”. الموضوع هو “فكرة أو فكرة موحّدة أو مهيمنة” ، لذلك فإن عملية التصميم هي عملية تصميم وبناء الكائن أو الفضاء بحيث يتم توضيح “الموضوع أو الفكرة المحددة التي يعتمد عليها نمط شيء ما” من خلال “توليف الرموز التي يمكن التعرف عليها مع الأشكال المكانية”.

يتم تطبيق Theming على بيئة من أجل خلق تجربة لا تنسى وذات مغزى للأفراد أو المجموعات التي تزور الفضاء ، ويمكن التعبير عنها من خلال استخدام الهندسة المعمارية ، الديكور ، اللافتات ، الموسيقى وتصميم الصوت ، الملابس ، التكنولوجيا المتكاملة ، المؤثرات الخاصة وغيرها من التقنيات. يتم استخدام Theming بشكل متزايد لإنشاء مساحات فعلية لـ “التسويق التجريبي” ، حيث يمكن للمستهلكين الاتصال والتفاعل مع العلامة التجارية.

تاريخيا ، تم تصميم معظم البيئات تحت عنوان واسعة النطاق في المقام الأول للتسلية ، وبالتالي فإن الصناعة التي تخلق هذه الأماكن تعرف باسم الترفيه تحت عنوان. وتشمل الأمثلة المنتزهات الترفيهية والحدائق المائية والمتاحف وحدائق الحيوان ومراكز الزوار والكازينوهات والمطاعم والمنتجعات. كما يتم استخدام تقنية Theming بشكل متزايد في المشروعات الأصغر حجمًا ، بما في ذلك الأطراف وإطلاق المنتجات ، لجعل هذه الأحداث أكثر تأثيرًا.

تشمل الموضوعات الشائعة الإجازات (مثل عيد الميلاد وعيد الحب) ، والعصور التاريخية (مثل فترة العصور الوسطى والحدود الأمريكية) ، والثقافات (مثل اليونان القديمة والثقافة البولينيزية) ، والأنواع الأدبية (مثل الخيال والخيال العلمي).

الأصل
لقد ظلت تقنية Theming موجودة منذ بعض الوقت ، حتى في الحدائق الترفيهية ، ولكن تعتبر Frontierland أول منطقة متسقة في مدينة الملاهي ، افتتحت في الخمسينات. تم توسيع قسم المنتزه بشكل منتظم مع عوامل الجذب المناسبة وتعزيز عملية التعدين. في الأجزاء الأخرى من الحديقة ، تم أيضًا تطوير المواضيع المختارة لذلك. اتبعت المتنزهات الأخرى المثال ، وفي عام 2015 ، لم يكن هناك متنزه تقريبًا بدون مجال واحد أو أكثر من المجالات.

التاريخ
تم استخدام Theming في الأماكن العامة على الأقل كمعارض للعالم في القرن التاسع عشر. تقول الأستاذة سوزان إنجرام إن المعرض الكبير لعام 1851 في لندن كان ، في الواقع ، أول مدينة ترفيهية في العالم ، وذلك باستخدامها لتعزيز رسالتها المؤيدة للصناعة ، وإعادة إنتاج الأراضي الأجنبية كمشهد. عرض المعرض الكولومبي العالمي لعام 1893 في شيكاغو في منتصف الطريق منفصلة ، ملأت ليس فقط مع عوامل الجذب مثل عجلة فيريس الأولى ، ولكن أيضا معارض للثقافات من جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك نسخ من قرى من العديد من الدول. تم إجراء عمليات محاكاة ذات طابع خاص ، بما في ذلك كابري غروتو الإيطالي وبركان هاواي ، لأول مرة من خلال الجمع بين الكهرباء والعروض المسرحية والأجهزة الميكانيكية.

كما يمكن تناول الطعام ذو الطابع الخاص من جذورها حتى تسعينيات القرن التاسع عشر ، عندما تم افتتاح ثلاثة ملاهي ليلية مختلفة في باريس باستخدام مواضيع الموت والجحيم والسماء. بعد فترة وجيزة ، واستجابة لشعبية السيارات المتزايدة ، تم تطبيق التعريف على الهندسة المعمارية على جانب الطريق في الولايات المتحدة ، وأصبحت المباني نفسها إعلانات تهدف إلى اجتياز سائقي السيارات. بدءًا من عشرينيات القرن العشرين ، تم تشييد عدد من المباني المعمارية الحديثة في وحول هوليوود ، بما في ذلك مطاعم براون ديربي الشهيرة ومقهى بولدوج. في الوقت نفسه ، شهدت حركة النهضة المصرية الشعبية مجموعة من المباني تحت عنوان “مصر القديمة” ، بما في ذلك كل شيء من الشقق إلى المسرح المصري في غرومان. تم بناء العشرات من البنايات المعروفة باسم “برامجية” أو “محاكاة” في منطقة لوس أنجلوس في سنوات ما بين الحربين 1918-1941 ، والعديد منها مطاعم ، بما في ذلك المباني التي تشبه الحيوانات والأغذية والمركبات.

كان رواد سباقات المنتجعات الكبرى التي تم تصميمها اليوم هم رانشو فيجاس ، التي افتتحت في عام 1941 ، وتم افتتاح The Last Frontier في عام 1942 ، أول موقعين في قطاع لاس فيغاس ، كلاهما بموضوعات الوايلد ويست. وقد تبعها فندق أكثر تفصيلاً ، بما في ذلك قصر Caesars في عام 1966 وسيرك سيركس في عام 1968.

استُخدِم مصطلح “مدينة الملاهي” عام 1960 ، ومن المحتمل أن يصف العديد من المتنزهات التي تم بناؤها في جميع أنحاء الولايات المتحدة وحول العالم بعد افتتاح ديزني لاند بنجاح في عام 1955. على الرغم من أن ديزني لاند كانت أول مدينة ملاهي ، إلا أنها لم تكن أول مدينة ملاهي. لدمج مناطق متعددة مسماة (“الأراضي”) مع مواضيع مختلفة. وقد اتبعت المتنزهات الترفيهية هذا النمط منذ ذلك الحين ، بما في ذلك بعض النماذج التي صاغت تصميم ديزني لاند صراحة.

كما تم تطبيق Theming على بيئات البيع بالتجزئة. أدى ظهور الإنتاج الضخم إلى إنشاء متاجر كبيرة في أوروبا في أواخر القرن التاسع عشر ، وفي مثال مبكر عن استخدامها ، استخدم العديد من العروض المتطورة والنوافذ لجذب المتسوقين. في ثمانينيات القرن العشرين ، عززت شركة Banana Republic من علامتها التجارية كشركة سفر ورحلات سفاري للملابس من خلال تزويد متاجرها بسيارات جيب وأوراق الشجر. وبدءًا من عام 1987 ، استخدمت سلسلة متاجر ديزني فكرة ترويج فكرة “البيع بالتجزئة” ، مما أدى إلى إنشاء فئة جديدة من متاجر الترفيه ، والتي تم نسخها لاحقًا من قبل المنافسين. اليوم ، واستجابة لنمو التسوق عبر الإنترنت ، يتحول كل من المتاجر الفردية ومجمعات البيع بالتجزئة الكاملة مثل مراكز التسوق إلى عملية جذب لجذب العملاء إلى مواقع فعلية.

قصة
Theming هو في الأساس قصة ، موجودة أو تم إنشاؤها ، والتي يتم أخذ الزائر بعيدا. يتم اختيار الموضوعات من بين أمور أخرى:

المصادر التاريخية ، مثل الأزتيك أو زمن روبن هود
الأماكن: البلدان والمدن
رياضات
أنماط الموسيقى ، مثل موسيقى الروك أو البلد والغرب
السلع مثل السيارات وحركة المرور أو السكك الحديدية
الطبيعة ، على سبيل المثال الغابات المطيرة أو المناظر الطبيعية السافانا
شخصيات الفيلم أو التلفزيون
بدلاً من النقاط المرجعية القائمة ، يمكن أيضًا أن تقرر كتابة قصة خاصة بجذب (ق) ، مثل موضوع التعدين الذي تم تنفيذه في Baron 1898 في Efteling. ما هي أنواع المواضيع التي يتم اختيارها من قبل المنتزهات التي يمكن أن تخضع للأزياء. لاحظ أحد المتحدثين في مجال الصناعة بشكل مدهش العديد من القصص وشخصيات تلفزيونية معروفة لموسم 2015.

التدرج
لا ينطبق كل شيء على قدم المساواة. في بعض الحالات ، ليس أكثر من مجرد غسل نمط منزلي. في العالم السحري لهاري بوتر ، من ناحية أخرى ، بذلت محاولات لجعل الغمر للزائر أكمل ما يمكن. في مثل هذه الحالة ، يكون لها طبيعة مشتركة مع المحاكاة. يمكن القول أن التسمم أكثر فعالية لأنه أكثر تنفيذًا بشكل ثابت.

فائدة

مستهلك
يتم تحديد تقدير المستهلك للخدمة جزئيًا فقط من خلال عوامل الجودة الموضوعية. تلعب مشكلات أخرى مختلفة دورًا ، مثل الصورة. يؤثر التأثير على أبرز العوامل الطرفية: المكان الذي يتم فيه تقديم الخدمة. بالنسبة لزائر المتنزه ، فإن درجة معينة من القبول تعني إمكانية الترفيه بطريقة أكثر شدة مما هو الحال بدون هذه الإضافة. تعني الدرجة العالية أن الزائر مغمور في واقع مختلف ، وهو طريقة أكثر غامرة في التجربة.

مزود
يمكن لمنتزه ترفيهي أن يميّز نفسه عن المنافسين عن طريق التخصيص ، وبالتالي جذب المزيد من الزوار. في هولندا هناك تطور “يجذب” الجمهور أقل من الأماكن التي يمكن أن يكون فيها شيء “مؤدبًا”. ولذلك ، كان المزوّدون مثل حدائق الحيوان قد قاموا في بعض الأحيان بتجميع أماكن الجذب التي بنيت. يمكن للمنتزهات الأصغر أن تحاول تمديد إقامة الزائرين بمناطق جذب معينة ، على أمل أن يؤدي ذلك إلى ارتفاع الإنفاق.

يتطلب أكثر من عملية التحويل الأساسية استثمارات كبيرة ، كتلك الخاصة بالمباني والمباني والديكورات. هذا يثير توقعات أعلى ، مما يؤدي إلى أن تصبح أكثر إثارة ، وبالتالي أكثر تكلفة. علاوة على ذلك ، فإن هذه الاستثمارات تأتي على رأس التكاليف الأساسية للعوامل السياحية نفسها ، ولا يمكن تحديدها مسبقًا ما إذا كانت عملية التقديم ستجذب الجمهور العام.

منحة دراسية
في عام 1997 ، نُشر كتاب “Theming of America: Theming of America: Dreams and Visions and commercial Spaces”. يعتبره الكثيرون أول عمل جاد لاستكشاف أصل وطبيعة ومستقبل البيئات ذات الطابع الخاص. نُشرت طبعة ثانية منقحة في عام 2001.

أيضا في عام 1997 ، قدم المركز الكندي للهندسة المعمارية في مونتريال “هندسة الطمأنينة: تصميم حدائق ديزني” ، المعرض الأول من حوالي 350 قطعة من أرشيفات والت ديزني ، بما في ذلك الخطط والرسومات واللوحات والنماذج لموضوع ديزني الحدائق ومناطق الجذب الخاصة بهم. قام البروفيسور كارل آن مارلينج بتنظيم المعرض وكتب المقالة الرئيسية لدفتر الصفحة 224 المرفقة ، والتي تضمنت مقالات كتبها ديزني إيماجينر مارتي سكلار ، والمؤرخ نيل هاريس ، ومؤرخة الفن إريكا دوس ، وعلم الجغرافيا يي-فو توان ، والناقد غريل ماركوس ، وكذلك مقابلة مع المهندس المعماري فرانك جيري.

كتب المؤلف Scott A. Lukas العديد من الكتب والمقالات حول الترفيه تحت عنوان ، بما في ذلك كتابه The Themedmed Space: Locating Culture، Nation، and Self ، والذي نشر في عام 2007. وهو يعلم في موضوع المنتزهات الترفيهية والمساحات الخاصة ، والفيديو الألعاب ، والأفلام الشعبية ، وأشكال مختلفة من الثقافة الشعبية وإعادة صنعها.

في عام 2010 ، بدأ كل من دين بيتر ويشار والبروفيسور جورج هيد العمل في برنامج تصميم الترفيه في كلية سافانا للفنون والتصميم (SCAD) في سافانا بولاية جورجيا. في خريف عام 2012 ، تم تقسيم مدرسة SCAD للسينما والوسائط الرقمية والفنون المسرحية إلى مدرستين: مدرسة الإعلام الرقمي ومدرسة الفنون الترفيهية ، والتي بدأت بتقديم أول MFA في البلاد في تصميم الترفيه تحت عنوان. ذهب Peter Weishar لإنشاء برنامج Themed Experience Institute في جامعة ولاية فلوريدا.

نقد
ولعل أفضل مثال معروف على ذلك هو أن حديقة الملاهي ديزني لاند كانت في كثير من الأحيان هدفا للنقد. في استعراضه السلبي بشكل كبير ، وديزني لاند ولاس فيجاس ، الذي نشر في صحيفة ذا نيشن عند افتتاح الحديقة ، رثى الكاتب جوليان هاليفي:

“كما هو الحال في أفلام ديزني ، فإن العالم كله ، والكون ، وكل سعي الإنسان إلى الهيمنة على الذات والطبيعة ، قد تحول إلى مزيج مقزز من الصيغ الرخيصة المعبأة للبيع … إنه أمر خطير وهجوم”.

أجاب المؤلف الراعي راي برادبري برسالة إلى المحرر ، ونشرت بعد ثلاث سنوات ، بعنوان لا تكفي الطفل:

“إن العالم مليء بالأشخاص الذين يرفضون بثبات ، ولأسباب فكرية ، التخلي عن أنفسهم والاستمتاع بأنفسهم … لدي شكوك متسللة ، بعد كل ما يقال ويفعل ، أن السيد هاليفي أحب ديزني لاند فعلاً ، ولكنه ليس رجلاً بما فيه الكفاية ، أو طفلًا بما فيه الكفاية ، لنعترف بذلك. اشعربالأسف عليه.”

يمكن العثور على نقد بارز آخر لهم ، واستهداف ديزني لاند مرة أخرى وضيوفها ، في مقال عالمة الاجتماع الفرنسي جان بودرلارد عام 1981 ، Simulacra و Simulation:

“تم تقديم ديزني لاند كخيال لكي يجعلنا نعتقد أن الباقي حقيقي ، في حين أن كل من لوس أنجلوس وأمريكا التي تحيط به لم تعد حقيقية ، ولكنها تنتمي إلى النظام الخارق وإلى نظام المحاكاة … خيالي ديزني لاند ليست حقيقية ولا مزيفة ، إنها آلة ردع “.

إلى جانب بودريلارد ، ساعد الكاتب الإيطالي أومبيرتو إيكو على تطوير فكرة “الواقعية المفرطة” أو عالم “المزيفة المطلقة” ، حيث لا تقوم مجرد التقليد بإعادة إنتاج الواقع ، بل تحاول تحسينه. سافر ايكو إلى مناطق الجذب السياحي في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكتب في كثير من الأحيان عن “هاجس أمريكا مع simulacra والواقع المزيفة”.

وفي الآونة الأخيرة ، أثيرت مخاوف حول دورهم في التأثير على المستهلكين ، أحيانًا لا شعوريًا ، كجزء من تجارة التجزئة التجريبية أو “التزكية”. يشير كيم إينهورم ، مدير شركة “ذي ثيم تريدرز” ، إلى أن “التعميم يصبح شكلاً غير مرئي من العلامات التجارية”. لأنهم أصبحوا سمة مألوفة في الحياة اليومية للعديد من الناس ، فإن الجمهور غالباً ما يكون غير راغب أو غير قادر على فهم عواقبه بشكل فعال. حتى أن البعض جادل بأن نمو التسويق التجريبي يساهم في تدهور نوعية الحياة من خلال القضاء على “الوقت التأملي”.

أمثلة
مدينة ملاهي
ديزني لاند (أنهايم ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة)
يوروبا بارك (روست ، ألمانيا)
لوت وورلد (سيول ، كوريا الجنوبية)
مطاعم ذات طابع خاص
الكاتراز إيه آر (طوكيو ، اليابان)
مقهى Rainforest (على مستوى العالم)
مطعم Rollercoaster (أوروبا / الشرق الأوسط)
تحت عنوان الفنادق
فندق Chimelong Hengqin Bay (تشوهاى ، الصين)
فندق هارد دايز نايت (ليفربول، انجلترا)
الأقصر لاس فيغاس (لاس فيغاس ، نيفادا ، الولايات المتحدة)
تحت عنوان متاجر التجزئة العلامة التجارية
مكان فتاة أمريكية (الولايات المتحدة / كندا / الإمارات العربية المتحدة)
M & M’s World (الولايات المتحدة / إنجلترا / الصين)