O Hong Kong International Licensing Show e a Asian Licensing Conference, como os maiores eventos de licenciamento da Ásia, apresentando produtos e serviços licenciados, compartilhando histórias de sucesso de licenciamento e atualizando os participantes sobre as últimas tendências do mercado, são plataformas importantes para licenciadores e marcas globais para explorar novas oportunidades de negócios.
Como o principal evento de licenciamento da Ásia ajuda licenciadores e agentes a encontrar parceiros e expandir suas redes regionais na Ásia, especialmente no continente chinês. O evento contou com cerca de 600 marcas e propriedades, que vão desde personagens e entretenimento a itens de arte, esportes, moda, colegial e celebridades, além de marcas corporativas.
Há um grande potencial para empreendimentos culturais e criativos asiáticos na indústria de licenciamento. Como um centro de licenciamento e também de comércio de IP da Ásia, organizado para dar aos participantes a chance de se conectar e desenvolver novas oportunidades de negócios, Hong Kong não apenas ajuda as marcas estrangeiras a se desenvolverem no mercado continental chinês, como também ajuda as marcas asiáticas a se tornarem globais.
As feiras compartilharam estratégias e ajudaram a estender a marca de produtos diários para serviços intangíveis para ajudar a criar experiências de marca únicas. Os compradores estrangeiros veem Hong Kong como uma plataforma confiável para ajudá-los a se conectar com novas empresas e empresas do continente. À medida que um número crescente de empresas explora o licenciamento como uma forma de subir na cadeia de valor, Hong Kong terá um papel fundamental a desempenhar para facilitar o crescimento da indústria.
Feira Internacional de Licenciamento de Hong Kong 2020
O Hong Kong International Licensing Show e a Asian Licensing Conference servem não apenas como os principais eventos de licenciamento da Ásia, mas também como plataformas importantes para licenciadores e marcas globais explorarem novas oportunidades de negócios. A 18ª edição da Licensing Show (6 a 8 de janeiro) e a nona Licensing Conference (6 a 7 de janeiro) decorrem em paralelo no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong, apresentando produtos e serviços licenciados, compartilhando histórias de sucesso de licenciamento e trazendo os participantes atualizado sobre as últimas tendências do mercado.
A Licensing Show deste ano reuniu mais de 320 expositores, apresentando mais de 700 marcas e propriedades com líderes da indústria de licenciamento, como CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink e Sanrio presentes.
Além disso, seis pavilhões regionais da China Continental, Chinês Taiwan, Chinês Hong Kong, Coréia, Japão e Tailândia estarão presentes na Feira de Licenciamento. Com o apoio dedicado de governos de toda a Ásia, os pavilhões oferecem mais networking e oportunidades de correspondência de negócios para os participantes. Aproveitando o aumento de designs autênticos de Hong Kong e apoiado pela CreateHK, o “DLAB Hong Kong Pavilion” retorna este ano apresentando várias marcas originais locais. Outras marcas são apresentadas no recinto de feiras para promover a força do design local, incluindo Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited e a família McMug & McDull.
Conferência
Várias sessões plenárias e sessões temáticas no Licensing Show viram os líderes da indústria se reunirem para discutir as tendências da indústria. Como a qualidade de vida na Ásia continua a melhorar, os consumidores esperam padrões mais elevados dos produtos que compram. Isso levou marcas globais a desenvolver estratégias proativas para entrar no mercado asiático, o que por sua vez está ajudando a impulsionar o crescimento da indústria de licenciamento na região.
A primeira sessão plenária da conferência, “Asian Licensing Market Outlook”, conta com um painel de especialistas – Mark Coleman, Vice-presidente, Licenciamento e Experiência, Ásia-Pacífico e Oriente Médio, National Geographic; Claire Gilchrist, vice-presidente, Ásia-Pacífico, Hasbro Consumer Products; e Lisa Reiner, Diretora Geral, Europa e Ásia-Pacífico, Beanstalk – discutem as últimas tendências e oportunidades na indústria de licenciamento asiática. A sessão é presidida por Maura Regan, presidente, Licensing International.
A segunda sessão plenária – “Do licenciamento da marca à experiência do estilo de vida” – vê as discussões sobre o licenciamento como uma estratégia de promoção da marca. Tien Yue Chen, diretor executivo da Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, gerente geral da Fine Entertainment Limited, e Stefania Perletto, gerente de licenciamento da AS Roma, compartilharão como esportes, música, entretenimento e presentes usam licenciamento para criar produtos exclusivos experiências de marca e estendem-se ao nosso dia-a-dia.
A sessão temática “Licenciamento de jogos e esportes”, discutiu o estado da indústria. O impulso para o desenvolvimento no mercado de e-sports continua forte, mas várias empresas já alcançaram uma escala significativa. Os EUA continuarão a ser o líder no mercado de esports e a China Continental se tornará o segundo maior mercado de esports em 2022.
Em termos de participação na receita, o patrocínio da marca, a receita de mídia e a receita de publicidade assumem a liderança. A receita de mídia está apresentando o crescimento mais forte, o potencial para o mercado de esports no continente é encorajador. O segredo do sucesso no licenciamento de esports é entender as necessidades de todos os segmentos de mercado, incluindo times e jogadores. Além disso, trazer diferentes modelos de negócios, como esportes e entretenimento, para torneios de e-sports também pode aumentar o interesse e as receitas.
Feira Internacional de Licenciamento de Hong Kong 2019
A 18ª edição do Hong Kong International Licensing Show Show (6 a 8 de janeiro) e a 9ª Asian Licensing Conference (6 a 7 de janeiro) acontecem em paralelo no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong, apresentando produtos e serviços licenciados, compartilhando histórias de sucesso de licenciamento e trazendo os participantes atualizados sobre as últimas tendências do mercado. O show serve não apenas como eventos de licenciamento carro-chefe da Ásia, mas também como plataformas importantes para licenciadores e marcas globais para explorar novas oportunidades de negócios.
A Licensing Show deste ano reuniu mais de 320 expositores, apresentando mais de 700 marcas e propriedades com líderes da indústria de licenciamento, como CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink e Sanrio presentes.
Além disso, seis pavilhões regionais da China Continental, Chinês Taiwan, Chinês Hong Kong, Coréia, Japão e Tailândia estarão presentes na Feira de Licenciamento. Com o apoio dedicado de governos de toda a Ásia, os pavilhões oferecem mais networking e oportunidades de correspondência de negócios para os participantes. Aproveitando o aumento de designs autênticos de Hong Kong e apoiado pela CreateHK, o “DLAB Hong Kong Pavilion” retorna este ano apresentando várias marcas originais locais. Outras marcas são apresentadas no recinto de feiras para promover a força do design local, incluindo Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited e a família McMug & McDull.
Conferência
A Conferência de Licenciamento da Ásia ocorreu simultaneamente com o Licensing Show, apresentando percepções sobre as últimas tendências da indústria, incluindo os mercados de rápido crescimento da Ásia e da China Continental, licenciamento de conteúdo, esportes eletrônicos e táticas legais e operacionais. O evento atraiu mais de 1.300 participantes de todo o mundo.
Como a qualidade de vida na Ásia continua a melhorar, os consumidores esperam padrões mais elevados dos produtos que compram. Isso levou marcas globais a desenvolver estratégias proativas para entrar no mercado asiático, o que por sua vez está ajudando a impulsionar o crescimento da indústria de licenciamento na região.
A primeira sessão plenária da conferência, “Asian Licensing Market Outlook”, conta com um painel de especialistas – Mark Coleman, Vice-presidente, Licenciamento e Experiência, Ásia-Pacífico e Oriente Médio, National Geographic; Claire Gilchrist, vice-presidente, Ásia-Pacífico, Hasbro Consumer Products; e Lisa Reiner, Diretora Geral, Europa e Ásia-Pacífico, Beanstalk – discutem as últimas tendências e oportunidades na indústria de licenciamento asiática. A sessão é presidida por Maura Regan, presidente, Licensing International.
A segunda sessão plenária – “Do licenciamento da marca à experiência do estilo de vida” – vê as discussões sobre o licenciamento como uma estratégia de promoção da marca. Tien Yue Chen, diretor executivo da Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, gerente geral da Fine Entertainment Limited, e Stefania Perletto, gerente de licenciamento da AS Roma, compartilharão como esportes, música, entretenimento e presentes usam licenciamento para criar produtos exclusivos experiências de marca e se estendem ao nosso dia a dia.
Vantagem do licenciamento
O licenciamento traz muitos benefícios. Por meio da parceria com marcas e propriedades de renome, o consumidor pode distinguir produtos com marcas com as quais está familiarizado. Os consumidores estão dispostos a pagar mais pelo valor da mercadoria licenciada. O custo de oportunidade mais baixo pode alavancar a popularidade das marcas para alcançar um amplo impacto de marketing.
O licenciamento de marcas como um fluxo de receita e uma maneira de expandir rapidamente para outras regiões e setores com gamas de produtos diversificadas. Ao mesmo tempo, os licenciados podem aproveitar os produtos licenciados para atualizar rapidamente suas marcas e aumentar a exposição, agregar valor a seus produtos, aumentar as vendas e atrair novos clientes.
Os mercados asiáticos em expansão, especialmente o continente chinês, combinados com o crescimento das vendas regionais de mercadorias licenciadas estão trazendo imensas oportunidades para a indústria de licenciamento global, incluindo licenciadores, agentes de licenciamento, licenciados de diferentes setores, agentes de marketing e publicidade, promotores de marcas, consultores jurídicos e designers.
O licenciamento é um tipo de comércio de propriedade intelectual, ajudando a estender as marcas a vários produtos e serviços. O licenciamento também ajuda os fabricantes e varejistas a subir na cadeia de valor, criando oportunidades para setores de serviços como jurídico, design e marketing.
O licenciamento de marcas oferece um modelo de negócios de longo prazo para um crescimento lucrativo e sustentado. Marcas corporativas têm produtos proprietários que são exclusivos da marca. O objetivo principal do licenciamento é a construção da marca, e o objetivo é estabelecer parcerias de longo prazo, uma vez que são as mais bem-sucedidas. O licenciamento de entretenimento, por outro lado, concentra-se em imagens, obras de arte, personagens e assim por diante, e o objetivo principal é receber royalties. Mudanças em produtos e licenciados são mais frequentes do que no licenciamento corporativo.
O proprietário da marca deve estar aberto a produtos que sejam relevantes para os consumidores locais, ativo na proteção de marcas e disposto a explorar outras rotas para os consumidores, como comércio eletrônico e múltiplas redes de distribuição.
Para parceiros estratégicos licenciados, deve oferecer ao licenciante e entregar insights do consumidor para mostrar por que a colaboração faz sentido. Também é enfatizada a necessidade de investir em inovação para solucionar as necessidades não atendidas do cliente, em vez de apenas copiar o que outra pessoa está fazendo, e estar sempre ativo na proteção de marcas registradas.
Tendências de mercado
Entretenimento e personagens continuam sendo os produtos licenciados mais populares na Ásia, marcas e produtos licenciados de moda também têm crescido rapidamente. Oportunidades nas áreas de esportes e licenciamento de arte também não podem ser perdidas. Em termos de produtos, moda, acessórios e calçados são os mais vendidos, enquanto os produtos para a casa, saúde e beleza, além de alimentos e bebidas, têm acelerado, mostrando a diversificação dos negócios de licenciamento na região.
Nos últimos anos, fabricantes, varejistas, empresas de educação e entretenimento e empresas de alimentos e bebidas têm buscado ativamente colaborações com marcas para agregar valor a seus produtos e serviços, enquanto a gama de marcas que buscam colaborações de licenciamento diversificou-se de personagens e animações à arte, propriedades culturais, corporativas, colegiais e musicais.
A indústria de licenciamento está se diversificando. As propriedades agora incluem categorias como estilo de vida e moda, personagens, animação, educação e entretenimento, arte e cultura e alimentos e bebidas. Essa aplicabilidade generalizada sugere que a indústria de licenciamento se tornará mais vibrante com uma demanda aguda por serviços de suporte relacionados. Existem muitos canais para transmissão de animação. Os megaeventos, atividades, parques temáticos e jogos eletrônicos da Ásia precisam de novos personagens licenciados. O mercado é enorme.
Ao mesmo tempo, muitos consumidores na China continental estão procurando proativamente por produtos personalizados, o que indiretamente impulsiona o crescimento do licenciamento IP no país. Os consumidores esperam que as marcas representem algo; eles querem comprar produtos que tenham uma história e um propósito com os quais possam se identificar; e os consumidores buscam cada vez mais um relacionamento mais profundo com as marcas com as quais interagem.
A crescente classe média da Ásia está mais disposta do que nunca a gastar em marcas conhecidas e serviços de alta qualidade que reflitam seus gostos individuais, aumentando assim a demanda por mercadorias licenciadas. Entre as propriedades com licença internacional, os produtos de estilo de vida e moda alcançaram as vendas mais altas.
A execução do produto envolve a construção de um estilo de vida que transcende o produto e a equipe, por meio do estilo, design e moda. Por meio de co-branding e colaboração de marca, os licenciados fornecem valor agregado, as marcas precisam garantir que selecionam parceiros com valores essenciais conectados.
Na era digital de hoje, a ascensão da Internet, dos telefones inteligentes e das novas mídias, bem como a proliferação de entretenimento digital e marcas de jogos aceleraram o desenvolvimento da indústria de licenciamento. A Ásia é particularmente receptiva à inovação tecnológica. Com a tecnologia e a inovação em rápida evolução, a Internet, os smartphones e as novas mídias se tornaram parte integrante da vida diária, promovendo a ascensão do entretenimento digital e das marcas de jogos.
Os consumidores asiáticos confiarão cada vez mais em novas tecnologias, como inteligência artificial e algoritmos. Os consumidores esperam um valor real que vai além da funcionalidade. Ao mesmo tempo, as empresas devem levar em consideração as crenças culturais e religiosas, comprometidas com a sustentabilidade, conectadas ao ecossistema digital e com soluções rápidas.
Principal evento de Licenciamento da Ásia
Hong Kong é uma plataforma eficaz para entrar no mercado internacional de expositores, um local ideal para a troca de ideias com players da indústria de todo o mundo. Com seu rigoroso regime de proteção de propriedade intelectual, sistema legal robusto, experiência profissional e proximidade com a China Continental e outras economias asiáticas importantes, Hong Kong “fornece a plataforma ideal para marcas globais e licenciadores de topo acessarem mercados em toda a região.
A Feira Internacional de Licenciamento tornou-se uma excelente plataforma para as marcas apresentarem novos personagens e propriedades ao mercado asiático. Como o centro de licenciamento para a Ásia, Hong Kong tem um grande grupo de profissionais de IP que podem ajudar diferentes empresas a criar e capturar novas oportunidades de licenciamento.
Hong Kong possui muitas vantagens distintas, incluindo sua proximidade com o continente chinês, sua proteção robusta à propriedade intelectual e um grande número de profissionais de licenciamento. A robusta proteção dos direitos de propriedade intelectual e a sofisticada rede de logística de Hong Kong fazem dela o centro de licenciamento da região e uma base estratégica para explorar o mercado continental.
O HKTDC continuou a fornecer serviços de matchmaking de negócios no local, e também disponibilizou os serviços online através do site do Licensing Show. Esta solução única conectou compradores com expositores na feira, ajudando as empresas a identificar – e fazer conexões cruciais com – potenciais parceiros de negócios de Hong Kong.
Apoiada pelo Departamento de Propriedade Intelectual da Região Administrativa Especial de Hong Kong e organizada pela Licensing International, a recém-criada Licensing Academy trouxe os participantes da indústria a par de questões como fundamentos da lei de licenciamento, inteligência operacional e cooperação transfronteiriça entre varejistas e fabricantes.
HKTDC
O Conselho de Desenvolvimento do Comércio de Hong Kong (HKTDC) é um órgão estatutário estabelecido em 1966 para promover, auxiliar e desenvolver o comércio de Hong Kong. Com 50 escritórios em todo o mundo, incluindo 13 na China Continental, o HKTDC promove Hong Kong como um investimento global bidirecional e um centro de negócios. O HKTDC organiza exposições internacionais, conferências e missões de negócios para criar oportunidades de negócios para empresas, especialmente pequenas e médias empresas (PMEs), nos mercados continental e internacional. O HKTDC também fornece percepções de mercado atualizadas e informações sobre produtos por meio de publicações comerciais, relatórios de pesquisa e canais digitais.