Международная выставка лицензирования в Гонконге и Азиатская конференция по лицензированию, являющиеся крупнейшими флагманскими мероприятиями по лицензированию в Азии, демонстрирующие лицензионные продукты и услуги, делясь историями успеха в области лицензирования и знакомя участников с последними рыночными тенденциями, являются важными платформами для глобальных лицензиаров и брендов. изучить новые возможности для бизнеса.
Это главное лицензионное мероприятие в Азии, которое помогает лицензиарам и агентам находить партнеров и расширять свои региональные сети в Азии, особенно в континентальном Китае. На мероприятии было представлено около 600 брендов и объектов, от персонажей и развлечений до искусства, спорта, моды, предметов для университетских и знаменитостей, а также корпоративных брендов.
У азиатских культурных и творческих предприятий есть большой потенциал в сфере лицензирования. Будучи центром лицензирования и IP-торговли в Азии, Гонконг не только помогает зарубежным брендам развиваться на рынке материковой части Китая, но и помогает азиатским брендам выйти на мировой уровень.
Ярмарки поделились стратегиями и помогли расширить брендинг с повседневных продуктов на нематериальные услуги, чтобы помочь создать уникальный брендовый опыт. Иностранные покупатели видят в Гонконге надежную платформу, которая помогает им общаться со стартапами и компаниями на материке. Поскольку все большее число предприятий рассматривают лицензирование как способ продвижения вверх по цепочке создания стоимости, Гонконг будет играть ключевую роль в содействии росту отрасли.
Международная выставка лицензирования в Гонконге 2020
Международная выставка лицензирования в Гонконге и Азиатская конференция по лицензированию служат не только ведущими событиями в области лицензирования в Азии, но и важными платформами для глобальных лицензиаров и брендов для изучения новых деловых возможностей. 18-е издание Licensing Show (6-8 января) и девятая конференция по лицензированию (6-7 января) проходят параллельно в Гонконгском выставочном и конференц-центре, демонстрируя лицензированные продукты и услуги, рассказывая истории успеха в области лицензирования и собирая участников. в курсе последних рыночных тенденций.
В этом году выставка лицензирования собрала более 320 участников, представляющих более 700 брендов и объектов собственности, и присутствовали лидеры отрасли лицензирования, такие как CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink и Sanrio.
Кроме того, на Licensing Show представлены шесть региональных павильонов из материкового Китая, китайского Тайваня, китайского Гонконга, Кореи, Японии и Таиланда. Благодаря специальной поддержке правительств со всей Азии, павильоны предоставляют участникам больше возможностей для установления контактов и деловых контактов. В этом году возвращается «DLAB Hong Kong Pavilion», в котором представлены различные местные оригинальные бренды, благодаря стремительному росту аутентичного гонконгского дизайна и поддержке CreateHK. Другие бренды представлены на ярмарке, чтобы продемонстрировать силу отечественного дизайна, включая Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited и семью McMug & McDull.
Конференция
На различных пленарных заседаниях и тематических сессиях Licensing Show лидеры отрасли собрались, чтобы обсудить отраслевые тенденции. Поскольку качество жизни в Азии продолжает улучшаться, потребители ожидают более высоких стандартов от товаров, которые они покупают. Это привело к тому, что мировые бренды разработали активные стратегии выхода на азиатский рынок, что, в свою очередь, способствует росту индустрии лицензирования в регионе.
Первое пленарное заседание конференции «Обзор азиатского рынка лицензирования» соберет группу экспертов: Марк Коулман, вице-президент по лицензированию и опыту, Азиатско-Тихоокеанский регион и Ближний Восток, National Geographic; Клэр Гилкрист, вице-президент Hasbro Consumer Products в Азиатско-Тихоокеанском регионе; и Лиза Райнер, управляющий директор Beanstalk, Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион — обсуждают последние тенденции и возможности в азиатской индустрии лицензирования. Заседание проходит под председательством Мауры Реган, президента Licensing International.
Вторая пленарная сессия — «От лицензирования бренда к образу жизни» — рассматривает обсуждение лицензирования как стратегии продвижения бренда. Тянь Юэ Чен, исполнительный директор Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Ю Чен-лай, генеральный директор Fine Entertainment Limited, и Стефания Перлетто, менеджер по лицензированию AS Roma, расскажут, как спорт, музыка, развлечения и подарки используют лицензирование для создания уникальных опыт бренда и распространяется на нашу повседневную жизнь.
На тематической сессии «Лицензирование игр и киберспорта» обсуждалось состояние отрасли. Импульс развития на рынке киберспорта остается сильным, но ряд компаний уже достигли значительных масштабов. США по-прежнему будут лидером на рынке киберспорта, материковый Китай станет вторым по величине рынком киберспорта к 2022 году.
С точки зрения доли доходов лидируют спонсорство бренда, доходы от СМИ и доходы от рекламы. Доходы от СМИ демонстрируют самый сильный рост, потенциал рынка киберспорта на материке обнадеживает. Секрет успеха в лицензировании киберспорта — это понимание потребностей всех сегментов рынка, включая команды и игроков. Более того, использование различных бизнес-моделей, таких как спорт и развлечения, на киберспортивных турнирах также может повысить интерес и доходы.
Международная выставка лицензирования в Гонконге 2019
18-я Международная выставка лицензирования в Гонконге (6-8 января) и 9-я Азиатская конференция по лицензированию (6-7 января) проходят параллельно в Гонконгском выставочном центре, демонстрируя лицензионные продукты и услуги и рассказывая истории успеха в области лицензирования. и информирование участников о последних рыночных тенденциях. Выставка служит не только главным событием в области лицензирования в Азии, но и важными платформами для глобальных лицензиаров и брендов для изучения новых деловых возможностей.
В этом году выставка лицензирования собрала более 320 участников, представляющих более 700 брендов и объектов собственности, и присутствовали лидеры отрасли лицензирования, такие как CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink и Sanrio.
Кроме того, на Licensing Show представлены шесть региональных павильонов из материкового Китая, китайского Тайваня, китайского Гонконга, Кореи, Японии и Таиланда. Благодаря специальной поддержке правительств со всей Азии, павильоны предоставляют участникам больше возможностей для установления контактов и деловых контактов. В этом году возвращается «DLAB Hong Kong Pavilion», в котором представлены различные местные оригинальные бренды, благодаря стремительному росту аутентичного гонконгского дизайна и поддержке CreateHK. Другие бренды представлены на ярмарке, чтобы продемонстрировать силу отечественного дизайна, включая Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited и семью McMug & McDull.
Конференция
Азиатская конференция по лицензированию проходила одновременно с Licensing Show, давая представление о последних отраслевых тенденциях, включая быстрорастущие рынки Азии и материкового Китая, лицензирование контента, киберспорт, а также правовую и операционную тактику. Мероприятие привлекло более 1300 посетителей со всего мира.
Поскольку качество жизни в Азии продолжает улучшаться, потребители ожидают более высоких стандартов от товаров, которые они покупают. Это привело к тому, что мировые бренды разработали активные стратегии выхода на азиатский рынок, что, в свою очередь, способствует росту индустрии лицензирования в регионе.
Первое пленарное заседание конференции «Обзор азиатского рынка лицензирования» соберет группу экспертов: Марк Коулман, вице-президент по лицензированию и опыту, Азиатско-Тихоокеанский регион и Ближний Восток, National Geographic; Клэр Гилкрист, вице-президент Hasbro Consumer Products в Азиатско-Тихоокеанском регионе; и Лиза Райнер, управляющий директор Beanstalk, Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион — обсуждают последние тенденции и возможности в азиатской индустрии лицензирования. Заседание проходит под председательством Мауры Реган, президента Licensing International.
Вторая пленарная сессия — «От лицензирования бренда к образу жизни» — рассматривает обсуждение лицензирования как стратегии продвижения бренда. Тянь Юэ Чен, исполнительный директор Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Ю Чен-лай, генеральный директор Fine Entertainment Limited, и Стефания Перлетто, менеджер по лицензированию AS Roma, расскажут, как спорт, музыка, развлечения и подарки используют лицензирование для создания уникальных опыт бренда и распространяется на нашу повседневную жизнь.
Преимущество лицензирования
Лицензирование дает множество преимуществ. Благодаря партнерству с авторитетными брендами и собственностью потребитель может различать продукты с известными им торговыми марками. Потребители готовы платить больше за лицензионные товары. Снижение альтернативных издержек может использовать популярность брендов для достижения широкого маркетингового воздействия.
Лицензирование брендов как источник дохода и способ быстро выйти на другие регионы и отрасли с диверсифицированным ассортиментом продукции. В то же время лицензиаты могут использовать лицензионные продукты для быстрого обновления своих брендов и увеличения узнаваемости, увеличения стоимости своих продуктов, увеличения продаж и привлечения новых клиентов.
Расширяющиеся азиатские рынки, особенно материковый Китай, в сочетании с растущими региональными продажами лицензионных товаров открывают огромные возможности для глобальной индустрии лицензирования, включая лицензиаров, лицензирующих агентов, лицензиатов из различных секторов, маркетинговых и рекламных агентов, промоутеров брендов, юридических консультантов и дизайнеров.
Лицензирование — это вид торговли интеллектуальной собственностью, помогающий распространять бренды на различные продукты и услуги. Лицензирование также помогает производителям и розничным продавцам продвигаться вверх по цепочке создания стоимости, создавая возможности для таких секторов услуг, как юридические услуги, дизайн и маркетинг.
Лицензирование брендов предлагает долгосрочную бизнес-модель для прибыльного и устойчивого роста. Корпоративные бренды имеют запатентованные продукты, уникальные для бренда. Основная цель лицензирования — создание бренда, а цель — установить долгосрочные партнерские отношения, поскольку они являются наиболее успешными. Лицензирование развлечений, напротив, фокусируется на изображениях, произведениях искусства, персонажах и т. Д., И основная цель — получение гонораров. Изменения в продуктах и лицензиатах происходят чаще, чем при корпоративном лицензировании.
Владелец бренда должен открываться для продуктов, которые актуальны для местных потребителей, активно защищают товарные знаки и желают исследовать другие пути доступа к потребителям, такие как электронная коммерция и сети нескольких дистрибьюторов.
Стратегический партнер лицензиата должен предлагать лицензиару и предоставлять потребителям аналитическую информацию, чтобы показать, почему такое сотрудничество имеет смысл. Также подчеркивается необходимость инвестировать в инновации для решения неудовлетворенных потребностей клиентов, а не просто копировать то, что делает кто-то другой, и всегда быть активными в защите товарных знаков.
Тенденции рынка
Развлечения и персонажи остаются самыми популярными товарами для лицензирования в Азии, бренды и модные товары также быстро растут. Также нельзя упускать возможности в области лицензирования спорта и искусства. Бестселлерами являются мода, аксессуары и обувь, а товары для дома, товары для здоровья и красоты, а также продукты питания и напитки быстро набирают обороты, демонстрируя диверсификацию лицензионного бизнеса в регионе.
В последние годы производители, розничные торговцы, компании, занимающиеся вопросами образования, а также предприятия по производству продуктов питания и напитков активно ищут возможности сотрудничества с брендами, чтобы повысить ценность своих продуктов и услуг, в то время как диапазон брендов, стремящихся к лицензионному сотрудничеству, расширился от персонажей и анимации до искусства, культура, корпорации, университетская и музыкальная собственность.
Отрасль лицензирования диверсифицируется. Недвижимость теперь включает такие категории, как стиль жизни и мода, персонажи, анимация, развлечения, искусство и культура, еда и напитки. Такая широкая применимость предполагает, что индустрия лицензирования станет более активной с повышенным спросом на сопутствующие вспомогательные услуги. Есть много каналов для трансляции анимации. Мегасобытия, мероприятия, тематические парки и электронные игры в Азии нуждаются в новых лицензированных персонажах. Рынок огромен.
В то же время многие потребители в материковом Китае активно ищут персонализированные товары, что косвенно стимулирует рост лицензирования интеллектуальной собственности в стране. Потребители ожидают, что бренды что-то означают; они хотят покупать продукты, у которых есть история и цель, которую они могут идентифицировать; и потребители все больше стремятся к более тесным отношениям с брендами, с которыми они взаимодействуют.
Растущий средний класс в Азии более чем когда-либо готов тратить на известные бренды и высококачественные услуги, которые отражают их индивидуальные вкусы, тем самым повышая спрос на лицензионные товары. Среди объектов, имеющих международную лицензию, наибольший объем продаж достигли товары, относящиеся к жизни и моде.
Выполнение продукта предполагает создание образа жизни, выходящего за рамки продукта и команды, посредством стиля, дизайна и моды. Благодаря совместному брендингу и сотрудничеству брендов лицензиаты обеспечивают добавленную стоимость, бренды должны гарантировать, что они выбирают партнеров с взаимосвязанными основными ценностями.
В сегодняшнюю цифровую эпоху рост Интернета, смартфонов и новых медиа, а также распространение брендов цифровых развлечений и игр ускорили развитие индустрии лицензирования. Азия особенно восприимчива к технологическим инновациям. Благодаря быстрому развитию технологий и инноваций Интернет, смартфоны и новые медиа стали неотъемлемой частью повседневной жизни, способствуя развитию брендов цифровых развлечений и игр.
Азиатские потребители будут все больше доверять новым технологиям, таким как искусственный интеллект и алгоритмы. Потребители ожидают реальной ценности, выходящей за рамки функциональности. В то же время компании должны учитывать культурные и религиозные убеждения, стремиться к устойчивости, подключаться к цифровой экосистеме и предлагать быстрые решения.
Ведущее мероприятие Asia’s Licensing
Гонконг — эффективная площадка для выхода на международный рынок экспонентов, идеальное место для обмена идеями с игроками отрасли со всего мира. Благодаря строгому режиму защиты интеллектуальной собственности, надежной правовой системе, профессиональному опыту и близости к материковому Китаю и другим ключевым странам Азии, Гонконг «предоставляет идеальную платформу для глобальных брендов и ведущих лицензиаров для доступа к рынкам по всему региону.
Международная выставка лицензирования стала для брендов отличной платформой для представления новых персонажей и объектов недвижимости на азиатском рынке. Как центр лицензирования для Азии, Гонконг имеет обширный пул профессионалов в области интеллектуальной собственности, которые могут помочь различным компаниям в создании и использовании новых возможностей лицензирования.
Гонконг обладает множеством явных преимуществ, в том числе его близостью к материковой части Китая, надежной защитой интеллектуальной собственности и большим количеством профессионалов в области лицензирования. Надежная защита прав интеллектуальной собственности и развитая логистическая сеть Гонконга делают его центром лицензирования в регионе и стратегической базой для выхода на материковый рынок.
HKTDC продолжал предоставлять услуги по установлению деловых контактов на месте, а также сделал эти услуги доступными в режиме онлайн через веб-сайт Licensing Show. Это универсальное решение связывало покупателей с экспонентами на выставке, помогая компаниям определить потенциальных деловых партнеров из Гонконга и установить с ними важные связи.
При поддержке Департамента интеллектуальной собственности Специального административного района Гонконг и организованной Licensing International, недавно созданная Академия лицензирования позволила участникам отрасли быстрее узнать о таких вопросах, как основы законодательства о лицензировании, оперативная информация и международное сотрудничество между розничными торговцами и производителями.
HKTDC
Совет по развитию торговли Гонконга (HKTDC) — это статутный орган, созданный в 1966 году для продвижения, помощи и развития торговли Гонконга. Имея 50 офисов по всему миру, в том числе 13 в материковом Китае, HKTDC продвигает Гонконг как двусторонний глобальный инвестиционный и деловой центр. HKTDC организует международные выставки, конференции и бизнес-миссии для создания деловых возможностей для компаний, особенно малых и средних предприятий (МСП), на материковом и международном рынках. HKTDC также предоставляет актуальную рыночную информацию и информацию о продуктах через торговые публикации, отчеты об исследованиях и цифровые каналы.