Le Salon international des licences de Hong Kong et la Conférence asiatique sur les licences, en tant que plus grands événements de licence phares d’Asie, présentant des produits et des services sous licence, partageant des histoires de réussite en matière de licences et mettant les participants au courant des dernières tendances du marché, sont des plateformes importantes pour les concédants de licence et les marques mondiales. pour explorer de nouvelles opportunités commerciales.
En tant que principal événement de licence en Asie, les concédants de licence et les agents peuvent trouver des partenaires et étendre leurs réseaux régionaux en Asie, en particulier en Chine continentale. L’événement a présenté quelque 600 marques et propriétés, allant des personnages et du divertissement à l’art, au sport, à la mode, aux articles collégiaux et de célébrités, ainsi que des marques d’entreprise.
Il existe un grand potentiel pour les entreprises culturelles et créatives asiatiques dans le secteur des licences. En tant que plaque tournante des licences et du commerce IP en Asie, en étant agencée pour donner aux participants la possibilité de se connecter et de développer de nouvelles opportunités commerciales, Hong Kong aide non seulement les marques étrangères à se développer sur le marché chinois continental, aidant également les marques asiatiques à se mondialiser.
Les foires ont partagé des stratégies et ont aidé à étendre la marque des produits quotidiens à des services immatériels pour aider à créer des expériences de marque uniques. Les acheteurs étrangers considèrent Hong Kong comme une plate-forme de confiance pour les aider à se connecter avec des start-ups et des entreprises du continent. Alors qu’un nombre croissant d’entreprises explorent l’octroi de licences comme moyen de progresser dans la chaîne de valeur, Hong Kong aura un rôle clé à jouer pour faciliter la croissance de l’industrie.
Salon international des licences de Hong Kong 2020
Le Salon international des licences de Hong Kong et la Conférence asiatique sur les licences ne sont pas seulement les événements phares des licences en Asie, mais également des plates-formes importantes pour les concédants de licence et les marques mondiales pour explorer de nouvelles opportunités commerciales. La 18e édition du Licensing Show (6-8 janvier) et la neuvième Licensing Conference (6-7 janvier) se déroulent en parallèle au Hong Kong Convention and Exhibition Centre, présentant des produits et services sous licence, partageant des histoires de réussite en matière de licences et faisant venir les participants. à ce jour sur les dernières tendances du marché.
Le salon des licences de cette année a réuni plus de 320 exposants, présentant plus de 700 marques et propriétés avec des leaders du secteur des licences tels que le groupe de gestion des marques mondiales CAA-GBG, IMG, MediaLink et Sanrio.
En outre, six pavillons régionaux de Chine continentale, de Taiwan chinois, de Hong Kong chinois, de Corée, du Japon et de Thaïlande sont présents au salon des licences. Avec le soutien dévoué des gouvernements de toute l’Asie, les pavillons offrent davantage d’opportunités de réseautage et de jumelage d’entreprises pour les participants. Surfant sur la montée en puissance des designs authentiques de Hong Kong et soutenu par CreateHK, le «DLAB Hong Kong Pavilion» revient cette année avec diverses marques originales locales. D’autres marques sont présentées au parc des expositions pour promouvoir la force du design local, notamment Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited et la famille McMug & McDull.
Conférence
Diverses séances plénières et sessions thématiques au salon des licences ont vu des leaders de l’industrie se rassembler pour discuter des tendances de l’industrie. Alors que la qualité de vie en Asie continue de s’améliorer, les consommateurs s’attendent à des normes plus élevées pour les produits qu’ils achètent. Cela a conduit les marques mondiales à développer des stratégies proactives pour pénétrer le marché asiatique, ce qui contribue à son tour à stimuler la croissance du secteur des licences dans la région.
La première séance plénière de la conférence, «Asian Licensing Market Outlook», accueille un panel d’experts – Mark Coleman, vice-président, Licences et expérience, Asie-Pacifique et Moyen-Orient, National Geographic; Claire Gilchrist, vice-présidente, Asie-Pacifique, Hasbro Consumer Products; et Lisa Reiner, directrice générale, Europe et Asie-Pacifique, Beanstalk – discutent des dernières tendances et opportunités dans le secteur des licences en Asie. La session est présidée par Maura Regan, présidente, Licensing International.
La deuxième session plénière – «De la licence de marque à l’expérience de style de vie» – considère les discussions sur les licences comme une stratégie de promotion de la marque. Tien Yue Chen, directeur exécutif de Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, directeur général de Fine Entertainment Limited, et Stefania Perletto, responsable des licences chez AS Roma, partageront comment les sports, la musique, les divertissements et les cadeaux utilisent les licences pour créer des expériences de marque et se prolongent dans notre vie quotidienne.
La session thématique «Gaming and Esports Licensing», a discuté de l’état de l’industrie. La dynamique de développement sur le marché de l’esport reste forte, mais un certain nombre d’entreprises ont déjà atteint une échelle significative. Les États-Unis resteront le leader sur le marché de l’esport, la Chine continentale deviendra le deuxième plus grand marché de l’esport d’ici 2022.
En termes de partage des revenus, le parrainage de la marque, les revenus des médias et les revenus publicitaires prennent les devants. Les revenus des médias affichent la plus forte croissance, le potentiel du marché de l’esport sur le continent est encourageant. Le secret du succès des licences eSports est de comprendre les besoins de tous les segments du marché, y compris les équipes et les joueurs. De plus, apporter différents modèles commerciaux tels que le sport et le divertissement aux tournois d’esports peut également stimuler l’intérêt et les revenus.
Salon international des licences de Hong Kong 2019
La 18e édition du Hong Kong International Licensing Show Show (6-8 janvier) et la 9e Asian Licensing Conference (6-7 janvier) se déroulent en parallèle au Hong Kong Convention and Exhibition Centre, présentant des produits et services sous licence, partageant des histoires de réussite en matière de licences et mettre les participants au courant des dernières tendances du marché. Le salon sert non seulement d’événements phares en matière de licences en Asie, mais également de plates-formes importantes pour les concédants de licence et les marques mondiales pour explorer de nouvelles opportunités commerciales.
Le salon des licences de cette année a réuni plus de 320 exposants, présentant plus de 700 marques et propriétés avec des leaders du secteur des licences tels que le groupe de gestion des marques mondiales CAA-GBG, IMG, MediaLink et Sanrio.
En outre, six pavillons régionaux de Chine continentale, de Taïwan chinois, de Hong Kong chinois, de Corée, du Japon et de Thaïlande sont présents au salon des licences. Avec le soutien dévoué des gouvernements de toute l’Asie, les pavillons offrent davantage d’opportunités de réseautage et de jumelage d’entreprises pour les participants. Surfant sur la montée en puissance des designs authentiques de Hong Kong et soutenu par CreateHK, le «DLAB Hong Kong Pavilion» revient cette année avec diverses marques originales locales. D’autres marques sont présentées au parc des expositions pour promouvoir la force du design local, notamment Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited et la famille McMug & McDull.
Conférence
La conférence asiatique sur les licences s’est déroulée en même temps que le salon des licences, donnant un aperçu des dernières tendances du secteur, y compris les marchés à croissance rapide d’Asie et de Chine continentale, les licences de contenu, les sports électroniques et les tactiques juridiques et opérationnelles. L’événement a attiré plus de 1 300 participants du monde entier.
Alors que la qualité de vie en Asie continue de s’améliorer, les consommateurs s’attendent à des normes plus élevées pour les produits qu’ils achètent. Cela a conduit les marques mondiales à développer des stratégies proactives pour pénétrer le marché asiatique, ce qui contribue à son tour à stimuler la croissance du secteur des licences dans la région.
La première séance plénière de la conférence, «Asian Licensing Market Outlook», accueille un panel d’experts – Mark Coleman, vice-président, Licences et expérience, Asie-Pacifique et Moyen-Orient, National Geographic; Claire Gilchrist, vice-présidente, Asie-Pacifique, Hasbro Consumer Products; et Lisa Reiner, directrice générale, Europe et Asie-Pacifique, Beanstalk – discutent des dernières tendances et opportunités dans le secteur des licences en Asie. La session est présidée par Maura Regan, présidente, Licensing International.
La deuxième session plénière – «De la licence de marque à l’expérience de style de vie» – considère les discussions sur les licences comme une stratégie de promotion de la marque. Tien Yue Chen, directeur exécutif de Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, directeur général de Fine Entertainment Limited, et Stefania Perletto, responsable des licences chez AS Roma, partageront comment les sports, la musique, les divertissements et les cadeaux utilisent les licences pour créer des expériences de marque et se prolongent dans notre vie quotidienne.
Avantage de la licence
L’octroi de licences présente de nombreux avantages. Grâce au partenariat avec des marques et des propriétés réputées, le consommateur peut distinguer les produits portant des noms de marque auxquels ils sont familiers. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour la valeur des marchandises sous licence. Un coût d’opportunité inférieur pourrait tirer parti de la popularité des marques pour obtenir un impact marketing important.
Les licences de marques sont à la fois une source de revenus et un moyen de se développer rapidement dans d’autres régions et industries avec des gammes de produits diversifiées. Dans le même temps, les titulaires de licence peuvent tirer parti des produits sous licence pour mettre à niveau rapidement leurs marques et accroître leur visibilité, ajouter de la valeur à leurs produits, augmenter leurs ventes et attirer de nouveaux clients.
Les marchés asiatiques en expansion, en particulier la Chine continentale, combinés à la croissance des ventes régionales de marchandises sous licence offrent d’immenses opportunités à l’industrie mondiale des licences, y compris les concédants de licence, les agents de licence, les licenciés de différents secteurs, les agents de marketing et de publicité, les promoteurs de marques, les conseillers juridiques designers.
L’octroi de licences est un type de commerce de propriété intellectuelle, aidant à étendre les marques à divers produits et services. Les licences aident également les fabricants et les détaillants à progresser dans la chaîne de valeur, créant des opportunités pour les secteurs de services tels que le droit, la conception et le marketing.
Les licences de marque offrent un modèle commercial à long terme pour une croissance rentable et soutenue. Les marques d’entreprise ont des produits exclusifs qui sont uniques à la marque. L’objectif principal de l’octroi de licences est la construction de la marque, et l’objectif est d’établir des partenariats à long terme car ils sont les plus réussis. Les licences de divertissement, en revanche, se concentrent sur les images, les œuvres d’art, les personnages, etc., et l’objectif principal est de recevoir des redevances. Les changements de produits et de licences sont plus fréquents que pour les licences d’entreprise.
Le propriétaire de la marque doit s’ouvrir aux produits pertinents pour les consommateurs locaux, actifs dans la protection des marques et disposés à explorer d’autres voies vers les consommateurs, telles que le commerce électronique et les réseaux de distributeurs multiples.
Pour les titulaires de licence, le partenaire stratégique doit offrir au concédant de licence et fournir des informations aux consommateurs pour montrer pourquoi la collaboration a du sens. On insiste également sur la nécessité d’investir dans l’innovation pour répondre aux besoins non satisfaits des clients au lieu de simplement copier ce que fait quelqu’un d’autre, et de toujours être actif dans la protection des marques.
Tendances du marché
Les divertissements et les personnages restent les produits de licence les plus populaires en Asie, les marques et les produits de mode sous licence ont également connu une croissance rapide. Les opportunités dans les domaines des licences sportives et artistiques sont également à ne pas manquer. En ce qui concerne les produits, la mode, les accessoires et les chaussures sont les best-sellers, tandis que les articles ménagers, les produits de santé et de beauté ainsi que les aliments et les boissons ont repris rapidement, montrant la diversification des activités de licence dans la région.
Au cours des dernières années, les fabricants, les détaillants, les entreprises de divertissement éducatif et les entreprises d’alimentation et de boissons ont activement recherché des collaborations avec des marques pour ajouter de la valeur à leurs produits et services, tandis que la gamme de marques cherchant des collaborations sous licence s’est diversifiée des personnages et des animations à l’art, propriétés culturelles, corporates, collégiales et musicales.
L’industrie des licences se diversifie. Les propriétés comprennent désormais des catégories telles que le style de vie et la mode, les personnages, l’animation, le divertissement éducatif, l’art et la culture et la nourriture et les boissons. Cette applicabilité répandue suggère que le secteur des licences deviendra plus dynamique avec une forte demande de services de soutien connexes. Il existe de nombreux canaux pour diffuser des animations. Les méga événements, activités, parcs à thème et jeux électroniques en Asie ont tous besoin de nouveaux personnages sous licence. Le marché est énorme.
Dans le même temps, de nombreux consommateurs en Chine continentale recherchent de manière proactive des produits personnalisés, ce qui entraîne indirectement la croissance des licences de propriété intellectuelle dans le pays. Les consommateurs s’attendent à ce que les marques représentent quelque chose; ils veulent acheter des produits qui ont une histoire et un but auxquels ils peuvent s’identifier; et les consommateurs recherchent de plus en plus une relation plus profonde avec les marques avec lesquelles ils interagissent.
La classe moyenne en pleine croissance en Asie est plus disposée que jamais à dépenser pour des marques bien connues et des services de haute qualité qui reflètent leurs goûts individuels, augmentant ainsi la demande de produits sous licence. Parmi les propriétés sous licence internationale, les produits lifestyle et mode ont réalisé les ventes les plus élevées.
L’exécution du produit consiste à créer une ambiance de style de vie qui transcende le produit et l’équipe, à travers le style, le design et la mode. Grâce au co-branding et à la collaboration avec les marques, les titulaires de licence apportent une valeur ajoutée, les marques doivent s’assurer de sélectionner des partenaires aux valeurs fondamentales connectées.
À l’ère numérique d’aujourd’hui, l’essor d’Internet, des téléphones intelligents et des nouveaux médias, ainsi que la prolifération des marques de divertissement et de jeux numériques ont accéléré le développement de l’industrie des licences. L’Asie est particulièrement réceptive à l’innovation technologique. Avec l’évolution rapide de la technologie et de l’innovation, Internet, les téléphones intelligents et les nouveaux médias font désormais partie intégrante de la vie quotidienne, favorisant l’essor des marques de divertissement et de jeux numériques.
Les consommateurs asiatiques feront de plus en plus confiance aux nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle et les algorithmes. Les consommateurs attendent une valeur réelle qui va au-delà de la fonctionnalité. Dans le même temps, les entreprises doivent être respectueuses des croyances culturelles et religieuses, engagées en faveur du développement durable, connectées à l’écosystème numérique et proposer des solutions rapides.
Événement phare de l’octroi de licences en Asie
Hong Kong est une plate-forme efficace pour entrer sur le marché international des exposants, un lieu idéal pour échanger des idées avec des acteurs de l’industrie du monde entier. Avec son régime rigoureux de protection de la propriété intellectuelle, son système juridique robuste, son expertise professionnelle et sa proximité avec la Chine continentale et d’autres économies asiatiques clés, Hong Kong «offre la plate-forme idéale aux marques mondiales et aux principaux concédants de licence pour accéder aux marchés de la région.
Le Salon international des licences en a fait une excellente plate-forme pour les marques pour introduire de nouveaux personnages et propriétés sur le marché asiatique. En tant que plaque tournante des licences pour l’Asie, Hong Kong dispose d’un vaste bassin de professionnels de la propriété intellectuelle qui peuvent aider différentes entreprises à créer et à saisir de nouvelles opportunités de licence.
Hong Kong possède de nombreux avantages distincts, notamment sa proximité avec le continent chinois, sa solide protection de la propriété intellectuelle et un vaste bassin de professionnels des licences. La solide protection des droits de propriété intellectuelle de Hong Kong et son réseau logistique sophistiqué en font le centre d’octroi de licences de la région et une base stratégique pour exploiter le marché continental.
Le HKTDC a continué de fournir des services de jumelage d’entreprises sur place et a également rendu les services disponibles en ligne sur le site Web du Concours de licences. Cette solution unique a mis en relation les acheteurs avec les exposants du salon, aidant les entreprises à identifier – et à établir des liens cruciaux avec – des partenaires commerciaux potentiels de Hong Kong.
Soutenue par le Département de la propriété intellectuelle de la région administrative spéciale de Hong Kong et organisée par Licensing International, la nouvelle Licensing Academy a mis les acteurs de l’industrie au courant de questions telles que les principes essentiels du droit des licences, l’intelligence opérationnelle et la coopération transfrontalière entre détaillants et fabricants.
HKTDC
Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) est un organe statutaire créé en 1966 pour promouvoir, aider et développer le commerce de Hong Kong. Avec 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC fait la promotion de Hong Kong en tant que pôle d’investissement et d’affaires mondial à double sens. Le HKTDC organise des expositions internationales, des conférences et des missions commerciales pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés continentaux et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations à jour sur le marché et des informations sur les produits via des publications commerciales, des rapports de recherche et des canaux numériques.