L’Hong Kong International Licensing Show e l’Asian Licensing Conference, come i più grandi eventi di licenza di punta dell’Asia, che mostrano prodotti e servizi con licenza, condividono storie di successo di licenze e aggiornano i partecipanti sulle ultime tendenze del mercato, sono una piattaforma importante per licenziatari e marchi globali per esplorare nuove opportunità di business.
Poiché il principale evento di licenza in Asia aiuta i licenziatari e gli agenti a trovare partner ed espandere le loro reti regionali in Asia, in particolare nella Cina continentale. L’evento ha visto la partecipazione di circa 600 marchi e proprietà, che vanno da personaggi e intrattenimento ad arte, sport, moda, articoli da college e celebrità, oltre a marchi aziendali.
Esiste un grande potenziale per le imprese culturali e creative asiatiche nel settore delle licenze. In qualità di hub per le licenze e anche per il commercio di IP in Asia, organizzato per dare ai partecipanti la possibilità di connettersi e sviluppare nuove opportunità di business, Hong Kong non solo aiuta i marchi d’oltremare a svilupparsi nel mercato continentale cinese, ma aiuta anche i marchi asiatici a diventare globali.
Le fiere hanno condiviso strategie e aiutano a estendere il marchio dai prodotti quotidiani a servizi immateriali per contribuire a creare esperienze di marca uniche. Gli acquirenti stranieri vedono Hong Kong come una piattaforma affidabile per aiutarli a entrare in contatto con start-up e aziende continentali. Poiché un numero crescente di aziende esplora le licenze come un modo per salire nella catena del valore, Hong Kong avrà un ruolo chiave da svolgere nel facilitare la crescita del settore.
Hong Kong International Licensing Show 2020
L’Hong Kong International Licensing Show e l’Asian Licensing Conference non sono solo i principali eventi di licensing in Asia, ma anche importanti piattaforme per i licenziatari e i marchi globali per esplorare nuove opportunità di business. La diciottesima edizione del Licensing Show (6-8 gennaio) e la nona Licensing Conference (6-7 gennaio) si svolgono in parallelo presso l’Hong Kong Convention and Exhibition Centre, presentando prodotti e servizi con licenza, condividendo storie di successo di licenze e portando i partecipanti aggiornati sulle ultime tendenze del mercato.
Il Licensing Show di quest’anno ha riunito più di 320 espositori, con oltre 700 marchi e proprietà con i leader del settore delle licenze come CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink e Sanrio presenti.
Inoltre, sei padiglioni regionali provenienti dalla Cina continentale, dalla Cina di Taiwan, dalla Cina di Hong Kong, dalla Corea, dal Giappone e dalla Thailandia, sono presenti al Licensing Show. Con il supporto dedicato dei governi di tutta l’Asia, i padiglioni offrono maggiori opportunità di networking e business matching per i partecipanti. Cavalcando la crescita dei design autentici di Hong Kong e supportato da CreateHK, il “DLAB Hong Kong Pavilion” ritorna quest’anno con vari marchi originali locali. Altri marchi sono presenti in fiera per promuovere la forza del design interno, tra cui Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited e la famiglia McMug & McDull.
Conferenza
Varie sessioni plenarie e sessioni tematiche al Licensing Show hanno visto i leader del settore riunirsi per discutere le tendenze del settore. Poiché la qualità della vita in tutta l’Asia continua a migliorare, i consumatori si aspettano standard più elevati dai prodotti che acquistano. Ciò ha portato i marchi globali a sviluppare strategie proattive per entrare nel mercato asiatico, il che a sua volta sta contribuendo a guidare la crescita del settore delle licenze nella regione.
La prima sessione plenaria della conferenza, “Asian Licensing Market Outlook”, vede un gruppo di esperti: Mark Coleman, Vice President, Licensing and Experience, Asia Pacific and Middle East, National Geographic; Claire Gilchrist, Vicepresidente, Asia Pacifico, Hasbro Consumer Products; e Lisa Reiner, Amministratore delegato, Europa e Asia Pacifico, Beanstalk – discutono delle ultime tendenze e opportunità nel settore delle licenze asiatiche. La sessione è presieduta da Maura Regan, Presidente, Licensing International.
La seconda sessione plenaria – “From Brand Licensing to Lifestyle Experience” – vede le discussioni sul licensing come strategia di promozione del marchio. Tien Yue Chen, Direttore esecutivo di Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, Direttore generale di Fine Entertainment Limited, e Stefania Perletto, Responsabile delle licenze presso AS Roma, condivideranno come sport, musica, intrattenimento e regali utilizzano le licenze per creare esperienze del marchio e si estendono nella nostra vita quotidiana.
La sessione tematica “Gaming and Esports Licensing”, ha discusso lo stato del settore. Lo slancio per lo sviluppo nel mercato degli eSport rimane forte, ma un certo numero di aziende ha già raggiunto una scala significativa. Gli Stati Uniti saranno ancora il leader nel mercato degli eSport, la Cina continentale diventerà il secondo più grande mercato degli eSport entro il 2022.
In termini di quota di compartecipazione alle entrate, la sponsorizzazione del marchio, le entrate dei media e le entrate pubblicitarie prendono il comando. I ricavi dei media stanno mostrando la crescita più forte, il potenziale per il mercato degli eSports nel continente è incoraggiante. Il segreto del successo nelle licenze di eSport è comprendere le esigenze di tutti i segmenti del mercato, inclusi i team e i giocatori. Inoltre, portare diversi modelli di business come lo sport e l’intrattenimento ai tornei di eSport può anche aumentare l’interesse e le entrate.
Hong Kong International Licensing Show 2019
La 18a edizione di Hong Kong International Licensing Show Show (6-8 gennaio) e la 9a Asian Licensing Conference (6-7 gennaio) si svolgono in parallelo presso l’Hong Kong Convention and Exhibition Centre, presentando prodotti e servizi con licenza, condividendo storie di successo di licenze e aggiornando i partecipanti sulle ultime tendenze del mercato. Lo spettacolo non è solo il principale evento di licensing in Asia, ma anche un’importante piattaforma per i licenziatari e i marchi globali per esplorare nuove opportunità di business.
Il Licensing Show di quest’anno ha riunito più di 320 espositori, con oltre 700 marchi e proprietà con i leader del settore delle licenze come CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink e Sanrio presenti.
Inoltre, sei padiglioni regionali provenienti dalla Cina continentale, dalla Cina di Taiwan, dalla Cina di Hong Kong, dalla Corea, dal Giappone e dalla Thailandia, sono presenti al Licensing Show. Con il supporto dedicato dei governi di tutta l’Asia, i padiglioni offrono maggiori opportunità di networking e business matching per i partecipanti. Cavalcando la crescita dei design autentici di Hong Kong e supportato da CreateHK, il “DLAB Hong Kong Pavilion” ritorna quest’anno con vari marchi originali locali. Altri marchi sono presenti in fiera per promuovere la forza del design interno, tra cui Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited e la famiglia McMug & McDull.
Conferenza
La Asian Licensing Conference si è svolta in concomitanza con il Licensing Show, fornendo approfondimenti sulle ultime tendenze del settore, inclusi i mercati in rapida crescita dell’Asia e della Cina continentale, le licenze dei contenuti, gli eSport e le tattiche legali e operative. L’evento ha attirato più di 1.300 partecipanti da tutto il mondo.
Poiché la qualità della vita in tutta l’Asia continua a migliorare, i consumatori si aspettano standard più elevati dai prodotti che acquistano. Ciò ha portato i marchi globali a sviluppare strategie proattive per entrare nel mercato asiatico, il che a sua volta sta contribuendo a guidare la crescita del settore delle licenze nella regione.
La prima sessione plenaria della conferenza, “Asian Licensing Market Outlook”, vede un gruppo di esperti: Mark Coleman, Vice President, Licensing and Experience, Asia Pacific and Middle East, National Geographic; Claire Gilchrist, Vicepresidente, Asia Pacifico, Hasbro Consumer Products; e Lisa Reiner, Amministratore delegato, Europa e Asia Pacifico, Beanstalk – discutono delle ultime tendenze e opportunità nel settore delle licenze asiatiche. La sessione è presieduta da Maura Regan, President, Licensing International.
La seconda sessione plenaria – “From Brand Licensing to Lifestyle Experience” – vede le discussioni sul licensing come strategia di promozione del marchio. Tien Yue Chen, Direttore esecutivo di Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, Direttore generale di Fine Entertainment Limited, e Stefania Perletto, Responsabile delle licenze presso AS Roma, condivideranno come sport, musica, intrattenimento e regali utilizzano le licenze per creare esperienze del marchio e si estendono nella nostra vita quotidiana.
Vantaggio della licenza
Ci sono molti vantaggi dalla licenza, attraverso la partnership con marchi e proprietà affidabili, il consumatore può distinguere i prodotti con nomi di marchi con cui hanno familiarità. I consumatori sono disposti a pagare di più per il valore della merce con licenza. Un costo opportunità inferiore potrebbe sfruttare la popolarità dei marchi per ottenere un ampio impatto di marketing.
Le licenze dei marchi sono sia un flusso di entrate che un modo per espandersi rapidamente in altre regioni e settori con gamme di prodotti diversificate. Allo stesso tempo, i licenziatari possono sfruttare i prodotti con licenza per aggiornare rapidamente i loro marchi e aumentare l’esposizione, aggiungere valore ai loro prodotti, aumentare le vendite e attirare nuovi clienti.
I mercati asiatici in espansione, in particolare la Cina continentale, combinati con le crescenti vendite regionali di prodotti con licenza stanno offrendo immense opportunità al settore delle licenze globale, inclusi licenziatari, agenti di licenza, licenziatari di diversi settori, agenti di marketing e pubblicità, promotori di marchi, consulenti legali e designer.
La licenza è un tipo di scambio di proprietà intellettuale, che aiuta a estendere i marchi a vari prodotti e servizi. La concessione di licenze aiuta anche produttori e rivenditori a salire lungo la catena del valore, creando opportunità per i settori dei servizi come legale, design e marketing.
Le licenze di marca offrono un modello di business a lungo termine per una crescita redditizia e sostenuta. I marchi aziendali hanno prodotti proprietari che sono unici per il marchio. L’obiettivo principale della concessione di licenze è la costruzione del marchio e l’obiettivo è stabilire partnership a lungo termine poiché sono le più riuscite. Le licenze per l’intrattenimento, al contrario, si concentrano su immagini, opere d’arte, personaggi e così via, e l’obiettivo principale è ricevere royalty. Le modifiche ai prodotti e ai licenziatari sono più frequenti rispetto alle licenze aziendali.
Il proprietario del marchio dovrebbe aprirsi a prodotti che siano rilevanti per i consumatori locali, attivi nella protezione dei marchi e desiderosi di esplorare altre rotte per i consumatori, come il commercio elettronico e le reti di distributori multipli.
Per i licenziatari partner strategico, dovrebbe offrire al licenziante e fornire informazioni sui consumatori per mostrare perché la collaborazione ha senso. Viene inoltre sottolineata la necessità di investire nell’innovazione per risolvere le esigenze insoddisfatte dei clienti invece di limitarsi a copiare ciò che sta facendo qualcun altro e per essere sempre attivi nella protezione dei marchi.
Trend di mercato
L’intrattenimento e i personaggi rimangono la merce in licenza più popolare in Asia, anche i marchi e i prodotti con licenza di moda sono cresciuti rapidamente. Da non perdere anche le opportunità nei settori dello sport e del licensing artistico. Dal punto di vista del prodotto, la moda, gli accessori e le calzature sono i best seller, mentre i prodotti per la casa, la salute e la bellezza, nonché i cibi e le bevande sono aumentati rapidamente, dimostrando la diversificazione delle attività di licenza nella regione.
Negli ultimi anni, i produttori, i rivenditori, le società di edu-tainment e le aziende di alimenti e bevande hanno cercato attivamente collaborazioni con i marchi per aggiungere valore ai loro prodotti e servizi, mentre la gamma di marchi che cercano collaborazioni di licenza si è diversificata dai personaggi e animazioni all’arte, cultura, società, collegiate e proprietà musicali.
Il settore delle licenze si sta diversificando. Le proprietà ora includono categorie come stile di vita e moda, personaggi, animazione, edutainment, arte e cultura e cibo e bevande. Una tale ampia applicabilità suggerisce che il settore delle licenze diventerà più vivace con una forte domanda di servizi di supporto correlati. Esistono molti canali per la trasmissione di animazioni. I mega eventi, le attività, i parchi a tema e i giochi elettronici dell’Asia hanno tutti bisogno di nuovi personaggi con licenza. Il mercato è enorme.
Allo stesso tempo, molti consumatori nella Cina continentale sono alla ricerca proattiva di beni personalizzati, il che indirettamente guida la crescita delle licenze di proprietà intellettuale nel paese. I consumatori si aspettano che i marchi rappresentino qualcosa; vogliono acquistare prodotti che abbiano una storia e uno scopo con cui identificarsi; ei consumatori cercano sempre più un rapporto più profondo con i marchi con cui interagiscono.
La crescente classe media asiatica è più disposta che mai a spendere in marchi noti e servizi di alta qualità che riflettono i loro gusti individuali, aumentando così la domanda di merce con licenza. Tra le proprietà con licenza internazionale, i prodotti lifestyle e di moda hanno ottenuto le vendite più elevate.
L’esecuzione del prodotto implica la creazione di uno stile di vita che trascende il prodotto e il team, attraverso lo stile, il design e la moda. Attraverso il co-branding e la collaborazione con il marchio, i licenziatari forniscono valore aggiunto, i marchi devono assicurarsi di selezionare partner con valori fondamentali connessi.
Nell’era digitale odierna, l’ascesa di Internet, degli smartphone e dei nuovi media, nonché la proliferazione di marchi di intrattenimento e giochi digitali hanno accelerato lo sviluppo del settore delle licenze. L’Asia è particolarmente ricettiva all’innovazione tecnologica. Con la tecnologia e l’innovazione in rapida evoluzione, Internet, smartphone e nuovi media sono diventati parte integrante della vita quotidiana, favorendo l’ascesa di marchi di intrattenimento e giochi digitali.
I consumatori asiatici riporranno sempre più la loro fiducia nelle nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale e gli algoritmi. I consumatori si aspettano un valore reale che vada oltre la funzionalità. Allo stesso tempo, le aziende devono essere rispettose delle credenze culturali e religiose, impegnate per la sostenibilità, connesse all’ecosistema digitale e offrire soluzioni rapide.
Evento principale di licenze asiatiche
Hong Kong una piattaforma efficace per entrare nel mercato internazionale degli espositori, un luogo ideale per lo scambio di idee con gli operatori del settore di tutto il mondo. Con il suo rigoroso regime di protezione della proprietà intellettuale, il solido sistema legale, l’esperienza professionale e la vicinanza alla Cina continentale e ad altre economie asiatiche chiave, Hong Kong “fornisce la piattaforma ideale per i marchi globali e i migliori licenziatari per accedere ai mercati di tutta la regione.
L’International Licensing Show lo ha reso una piattaforma eccellente per i marchi per introdurre nuovi personaggi e proprietà nel mercato asiatico. Essendo il fulcro delle licenze per l’Asia, Hong Kong dispone di un ampio pool di professionisti della proprietà intellettuale che possono aiutare diverse società a creare e acquisire nuove opportunità di licenza.
Hong Kong possiede molti vantaggi distinti, tra cui la sua vicinanza alla Cina continentale, la sua solida protezione della proprietà intellettuale e un ampio pool di professionisti delle licenze. La solida protezione dei diritti di proprietà intellettuale di Hong Kong e la sofisticata rete logistica ne fanno il fulcro delle licenze della regione e una base strategica da cui attingere al mercato continentale.
L’HKTDC ha continuato a fornire servizi di matchmaking aziendale in loco e ha anche reso i servizi disponibili online attraverso il sito Web di Licensing Show. Questa soluzione one-stop ha messo in contatto gli acquirenti con gli espositori della fiera, aiutando le aziende a identificare e stabilire connessioni cruciali con potenziali partner commerciali di Hong Kong.
Supportata dal Dipartimento per la proprietà intellettuale della Regione amministrativa speciale di Hong Kong e organizzata da Licensing International, la nuova Accademia di licenza ha portato gli operatori del settore al passo con i tempi su questioni quali gli elementi essenziali della legge sulle licenze, l’intelligence operativa e la cooperazione transfrontaliera tra rivenditori e produttori.
HKTDC
L’Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) è un organo statutario istituito nel 1966 per promuovere, assistere e sviluppare il commercio di Hong Kong. Con 50 uffici in tutto il mondo, di cui 13 nella Cina continentale, l’HKTDC promuove Hong Kong come centro di investimento e business globale bidirezionale. L’HKTDC organizza mostre internazionali, conferenze e missioni commerciali per creare opportunità di business per le aziende, in particolare le piccole e medie imprese (PMI), nei mercati continentali e internazionali. L’HKTDC fornisce anche approfondimenti di mercato aggiornati e informazioni sui prodotti tramite pubblicazioni commerciali, rapporti di ricerca e canali digitali.