Revisión de la Feria Internacional de Licencias de Hong Kong 2019-2020, China

El Hong Kong International Licensing Show y la Asian Licensing Conference, como los eventos emblemáticos de licencias más grandes de Asia, que muestran productos y servicios con licencia, comparten historias de éxito de licencias y ponen a los participantes al día sobre las últimas tendencias del mercado, es una plataforma importante para las marcas y licenciantes globales. para explorar nuevas oportunidades comerciales.

Como el principal evento de licencias de Asia, ayuda a los licenciantes y agentes a encontrar socios y expandir sus redes regionales en Asia, particularmente en China continental. El evento contó con unas 600 marcas y propiedades, que van desde personajes y entretenimiento hasta arte, deportes, moda, artículos universitarios y de celebridades, así como marcas corporativas.

Existe un gran potencial para las empresas culturales y creativas asiáticas en la industria de las licencias. Como centro de licencias y también de comercio de propiedad intelectual de Asia, organizado para brindar a los participantes la oportunidad de conectarse y desarrollar nuevas oportunidades comerciales, Hong Kong no solo ayuda a las marcas extranjeras a desarrollarse en el mercado chino continental, sino que también ayuda a las marcas asiáticas a globalizarse.

Las ferias compartieron estrategias y ayudaron a extender la marca de productos diarios a servicios intangibles para ayudar a crear experiencias de marca únicas. Los compradores extranjeros ven a Hong Kong como una plataforma confiable que les ayuda a conectarse con empresas y empresas emergentes de China continental. A medida que un número cada vez mayor de empresas exploran las licencias como una forma de ascender en la cadena de valor, Hong Kong tendrá un papel clave que desempeñar para facilitar el crecimiento de la industria.

Feria Internacional de Licencias de Hong Kong 2020
La Feria Internacional de Licencias de Hong Kong y la Conferencia de Licencias de Asia sirven no solo como los eventos de licencias emblemáticos de Asia, sino también como plataformas importantes para que los licenciantes y marcas globales exploren nuevas oportunidades comerciales. La 18a edición del Licensing Show (del 6 al 8 de enero) y la novena Conferencia de Licensing (del 6 al 7 de enero) se llevan a cabo en paralelo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong, mostrando productos y servicios con licencia, compartiendo historias de éxito en materia de licencias y llevando a los participantes al día de las últimas tendencias del mercado.

El Licensing Show de este año ha reunido a más de 320 expositores, con más de 700 marcas y propiedades con líderes de la industria de licencias como CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink y Sanrio.

Además, seis pabellones regionales de China continental, China Taiwán, China Hong Kong, Corea, Japón y Tailandia, se presentan en el Licensing Show. Con el apoyo dedicado de los gobiernos de toda Asia, los pabellones brindan más oportunidades para establecer contactos y establecer contactos comerciales para los participantes. Aprovechando el auge de los diseños auténticos de Hong Kong y con el apoyo de CreateHK, el “DLAB Hong Kong Pavilion” regresa este año con varias marcas originales locales. Otras marcas se presentan en el recinto ferial para promover la fuerza del diseño de cosecha propia, incluidas Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited y la familia McMug & McDull.

Conferencia
Varias sesiones plenarias y sesiones temáticas en el Licensing Show vieron a los líderes de la industria reunirse para discutir las tendencias de la industria. A medida que la calidad de vida en Asia continúa mejorando, los consumidores esperan estándares más altos de los productos que compran. Esto ha llevado a las marcas globales a desarrollar estrategias proactivas para ingresar al mercado asiático, lo que a su vez está ayudando a impulsar el crecimiento de la industria de licencias en la región.

La primera sesión plenaria de la conferencia, “Perspectivas del mercado asiático de licencias”, cuenta con un panel de expertos: Mark Coleman, vicepresidente de Licencias y Experiencia, Asia Pacífico y Medio Oriente, National Geographic; Claire Gilchrist, vicepresidenta, Asia Pacífico, Hasbro Consumer Products; y Lisa Reiner, directora general, Europa y Asia Pacífico, Beanstalk, analizan las últimas tendencias y oportunidades en la industria asiática de licencias. La sesión está presidida por Maura Regan, presidenta de Licensing International.

La segunda sesión plenaria, “De las licencias de marca a la experiencia de estilo de vida”, considera las discusiones sobre las licencias como una estrategia de promoción de la marca. Tien Yue Chen, director ejecutivo de Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, director general de Fine Entertainment Limited, y Stefania Perletto, directora de licencias de AS Roma, compartirán cómo los deportes, la música, el entretenimiento y los obsequios utilizan las licencias para crear experiencias de marca y se extienden a nuestra vida diaria.

La sesión temática “Licencias de juegos y deportes electrónicos”, discutió el estado de la industria. El impulso para el desarrollo en el mercado de los deportes electrónicos sigue siendo fuerte, pero varias empresas ya han alcanzado una escala significativa. Estados Unidos seguirá siendo el líder en el mercado de deportes electrónicos, y China continental se convertirá en el segundo mercado de deportes electrónicos más grande para 2022.

En términos de participación en los ingresos, el patrocinio de la marca, los ingresos por medios y los ingresos por publicidad toman la iniciativa. Los ingresos de los medios están mostrando el crecimiento más fuerte, el potencial para el mercado de los deportes electrónicos en el continente es alentador. El secreto del éxito en las licencias de deportes electrónicos es comprender las necesidades de todos los segmentos del mercado, incluidos los equipos y los jugadores. Además, incorporar diferentes modelos de negocio, como deportes y entretenimiento, a los torneos de deportes electrónicos también puede aumentar el interés y los ingresos.

Feria Internacional de Licencias de Hong Kong 2019
La 18a edición de Hong Kong International Licensing Show Show (del 6 al 8 de enero) y la Novena Conferencia Asiática de Licencias (del 6 al 7 de enero) se llevan a cabo en paralelo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong, exhibiendo productos y servicios con licencia, compartiendo historias de éxito de licencias. y poner al día a los participantes sobre las últimas tendencias del mercado. El programa sirve no solo como los eventos de licencias emblemáticos de Asia, sino también como plataformas importantes para que las marcas y los otorgantes de licencias globales exploren nuevas oportunidades comerciales.

El Licensing Show de este año ha reunido a más de 320 expositores, con más de 700 marcas y propiedades con líderes de la industria de licencias como CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink y Sanrio.

Además, seis pabellones regionales de China continental, China Taiwán, China Hong Kong, Corea, Japón y Tailandia, se presentan en el Licensing Show. Con el apoyo dedicado de los gobiernos de toda Asia, los pabellones brindan más oportunidades para establecer contactos y establecer contactos comerciales para los participantes. Aprovechando el auge de los diseños auténticos de Hong Kong y con el apoyo de CreateHK, el “DLAB Hong Kong Pavilion” regresa este año con varias marcas originales locales. Otras marcas se presentan en el recinto ferial para promover la fuerza del diseño de cosecha propia, incluidas Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited y la familia McMug & McDull.

Conferencia
La Asian Licensing Conference se llevó a cabo al mismo tiempo que el Licensing Show, brindando información sobre las últimas tendencias de la industria, incluidos los mercados de rápido crecimiento de Asia y China continental, licencias de contenido, deportes electrónicos y tácticas legales y operativas. El evento atrajo a más de 1.300 asistentes de todo el mundo.

A medida que la calidad de vida en Asia continúa mejorando, los consumidores esperan estándares más altos de los productos que compran. Esto ha llevado a las marcas globales a desarrollar estrategias proactivas para ingresar al mercado asiático, lo que a su vez está ayudando a impulsar el crecimiento de la industria de licencias en la región.

La primera sesión plenaria de la conferencia, “Perspectivas del mercado asiático de licencias”, cuenta con un panel de expertos: Mark Coleman, vicepresidente de Licencias y Experiencia, Asia Pacífico y Medio Oriente, National Geographic; Claire Gilchrist, vicepresidenta, Asia Pacífico, Hasbro Consumer Products; y Lisa Reiner, directora general, Europa y Asia Pacífico, Beanstalk, analizan las últimas tendencias y oportunidades en la industria asiática de licencias. La sesión está presidida por Maura Regan, presidenta de Licensing International.

La segunda sesión plenaria, “De las licencias de marca a la experiencia de estilo de vida”, considera las discusiones sobre las licencias como una estrategia de promoción de la marca. Tien Yue Chen, director ejecutivo de Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, director general de Fine Entertainment Limited, y Stefania Perletto, directora de licencias de AS Roma, compartirán cómo los deportes, la música, el entretenimiento y los obsequios utilizan las licencias para crear experiencias de marca y se extienden a nuestra vida diaria.

Ventaja de las licencias
Las licencias ofrecen muchos beneficios. A través de la asociación con marcas y propiedades de renombre, el consumidor puede distinguir los productos con nombres de marca con los que está familiarizado. Los consumidores están dispuestos a pagar más por el valor de la mercancía con licencia. El costo de oportunidad más bajo podría aprovechar la popularidad de las marcas para lograr un amplio impacto de marketing.

La concesión de licencias de marcas es tanto una fuente de ingresos como una forma de expandirse rápidamente a otras regiones e industrias con gamas de productos diversificadas. Al mismo tiempo, los licenciatarios pueden aprovechar los productos con licencia para actualizar rápidamente sus marcas y aumentar la exposición, agregar valor a sus productos, aumentar las ventas y atraer nuevos clientes.

Los mercados asiáticos en expansión, especialmente China continental, combinados con las crecientes ventas regionales de mercadería con licencia, están brindando inmensas oportunidades a la industria de licencias global, incluidos licenciatarios, agentes de licencias, licenciatarios de diferentes sectores, agentes de marketing y publicidad, promotores de marcas, asesores legales y diseñadores.

La concesión de licencias es un tipo de comercio de propiedad intelectual que ayuda a extender las marcas a diversos productos y servicios. Las licencias también ayudan a los fabricantes y minoristas a ascender en la cadena de valor, creando oportunidades para los sectores de servicios como el legal, el diseño y el marketing.

Las licencias de marca ofrecen un modelo comercial a largo plazo para un crecimiento rentable y sostenido. Las marcas corporativas tienen productos patentados que son exclusivos de la marca. El objetivo principal de la concesión de licencias es la creación de marca y el objetivo es establecer asociaciones a largo plazo, ya que son las más exitosas. Las licencias de entretenimiento, por el contrario, se centran en imágenes, obras de arte, personajes, etc., y el objetivo principal es recibir regalías. Los cambios en los productos y los titulares de licencias son más frecuentes que en las licencias corporativas.

El propietario de la marca debe abrirse a productos que sean relevantes para los consumidores locales, activos en la protección de marcas comerciales y dispuestos a explorar otras rutas hacia los consumidores, como el comercio electrónico y múltiples redes de distribuidores.

Para los socios estratégicos de los licenciatarios, debe ofrecer al licenciante y entregar información al consumidor para mostrar por qué la colaboración tiene sentido. También se hace hincapié en la necesidad de invertir en innovación para resolver las necesidades insatisfechas de los clientes en lugar de simplemente copiar lo que otra persona está haciendo, y estar siempre activo en la protección de las marcas comerciales.

Las tendencias del mercado
El entretenimiento y los personajes siguen siendo los productos de licencia más populares en Asia, las marcas y los productos de moda con licencia también han crecido rápidamente. Las oportunidades en las áreas de deportes y licencias de arte tampoco deben perderse. En cuanto a productos, moda, accesorios y calzado son los más vendidos, mientras que artículos para el hogar, productos de salud y belleza, así como alimentos y bebidas, se han recuperado rápidamente, lo que muestra la diversificación del negocio de licencias en la región.

En los últimos años, los fabricantes, minoristas, empresas de educación y negocios de alimentos y bebidas han estado buscando activamente colaboraciones con marcas para agregar valor a sus productos y servicios, mientras que la gama de marcas que buscan colaboraciones de licencias se ha diversificado desde personajes y animaciones hasta arte, propiedades culturales, corporativas, universitarias y musicales.

La industria de las licencias se está diversificando. Las propiedades ahora incluyen categorías tales como estilo de vida y moda, personajes, animación, entretenimiento educativo, arte y cultura y comida y bebida. Esta aplicabilidad generalizada sugiere que la industria de las licencias se volverá más dinámica con una gran demanda de servicios de apoyo relacionados. Hay muchos canales para transmitir animaciones. Los megaeventos, actividades, parques temáticos y juegos electrónicos de Asia necesitan nuevos personajes con licencia. El mercado es enorme.

Al mismo tiempo, muchos consumidores de China continental buscan de forma proactiva productos personalizados, lo que indirectamente impulsa el crecimiento de las licencias de propiedad intelectual en el país. Los consumidores esperan que las marcas representen algo; quieren comprar productos que tengan una historia y un propósito con el que puedan identificarse; y los consumidores buscan cada vez más una relación más profunda con las marcas con las que interactúan.

La creciente clase media de Asia está más dispuesta que nunca a gastar en marcas conocidas y servicios de alta calidad que reflejen sus gustos individuales, impulsando así la demanda de productos con licencia. Entre las propiedades con licencia internacional, los productos de estilo de vida y moda han logrado las mayores ventas.

La ejecución del producto implica crear un estilo de vida que trascienda el producto y el equipo, a través del estilo, el diseño y la moda. A través de la marca compartida y la colaboración de marca, los licenciatarios brindan valor agregado, las marcas deben asegurarse de seleccionar socios con valores centrales conectados.

En la era digital actual, el auge de Internet, los teléfonos inteligentes y los nuevos medios, así como la proliferación de marcas de juegos y entretenimiento digital han acelerado el desarrollo de la industria de las licencias. Asia es particularmente receptiva a la innovación tecnológica. Con la tecnología y la innovación en rápida evolución, Internet, los teléfonos inteligentes y los nuevos medios se han convertido en una parte integral de la vida diaria, fomentando el auge del entretenimiento digital y las marcas de juegos.

Los consumidores asiáticos confiarán cada vez más en las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y los algoritmos. Los consumidores esperan un valor real que va más allá de la funcionalidad. Al mismo tiempo, las empresas deben tener en cuenta las creencias culturales y religiosas, estar comprometidas con la sostenibilidad, estar conectadas al ecosistema digital y ofrecer soluciones rápidas.

Evento principal de licencias de Asia
Hong Kong una plataforma eficaz para ingresar al mercado internacional de expositores, un lugar ideal para intercambiar ideas con actores de la industria de todo el mundo. Con su riguroso régimen de protección de la propiedad intelectual, un sistema legal sólido, experiencia profesional y proximidad a China continental y otras economías asiáticas clave, Hong Kong “proporciona la plataforma ideal para que las marcas globales y los principales licenciantes accedan a los mercados de la región.

El International Licensing Show lo convirtió en una excelente plataforma para que las marcas introduzcan nuevos personajes y propiedades en el mercado asiático. Como centro de concesión de licencias para Asia, Hong Kong cuenta con un amplio grupo de profesionales de la propiedad intelectual que pueden ayudar a diferentes empresas a crear y capturar nuevas oportunidades de concesión de licencias.

Hong Kong posee muchas ventajas distintas, incluida su proximidad a China continental, su sólida protección de la propiedad intelectual y un amplio grupo de profesionales de licencias. La sólida protección de los derechos de propiedad intelectual y la sofisticada red de logística de Hong Kong lo convierten en el centro de licencias de la región y una base estratégica desde la que acceder al mercado continental.

El HKTDC continuó brindando servicios de búsqueda de contactos comerciales en el sitio y también puso los servicios a disposición en línea a través del sitio web de Licensing Show. Esta solución integral conectó a los compradores con los expositores de la feria, ayudando a las empresas a identificar y establecer conexiones cruciales con posibles socios comerciales de Hong Kong.

Con el apoyo del Departamento de Propiedad Intelectual de la Región Administrativa Especial de Hong Kong y organizada por Licensing International, la Academia de Licencias de reciente creación puso al día a los actores de la industria en temas como los fundamentos de la ley de licencias, la inteligencia operativa y la cooperación transfronteriza entre minoristas y fabricantes.

HKTDC
El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC) es un organismo legal establecido en 1966 para promover, ayudar y desarrollar el comercio de Hong Kong. Con 50 oficinas en todo el mundo, incluidas 13 en China continental, el HKTDC promueve Hong Kong como un centro de inversión y negocios global bidireccional. El HKTDC organiza exposiciones, conferencias y misiones comerciales internacionales para crear oportunidades comerciales para las empresas, en particular las pequeñas y medianas empresas (PYME), en los mercados continentales e internacionales. El HKTDC también proporciona conocimientos actualizados del mercado e información de productos a través de publicaciones comerciales, informes de investigación y canales digitales.

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