Farbpsychologie

Farbpsychologie ist das Studium der Farben als Determinante des menschlichen Verhaltens. Farbe beeinflusst nicht naheliegende Wahrnehmungen wie den Geschmack von Speisen. Farben können auch die Effektivität von Placebos verbessern. Zum Beispiel werden rote oder orangefarbene Pillen im Allgemeinen als Stimulanzien verwendet. Farbe kann tatsächlich eine Person beeinflussen; Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass diese Effekte zwischen den Menschen unterschiedlich sind. Faktoren wie Geschlecht, Alter und Kultur können beeinflussen, wie ein Individuum Farbe wahrnimmt. Zum Beispiel neigen heterosexuelle Männer dazu zu berichten, dass rote Outfits die weibliche Attraktivität erhöhen, während heterosexuelle Frauen jegliche Outfitfarbe ablehnen, die die der Männer beeinflusst.

Farbpsychologie wird auch in Marketing und Branding häufig verwendet. Viele Vermarkter sehen Farbe als einen wichtigen Teil des Marketings, da Farbe verwendet werden kann, um die Emotionen und Wahrnehmungen von Verbrauchern von Waren und Dienstleistungen zu beeinflussen. Bei der Markenlogo-Auswahl verwenden Unternehmen auch Farbe. Diese Logos scheinen mehr Kunden anzulocken, wenn die Farbe des Markenlogos mit der Persönlichkeit der Waren oder Dienstleistungen übereinstimmt, wie zum Beispiel die Farbe Pink, die bei der Marke Victoria’s Secret stark verwendet wird. Farben sind auch wichtig für Schaufenster in Geschäften. Untersuchungen zeigen, dass warme Farben eher spontan Käufer anziehen, obwohl kühlere Farben günstiger sind.

Einfluss der Farbe auf die Wahrnehmung
Wahrnehmungen, die nicht offensichtlich auf die Farbe bezogen sind, wie die Schmackhaftigkeit der Nahrung, können tatsächlich teilweise durch die Farbe bestimmt werden. Nicht nur die Farbe des Essens selbst, sondern auch alles im Blickfeld des Essers kann dies beeinflussen. Zum Beispiel wird Brot in Lebensmittelgeschäften normalerweise in einer Verpackung verkauft, die mit goldenen oder braunen Tönen dekoriert oder getönt ist, um die Idee von selbst gebackener und Ofenfrische zu fördern.

Placebo-Effekt
Es wird berichtet, dass die Farbe der Placebopillen ein Faktor für ihre Wirksamkeit ist, wobei “heiß gefärbte” Pillen besser als Stimulanzien und “kühl gefärbte” Pillen besser als Beruhigungsmittel wirken. Es wird angenommen, dass diese Beziehung eine Konsequenz der Erwartungen des Patienten und nicht eine direkte Wirkung der Farbe selbst ist. Folglich scheinen diese Effekte kulturabhängig zu sein.

Blaue öffentliche Beleuchtung
Im Jahr 2000 installierte Glasgow in bestimmten Stadtvierteln blaue Straßenbeleuchtung und meldete anschließend die anekdotische Entdeckung von reduziertem Verbrechen in diesen Gebieten. Dieser Bericht wurde von mehreren Nachrichtenagenturen aufgegriffen. Eine Eisenbahngesellschaft in Japan installierte im Oktober 2009 eine blaue Beleuchtung auf ihren Stationen, um die Anzahl der Suizidversuche zu reduzieren, obwohl die Wirkung dieser Technik in Frage gestellt wurde.

Farbpräferenz und Assoziationen zwischen Farbe und Stimmung
Farbe wurde lange verwendet, um Gefühle von Gemütlichkeit oder Geräumigkeit zu erzeugen. Wie Menschen jedoch von verschiedenen Farbstimuli betroffen sind, variiert von Mensch zu Mensch.

Blau ist die beste Wahl für 35% der Amerikaner, gefolgt von Grün (16%), Purpur (10%) und Rot (9%).

Eine Präferenz für Blau und Grün könnte auf eine Präferenz für bestimmte Lebensräume zurückzuführen sein, die in der Umwelt der Vorfahren nützlich waren, wie in dem Artikel über die evolutionäre Ästhetik erläutert.

Es gibt Hinweise darauf, dass die Farbpräferenz von der Umgebungstemperatur abhängen kann. Menschen, die kalt sind, bevorzugen warme Farben wie Rot und Gelb, während Menschen, die heiß sind, coole Farben wie Blau und Grün bevorzugen.

Einige Untersuchungen haben ergeben, dass Frauen und Männer “warme” und “coole” Farben bevorzugen.

Einige Studien haben gezeigt, dass der kulturelle Hintergrund einen starken Einfluss auf die Farbpräferenz hat. Diese Studien haben gezeigt, dass Menschen aus der gleichen Region unabhängig von der Rasse die gleichen Farbvorlieben haben. Außerdem kann eine Region unterschiedliche Präferenzen als eine andere Region (d. H. Ein anderes Land oder ein anderes Gebiet desselben Landes) unabhängig von der Rasse aufweisen.

Die Vorlieben von Kindern für Farben, die sie als angenehm und beruhigend empfinden, können geändert werden und können variieren, während die Präferenz für Erwachsene in der Regel nicht formbar ist.

Einige Studien finden, dass Farbe Stimmung beeinflussen kann. Allerdings stimmen diese Studien nicht genau überein, welche Stimmungen durch welche Farben hervorgebracht werden.

Eine Studie des Psychologen Andrew J. Elliot testete, ob die Farbe der Kleidung einer Person sexuell ansprechend erscheinen könnte. Er fand heraus, dass Frauen in der Farbe Rot für heterosexuelle Männer mit größerer Wahrscheinlichkeit eine romantische Aufmerksamkeit auf sich zogen als Frauen in anderen Farben. Die Farbe hatte keinen Einfluss auf die Einschätzung der Attraktivität anderer Frauen durch heterosexuelle Frauen. Andere Studien haben eine Präferenz für Männer in rot unter heterosexuellen Frauen gezeigt.

Gemeinsame Assoziationen, die eine Farbe mit einer bestimmten Stimmung verbinden, können sich kulturübergreifend unterscheiden. Zum Beispiel untersuchte eine Studie Farbzuordnungen und -stimmungen mit Teilnehmern aus Deutschland, Mexiko, Polen, Russland und den Vereinigten Staaten. Die Forscher fanden einige Übereinstimmungen, einschließlich der Tatsache, dass alle Nationen rot und schwarz mit Wut assoziieren. Aber nur die Polen assoziierten Purpur mit Wut und Eifersucht, und nur Deutsche verbanden Eifersucht mit Gelb. Diese Unterschiede verdeutlichen, wie die Kultur die Wahrnehmung von Farbe und Farbe in Bezug auf die Stimmung beeinflusst.

Trotz interkultureller Unterschiede in Bezug auf die “Bedeutungen” der verschiedenen Farben zeigte eine Studie, dass es interkulturelle Ähnlichkeiten gab, in Bezug darauf, welche emotionalen Zustände Menschen mit bestimmten Farben assoziierten: zum Beispiel wurde die Farbe Rot als stark und aktiv wahrgenommen.

Licht, Farbe und Umgebung
Licht und Farbe können beeinflussen, wie Menschen die Umgebung wahrnehmen. Verschiedene Lichtquellen beeinflussen, wie die Farben von Wänden und anderen Objekten gesehen werden. Bestimmte Farbtöne, die unter natürlichem Sonnenlicht zu sehen sind, können variieren, wenn sie unter dem Licht einer Glühbirne (Glühlampe) betrachtet werden: hellere Farben erscheinen eher orange oder “bräunlich” und dunklere Farben können sogar dunkler erscheinen. Licht und die Farbe eines Objekts können beeinflussen, wie man seine Positionierung wahrnimmt. Wenn Licht oder Schatten oder die Farbe des Objekts die wahre Kontur eines Objekts (Umriss einer Figur) maskiert, kann es erscheinen, als ob es anders als die Wirklichkeit geformt wäre. Objekte unter einer gleichförmigen Lichtquelle fördern einen besseren Eindruck der dreidimensionalen Form. Die Farbe eines Objekts kann beeinflussen, ob es in Bewegung zu sein scheint oder nicht. Insbesondere sind die Bahnen von Objekten unter einer Lichtquelle, deren Intensität mit dem Raum variiert, schwieriger zu bestimmen als identische Objekte unter einer gleichförmigen Lichtquelle. Dies könnte möglicherweise als Interferenz zwischen Bewegung und Farbwahrnehmung interpretiert werden, die beide bei variabler Beleuchtung schwieriger sind.

Carl Jung ist vor allem mit den wegweisenden Stufen der Farbpsychologie verbunden. Jung interessierte sich vor allem für die Eigenschaften und Bedeutungen der Farben sowie für das Potential der Kunst als Instrument der Psychotherapie. Seine Studien und Schriften über Farbsymbolik decken eine breite Palette von Themen ab, von Mandalas zu den Werken von Picasso zu der fast universellen Souveränität der Farbe Gold, dessen äußerste, nach Charles A. Riley II. die Spitze der Spiritualität und Intuition “. Indem er seine Studien über Farbnutzung und -effekte über Kulturen und Zeiträume hinweg verfolgte, sowie bei der Untersuchung der selbst geschaffenen Mandalas seiner Patienten, versuchte Jung, eine Sprache oder einen Code zu entwickeln und zu entwickeln, deren Chiffren Farben wären. Er suchte nach Alchemie, um sein Verständnis der geheimen Sprache der Farbe zu vertiefen und den Schlüssel zu seiner Forschung in der alchemistischen Transmutation zu finden. Seine Arbeit hat historisch das moderne Gebiet der Farbenpsychologie geprägt.

Allgemeines Modell
Das allgemeine Modell der Farbenpsychologie beruht auf sechs Grundprinzipien:

Farbe kann eine spezifische Bedeutung haben.
Farbbedeutung basiert entweder auf erlernter Bedeutung oder biologisch angeborener Bedeutung.
Die Wahrnehmung einer Farbe bewirkt automatisch eine Bewertung durch die wahrnehmende Person.
Der Evaluierungsprozess erzwingt farbmotiviertes Verhalten.
Farbe übt normalerweise ihren Einfluss automatisch aus.
Farbe Bedeutung und Wirkung hat auch mit Kontext zu tun.
Verwendet im Marketing
Da Farbe ein wichtiger Faktor für die optische Erscheinung von Produkten sowie für den Wiedererkennungswert der Marke ist, ist die Farbpsychologie für das Marketing wichtig geworden. Neuere Arbeiten im Marketing haben gezeigt, dass Farbe verwendet werden kann, um Markenpersönlichkeit zu kommunizieren.

Marketingfachleute müssen sich der Anwendung von Farbe in verschiedenen Medien (z. B. Print vs. Web) sowie der unterschiedlichen Bedeutungen und Emotionen bewusst sein, die eine bestimmte Zielgruppe der Farbe zuordnen kann. Obwohl es Versuche gibt, die Reaktion der Verbraucher auf verschiedene Farben zu klassifizieren, nimmt jeder Farbe anders wahr. Die physiologische und emotionale Wirkung der Farben in jeder Person wird durch verschiedene Faktoren beeinflusst, wie zB vergangene Erfahrungen, Kultur, Religion, natürliche Umgebung, Geschlecht, Rasse und Nationalität. Bei Farbentscheidungen ist es wichtig, die Zielgruppe zu bestimmen, um die richtige Botschaft zu vermitteln. Farbentscheidungen können sowohl direkte Nachrichten als auch sekundäre Markenwerte und -attribute in jeder Kommunikation beeinflussen. Die Farbe sollte sorgfältig ausgewählt werden, damit sie mit der Kernaussage und den Emotionen in einem Stück übereinstimmt.

Die Untersuchung der Auswirkungen von Farbe auf die Produktpräferenz und das Marketing zeigt, dass die Produktfarbe die Präferenz der Konsumenten und damit die Einkaufskultur beeinflussen könnte. Dies ist hauptsächlich auf assoziatives Lernen zurückzuführen. Die meisten Ergebnisse zeigen, dass es sich nicht um eine bestimmte Farbe handelt, die alle Zielgruppen anzieht, sondern dass bestimmte Farben für bestimmte Produkte geeignet sind.

Markenbedeutung

Farbe ist eine sehr einflussreiche Informationsquelle, wenn Menschen eine Kaufentscheidung treffen. Kunden treffen im Allgemeinen ein erstes Urteil über ein Produkt innerhalb von 90 Sekunden nach der Interaktion mit diesem Produkt und etwa 62% bis 90% dieser Beurteilung basieren auf Farbe. Die Leute sehen oft das Logo einer Marke oder Firma als Repräsentation dieser Firma. Ohne vorherige Erfahrung mit einem Logo beginnen wir, eine Marke mit bestimmten Eigenschaften zu verknüpfen, die auf der primären Logofarbe basieren.

Color Mapping bietet die Möglichkeit, potenzielle Logofarben für neue Marken zu identifizieren und die Markendifferenzierung in einem visuell überladenen Markt sicherzustellen.

In einer Studie zur Logofarbe wurden die Teilnehmer gebeten zu bewerten, wie passend die Logofarbe für fiktive Unternehmen war, basierend auf den Produkten, die jedes Unternehmen produzierte. Den Teilnehmern wurden fiktive Produkte in acht verschiedenen Farben präsentiert und die Eignung der Farbe für jedes Produkt bewertet. Diese Studie zeigte ein Muster von Logo-Farbanpassungen basierend auf der Produktfunktion. Wenn das Produkt als funktional betrachtet wurde, ein Bedürfnis erfüllt oder ein Problem löst, wurde eine funktionelle Farbe als am geeignetsten angesehen. Wenn das Produkt als sensorisch-sozial betrachtet wird, vermittelt es Einstellungen, Status oder soziale Zustimmung, dann werden sensorisch-soziale Farben als angemessener angesehen. Unternehmen sollten entscheiden, welche Arten von Produkten hergestellt werden und dann eine Logofarbe wählen, die mit den Funktionen ihrer Produkte in Zusammenhang steht.

Firmenlogos können Bedeutung nur durch die Verwendung von Farbe darstellen. Farbe beeinflusst die Wahrnehmung eines neuen oder unbekannten Unternehmens. Einige Unternehmen wie Victoria’s Secret und H & R Block verwendeten Farbe, um ihr Firmenimage zu verändern und eine neue Markenpersönlichkeit für eine bestimmte Zielgruppe zu schaffen. Untersuchungen über die Beziehung zwischen Logofarbe und fünf Persönlichkeitsmerkmalen hatten die Teilnehmer dazu veranlasst, ein computergestütztes Logo in verschiedenen Farben auf Skalen in Bezug auf die Dimensionen der Markenpersönlichkeit zu bewerten. Beziehungen wurden zwischen Farbe und Aufrichtigkeit, Aufregung, Kompetenz, Raffinesse und Robustheit gefunden. In einer Follow-up-Studie wurden die Auswirkungen der wahrgenommenen Markenpersönlichkeit und der Kaufabsichten getestet. Die Teilnehmer erhielten ein Produkt und eine Zusammenfassung der bevorzugten Markenpersönlichkeit und mussten die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs eines Produkts basierend auf der Verpackungsfarbe bewerten. Die Kaufabsicht war größer, wenn die wahrgenommene Persönlichkeit mit dem vermarkteten Produkt oder der Dienstleistung übereinstimmte. Die Farbe beeinflusst wiederum die wahrgenommene Markenpersönlichkeit und die Markenpersönlichkeit beeinflusst die Kaufabsicht.

Obwohl Farbe im Marketing nützlich sein kann, hängt ihr Wert und Umfang davon davon ab, wie sie verwendet wird und wie die Zielgruppe verwendet wird. Die Verwendung von Farbe hat unterschiedliche Auswirkungen auf verschiedene Personen, daher können experimentelle Befunde nicht als allgemein zutreffend betrachtet werden.

Farben kombinieren
Obwohl einige Unternehmen eine einzige Farbe verwenden, um ihre Marke zu repräsentieren, verwenden viele andere Firmen eine Kombination von Farben in ihrem Logo und können unabhängig voneinander auf unterschiedliche Weise wahrgenommen werden. Wenn Leute gebeten werden, die Farbpaarpräferenz vorgewählter Paare zu bewerten, bevorzugen die Leute im allgemeinen Farbpaare mit ähnlichen Farbtönen, wenn die zwei Farben beide im Vordergrund sind; jedoch ist ein größerer Kontrast zwischen der Figur und dem Hintergrund bevorzugt.

Im Gegensatz zu einer starken Vorliebe für ähnliche Farbkombinationen bevorzugen manche Menschen eine kontrastreiche Farbgebung. In einer Studie zur Farbpräferenz für Sneaker von Nike, Inc. kombinierten die Leute Farben auf dem Farbrad, wie Blau und Dunkelblau, in der Nähe. Ein kleineres Segment zog es jedoch vor, den Nike Swoosh in einer anderen und kontrastierenden Farbe zu betonen. Die meisten Leute verwendeten auch eine relativ kleine Anzahl von Farben, wenn sie ihren idealen athletischen Schuh entwarfen. Dieser Befund ist relevant für Unternehmen, die vielfarbige Waren produzieren. Um den Präferenzen der Verbraucher gerecht zu werden, sollten die Unternehmen in Erwägung ziehen, die Anzahl der sichtbaren Farben zu minimieren und ähnliche Farbtöne in einem Produkt zu verwenden.

Farbname
Obwohl verschiedene Farben auf verschiedene Arten wahrgenommen werden können, sind auch die Namen dieser Farben wichtig. Viele Produkte und Unternehmen konzentrieren sich auf die Herstellung einer breiten Palette von Produktfarben, um die größte Verbraucherpopulation anzuziehen. Zum Beispiel, Kosmetikmarken produzieren einen Regenbogen von Farben für Lidschatten und Nagellack, um jede Art von Person ansprechen. Sogar Firmen wie Apple Inc. und Dell, die iPods und Laptops herstellen, tun dies mit einer gewissen Menge an Farbpersonalisierung, um Käufer anzuziehen. Außerdem kann ein Farbname, nicht nur die tatsächliche Farbe, Käufer anziehen oder abstoßen. Bei der Bewertung von Farbfeldern und Produkten mit generischen Farbnamen (z. B. braun) oder “ausgefallenen” Farbnamen (z. B. Mokka) bewerteten die Teilnehmer Artikel mit ausgefallenen Namen als wesentlich sympathischer als Artikel mit generischen Namen. In der Tat, die gleiche Farbe Farbfeld mit zwei verschiedenen Namen produziert unterschiedliche Bewertungsstufen, und der gleiche Effekt wurde gefunden, wenn die Teilnehmer die Annehmlichkeit der Handtücher mit ausgefallenen oder generischen Farbnamen bewertet, zeigt ein Gesamtmuster der Vorliebe für ausgefallene Farbnamen im Vergleich zu generischen wenn genau die gleiche Farbe beschrieben wird.

Darüber hinaus scheint es, dass zusätzlich zu den phantastischen Namen, die für ihren akustischen Reiz bevorzugt werden, sie tatsächlich dazu beitragen können, dass das Produkt, das sie darstellen, selbst mehr gemocht wird und auf diese Weise den Verkauf beeinflusst. Eine gelbe Gelee Bohne mit einem atypischen Farbnamen wie Razzmatazz wird eher als eine mit einem typischen Namen wie Zitronengelb ausgewählt werden. Dies könnte auf ein größeres Interesse an atypischen Namen sowie auf Neugier und Bereitschaft zurückzuführen sein, herauszufinden, warum dieser Name gewählt wurde. Kaufabsicht Muster in Bezug auf benutzerdefinierte Sweatshirts von einem Online-Anbieter ergab auch eine Präferenz für atypische Namen. Die Teilnehmer wurden gebeten, sich vorzustellen, Sweatshirts zu kaufen, und erhielten eine Auswahl an Farbnamen, einige typische, einige atypische. Farbnamen, die atypisch waren, wurden häufiger als typische Farbnamen ausgewählt, was wiederum eine Präferenz für atypische Farbnamen und für Artikelbeschreibungen, die diese Namen verwenden, bestätigt. Darüber hinaus wurden diejenigen, die Sweatshirts mit atypischen Farbnamen wählten, mit ihrem Kauf als zufriedener beschrieben als jene, die ähnliche Artikel mit typischen Farbnamen wählten.

Aufmerksamkeit erregen
Farbe wird verwendet, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf ein Produkt zu lenken, das dann das Kaufverhalten beeinflusst. Verbraucher verwenden Farbe, um sich für bekannte Marken zu identifizieren oder nach neuen Alternativen zu suchen. Sortensuchende suchen bei der Auswahl neuer Marken nach untypischen Farben. Und attraktive Farbverpackungen erhalten mehr Aufmerksamkeit als unattraktive Farbverpackungen, die das Kaufverhalten beeinflussen können. Eine Studie, die sich mit visuellen Farbinformationen beschäftigte, konzentrierte sich auf das vorhergesagte Kaufverhalten für bekannte und unbekannte Marken. Den Teilnehmern wurde das gleiche Produkt in vier verschiedenen Farben und Marken gezeigt. Die Ergebnisse zeigten, dass die Menschen Pakete mit Farben wählten, die ihre freiwillige und unfreiwillige Aufmerksamkeit auf sich zogen. Assoziationen mit dieser Farbe wie “green passt Menthol” beeinflussten auch ihre Entscheidung. Basierend auf diesen Erkenntnissen können Auswirkungen auf die beste Farbauswahl für Verpackungen erzielt werden. Neue Unternehmen oder neue Produkte könnten die Verwendung unterschiedlicher Farben in Erwägung ziehen, um die Aufmerksamkeit auf die Marke zu lenken, jedoch könnten Firmen, die keine Produkte anbieten, ähnliche Farben wie die führende Marke verwenden, um die Produktähnlichkeit zu betonen. Wenn ein Unternehmen das Aussehen eines Produkts ändert, das Produkt aber gleich bleibt, wird das gleiche Farbschema beibehalten, da die Mitarbeiter Farben zur Identifizierung und Suche nach Marken verwenden. Dies kann in Crayola Buntstiften gesehen werden, wo das Logo seit 1934 viele Male geändert wurde, aber die Grundfarben des Pakets, Gold und Grün, wurden durchgehend beibehalten.

Die Aufmerksamkeit wird unbewusst eingefangen, bevor die Menschen sich bewusst um etwas kümmern können. Die Forschung im Bereich der Elektroenzephalographie (EEGs), während die Menschen ihre Farbwahl getroffen haben, fand eine Gehirnaktivierung, wenn eine Lieblingsfarbe vorhanden ist, bevor die Teilnehmer sich bewusst darauf konzentrierten. Wenn man sich verschiedene Farben auf einem Bildschirm anschaut, konzentrieren sich die Leute auf ihre Lieblingsfarbe, oder die Farbe sticht mehr hervor, bevor sie ihre Aufmerksamkeit darauf richten. Dies bedeutet, dass Produkte die Aufmerksamkeit von jemandem auf der Grundlage der Farbe gewinnen können, bevor die Person das Produkt willig betrachtet.

Farbe speichern und anzeigen
Farbe wird nicht nur in Produkten verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch in Schaufenstern und Läden. Wenn Menschen mit verschiedenfarbigen Wänden und Bildern von Schaufensterauslagen und Ladeneinrichtungen konfrontiert werden, neigen sie dazu, zu einigen Farben und nicht zu anderen Farben hingezogen zu werden. Die Ergebnisse zeigten, dass die Menschen körperlich zu warmen Farbauslagen hingezogen wurden; Allerdings bewerteten sie kühle Farbdisplays als günstiger. Dies bedeutet, dass warme farbige Verkaufsdisplays eher für spontane und ungeplante Einkäufe geeignet sind, während kühle farbige Displays und Ladeneingänge besser für Einkäufe geeignet sind, bei denen viel Planung und Kundenberatung stattfinden. Dies ist besonders wichtig in Einkaufszentren, wo die Gäste leicht in ein Geschäft gehen können, das ihre Aufmerksamkeit ohne vorherige Planung anzieht.

Andere Untersuchungen haben bestätigt, dass die Ladenfarbe und nicht nur das Produkt das Kaufverhalten beeinflusst. Wenn Menschen unterschiedlichen Ladenfarbszenarien ausgesetzt sind und dann über das beabsichtigte Kaufverhalten befragt werden, scheint die Ladenfarbe neben anderen Faktoren für Kaufabsichten wichtig zu sein. Besonders Blau, eine kühle Farbe, wurde als günstiger bewertet und erzeugte höhere Kaufabsichten als Orange, eine warme Farbe. Alle negativen Effekte auf Orange wurden jedoch neutralisiert, wenn die orangefarbene Ladenfarbe mit sanfter Beleuchtung gepaart wurde. Dies zeigt, dass Ladenfarbe und Beleuchtung tatsächlich interagieren.

Beleuchtungsfarbe könnte eine starke Auswirkung auf die wahrgenommene Erfahrung in Geschäften und anderen Situationen haben. Zum Beispiel scheint die Zeit unter Rotlicht langsamer zu verlaufen und die Zeit scheint unter blauem Licht schnell zu vergehen. Casinos nutzen dieses Phänomen voll aus, indem sie Farbe einsetzen, um die Leute dazu zu bringen, mehr Zeit und damit mehr Geld in ihrem Casino zu verbringen.

Individuelle Unterschiede

Rosa Mädchenabschnitt des Spielzeugspeichers
Geschlecht
Kinderspielzeug wird oft als Spielzeug für Jungen oder Mädchen kategorisiert, das ausschließlich auf Farbe basiert. In einer Studie über Farbeffekte auf die Wahrnehmung wurden den erwachsenen Teilnehmern unscharfe Bilder von Kinderspielzeug gezeigt, bei denen das einzige entzifferbare Merkmal die Farbe des Spielzeugs war. Im Allgemeinen kategorisierten die Teilnehmer die Spielzeuge in Mädchen- und Jungenspielzeug basierend auf der sichtbaren Farbe des Bildes. Dies kann in Unternehmen gesehen werden, die an der Vermarktung männlicher Spielzeuge wie Baukästen für Jungen interessiert sind. Zum Beispiel verwendet Lego pink, um bestimmte Sets für Mädchen und nicht für Jungen zu bewerben. Die Klassifizierung von “Mädchen” und “Jungen” Spielzeug auf der Disney Store-Website verwendet auch Farbassoziationen für jedes Geschlecht. Eine Analyse der verwendeten Farben zeigte, dass fette farbige Spielzeuge, wie rot und schwarz, im Allgemeinen als “nur Jungen” -Spielzeuge und pastellfarbene Spielzeuge, wie rosa und lila, als “nur Mädchen” -Spielzeuge klassifiziert wurden. Spielzeuge, die sowohl als Jungen- als auch als Mädchenspielzeug klassifiziert waren, nahmen “Nur-Jungen” -Spielzeugfarben an. Dies unterstreicht erneut die Unterscheidung im Farbgebrauch für Kinderspielzeug.

Geschlechtsunterschiede in Farbzusammenhängen können auch bei Erwachsenen beobachtet werden. Unterschiede wurden bei männlichen und weiblichen Teilnehmern festgestellt, wobei die beiden Geschlechter sich nicht einig waren, welche Farbpaare sie am meisten genossen, wenn sie mit einer Vielzahl von Farben dargestellt wurden. Männer und Frauen waren sich auch nicht einig darüber, welche Farben als männlich und weiblich eingestuft werden sollten. Dies könnte bedeuten, dass Männer und Frauen im Allgemeinen beim Kauf von Artikeln unterschiedliche Farben bevorzugen. Männer und Frauen missverstehen auch, welche Farben das gegenteilige Geschlecht als passend für sie ansieht.

Alter
Kinderspielzeug für jüngere Altersgruppen wird häufig auf der Grundlage der Farbe vermarktet, jedoch wird die Farbe, wenn die Altersgruppe zunimmt, weniger geschlechtsstereotypisiert. Im Allgemeinen werden viele Spielzeuge geschlechtsneutral und nehmen daher geschlechtsneutrale Farben an. In den Vereinigten Staaten ist es üblich, Baby-Mädchen mit Rosa und Baby-Jungen mit Blau zu verbinden. Dieser Unterschied bei kleinen Kindern ist eher ein erlernter Unterschied als ein angeborener Unterschied. Die Forschung hat sich an Kleinkinder im Alter von 7 Monaten bis 5 Jahren, Präferenz für kleine Objekte in verschiedenen Farben. Die Ergebnisse zeigten, dass im Alter von 2 bis 2,5 Jahren sozial konstruierte geschlechtsspezifische Farben die Farbpräferenz der Kinder beeinflussen, wobei Mädchen rosa und Jungen rosa meiden, aber keine anderen Farben bevorzugen.

Etwas ältere Kinder, die einen Sinn für die Lieblingsfarbe entwickelt haben, neigen dazu, Gegenstände auszuwählen, die in dieser Farbe sind. Wenn ihre Lieblingsfarbe jedoch für ein gewünschtes Produkt nicht verfügbar ist, wählen die Kinder Farben, die sie für das beste Produkt halten. Die Vorlieben der Kinder für Schokoriegel-Verpackungen zeigten, dass, obwohl ein Drittel der Kinder eine Verpackung ihrer Lieblingsfarbe wählte, die restlichen zwei Drittel eine Verpackung wählten, die sie für das beste Produkt hielten. Zum Beispiel dachten die meisten Kinder, dass ein weißes Deckblatt am besten für weiße Schokolade und ein schwarzes Deckblatt am besten für einen dunklen Schokoriegel passte, und wählten daher diese Optionen für diese zwei Balken. Diese Anwendung ist in den Schokoriegeln der Hershey Company zu sehen, wo das Unternehmen strategisch leichte Verpackungen für weiße Schokolade und braune Verpackungen für Milchschokolade hat, die das Produkt leicht identifizierbar und verständlich machen.

Kultur
Viele kulturelle Unterschiede bestehen hinsichtlich der wahrgenommenen Farbpersönlichkeit, -bedeutung und -präferenz. Bei der Entscheidung für Marken- und Produktlogos sollten Unternehmen ihren Zielkonsumenten berücksichtigen, da kulturelle Unterschiede bestehen. Eine Studie untersuchte die Farbpräferenz bei britischen und chinesischen Teilnehmern. Jeder Teilnehmer wurde einzeln mit insgesamt 20 Farbmustern vorgestellt und musste die Farbe auf 10 verschiedene Emotionen bewerten. Die Ergebnisse zeigten, dass britische Teilnehmer und chinesische Teilnehmer sich am meisten auf der Like-Dislike-Skala unterschieden. Chinesische Teilnehmer neigten dazu, Farben zu mögen, die sie selbst als sauber, frisch und modern einstuften, während britische Teilnehmer kein solches Muster zeigten. Bei der Bewertung der Kaufabsicht beeinflusst die Farbpräferenz das Kaufverhalten, wobei beliebte Farben eher gekauft werden als missliebige Farben. Dies bedeutet, dass Unternehmen zuerst den Zielkonsumenten auswählen und dann die Produktfarben basierend auf den Farbeinstellungen des Ziels erstellen sollten.

Wollard (2000) scheint zu denken, dass Farbe die Stimmung beeinflussen kann, aber der Effekt kann auch von der eigenen Kultur und der persönlichen Reflexion abhängen. Zum Beispiel kann jemand aus Japan Rot nicht mit Wut assoziieren, wie es Leute aus den USA tun. Auch eine Person, die die Farbe braun mag, kann Braun mit Glück verbinden. Wollard denkt jedoch, dass Farben jeden dazu bringen können, sich gleich oder fast gleich zu fühlen.

Farb- und Sportperformance
Vor allem die Farbe Rot beeinflusst die sportliche Leistung. Während der Olympischen Sommerspiele 2004 wurden die Teilnehmer in den Kategorien Boxen, Taekwondo, Freistilringen und griechisch-römischem Ringen zufällig blaue oder rote Uniformen gegeben. Eine spätere Studie fand heraus, dass diejenigen, die rot trugen, 55% aller Kämpfe erkämpften, was ein statistisch signifikanter Anstieg gegenüber den erwarteten 50% war. Die Farben betrafen Wettkämpfe, bei denen die Wettkämpfer in ihrer Fähigkeit eng aufeinander abgestimmt waren, wobei diejenigen, die Rot trugen, 60% der Kämpfe erkämpften, aber keine Kämpfe zwischen ungleichmäßigeren Wettkämpfern. In England haben Mannschaften mit roten Uniformen seit dem zweiten Weltkrieg höhere Ligapositionen und mehr Ligasieger als Teams mit anderen Farben. In Städten mit mehr als einem Team übertrafen die rotgetragenen Teams die Mannschaften in anderen Farben. Eine Studie der UEFA Euro 2004 fand ähnliche Ergebnisse. Eine andere Studie fand heraus, dass diejenigen, die Elfmeterschüsse ausführen, am schlechtesten abschnitten, wenn der Torhüter eine rote Uniform trug. Mehr anekdotisch ist die historische Dominanz der nationalen Ehrungen durch rot-tragende Mannschaften wie AFC Ajax, FC Bayern München, FC Liverpool und Manchester United F.C. Videos von Taekwondo-Kämpfen wurden in einer Studie manipuliert, so dass die roten und blauen Farben der Schutzzahnräder umgekehrt wurden. Sowohl das Original als auch die manipulierten Videos wurden den Schiedsrichtern gezeigt. Die rot markierten Teilnehmer wurden trotz ansonsten identischer Videos höher bewertet. Eine Studie über erfahrene Spieler von Ego-Shootern ergab, dass diejenigen, die rot statt blau tragen, 55% der Spiele gewonnen haben.

Für diesen Effekt gibt es verschiedene Erklärungen. Rot wird in Stoppschildern und Ampeln verwendet, die die Farbe mit dem Anhalten assoziieren können. Rot wird auch als eine starke und aktive Farbe wahrgenommen, die sowohl die Person, die es trägt, als auch andere beeinflussen kann. Eine evolutionspsychologische Erklärung ist, dass Rot Gesundheit im Gegensatz zu anämischer Blässe anzeigen kann, oder Wut aufgrund von Flush statt Blässe aufgrund von Angst anzeigt. Es wurde argumentiert, dass das Aufspüren von Flush die Entwicklung des Primaten-Trichromat-Sehens beeinflusst haben könnte. Primatenstudien haben ergeben, dass einige Arten Rivalen und mögliche Partner in Abhängigkeit von den roten Farbeigenschaften bewerten. Gesichtsrötung ist beim Menschen mit Testosteronspiegeln assoziiert, und männliche Haut neigt dazu, röter zu sein als weibliche Haut.

Farb- und Zeitwahrnehmung
Aktuelle Ergebnisse zeigten, dass die wahrgenommene Dauer eines roten Bildschirms länger war als die eines blauen Bildschirms. Die Ergebnisse spiegelten Geschlechtsunterschiede wider; Männer, aber nicht Frauen, überschätzten die Dauer des roten Bildschirms. Außerdem waren die Reaktionszeiten auf einen roten Bildschirm schneller als auf einen blauen Bildschirm. Teilnehmer, die schnell auf einen roten Bildschirm reagierten, überschätzten ihre Dauer. In einer Demo mit 150 zufällig ausgewählten Personen wurde festgestellt, dass in einer in Blau getauchten Kapsel die durchschnittliche wahrgenommene Dauer einer Minute um 11 Sekunden kürzer war als in einer in Rot getauchten Kapsel.