रंग मनोविज्ञान मानव व्यवहार के एक निर्धारक के रूप में रंग का अध्ययन है रंग प्रभावों को प्रभावित करता है जो स्पष्ट नहीं हैं, जैसे कि भोजन का स्वाद रंग भी प्लेसबोस की प्रभावशीलता को बढ़ा सकते हैं। उदाहरण के लिए, आम तौर पर लाल या नारंगी गोलियों को उत्तेजक के रूप में उपयोग किया जाता है। रंग वास्तव में एक व्यक्ति को प्रभावित कर सकता है; हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि ये प्रभाव लोगों के बीच भिन्न हैं लिंग, उम्र और संस्कृति जैसे कारकों को प्रभावित कर सकते हैं कि एक व्यक्ति को कैसे रंग मिलता है। उदाहरण के लिए, विषमलैंगिक पुरुष रिपोर्ट करते हैं कि लाल रंग के कपड़े मादा आकर्षण को बढ़ाते हैं, जबकि विषमलैंगिक महिलाएं पुरुषों के प्रभाव से किसी भी संगठन के रंग से इनकार करती हैं।

विपणन और ब्रांडिंग में रंगीन मनोविज्ञान का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। कई विपणक रंग को विपणन के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में देखते हैं क्योंकि रंग का इस्तेमाल उपभोक्ताओं की भावनाओं और वस्तुओं और सेवाओं की धारणा को प्रभावित करने के लिए किया जा सकता है। ब्रांड लोगो पर निर्णय लेने पर कंपनियां भी रंग का उपयोग करती हैं। जब लोगो लोगो का रंग माल या सेवाओं के व्यक्तित्व से मेल खाता है, जैसे कि रंग गुलाबी को विक्टोरिया के सीक्रेट ब्रांडिंग पर भारी इस्तेमाल किया जाता है, तो ये लोगो अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने लगते हैं। दुकानों में विंडो प्रदर्शित करने के लिए रंग भी महत्वपूर्ण हैं अनुसंधान से पता चलता है कि कूलर रंग अधिक अनुकूल होने के बावजूद, गर्म रंगों में सहज खरीददारों को आकर्षित करने की प्रवृत्ति थी।

धारणा पर रंग का प्रभाव
स्पष्ट रूप से रंग से संबंधित धारणाएं, जैसे भोजन की स्वादिष्टता, वास्तव में रंग द्वारा आंशिक रूप से निर्धारित हो सकती है। न केवल खाद्य का रंग ही है बल्कि भक्षक के क्षेत्र में सभी चीजों के भी इस पर असर पड़ सकता है। उदाहरण के लिए, खाद्य भंडार में, आम तौर पर रोटी को सुनहरा या भूरे रंग के टन के साथ सजाया या रंगा हुआ पैकेजिंग में बेच दिया जाता है ताकि घर के बेक्ड और ओवन ताजगी के विचार को बढ़ावा दिया जा सके।

प्रयोगिक औषध का प्रभाव
प्लेसीबो गोलियों का रंग उनकी प्रभावशीलता में एक कारक होने की खबर है, “हॉट-रंग” वाली गोलियां उत्तेजक के रूप में बेहतर काम करती हैं और “शांत-रंगीन” गोलियाँ अवसाद के रूप में बेहतर काम करती हैं माना जाता है कि यह रिश्ता मरीज की अपेक्षाओं का नतीजा है और न ही रंग का एक सीधा प्रभाव है। नतीजतन, ये प्रभाव संस्कृति-आश्रित होते हैं।

ब्लू पब्लिक लाइटिंग
2000 में, ग्लासगो ने निश्चित पड़ोस में नीली सड़क प्रकाश व्यवस्था की स्थापना की थी और बाद में इन क्षेत्रों में कम अपराध के वास्तविक निष्कर्षों की सूचना दी। इस रिपोर्ट को कई समाचार आउटलेट्स द्वारा उठाया गया था। जापान में एक रेल कंपनी ने अक्टूबर 2009 में अपने स्टेशनों पर आत्मघाती प्रयासों की संख्या को कम करने के प्रयास में नीली रोशनी लगाई थी, हालांकि इस तकनीक के प्रभाव पर सवाल उठाया गया है।

रंग व मूड के बीच रंग वरीयता और संघ
रंग लंबे समय से कुंठितता या विशालता की भावना पैदा करने के लिए इस्तेमाल किया गया है। हालांकि, अलग-अलग रंग उत्तेजनाओं से लोगों पर कैसे असर पड़ता है व्यक्ति से अलग-अलग होता है

ब्लू 35% अमेरिकियों के लिए सबसे ऊपर है, उसके बाद हरे रंग (16%), बैंगनी (10%) और लाल (9%) है।

नीले और हरे रंग के लिए वरीयता कुछ निवासों के लिए प्राथमिकता के कारण हो सकती है जो उत्थान के वातावरण में फायदेमंद थे, जैसा कि विकासवादी सौंदर्यशास्त्र लेख में बताया गया है।

सबूत हैं कि रंग वरीयता परिवेश तापमान पर निर्भर हो सकती है। जो लोग ठंडे हैं वे लाल और पीले रंग की तरह गर्म रंग पसंद करते हैं, जबकि गर्म लोग नीले और हरे रंग की तरह अच्छे रंग पसंद करते हैं।

कुछ शोधों ने निष्कर्ष निकाला है कि महिलाएं और पुरुष क्रमशः “गर्म” और “शांत” रंग पसंद करते हैं

कुछ अध्ययनों से पता चला है कि सांस्कृतिक पृष्ठभूमि का रंग वरीयता पर एक मजबूत प्रभाव है। इन अध्ययनों से पता चला है कि दौड़ के बावजूद एक ही क्षेत्र के लोग समान रंग वरीयताएँ प्राप्त करेंगे। इसके अलावा, एक क्षेत्र में अन्य क्षेत्र की तुलना में अलग वरीयताएं हो सकती हैं (यानी, एक अलग देश या एक अलग देश का एक अलग क्षेत्र), दौड़ की परवाह किए बिना।

रंगों के लिए बच्चों की वरीयताओं को वे सुखद और आरामदायक महसूस करते हैं और वे बदल सकते हैं, जबकि वयस्क रंग वरीयता आम तौर पर गैर-मुलायम है।

कुछ अध्ययनों से पता चलता है कि रंग मूड को प्रभावित कर सकता है। हालांकि, ये अध्ययन ठीक से सहमत नहीं हैं कि कौन सा रंग मूड द्वारा रंगों से लाया जाता है।

मनोवैज्ञानिक एंड्रयू जे इलियट के एक अध्ययन ने यह जांचने का परीक्षण किया कि क्या किसी व्यक्ति के कपड़े का रंग उन्हें यौन रूप से अपील करने में सक्षम बना सकता है। उन्होंने पाया कि, विषमलैंगिक पुरुषों के लिए, लाल रंग में कपड़े पहने महिलाओं में महिलाओं की तुलना में रोमांटिक ध्यान आकर्षित करने की संभावना काफी अधिक थी। रंग ने अन्य महिलाओं के आकर्षक आकर्षण के विषमलैंगिक महिलाओं के आकलन को प्रभावित नहीं किया अन्य अध्ययनों में विषमलैंगिक महिलाओं के बीच लाल रंग में तैयार पुरुषों के लिए प्राथमिकता दिखायी गयी है

एक विशेष मूड में रंग को जोड़ने वाले आम संघों को पार-सांस्कृतिक रूप से भिन्न हो सकता है उदाहरण के लिए, एक अध्ययन ने जर्मनी, मेक्सिको, पोलैंड, रूस और संयुक्त राज्य के प्रतिभागियों का उपयोग करते हुए रंग संघों और मूड की जांच की। शोधकर्ताओं ने कुछ संगतताओं को प्राप्त किया, जिसमें तथ्य शामिल है कि सभी राष्ट्रों में लाल और काले रंग का गुस्सा होता है। हालांकि, केवल डंडे बैंगनी को क्रोध और ईर्ष्या दोनों के साथ और केवल जर्मनी में पीले रंग से ईर्ष्या से जुड़े हुए हैं। इन मतभेदों पर प्रकाश डाला गया है कि संस्कृति लोगों के रंगों और रंगों के मनोदशा से संबंधों को प्रभावित करती है।

विभिन्न रंगों के ‘अर्थ’ के बारे में पार-सांस्कृतिक मतभेदों के बावजूद, एक अध्ययन से पता चला है कि विशेष रंगों से संबंधित भावनात्मक राज्यों के बारे में पार-सांस्कृतिक समानताएं थीं: उदाहरण के लिए, रंग लाल को मजबूत और सक्रिय रूप से माना जाता था

लाइट, रंग, और परिवेश
लाइट और रंग लोगों को उनके आसपास के क्षेत्र का अनुभव कैसे प्राप्त कर सकते हैं। विभिन्न प्रकाश स्रोत प्रभावित होते हैं कि दीवारों के रंग और अन्य वस्तुओं को कैसे देखा जाता है। प्राकृतिक सूरज की रोशनी के नीचे आने वाले रंगों के विशिष्ट रंग भिन्न हो सकते हैं जब एक तापदीप्त (टंगस्टन) प्रकाश बल्ब से प्रकाश के नीचे देखा जा सकता है: हल्का रंग अधिक नारंगी या “भूरा” और गहरे रंग में भी गहरा रंग दिखाई दे सकते हैं। प्रकाश और किसी वस्तु का रंग किसी भी स्थिति को प्रभावित कर सकता है। अगर प्रकाश या छाया, या वस्तु का रंग, किसी ऑब्जेक्ट के वास्तविक समोच्च (आकृति की रूपरेखा) मुखौटा रखता है, तो यह वास्तविकता से भिन्न रूप से आकार में प्रकट हो सकता है एक समान प्रकाश स्रोत के तहत ऑब्जेक्ट तीन-आयामी आकार के बेहतर प्रभाव को बढ़ावा देंगे। किसी ऑब्जेक्ट का रंग प्रभावित हो सकता है या नहीं, यह गति में है या नहीं। विशेष रूप से, एक प्रकाश स्रोत के तहत वस्तुओं के trajectories जिनकी तीव्रता अंतरिक्ष के साथ भिन्न होती है, एक समान प्रकाश स्रोत के तहत समान वस्तुओं की तुलना में निर्धारित करना कठिन होता है। यह संभवतः गति और रंग धारणा के बीच हस्तक्षेप के रूप में व्याख्या की जा सकती है, जो दोनों चर प्रकाश व्यवस्था के तहत अधिक कठिन हैं।

कार्ल जंग रंगीन मनोविज्ञान के अग्रणी चरणों से जुड़ा हुआ है। जंग को रंगों के गुणों और अर्थों में ज्यादा दिलचस्पी थी, साथ ही साथ मनोचिकित्सा के लिए एक उपकरण के रूप में कला की क्षमता भी थी। चार्ल्स ए। रिले II के अनुसार रंग प्रतीकात्मकता पर उनके अध्ययन और लेखों में मण्डल से पिकासो के कामों के लिए व्यापक रूप से रंग सोना की सार्वभौमिक सार्वभौमिकता को लेकर विषयों की व्यापक श्रेणी को शामिल किया गया है, “व्यक्त करता है .. , आध्यात्मिकता का सर्वोच्च और अंतर्ज्ञान “। अपने रंगों के उपयोग और संस्कृतियों और समय-काल में प्रभावों के अध्ययन के साथ-साथ अपने मरीजों के आत्मनिर्मित मंडलियों की जांच करने में, जंग ने एक भाषा, या कोड को अनलॉक करने और विकसित करने का प्रयास किया, जिनमें से सिफर रंग होंगे। उन्होंने कीमिया की ओर से रंग की गुप्त भाषा की अपनी समझ को आगे बढ़ाने के लिए देखा, जिसमें उनके शोध की कुंजी कील रसायन रूपांतरण में पाया गया। उनके काम ने ऐतिहासिक रूप से रंग मनोविज्ञान के आधुनिक क्षेत्र को सूचित किया है।

सामान्य मॉडल
रंग मनोविज्ञान का सामान्य मॉडल छह बुनियादी सिद्धांतों पर आधारित है:

रंग एक विशिष्ट अर्थ ले सकता है।
रंग अर्थ या तो सीखा अर्थ या जैविक रूप से जन्मजात अर्थ में आधारित है।
किसी रंग की धारणा व्यक्ति को समझने के द्वारा स्वत: मूल्यांकन करती है।
मूल्यांकन प्रक्रिया बलों रंग से प्रेरित व्यवहार
आमतौर पर रंग अपने प्रभाव को स्वचालित रूप से लागू करता है
रंग का अर्थ और प्रभाव संदर्भ के साथ भी करना है।
विपणन में उपयोग करता है
चूंकि रंग उत्पादों के दृश्य स्वरूप और ब्रांड पहचान में एक महत्वपूर्ण कारक है, इसलिए रंग मनोविज्ञान विपणन के लिए महत्वपूर्ण हो गया है। मार्केटिंग में हाल ही के काम से पता चला है कि रंग का इस्तेमाल ब्रांड व्यक्तित्व के संवाद के लिए किया जा सकता है।

मार्केटर्स को अलग-अलग मीडिया (जैसे प्रिंट बनाम वेब) में रंग के आवेदन के बारे में पता होना चाहिए, साथ ही अलग-अलग अर्थ और भावनाएं जो किसी विशेष दर्शक रंग को निर्दिष्ट कर सकते हैं। हालांकि, विभिन्न रंगों में उपभोक्ता प्रतिक्रिया को वर्गीकृत करने के प्रयास हैं, हर कोई अलग रंग का अनुभव करता है। प्रत्येक व्यक्ति में रंग का शारीरिक और भावनात्मक प्रभाव कई अनुभवों से प्रभावित होता है जैसे पिछले अनुभव, संस्कृति, धर्म, प्राकृतिक वातावरण, लिंग, जाति, और राष्ट्रीयता जब रंगीन निर्णय लेते हैं, तो सही संदेश देने के लिए लक्ष्य दर्शकों को निर्धारित करना महत्वपूर्ण है रंगीन निर्णय किसी भी संचार में प्रत्यक्ष संदेश और द्वितीयक ब्रांड मूल्यों और विशेषताओं दोनों को प्रभावित कर सकते हैं। कुंजी संदेश और एक टुकड़े में व्यक्त की भावनाओं के साथ संरेखित करने के लिए रंग को सावधानी से चुना जाना चाहिए।

उत्पाद वरीयता और विपणन पर रंग के प्रभाव पर अनुसंधान से पता चलता है कि उत्पाद का रंग उपभोक्ता वरीयता को प्रभावित कर सकता है और इसलिए संस्कृति को खरीदता है। यह ज्यादातर सहयोगी शिक्षा के कारण होता है अधिकांश परिणाम दिखाते हैं कि यह एक विशेष रंग नहीं है जो सभी ऑडियंस को आकर्षित करता है, लेकिन कुछ विशिष्ट उत्पादों के लिए कुछ रंग उपयुक्त मानते हैं।

ब्रांड अर्थ

रंग जानकारी का एक बहुत प्रभावशाली स्रोत है जब लोग क्रय निर्णय ले रहे हैं ग्राहक आम तौर पर उस उत्पाद के साथ 90 सेकंड के भीतर एक उत्पाद पर प्रारंभिक निर्णय लेते हैं और उस निर्णय का लगभग 62% -90% रंग पर आधारित होता है। लोग अक्सर उस कंपनी के प्रतिनिधित्व के रूप में एक ब्रांड या कंपनी का लोगो देखते हैं लोगो के पहले अनुभव के बिना, हम एक ब्रांड को प्राथमिक लोगो रंग के आधार पर विशिष्ट विशेषताओं के साथ जोड़ना शुरू करते हैं।

रंग मानचित्रण नए ब्रांडों के लिए संभावित लोगो के रंग की पहचान करने और एक नेत्रहीन बरबाद बाज़ार के भीतर ब्रांड भेदभाव सुनिश्चित करने का एक साधन प्रदान करता है।

लोगो रंग पर एक अध्ययन ने प्रतिभागियों को यह बताया था कि प्रत्येक कंपनी द्वारा उत्पादित उत्पादों के आधार पर काल्पनिक कंपनियों के लिए लोगो का रंग कितना उपयुक्त था। प्रतिभागियों को काल्पनिक उत्पादों के साथ आठ अलग-अलग रंगों में प्रस्तुत किया गया था और प्रत्येक उत्पाद के लिए रंग की औचित्य को दर देना था। इस अध्ययन में उत्पाद समारोह के आधार पर लोगो के रंग औचित्य के पैटर्न का पता चला है। यदि उत्पाद को कार्यात्मक माना जाता है, एक आवश्यकता को पूरा करता है या एक समस्या का हल करता है, तो एक कार्यात्मक रंग को सबसे उपयुक्त के रूप में देखा गया था यदि उत्पाद को संवेदी-सामाजिक के रूप में देखा जाता है, तो दृष्टिकोण, स्थिति, या सामाजिक स्वीकृति देता है, फिर संवेदी-सामाजिक रंग अधिक उपयुक्त के रूप में देखा गया था। कंपनियों को तय करना चाहिए कि किस प्रकार के उत्पादों का उत्पादन होता है और फिर लोगो के रंग का चयन करें जो कि उनके उत्पादों के कार्यों के साथ परिष्कृत हो।

कंपनी लोगो केवल रंग के उपयोग के माध्यम से अर्थ का चित्रण कर सकते हैं रंग एक नए या अज्ञात कंपनी के लोगों की धारणा को प्रभावित करता है कुछ कंपनियों जैसे विक्टोरिया सीक्रेट और एचएंडआर ब्लॉक ने अपनी कॉर्पोरेट छवि बदलने के लिए रंग का उपयोग किया और एक विशेष लक्ष्य दर्शकों के लिए एक नया ब्रांड व्यक्तित्व बनाया। लोगो के रंग और पांच व्यक्तित्व गुणों के बीच के रिश्ते पर किए गए शोध में प्रतिभागियों ने ब्रांड व्यक्तित्व के आयाम से संबंधित तराजू पर एक अलग-अलग रंगों में एक कंप्यूटर निर्मित लोगो का इस्तेमाल किया। रिश्ते रंग और ईमानदारी, उत्तेजना, क्षमता, परिष्कार, और क्रूरता के बीच पाए गए एक अनुवर्ती अध्ययन ने कथित ब्रांड व्यक्तित्व और क्रय इरादों के प्रभावों का परीक्षण किया। प्रतिभागियों को एक उत्पाद और पसंदीदा ब्रांड व्यक्तित्व के सारांश के साथ प्रस्तुत किया गया था और पैकेजिंग रंग के आधार पर उत्पाद खरीदने की संभावना का मूल्यांकन करना था क्रय आशय अधिक था अगर कथित व्यक्तित्व विपणन उत्पाद या सेवा से मेल खाता है। बदले में कथित ब्रांड व्यक्तित्व को प्रभावित करता है और ब्रांड व्यक्तित्व को क्रय आशय को प्रभावित करता है

हालांकि रंग विपणन में उपयोगी हो सकता है, इसके मूल्य और उपयोग की सीमा इस पर निर्भर करता है कि इसका उपयोग कैसे किया जाता है और दर्शकों को इसका उपयोग कैसे किया जाता है। रंग के उपयोग के विभिन्न लोगों पर अलग-अलग प्रभाव पड़ेगा, इसलिए प्रायोगिक निष्कर्ष सार्वभौमिक सत्य के रूप में नहीं ले जा सकते हैं।

रंग संयोजन
हालांकि कुछ कंपनियां अपने ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक रंग का उपयोग करती हैं, कई अन्य कंपनियां अपने लोगो में रंगों के संयोजन का उपयोग करती हैं, और इन रंगों की स्वतंत्रता से अलग-अलग तरीकों से इसका अनुभव किया जा सकता है पूर्ववर्ती जोड़ों के रंग जोड़ों की प्राथमिकता के लिए कहा जाने पर, लोग आम तौर पर समान रंगों के साथ रंग जोड़े को पसंद करते हैं, जब दो रंग अग्रभूमि में होते हैं; हालांकि, आंकड़ा और पृष्ठभूमि के बीच अधिक से अधिक विपरीत प्राथमिकता है

समान रंग संयोजनों के लिए एक मजबूत वरीयता के विपरीत, कुछ लोग अत्यधिक विषम रंग के साथ उच्चारण करना पसंद करते हैं। नाइके, इंक के जूते के लिए रंग पसंद पर एक अध्ययन में, आम तौर पर रंगीन पहिया पर एक दूसरे के पास रंग नीले और गहरे नीले रंग के होते हैं। हालांकि, एक छोटे खंड को नाइके सब्सोश को एक अलग, और विरोधाभासी रंग में बढ़ा दिया गया था। अपने आदर्श एथलेटिक जूते डिजाइन करते समय अधिकांश लोगों ने अपेक्षाकृत कम रंगों का इस्तेमाल किया। यह खोज उपभोक्ताओं की पसंद को अपील करने के लिए, सुझाव देते हुए कि बहुरंगी माल का उत्पादन करने वाली कंपनियों के लिए प्रासंगिकता है, कंपनियों को किसी भी उत्पाद के समान रंगों को देखने और समान रंगों का उपयोग करने पर विचार करना चाहिए।

रंग का नाम
हालांकि अलग-अलग रंगों को अलग-अलग तरीकों से देखा जा सकता है, फिर भी उन रंगों के नाम भी महत्वपूर्ण हैं। कई उत्पाद और कंपनियां उपभोक्ताओं की सबसे बड़ी आबादी को आकर्षित करने के लिए उत्पाद रंगों की एक विस्तृत श्रृंखला बनाने पर ध्यान केंद्रित करती हैं। उदाहरण के लिए, कॉस्मेटिक्स ब्रांड प्रत्येक प्रकार के व्यक्ति से अपील करने के लिए आँख छाया और नेल पॉलिश के लिए रंगों का इंद्रधनुष का उत्पादन करते हैं। यहां तक ​​कि एप्पल इंक और डेल जैसी कंपनियां, जो आइपॉड और लैपटॉप बनाती हैं, उन्हें खरीदारों को आकर्षित करने के लिए एक निश्चित रंग निजीकरण उपलब्ध कराते हैं। इसके अलावा, रंग का नाम, न केवल वास्तविक रंग, खरीदारों को भी आकर्षित कर सकता है या उन्हें पीछे कर सकता है। जब रंग के नमूने और उत्पादों को सामान्य रंग के नाम (जैसे कि भूरे रंग के रूप में) या “फैंसी” रंग के नाम (जैसे मोचा) के साथ देने के लिए कहा जाता है, तो प्रतिभागियों ने फैंसी नामों वाले आइटमों को उतारा जैसे नाम से जेनेटिक नामों की तुलना में काफी अधिक पसंद किया। वास्तव में, दो अलग-अलग नामों के साथ एक ही पेंट कलर पैवर्स ने अलग-अलग रेटिंग स्तरों का उत्पादन किया, और इसी प्रभाव को तब पाया गया जब सहभागियों ने फैंसी या जेनेरिक रंग के नामों के तौलिये की सुखदता को रेट किया, जो सामान्य रंगों पर फैंसी रंग नामों के लिए वरीयता के समग्र पैटर्न दिखाते हैं जब समान रंग का वर्णन करते हैं

इसके अलावा, ऐसा प्रतीत होता है कि उनके श्रमिक अपील के लिए पसंदीदा नामों के अलावा, वे वास्तव में उस उत्पाद में योगदान कर सकते हैं जो वे खुद को अधिक पसंद करते हैं, और इसलिए इस तरह से प्रभाव बिक्री एक पीले रंग की जेली बीन, एक असामान्य रंग के नाम के साथ जैसे रैज़मैटैज़ को नींबू पीले जैसे अधिक विशिष्ट नाम से एक की तुलना में अधिक होने की संभावना है। यह असामान्य नामों में अधिक रुचि के कारण हो सकता है, साथ ही साथ जिज्ञासा और “यह पता लगाना” की इच्छा क्यों है कि नाम चुना गया था। एक ऑनलाइन विक्रेता से कस्टम स्वेटशर्ट्स के बारे में क्रय आशय पैटर्न भी असामान्य नामों के लिए एक प्राथमिकता का पता चला है। प्रतिभागियों को सफ़ेद शर्ट्स खरीदने की कल्पना करने के लिए कहा गया था और उन्हें रंग के नाम के कई विकल्प दिए गए थे, कुछ ठेठ, कुछ असामान्य रंगीन नाम, जो विशिष्टता वाले थे, सामान्य रंग के नाम की तुलना में अधिक बार चयन किए गए थे, फिर एटिपिकल रंग के नामों की वरीयता की पुष्टि करते थे और उन नामों का उपयोग करते हुए आइटम विवरण के लिए। इसके अलावा, जो लोग असीपी रंग के नाम वाले स्वेटरशर्ट को चुना करते थे, वे उन चीज़ों की तुलना में अपनी सामग्री के साथ अधिक सामग्री के रूप में वर्णित थे, जिन्होंने समान रंग नामों वाले समान आइटम का चयन किया था।

ध्यान आकर्षित करना
रंग एक उत्पाद के लिए उपभोक्ता ध्यान आकर्षित करने के एक माध्यम के रूप में उपयोग किया जाता है, जो फिर व्यवहार को खरीदने पर प्रभाव डालता है। उपभोक्ता ज्ञात ब्रांडों की पहचान करने के लिए रंगों का उपयोग करते हैं या नए विकल्पों के लिए खोज करते हैं नए ब्रांड्स का चयन करते समय विभिन्न प्रकार के साधक गैर-विशिष्ट रंगों की तलाश करते हैं। और आकर्षक रंग पैकेजिंग बदसूरत रंग पैकेजिंग से अधिक उपभोक्ता ध्यान प्राप्त करती है, जो फिर से व्यवहार को प्रभावित कर सकती है। ज्ञात और अज्ञात ब्रांडों के लिए अनुमानित क्रय व्यवहार पर केंद्रित विज़ुअल रंग संकेतों को देखते हुए एक अध्ययन प्रतिभागियों को चार अलग-अलग रंगों और ब्रांडों में समान उत्पाद दिखाया गया था। परिणाम बताते हैं कि लोगों ने उन रंगों के आधार पर पैकेज उठाए जो अपनी स्वैच्छिक और अनैच्छिक ध्यान आकर्षित हुए। उस रंग से बना संघों जैसे ‘हरे रंग में मेन्थॉल फ़ेट्स’, ने अपने फैसले को भी प्रभावित किया इन निष्कर्षों के आधार पर संकुल के लिए सर्वोत्तम रंग विकल्पों पर किया जा सकता है। नई कंपनियों या नए उत्पाद ब्रांड पर ध्यान आकर्षित करने के लिए असमान रंगों का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं, फिर भी, ब्रांड कंपनियां उत्पाद समानता पर जोर देने के लिए प्रमुख ब्रांडों के समान रंगों का उपयोग करने पर विचार कर सकती हैं। यदि कोई कंपनी किसी उत्पाद को बदल रही है, लेकिन उत्पाद को समान रखते हुए, तो वह उसी रंग योजना को ध्यान में रखते हुए विचार करती है क्योंकि लोग ब्रांडों की पहचान और खोज करने के लिए रंग का उपयोग करते हैं। यह Crayola crayons में देखा जा सकता है, जहां लोगो 1 9 34 से कई बार बदल गया है, लेकिन बुनियादी पैकेज रंग, सोने और हरे रंग को पूरे भर में रखा गया है।

ध्यान से अवचेतनपूर्वक कब्जा कर लिया जाता है इससे पहले कि लोग जानबूझकर कुछ पर बात कर सकते हैं इलेक्ट्रोएन्सेफैलोग्राफी (ईईजी) को देखते हुए अनुसंधान ने लोगों को रंग वरीयताओं पर निर्णय लेने के दौरान मस्तिष्क सक्रियण का पता लगाया, जब प्रतिभागियों ने इस पर ध्यानपूर्वक ध्यान केंद्रित करने से पहले एक पसंदीदा रंग मौजूद था। जब स्क्रीन पर विभिन्न रंगों को देखते हुए लोग अपने पसंदीदा रंग पर ध्यान केंद्रित करते हैं, या रंग अधिक से अधिक खड़ा होता है, तो इससे पहले कि वे उद्देश्यपूर्ण रूप से इसका ध्यान अपनाते हैं इसका मतलब यह है कि उत्पाद, किसी व्यक्ति का ध्यान रंग पर आधारित कब्जा कर ले सकता है, इससे पहले कि वह व्यक्ति उत्पाद को स्वेच्छा से देखता है।

स्टोर और डिस्प्ले रंग
रंग का ध्यान केवल आकर्षित करने के लिए उत्पादों में ही नहीं, बल्कि खिड़की के प्रदर्शन और स्टोर में भी किया जाता है। जब लोग अलग-अलग रंग की दीवारों और खिड़की के चित्र प्रदर्शित करने और अंदरूनी दुकानों के सामने आते हैं तो वे कुछ रंगों में आते हैं और दूसरों के लिए नहीं। निष्कर्ष बताते हैं कि लोगों को शारीरिक रूप से गर्म रंगीन प्रदर्शित करने के लिए तैयार किया गया; हालांकि, उन्होंने ठंडे रंगीन डिस्प्ले को और अधिक अनुकूल दिखाया। इसका मतलब यह है कि गर्म रंग का स्टोर दिखाता है सहज और अनियोजित खरीद के लिए अधिक उपयुक्त है, जबकि कूल रंग का डिस्प्ले और स्टोर प्रवेश एक खरीद के लिए बेहतर फिट हो सकता है जहां बहुत सारे नियोजन और ग्राहक विचार-विमर्श होता है। यह शॉपिंग मॉल में विशेष रूप से प्रासंगिक है, जहां संरक्षक आसानी से एक ऐसी दुकान में चले जाते हैं जो उनकी पिछली योजना के बिना अपना ध्यान आकर्षित करता है

अन्य शोध ने पुष्टि की है कि स्टोर का रंग, और न केवल उत्पाद, व्यवहार को खरीदने के लिए प्रभावित करता है। जब लोग अलग-अलग रंग के रंग परिदृश्यों के सामने आते हैं और फिर इच्छित खरीदारी व्यवहार, स्टोर रंग, अन्य कई कारकों के बीच सर्वेक्षण किए जाते हैं, तो इरादा खरीदने के लिए महत्वपूर्ण लगता है विशेष रूप से नीले, एक शांत रंग, अधिक अनुकूल के रूप में मूल्यांकन किया गया था और नारंगी, एक गर्म रंग से अधिक क्रय इरादा का उत्पादन किया गया था। हालांकि, नारंगी के सभी नकारात्मक प्रभावों को निष्प्रभावी कर दिया गया जब नारंगी रंग का स्टोर नरम रोशनी के साथ जोड़ा गया था। इससे पता चलता है कि स्टोर रंग और प्रकाश वास्तव में बातचीत करते हैं।

रोशनी का रंग स्टोर्स और दूसरी स्थिति में अनुभवी अनुभव पर एक मजबूत प्रभाव हो सकता है उदाहरण के लिए, समय लाल बत्ती के नीचे और धीरे-धीरे पारित होने लगता है और समय नीला प्रकाश के नीचे जल्दी से गुजरता है। कैसीनो इस घटना का पूर्ण लाभ लोगों से अधिक समय बिताने के लिए रंगों का उपयोग करके और इसलिए उनके कैसीनो में अधिक पैसा लेते हैं।

व्यक्तिगत मतभेद

खिलौनों की दुकान का गुलाबी लड़कियों अनुभाग
लिंग
बच्चों के खिलौने को अक्सर या तो लड़कों या लड़कियों के खिलौने के रूप में वर्गीकृत किया जाता है केवल रंग पर आधारित धारणा पर रंगीन प्रभावों के एक अध्ययन में, वयस्क प्रतिभागियों को बच्चों के खिलौने की धुंधली छवियां दिखायी गई थीं जहां केवल स्पष्ट समझी जाने वाली सुविधा का खिलौना रंग था। सामान्य प्रतिभागियों में खिलौने को चित्रित चित्र के रंग के आधार पर लड़कियों और लड़कों के खिलौनों में वर्गीकृत किया गया था। यह ऐसे मकसद के खिलौनों के विपणन में रुचि रखने वाली कंपनियों में देखा जा सकता है, जैसे कि भवन सेट, लड़कों को। उदाहरण के लिए, लेगो विशेष रूप से लड़कों के बजाय लड़कियों के लिए कुछ सेट का विज्ञापन करने के लिए गुलाबी का उपयोग करता है डिज्नी स्टोर की वेबसाइट पर ‘लड़की’ और ‘लड़के’ के खिलौने का वर्गीकरण भी प्रत्येक लिंग के लिए रंग संयोजन का उपयोग करता है। इस्तेमाल किए गए रंगों के विश्लेषण से पता चला है कि लाल और काले रंग के रंगीन खिलौने को आम तौर पर ‘लड़के केवल’ खिलौने और पस्टेल रंगीन खिलौने के रूप में वर्गीकृत किया गया था, जैसे कि गुलाबी और बैंगनी, उन्हें ‘केवल लड़की खिलौने’ के रूप में वर्गीकृत किया गया था। लड़के और लड़की के खिलौने के रूप में वर्गीकृत खिलौने ‘लड़के केवल’ खिलौना रंगों पर ले गए यह फिर से बच्चों के खिलौने के लिए रंग उपयोग में भेद पर जोर दिया।

रंग संघों में लिंग अंतर भी वयस्कों के बीच में देखा जा सकता है। पुरुष और महिला प्रतिभागियों के लिए अंतर का उल्लेख किया गया था, जहां दो लिंग इस बात से सहमत नहीं थे कि किस रंग के रंगों में वे सबसे अधिक आनंद लेते हैं जब रंगों के विभिन्न प्रकार के साथ प्रस्तुत किया जाता है पुरुषों और महिलाओं को यह भी मानना ​​नहीं था कि किस रंग को मर्दाना और स्त्री के रूप में वर्गीकृत किया जाना चाहिए। इसका अर्थ यह हो सकता है कि वस्तुओं की खरीद करते समय पुरुष और महिलाएं आमतौर पर अलग-अलग रंग पसंद करते हैं। पुरुष और महिलाएं यह भी गलत समझती हैं कि विपरीत लिंग के विचारों के लिए उनके लिए क्या उपयुक्त है।

आयु
युवा आयु समूहों के लिए बच्चों के खिलौने को अक्सर रंग के आधार पर विपणन किया जाता है, हालांकि, आयु वर्ग में रंग बढ़ने के कारण लिंग कम हो जाता है। सामान्य तौर पर कई खिलौने तटस्थ हो जाते हैं और इसलिए लिंग-तटस्थ रंगों को अपनाते हैं। संयुक्त राज्य में यह नीले रंग के साथ गुलाबी और बच्चे के लड़कों के साथ बेबी लड़कियों को जोड़ना आम है। छोटे बच्चों में यह अंतर एक जन्मजात एक के बजाय एक सीखा अंतर है अनुसंधान ने छोटे बच्चों, 7 से 5 साल की उम्र, विभिन्न रंगों में छोटी वस्तुओं की प्राथमिकता को देखा है। परिणाम बताते हैं कि 2-2.5 साल की उम्र से सामाजिक रूप से निर्मित लिंगी रंग बच्चों के रंग वरीयता को प्रभावित करता है, जहां लड़कियों को गुलाबी पसंद करती है और लड़के गुलाबी से बचते हैं, लेकिन अन्य रंगों के लिए कोई वरीयता नहीं दिखाते हैं।

थोड़ा-बहुत बड़े बच्चों ने पसंदीदा रंगों की भावना विकसित की है, जो अक्सर उन रंगों में उठाए गए आइटम चुनते हैं। हालांकि, जब वांछित मदों के लिए उनके पसंदीदा रंग उपलब्ध नहीं होते हैं तो बच्चों को वे रंग चुनते हैं, जो लगता है कि वे उत्पाद से सर्वश्रेष्ठ मिलान करते हैं। चॉकलेट बार रैपरर्स के लिए बच्चों की प्राथमिकताओं से पता चला है कि हालांकि बच्चों में से एक तिहाई अपने पसंदीदा रंग के आवरण को उठाते हैं, शेष दो तिहाई एक आवरण को उठाते हैं, जो उन्हें उत्पाद को सबसे अच्छा मानते हैं। उदाहरण के लिए, अधिकांश बच्चों ने सोचा कि एक सफेद आवरण सफेद चॉकलेट के लिए सबसे उपयुक्त था और एक काले चॉकलेट बार के लिए सबसे उपयुक्त के लिए एक काले आवरण था और इसलिए उन दो सलाखों के लिए उन विकल्पों को चुना। यह आवेदन द हर्सशी कंपनी चॉकलेट बार में देखा जा सकता है जहां कंपनी रणनीतिक रूप से दूध चॉकलेट के लिए सफेद चॉकलेट और भूरे रंग के आवरण के लिए हल्के आवरण बनाती है, जिससे उत्पाद आसानी से पहचाने जाने योग्य और समझ में आ सकता है।

संस्कृति
माना जाने वाला रंग व्यक्तित्व, अर्थ और वरीयता पर कई सांस्कृतिक अंतर मौजूद हैं। ब्रांड और उत्पाद लोगो पर निर्णय लेने पर, कंपनियों को अपने लक्षित उपभोक्ता को ध्यान में रखना चाहिए, क्योंकि सांस्कृतिक अंतर मौजूद हैं। एक अध्ययन ब्रिटिश और चीनी प्रतिभागियों में रंग वरीयता में देखा गया प्रत्येक प्रतिभागी को एक समय में कुल 20 रंगीन नमूने दिए गए थे और 10 विभिन्न भावनाओं पर रंगों को रेट करना पड़ता था। परिणामों से पता चला है कि ब्रिटिश प्रतिभागियों और चीनी प्रतिभागियों ने सबसे ज्यादा पसंद नहीं किया था। चीनी प्रतिभागी उन रंगों को पसंद करते थे जो स्वयं को स्वच्छ, ताजा और आधुनिक मानते थे, जबकि ब्रिटिश प्रतिभागियों ने ऐसा कोई पैटर्न नहीं दिखाया था क्रय आशय का मूल्यांकन करते समय, रंग वरीयता व्यवहार को खरीदने को प्रभावित करती है, जहां पसंद किए गए रंग नापसंद रंगों की तुलना में खरीदा जाने की अधिक संभावना है। इसका अर्थ है कि कंपनियां पहले अपने लक्षित उपभोक्ता को चुनने पर विचार करें और फिर लक्ष्य के रंग वरीयताओं के आधार पर उत्पाद रंग बनाएं।

Wollard, (2000) लगता है कि रंग एक के मनोदशा को प्रभावित कर सकते हैं, लेकिन प्रभाव भी एक संस्कृति पर निर्भर कर सकते हैं और क्या व्यक्तिगत प्रतिबिंब हो सकता है उदाहरण के लिए, जापान से किसी को भी गुस्से से लाल को जोड़ना नहीं पड़ सकता है, क्योंकि यू.एस. के लोग करते हैं। इसके अलावा, जो व्यक्ति भूरे रंग को पसंद करता है वह भूरे रंग के साथ खुशियों को जोड़ सकता है। हालांकि, Wollard लगता है कि रंग हर किसी को एक ही महसूस कर सकते हैं, या एक ही, मूड के करीब।

रंग और खेल के प्रदर्शन
विशेष रूप से, रंग लाल खेल प्रदर्शन को प्रभावित करने के लिए पाया गया है। 2004 के ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के दौरान मुक्केबाजी, तायक्वोंडो, फ्रीस्टाइल कुश्ती, और ग्रीको-रोमन कुश्ती में प्रतियोगियों को बेतरतीब ढंग से नीले या लाल वर्दी दी गई थी। बाद में एक अध्ययन में पाया गया कि लाल रंग वाले सभी सभी मुकाबलों में से 55% की जीत हुई, जो उम्मीद की 50% की तुलना में एक सांख्यिकीय महत्वपूर्ण वृद्धि थी। रंग प्रभावित बाउथ जहां प्रतिद्वंद्वियों की क्षमता में बारीकी से मिलान हुआ था, जहां रेड वाले उन लोगों ने 60% सर्किल जीते, लेकिन अधिक असमान मिलान वाले प्रतियोगियों के बीच का मुकाबला नहीं किया। इंग्लैंड में, WWII के बाद से, लाल वर्दी पहने हुए टीमों का औसत स्तर उच्च लीग स्थिति है और अन्य रंगों का उपयोग करने वाली टीमों की तुलना में अधिक लीग विजेता हैं एक से अधिक टीमों के साथ शहर में, लाल रंग वाली टीमों ने अन्य रंगों को पहनने वाली टीमों से बेहतर प्रदर्शन किया यूईएफए यूरो 2004 के एक अध्ययन में इसी तरह के परिणाम सामने आए। एक अन्य अध्ययन में पाया गया कि दंड लेने वाले लोग खराब प्रदर्शन करते हैं जब गोलकीपर की लाल वर्दी होती है। एएसी अजाक्स, एफसी बायर्न म्यूनिख, लिवरपूल एफसी, और मैनचेस्टर यूनाइटेड एफ सी जैसे लाल पहने हुए टीमें घरेलू सम्मान के ऐतिहासिक प्रभुत्व हैं। एक अध्ययन में तायक्वोंडो सर्किलों के वीडियो को हेरफेर किया गया ताकि सुरक्षात्मक गियर के लाल और नीले रंग बदल दिए गए। दोनों मूल और छेड़छाड़ किए गए वीडियो रेफरी के लिए दिखाए गए थे। वीडियो पहने हुए होने के बावजूद प्रतियोगियों को उच्च स्कोर दिए गए, अन्यथा समान रूप से वीडियो। पहले व्यक्ति के निशानेबाजों के अनुभवी खिलाड़ियों के एक अध्ययन में पाया गया कि नीले रंग के बजाय लाल रंग पहनने के लिए सौंपा गए मैच में 55% मैचों का सामना करना पड़ा।

इस आशय के कई अलग-अलग स्पष्टीकरण हैं लाल को रोकने के संकेत और ट्रैफिक लाइट में प्रयोग किया जाता है जो रंग को रोकने के साथ जोड़ सकता है। लाल को एक मजबूत और सक्रिय रंग के रूप में भी माना जाता है जिसके कारण दोनों व्यक्ति इसे और दूसरे पहने हुए व्यक्ति को प्रभावित कर सकता है। एक विकासवादी मनोविज्ञान का स्पष्टीकरण यह है कि लाल रक्त से मुकाबला करने के विरोध में स्वास्थ्य को संकेत कर सकता है या डर के कारण फूलना की बजाय फ्लश करने के कारण क्रोध का संकेत देता है। यह तर्क दिया गया है कि फ्लीशिंग का पता लगाने के लिए प्राइमेट ट्राइक्रोमेट विज़न के विकास को प्रभावित किया हो सकता है प्राइमेट अध्ययनों से पता चला है कि कुछ प्रजातियां लाल रंग की विशेषताओं के आधार पर प्रतिद्वंद्वियों और संभावित मित्रों का मूल्यांकन करती हैं। चेहरे की लालच मनुष्यों में टेस्टोस्टेरोन के स्तर के साथ जुड़ा हुआ है, और पुरुष की त्वचा महिला त्वचा की तुलना में लाल रंग की होती है।

रंग और समय धारणा
हाल के परिणामों से पता चला है कि एक लाल स्क्रीन की कथित अवधि एक नीले रंग की स्क्रीन की तुलना में अधिक थी। परिणाम लिंग के अंतर को दर्शाते हैं; पुरुष, लेकिन महिलाएं, लाल स्क्रीन की अवधि को प्रभावित नहीं करतीं इसके अतिरिक्त, एक लाल स्क्रीन पर प्रतिक्रिया समय उन नीले रंग की स्क्रीन से अधिक तेज़ थे। एक लाल स्क्रीन पर जल्दी प्रतिक्रिया व्यक्त करने वाले प्रतिभागियों ने अपनी अवधि को बढ़ा दिया। यादृच्छिक रूप से चुना 150 लोगों के साथ एक डेमो में, यह पाया गया कि नीले रंग में स्नान किए गए किसी पोड के अंदर, एक मिनट की औसत कथित अवधि 11 सेकंड की तुलना में कम थी,