Цветная психология

Цветная психология — это исследование оттенков как детерминанта человеческого поведения. Цвет влияет на восприятие, которое не является очевидным, например, вкус пищи. Цвета также могут повысить эффективность плацебо. Например, красные или оранжевые таблетки обычно используются в качестве стимуляторов. Цвет может действительно влиять на человека; однако важно помнить, что эти эффекты различаются между людьми. Такие факторы, как пол, возраст и культура, могут влиять на то, как человек воспринимает цвет. Например, гетеросексуальные мужчины склонны сообщать о том, что красные наряды повышают привлекательность женщин, в то время как гетеросексуальные женщины отрицают, что какой-либо цвет одежды влияет на мужчин.

Цветная психология также широко используется в маркетинге и брендинге. Многие маркетологи рассматривают цвет как важную часть маркетинга, поскольку цвет может использоваться для воздействия на эмоции потребителей и восприятие товаров и услуг. Компании также используют цвет при выборе логотипов. Кажется, что эти логотипы привлекают больше клиентов, когда цвет логотипа бренда соответствует индивидуальности товаров или услуг, таких как розовый цвет, который широко используется в брендинге Victoria’s Secret. Цвета также важны для оконных дисплеев в магазинах. Исследования показывают, что теплые цвета, как правило, привлекают спонтанных покупателей, хотя более прохладные цвета являются более благоприятными.

Влияние цвета на восприятие
Восприятия, явно не связанные с цветом, такие как вкусность пищи, на самом деле могут быть частично определены цветом. На это может повлиять не только цвет самой пищи, но и все, что есть в поле зрения едока. Например, в продовольственных магазинах хлеб обычно продается в упаковке, украшенной или тонированной золотыми или коричневыми тонами, чтобы продвигать идею домашней выпечки и свежести в духовке.

Эффект плацебо
Сообщается, что цвет таблеток плацебо является фактором их эффективности, причем таблетки «горячего цвета» работают лучше, поскольку стимуляторы и таблетки «холодного цвета» работают лучше, чем депрессанты. Считается, что эта взаимосвязь является следствием ожиданий пациента, а не прямого воздействия самого цвета. Следовательно, эти эффекты, по-видимому, зависят от культуры.

Голубое общественное освещение
В 2000 году в Глазго было установлено синее уличное освещение в некоторых районах, а затем сообщалось об эпизодическом обнаружении сокращения преступности в этих районах. Этот отчет был поднят несколькими новостными каналами. В октябре 2009 года железнодорожная компания Японии установила синее освещение на своих станциях в попытке уменьшить количество попыток самоубийства, хотя влияние этой техники было поставлено под сомнение.

Предпочтение цвета и ассоциации между цветом и настроением
Цвет уже давно используется для создания чувства уюта или простора. Однако, как люди подвержены влиянию различных цветовых стимулов, варьируется от человека к человеку.

Синий — лучший выбор для 35% американцев, затем зеленый (16%), фиолетовый (10%) и красный (9%).

Предпочтение синему и зеленому может быть связано с предпочтением определенных мест обитания, которые были полезны в окружающей среде предков, как объяснено в статье эволюционной эстетики.

Имеются данные о том, что предпочтение цвета может зависеть от температуры окружающей среды. Люди, которые холодны, предпочитают теплые цвета, такие как красный и желтый, в то время как люди, которые горячи, предпочитают прохладные цвета, такие как синий и зеленый.

Некоторые исследования пришли к выводу, что женщины и мужчины соответственно предпочитают «теплые» и «прохладные» цвета.

Несколько исследований показали, что культурный фон оказывает сильное влияние на предпочтение цвета. Эти исследования показали, что люди из того же региона, независимо от расы, будут иметь одинаковые цветовые предпочтения. Кроме того, один регион может иметь разные предпочтения, чем другой регион (т. Е. Другая страна или другая область той же страны), независимо от расы.

Детские предпочтения в отношении цветов, которые они считают приятными и успокаивающими, могут быть изменены и могут варьироваться, в то время как предпочтения взрослого цвета обычно не поддаются восприятию.

Некоторые исследования показывают, что цвет может повлиять на настроение. Однако эти исследования не согласуются с тем, какие именно настроения выведены с помощью цветов.

Исследование, проведенное психологом Эндрю Дж. Эллиотом, проверено, может ли цвет одежды человека сделать их более сексуальными. Он обнаружил, что для гетеросексуальных мужчин женщины, одетые в красный цвет, значительно чаще привлекают романтическое внимание, чем женщины в любом другом цвете. Цвет не повлиял на оценку женской женской оценки привлекательности других женщин. Другие исследования показали предпочтение мужчин, одетых в красное среди гетеросексуальных женщин.

Общие ассоциации, связывающие цвет с определенным настроением, могут различаться в разных культурах. Например, в одном исследовании изучались цветовые ассоциации и настроения с участием участников из Германии, Мексики, Польши, России и Соединенных Штатов. Исследователи нашли некоторые консистенции, в том числе тот факт, что все нации ассоциировались с красными и черными от гнева. Однако только поляки ассоциировались с фиолетовым и с гневом, и с ревностью, и только с немцами связали ревность с желтым. Эти различия подчеркивают, как культура влияет на восприятие людьми отношения цвета и цвета к настроению.

Несмотря на кросс-культурные различия в отношении «значений» разных цветов, одно исследование показало, что существуют межкультурные сходства, в отношении которых эмоциональные состояния людей ассоциируются с определенными цветами: например, красный цвет воспринимался как сильный и активный.

Свет, цвет и окружающая среда
Свет и цвет могут влиять на то, как люди воспринимают окружающую их область. Различные источники света влияют на то, как видятся цвета стен и других объектов. Конкретные оттенки цветов, видимые под естественным солнечным светом, могут различаться при освещении лампой накаливания (вольфрамом): более светлые цвета могут быть более оранжевыми или «коричневатыми», а более темные цвета могут казаться еще более темными. Свет и цвет объекта могут влиять на то, как человек воспринимает свое позиционирование. Если свет или тень или цвет объекта маскируют истинный контур объекта (контур фигуры), он может выглядеть иначе, чем реальность. Объекты под однородным источником света будут способствовать лучшему впечатлению от трехмерной формы. Цвет объекта может повлиять на то, движется ли он или нет. В частности, траектории объектов под источником света, интенсивность которых изменяется в пространстве, сложнее определить, чем идентичные объекты под однородным источником света. Это можно было бы интерпретировать как вмешательство между движением и восприятием цвета, обе из которых более сложны при переменном освещении.

Карл Юнг наиболее заметно связан с новаторскими этапами цветной психологии. Юнг больше всего интересовали свойства и значения цветов, а также потенциал искусства как инструмента для психотерапии. Его исследования и писания о цветовом символизме охватывают широкий круг тем: от мандал до произведений Пикассо до почти универсального суверенитета цветного золота, последний из которых, по словам Чарльза А. Райли II, «выражает … вершиной духовности и интуиции ». Проводя исследования использования цвета и эффектов в разных культурах и временных периодах, а также при изучении самостоятельных мандалов своих пациентов, Юнг попытался разблокировать и развить язык или код, шифры которого были бы цветами. Он смотрел на алхимию, чтобы углубить свое понимание тайного языка цвета, найдя ключ к его исследованиям в алхимической трансмутации. Его работа исторически информировала современную область цветной психологии.

Общая модель
Общая модель цветовой психологии основана на шести основных принципах:

Цвет может иметь определенное значение.
Цветовой смысл либо основан на ученом значении, либо в биологическом врожденном смысле.
Восприятие цвета автоматически оценивает воспринимаемое лицо.
Процесс оценки приводит к изменению цвета.
Цвет обычно оказывает свое влияние автоматически.
Значение цвета и эффект также имеют отношение к контексту.
Использование в маркетинге
Поскольку цвет является важным фактором визуального внешнего вида продуктов, а также узнаваемости бренда, цветная психология стала важной для маркетинга. Недавняя работа по маркетингу показала, что цвет может использоваться для общения с брендом.

Маркетологи должны знать о применении цвета на разных носителях (например, print vs. web), а также о различных значениях и эмоциях, которые определенная аудитория может назначить для цвета. Несмотря на попытки классифицировать реакцию потребителей на разные цвета, каждый воспринимает цвет по-разному. Физиологический и эмоциональный эффект цвета у каждого человека зависит от нескольких факторов, таких как прошлый опыт, культура, религия, естественная среда, пол, раса и национальность. При принятии цветовых решений важно определить целевую аудиторию, чтобы передать правильное сообщение. Цветовые решения могут влиять как на прямые сообщения, так и на ценности и атрибуты вторичного бренда в любом сообщении. Цвет должен быть тщательно выбран для согласования с ключевым сообщением и эмоциями, передаваемыми в куске.

Исследования влияния цвета на предпочтения и маркетинг продукта показывают, что цвет продукта может влиять на предпочтения потребителей и, следовательно, на культуру покупки. Это в основном связано с ассоциативным обучением. Большинство результатов показывают, что это не особый цвет, который привлекает всех аудиторий, но определенные цвета считаются подходящими для определенных продуктов.

Значение бренда

Цвет — очень влиятельный источник информации, когда люди принимают решение о покупке. Клиенты обычно делают первоначальное суждение о продукте в течение 90 секунд после взаимодействия с этим продуктом, и примерно 62% -90% этого суждения основаны на цвете. Люди часто видят логотип бренда или компании в качестве представительства этой компании. Без предварительного опыта использования логотипа мы начинаем ассоциировать бренд с определенными характеристиками на основе основного цвета логотипа.

Цветовое сопоставление обеспечивает средство для определения потенциальных цветов логотипа для новых брендов и обеспечения дифференциации бренда на визуально загроможденном рынке.

Исследование цвета логотипа попросило участников оценить, насколько уместен цвет логотипа для вымышленных компаний, основанных на продуктах каждой компании. Участникам были представлены вымышленные продукты в восьми разных цветах, и они должны были оценить приемлемость цвета для каждого продукта. Это исследование показало закономерность соответствия цвета логотипа на основе функции продукта. Если продукт считался функциональным, удовлетворяет потребность или решает проблему, тогда функциональный цвет считается наиболее подходящим. Если продукт рассматривался как чувственно-социальный, передает отношение, статус или социальное одобрение, тогда чувственно-социальные цвета считались более подходящими. Компании должны решить, какие типы продуктов производить, а затем выбрать цвет логотипа, который является коннотативным с функциями своих продуктов.

Логотип компании может изображать смысл только через использование цвета. Цвет влияет на восприятие людьми новой или неизвестной компании. Некоторые компании, такие как Victoria’s Secret и H & R Block, использовали цвет для изменения своего корпоративного имиджа и создания новой индивидуальности бренда для определенной целевой аудитории. Исследования, проведенные в отношении соотношения между цветом логотипа и пятью личностными чертами, участники оценивали компьютерный логотип разных цветов в масштабах, связанных с размерами индивидуальности бренда. Отношения были найдены между цветом и искренностью, волнением, компетентностью, изощренностью и прочности. Последующее исследование проверяет влияние воспринимаемой индивидуальности бренда и намерений покупки. Участникам был представлен продукт и резюме предпочтительной личности бренда, и он должен был оценить вероятность покупки продукта на основе цвета упаковки. Закупки были больше, если воспринимаемая личность соответствовала продаваемому продукту или услуге. В свою очередь цвет влияет на воспринимаемую индивидуальность бренда, а индивидуальность бренда влияет на намерение покупки.

Хотя цвет может быть полезен в маркетинге, его ценность и степень использования зависят от того, как он используется, и от аудитории, на которой он используется. Использование цвета будет оказывать различное воздействие на разных людей, поэтому экспериментальные результаты нельзя считать универсальными.

Сочетание цветов
Хотя некоторые компании используют один цвет для представления своего бренда, многие другие компании используют комбинацию цветов в своем логотипе и могут восприниматься по-разному, чем эти цвета независимо. Когда его просят оценить предпочтение пары цветов предварительно выбранных пар, люди обычно предпочитают цветовые пары с похожими оттенками, когда оба цвета находятся на переднем плане; однако предпочтительным является больший контраст между рисунком и фоном.

В отличие от сильного предпочтения аналогичных цветовых сочетаний, некоторые люди любят акцентироваться с контрастным цветом. В исследовании, посвященном предпочтениям цвета кроссовки Nike, Inc., люди обычно комбинируют цвета рядом друг с другом на цветовом круге, например, синий и синий. Тем не менее, меньший сегмент предпочитал, чтобы Nike swoosh подчеркивался в другом и контрастном цвете. Большинство людей также использовали относительно небольшое количество цветов при разработке своей идеальной спортивной обуви. Этот вывод имеет отношение к компаниям, которые производят разноцветные товары, предлагая, чтобы обратиться к предпочтениям потребителей, компаниям следует рассмотреть возможность минимизации количества видимых цветов и использования похожих оттенков в любом одном продукте.

Название цвета
Хотя разные цвета можно воспринимать по-разному, имена этих цветов также имеют значение. Многие продукты и компании сосредоточены на производстве широкого спектра цветовых решений для привлечения наибольшего населения потребителей. Например, бренды косметики производят радугу цветов для тени для век и лака для ногтей, чтобы обратиться к каждому типу человека. Даже такие компании, как Apple Inc. и Dell, которые делают iPod и ноутбуки, делают это с определенным количеством персонализации цвета, доступной для привлечения покупателей. Более того, название цвета, а не только фактический цвет, может привлекать или отталкивать покупателей. Когда его просят оценить цветные образцы и продукты с именами общих цветов (например, коричневые) или «причудливыми» названиями цветов (например, мокко), участники оценили элементы с причудливыми именами как значительно более симпатичные, чем предметы с родовыми именами. Фактически, один и тот же образец цвета краски с двумя разными именами производил разные уровни рейтинга, и тот же эффект был обнаружен, когда участники оценивали приятность полотенец с учетом фантазийных или родовых названий цветов, демонстрируя общую картину предпочтения причудливых имен цветов над родовыми при описании точно такого же цвета.

Более того, казалось бы, что помимо причудливых имен, предпочитающих их призыв к акультуре, они могут фактически способствовать тому, что продукт, который они представляют себе, больше нравится, и, следовательно, таким образом влияют на продажи. Желтый желеобразный фасоль с нетипичным названием цвета, например, razzmatazz, скорее всего будет выбран, чем один с более типичным названием, таким как лимонно-желтый. Это может быть связано с большим интересом к нетипичным именам, а также любопытством и готовностью «выяснить», почему это имя было выбрано. Приобретение шаблонов намерений в отношении пользовательских толстовок от интернет-продавца также показало предпочтение нетипичным именам. Участников попросили представить себе покупку свитеров и были представлены различные варианты названия цвета, некоторые типичные, некоторые нетипичные. Названия цветов, которые были атипичными, были выбраны чаще, чем типичные имена цветов, снова подтверждающие предпочтение атипичных имен цветов и описания позиций с использованием этих имен. Более того, те, кто выбрал толстовки с атипичными названиями цветов, были описаны как больше контента с их покупкой, чем те, кто выбрал похожие предметы с типичными названиями цветов.

Привлечение внимания
Цвет используется как средство привлечения внимания потребителей к продукту, который затем влияет на покупательское поведение. Потребители используют цвет для идентификации известных брендов или поиска новых альтернатив. При выборе новых брендов искатели разнообразия ищут нестандартные цвета. И привлекательная цветовая упаковка получает больше внимания потребителей, чем непривлекательная цветовая упаковка, которая затем может влиять на поведение покупателей. Исследование, в котором рассматривались визуальные цветовые сигналы, сфокусировалось на прогнозируемом покупательском поведении для известных и неизвестных брендов. Участникам был показан тот же продукт в четырех разных цветах и ​​брендах. Результаты показали, что люди выбрали пакеты на основе цветов, которые привлекали их добровольное и непроизвольное внимание. Ассоциации, выполненные с таким цветом, такие как «green fits menthol», также повлияли на их решение. Основываясь на этих выводах, можно сделать вывод о наилучшем выборе цвета для пакетов. Новые компании или новые продукты могут рассмотреть возможность использования разнородных цветов, чтобы привлечь внимание к бренду, однако компании-производители брендов могли бы использовать аналогичные цвета для ведущих брендов, чтобы подчеркнуть сходство продуктов. Если компания меняет внешний вид продукта, но, сохраняя продукт одинаковым, они считают сохранение той же цветовой схемы, поскольку люди используют цвет для идентификации и поиска брендов. Это можно увидеть в Crayola crayons, где логотип несколько раз менялся с 1934 года, но основные цвета пакета, золото и зеленый, были сохранены повсюду.

Внимание захватывается подсознательно, прежде чем люди могут сознательно следить за чем-то. Исследования, изучающие электроэнцефалографию (ЭЭГ), в то время как люди принимали решения о предпочтениях цвета, обнаружили активацию мозга, когда присутствует любимый цвет, прежде чем участники сознательно сосредоточились на нем. При просмотре различных цветов на экране люди фокусируются на своем любимом цвете, или цвет выделяется больше, прежде чем они целенаправленно обратят на это внимание. Это подразумевает, что продукты могут захватывать чье-то внимание на основе цвета, прежде чем человек охотно посмотрит на продукт.

Сохранять и отображать цвет
Цвет используется не только в изделиях, чтобы привлекать внимание, но и в виде окон и магазинов. Когда люди подвергаются воздействию различных цветных стен и изображений оконных дисплеев и хранят интерьеры, они, как правило, тянутся к некоторым цветам, а не к другим. Результаты показали, что люди были физически привлечены к теплым цветным дисплеям; однако они оценили классные цветные дисплеи как более благоприятные. Это означает, что теплые цветные дисплеи больше подходят для спонтанных и незапланированных покупок, тогда как прохладные цветные дисплеи и входы в магазин могут быть лучше подходят для покупок, где происходит много планирования и обсуждения клиентов. Это особенно актуально в торговых центрах, где покровители могут легко войти в магазин, который привлекает их внимание без предварительного планирования.

Другие исследования подтвердили, что цвет магазина, а не только продукт, влияет на поведение покупателей. Когда люди подвергаются различным сценариям цвета магазина, а затем обследуются по предполагаемому поведению покупателей, хранить цвет, среди других факторов, представляется важным для намерений покупки. Особенно синий, прохладный цвет, был оценен как более благоприятный и производил более высокие закупочные намерения, чем оранжевый, теплый цвет. Однако все отрицательные эффекты на оранжевый были нейтрализованы, когда оранжевый цвет магазина был спарен с мягким освещением. Это показывает, что цвет и освещение магазина фактически взаимодействуют.

Цвет освещения может оказать сильное влияние на воспринимаемый опыт в магазинах и в другой ситуации. Например, время, кажется, проходит медленнее под красными огнями, и время, кажется, проходит быстро под синим светом. Казино в полной мере используют это явление, используя цвет, чтобы заставить людей тратить больше времени и, следовательно, больше денег в своем казино.

Индивидуальные различия

Секция розовых девочек в магазине игрушек
Пол
Детские игрушки часто классифицируются как игрушки для мальчиков или девочек исключительно на основе цвета. В исследовании о цветовых эффектах восприятия взрослым участникам были показаны размытые изображения детских игрушек, в которых единственным видимым признаком был цвет игрушки. В целом участники классифицировали игрушки в игрушки для девочек и мальчиков на основе видимого цвета изображения. Это можно увидеть в компаниях, заинтересованных в маркетинге мужских игрушек, таких как строительные наборы, для мальчиков. Например, Lego использует розовый, чтобы специально рекламировать некоторые наборы для девочек, а не для мальчиков. Классификация игрушек «девочка» и «мальчик» на веб-сайте Диснеевского магазина также использует цветовые ассоциации для каждого пола. Анализ используемых цветов показал, что смелые цветные игрушки, такие как красный и черный, обычно классифицировались как игрушки «только для мальчика», а пастельные цветные игрушки, такие как розовый и фиолетовый, классифицировались как игрушки «только для девочек». Игрушки, которые были классифицированы как игрушки для мальчика и девочки, приобретали цвета игрушек «только для мальчика». Это снова подчеркивает различие в использовании цвета для детских игрушек.

Гендерные различия в цветовых ассоциациях также можно наблюдать среди взрослых. Различия были отмечены для участников мужского и женского пола, где два пола не согласились с тем, какие цветовые пары они пользовались больше всего, когда их представляли самые разные цвета. Мужчины и женщины также не соглашались с тем, какие цвета следует классифицировать как мужские и женские. Это может означать, что мужчины и женщины обычно предпочитают разные цвета при покупке предметов. Мужчины и женщины также неправильно понимают, какие цвета противопоставляют гендерные взгляды как подходящие для них.

Возраст
Детские игрушки для молодых возрастных групп часто продаются на основе цвета, однако, поскольку возрастная группа увеличивает цвет, становится менее гендерно-стереотипным. В целом многие игрушки становятся нейтральными по гендерному признаку и, следовательно, принимают гендерно-нейтральные цвета. В Соединенных Штатах принято ассоциировать девочек с розовыми и мальчиками с синим. Это различие в маленьких детях — это научная разница, а не врожденная. Исследования смотрели на детей младшего возраста в возрасте от 7 месяцев до 5 лет, предпочтение отдавалось небольшим объектам разных цветов. Результаты показали, что в возрасте 2-2,5 лет социально построенные гендерные цвета влияют на предпочтения детей, где девочки предпочитают розовые и мальчики избегают розового цвета, но не предпочитают других цветов.

Чуть более старшие дети, у которых развилось чувство любимого цвета, часто склонны выбирать предметы, которые находятся в этом цвете. Однако, когда их любимый цвет недоступен для желаемого предмета, дети выбирают цвета, которые, по их мнению, соответствуют лучшему продукту. Детские предпочтения для оберток шоколадных батончиков показали, что хотя одна треть детей выбрала обертку своего любимого цвета, оставшиеся две трети выбрали обертку, которую они воспринимали как подходящую для продукта. Например, большинство детей думали, что белая обертка наиболее подходит для белого шоколада и черной обертки для наиболее подходящего для темного шоколадного бара и поэтому выбрала эти варианты для этих двух баров. Это приложение можно увидеть в шоколадных батонках компании Hershey Company, где у компании стратегически есть светлые обертки для белого шоколада и коричневые обертки для молочного шоколада, что делает продукт легко узнаваемым и понятным.

культура
Многие культурные различия существуют на воспринимаемой цветной личности, смысле и предпочтении. Принимая решение о логотипах брендов и продуктов, компании должны учитывать их целевого потребителя, поскольку существуют культурные различия. В исследовании рассматривались предпочтения цветов у британских и китайских участников. Каждому участнику было представлено в общей сложности 20 цветовых образцов по одному и приходилось оценивать цвет на 10 разных эмоциях. Результаты показали, что британские участники и китайские участники больше всего различались по шкале типа «не нравится». Китайские участники имели тенденцию любить цвета, которые они оценивали как чистые, свежие и современные, тогда как британские участники не проявляли такой картины. Оценивая намерения покупки, предпочтение цвета влияет на поведение покупателей, где предпочтительные цвета чаще покупаются, чем не нравятся цвета. Это подразумевает, что компании должны сначала выбрать своего целевого потребителя, а затем сделать цвета продукта на основе цветовых предпочтений целевого объекта.

Wollard, (2000), похоже, думает, что цвет может повлиять на настроение, но эффект также может зависеть от культуры и того, что может быть в личной рефлексии. Например, кто-то из Японии не может ассоциировать красный с гневом, как это делают люди из США. Кроме того, человек, которому нравится коричневый цвет, может ассоциировать коричневый цвет с счастьем. Тем не менее, Уоллард действительно думает, что цвета могут заставить каждого чувствовать то же самое, или близкое к тому же настроение.

Цветная и спортивная производительность
В частности, было обнаружено, что красный цвет влияет на спортивные результаты. Во время летних Олимпийских игр 2004 года конкуренты в боксе, таэквондо, вольной борьбе и греко-римской борьбе случайным образом получали синюю или красную униформу. Позднее исследование показало, что те, кто носит красный цвет, выиграли 55% всех боев, что было статистически значимым увеличением по сравнению с ожидаемыми 50%. Цвета повлияли на бой, где конкуренты были тесно связаны с способностями, когда те, кто носил красный, выиграли 60% боев, но не поединки между более неравномерными соперниками. В Англии, начиная с Второй мировой войны, команды, одетые в красную униформу, усредняли более высокие позиции в лиге и имели больше победителей в лиге, чем команды, использующие другие цвета. В городах с более чем одной командой команды, одетые в красное, превзошли команды в других цветах. В исследовании Евро-2004 УЕФА нашли аналогичные результаты. В другом исследовании было установлено, что те, кто делает пенальти, выступают хуже, когда у вратаря была красная униформа. Больше анекдотично историческое доминирование отечественных почестей красноподобными командами, такими как АФК «Аякс», «Бавария», «Ливерпуль» и «Манчестер Юнайтед» Ф.К. Видеоролики таэквондо были атакованы в одном исследовании, так что красные и синие цвета защитных механизмов были отменены. И оригинальные, и обработанные видео были показаны судьям. Конкуренты, одетые в красный цвет, получили более высокие оценки, несмотря на то, что видеоролики были идентичны. Исследование опытных игроков шутеров от первого лица показало, что те, кому назначено носить красный, а не синий, выиграли 55% матчей.

Существует несколько различных объяснений этого эффекта. Красный используется в знаках остановки и светофоре, которые могут ассоциировать цвет с остановкой. Красный также воспринимается как сильный и активный цвет, который может влиять как на человека, носящего его, так и на других. Объяснение эволюционной психологии заключается в том, что красный цвет может сигнализировать о здоровье в противоположность анемичной бледности или указывать на гнев из-за покраснения, а не бледности из-за страха. Утверждалось, что обнаружение промывки, возможно, повлияло на развитие зрения трихромата предков. Исследования приматов показали, что некоторые виды оценивают соперников и возможных помощников в зависимости от характеристик красного цвета. Покраснение лица связано с уровнями тестостерона у людей, и мужская кожа имеет тенденцию быть более красной, чем женская кожа.

Цвет и восприятие времени
Недавние результаты показали, что воспринимаемая продолжительность красного экрана была длиннее, чем у синего экрана. Результаты отражают половые различия; мужчины, но не женщины, переоценили продолжительность красного экрана. Кроме того, время реакции на красный экран было быстрее, чем на синем экране. Участники, которые быстро отреагировали на красный экран, переоценили его продолжительность. В демоверсии, в которой было выбрано 150 человек, было обнаружено, что внутри сосуда, залитого синим цветом, средняя воспринимаемая продолжительность минуты была на 11 секунд короче, чем в контейнере, окрашенном в красный цвет.