色彩心理学（Color psychology）是研究色调作为人类行为的决定因素。颜色影响不明显的感觉，比如食物的味道。颜色也可以提高安慰剂的有效性。例如，红色或橙色药丸通常用作兴奋剂。颜色确实可以影响一个人;不过，重要的是要记住这些影响因人而异。诸如性别，年龄和文化等因素可以影响个人对颜色的感知。例如，异性恋男性倾向于报道红色服装增强了女性的吸引力，而异性恋女性否认任何穿着颜色影响男性的颜色。
色彩心理学也广泛用于市场营销和品牌推广。许多营销人员认为色彩是营销的重要组成部分，因为色彩可以用来影响消费者对商品和服务的情绪和感知。公司在决定品牌标志时也会使用颜色。当品牌标识的颜色与商品或服务的个性相匹配时，这些标识似乎吸引了更多的客户，例如在维多利亚的秘密品牌中大量使用粉红色。颜色对商店橱窗显示也很重要。研究表明，温暖的色彩倾向于吸引自发购买者，尽管较冷的色彩更有利。
颜色对感知的影响
对颜色没有明显影响的认知，例如食物的适口性，实际上可能部分由颜色决定。不仅食物本身的颜色，而且食物视野中所有物体的颜色都会影响到这一点。例如，在食品商店，面包通常以包装装饰或金色或棕色色调进行销售，以促进家庭烤制和烤箱新鲜的想法。
安慰剂效应
据报道，安慰剂药的颜色是其有效性的一个因素，“热色”药丸的作用更好，因为兴奋剂和“冷色”药丸作为抑制剂效果更好。这种关系被认为是患者期望的结果，而不是颜色本身的直接影响。因此，这些影响似乎与文化有关。
蓝色公共照明
2000年，格拉斯哥在某些社区安装了蓝色街道照明设备，并随后报告了这些地区减少犯罪的传闻。这份报告被多家新闻媒体报道。日本的一家铁路公司在2009年10月在其车站安装了蓝色照明设备，以减少自杀企图的数量，尽管这种技术的效果受到了质疑。
颜色偏好以及颜色和情绪之间的关联
颜色一直被用来创造舒适或宽敞的感觉。然而，不同人的颜色刺激对人们的影响是不同的。
蓝色是35％美国人的首选，其次是绿色（16％），紫色（10％）和红色（9％）。
对蓝色和绿色的偏好可能是由于偏爱某些在祖先环境中有益的栖息地，如演化美学文章中所解释的。
有证据表明颜色偏好可能取决于环境温度。感冒的人喜欢温暖的颜色，如红色和黄色，而热的人喜欢冷色调，如蓝色和绿色。
一些研究已经得出结论，女性和男性分别喜欢“温暖”和“凉爽”的色彩。
一些研究表明，文化背景对色彩偏好有很强的影响。这些研究表明，来自同一地区的人不分种族都会有相同的颜色偏好。而且，不论种族如何，一个地区可能具有与另一地区（即，不同国家或同一国家的不同地区）不同的偏好。
孩子对颜色的喜好可以改变，并且可以变化，而成人颜色偏好通常不具有可塑性。
一些研究发现，颜色会影响情绪。然而，这些研究并不同意哪种颜色会带来哪种情绪。
心理学家安德鲁J.艾略特（Andrew J. Elliot）的一项研究测试了一个人的衣服颜色是否会使他们看起来更有吸引力。他发现，对于异性恋男性来说，穿着红色的女性比任何其他颜色的女性更容易吸引浪漫的关注。颜色不影响异性恋女性对其他女性吸引力的评估。其他研究表明，对异性恋女性穿红色衣服的偏好。
将颜色与特定情绪联系起来的常见关联可能在跨文化上存在差异。例如，一项研究使用来自德国，墨西哥，波兰，俄罗斯和美国的参与者检查颜色关联和情绪。研究人员确实发现了一些一致性，包括所有国家都愤怒地联系着红色和黑色的事实。然而，只有波兰人与愤怒和嫉妒相关的紫色，只有德国人与黄色相关的嫉妒。这些差异凸显了文化如何影响人们对颜色和颜色与情绪的关系的看法。
尽管不同颜色的“含义”存在着跨文化差异，但一项研究表明，跨文化相似之处在于人们与特定颜色相关联的情绪状态：例如，红色被认为是强烈且活跃的。
光线，颜色和环境
光线和颜色可以影响人们如何看待他们周围的区域。不同的光源会影响墙壁和其他物体的颜色。在白炽灯（钨）灯光下观看时，在自然阳光下看到的特定颜色的色彩可能会有所不同：较淡的颜色可能看起来更橙或“褐”，更深的颜色可能会出现更暗。光线和物体的颜色可以影响人们如何感知其定位。如果光线或阴影或物体的颜色掩盖了物体的真实轮廓（图形的轮廓），它可能看起来与现实形状不同。统一光源下的物体将促进对三维形状的更好印象。物体的颜色可能会影响它看起来是否在运动。特别是，强度随空间变化的光源下物体的轨迹比均匀光源下的相同物体更难以确定。这可能被解释为运动和颜色感知之间的干涉，在可变照明下两者都更难。
卡尔荣格与色彩心理学的开创性阶段最显着相关。荣格对颜色的属性和意义以及艺术作为心理治疗工具的潜力最感兴趣。根据查尔斯·莱利二世的观点，他在颜色象征主义方面的研究和着作涵盖了从曼荼罗到毕加索的作品到彩色金的近乎普遍主权的广泛话题，最后一部分是“表达。灵性和直觉的顶点“。在追求他对不同文化和时间段的色彩使用和效果的研究以及对他的患者自创曼陀罗的检查时，Jung试图解锁并开发一种语言或代码，其密码将是颜色。他期待炼金术能进一步理解色彩的秘密语言，为他在炼金术嬗变中的研究找到关键。他的工作历史地告诉了现代色彩心理学领域。
一般模型
色彩心理学的一般模型依赖于六个基本原则：
颜色可以带有特定的含义。
颜色意义要么是基于学习意义，要么是生物学先天意义。
对颜色的感知会由感知的人自动进行评估。
评估过程强迫颜色驱动的行为。
颜色通常会自动发挥其影响力。
颜色的含义和效果也与上下文有关。
用于营销
由于色彩是产品视觉外观以及品牌识别的重要因素，因此色彩心理对市场营销变得重要。最近的营销工作表明，色彩可以用来传达品牌个性。
营销人员必须意识到在不同媒体（如印刷品和网络）中应用色彩，以及特定观众可以分配给色彩的不同含义和情绪。尽管有人尝试将消费者的反应归类为不同的颜色，但每个人都会以不同的方式感知颜色。颜色在每个人身上的生理和情感效应都受到过去的经历，文化，宗教，自然环境，性别，种族和国籍等因素的影响。在做出颜色决定时，确定目标受众以传达正确的信息很重要。颜色决定可以影响任何沟通中的直接信息和次要品牌价值和属性。颜色应该仔细挑选，以符合传达的关键信息和情绪。
研究色彩对产品偏好和营销的影响表明，产品色彩可能影响消费者偏好，从而影响购买文化。这主要是由于联想学习。大多数结果表明，它不是吸引所有观众的特定颜色，但某些颜色被认为适用于某些产品。
品牌含义
当人们做出购买决定时，色彩是非常有影响力的信息来源。客户通常在与该产品相互作用90秒内对产品做出初步判断，并且该判断的大约62％-90％基于颜色。人们经常将品牌或公司的标识视为该公司的代表。如果没有以前的徽标经验，我们会开始将品牌与基于主徽标颜色的某些特征相关联。
颜色映射为识别新品牌的潜在标志颜色提供了一种手段，并确保在视觉混乱的市场中实现品牌差异化。
一项关于标识颜色的研究要求参与者根据每家公司生产的产品对虚构公司的标识颜色进行评估。与会者被呈现八种不同颜色的虚构产品，并且必须评估每种产品的颜色是否合适。这项研究显示了一种基于产品功能的标志颜色适当性模式。如果产品被认为是功能性的，满足需求或解决问题，那么功能性颜色被认为是最合适的。如果产品被视为感官社会，表达了态度，地位或社会认同，那么感官 – 社会色彩就被认为更合适。公司应该决定生产什么类型的产品，然后选择对其产品功能具有内涵的标志颜色。
公司徽标可以通过使用颜色来描绘含义。色彩影响人们对新公司或未知公司的看法。维多利亚的秘密和H＆R Block等公司使用色彩来改变他们的企业形象，并为特定的目标受众创造出新的品牌个性。对标志颜色与五种人格特征之间的关系进行的研究使参与者评估计算机制造的标志，其颜色的大小与品牌个性的尺寸有关。在色彩和诚意，兴奋，能力，复杂性和坚固性之间找到关系。跟进研究测试了感知品牌个性和购买意愿的影响。参与者获得了产品和首选品牌个性的总结，并且必须评估基于包装颜色购买产品的可能性。如果感知的个性与市场销售的产品或服务相匹配，那么购买意向就会更大。反过来，色彩影响感知的品牌个性和品牌个性会影响购买意向。
尽管颜色在市场营销中很有用，但它的价值和使用程度取决于它的使用方式和使用方式。颜色的使用对不同的人有不同的影响，因此实验结果不能被视为普遍适用。
结合颜色
尽管一些公司使用单一颜色来表示他们的品牌，但许多其他公司在其徽标中使用了颜色组合，并且可以以不同于这些颜色的独立方式来感知。当要求对预选对的颜色对偏好进行评级时，当两种颜色都处于前景时，人们通常更喜欢具有相似色调的颜色对;然而，该图与背景之间的较大对比是优选的。
与对相似颜色组合的强烈偏好相反，有些人喜欢用高度对比的颜色来强调。在对耐克公司运动鞋的颜色偏好进行研究时，人们通常将色轮上的色彩彼此靠近，如蓝色和深蓝色。然而，更小的部分更喜欢让耐克耐克强调不同的对比色。大多数人在设计理想的运动鞋时也使用相对较少的颜色。这一发现与生产多色商品的公司有关，暗示为了吸引消费者的喜好，公司应考虑最大限度地减少可见颜色的数量，并在任何一种产品中使用相似的色调。
颜色名称
尽管不同的颜色可以以不同的方式感知，但这些颜色的名称也很重要。许多产品和公司都致力于生产各种各样的产品颜色，以吸引最多的消费者。例如，化妆品品牌为眼影和指甲油产生彩虹色，以吸引所有类型的人。即使是像苹果公司和戴尔这样的制造iPod和笔记本电脑的公司，也可以通过一定数量的个性化色彩来吸引买家。此外，颜色名称，不仅是实际的颜色，也可以吸引或排斥买家。当被问及对颜色样本和产品使用通用颜色名称（如棕色）或“奇特”颜色名称（如摩卡）时，参与者将具有奇特名称的项目评定为比具有通用名称的项目更可爱。实际上，具有两种不同名称的相同颜料样本产生不同的评级，并且当参与者评价毛巾的愉悦性时，发现相同的效果，其具有花哨的或通用的颜色名称，表现出对花式颜色名称优于通用颜色名称的整体模式当描述完全相同的颜色时。
此外，似乎除了花哨的名字更适合他们的听觉吸引力外，他们实际上可能会贡献自己喜欢的产品，因此以这种方式影响销售。具有非典型颜色名称（如razzmatazz）的黄色果冻豆比柠檬黄等更典型的名称更容易被选择。这可能是由于对非典型名称更感兴趣，以及好奇心和“找出”为什么选择这个名字的意愿。购买来自在线供应商的定制运动衫的意图模式也揭示了非典型名称的偏好。参与者被要求设想购买运动衫，并提供各种颜色名称选项，一些典型的，一些非典型的。非典型的颜色名称比典型的颜色名称更经常选择，再次确认偏好非典型颜色名称以及使用这些名称的项目描述。此外，那些选择带有非典型颜色名称的运动衫的人被描述为购买更多的内容，而不是那些选择带有典型颜色名称的类似物品的人。
吸引关注
颜色被用作吸引消费者对产品的关注，然后影响购买行为。消费者使用颜色来识别已知品牌或寻找新的替代品。在选择新品牌时，各种寻求者寻找非典型的颜色。与吸引人的彩色包装相比，吸引人的彩色包装受到更多消费者的关注，从而影响购买行为。一项关于视觉色彩线索的研究侧重于预测已知和未知品牌的购买行为。参与者被展示了四种不同颜色和品牌的相同产品。结果显示人们根据吸引他们自愿和不自觉的关注的颜色挑选了包装。用这种颜色做成的协会，如’绿色薄荷’，也影响了他们的决定。基于这些发现，可以对包装的最佳颜色选择产生影响。新公司或新产品可以考虑使用不同的颜色来吸引对品牌的关注，但是，品牌公司可以考虑使用与领先品牌相似的颜色来强调产品相似性。如果一家公司正在改变产品的外观，但保持产品不变，他们会考虑保持相同的配色方案，因为人们使用颜色来识别和搜索品牌。这可以在Crayola蜡笔中看到，自1934年以来标志已经多次改变，但基本的包装颜色黄金和绿色一直保存在整个过程中。
在人们有意识地注意某些事物之前，潜意识地捕捉注意力。当人们对色彩偏好做出决定时，研究人员会对脑电图（EEG）进行研究，发现在参与者有意识地关注色彩之前存在喜欢的色彩时，会激活大脑。当在屏幕上观看各种颜色时，人们会将注意力集中在自己喜欢的颜色上，或者更加突出颜色，然后才有意将注意力转向它。这意味着产品可以在人们欣赏产品之前根据颜色来捕捉某人的注意力。
存储并显示颜色
颜色不仅用于产品以吸引注意力，而且还用于橱窗展示和商店。当人们暴露在不同颜色的墙壁和窗户显示和店面内部的图像时，他们往往会被吸引到某种颜色而不是其他人。调查结果显示，人们被身体吸引到温暖的彩色显示屏;不过，他们认为酷炫的彩色显示器更有利。这意味着温暖的彩色商店展示更适合自发和非计划购买，而冷色展示和商店入口可能更适合用于大量计划和顾客审议的购买。这在购物中心尤为重要，顾客可以轻松步入商店，吸引他们的注意力而无需事先计划。
其他研究已经证实，商店的颜色，而不仅仅是产品，会影响购买行为。当人们接触到不同的商店色彩情景，然后对预期的购买行为进行调查时，存储色彩以及其他各种因素对于购买意图似乎很重要。特别是蓝色，一种凉爽的颜色，被认为是更有利的，并且产生了比橘色暖色更高的购买意向。然而，当橙色商店颜色与柔和的照明配对时，所有对橙色的负面影响都被抵消了。这表明商店颜色和灯光实际上是相互作用的。
照明颜色可能会对商店中的感知体验和其他情况产生强烈的影响。例如，在红灯下时间似乎过得更慢，时间似乎在蓝光下快速通过。赌场充分利用这一现象，通过使用色彩让人们花更多的时间在赌场中赚更多的钱。
个体差异
玩具商店的桃红色女孩部分
性别
儿童玩具通常根据颜色分为男孩或女孩玩具。在对感知的颜色效应的研究中，成人参与者被显示出儿童玩具的模糊图像，其中唯一可识别的可辨认特征是玩具的颜色。一般来说，参与者根据图像的可见颜色将玩具分为女孩和男孩玩具。这可以在有兴趣销售男性玩具如建筑套件的公司中看到。例如，乐高使用粉红色为女孩而不是男孩特别推广一些套装。迪士尼商店网站上对“女孩”和“男孩”玩具的分类也针对每种性别使用颜色关联。对使用的颜色的分析表明，大胆的彩色玩具，例如红色和黑色，通常被分类为“仅限男孩”玩具，粉彩色玩具如粉红色和紫色分类为“仅限女孩”玩具。被分类为男孩和女孩玩具的玩具采用“仅限男孩”的玩具颜色。这再次强调了儿童玩具在颜色使用上的区别。
成年人也可以看到色彩关联中的性别差异。男性和女性参与者的差异在于，当两种性别的颜色呈现各种颜色时，两种性别不同意他们最享受哪种颜色对。男性和女性也不同意哪种颜色应该被归类为男性和女性。这可能意味着男性和女性在购买物品时通常更喜欢不同的颜色。男人和女人也会错误地将异性观点看作是适合他们的东西。
年龄
对于较年轻的年龄组的儿童玩具往往基于颜色进行销售，但随着年龄段的增加，颜色变得不那么刻板。一般来说，许多玩具变得性别中立，因此采用了与性别无关的颜色。在美国，通常会将宝贝女孩与粉红色和男婴与蓝色相关联。幼儿的这种差异是一种学习差异，而不是天生的差异。研究人员研究了年龄在7个月到5岁之间的年幼儿童，偏爱不同颜色的小物件。结果显示，在2-2.5岁时，社会性别化的色彩会影响儿童的色彩偏好，女孩喜欢粉红色和男孩避免粉红色，但不显示其他颜色的偏好。
稍微年长的孩子已经形成了喜欢的颜色，往往倾向于选择那种颜色的物品。然而，当他们最喜欢的颜色不适用于所需的项目时，孩子们会选择他们认为最适合该产品的颜色。儿童对巧克力棒包装纸的喜好表明，尽管三分之一的孩子选择了他们喜欢的颜色包装，但剩下的三分之二选择了他们认为最适合该产品的包装。例如，大多数孩子认为白色包装纸最适合用于白巧克力，黑色包装纸适合黑巧克力棒，因此选择这两种棒的选项。这个应用程序可以在赫尔希公司的巧克力棒中看到，该公司在战略上拥有用于白巧克力的浅色包装和用于牛奶巧克力的棕色包装
稍微年长的孩子已经形成了喜欢的颜色，往往倾向于选择那种颜色的物品。然而，当他们最喜欢的颜色不适用于所需的项目时，孩子们会选择他们认为最适合该产品的颜色。儿童对巧克力棒包装纸的喜好表明，尽管三分之一的孩子选择了他们喜欢的颜色包装，但剩下的三分之二选择了他们认为最适合该产品的包装。例如，大多数孩子认为白色包装纸最适合用于白巧克力，黑色包装纸适合黑巧克力棒，因此选择这两种棒的选项。这个应用程序可以在赫氏公司的巧克力棒中看到，该公司巧妙地将白巧克力和牛奶巧克力的棕色包装用于轻型包装，使产品易于识别和理解。
文化
感知到的色彩个性，含义和偏好存在许多文化差异。在决定品牌和产品标识时，公司应考虑到目标消费者，因为存在文化差异。一项研究着眼于英国和中国参与者的色彩偏好。每位参与者一次只能获得20个颜色样本，并且必须对10种不同情绪的颜色进行评分。结果显示，英国参与者和中国参与者在相似程度上最不相同。中国参与者倾向于喜欢自己评为干净，新鲜和现代的颜色，而英国参与者则没有表现出这种模式。在评估购买意向时，颜色偏好会影响购买行为，喜欢的颜色比不喜欢的颜色更可能购买。这意味着企业应该首先考虑选择目标消费者，然后根据目标的颜色偏好来制作产品颜色。
Wollard（2000）似乎认为色彩会影响个人的情绪，但这种影响也可能取决于个人的文化以及个人的反思。例如，来自日本的人可能不会将红色与愤怒联系在一起，因为美国人倾向于这样做。另外，喜欢棕色的人可能会将褐色与幸福联系起来。然而，Wollard确实认为颜色可以使每个人都感觉相同，或者接近相同的心情。
颜色和运动表现
特别是红色被发现影响运动表现。在2004年夏季奥运会期间，拳击，跆拳道，自由式摔跤和希腊罗马摔跤的参赛者随机获得蓝色或红色制服。后来的一项研究发现，那些穿着红色的人赢得了所有比赛中55％的比赛，比预期的50％有显着的增长。这些颜色影响了比赛中的比赛，比赛中他们的能力非常匹配，那些穿着红色的人赢得了60％的比赛，但是在比较不匹配的竞争者之间不会比赛。在英格兰，自二战以来，身穿红色制服的队伍平均拥有更高的联赛位置，并且比使用其他颜色的队伍有更多的联赛获胜者。在拥有不止一支球队的城市中，穿红色球队的球队表现优于其他颜色球队。欧足联2004年欧洲杯的研究发现了类似的结果。另一项研究发现，当守门员穿着红色制服时，那些受到惩罚的人表现最差。阿贾克斯队，拜仁慕尼黑队，利物浦队和曼彻斯特联队等穿着红色球队的国内荣誉在历史上占据着统治地位。在一项研究中操纵跆拳道比赛的视频，以使防护装备的红色和蓝色颜色颠倒过来。原始视频和被操纵的视频都显示给裁判。尽管视频是相同的，但穿着红色的参赛者得分较高。对有经验的第一人称射击运动员进行的研究发现，那些被指定穿红色而不是蓝色的人赢得了55％的比赛。
这种效果有几种不同的解释。红色用于停止标志和红绿灯，可能会使颜色与停止。红色也被认为是一种强烈而活跃的颜色，可能会影响穿着它的人和其他人。进化心理学的解释是，红色可能表示健康而不是贫乏的苍白，或者表示由于恐惧引起的潮红而不是苍白所引起的愤怒。有人认为检测潮红可能影响了灵长类重铬酸盐视力的发展。灵长类动物研究发现，一些物种根据红色特征评估竞争对手和可能的配偶。面部发红与人类睾酮水平有关，而男性皮肤往往比女性皮肤更红。
颜色和时间感知
最近的结果表明，红色屏幕的感知持续时间比蓝色屏幕的持续时间更长。 结果反映了性别差异; 男人，但不是女人，高估了红幕的持续时间。 此外，红色屏幕的反应时间比蓝色屏幕的反应时间要快。 对红幕迅速作出反应的参与者高估了其持续时间。 在一个有150人随机选择的演示中，发现在蓝色的沐浴荚内，一分钟的平均感知持续时间比沐浴在红色的豆荚短11秒。