علم نفس اللون هو دراسة الأشكال كمحدد للسلوك البشري. يؤثر اللون على التصورات غير الواضحة ، مثل طعم الطعام. يمكن للألوان أيضا تعزيز فعالية الدواء الوهمي. على سبيل المثال ، الحبوب الحمراء أو البرتقالية تستخدم عادة كمنبهات. اللون يمكن أن يؤثر على شخص ما. ومع ذلك ، فمن المهم أن نتذكر أن هذه التأثيرات تختلف بين الناس. يمكن أن تؤثر العوامل مثل الجنس والعمر والثقافة على كيفية إدراك الفرد للون. على سبيل المثال ، يميل الرجال المغايرون إلى الإبلاغ عن أن الملابس الحمراء تعزز جاذبية الإناث ، في حين أن الإناث المغايرة للجنس تنكر أي لون الزي الذي يؤثر على الرجال.

كما يستخدم علم نفس اللون على نطاق واسع في التسويق والعلامات التجارية. يرى العديد من المسوقين أن اللون جزء مهم من التسويق لأن اللون يمكن استخدامه للتأثير على مشاعر المستهلكين وتصوراتهم للسلع والخدمات. تستخدم الشركات أيضًا اللون عند اتخاذ قرار بشأن شعارات العلامات التجارية. يبدو أن هذه الشعارات تجذب المزيد من العملاء عندما يتطابق لون شعار العلامة التجارية مع شخصية السلع أو الخدمات ، مثل اللون الوردي الذي يستخدم بكثافة في العلامة التجارية لـ Victoria’s Secret. الألوان مهمة أيضًا لعرض النوافذ في المتاجر. تظهر الأبحاث أن الألوان الدافئة تميل إلى جذب المشترين العفويين ، على الرغم من أن الألوان الباردة تكون أكثر ملاءمة.

تأثير اللون على الإدراك
التصورات غير المرتبطة بوضوح بالألوان ، مثل استساغة الطعام ، قد تكون في الواقع محددة جزئيا بالألوان. ليس فقط لون الطعام نفسه ، بل أيضا كل شيء في مجال رؤية الآكل يمكن أن يؤثر على هذا. على سبيل المثال ، في متاجر المواد الغذائية ، يُباع الخبز عادة في عبوات مزينة أو ملوّنة بدرجات ذهبية أو بنية اللون لتعزيز فكرة نضارة الفرن ونضارة الفرن.

تأثير الدواء الوهمي
ويقال إن لون حبوب الدواء الوهمي عامل في فعاليتها ، مع حبوب “ساخنة اللون” تعمل بشكل أفضل كمنشطات وحبوب “باردة اللون” تعمل بشكل أفضل كمثبطات. يعتقد أن هذه العلاقة هي نتيجة لتوقعات المريض وليست تأثيرًا مباشرًا للون نفسه. وبالتالي ، يبدو أن هذه التأثيرات تعتمد على الثقافة.

الإضاءة العامة الزرقاء
في عام 2000 ، قامت شركة غلاسكو بتركيب إنارة الشوارع الزرقاء في أحياء معينة ، وأبلغت بعد ذلك عن وجود رواية تقلل من الجريمة في هذه المناطق. تم التقاط هذا التقرير من قبل العديد من وسائل الإعلام. قامت شركة للسكك الحديدية في اليابان بتركيب إضاءة زرقاء على محطاتها في أكتوبر 2009 في محاولة للحد من عدد محاولات الانتحار ، على الرغم من أن تأثير هذه التقنية قد تم التشكيك فيه.

تفضيل اللون والارتباطات بين اللون والمزاج
منذ فترة طويلة يستخدم لون لخلق مشاعر من الراحة أو الرحابة. ومع ذلك ، يختلف مدى تأثر الأشخاص بمحفزات مختلفة للألوان من شخص لآخر.

الأزرق هو الخيار الأفضل لـ 35٪ من الأمريكيين ، متبوعًا باللون الأخضر (16٪) والأرجواني (10٪) والأحمر (9٪).

قد يكون التفضيل للأزرق والأخضر بسبب تفضيل بعض الموائل التي كانت مفيدة في بيئة الأجداد كما هو موضح في المادة الجمالية التطورية.

هناك دليل على أن تفضيل اللون قد يعتمد على درجة الحرارة المحيطة. الناس الذين يفضلون الباردة الألوان الدافئة مثل الأحمر والأصفر في حين أن الناس الذين يفضلون الساخنة الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر.

خلصت بعض الأبحاث إلى أن النساء والرجال يفضلون على حد سواء الألوان “الدافئة” و “الباردة”.

أظهرت دراسات قليلة أن الخلفية الثقافية لها تأثير قوي على تفضيل اللون. أظهرت هذه الدراسات أن الأشخاص من نفس المنطقة بغض النظر عن العرق سيكون لديهم نفس تفضيلات اللون. أيضا ، قد يكون لمنطقة واحدة تفضيلات مختلفة عن منطقة أخرى (أي بلد مختلف أو منطقة مختلفة من نفس البلد) ، بغض النظر عن العرق.

يمكن تغيير تفضيلات الأطفال للألوان التي تجد أنها ممتعة ومريحة ويمكن أن تختلف ، في حين أن تفضيل اللون الكبار عادة ما يكون غير مرن.

وجدت بعض الدراسات أن اللون يمكن أن يؤثر على الحالة المزاجية. ومع ذلك ، فإن هذه الدراسات لا تتفق تحديدًا على أي المزاجات التي تظهر بها الألوان.

واختبرت دراسة قام بها عالم النفس أندرو جيه إليوت لمعرفة ما إذا كان لون ملابس الشخص يمكن أن يجعله يبدو أكثر جاذبية من الناحية الجنسية. ووجد أنه بالنسبة للرجال من جنسين مختلفين ، فإن النساء اللواتي يرتدين اللون الأحمر غالباً ما يجتذبن الاهتمام الرومانسي أكثر من النساء في أي لون آخر. لم يؤثر اللون على تقييم جنسين مختلفين لجاذبية المرأة الأخرى. وقد أظهرت دراسات أخرى تفضيل الرجال يرتدون ملابس حمراء بين النساء من جنسين مختلفين.

قد تختلف الارتباطات المشتركة التي تربط لون بمزاج معين بين الثقافات. على سبيل المثال ، فحصت إحدى الدراسات روابط الألوان والحالات المزاجية باستخدام المشاركين من ألمانيا والمكسيك وبولندا وروسيا والولايات المتحدة. وجد الباحثون بعض الاتساق ، بما في ذلك حقيقة أن جميع الدول مرتبطة باللون الأحمر والأسود مع الغضب. ومع ذلك ، فإن أقطاب البولنديين فقط هم الذين يربطون الغضب والغيرة ، والألمان فقط هم الذين تربطهم الغيرة بالأصفر. تبرز هذه الاختلافات كيف تؤثر الثقافة على تصورات الناس للون وعلاقات اللون مع المزاج.

على الرغم من الاختلافات بين الثقافات فيما يتعلق بـ “المعاني” من ألوان مختلفة ، كشفت إحدى الدراسات عن وجود أوجه تشابه بين الثقافات فيما يتعلق بالدول العاطفية المرتبطة بألوان معينة: على سبيل المثال ، كان اللون الأحمر يعتبر قويًا ونشطًا.

الضوء واللون والمناطق المحيطة
يمكن أن يؤثر الضوء واللون على كيفية إدراك الناس للمنطقة المحيطة بهم. تؤثر مصادر الضوء المختلفة على كيفية رؤية ألوان الجدران والأشياء الأخرى. قد تختلف ألوان محددة من الألوان التي يتم رؤيتها تحت ضوء الشمس الطبيعي عند رؤيتها تحت الضوء من لمبة ساطعة (تنجستين): قد تبدو الألوان الأخف وزناً أكثر برتقالية أو “بنية” وقد تبدو الألوان الداكنة أكثر قتامة. يمكن أن يؤثر الضوء ولون الكائن على كيفية إدراكه لموضعه. إذا كان الضوء أو الظل ، أو لون الكائن ، يخفي كفافًا حقيقيًا للكائن (مخطط الشكل) يمكن أن يبدو وكأنه يتشكل بشكل مختلف عن الواقع. ستعمل الأجسام تحت مصدر الضوء الموحد على تعزيز الانطباع الأفضل للشكل ثلاثي الأبعاد. قد يؤثر لون كائن ما على ما إذا كان يبدو أنه يتحرك أم لا. على وجه الخصوص ، فإن مسارات الأجسام تحت مصدر الضوء الذي تختلف شدته مع الفضاء تكون أكثر صعوبة في تحديدها من الأجسام المتشابهة تحت مصدر ضوء موحد. يمكن تفسير ذلك على أنه تداخل بين الحركة وإدراك اللون ، وكلاهما أكثر صعوبة في ظل الإضاءة المتغيرة.

ويرتبط كارل جانج بشكل بارز بالمراحل الرائدة في علم نفس الألوان. كان يونغ أكثر اهتماما بخصائص الألوان ومعانيها ، وكذلك في إمكانات الفن كأداة للعلاج النفسي. وتغطي دراساته وكتاباته حول رمزية الألوان مجموعة واسعة من الموضوعات ، من المندالا إلى أعمال بيكاسو إلى السيادة شبه العالمية للذهب الملون ، التي يعبر عنها أخيرًا ، وفقًا لـ Charles A. Riley II ، “.. قمة الروحانية والحدس “. في متابعة دراسته حول استخدام الألوان والتأثيرات عبر الثقافات والفترات الزمنية ، وكذلك في فحص المندوب الذاتي الذي أنشأه مرضاه ، حاول يونج فتح وتطوير لغة أو شفرة ، تكون الأصفار منها ألوانًا. تطلع إلى الخيمياء لزيادة فهمه للغة السرية للون ، وإيجاد المفتاح لبحثه في تحويل الخيمياء. وقد عمل تاريخيا علمت المجال الحديث لعلم نفس اللون.

موديل عام
يعتمد النموذج العام لعلم نفس اللون على ستة مبادئ أساسية:

يمكن أن يحمل اللون معنى محددًا.
ويستند معنى اللون إما في المعنى المكتسب أو المعنى الفطري بيولوجيا.
إن تصور اللون يسبب التقييم تلقائيًا بواسطة الشخص الذي يدركه.
تجبر عملية التقييم على تحفيز السلوك الملون.
اللون عادة ما يمارس تأثيره تلقائيا.
معنى اللون وتأثيره يتعلق بالسياق كذلك.
يستخدم في التسويق
نظرًا لأن اللون عامل مهم في المظهر المرئي للمنتجات وكذلك في التعرف على العلامة التجارية ، فقد أصبح علم نفس اللون مهمًا للتسويق. وقد أظهرت الأعمال الأخيرة في مجال التسويق أن اللون يمكن استخدامه للتواصل مع شخصية العلامة التجارية.

يجب أن يكون المسوقون على دراية بتطبيق اللون في الوسائط المختلفة (على سبيل المثال ، الطباعة مقابل الويب) ، بالإضافة إلى المعاني المختلفة والعواطف التي يمكن لجمهور معين تعيينها للون. على الرغم من وجود محاولات لتصنيف استجابة المستهلك لألوان مختلفة ، يدرك الجميع اللون بشكل مختلف. يتأثر التأثير الفسيولوجي والعاطفي للون في كل شخص بعدة عوامل مثل التجارب السابقة والثقافة والدين والبيئة الطبيعية والجنس والعرق والجنسية. عند اتخاذ القرارات اللونية ، من المهم تحديد الجمهور المستهدف من أجل نقل الرسالة الصحيحة. يمكن أن تؤثر قرارات اللون على الرسائل المباشرة والقيم والسمات التجارية الثانوية في أي اتصال. يجب اختيار اللون بعناية ليتماشى مع الرسالة الرئيسية والمشاعر التي يتم نقلها في قطعة.

يوضح البحث عن تأثيرات اللون على تفضيل المنتج والتسويق أن لون المنتج قد يؤثر على تفضيل المستهلك وبالتالي شراء الثقافة. هذا هو في الغالب يرجع إلى التعلم النقابي. تظهر معظم النتائج أنه ليس لونًا محددًا يجذب جميع الجماهير ، ولكن بعض الألوان تعتبر مناسبة لمنتجات معينة.

معنى العلامة التجارية

يعد اللون مصدرًا مؤثرًا جدًا للمعلومات عندما يتخذ الأشخاص قرار الشراء. وعمومًا ، يقوم العملاء بإصدار حكم أولي على منتج خلال 90 ثانية من التفاعل مع هذا المنتج ، ويستند حوالي 62٪ -90٪ من هذا الحكم إلى اللون. غالبًا ما يرى الأشخاص شعار العلامة التجارية أو الشركة كتمثيل لتلك الشركة. بدون خبرة سابقة في الشعار ، نبدأ في ربط علامة تجارية ذات خصائص معينة استنادًا إلى لون الشعار الأساسي.

يوفر تخطيط الألوان وسيلة لتحديد ألوان الشعار المحتملة للعلامات التجارية الجديدة وضمان تمييز العلامة التجارية داخل سوق مزدحمة بشكل مرئي.

طلبت دراسة على لون الشعار من المشاركين تقييم مدى ملاءمة لون الشعار بالنسبة للشركات الخيالية القائمة على المنتجات التي تنتجها كل شركة. تم عرض المشاركين بمنتجات خيالية في ثمانية ألوان مختلفة وكان عليهم تقييم مدى ملاءمة اللون لكل منتج. أظهرت هذه الدراسة وجود نمط من ملاءمة شعار الشعار على أساس وظيفة المنتج. إذا كان المنتج يعتبر وظيفيًا ، يلبي حاجة أو يحل مشكلة ، فيُعتبر اللون الوظيفي هو الأنسب. إذا كان المنتج يُنظر إليه على أنه حسي – اجتماعي ، أو ينقل المواقف ، أو الوضع ، أو الموافقة الاجتماعية ، فإن الألوان الحسية الاجتماعية تُرى على أنها أكثر ملاءمة. يجب على الشركات تحديد أنواع المنتجات المراد إنتاجها ثم اختيار لون الشعار الذي يكون له دلالة مع وظائف منتجاتها.

يمكن لشعارات الشركة تصوير المعنى من خلال استخدام اللون فقط. يؤثر اللون على تصورات الناس لشركة جديدة أو غير معروفة. تستخدم بعض الشركات مثل Victoria’s Secret و H & R Block لونًا لتغيير صورة الشركة وإنشاء شخصية علامة تجارية جديدة لجمهور محدد. أجرت الأبحاث التي أجريت على العلاقة بين لون الشعار وخمس سمات شخصية تقييمًا للشعار من صنع الكمبيوتر بألوان مختلفة على المقاييس المتعلقة بأبعاد شخصية العلامة التجارية. تم العثور على علاقات بين اللون والإخلاص ، والإثارة ، والكفاءة ، والرقي ، والصلابة. اختبرت دراسة متابعة تأثيرات شخصية العلامة التجارية وشراء النوايا. تم تزويد المشاركين بمنتج وملخص لشخصية العلامة التجارية المفضلة وكان عليهم تقييم احتمال شراء منتج يعتمد على لون التعبئة. كانت الرغبة في الشراء أكبر إذا كانت الشخصية المدركة مطابقة للمنتج أو الخدمة التي تم تسويقها. بدوره يؤثر اللون على شخصية العلامة التجارية المتصورة والشخصية العلامة التجارية يؤثر على الرغبة الشرائية.

على الرغم من أن اللون يمكن أن يكون مفيدًا في التسويق ، فإن قيمته ومدى استخدامه يعتمدان على كيفية استخدامه والجمهور المستخدم عليه. سيكون لاستخدام اللون تأثيرات مختلفة على الأشخاص المختلفين ، لذلك لا يمكن اعتبار النتائج التجريبية حقيقة عالمية.

الجمع بين الألوان
على الرغم من أن بعض الشركات تستخدم لونًا واحدًا لتمثيل علامتها التجارية ، فإن العديد من الشركات الأخرى تستخدم مزيجًا من الألوان في شعارها ، ويمكن إدراكها بطرق مختلفة عن تلك الألوان بشكل مستقل. عند طلب تقييم تفضيل زوج الألوان للأزواج التي تم تحديدها مسبقًا ، يفضل الناس عادةً أزواج ألوان ذات ألوان متشابهة عندما يكون اللونان في المقدمة ؛ ومع ذلك ، يفضل تباين أكبر بين الشكل والخلفية.

على النقيض من التفضيل القوي لتركيبات الألوان المتشابهة ، فإن بعض الأشخاص يفضلون تمييز لون عالي التباين. في دراسة حول تفضيل الألوان لأحذية Nike، Inc. ، يجتمع الأشخاص بشكل عام بالقرب من بعضهم البعض على عجلة الألوان ، مثل الأزرق والأزرق الداكن. ومع ذلك ، يفضل جزء أصغر أن يكون نايك swoosh يبرز في لون مختلف ، ومتناقض. كما استخدم معظم الناس عددًا صغيرًا نسبيًا من الألوان عند تصميم الحذاء الرياضي المثالي. هذه النتيجة لها صلة بالشركات التي تنتج بضائع متعددة الألوان ، مما يشير إلى أنه من أجل جذب تفضيلات المستهلك ، يجب على الشركات أن تأخذ بعين الاعتبار تقليل عدد الألوان المرئية واستخدام أشكال مماثلة في أي منتج واحد.

اسم اللون
على الرغم من أنه يمكن إدراك ألوان مختلفة بطرق مختلفة ، إلا أن أسماء تلك الألوان مهمة أيضًا. تركز العديد من المنتجات والشركات على إنتاج مجموعة واسعة من ألوان المنتجات لجذب أكبر عدد من المستهلكين. على سبيل المثال ، تنتج ماركات مستحضرات التجميل ألوان قوس قزح لظلال العيون وطلاء الأظافر ، لتناسب جميع أنواع الأشخاص. حتى الشركات مثل Apple Inc. و Dell التي تصنع أجهزة iPod والكمبيوتر المحمول تفعل ذلك مع قدر معين من ألوان التخصيص المتاحة لجذب المشترين. وعلاوة على ذلك ، يمكن لاسم اللون ، وليس فقط اللون الفعلي ، جذب أو صد المشترين كذلك. عند طلب تقييم حوامل الألوان والمنتجات ذات أسماء اللون العامة (مثل البني) أو أسماء الألوان “الفاخرة” (مثل mocha) ، قام المشاركون بتصنيف العناصر ذات الأسماء الفاخرة على أنها أكثر محبوبًا من العناصر ذات الأسماء العامة. في الواقع ، أنتجت نفس لون الطلاء مع اثنين من أسماء مختلفة مستويات تصنيف مختلفة ، وتم العثور على نفس التأثير عندما قام المشاركون بتصنيف متعة المناشف بأسماء ألوان خيالية أو عامة ، مما يظهر نمطًا عامًا للتفضيل لأسماء الألوان الفاخرة على الأسماء العامة عندما تصف بالضبط نفس اللون.

علاوة على ذلك ، يبدو أنه بالإضافة إلى تفضيل الأسماء الفارهة لمناشداتهم السمعية ، فإنهم قد يساهمون بالفعل في المنتج الذي يمثلونه بأنفسهم محبوبًا أكثر ، وبالتالي تأثير المبيعات على هذا النحو. من الأرجح أن يتم اختيار حبة جيلي صفراء ذات اسم لوني غير نمطي مثل razzmatazz من واحدة ذات اسم أكثر نموذجية مثل الليمون الأصفر. قد يكون هذا بسبب زيادة الاهتمام بالأسماء غير النمطية ، فضلاً عن الفضول والرغبة في “معرفة” سبب اختيار هذا الاسم. كما كشفت أنماط نية الشراء فيما يتعلق بالبلوزات المخصصة من بائع عبر الإنترنت عن تفضيل الأسماء غير النمطية. وطُلب من المشاركين تخيل شراء سوياتشيرتات وتزويدهم بمجموعة متنوعة من خيارات أسماء الألوان ، بعضها تقليدي ، وبعضها غير نمطى. تم اختيار أسماء الألوان التي كانت غير نمطية أكثر من أسماء الألوان النموذجية ، مرة أخرى لتأكيد تفضيل أسماء الألوان غير النمطية ولأوصاف العناصر باستخدام تلك الأسماء. علاوة على ذلك ، تم وصف أولئك الذين اختاروا سوياتير تحمل أسماء لونية غير نمطية كمحتوى أكبر مع مشترياتهم من أولئك الذين اختاروا عناصر مشابهة تحمل أسماء لونية نموذجية.

جذب الانتباه
يستخدم اللون كوسيلة لجذب انتباه المستهلك إلى منتج يؤثر بعد ذلك على سلوك الشراء. يستخدم المستهلكون اللون لتحديد العلامات التجارية المعروفة أو البحث عن بدائل جديدة. يبحث الباحثون عن التنوع عن الألوان غير المعتادة عند اختيار العلامات التجارية الجديدة. وتلبي عبوة الألوان الجذابة انتباه المستهلك أكثر من تغليف الألوان غير الجذاب ، والذي يمكن أن يؤثر بعد ذلك على سلوك الشراء. ركزت دراسة بحثت على إشارات اللون المرئي على سلوك الشراء المتوقع لعلامات تجارية معروفة وغير معروفة. تم عرض المشاركين على نفس المنتج بأربعة ألوان وعلامات تجارية مختلفة. وأظهرت النتائج أن الناس اختاروا الحزم على أساس الألوان التي جذبت انتباههم الطوعي وغير الطوعي. الجمعيات التي تصنع هذا اللون مثل “النتوءات الخضراء المنتول” ، أثرت أيضًا على قرارهم. استنادًا إلى هذه النتائج يمكن الاستفادة من أفضل خيارات الألوان للحزم. يمكن للشركات الجديدة أو المنتجات الجديدة أن تفكر في استخدام ألوان مختلفة لجذب الانتباه إلى العلامة التجارية ، ومع ذلك ، يمكن للشركات ذات العلامات التجارية النظر في استخدام ألوان مشابهة للعلامة التجارية الرائدة للتأكيد على تشابه المنتجات. إذا قامت الشركة بتغيير مظهر المنتج ، ولكن مع الاحتفاظ بالمنتج نفسه ، فإنها تفكر في الاحتفاظ بنفس نظام الألوان لأن الأشخاص يستخدمون اللون لتحديد العلامات التجارية والبحث عنها. يمكن رؤية هذا في Crayola crayons ، حيث تغير الشعار مرات عديدة منذ عام 1934 ، ولكن ألوان الحزمة الأساسية ، ذهبية وخضراء ، تم الاحتفاظ بها طوال الوقت.

يتم التقاط الاهتمام دون وعي قبل أن يتمكن الناس من الحضور بوعي إلى شيء ما. الأبحاث التي تبحث في تخطيط كهربية الدماغ (EEGs) في حين اتخذ الناس قرارات بشأن تفضيل اللون وجدت تنشيط الدماغ عندما يكون اللون المفضل موجودًا قبل أن يركز المشاركون بوعي على ذلك. عند النظر إلى ألوان مختلفة على الشاشة ، يركز الأشخاص على لونهم المفضل ، أو يبرز اللون أكثر ، قبل أن يوجهوا انتباههم إليه. هذا يعني أن المنتجات يمكن أن تلتفت إلى انتباه شخص ما على أساس اللون ، قبل أن ينظر الشخص إلى المنتج عن طيب خاطر.

تخزين وعرض اللون
لا يستخدم اللون فقط في المنتجات لجذب الانتباه ، ولكن أيضًا في شاشات النوافذ والمخازن. عندما يتعرض الناس لجدران ملونة مختلفة وصور من شاشات النوافذ وتخزينها الداخلية ، يميلون إلى الانجذاب إلى بعض الألوان وليس إلى الآخرين. أوضحت النتائج أن الناس قد انجذبوا جسديًا إلى شاشات ملونة دافئة. ومع ذلك ، فقد قاموا بتصنيف شاشات العرض الملونة الأكثر ملاءمة. وهذا يعني أن عروض المتاجر الملونة ذات الألوان الدافئة مناسبة أكثر للمشتريات التلقائية وغير المخطط لها ، في حين قد تكون شاشات العرض الملونة الرائعة ومداخل المتجر مناسبة بشكل أفضل لعمليات الشراء التي يحدث فيها الكثير من التخطيط وتداول العملاء. وهذا أمر مهم خاصة في مراكز التسوق حيث يمكن للمستفيدين الوصول بسهولة إلى متجر يجذب انتباههم دون تخطيط مسبق.

وقد أكد بحث آخر أن لون المتجر ، وليس المنتج فقط ، يؤثر في سلوك الشراء. عندما يتعرض الناس لسيناريوهات مختلفة للون مخزن ثم يتم مسحهم على سلوك الشراء المقصود ، يبدو أن لون المتجر ، من بين العديد من العوامل الأخرى ، مهم لشراء النوايا. تم تصنيف اللون الأزرق بشكل خاص ، وهو لون بارد ، على أنه أكثر ملاءمة وأنتج نوايا شرائية أعلى من اللون البرتقالي ، وهو لون دافئ. ومع ذلك ، تم تحييد جميع التأثيرات السلبية على اللون البرتقالي عند إقران لون المتجر البرتقالي بإضاءة ناعمة. هذا يدل على أن لون المتجر والإضاءة يتفاعلان في الواقع.

يمكن أن يكون لون الإضاءة له تأثير قوي على الخبرة المتصورة في المتاجر وغيرها من الأوضاع. على سبيل المثال ، يبدو أن الوقت يمر ببطء أكثر تحت الأضواء الحمراء ويبدو أن الوقت يمر بسرعة تحت الضوء الأزرق. الكازينوهات الاستفادة الكاملة من هذه الظاهرة عن طريق استخدام اللون لجعل الناس يقضون المزيد من الوقت وبالتالي المزيد من المال في كازينو بهم.

الفروقات الفردية

قسم الفتيات الوردي من لعبة متجر
جنس
غالبًا ما يتم تصنيف لعب الأطفال على أنها ألعاب للبنين أو للبنات تعتمد على اللون فقط. في دراسة حول تأثيرات اللون على الإدراك ، عرض المشاركون الكبار صورًا غير واضحة لألعاب الأطفال حيث كانت الميزة الوحيدة القابلة للفك الظاهرة هي لون الإصبع. بشكل عام ، قام المشاركون بتصنيف الألعاب إلى ألعاب فتاة وصبي بناءً على اللون المرئي للصورة. ويمكن ملاحظة ذلك في الشركات المهتمة بتجارة الألعاب الذكورية ، مثل مجموعات البناء ، إلى الأولاد. على سبيل المثال ، يستخدم Lego اللون الوردي للإعلان على وجه التحديد عن بعض المجموعات للفتيات بدلاً من الأولاد. يستخدم تصنيف ألعاب “الفتاة” و “الصبي” على موقع متجر ديزني أيضًا ارتباطات الألوان لكل جنس. أظهر تحليل للألوان المستخدمة أن الألعاب ذات اللون الغامق ، مثل الأحمر والأسود ، تم تصنيفها بشكل عام على أنها ألعاب “فتى فقط” وألعاب ملونة باستيل ، مثل الوردي والأرجواني ، وقد تم تصنيفها على أنها لعب “للبنات فقط”. الألعاب التي تم تصنيفها على أنها لعب أطفال وفتاة أخذت ألوان لعب “فتى فقط”. هذا يؤكد مرة أخرى على التمييز في استخدام اللون لألعاب الأطفال.

يمكن أيضا رؤية الفروق بين الجنسين في ارتباطات اللون بين البالغين. ولوحظت فروق بين المشاركين من الذكور والإناث ، حيث لم يتفق كلا الجنسين على أي أزواج ألوان تمتعت بها أكثر من غيرها عند تقديم مجموعة متنوعة من الألوان. كما أن الرجال والنساء لا يتفقون على الألوان التي ينبغي تصنيفها على أنها ذكورية ومؤنثة. هذا يمكن أن يعني أن الرجال والنساء يفضلون عموما ألوان مختلفة عند شراء المواد. كما يساء فهم الرجال والنساء ما هي الألوان التي يراها الجندر المعاكس على أنها تناسبهم.

عمر
غالبًا ما يتم تسويق ألعاب الأطفال للفئات العمرية الأصغر سنًا استنادًا إلى اللون ، حيث تصبح الفئة العمرية الزائدة اللون أقل نمطًا جنسانيًا. بشكل عام ، تصبح العديد من الألعاب محايدة من حيث النوع ، وبالتالي تعتمد ألوانًا محايدة جنسانياً. في الولايات المتحدة ، من الشائع ربط البنات الصغيرات مع الأولاد الورديين والرضع ذوي اللون الأزرق. هذا الاختلاف في الأطفال الصغار هو اختلاف متعلم وليس اختلافاً. وقد بحثت البحوث في الأطفال الصغار ، الذين تتراوح أعمارهم 7 أشهر إلى 5 سنوات ، وتفضيل الأجسام الصغيرة بألوان مختلفة. وأظهرت النتائج أنه في عمر 2 – 2.5 سنة ، تؤثر الألوان الجنسانية المبنية اجتماعيا على تفضيل الأطفال في اللون ، حيث تفضل البنات اللون الوردي والأولاد يتجنبون اللون الوردي ، ولكنهم لا يظهرون أي تفضيل للألوان الأخرى.

غالباً ما يميل الأطفال الأكبر سنًا الذين طوروا لونًا مفضلاً إلى اختيار العناصر الموجودة في هذا اللون. ومع ذلك ، عندما يكون لونها المفضل غير متاح للعنصر المرغوب فيه ، يختار الأطفال الألوان التي يعتقدون أنها تطابق المنتج بشكل أفضل. وأظهرت تفضيلات الأطفال لأغلفة شوكولاتة الشوكولاتة أنه على الرغم من أن ثلث الأطفال اختاروا غلافًا من لونهم المفضل ، اختار الثلثين المتبقيين غلافًا اعتبروه مناسبًا للمنتج. على سبيل المثال ، اعتقد معظم الأطفال أن غلافًا أبيضًا كان مناسبًا جدًا للشوكولاتة البيضاء ومغطسًا أسودًا لمعظم ملائمته لشوكولاتة داكنة ، ولذلك اختار هذه الخيارات لهذين الشريطين. ويمكن رؤية هذا التطبيق في شوكولاتة هيرشي بشركة هيرشي حيث تمتلك الشركة بشكل استراتيجي أغلفة خفيفة للشوكولاتة البيضاء والأغلفة البنيّة لشوكولاتة الحليب ، مما يجعل المنتج سهل التحديد ومفهومًا.

حضاره
توجد العديد من الاختلافات الثقافية في شخصية اللون المدركة والمعنى والتفضيل. عند اتخاذ قرار بشأن العلامات التجارية وشعارات المنتجات ، يجب على الشركات أن تأخذ بعين الاعتبار المستهلك المستهدف ، حيث توجد اختلافات ثقافية. نظرت دراسة في تفضيل اللون في المشاركين البريطانيين والصينيين. عرض على كل مشارك ما مجموعه 20 عينة ألوان واحدة في المرة الواحدة وكان عليه تقييم اللون على 10 عواطف مختلفة. وأظهرت النتائج أن المشاركين البريطانيين والمشاركين الصينيين اختلفوا على نطاق أكثر من غيرهم. يميل المشاركون الصينيون إلى أن يحبوا الألوان التي صنفوها بأنفسهم على أنها نظيفة وجديدة وحديثة ، في حين لم يبد المشاركون البريطانيون مثل هذا النمط. عند تقييم نية الشراء ، يؤثر تفضيل اللون على سلوك الشراء ، حيث من المرجح أن يتم شراء الألوان المحببة أكثر من الألوان غير المحببة. وهذا يعني أنه يجب على الشركات أن تفكر في اختيار المستهلك المستهدف أولاً ثم جعل ألوان المنتج تعتمد على تفضيلات اللون المستهدفة.

يبدو أن وولارد (2000) يعتقد أن اللون يمكن أن يؤثر على مزاج الشخص ، ولكن التأثير يمكن أن يعتمد أيضًا على ثقافة المرء وعلى ما يمكن أن يكون عليه التفكير الشخصي. على سبيل المثال ، قد لا يربط شخص ما من اليابان باللون الأحمر بسبب الغضب ، نظرًا لأن الأشخاص من الولايات المتحدة يميلون إلى فعل ذلك. أيضا ، الشخص الذي يحب اللون البني قد يربط البني بالسعادة. ومع ذلك ، يعتقد Wollard أن الألوان يمكن أن تجعل الجميع يشعرون بالمثل ، أو على مقربة من المزاج نفسه.

اللون والرياضة الأداء
على وجه الخصوص ، تم العثور على اللون الأحمر للتأثير على الأداء الرياضي. خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية عام 2004 ، تم اختيار المنافسين في الملاكمة والتايكواندو والمصارعة الحرة والمصارعة اليونانية الرومانية بشكل عشوائي. وجدت دراسة لاحقة أن أولئك الذين يرتدون الأحمر فازوا بنسبة 55 ٪ من جميع النوبات التي كانت زيادة كبيرة إحصائيا على نسبة الـ 50 ٪ المتوقعة. وقد أثرت الألوان على النوبات التي كان فيها المنافسون متقاربين في القدرة ، حيث فاز أولئك الذين يرتدون اللون الأحمر بـ 60٪ من النوبات ، ولكن ليس نوبات بين منافسين أكثر توازناً. في إنكلترا ، منذ الحرب العالمية الثانية ، كانت الفرق التي ترتدي الزي الأحمر تتصدر مراكزها في الدوري وكانت لديها فائزين في الدوري أكثر من الفرق التي تستخدم ألوانًا أخرى. في المدن التي تضم أكثر من فريق ، تفوقت الفرق الحمراء على الفرق التي ترتدي ألوانًا أخرى. وجدت دراسة من UEFA Euro 2004 نتائج مماثلة. ووجدت دراسة أخرى أن أولئك الذين قاموا بركلات الترجيح كان أداؤهم أسوأ عندما كان حارس المرمى يرتدي زيا أحمر. أكثر حكايات هو الهيمنة التاريخية للأوسمة المحلية من قبل فرق يرتدون ملابس حمراء مثل AFC Ajax، FC Bayern Munich، Liverpool F.C.، and Manchester United F.C. تم التلاعب بأشرطة الفيديو من نوبات التايكواندو في دراسة واحدة بحيث تم عكس الألوان الحمراء والزرقاء من التروس الواقية. تم عرض كل من مقاطع الفيديو الأصلية والتلاعب بالحكام. أعطيت المنافسين الذين يرتدون اللون الأحمر درجات أعلى على الرغم من أن مقاطع الفيديو كانت متطابقة. ووجدت دراسة على لاعبين ذوي خبرة من رماة أول شخص أن أولئك الذين تم تعيينهم لارتداء حمراء بدلا من الزرقاء فازوا بنسبة 55 ٪ من المباريات.

هناك عدة تفسيرات مختلفة لهذا التأثير. يستخدم الأحمر في إشارات التوقف وإشارات المرور التي قد تربط اللون بالتوقف. كما ينظر إلى اللون الأحمر على أنه لون قوي ونشط قد يؤثر على كل من الشخص الذي يرتديها والآخرين. تفسير علم النفس التطوري هو أن اللون الأحمر قد يشير إلى الصحة بدلاً من شحوب الدم ، أو يشير إلى الغضب بسبب الشطف بدلاً من الشحوب بسبب الخوف. وقد قيل إن اكتشاف التنظيف قد يكون له تأثير على تطور رؤية ثلاثي كروماتيسات الرئيسيات. وقد وجدت الدراسات الرئيسية أن بعض الأنواع تقييم المنافسين والاصحاب ممكن اعتمادا على خصائص اللون الأحمر. يرتبط احمرار الوجه بمستويات هرمون التستوستيرون لدى البشر ، ويميل جلد الذكور إلى أن يكون أكثر احمرارًا من جلد الإناث.

إدراك اللون والوقت
أظهرت النتائج الحديثة أن المدة المدركة لشاشة حمراء كانت أطول من شاشة زرقاء. النتائج تعكس اختلافات الجنس. الرجال ، ولكن ليس النساء ، المبالغة في تقدير مدة الشاشة الحمراء. بالإضافة إلى ذلك ، كانت أوقات رد الفعل إلى شاشة حمراء أسرع من تلك الموجودة على الشاشة الزرقاء. المشاركون الذين تفاعلوا بسرعة مع الشاشة الحمراء بالغوا في تقدير مدتها. في عرض تجريبي مع 150 شخصًا تم اختيارهم عشوائياً ، تم العثور على أن متوسط المدة المدركة لدقيقة واحدة داخل جراب مستحم باللون الأزرق كان أقصر بـ 11 ثانية مما كان عليه في الكبسولة التي تم غسلها باللون الأحمر.