Обзор Международная выставка лицензирования в Гонконге 2014, Китай

Гонконгская международная выставка лицензирования 2014 года, главное мероприятие по лицензированию в Азии, помогает лицензиарам и агентам находить партнеров и расширять свои региональные сети в Азии, особенно в континентальном Китае. На Licensing Show представлены более 700 брендов и объектов недвижимости, представленные более 230 экспонентами из 19 стран и регионов, от персонажей и развлечений, искусства, спорта, моды, предметов для студентов и знаменитостей до корпоративных брендов.

Среди представленных экспозиций – «Павильон стиля жизни» с его наследием и брендами класса люкс, а также спортивные бренды, от «Арсенала» до «Сполдинга» и чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии. Выставка также посвящена лицензированию произведений искусства: бренды, специализирующиеся на товарах, связанных с искусством, из музея Ван Гога и Национального дворца-музея, а в Гонконгской творческой галерее представлены более 40 местных персонажей и дизайнов.

Более 600 самых популярных отелей и брендов, таких как Doraemon, B.Duck, Hello Kitty, SpongeBob, Mcmug & Mudull, Keroro, Astro Boy, Ultraman, Pokemon, Van Gogh, NBC Universal, BBC Earth, Йельский университет, Оксфордский университет, Disney, DreamWorks , BMW, Monopoly, Fiorucci, Everlast, Paul Frank, Maui and Sons, FC Barcelona, ​​Chelsea FC, Liverpool FC и т. Д. будут представлены на выставке, охватывая большое количество категорий.

Ярмарки поделились стратегиями и помогли расширить брендинг с повседневных продуктов на нематериальные услуги, чтобы помочь создать уникальный брендовый опыт. Иностранные покупатели видят в Гонконге надежную платформу, которая помогает им связаться с материковыми стартапами и компаниями. Поскольку все большее число предприятий рассматривают лицензирование как способ продвижения вверх по цепочке создания стоимости, Гонконг будет играть ключевую роль в содействии росту отрасли.

В Азиатской конференции по лицензированию примут участие известные международные и местные профессионалы в области лицензирования, в том числе руководители компаний Twentieth Century Fox, Procter & Gamble и Lamborghini SpA. Они изучат последние отраслевые разработки и тенденции и поделятся мнениями о лицензионном бизнесе на материковой части Китая.

Преимущество лицензирования
Лицензирование дает множество преимуществ. Благодаря партнерству с авторитетными брендами и собственностью потребитель может различать продукты с известными им торговыми марками. Потребители готовы платить больше за лицензионные товары. Более низкие альтернативные издержки могут использовать популярность брендов для достижения широкого маркетингового воздействия.

Лицензирование брендов предлагает долгосрочную бизнес-модель для прибыльного и устойчивого роста. Корпоративные бренды имеют запатентованные продукты, уникальные для бренда. Основная цель лицензирования – создание бренда, а цель – установить долгосрочные партнерские отношения, поскольку они являются наиболее успешными. Лицензирование развлечений, напротив, фокусируется на изображениях, произведениях искусства, персонажах и т. Д., И основная цель – получение гонораров. Изменения в продуктах и ​​лицензиатах происходят чаще, чем при корпоративном лицензировании.

Владелец бренда должен открываться для продуктов, которые актуальны для местных потребителей, активно защищают товарные знаки и желают исследовать другие пути доступа к потребителям, такие как электронная коммерция и сети нескольких дистрибьюторов.

Стратегический партнер лицензиата должен предлагать лицензиару и предоставлять потребителям аналитическую информацию, чтобы показать, почему такое сотрудничество имеет смысл. Также подчеркивается необходимость инвестировать в инновации для решения неудовлетворенных потребностей клиентов, а не просто копировать то, что делают другие, и всегда быть активными в защите товарных знаков.

Тенденции рынка
В последние годы производители, розничные торговцы, компании, занимающиеся вопросами образования, а также предприятия по производству продуктов питания и напитков активно ищут возможности сотрудничества с брендами, чтобы повысить ценность своих продуктов и услуг, в то время как диапазон брендов, стремящихся к лицензионному сотрудничеству, расширился от персонажей и анимации до искусства, культура, корпорации, университетская и музыкальная собственность.

В то же время многие потребители в материковом Китае активно ищут персонализированные товары, что косвенно стимулирует рост лицензирования интеллектуальной собственности в стране.

Потребители ожидают, что бренды что-то означают; они хотят покупать продукты, у которых есть история и цель, которую они могут идентифицировать; и потребители все больше стремятся к более тесным отношениям с брендами, с которыми они взаимодействуют.

Выполнение продукта предполагает создание образа жизни, выходящего за рамки продукта и команды, посредством стиля, дизайна и моды. Благодаря совместному брендингу и сотрудничеству брендов лицензиаты обеспечивают добавленную стоимость, бренды должны гарантировать, что они выбирают партнеров с взаимосвязанными основными ценностями.

Азиатские потребители будут все больше доверять новым технологиям, таким как искусственный интеллект и алгоритмы. Потребители ожидают реальной ценности, выходящей за рамки функциональности. В то же время компании должны учитывать культурные и религиозные убеждения, стремиться к устойчивости, подключаться к цифровой экосистеме и предлагать быстрые решения.

Лидер в области лицензирования в Азии
Гонконг – эффективная площадка для выхода на международный рынок экспонентов, идеальное место для обмена идеями с игроками отрасли со всего мира. Благодаря строгому режиму защиты интеллектуальной собственности, надежной правовой системе, профессиональному опыту и близости к материковому Китаю и другим ключевым странам Азии, Гонконг «предоставляет идеальную платформу для глобальных брендов и ведущих лицензиаров для доступа к рынкам по всему региону.

Гонконг – это ворота в материковый Китай, второй по величине рынок лицензирования в Азии. Надежная защита прав интеллектуальной собственности и развитая логистическая сеть Гонконга делают его центром лицензирования в регионе и стратегической базой для выхода на материковый рынок.

HKTDC продолжал предоставлять услуги по установлению деловых контактов на месте, а также сделал эти услуги доступными в режиме онлайн через веб-сайт Licensing Show. Это универсальное решение связывало покупателей с экспонентами на выставке, помогая компаниям определить потенциальных деловых партнеров из Гонконга и установить с ними важные связи.

При поддержке Департамента интеллектуальной собственности Специального административного района Гонконг и организованной Licensing International, недавно созданная Академия лицензирования позволила участникам отрасли быстрее узнать о таких вопросах, как основы законодательства о лицензировании, оперативная информация и международное сотрудничество между розничными торговцами и производителями.

Лицензионная конференция
Третья Азиатская конференция по лицензированию, крупнейшая в своем роде в регионе, фокусируется на возможностях в Азии, особенно в континентальном Китае. В двухдневном мероприятии принимают участие более 30 спикеров из 10 стран и регионов. На различных пленарных заседаниях и тематических сессиях Licensing Show лидеры отрасли собрались, чтобы обсудить отраслевые тенденции.

Послушайте отраслевых экспертов на Азиатской конференции по лицензированию (ALC), чтобы узнать все, что вам нужно, чтобы добиться успеха с лицензированием. С более чем 1000 аудиторией из 26 стран и регионов в 2013 году ALC стал крупнейшим в своем роде в Азии. 22 докладчика из 10 стран и регионов, представляющие ведущих мировых лицензиаров и лицензирующих агентов, делятся своими идеями и опытом с участниками, исследуя возможности и проблемы прибыльного бизнеса азиатского лицензирования.

В 2014 году темой пленарного заседания конференции будет растущий потенциал азиатских рынков и азиатских брендов. За ним последуют тематические сессии, посвященные новым возможностям на материковой части Китая, и две секции, посвященные возможностям лицензирования в сфере моды, стиля жизни и цифровой собственности. Пожалуйста, нажмите здесь, чтобы получить более подробную информацию.

Созданная в 2010 году мастерская tobyhk предоставляет услуги по дизайну персонажей и консультационные услуги по маркетингу. Мастерская также выдает компаниям лицензии на разработку своих персонажей. Сегодня компания tobyhk успешно разработала 13 персонажей, в том числе streamerTM x London Olympics 2012 и pandaluvTM в качестве туристического представителя 2012 года в торговой галерее в Гонконге.

В качестве экспонента на Международной выставке лицензирования в Гонконге, мастерская tobyhk, через связного со своим лицензионным агентом Lambo Int’l Ltd., встретилась с Кавадой из Гонконга и заключила сделку с Кавадой о лицензировании своего «Ангельского статуса» для Кавады. как персонаж бренда, начинает расширять свой бизнес в Азии. Kawada – производитель автомобильных смазок. Компания запускает новый товарный бренд, ориентированный на потребности всех водителей. Kawada приобрела «Angelhood» для увеличения стоимости своего нового бренда.

HKTDC
Совет по развитию торговли Гонконга (HKTDC) – это статутный орган, созданный в 1966 году для продвижения, помощи и развития торговли Гонконга. Имея 50 офисов по всему миру, в том числе 13 в материковом Китае, HKTDC продвигает Гонконг как двусторонний глобальный инвестиционный и деловой центр. HKTDC организует международные выставки, конференции и бизнес-миссии для создания деловых возможностей для компаний, особенно малых и средних предприятий (МСП), на материковом и международном рынках. HKTDC также предоставляет актуальную рыночную информацию и информацию о продуктах через торговые публикации, отчеты об исследованиях и цифровые каналы.

Tags: