Обзор Международная выставка лицензирования в Гонконге 2013, Китай

11-я Гонконгская международная выставка лицензирования пройдет в Гонконгском выставочном центре (HKCEC) с 7 по 9 января 2013 года. Более 200 экспонентов, представляющих 600 брендов и объектов недвижимости, приняли участие в выставке 2013 года, которая привлекла почти 16 000 посетителей. из 110 стран и регионов.

Гонконгская международная выставка лицензирования была представлена ​​в категориях образа жизни и моды, персонажей, анимации, образовательных услуг, искусства и культуры, а также продуктов питания и напитков. Было шесть павильонов из материкового Китая, китайского Тайваня, Японии, Кореи, Малайзии и Таиланда. Многие ведущие лицензиары и лицензирующие агенты мира также участвовали в выставке.

Это главное лицензионное мероприятие в Азии, которое помогает лицензиарам и агентам находить партнеров и расширять свои региональные сети в Азии, особенно в континентальном Китае. На мероприятии было представлено около 600 брендов и объектов, от персонажей и развлечений до искусства, спорта, моды, предметов для студентов и знаменитостей, а также корпоративных брендов.

Ярмарки поделились стратегиями и помогли расширить брендинг с повседневных продуктов на нематериальные услуги, чтобы помочь создать уникальный брендовый опыт. Иностранные покупатели видят в Гонконге надежную платформу, которая помогает им связаться с материковыми стартапами и компаниями. Поскольку все большее число предприятий рассматривают лицензирование как способ продвижения вверх по цепочке создания стоимости, Гонконг будет играть ключевую роль в содействии росту отрасли.

В Азиатской конференции по лицензированию примут участие известные международные и местные профессионалы в области лицензирования, в том числе руководители компаний Twentieth Century Fox, Procter & Gamble и Lamborghini SpA. Они изучат последние отраслевые разработки и тенденции и поделятся мнениями о лицензионном бизнесе на материковой части Китая.

Чтобы продемонстрировать безграничную креативность Гонконга, Licensing Show собрала широкий выбор местных брендов и объектов недвижимости. Гонконгская креативная галерея вернулась, чтобы продвигать местное творчество, демонстрируя необычные объекты и оригинальные персонажи, созданные молодыми гонконгскими дизайнерами и иллюстраторами.

Преимущество лицензирования
Лицензирование дает множество преимуществ. Благодаря партнерству с авторитетными брендами и собственностью потребитель может различать продукты с известными им торговыми марками. Потребители готовы платить больше за лицензионные товары. Более низкие альтернативные издержки могут использовать популярность брендов для достижения широкого маркетингового воздействия.

Лицензирование брендов предлагает долгосрочную бизнес-модель для прибыльного и устойчивого роста. Корпоративные бренды имеют запатентованные продукты, уникальные для бренда. Основная цель лицензирования – создание бренда, а цель – установить долгосрочные партнерские отношения, поскольку они являются наиболее успешными. Лицензирование развлечений, напротив, фокусируется на изображениях, произведениях искусства, персонажах и т. Д., И основная цель – получение гонораров. Изменения в продуктах и ​​лицензиатах происходят чаще, чем при корпоративном лицензировании.

Владелец бренда должен открываться для продуктов, которые актуальны для местных потребителей, активно защищают товарные знаки и желают исследовать другие пути доступа к потребителям, такие как электронная коммерция и сети нескольких дистрибьюторов.

Стратегический партнер лицензиата должен предлагать лицензиару и предоставлять потребителям аналитическую информацию, чтобы показать, почему такое сотрудничество имеет смысл. Также подчеркивается необходимость инвестировать в инновации для решения неудовлетворенных потребностей клиентов, а не просто копировать то, что делают другие, и всегда быть активными в защите товарных знаков.

Тенденции рынка
В последние годы производители, розничные торговцы, компании, занимающиеся вопросами образования, а также предприятия по производству продуктов питания и напитков активно ищут возможности сотрудничества с брендами, чтобы повысить ценность своих продуктов и услуг, в то время как диапазон брендов, стремящихся к лицензионному сотрудничеству, расширился от персонажей и анимации до искусства, культура, корпорации, университетская и музыкальная собственность.

Отрасль лицензирования диверсифицируется. Недвижимость теперь включает такие категории, как стиль жизни и мода, персонажи, анимация, развлечения, искусство и культура, еда и напитки. Такая широкая применимость предполагает, что индустрия лицензирования станет более активной с повышенным спросом на сопутствующие вспомогательные услуги.

Есть много каналов для трансляции анимации. Мегасобытия, мероприятия, тематические парки и электронные игры в Азии нуждаются в новых лицензированных персонажах. Рынок огромен.

В то же время многие потребители в материковом Китае активно ищут персонализированные товары, что косвенно стимулирует рост лицензирования интеллектуальной собственности в стране.

Потребители ожидают, что бренды что-то означают; они хотят покупать продукты, у которых есть история и цель, которую они могут идентифицировать; и потребители все больше стремятся к более тесным отношениям с брендами, с которыми они взаимодействуют.

Выполнение продукта предполагает создание образа жизни, выходящего за рамки продукта и команды, посредством стиля, дизайна и моды. Благодаря совместному брендингу и сотрудничеству брендов лицензиаты обеспечивают добавленную стоимость, бренды должны гарантировать, что они выбирают партнеров с взаимосвязанными основными ценностями.

В сегодняшнюю цифровую эпоху рост Интернета, смартфонов и новых медиа, а также распространение брендов цифровых развлечений и игр ускорили развитие индустрии лицензирования. Азия особенно восприимчива к технологическим инновациям. Благодаря быстрому развитию технологий и инноваций Интернет, смартфоны и новые медиа стали неотъемлемой частью повседневной жизни, способствуя развитию брендов цифровых развлечений и игр.

Азиатские потребители будут все больше доверять новым технологиям, таким как искусственный интеллект и алгоритмы. Потребители ожидают реальной ценности, выходящей за рамки функциональности. В то же время компании должны учитывать культурные и религиозные убеждения, стремиться к устойчивости, подключаться к цифровой экосистеме и предлагать быстрые решения.

Лидер выставки лицензирования в Азии
Гонконг – эффективная площадка для выхода на международный рынок экспонентов, идеальное место для обмена идеями с игроками отрасли со всего мира. Благодаря строгому режиму защиты интеллектуальной собственности, надежной правовой системе, профессиональному опыту и близости к материковому Китаю и другим ключевым странам Азии, Гонконг «предоставляет идеальную платформу для глобальных брендов и ведущих лицензиаров для доступа к рынкам по всему региону.

Международная выставка лицензирования стала отличной платформой для брендов, чтобы представить новых персонажей и объекты недвижимости на азиатском рынке. Как центр лицензирования для Азии, Гонконг имеет обширный пул профессионалов в области интеллектуальной собственности, которые могут помочь различным компаниям в создании и использовании новых возможностей лицензирования.

Гонконг – это ворота в материковый Китай, второй по величине рынок лицензирования в Азии. Надежная защита прав интеллектуальной собственности и развитая логистическая сеть Гонконга делают его центром лицензирования в регионе и стратегической базой для выхода на материковый рынок.

HKTDC продолжал предоставлять услуги по установлению деловых контактов на месте, а также сделал эти услуги доступными в режиме онлайн через веб-сайт Licensing Show. Это универсальное решение связывало покупателей с экспонентами на выставке, помогая компаниям определить потенциальных деловых партнеров из Гонконга и установить с ними важные связи.

При поддержке Департамента интеллектуальной собственности Специального административного района Гонконг и организованной Licensing International, недавно созданная Академия лицензирования позволила участникам отрасли быстрее узнать о таких вопросах, как основы законодательства о лицензировании, оперативная информация и международное сотрудничество между розничными торговцами и производителями.

HKTDC
Совет по развитию торговли Гонконга (HKTDC) – это статутный орган, созданный в 1966 году для продвижения, помощи и развития торговли Гонконга. Имея 50 офисов по всему миру, в том числе 13 в материковом Китае, HKTDC продвигает Гонконг как двусторонний глобальный инвестиционный и деловой центр. HKTDC организует международные выставки, конференции и бизнес-миссии для создания деловых возможностей для компаний, особенно малых и средних предприятий (МСП), на материковом и международном рынках. HKTDC также предоставляет актуальную рыночную информацию и информацию о продуктах через торговые публикации, отчеты об исследованиях и цифровые каналы.

Tags: