Hong Kong International Licensing Show 2014, le principal événement de licence en Asie, aide les concédants de licence et les agents à trouver des partenaires et à étendre leurs réseaux régionaux en Asie, en particulier en Chine continentale. Au salon des licences, plus de 700 marques et propriétés sont présentées par plus de 230 exposants de 19 pays et régions, allant des personnages et du divertissement, de l’art, du sport, de la mode, des articles collégiaux et des célébrités aux marques d’entreprise.

Les expositions présentées incluent le pavillon Lifestyle, avec ses marques patrimoniales et de luxe, ainsi que des marques de sport allant d’Arsenal FC à Spalding en passant par la Coupe du Monde de la FIFA, Brésil 2014. L’exposition met également en lumière les licences d’art, avec des marques spécialisées dans les produits liés à l’art du musée Van Gogh et du musée national du palais, tandis que la galerie créative de Hong Kong met en valeur plus de 40 personnages et designs locaux.

Plus de 600 propriétés et marques les plus populaires comme Doraemon, B.Duck, Hello Kitty, SpongeBob, Mcmug & Mudull, Keroro, Astro Boy, Ultraman, Pokemon, Van Gogh, NBC Universal, BBC Earth, Yale University, University of Oxford, Disney, DreamWorks , BMW, Monopoly, Fiorucci, Everlast, Paul Frank, Maui and Sons, FC Barcelone, Chelsea FC, Liverpool FC, etc. serait présenté dans le salon, couvrant une grande variété de catégories.

Les foires ont partagé des stratégies et ont aidé à étendre la marque des produits quotidiens à des services immatériels pour aider à créer des expériences de marque uniques. Les acheteurs étrangers considèrent Hong Kong comme une plate-forme de confiance pour les aider à se connecter avec des start-ups et des entreprises du continent. Alors qu’un nombre croissant d’entreprises explorent l’octroi de licences comme moyen de progresser dans la chaîne de valeur, Hong Kong aura un rôle clé à jouer pour faciliter la croissance de l’industrie.

L’Asian Licensing Conference réunira des professionnels des licences internationaux et locaux renommés, y compris des dirigeants de Twentieth Century Fox, Procter & Gamble et Lamborghini SpA. Ils examineront les derniers développements et tendances du secteur et partageront des informations sur le secteur des licences sur le continent chinois.

Avantage de la licence
L’octroi de licences présente de nombreux avantages. Grâce au partenariat avec des marques et des propriétés réputées, le consommateur peut distinguer les produits portant des noms de marque auxquels ils sont familiers. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour la valeur des marchandises sous licence. Un coût d’opportunité inférieur pourrait tirer parti de la popularité des marques pour obtenir un impact marketing important.

Les licences de marque offrent un modèle commercial à long terme pour une croissance rentable et soutenue. Les marques d’entreprise ont des produits exclusifs qui sont uniques à la marque. L’objectif principal de l’octroi de licences est la construction de la marque, et l’objectif est d’établir des partenariats à long terme car ils sont les plus réussis. Les licences de divertissement, en revanche, se concentrent sur les images, les œuvres d’art, les personnages, etc., et l’objectif principal est de recevoir des redevances. Les changements de produits et de licences sont plus fréquents que pour les licences d’entreprise.

Le propriétaire de la marque doit s’ouvrir aux produits pertinents pour les consommateurs locaux, actifs dans la protection des marques et disposés à explorer d’autres voies vers les consommateurs, telles que le commerce électronique et les réseaux de distributeurs multiples.

Pour les titulaires de licence, le partenaire stratégique doit offrir au concédant de licence et fournir des informations aux consommateurs pour montrer pourquoi la collaboration a du sens. On insiste également sur la nécessité d’investir dans l’innovation pour répondre aux besoins non satisfaits des clients au lieu de simplement copier ce que fait quelqu’un d’autre, et de toujours être actif dans la protection des marques.

Tendances du marché
Au cours des dernières années, les fabricants, les détaillants, les entreprises de divertissement éducatif et les entreprises d’alimentation et de boissons ont activement recherché des collaborations avec des marques pour ajouter de la valeur à leurs produits et services, tandis que la gamme de marques cherchant des collaborations sous licence s’est diversifiée des personnages et des animations à l’art, propriétés culturelles, corporates, collégiales et musicales.

Dans le même temps, de nombreux consommateurs en Chine continentale recherchent de manière proactive des produits personnalisés, ce qui entraîne indirectement la croissance des licences de propriété intellectuelle dans le pays.

Les consommateurs s’attendent à ce que les marques représentent quelque chose; ils veulent acheter des produits qui ont une histoire et un but auxquels ils peuvent s’identifier; et les consommateurs recherchent de plus en plus une relation plus profonde avec les marques avec lesquelles ils interagissent.

L’exécution du produit consiste à créer une ambiance de style de vie qui transcende le produit et l’équipe, à travers le style, le design et la mode. Grâce au co-branding et à la collaboration avec les marques, les titulaires de licence apportent une valeur ajoutée, les marques doivent s’assurer de sélectionner des partenaires aux valeurs fondamentales connectées.

Les consommateurs asiatiques feront de plus en plus confiance aux nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle et les algorithmes. Les consommateurs attendent une valeur réelle qui va au-delà de la fonctionnalité. Dans le même temps, les entreprises doivent être respectueuses des croyances culturelles et religieuses, engagées en faveur du développement durable, connectées à l’écosystème numérique et proposer des solutions rapides.

Leader des licences en Asie
Hong Kong est une plate-forme efficace pour entrer sur le marché international des exposants, un lieu idéal pour échanger des idées avec des acteurs de l’industrie du monde entier. Avec son régime rigoureux de protection de la propriété intellectuelle, son système juridique robuste, son expertise professionnelle et sa proximité avec la Chine continentale et d’autres économies asiatiques clés, Hong Kong «offre la plate-forme idéale aux marques mondiales et aux principaux concédants de licence pour accéder aux marchés de la région.

Hong Kong est la porte d’entrée de la Chine continentale, le deuxième marché de licences en Asie. La solide protection des droits de propriété intellectuelle de Hong Kong et son réseau logistique sophistiqué en font la plaque tournante des licences de la région et une base stratégique pour exploiter le marché continental.

Le HKTDC a continué à fournir des services de jumelage d’entreprises sur place et a également rendu les services disponibles en ligne sur le site Web du Concours de licences. Cette solution unique a mis en relation les acheteurs avec les exposants du salon, aidant les entreprises à identifier – et à établir des liens cruciaux avec – des partenaires commerciaux potentiels de Hong Kong.

Soutenue par le Département de la propriété intellectuelle de la région administrative spéciale de Hong Kong et organisée par Licensing International, la nouvelle Licensing Academy a mis les acteurs de l’industrie au courant de questions telles que les principes essentiels du droit des licences, l’intelligence opérationnelle et la coopération transfrontalière entre détaillants et fabricants.

Conférence sur les licences
La troisième Conférence asiatique sur les licences, la plus importante du genre dans la région, se concentre sur les opportunités en Asie, en particulier sur le continent chinois. Plus de 30 orateurs de 10 pays et régions participent à cet événement de deux jours. Diverses séances plénières et sessions thématiques au salon des licences ont vu des leaders de l’industrie se rassembler pour discuter des tendances de l’industrie.

Écoutez les experts de l’industrie lors de la Conférence asiatique sur les licences (ALC) pour tout ce que vous devez savoir pour réussir avec les licences. Avec plus de 1 000 audiences de 26 pays et régions, en 2013, ALC est le plus grand du genre en Asie. 22 conférenciers de 10 pays et régions représentant les principaux concédants de licence et agents de licence mondiaux partagent leurs connaissances et leur expérience avec les participants, tout en explorant les opportunités et les défis dans le secteur lucratif des licences en Asie.

En 2014, le thème de la session plénière de la Conférence portera sur le potentiel croissant des marchés asiatiques et des marques asiatiques. Il sera suivi de sessions thématiques sur les opportunités émergentes sur le continent chinois et de deux sessions en petits groupes sur les opportunités de licence dans les domaines de la mode, du style de vie et des propriétés numériques. Cliquez ici pour plus de détails.

Créé en 2010, l’atelier tobyhk fournit des services de conception de personnages et de conseil en marketing. L’atelier autorise également ses créations de personnages à des entreprises. Aujourd’hui, tobyhk a développé avec succès 13 personnages dont le streamerTM x London Olympics 2012, pandaluvTM en tant qu’ambassadeur de voyage 2012 d’une galerie marchande à Hong Kong.

En tant qu’exposant au Hong Kong International Licensing Show, l’atelier de tobyhk, par l’intermédiaire de son agent de licence « Lambo Int’l Ltd. », a rencontré le Kawada de Hong Kong et a conclu un accord avec Kawada pour autoriser son « Angelhood » à Kawada en tant que personnage de la marque, commençant à étendre ses activités en Asie. Kawada est un fabricant de lubrifiants automobiles. L’entreprise lance une nouvelle marque de produits ciblant les besoins de tous les conducteurs. Kawada a acquis «Angelhood» pour la valeur ajoutée de sa nouvelle marque de produit.

HKTDC
Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) est un organe statutaire créé en 1966 pour promouvoir, aider et développer le commerce de Hong Kong. Avec 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC fait la promotion de Hong Kong en tant que pôle d’investissement et d’affaires mondial à double sens. Le HKTDC organise des expositions internationales, des conférences et des missions commerciales pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés continentaux et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations à jour sur le marché et des informations sur les produits via des publications commerciales, des rapports de recherche et des canaux numériques.