Revisión de la Feria Internacional de Licencias de Hong Kong 2014, China

Hong Kong International Licensing Show 2014, el principal evento de licencias de Asia, ayuda a los licenciantes y agentes a encontrar socios y expandir sus redes regionales en Asia, particularmente en China continental. En el Licensing Show, más de 700 marcas y propiedades están siendo exhibidas por más de 230 expositores de 19 países y regiones, que van desde personajes y entretenimiento, arte, deportes, moda, artículos universitarios y de celebridades hasta marcas corporativas.

Las exhibiciones destacadas incluyen el Lifestyle Pavilion, con su herencia y marcas de lujo, así como marcas deportivas que van desde el Arsenal FC hasta Spalding y la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014. La muestra también destaca las licencias de arte, con marcas especializadas en productos relacionados con el arte del Museo Van Gogh y el Museo del Palacio Nacional, mientras que la Galería Creativa de Hong Kong destaca más de 40 personajes y diseños locales.

Más de 600 propiedades y marcas de moda como Doraemon, B.Duck, Hello Kitty, SpongeBob, Mcmug & Mudull, Keroro, Astro Boy, Ultraman, Pokemon, Van Gogh, NBC Universal, BBC Earth, Yale University, University of Oxford, Disney, DreamWorks , BMW, Monopoly, Fiorucci, Everlast, Paul Frank, Maui and Sons, FC Barcelona, ​​Chelsea FC, Liverpool FC, etc. se exhibiría en el Show, cubriendo una gran variedad de categorías.

Las ferias compartieron estrategias y ayudaron a extender la marca de productos diarios a servicios intangibles para ayudar a crear experiencias de marca únicas. Los compradores extranjeros ven a Hong Kong como una plataforma confiable que les ayuda a conectarse con empresas y empresas emergentes de China continental. A medida que un número cada vez mayor de empresas exploran las licencias como una forma de ascender en la cadena de valor, Hong Kong tendrá un papel clave que desempeñar para facilitar el crecimiento de la industria.

La Asian Licensing Conference contará con la participación de reconocidos profesionales de licencias locales e internacionales, incluidos ejecutivos de Twentieth Century Fox, Procter & Gamble y Lamborghini SpA. Examinarán los últimos desarrollos y tendencias de la industria y compartirán conocimientos sobre el negocio de licencias en China continental.

Ventaja de las licencias
Las licencias ofrecen muchos beneficios. A través de la asociación con marcas y propiedades de renombre, el consumidor puede distinguir los productos con nombres de marca con los que está familiarizado. Los consumidores están dispuestos a pagar más por el valor de la mercancía con licencia. El costo de oportunidad más bajo podría aprovechar la popularidad de las marcas para lograr un amplio impacto de marketing.

Las licencias de marca ofrecen un modelo comercial a largo plazo para un crecimiento rentable y sostenido. Las marcas corporativas tienen productos patentados que son exclusivos de la marca. El objetivo principal de la concesión de licencias es la creación de marca y el objetivo es establecer asociaciones a largo plazo, ya que son las más exitosas. Las licencias de entretenimiento, por el contrario, se centran en imágenes, obras de arte, personajes, etc., y el objetivo principal es recibir regalías. Los cambios en los productos y los titulares de licencias son más frecuentes que en las licencias corporativas.

El propietario de la marca debe abrirse a productos que sean relevantes para los consumidores locales, activos en la protección de marcas comerciales y dispuestos a explorar otras rutas hacia los consumidores, como el comercio electrónico y múltiples redes de distribuidores.

Para los socios estratégicos de los licenciatarios, debe ofrecer al licenciante y entregar información al consumidor para mostrar por qué la colaboración tiene sentido. También se hace hincapié en la necesidad de invertir en innovación para resolver las necesidades insatisfechas de los clientes en lugar de simplemente copiar lo que otra persona está haciendo, y estar siempre activo en la protección de las marcas comerciales.

Las tendencias del mercado
En los últimos años, los fabricantes, minoristas, empresas de educación y negocios de alimentos y bebidas han estado buscando activamente colaboraciones con marcas para agregar valor a sus productos y servicios, mientras que la gama de marcas que buscan colaboraciones de licencias se ha diversificado desde personajes y animaciones hasta arte, propiedades culturales, corporativas, universitarias y musicales.

Al mismo tiempo, muchos consumidores de China continental buscan de forma proactiva productos personalizados, lo que indirectamente impulsa el crecimiento de las licencias de propiedad intelectual en el país.

Los consumidores esperan que las marcas representen algo; quieren comprar productos que tengan una historia y un propósito con el que puedan identificarse; y los consumidores buscan cada vez más una relación más profunda con las marcas con las que interactúan.

La ejecución del producto implica crear un estilo de vida que trascienda el producto y el equipo, a través del estilo, el diseño y la moda. A través de la marca compartida y la colaboración de marca, los licenciatarios brindan valor agregado, las marcas deben asegurarse de seleccionar socios con valores centrales conectados.

Los consumidores asiáticos confiarán cada vez más en las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y los algoritmos. Los consumidores esperan un valor real que va más allá de la funcionalidad. Al mismo tiempo, las empresas deben tener en cuenta las creencias culturales y religiosas, estar comprometidas con la sostenibilidad, estar conectadas al ecosistema digital y ofrecer soluciones rápidas.

Líder de licencias de Asia
Hong Kong una plataforma eficaz para ingresar al mercado internacional de expositores, un lugar ideal para intercambiar ideas con actores de la industria de todo el mundo. Con su riguroso régimen de protección de la propiedad intelectual, un sistema legal sólido, experiencia profesional y proximidad a China continental y otras economías asiáticas clave, Hong Kong “proporciona la plataforma ideal para que las marcas globales y los principales licenciantes accedan a los mercados de la región.

Hong Kong es la puerta de entrada a China continental, el segundo mercado de licencias más grande de Asia. La sólida protección de los derechos de propiedad intelectual y la sofisticada red de logística de Hong Kong lo convierten en el centro de licencias de la región y una base estratégica desde la que acceder al mercado continental.

El HKTDC continuó brindando servicios de búsqueda de contactos comerciales en el sitio y también puso los servicios a disposición en línea a través del sitio web de Licensing Show. Esta solución integral conectó a los compradores con los expositores de la feria, ayudando a las empresas a identificar y establecer conexiones cruciales con posibles socios comerciales de Hong Kong.

Con el apoyo del Departamento de Propiedad Intelectual de la Región Administrativa Especial de Hong Kong y organizada por Licensing International, la Academia de Licencias de reciente creación puso al día a los actores de la industria en temas como los fundamentos de la ley de licencias, la inteligencia operativa y la cooperación transfronteriza entre minoristas y fabricantes.

Conferencia de licencias
La tercera Conferencia Asiática de Licencias, la más grande de su tipo en la región, se enfoca en oportunidades en Asia, particularmente en China continental. Más de 30 ponentes de 10 países y regiones participan en el evento de dos días. Varias sesiones plenarias y sesiones temáticas en el Licensing Show vieron a los líderes de la industria reunirse para discutir las tendencias de la industria.

Escuche a los expertos de la industria en la Asian Licensing Conference (ALC) para conocer todo lo que necesita saber para tener éxito con las licencias. Con más de 1,000 audiencias de 26 países y regiones, en 2013, ALC es el más grande de su tipo en Asia. 22 oradores de 10 países y regiones que representan a los principales licenciantes y agentes de licencias comparten sus conocimientos y experiencia con los participantes, mientras exploran las oportunidades y desafíos en el lucrativo negocio de las licencias asiáticas.

En 2014, el tema de la sesión plenaria de la Conferencia se centrará en el creciente potencial de los mercados asiáticos y las marcas asiáticas. Le seguirán sesiones temáticas sobre oportunidades emergentes en China continental y dos sesiones sobre oportunidades de concesión de licencias en moda, estilo de vida y propiedades digitales. Por favor pulse aquí para mas detalles.

Establecido en 2010, tobyhk Workshop ofrece diseño de personajes y servicio de consultoría en marketing. El taller también otorga licencias de sus diseños de personajes a empresas. Hoy, tobyhk ha desarrollado con éxito 13 personajes, incluido el streamerTM x London Olympics 2012, pandaluvTM como el embajador de viajes 2012 de una galería comercial en Hong Kong.

Como expositor en la Feria Internacional de Licencias de Hong Kong, el taller de tobyhk, a través del enlace de su agente de licencias “Lambo Int’l Ltd.”, conoció a Kawada de Hong Kong y cerró un trato con Kawada para licenciar su “Angelhood” a Kawada como el carácter de la marca, comenzando a expandir su negocio a Asia. Kawada es un fabricante de lubricantes para automóviles. La compañía está lanzando una nueva marca de productos dirigida a las necesidades de todos los conductores. Kawada adquirió “Angelhood” para agregar valor a su nueva marca de productos.

HKTDC
El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC) es un organismo legal establecido en 1966 para promover, ayudar y desarrollar el comercio de Hong Kong. Con 50 oficinas en todo el mundo, incluidas 13 en China continental, el HKTDC promueve Hong Kong como un centro de inversión y negocios global bidireccional. El HKTDC organiza exposiciones, conferencias y misiones comerciales internacionales para crear oportunidades comerciales para las empresas, en particular las pequeñas y medianas empresas (PYME), en los mercados continentales e internacionales. El HKTDC también proporciona conocimientos actualizados del mercado e información de productos a través de publicaciones comerciales, informes de investigación y canales digitales.

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