Обзор Гонконгской международной выставки лицензирования 2011-2012 гг., Китай

Международная выставка лицензирования в Гонконге и Азиатская конференция по лицензированию, являющиеся крупнейшими флагманскими мероприятиями по лицензированию в Азии, демонстрирующие лицензионные продукты и услуги, делясь историями успеха в области лицензирования и знакомя участников с последними рыночными тенденциями, являются важными платформами для глобальных лицензиаров и брендов. изучить новые возможности для бизнеса.

Это главное лицензионное мероприятие в Азии, которое помогает лицензиарам и агентам находить партнеров и расширять свои региональные сети в Азии, особенно в континентальном Китае. На мероприятии было представлено около 600 брендов и объектов, от персонажей и развлечений до искусства, спорта, моды, предметов для студентов и знаменитостей, а также корпоративных брендов.

Ярмарки поделились стратегиями и помогли расширить брендинг с повседневных продуктов на нематериальные услуги, чтобы помочь создать уникальный брендовый опыт. Иностранные покупатели видят в Гонконге надежную платформу, которая помогает им общаться со стартапами и компаниями на материке. Поскольку все большее число предприятий рассматривают лицензирование как способ продвижения вверх по цепочке создания стоимости, Гонконг будет играть ключевую роль в содействии росту отрасли.

Международная выставка лицензирования в Гонконге, 2012 г.
10-я Международная выставка лицензирования в Гонконге пройдет в Выставочном и конференц-центре Гонконга (HKCEC) с 7 по 9 января 2013 года. В выставке 2013 года приняли участие более 500 брендов и объектов недвижимости. Licensing Show привлекает более 15 000 покупателей со всего мира, представляющих широкий спектр отраслей, от ювелирных изделий, моды и игрушек до спорта и развлечений.

На выставке будет представлено более 500 объектов, от анимационных и кинематографических до произведений искусства и модных брендов. На выставке будут представлены анимированные иконки из видеоигры Angry Birds, а также из пьес «Shan Mao» материкового Китая и «Маленький пингвин Пороро» из Южной Кореи. Впервые в выставке примут участие немецкие и вьетнамские компании, а на материке, Японии, Южной Корее, Таиланде и Великобритании будут организованы павильоны.

Выставка этого года последовала за восторженным откликом на первый Азиатский бизнес-форум в области интеллектуальной собственности (BIP Asia), который состоялся в прошлом месяце в Гонконге. На форуме собралось около 700 профессионалов в области интеллектуальной собственности и бизнес-лидеров со всего мира, чтобы обсудить последние региональные события и возможности в области интеллектуальной собственности.

Благодаря надежному режиму защиты интеллектуальной собственности, свободному потоку информации, обилию профессионалов в сфере услуг и тесным связям с материком Гонконг стал важной базой для лицензионных компаний. Местные агенты приобретают бренды и лицензированную недвижимость по всему миру, международные владельцы интеллектуальной собственности используют Гонконг для выхода на материковый рынок, а материковые предприятия покупают глобально через Гонконг.

Чтобы продемонстрировать безграничную креативность Гонконга, Licensing Show собрала широкий выбор местных брендов и объектов недвижимости. Гонконгская креативная галерея вернулась, чтобы продвигать местное творчество, демонстрируя необычные объекты и оригинальные персонажи, созданные молодыми гонконгскими дизайнерами и иллюстраторами.

Конференция
Трехдневная Азиатская конференция по лицензированию откроет новую пленарную сессию – «Лицензирование и процветающий регион: Азия». Среди видных докладчиков будут представители Sanrio Co Ltd, Disney Consumer Products (Большой Китай) и Sony Pictures Consumer Products.

Еще одним ярким событием ярмарки станет восьмая церемония вручения награды Premier Asian Licensing Awards. Признавая достижения азиатских брендов и лицензированной собственности, в этом году на премию Licensing Awards было зарегистрировано 263 номинанта из 11 стран и регионов.

Международная выставка лицензирования в Гонконге, 2011 г.
Девятая выставка HKTDC Hong Kong International Licensing Show, которая проходила с 10 по 12 января, привлекла более 15 000 посетителей. Потеря покупателей из развивающихся рынков, таких как Восточная Европа, Ближний Восток, континентальный Китай и Юго-Восточная Азия, указывает на растущее признание лицензионного бизнеса во всем мире. На выставке, проходившей в Гонконгском выставочном центре, было представлено более 500 объектов недвижимости от 140 компаний. Покупатели и продавцы изучили бизнес и заключили сделки во время мероприятия.

9-я Международная выставка лицензирования в Гонконге демонстрирует более 500 объектов лицензирования, включая мультипликационную анимацию, фильмы, искусство, моду, спорт и лучшие университеты. Среди новых участников – футбольный клуб «Ливерпуль» английской премьер-лиги. Кроме того, гонконгские бренды, такие как G.O.D. (Товары желания), Fatina Dreams и анимационный фильм Little Gobie.

Павильон образа жизни и Зал персонажей Гонконга представляют собой тематические объекты. Материковый Китай, Южная Корея, Таиланд и Великобритания демонстрируют продукцию в групповых павильонах, в то время как ведущие международные докладчики рассказывают о событиях в области брендов, спорта и лицензирования игрушек в Азии на Международной конференции по лицензированию в Гонконге.

Одно из таких соглашений было достигнуто между крупнейшей анимационной компанией Южной Кореи Sunwoo Entertainment и датской Kidz Entertainment. Две компании подписали двухлетний контракт, который, как ожидается, принесет корейской компании гонорар в размере 10 миллионов гонконгских долларов.

Спортивные лицензии также были актуальным вопросом для таких агентов, как бразильский Марко Антонио Сикейра. Бразилия принимает у себя чемпионат мира по футболу 2014 года, индустрия лицензирования Бразилии надеется на сотрудничество с поставщиками из Гонконга и материка. Гонконгская компания New Era Cap Co Ltd стала лицензированным производителем различных бразильских бейсболок для футбольных клубов, и г-н Сикейра ожидает, что в будущем больше гонконгских поставщиков будут сотрудничать с бразильскими компаниями. Он сказал, что товары премиум-класса и подарки, такие как булавки и брелки, пользуются спросом, но лишь немногие бразильские поставщики могут удовлетворить эту потребность.

Преимущество лицензирования
Лицензирование дает множество преимуществ. Благодаря партнерству с авторитетными брендами и собственностью потребитель может различать продукты с известными им торговыми марками. Потребители готовы платить больше за лицензионные товары. Снижение альтернативных издержек может использовать популярность брендов для достижения широкого маркетингового воздействия.

Лицензирование брендов предлагает долгосрочную бизнес-модель для прибыльного и устойчивого роста. Корпоративные бренды имеют запатентованные продукты, уникальные для бренда. Основная цель лицензирования – создание бренда, а цель – установить долгосрочные партнерские отношения, поскольку они являются наиболее успешными. Лицензирование развлечений, напротив, фокусируется на изображениях, произведениях искусства, персонажах и т. Д., И основная цель – получение гонораров. Изменения в продуктах и ​​лицензиатах происходят чаще, чем при корпоративном лицензировании.

Владелец бренда должен открываться для продуктов, которые актуальны для местных потребителей, активно защищают товарные знаки и желают исследовать другие пути доступа к потребителям, такие как электронная коммерция и сети нескольких дистрибьюторов.

Стратегический партнер лицензиата должен предлагать лицензиару и предоставлять потребителям аналитическую информацию, чтобы показать, почему такое сотрудничество имеет смысл. Также подчеркивается необходимость инвестировать в инновации для решения неудовлетворенных потребностей клиентов, а не просто копировать то, что делает кто-то другой, и всегда быть активными в защите товарных знаков.

Тенденции рынка
В последние годы производители, розничные торговцы, компании, занимающиеся вопросами образования, а также предприятия по производству продуктов питания и напитков активно ищут возможности сотрудничества с брендами, чтобы повысить ценность своих продуктов и услуг, в то время как диапазон брендов, стремящихся к лицензионному сотрудничеству, расширился от персонажей и анимации до искусства, культура, корпорации, университетская и музыкальная собственность.

Отрасль лицензирования диверсифицируется. Недвижимость теперь включает такие категории, как стиль жизни и мода, персонажи, анимация, развлечения, искусство и культура, еда и напитки. Такая широкая применимость предполагает, что индустрия лицензирования станет более активной с повышенным спросом на сопутствующие вспомогательные услуги.

Есть много каналов для трансляции анимации. Мегасобытия, мероприятия, тематические парки и электронные игры в Азии нуждаются в новых лицензированных персонажах. Рынок огромен.

В то же время многие потребители в материковом Китае активно ищут персонализированные товары, что косвенно стимулирует рост лицензирования интеллектуальной собственности в стране.

Потребители ожидают, что бренды что-то означают; они хотят покупать продукты, у которых есть история и цель, которую они могут идентифицировать; и потребители все больше стремятся к более тесным отношениям с брендами, с которыми они взаимодействуют.

Выполнение продукта предполагает создание образа жизни, выходящего за рамки продукта и команды, посредством стиля, дизайна и моды. Благодаря совместному брендингу и сотрудничеству брендов лицензиаты обеспечивают добавленную стоимость, бренды должны гарантировать, что они выбирают партнеров с взаимосвязанными основными ценностями.

В сегодняшнюю цифровую эпоху рост Интернета, смартфонов и новых медиа, а также распространение брендов цифровых развлечений и игр ускорили развитие индустрии лицензирования. Азия особенно восприимчива к технологическим инновациям. Благодаря быстрому развитию технологий и инноваций Интернет, смартфоны и новые медиа стали неотъемлемой частью повседневной жизни, способствуя развитию брендов цифровых развлечений и игр.

Азиатские потребители будут все больше доверять новым технологиям, таким как искусственный интеллект и алгоритмы. Потребители ожидают реальной ценности, выходящей за рамки функциональности. В то же время компании должны учитывать культурные и религиозные убеждения, стремиться к устойчивости, подключаться к цифровой экосистеме и предлагать быстрые решения.

Ведущее мероприятие Asia’s Licensing
Гонконг – эффективная площадка для выхода на международный рынок экспонентов, идеальное место для обмена идеями с игроками отрасли со всего мира. Благодаря строгому режиму защиты интеллектуальной собственности, надежной правовой системе, профессиональному опыту и близости к материковому Китаю и другим ключевым странам Азии, Гонконг «предоставляет идеальную платформу для глобальных брендов и ведущих лицензиаров для доступа к рынкам по всему региону.

Международная выставка лицензирования стала отличной платформой для брендов, чтобы представить новых персонажей и объекты недвижимости на азиатском рынке. Как центр лицензирования для Азии, Гонконг имеет обширный пул профессионалов в области интеллектуальной собственности, которые могут помочь различным компаниям в создании и использовании новых возможностей лицензирования.

Гонконг – это ворота в материковый Китай, второй по величине рынок лицензирования в Азии. Надежная защита прав интеллектуальной собственности и развитая логистическая сеть Гонконга делают его центром лицензирования в регионе и стратегической базой для выхода на материковый рынок.

HKTDC продолжал предоставлять услуги по установлению деловых контактов на месте, а также сделал эти услуги доступными в режиме онлайн через веб-сайт Licensing Show. Это универсальное решение связывало покупателей с экспонентами на выставке, помогая компаниям определить потенциальных деловых партнеров из Гонконга и установить с ними важные связи.

При поддержке Департамента интеллектуальной собственности Специального административного района Гонконг и организованной Licensing International, недавно созданная Академия лицензирования позволила участникам отрасли быстрее узнать о таких вопросах, как основы законодательства о лицензировании, оперативная информация и международное сотрудничество между розничными торговцами и производителями.

HKTDC
Совет по развитию торговли Гонконга (HKTDC) – это статутный орган, созданный в 1966 году для продвижения, помощи и развития торговли Гонконга. Имея 50 офисов по всему миру, в том числе 13 в материковом Китае, HKTDC продвигает Гонконг как двусторонний глобальный инвестиционный и деловой центр. HKTDC организует международные выставки, конференции и бизнес-миссии для создания деловых возможностей для компаний, особенно малых и средних предприятий (МСП), на материковом и международном рынках. HKTDC также предоставляет актуальную рыночную информацию и информацию о продуктах через торговые публикации, отчеты об исследованиях и цифровые каналы.

Tags: