Le Salon international des licences de Hong Kong et la Conférence asiatique sur les licences, en tant que plus grands événements de licence phares d’Asie, présentant des produits et des services sous licence, partageant des histoires de réussite en matière de licences et mettant les participants au courant des dernières tendances du marché, sont des plateformes importantes pour les concédants de licence et les marques mondiales. pour explorer de nouvelles opportunités commerciales.
En tant que principal événement de licence en Asie, les concédants de licence et les agents peuvent trouver des partenaires et étendre leurs réseaux régionaux en Asie, en particulier en Chine continentale. L’événement a présenté quelque 600 marques et propriétés, allant des personnages et du divertissement à l’art, au sport, à la mode, aux articles collégiaux et de célébrités, ainsi que des marques d’entreprise.
Les foires ont partagé des stratégies et ont aidé à étendre la marque des produits quotidiens à des services immatériels pour aider à créer des expériences de marque uniques. Les acheteurs étrangers considèrent Hong Kong comme une plate-forme de confiance pour les aider à se connecter avec des start-ups et des entreprises du continent. Alors qu’un nombre croissant d’entreprises explorent l’octroi de licences comme moyen de progresser dans la chaîne de valeur, Hong Kong aura un rôle clé à jouer pour faciliter la croissance de l’industrie.
Salon international des licences de Hong Kong 2012
Le 10e Hong Kong International Licensing Show aura lieu au Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC) du 7 au 9 janvier 2013. Plus de 500 marques et propriétés ont participé à l’édition 2013 du salon. Le salon des licences attire plus de 15 000 acheteurs mondiaux représentant un large éventail d’industries, des bijoux, de la mode et des jouets aux sports et aux divertissements.
Le salon présentera plus de 500 propriétés, allant de l’animation et du cinéma aux beaux-arts et aux marques de mode. Des icônes animées du jeu vidéo «Angry Birds», ainsi que «Shan Mao» de la Chine continentale et «Pororo the Little Penguin» de la Corée du Sud feront leurs débuts au salon. Le salon comprendra pour la première fois des entreprises allemandes et vietnamiennes, tandis que le continent, le Japon, la Corée du Sud, la Thaïlande et le Royaume-Uni organiseront des pavillons.
Le spectacle de cette année fait suite à la réponse enthousiaste au premier Forum sur les entreprises de l’IP Asie (BIP Asie), qui s’est tenu le mois dernier à Hong Kong. Lors du forum, quelque 700 professionnels de la propriété intellectuelle et chefs d’entreprise du monde entier se sont réunis pour discuter des derniers développements régionaux et des opportunités en matière de propriété intellectuelle.
Grâce à son régime de protection de la propriété intellectuelle de confiance, à la libre circulation de l’information, à l’abondance de professionnels des services et à des liens étroits avec le continent, Hong Kong est devenue une base importante pour les sociétés d’octroi de licences. Les agents locaux acquièrent des marques et des propriétés sous licence du monde entier, les propriétaires internationaux de propriété intellectuelle utilisent Hong Kong pour exploiter le marché continental et les entreprises continentales achètent dans le monde entier via Hong Kong.
Pour mettre en valeur la créativité sans bornes de Hong Kong, le salon des licences a rassemblé une large sélection de marques et de propriétés locales. La Hong Kong Creative Gallery est revenue pour promouvoir la créativité locale, mettant en valeur des propriétés extraordinaires et des personnages originaux créés par de jeunes designers et illustrateurs de Hong Kong.
Conférence
La Conférence asiatique sur les licences de trois jours lancera une nouvelle session plénière intitulée «Licences et région florissante: Asie». Les principaux orateurs comprendront des représentants de Sanrio Co Ltd, de Disney Consumer Products (Grande Chine) et de Sony Pictures Consumer Products.
Un autre moment fort du salon sera la huitième cérémonie de remise des prix des licences asiatiques. Reconnaissant les réalisations des marques asiatiques et des propriétés sous licence, les Licensing Awards de cette année ont attiré un nombre record de 263 nominations de 11 pays et régions.
Salon international des licences de Hong Kong 2011
La 9e édition du HKTDC Hong Kong International Licensing Show, du 10 au 12 janvier dernier, a attiré plus de 15 000 visiteurs. Les pertes d’acheteurs proviennent de marchés émergents tels que l’Europe de l’Est, le Moyen-Orient, la Chine continentale et l’Asie du Sud-Est, ce qui indique une reconnaissance croissante de l’activité de licence dans le monde entier. Le salon qui s’est tenu au Hong Kong Convention and Exhibition Centre, a présenté plus de 500 propriétés de 140 entreprises. Les acheteurs et les vendeurs ont exploré des affaires et conclu des accords pendant l’événement.
Le 9e Salon international des licences de Hong Kong présente plus de 500 propriétés de licence, couvrant l’animation de dessins animés, les films, les arts, la mode, les sports et les meilleures universités. Les nouveaux exposants incluent le club de football anglais de Premier League Liverpool. En outre, des marques hongkongaises telles que G.O.D. (Goods of Desire), Fatina Dreams et le long métrage d’animation Little Gobie sont représentés.
Le pavillon Lifestyle et la salle des personnages de Hong Kong présentent des propriétés thématiques. La Chine continentale, la Corée du Sud, la Thaïlande et le Royaume-Uni présentent des produits dans les pavillons de groupe, tandis que les principaux orateurs internationaux mettent en lumière les développements en matière de licences de marques, de sports et de jouets en Asie lors de la Conférence internationale sur les licences de Hong Kong.
Un de ces accords a été conclu entre la plus grande société d’animation de Corée du Sud, Sunwoo Entertainment, et le danois Kidz Entertainment. Les deux sociétés ont signé un contrat de deux ans, qui devrait rapporter à la société coréenne 10 millions de dollars HK en redevances.
Les licences sportives étaient également un sujet brûlant pour des agents comme le Brésilien Marco Antonio Siqueira. Le Brésil accueille la Coupe du monde 2014, l’industrie des licences brésilienne espère travailler avec des fournisseurs de Hong Kong et du continent. New Era Cap Co Ltd de Hong Kong est devenu un fabricant agréé de diverses casquettes de clubs de football brésiliens, et M. Siqueira s’attend à ce que davantage de fournisseurs de Hong Kong s’associent à des entreprises brésiliennes à l’avenir. Il a déclaré que des primes de qualité et des cadeaux tels que des épinglettes et des porte-clés sont demandés, mais que peu de fournisseurs brésiliens peuvent répondre à ce besoin.
Avantage de la licence
L’octroi de licences présente de nombreux avantages. Grâce au partenariat avec des marques et des propriétés réputées, le consommateur peut distinguer les produits portant des noms de marque auxquels ils sont familiers. Les consommateurs sont prêts à payer plus pour la valeur des marchandises sous licence. Un coût d’opportunité inférieur pourrait tirer parti de la popularité des marques pour obtenir un impact marketing important.
Les licences de marque offrent un modèle commercial à long terme pour une croissance rentable et soutenue. Les marques d’entreprise ont des produits exclusifs qui sont uniques à la marque. L’objectif principal de l’octroi de licences est la construction de la marque, et l’objectif est d’établir des partenariats à long terme car ils sont les plus réussis. Les licences de divertissement, en revanche, se concentrent sur les images, les œuvres d’art, les personnages, etc., et l’objectif principal est de recevoir des redevances. Les changements de produits et de licences sont plus fréquents que pour les licences d’entreprise.
Le propriétaire de la marque doit s’ouvrir aux produits pertinents pour les consommateurs locaux, actifs dans la protection des marques et disposés à explorer d’autres voies vers les consommateurs, telles que le commerce électronique et les réseaux de distributeurs multiples.
Pour les titulaires de licence, le partenaire stratégique doit offrir au concédant de licence et fournir des informations aux consommateurs pour montrer pourquoi la collaboration a du sens. On insiste également sur la nécessité d’investir dans l’innovation pour répondre aux besoins non satisfaits des clients au lieu de simplement copier ce que fait quelqu’un d’autre, et de toujours être actif dans la protection des marques.
Tendances du marché
Au cours des dernières années, les fabricants, les détaillants, les entreprises de divertissement éducatif et les entreprises d’alimentation et de boissons ont activement recherché des collaborations avec des marques pour ajouter de la valeur à leurs produits et services, tandis que la gamme de marques cherchant des collaborations sous licence s’est diversifiée des personnages et des animations à l’art, propriétés culturelles, corporates, collégiales et musicales.
L’industrie des licences se diversifie. Les propriétés comprennent désormais des catégories telles que le style de vie et la mode, les personnages, l’animation, le divertissement éducatif, l’art et la culture et la nourriture et les boissons. Cette applicabilité répandue suggère que le secteur des licences deviendra plus dynamique avec une forte demande de services de soutien connexes.
Il existe de nombreux canaux pour diffuser des animations. Les méga événements, activités, parcs à thème et jeux électroniques en Asie ont tous besoin de nouveaux personnages sous licence. Le marché est énorme.
Dans le même temps, de nombreux consommateurs en Chine continentale recherchent de manière proactive des produits personnalisés, ce qui entraîne indirectement la croissance des licences de propriété intellectuelle dans le pays.
Les consommateurs s’attendent à ce que les marques représentent quelque chose; ils veulent acheter des produits qui ont une histoire et un but auxquels ils peuvent s’identifier; et les consommateurs recherchent de plus en plus une relation plus profonde avec les marques avec lesquelles ils interagissent.
L’exécution du produit consiste à créer une ambiance de style de vie qui transcende le produit et l’équipe, à travers le style, le design et la mode. Grâce au co-branding et à la collaboration avec les marques, les titulaires de licence apportent une valeur ajoutée, les marques doivent s’assurer de sélectionner des partenaires aux valeurs fondamentales connectées.
À l’ère numérique d’aujourd’hui, l’essor d’Internet, des téléphones intelligents et des nouveaux médias, ainsi que la prolifération des marques de divertissement et de jeux numériques ont accéléré le développement de l’industrie des licences. L’Asie est particulièrement réceptive à l’innovation technologique. Avec l’évolution rapide de la technologie et de l’innovation, Internet, les téléphones intelligents et les nouveaux médias font désormais partie intégrante de la vie quotidienne, favorisant l’essor des marques de divertissement et de jeux numériques.
Les consommateurs asiatiques feront de plus en plus confiance aux nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle et les algorithmes. Les consommateurs attendent une valeur réelle qui va au-delà de la fonctionnalité. Dans le même temps, les entreprises doivent être respectueuses des croyances culturelles et religieuses, engagées en faveur du développement durable, connectées à l’écosystème numérique et proposer des solutions rapides.
Événement phare de l’octroi de licences en Asie
Hong Kong est une plate-forme efficace pour entrer sur le marché international des exposants, un lieu idéal pour échanger des idées avec des acteurs de l’industrie du monde entier. Avec son régime rigoureux de protection de la propriété intellectuelle, son système juridique robuste, son expertise professionnelle et sa proximité avec la Chine continentale et d’autres économies asiatiques clés, Hong Kong «offre la plate-forme idéale aux marques mondiales et aux principaux concédants de licence pour accéder aux marchés de la région.
Le Salon international des licences en a fait une excellente plate-forme pour les marques pour introduire de nouveaux personnages et propriétés sur le marché asiatique. En tant que plaque tournante des licences pour l’Asie, Hong Kong dispose d’un vaste bassin de professionnels de la propriété intellectuelle qui peuvent aider différentes entreprises à créer et à saisir de nouvelles opportunités de licence.
Hong Kong est la porte d’entrée de la Chine continentale, le deuxième marché de licences en Asie. La solide protection des droits de propriété intellectuelle de Hong Kong et son réseau logistique sophistiqué en font le centre d’octroi de licences de la région et une base stratégique pour exploiter le marché continental.
Le HKTDC a continué de fournir des services de jumelage d’entreprises sur place et a également rendu les services disponibles en ligne sur le site Web du Concours de licences. Cette solution unique a mis en relation les acheteurs avec les exposants du salon, aidant les entreprises à identifier – et à établir des liens cruciaux avec – des partenaires commerciaux potentiels de Hong Kong.
Soutenue par le Département de la propriété intellectuelle de la région administrative spéciale de Hong Kong et organisée par Licensing International, la nouvelle Licensing Academy a mis les acteurs de l’industrie au courant de questions telles que les principes essentiels du droit des licences, l’intelligence opérationnelle et la coopération transfrontalière entre détaillants et fabricants.
HKTDC
Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) est un organe statutaire créé en 1966 pour promouvoir, aider et développer le commerce de Hong Kong. Avec 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC fait la promotion de Hong Kong en tant que pôle d’investissement et d’affaires mondial à double sens. Le HKTDC organise des expositions internationales, des conférences et des missions commerciales pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés continentaux et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations à jour sur le marché et des informations sur les produits via des publications commerciales, des rapports de recherche et des canaux numériques.