Marketing vert

Produits de marketing écologiques présumés sans danger pour l’environnement. Il intègre un large éventail d’activités, notamment la modification de produits, la modification du processus de production, le conditionnement durable et la modification de la publicité. Cependant, définir le marketing vert n’est pas une tâche simple, car plusieurs sens se croisent et se contredisent; Un exemple en est l’existence de différentes définitions sociales, environnementales et de détail associées à ce terme. Les autres termes similaires utilisés sont marketing environnemental et marketing écologique.

Les éco-marketing, l’environnement et l’éco-marketing font partie des nouvelles approches marketing qui ne font pas que réorienter, ajuster ou améliorer la pensée et les pratiques marketing existantes, mais cherchent à remettre en cause ces approches et à offrir une perspective sensiblement différente. Plus en détail, le vert, l’environnement et l’éco-marketing appartiennent au groupe des approches qui cherchent à remédier au manque d’adéquation entre le marketing tel qu’il est actuellement pratiqué et les réalités écologiques et sociales de l’environnement de marketing plus large.

Les implications juridiques des allégations marketing appellent à la prudence ou des affirmations exagérées peuvent entraîner des contestations réglementaires ou civiles. Aux États-Unis, la [Federal Trade Commission] fournit des indications sur les allégations de marketing environnemental. Cette commission devrait procéder à un examen général de ces indications et des normes juridiques qu’elles contiennent en 2011.

Responsabilité sociale des entreprises
Le marketing d’entreprise vert est étroitement lié à la responsabilité sociale des entreprises. Responsabilité sociale d’entreprise et éthique dans le marketing Notion est une tâche essentielle lorsque les clients commencent à s’intéresser à ces sujets. Dans le cas du marketing vert, il s’agit d’une réponse à un intérêt accru pour les impacts environnementaux, les menaces et les risques technologiques, l’inefficacité perçue des instruments politiques, juridiques, économiques et éthiques utilisés pour empêcher les changements globaux, la protection insuffisante des divers composants de l’environnement. environnement, forte intensité de matières premières, développement déséquilibré des zones peuplées, faible niveau d’instruction de la population en matière d’écologie.

Le marketing vert, au même titre que la responsabilité sociale des entreprises, est l’objectif principal du concept mondial du code de déontologie du Pacte mondial, qui promeut neuf principes commerciaux fondamentaux dans le monde:

Respect de la protection des droits fondamentaux de l’homme
Efforts pour éviter leur violation
Liberté d’association et droit de négociation collective
Elimination du travail forcé
Abolition du travail des enfants
Zéro discrimination dans l’emploi
Promouvoir la protection de l’environnement
Promouvoir une initiative pour promouvoir un accès responsable à l’environnement
Soutenir le développement et la diffusion de technologies respectueuses de l’environnement
La responsabilité sociale cherche à faire basculer la volonté unilatérale des entreprises de ne « profiter que » d’une perspective plus large appelée « 3P » – Personnes, planète, profit.

Histoire
Le terme de marketing vert est apparu à la fin des années 80 et au début des années 90. Les travaux de cet atelier ont abouti à l’un des premiers livres sur le marketing vert intitulé « Marketing écologique ».

Les rapports sur la responsabilité sociale des entreprises (RSE) ont commencé avec le vendeur de crème glacée Ben & Jerry’s, où le rapport financier a été complété par une vision plus large de l’impact environnemental de la société. En 1987, un document préparé par la Commission mondiale sur l’environnement et le développement définissait le développement durable comme répondant «aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs», il s’agissait du rapport Brundtland et constituait un autre pas en avant. une large réflexion sur la durabilité dans les activités quotidiennes. Deux jalons tangibles de la première vague de marketing vert sont apparus sous la forme de livres publiés, tous deux dénommés Green Marketing. Ken Peattie (1992) au Royaume-Uni et Jacquelyn Ottman (1993) aux États-Unis d’Amérique.

Selon Jacquelyn Ottman (auteur de « Les nouvelles règles du marketing vert: stratégies, outils et sources d’inspiration pour une image de marque durable » (Greenleaf Publishing et Berrett-Koehler Publishers, février 2011), il conviendrait d’intégrer les considérations environnementales dans tous les aspects du marketing – développement de nouveaux produits et communications, ainsi que tous les points intermédiaires. La nature holistique du vert suggère également qu’en plus des fournisseurs et des détaillants, de nouveaux intervenants, y compris des éducateurs, des membres de la communauté, des régulateurs et des ONG, soient recrutés. Les problèmes environnementaux doivent être mis en balance avec les besoins principaux des clients.

La dernière décennie a montré qu’il est beaucoup plus facile de dire que de faire appel au pouvoir du consommateur pour opérer un changement environnemental positif. Les soi-disant mouvements de « consommateurs verts » aux États-Unis et dans d’autres pays ont eu du mal à atteindre une masse critique et à rester à la pointe de l’esprit des acheteurs. Bien que les sondages d’opinion effectués depuis la fin des années 1980 montrent systématiquement qu’un pourcentage important de consommateurs américains et autres manifestent une forte volonté de privilégier les produits et les entreprises respectueux de l’environnement, les efforts des consommateurs pour le faire dans la vie réelle sont restés au mieux fragmentaires. L’un des défis du marketing vert est l’absence de normes ou de consensus public sur ce qui constitue le «vert», selon Joel Makower, écrivain sur le marketing vert. En substance, il n’existe pas de définition de la « qualité de la qualité » quand il s’agit d’un produit ou d’une entreprise qui revendique un marketing vert. Ce manque de consensus – de la part des consommateurs, des spécialistes du marketing, des activistes, des régulateurs et des personnalités influentes – a ralenti la croissance des produits écologiques, selon Makower, car les entreprises sont souvent réticentes à promouvoir leurs attributs écologiques et les consommateurs sont souvent sceptiques quant aux allégations.

En dépit de ces difficultés, le marketing vert a continué de gagner du terrain, en particulier à la lumière des préoccupations mondiales croissantes concernant le changement climatique. Cette préoccupation a conduit davantage d’entreprises à annoncer leur engagement à réduire leurs impacts climatiques, ce qui a des conséquences sur leurs produits et services.

Marché de la réduction des gaz à effet de serre
Le marché émergent de la réduction des gaz à effet de serre peut potentiellement catalyser des projets présentant des avantages locaux importants pour l’environnement, l’économie et la qualité de vie. Le mécanisme de développement propre (MDP) du protocole de Kyoto, par exemple, facilite les échanges commerciaux entre les pays industrialisés et les pays en développement, en fournissant un cadre susceptible de générer des flux de capitaux destinés à des activités de développement bénéfiques pour l’environnement. Bien que les États-Unis ne participent pas au Protocole de Kyoto, plusieurs programmes américains permettent des transactions similaires sur une base volontaire et réglementaire.

Alors que le commerce international des réductions de gaz à effet de serre est une source substantielle de financement pour le développement durable, ce marché peut être en grande partie inaccessible à de nombreux projets de moindre envergure, communautés isolées et localités moins développées. Pour faciliter la participation et élargir les avantages, plusieurs obstacles doivent être surmontés, notamment: un manque de connaissance du marché chez les parties prenantes et les participants potentiels; règles de participation spécialisées et quelque peu compliquées; et la nécessité de mécanismes de participation simplifiés pour les petits projets, sans lesquels les coûts de transaction peuvent dépasser les avantages financiers de la participation. Si les obstacles sont correctement éliminés, les échanges de gaz à effet de serre peuvent jouer un rôle important en soutenant des activités bénéfiques pour la vie des personnes et l’environnement.

Popularité et efficacité

Débat en cours
La popularité de cette approche marketing et son efficacité font l’objet de débats animés. Les partisans affirment que les appels à l’environnement sont de plus en plus nombreux: le label Energy Star, par exemple, figure désormais sur 11 000 modèles de sociétés différentes dans 38 catégories de produits, allant des machines à laver aux ampoules électriques en passant par les gratte-ciel et les maisons. Cependant, malgré la croissance du nombre de produits verts, le marketing vert est en baisse, ce qui constitue le principal argument de vente des produits. Shel Horowitz, spécialiste du marketing vert depuis plus de 30 ans et principal auteur de Guerrilla marketing Goes Green, déclare que, pour commercialiser efficacement ses activités, les entreprises vertes doivent s’adresser à trois publics différents: « vert profond », « vert paresseux » et « non vert ». que chacun doit être abordé différemment. Chacun aura différents points de déclenchement qui les inciteront à acheter, et pour le public non vert, le marketing efficace nécessite généralement de mettre l’accent sur la supériorité du produit plutôt que sur la protection de la planète. De son côté, Green Gauge de Roper indique qu’un pourcentage élevé de consommateurs (42%) estiment que les produits écologiques ne fonctionnent pas aussi bien que les produits conventionnels. C’est un héritage regrettable des années 1970, lorsque les pommes de douche jaillies et les détergents naturels ont rendu les vêtements crasseux. Tous les clients, sauf les plus verts, choisiront des détergents synthétiques tous les jours, y compris le Jour de la Terre, au-dessus de la proverbe « Planète Heureuse ». De nouveaux rapports montrent toutefois une tendance croissante aux produits écologiques.

Confusion
La confusion qui règne sur le marché est l’un des défis que doivent relever les spécialistes du marketing écologique, qu’ils soient anciens ou nouveaux. « Les consommateurs ne comprennent pas beaucoup ces questions et il y a beaucoup de confusion, » explique Jacquelyn Ottman (fondatrice de J. Ottman Consulting et auteur de « Green Marketing: Opportunity for Innovation »). Les spécialistes du marketing en profitent parfois cette confusion et faire exprès des affirmations «vertes» fausses ou exagérées. Les critiques qualifient cette pratique de « lavage en vert ».

Greenwashing
Les entreprises reconnaissent de plus en plus les avantages du marketing vert, même si la distinction entre le faire pour son propre avantage et celle de la responsabilité sociale est souvent ténue. Le terme «greenwashing» fait référence à toutes les industries qui adoptent des actes verts extérieurs dans le but d’augmenter leurs profits. Le greenwashing a pour objectif premier de donner aux consommateurs le sentiment que l’organisation prend les mesures nécessaires pour gérer de manière responsable son empreinte écologique. En réalité, la société a peut-être fait très peu de choses bénéfiques pour l’environnement. Le terme «greenwashing» a été utilisé pour la première fois par l’écologiste Jay Westerveld lorsqu’il s’est opposé à la pratique de l’hôtelier de placer des avis dans les chambres d’hôtel demandant à leurs clients de réutiliser des serviettes pour «préserver l’environnement». Westerveld a fait remarquer que rien ne laissait supposer que les hôteliers souhaitaient réduire leurs incidences sur l’environnement, et que leur intérêt à laver moins de serviettes semblait être motivé par le souci de réduire les coûts plutôt que de préserver l’environnement. Depuis lors, le greenwashing est devenu un élément central des débats sur les communications marketing et la durabilité, avec des «récompenses» pour le greenwashing établies et de nombreuses campagnes, lois et conseils développés pour tenter de les réduire ou de les réduire.

Sociétés d’avantages
En janvier 2012, Patagonia est devenue la première marque à s’inscrire pour obtenir le statut de société à but lucratif.

Une entreprise à but non lucratif constitue une alternative à son homologue standard car elle repose sur la prémisse légale suivante: 1) créer un impact positif social et environnemental sur ses matériaux, 2) défendre la responsabilité sociale des entreprises en termes de considération de ses travailleurs, de sa communauté et de l’environnement. ainsi que défier ses frontières actuelles dans ces zones, et 3) rendre compte publiquement de son activité en tant qu’entreprise ainsi que de ses réalisations dans les domaines social et environnemental en utilisant une source tierce non partisane.

Statistiques
Selon l’étude de marché Mintel, environ 12% de la population américaine peut être identifiée comme étant de vrais verts, des consommateurs qui recherchent et achètent régulièrement des produits dits écologiques. 68% peuvent être classés dans la catégorie Verts clairs, consommateurs qui achètent parfois de la verdure. « Ce que les directeurs du marketing recherchent en permanence, ce sont les points de contact avec les consommateurs. Il ne s’agit pas d’un point de contact important qui ne soit pas traité », déclare David Lockwood, directeur de la recherche chez Mintel. « Tous les dirigeants d’entreprise à qui nous avons parlé sont extrêmement convaincus que le fait de pouvoir défendre efficacement l’environnement sera un facteur décisif. »

Obstacles au marketing vert
L’entreprise peut être confrontée à l’introduction de l’éco-marketing avec plusieurs obstacles:

Exposition excessive et manque de confiance. C’est le fait que de nombreuses entreprises sont impliquées dans des activités environnementales. Le public est donc devenu sceptique quant à leur validité. De nombreux consommateurs ont condamné les revendications écologiques comme des manœuvres intelligentes.
Comportement du consommateur. Plusieurs études ont montré que les consommateurs ne sont pas disposés à payer plus ou à renoncer à quelque chose en plus lorsqu’ils achètent un produit respectant l’environnement. Les recherches montrent qu’un attrait écologique est plus efficace dans un segment de marché particulier.
Mise en œuvre insuffisante. Les entreprises sont souvent peu convaincantes dans leurs activités promotionnelles. Le principal problème est que les entreprises oublient de mettre l’accent sur la valeur des consommateurs et non de les connecter, sur ce que la société fait pour l’environnement et sur la manière dont elle affecte les consommateurs.

Adoptabilité
En 1989, 67% des Américains ont déclaré être prêts à payer 5 à 10% de plus pour des produits compatibles sur le plan écologique. En 1991, les personnes soucieuses de l’environnement étaient disposées à payer entre 15 et 20% de plus pour des produits écologiques. Aujourd’hui, plus du tiers des Américains déclarent qu’ils paieraient un petit supplément pour des produits écologiques.

Les responsables du marketing doivent relever le défi d’identifier les consommateurs disposés à payer davantage pour des produits respectueux de l’environnement. Il est évident qu’une meilleure connaissance du profil de ce segment de consommateurs serait extrêmement utile.

Everett Rogers, spécialiste en communication et auteur de «Diffusion of Innovations», affirme que les cinq facteurs suivants peuvent aider à déterminer si une nouvelle idée sera adoptée ou non, y compris l’idéalisme du virage vers le «vert»:

Avantage relatif: mesure dans laquelle on pense que le nouveau comportement génère des résultats plus bénéfiques que la pratique actuelle.
Observabilité: c’est comme il est facile d’assister aux résultats du nouveau comportement.
Trialability: est la facilité avec laquelle le nouveau comportement peut être testé par un individu sans s’engager pleinement.
Compatibilité: est le degré de cohérence du nouveau comportement avec les pratiques actuelles.
Complexité: le nouveau comportement est difficile à mettre en œuvre.

LOHAS
LOHAS est synonyme de modes de vie en matière de santé et de développement durable et décrit un marché intégré et en pleine croissance de biens et de services qui séduit les consommateurs dont le sens de la responsabilité environnementale et sociale influe sur leurs décisions d’achat. Le Natural Marketing Institute (en abrégé: NMI) estime que le marché américain des produits et services LOHAS pour le consommateur représente 209 milliards USD – vendus dans tous les segments de consommateurs.

Les cinq segments LOHAS définis par NMI comprennent:

LOHAS: Intendance environnementale active dédiée à la santé personnelle et planétaire. Ce sont les plus gros acheteurs de produits écologiques et socialement responsables et les premiers utilisateurs qui influencent fortement les autres.
Naturalites: motivés principalement par des considérations de santé personnelles. Ils ont tendance à acheter plus de produits consommables LOHAS par rapport aux articles durables.
Drifters: Bien que leurs intentions puissent être bonnes, les DRIFTERS suivent les tendances quand c’est facile et abordable. Ils sont actuellement très engagés dans les comportements d’achat écologique.
Conventionnels: les pragmatistes qui adoptent le comportement de LOHAS quand ils croient pouvoir faire une différence, mais qui cherchent avant tout à faire très attention à leurs ressources et à faire ce qui est «juste», car cela leur fera économiser de l’argent.
Indifférent: indifférent ou indifférent à l’environnement et aux problèmes de société, principalement parce qu’ils n’ont ni le temps ni les moyens – ces consommateurs sont en grande partie centrés sur la nécessité de s’en sortir.

Le marketing mix vert
Un marketing mix modèle vert contient quatre « P »:

Produit: Un producteur devrait proposer des produits écologiques qui non seulement ne doivent pas contaminer l’environnement, mais doivent aussi le protéger et même liquider les dommages environnementaux existants.
Prix: Les prix de ces produits peuvent être un peu plus élevés que les alternatives conventionnelles. Mais les groupes cibles, comme par exemple LOHAS, sont disposés à payer un supplément pour les produits verts.
Lieu: une logistique de distribution est d’une importance cruciale; l’accent est mis sur les emballages écologiques. La commercialisation de produits locaux et de saison, par exemple les légumes des fermes régionales, est plus facile à commercialiser «verte» que les produits importés.
Promotion: une communication avec le marché devrait mettre l’accent sur les aspects environnementaux, par exemple le fait que l’entreprise possède un certificat CP ou est certifiée ISO 14000. Cela peut être annoncé pour améliorer l’image d’une entreprise. En outre, le fait qu’une entreprise consacre des dépenses à la protection de l’environnement devrait être annoncé. Troisièmement, il est également très important de parrainer l’environnement naturel. Enfin, les produits écologiques nécessiteront probablement des promotions spéciales.

Les « P » de marketing social supplémentaires utilisés dans ce processus sont les suivants:

Publics: Le marketing social efficace connaît son public et peut intéresser plusieurs groupes de personnes. « Public » désigne les groupes externes et internes impliqués dans le programme. Les publics externes incluent le public cible, les publics secondaires, les décideurs et les gardiens, tandis que les publics internes sont ceux qui participent d’une manière ou d’une autre à l’approbation ou à la mise en œuvre du programme.
Partenariat: la plupart des problèmes de changement social, y compris les initiatives «vertes», sont trop complexes pour une seule personne ou un seul groupe. L’association à d’autres groupes et à des initiatives de travail en équipe renforce les chances d’efficacité.
Politique: Les programmes de marketing social peuvent bien motiver le changement de comportement individuel, mais il est difficile à maintenir si l’environnement dans lequel ils se trouvent ne permet pas ce changement à long terme. Un changement de politique est souvent nécessaire et les programmes de défense des médias peuvent constituer un complément efficace à un programme de marketing social.
Purse Strings: Combien coûtera cet effort stratégique? Qui finance l’effort?

Le niveau d’écologisation – stratégique, quasi stratégique ou tactique – détermine les activités qu’une entreprise doit entreprendre. Le verdissement stratégique dans un domaine peut être ou ne pas être exploité efficacement dans d’autres. Une entreprise peut modifier de manière substantielle ses processus de production sans toutefois les exploiter en se positionnant comme un leader environnemental. Ainsi, bien que l’écologisation stratégique ne soit pas nécessairement intégrée de manière stratégique à toutes les activités de marketing, elle n’en reste pas moins stratégique dans le domaine des produits.

Ecolabels
La conviction d’un individu qu’une allégation environnementale manque d’honnêteté peut avoir un effet négatif sur l’attitude envers une marque. Si, de l’autre côté, le consommateur accorde de la crédibilité à la demande, la personne se comportera de manière plus respectueuse envers l’environnement. Pour étendre cette crédibilité à une marque, le problème est que les consommateurs intéressés par les produits écologiques sont généralement sceptiques face aux publicités commerciales. Ce scepticisme est dû à divers facteurs tels que l’absence de langage, l’absence de connaissances scientifiques nécessaires pour interpréter le sens de la publicité et, en particulier, les faussetés et l’exagération de certaines techniques publicitaires. Pour résoudre ce problème, des organisations indépendantes peuvent choisir de garantir des messages sur les avantages environnementaux des marques avec des systèmes d’étiquetage environnemental sponsorisés par des organisations indépendantes. Cette pratique tente de réduire les biais perçus dans les informations environnementales en favorisant la normalisation de ces informations dans le but d’améliorer la confiance dans l’évaluation des avantages pour l’environnement des produits, ce qui devrait avoir une incidence positive sur l’intention d’achat.

L’attitude des entreprises envers le marketing vert
Selon l’enquête, les entreprises qui polluent actuellement commencent à s’intéresser à l’environnement, qui contribue positivement à l’ensemble de la société. Selon les dirigeants d’entreprise, la communication verte est importante pour la communication avec les clients et, à l’avenir, son importance sera encore plus importante. Trois des cinq dirigeants sont convaincus que le client n’est pas disposé à payer pour ce produit respectueux de l’environnement. Néanmoins, six d’entre eux considèrent que le marketing vert est une nécessité et plus de la moitié d’entre eux considèrent que la marque construite sur des principes écologiques est potentiellement performante. Il est surprenant que seulement un quart des entreprises interrogées utilisent le label « eco » sur leurs produits, alors que près de la moitié d’entre elles perçoivent le marketing vert comme un investissement pour leur image. Le marketing vert est devenu plus à la mode ou pose, pas principalement pour améliorer le produit,

Il y a eu également un revirement de tendance en matière de blanchiment d’argent, selon lequel les entreprises utilisent délibérément ou non des allégations trompeuses et trompeuses concernant les propriétés écologiques de leurs produits, qui induisent le client en erreur.
Selon une enquête réalisée par IKEA, CEZ et Škoda Auto, suivies de Vodafone, Amway, Toyota et OZO Ostrava, parmi les marques les plus respectueuses de l’environnement.

Selon d’autres enquêtes, 71% des entreprises opérant en République tchèque appliquent une stratégie à long terme en matière de développement durable, ce qui est également d’actualité pour 91% des répondants. À l’avenir, il est possible d’affirmer que le marketing vert continuera de gagner en importance en raison de problèmes environnementaux croissants. Toutefois, à l’avenir, il ne devrait pas s’agir d’un élément, mais être intégré à l’essence même des sociétés.

L’évaluation du cycle de vie
À la fin des années 1980, de nouveaux instruments tels que l’analyse du cycle de vie (ACV) ont été inventés, permettant d’intégrer des considérations écologiques aux décisions marketing.

Le modèle d’évaluation du cycle de vie cherche à identifier les principaux types d’impact sur l’environnement tout au long du cycle de vie d’un produit. L’ACV a été développée conformément à la norme ISO 14040. L’objectif principal de l’ACV est de définir le profil énergétique et environnemental des produits finis. Les raisons d’utiliser l’ACV découlent de la nécessité de disposer d’une comptabilité de processus précise et de mettre en évidence les améliorations potentielles pouvant être utilisées afin d’accroître l’efficacité environnementale, énergétique et économique ainsi que l’efficacité globale des processus. En outre, l’objectif était de quantifier les avantages environnementaux découlant de l’utilisation de matières premières recyclées.

Exemple pour ACV
La LCA est utilisée par exemple dans le secteur de la construction. Les bâtiments représentent aujourd’hui 40% de la consommation énergétique mondiale. Les émissions de carbone qui en résultent sont nettement plus élevées que celles du secteur des transports. De nouveaux bâtiments utilisant plus d’énergie que nécessaire sont construits chaque jour, et des millions de bâtiments inefficaces d’aujourd’hui resteront en place au moins jusqu’en 2050. Il est donc nécessaire de commencer à réduire la consommation d’énergie dans les bâtiments neufs et existants afin de réduire le carbone lié à l’énergie de la planète. empreinte. L’intérêt croissant, la place et l’attention dans le secteur de l’architecture sont orientés vers les questions environnementales conformément aux principes de la construction écologique. Des matières minérales, végétales ou animales telles que la perlite, la vermiculite, la laine de roche, la laine de verre, le liège, les fibres végétales (coton, lin, chanvre, noix de coco), la fibre de bois, la cellulose et la laine de mouton peuvent être utilisées pour la fabrication de panneaux isolants .

Des cas

Ampoule CFL de Phillips « Marathon »
La première tentative de Philips Lighting de commercialiser une ampoule autonome à lampe fluorescente compacte (LFC) était Earth Light, à 15 $ l’unité contre 75 cents pour les ampoules à incandescence. Le produit a eu de la difficulté à sortir de sa niche vert foncé. La société a relancé le produit sous le nom de « Marathon », soulignant ainsi son nouveau positionnement « très longue durée de vie » et la promesse d’économiser 26 $ en coûts d’énergie sur une période de cinq ans. Enfin, avec le label Energy Star de l’EPA des États-Unis pour ajouter de la crédibilité, ainsi qu’une nouvelle sensibilité à la hausse des coûts des services publics et aux pénuries d’électricité, les ventes ont progressé de 12% sur un marché par ailleurs plat.

Services de partage de voiture
Les services d’autopartage répondent aux besoins à long terme des consommateurs en matière d’économie de carburant et de réduction des embouteillages et des cauchemars de stationnement, afin de compléter les avantages environnementaux d’un espace plus grand et de la réduction des gaz à effet de serre. Ils peuvent être considérés comme un système de « partage du temps » pour les voitures. Les consommateurs qui parcourent moins de 7 500 km par an et n’ont pas besoin de voiture pour travailler peuvent économiser des milliers de dollars par an en rejoignant l’un des nombreux services qui font leur apparition, notamment Zipcar (côte est), I-GO Car (Chicago) et Hour. Voiture (Twin Cities).

Secteur électronique
Le secteur de l’électronique grand public offre la possibilité d’utiliser le marketing vert pour attirer de nouveaux clients. Un exemple en est la promesse de HP de réduire sa consommation énergétique mondiale de 20% d’ici à 2010. Pour atteindre cette réduction par rapport aux niveaux de 2005, la société Hewlett-Packard a annoncé son intention de fournir des produits et des services écoénergétiques et de mettre en place des pratiques d’exploitation écoénergétiques. dans ses installations dans le monde entier.

Produits et services
Les entreprises proposent désormais des solutions plus respectueuses de l’environnement à leurs clients. Les produits recyclés, par exemple, sont l’une des solutions de rechange les plus populaires pouvant être bénéfiques pour l’environnement. Ces avantages comprennent la foresterie durable, l’air pur, l’efficacité énergétique, la conservation de l’eau et un bureau en bonne santé. Par exemple, Shoplet, une entreprise de commerce électronique et de fournitures de bureau, propose un outil Web qui vous permet de remplacer des articles similaires dans votre panier par des produits plus écologiques.

Marketing vert dans l’industrie automobile
L’utilisation des véhicules est une question très controversée du point de vue de la protection de l’environnement. L’impact sur l’environnement est principalement dû aux émissions d’oxydes de carbone et d’azote. Efforts visant à limiter l’impact négatif des gouvernements et de diverses organisations gouvernementales et non gouvernementales, notamment par le biais de taxes environnementales, de normes d’émissions et de la promotion de variantes moins énergivores mais également moins chères. Škoda Auto, basée à Mladá Boleslav, est un exemple d’innovation dans l’industrie automobile tchèque. Il a développé la série GreenLine, qui se caractérise par l’écologie des opérations et l’accent le plus important sur elle. Une ligne Series Green comprend tous les modèles clés et la plupart des modèles vendus par les constructeurs automobiles, à savoir Skoda Superb, Skoda Octavia et Skoda Fabia. Ils se concentrent principalement sur la réduction de la consommation de carburant, les émissions de CO2 et le bruit provenant du moteur et du tuyau d’échappement.

Les composants actifs de la protection de l’environnement comprennent les dommages causés aux véhicules par des technologies de pointe, telles que le système Start-Stop, qui empêche le moteur de tourner au ralenti et permet d’économiser jusqu’à 0,9 l / 100 km lorsque vous conduisez en ville. Une autre innovation est la capacité de récupérer l’énergie de freinage, qui utilise l’alternateur intelligent pour stocker l’énergie thermique générée pendant le freinage et rayonnée inutilement vers l’environnement. Cet alternateur utilise ensuite l’énergie pour réduire la charge du moteur, ce qui entraîne une réduction de la consommation de carburant et des émissions. Un effet similaire consiste à obtenir une technologie de recommandation de changement de vitesse qui augmente l’effet de conduite écologique maximum en indiquant aux conducteurs quand, à quelle vitesse de moteur, il est préférable d’affecter un rapport donné.

Sur l’ensemble du marché automobile, on peut également voir l’utilisation de groupes électrogènes hybrides alternatifs, à savoir des moteurs électriques, qui non seulement augmentent continuellement les performances, mais également l’autonomie des voitures dans lesquelles ces unités sont utilisées. Tesla ou Fisker Karma, par exemple, peuvent être considérés comme des leaders mondiaux dans l’utilisation de moteurs électriques dans l’industrie automobile.

Introduction du GNC à New Delhi
New Delhi, la capitale de l’Inde, pollue à un rythme accéléré, jusqu’à ce que la Cour suprême de l’Inde oblige à adopter des carburants de substitution. En 2002, une directive a été émise pour adopter pleinement le GNC dans tous les systèmes de transport en commun afin de réduire la pollution.

Marketing de guérilla
Les actions de marketing de guérilla chaque jour sont plus courantes parmi les différents services de publicité de nouveauté. Ils sont très visuels, percutants et atteignent directement le public cible. Il s’agit donc d’une modalité croissante. Et tout comme les matériaux recyclés peuvent être utilisés pour la publicité graphique, les actions de guérilla marketing peuvent également être menées de manière responsable avec l’environnement. Cela consiste uniquement à réaliser des actions de ce type avec des matériaux totalement naturels et de manière à ne générer aucun déchet ni aucun impact négatif sur l’écosystème. Ces messages sont réalisés avec des matériaux naturels non toxiques (eau par exemple), ne génèrent aucune pollution, n’affectent pas l’écosystème et s’effacent par eux-mêmes au fil du temps, ce qui en fait un excellent service de publicité totalement écologique. Chaque jour, de plus en plus de pays et d’agences de publicité se consacrent à ce type de services de publicité, comme dans le cas de Green Proiekt en Biscaye.

Actuellement, certaines entreprises proposent des alternatives plus écologiques à leurs clients. Les produits recyclés, par exemple, sont l’une des solutions de rechange les plus populaires qui bénéficient à l’environnement. Ces avantages comprennent la déforestation durable, la qualité de l’air, l’efficacité énergétique, la conservation de l’eau et un bureau en bonne santé. Un exemple est le commerce électronique et la société de fournitures de bureau Shoplet, qui propose un outil Web vous permettant de remplacer des articles similaires dans votre panier par des produits plus écologiques.