يتم تطبيق المصطلحات التنمية المستدامة على شكل من أشكال التنمية الاجتماعية والاقتصادية أكثر إنسانية. باختصار ، التنمية المستدامة هي مفهوم تم تطويره حتى نهاية القرن العشرين كبديل لمفهوم التنمية المعتادة ، مع التأكيد على المصالحة بين الرفاهية الاقتصادية ، والموارد الطبيعية والمجتمع ، وتجنب المساومة على إمكانية الحياة في كوكب الأرض ، ولا نوعية حياة الأنواع البشرية. يبرز التقرير عن حالة التطوع في العالم أنه في معظم المجتمعات حول العالم ، يساهم المتطوعون مساهمة كبيرة في التنمية الاقتصادية والاجتماعية.
أدوات وقياس التنمية المستدامة
الناتج المحلي الإجمالي والتنمية المستدامة
الناتج المحلي الإجمالي هو مؤشر يستخدم على نطاق واسع في الحسابات القومية لقياس النمو الاقتصادي ، إلى حد تعبئة جزء كبير من الاستراتيجيات والاستراتيجيات الاقتصادية. نقول إننا نعيش أو الركود اعتمادا على ما إذا كان الناتج المحلي الإجمالي يتزايد أو يتناقص. من المفترض أن يقيس الناتج المحلي الإجمالي النمو الاقتصادي على المدى الطويل ، لكنه لا يأخذ في الاعتبار التغير في رأس المال الطبيعي (ربما الأحفوري) ، وهو تأثير طويل الأجل. هذا هو السبب على وجه الخصوص في انتقاد الناتج المحلي الإجمالي من قبل بعض المؤلفين ، الذين يشيرون إلى حدود القياس الفعلي لثروة البلد.
يتم احتساب الناتج المحلي الإجمالي من خلال تجميع القيمة المضافة للشركات ، والتي يتم حسابها في الحسابات القومية وفقًا للإنتاج والاستهلاك الوسيط. لم تدرج في هذه الحسابات مؤشرات التنمية المستدامة مثل تلك المدرجة في مبادرة الإبلاغ العالمية أو المؤشرات التي يتطلبها القانون بشأن الأنظمة الاقتصادية الجديدة في فرنسا.
وبالتالي ، فإن السؤال المطروح هو ما إذا كان الناتج المحلي الإجمالي يمثل بالفعل مقياسًا يعتمد عليه للتنمية المستدامة. إن أوجه القصور في الناتج المحلي الإجمالي كمقياس للنمو على المدى الطويل هي مصدر الانعكاسات على الناتج المحلي الإجمالي الأخضر.
في فرنسا ، فإن INSEE هو رقم الناتج المحلي الإجمالي كأحد المؤشرات الإحدى عشرة للإستراتيجية الوطنية للتنمية المستدامة. لدى فرنسا انعكاس على استخدام مؤشرات جديدة ذات بصمة بيئية.
أعلنت أوروبا أنها ستنشر مؤشرًا في عام 2010 للضغط على البيئة (انبعاثات غازات الدفيئة ، والحد من المناطق الطبيعية ، وتلوث الهواء ، وإنتاج النفايات ، واستخدام الموارد ، واستهلاك المياه وتلوث المياه) ، والتي ستصاحب نشر الناتج المحلي الإجمالي. .
المؤشرات المجمعة
إن الأدوات الاقتصادية الكلية القياسية (الناتج المحلي الإجمالي ، على سبيل المثال) غير كافية ، وفي بعض الحالات قاصرة في قياس التنمية المستدامة: يبدو النمو الاقتصادي في بعض الحالات وكأنه غير متصل أو حتى معارض لأهداف التنمية المستدامة.
وبالتالي ، فهي مسألة بناء مؤشر مجمع يعكس على أفضل وجه فعالية سياسة التنمية المستدامة. تم وضع عدة مؤشرات ، تتعلق كل منها بـ “ركائز” أو أكثر للتنمية المستدامة:
على المستوى الاقتصادي ، من الممكن إعطاء قيمة نقدية للبيئة (نسميها رأس المال الطبيعي) أو الناتج المحلي الإجمالي الأخضر.
على الصعيد البيئي ، هناك المؤشرات التالية:
مؤشر الاستدامة البيئية ،
توازن الكربون أو أطنان ثاني أكسيد الكربون الصادر (توازن الكربون الشخصي للأفراد) ،
استهلاك الطاقة،
البصمة ، القدرة البيولوجية والعجز الإيكولوجي – الفرق بين البصمة والقدرة البيولوجية – (أو الفائض الإيكولوجي إذا كانت القدرة البيولوجية أكبر من البصمة) ؛
مؤشر الكوكب الحي (مؤشر الكوكب الحي LPI للمتحدثين بالإنجليزية) ، ومؤشر حالة التنوع البيولوجي في جميع أنحاء العالم ، والذي يظهر انخفاضاً بنسبة 58٪ بين عامي 1978 و 2012 من عدد سكان العالم من الفقاريات (الأسماك والطيور والثدييات والبرمائيات والزواحف) ،
على المستوى الاجتماعي ، نتحدث عن مؤشر التنمية البشرية (الذي يقيس الثروة ، ومعدل معرفة القراءة والكتابة وصحة السكان) ، ومعامل GINI ، ومؤشر الرفاه المستدام أو مؤشر الصحة. تقدم حقيقي …
ومع ذلك ، فإن أي مؤشر أمر مشكوك فيه: فطريقة تجميع البيانات تعبر عن الانحياز. ما هي دولة “متقدمة في التنمية المستدامة”؟ هل هي دولة تستهلك القليل من الموارد (مثل بنغلادش) ، أم أنها دولة بها العديد من المتنزهات الوطنية المحمية (مثل الولايات المتحدة)؟
أدوات دعم القرار للتنمية المستدامة
إن نظام OQADD ، أداة للتساؤل والمساعدة في التنمية المستدامة ، 16 هو شبكة استجواب لتحفيز المناقشات حول القضايا المتعلقة بالتنمية المستدامة ، وتسليط الضوء على النقاط الرئيسية للمشروع. يدعون كل من تقييم السياسات وتحليل متعدد المعايير ، ولكن يتم استخدامها لمساءلة السياسات أو المشاريع من حيث معايير التنمية المستدامة. هذه شبكات للمعايير في هيكل الشجرة ، وتقلل من الأبعاد الرئيسية للتنمية المستدامة (الاقتصاد ، والبيئة ، والاجتماعية ، والحكم …).
يمكن تقديم هذه الأداة إلى مختلف الجهات الفاعلة المشاركة في تنفيذ مشروع جديد: مسؤولون منتخبون ، صناعيون ، جمعيات حماية البيئة ، نقابات عمالية …
المؤشرات والمعايير
يمكن تنفيذ المقياس الاقتصادي الجزئي للتنمية المستدامة للشركات من خلال معايير مبادرة الإبلاغ العالمية ، التي تضم 79 مؤشرا اقتصاديا. بالإضافة إلى ذلك ، قامت منظمة التعاون والتنمية في الميدان الاقتصادي بعمل مهم بشأن المؤشرات البيئية ، وطورت نموذج استجابة الدولة للضغط لهذا الغرض.
المعايير والشهادات الرئيسية التي يمكن تطبيقها من قبل الشركات هي المعيار البيئي ISO 14001 ، ومعيار إدارة الطاقة ISO 50001 ، ومعيار الجودة ISO 9001 ، وشهادة الصحة والسلامة OHSAS 18001. العمل ، ومعايير SA 8000 في الأخلاق والاجتماعية. كما يوجد دليل SD 21000 (في فرنسا) لمراعاة تحديات التنمية المستدامة في الشركات.
تم تطبيق معيار جديد على المسؤولية الاجتماعية للشركات ، ISO 26000 ، في عام 2010. يدمج هذا المعيار المسؤولية الاجتماعية والحوكمة والأخلاق بطريقة أوسع.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تصنيف الشركات من قبل وكالات التصنيف المجتمعي ، والتي تأخذ في الاعتبار في تصنيفها معايير مالية إضافية (البيئية والاجتماعية). يتم تقييم الشركات من قبل هذه الوكالات على أساس تقارير الاستدامة الخاصة بها ، أو أي وثيقة يمكن استخدامها لتقييم الأداء الاقتصادي والبيئي والاجتماعي. ثم يتم استخدام التصنيف المجتمعي من قبل المستثمرين لبناء محافظ الأوراق المالية التي تسمى الاستثمارات المسؤولة اجتماعيا (SRI).
الإدارة عبر الوظيفية ومناطق التطبيق
إن تنفيذ نهج التنمية المستدامة في منظمة (مجتمع أو شركة) هو عملية معقدة تنطوي على جميع وظائف الشركة. إنها مسألة إقامة إدارة برامج مستعرضة حقيقية ، مع مراسلين في الكيانات الرئيسية للمنظمة ، من خلال إشراك أصحاب المصلحة في نموذج اقتصادي مستدام. نقدم أدناه بعض الأمثلة على مجالات التطبيق المعنية بشكل خاص من خلال تنفيذ نهج التنمية المستدامة أو المسؤولية الاجتماعية.
المبيعات والخدمات اللوجستية
تتأثر المبيعات والخدمات اللوجستية بشكل خاص بقضايا الاستدامة. إن مهمة إدارة المبيعات في الشركات مسؤولة بالفعل عن التسليم للعميل النهائي ، الذي يستخدم في الغالب النقل البري ، والذي يعتبر المستهلك الرئيسي للمنتجات البترولية.
تسويق
والهدف هو تحديد الفرص والتهديدات في سياق زيادة حساسية المستهلكين والسوق لقضايا التنمية المستدامة ، بالاتفاق مع أصحاب المصلحة. يجب أن ينقل التسويق أيضًا إلى المناطق الأخرى في الشركة القيم التي يطلبها السوق. بعض الشركات في بعض الأحيان يكتفي بعمليات الاتصال بدلاً من تغيير طريقة عمل الشركة ؛ واحد يتحدث عن ‘الخضراء.
توضح إليزابيث ريس أن لدى الشركات مصلحة في إنشاء منتجات وخدمات مسؤولة ، لأن العملاء يريدون ذلك ، ولأنها مربحة. أنه يعطي طرق لمراجعة أساليب الإنتاج والاتصالات. قد تكون الشركة في بعض الحالات أكثر إنتاجية وتحتفظ بفرق من الموظفين والعملاء.
يقوم كل من كريستوف سيمبلز ومارك فاندركامين بتحليل سلوك المستهلك المسؤول ، والتأكيد على دور التسويق في تنفيذ الابتكارات المستدامة وقبولها من قبل الأسواق. إنهم يسعون إلى خلق الرابط بين الطلب والعرض أكثر مسؤولية ، إلى نهج “المنتج” إلى “خدمة” منطقية.
ظهرت العديد من برامج الولاء التي تهدف إلى تعديل سلوك الاستهلاك من خلال أدوات التسويق في السنوات الأخيرة. هذا على سبيل المثال حالة RecycleBank في الولايات المتحدة أو برنامج Green Points في فرنسا. تستخدم هذه الأنواع من البرامج مبدأ المكافأة لتحفيز المستهلك لتغيير عادات الاستهلاك.
البحث والتطوير
إن خصائص التنمية المستدامة ، والتي هي مقاييس زمنية وزمنية متعددة ، والترابط بين المشكلات ، تؤدي إلى قضايا بحثية وتطويرية جديدة ، وإعادة توحيد مجالات بحث معينة ، وظهور تخصصات جديدة. تتطلب الاستجابة لمتطلبات التنمية المستدامة زيادة في العمل متعدد التخصصات بين العلوم الطبيعية والعلوم الإنسانية والاجتماعية. من الضروري تنظيم البحث العلمي بطريقة أكثر تآزرا ، من خلال تنظيم المؤسسات المستعرضة والدولية. يتطلب الطلب على الخبرة في كثير من الأحيان التعاون من مختلف التخصصات. تتطلب البحوث من أجل التنمية المستدامة بيانات أفضل ، أدوات أكثر وفرة ، وأكثر قوة في مجال النمذجة والمحتملين. يجب أن يبتكر البحث أشكالًا جديدة من التعاون مع الجهات الفاعلة الأخرى ، وصانعي السياسات ، والأعمال التجارية ، والجمعيات ، والاتحادات ، والمكونات الأخرى للمجتمع المدني.
يجب أن يجيب التسويق على سؤال ما إذا كان يجب الاستثمار في إعادة التدوير أو الاستثمار في منتجات نظيفة جديدة ، الأمر الذي يفرض خيارات في البحث والتطوير. يمكن إجراء البحث في مختبرات الأبحاث الداخلية للشركات ، أو بالشراكة مع المختبرات العامة ، على سبيل المثال ضمن إطار المجموعات.
قد يتطلب البحث والتطوير إدارة المعرفة بالأدوات لتحسين كفاءة أبحاثها. يجب أن ينفذ مراقبة التكنولوجيا الموجهة نحو أهداف التنمية المستدامة.
الجوانب القانونية
على المستوى التنظيمي ، تنعكس التنمية المستدامة في مجموعة من النصوص القانونية ، التي يمكن إنشاؤها إما على المستوى الأوروبي (التوجيهات الأوروبية) أو على مستوى الدول. بعض الأمثلة على اللوائح الأوروبية هي لائحة REACH بشأن المواد الكيميائية ، أو توجيه النفايات الكهربائية والإلكترونية (WEEE) ، فيما يتعلق بالركن البيئي.
على مستوى الدولة ، ينطبق القانون البيئي والاجتماعي على كل من هذه الأعمدة البيئية والاجتماعية (في فرنسا قانون البيئة وقانون العمل).
في فرنسا:
وينص ميثاق البيئة ، من حيث القيمة الدستورية ، في المادة 6 على أن “السياسات العامة يجب أن تعزز التنمية المستدامة. ولتحقيق هذه الغاية ، فهي توفق بين الحماية وتعزيز البيئة والتنمية الاقتصادية والتقدم الاجتماعي”.
يجوز للعقود العامة ، خاضعة لتنظيم صارم ، أن تدرج بنودًا بيئية واجتماعية ، بموجب المادتين 5 و 14 من قانون المشتريات العامة.
يتطلب قانون الأنظمة الاقتصادية الجديدة ، في مقاله ، من الشركات المدرجة أن تصدر تقارير عن الأنشطة تعكس النتائج البيئية والاجتماعية لنشاطها.
يجب أن تقوم الإدارات القانونية للشركات بمراقبة قانونية ، ربما للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMEs) بمساعدة غرف التجارة والصناعة.
بالإضافة إلى هذه الساعة ، يُطلب من الخدمات القانونية التحقق من توافق إجراءات التطوير المستدام للمنظمة في اختلافاتها الاقتصادية والاجتماعية والبيئية فيما يتعلق بالمعايير المعمول بها والاتصالات غير المالية التي تصاحبها.
شراء
إن الامتثال للمعايير البيئية والاجتماعية والاقتصادية في تطوير منتجات الشركة لا يعتمد فقط على عملياتها الداخلية ، ولكن أيضًا على جودة المنتجات التي يتم شراؤها من موردي الشركة ، والخدمات المتأصلة في هذه المشتريات ، ولا سيما النقل ، وكذلك المنبع من هذه. لذلك يعتمد الأداء من حيث التنمية المستدامة على التكامل التدريجي لسلسلة التوريد في إطار المسؤولية الاجتماعية للشركات للشركات المعنية. هناك حاجة إلى مراجعة استراتيجية المشتريات (خفض التكاليف ، التخلص من النفايات ، زيادة كفاءة الطاقة ، الحفاظ على الموارد) ، بما في ذلك شركاء شركات الموردين.
يمكن إدارة تنمية مستدامة في شراء الشركات أو الهيئات العامة أو السلطات المحلية مع الأخذ بعين الاعتبار التكلفة الإجمالية للاستحواذ والتي تشمل ، بالإضافة إلى سعر الشراء ، نقل المنتجات المشتراة ، التخليص الجمركي ، الضمانات ، تكاليف التخزين ، التقادم. والنفايات الناتجة أثناء الإنتاج وفي نهاية الحياة.
يستجيب التزام خطة عمل التنمية المستدامة للمشتريات بوجه عام بحجج من أربعة طبعيات مختلفة:
حجة المواطن ، كوسيلة للعمل لتمكين أجيال الحاضر من تلبية احتياجاتهم دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على الوفاء باحتياجاتهم ؛
حجة اقتصادية ، تتعلق بشراء الاقتصادات التي تأتي من تصميم أفضل للمنتجات ؛
حجة اتصال ، تتعلق بالمخاطر على الصورة (السمعة) ؛
حجة قانونية ، تتكون من الاستجابة للالتزامات التنظيمية (قانون المشتريات العامة في القطاع العام في فرنسا).
المالية
يعتمد تنفيذ سياسة التنمية المستدامة في الشركات إلى حد كبير على استخدام موارد الشركة. يمكن أن تكون هذه الموارد موجودات مادية (أصول ثابتة بالمعنى التقليدي للمصطلح) ، ولكن أيضًا موجودات غير ملموسة (أصول غير ملموسة) أو ببساطة موارد بشرية ، أي موظفي وشركاء الشركة.
يعتمد تحقيق أهداف التنمية المستدامة بشكل كبير على كيفية توجيه الشركات لعمل جميع هذه الموارد (الموظفون وأصحاب المصلحة والمنظمة …). تظهر الأفكار على الطرق الجديدة لتقدير القيمة المالية للشركات من خلال مفهوم رأس المال غير الملموس.
يمكن للأصول المالية ذات الاستثمارات المسؤولة اجتماعيا (SRI) توجيه محافظ الأوراق المالية المالية نحو الأصول التي تلبي المعايير البيئية والاجتماعية والاقتصادية. لدى SRI رؤية طويلة الأجل من المرجح أن تؤدي بشكل أفضل من الشركات التي تعمل في سياق الأهداف المالية قصيرة الأجل. وفقًا لتعريف رسمي تم تقديمه في يوليو 2013 من قبل منتدى الاستثمار المسؤول (FIR) ، وهي جمعية تجمع بين لاعبي SRI في فرنسا ، والرابطة الفرنسية للإدارة المالية (AFG) ، وهي جمعية من الفاعلين في مجال إدارة الأعمال ، “إن الاستثمار المسؤول اجتماعياً (SRI) هو استثمار يهدف إلى التوفيق بين الأداء الاقتصادي والأثر الاجتماعي والبيئي من خلال تمويل الشركات والكيانات العامة التي تسهم في التنمية المستدامة بغض النظر عن قطاع نشاطها. من خلال التأثير على الحكم وسلوك الجهات الفاعلة ، يعزز اقتصاد مسؤول “.
لا يزال مؤشر SRI حديثًا للغاية ولا يكفي التراجع للتحقق منه بشكل ملموس وعريض بما فيه الكفاية ، ولكن ملاحظة أقدم صناديق SRI تشير إلى أن ربحيته قابلة للمقارنة ، وأحيانًا أفضل من تلك الخاصة بالصناديق الأخرى.
ومن الجدير بالذكر أيضا تطوير فرع كامل للتمويل ، وتمويل الكربون ، يرتبط بقضايا غازات الدفيئة. مشروع BlueNext جزء من هذا النوع من النشاط.
نظم المعلومات
هناك اعتقاد بأن الحوسبة “افتراضية” أو “غير مادية”. تحويل المواد إلى مواد ، والذي يتكون من تمرير تدفق الوثائق بين المنظمات من وسيط معلومات ورقية إلى وسيط معلومات إلكتروني (هذا المصطلح غير مناسب ، لأن في الواقع لا يؤدي إزالة المواد إلى إزالة حقيقة أننا نستخدم المواد مع وسط معلومات إلكتروني) غالباً ما يتم تقديمها ، بما في ذلك من قبل المتخصصين في الاستدامة ، كمنفعة بيئية ، حيث أنها ستقضي على استهلاك الورق. في الواقع ، يدرك المرء أن “الورقية” هي أسطورة. من وجهة نظر التنمية المستدامة يدل على أن الأمور ليست بهذه البساطة. على وجه الخصوص ، هذه العملية لا تحسن من جودة المنتجات البيئية.
إن الحوسبة الهائلة للاقتصاد على مدى السنوات الخمسين الماضية قد أوصلتنا إلى اقتصاد غير مادى ، حيث ترافقت الزيادة في تدفقات الإدارة التي يتحكم فيها الحاسوب بزيادة موازية في تدفقات السلع السوقية ، وبالتالي كميات الموارد الطبيعية المستهلكة ، أظهرها جان مارك جانكوفيتشي.
إن التوفيق بين نظم التنمية المستدامة والمعلومات ليس بالأمر السهل ، حيث أن نظم المعلومات ليست مصممة بشكل عام على المدى الطويل. يتم تصميم كل من الأجهزة والبرامج عادةً للاستخدام لبضع سنوات. من ناحية أخرى ، تم تصميم أنظمة معلومات المؤسسات وفقًا لمنطق محاسبة ومالي أساسًا. لقد نظموا أنفسهم حول المحاسبة العامة ، مع حزم برامج إدارة متكاملة ، وتجاهلوا المعايير المالية الإضافية للتنمية المستدامة. يقدم محرري ERP عروض التوافق التنظيمي.
غالباً ما تتعلق المبادرات الحالية بشأن تطبيق مبادئ التنمية المستدامة في علوم الكمبيوتر بالأجهزة نفسها (إعادة التدوير واستهلاك الكهرباء). هناك شهادة دولية للمعدات ، شهادة TCO ، بالإضافة إلى توجيه أوروبي بشأن المواد الخطرة ، توجيه RoHS. تركز تقنية المعلومات الخضراء بشكل رئيسي على الممارسات الجيدة على أجهزة الكمبيوتر.
والأهم من ذلك أن التنمية المستدامة تطرح تحديات جديدة: التعامل مع زيادة المعرفة ، وإدارة علاقة جديدة مع العملاء ، والامتثال للوائح معقدة على نحو متزايد. ولهذا الغرض ، من الضروري إعادة هيكلة نظم المعلومات وفقاً لهيكل جديد: نظام المعلومات المستدامة ، الذي يجمع بين إدارة البيانات المرجعية (MDM) ، ونظام إدارة قواعد الأعمال (BRMS) ، والأعمال التجارية لإدارة العمليات (BPM).
يثير تطبيق عمليات الأعمال الفاضلة للتنمية المستدامة مشكلة تقاسم المعلومات البيئية والاجتماعية بين الشركات والإدارات العامة ، وكذلك مع أصحاب المصلحة. فيما يتعلق بالتطبيق على المكون البيئي نفسه ، فإننا نتحدث عن المعلوماتية الإيكولوجية (يستخدم الأمريكيون مصطلح Green IT 2.0).
أنظمة المعلومات الحالية متغايرة جدًا وغالبًا ما تكون غير مصممة لإدارة المعلومات المجتمعية. وبالتالي ، تتطلب متطلبات التنمية المستدامة هيكلة المعلومات المفيدة لإدارة البرامج المعنية ، وعلى الأخص لإدارة البيانات وهيكلة شبكات الاختصاص. وضعت المملكة المتحدة اللوائح العامة للمعلومات البيئية. تعتمد فرنسا على تأثير القانون على الأنظمة الاقتصادية الجديدة لتنظيم الاقتصاد. بشكل عام ، تشكل التنمية المستدامة تحدي إدارة كمية كبيرة من المعلومات غير المنظمة. ظهرت العديد من الطرق لهذا: تقنيات الويب الدلالي على أساس الأنطولوجيا والبيانات الوصفية ؛ مشاريع هندسية معرفية أنظمة wiki مثل موسوعة Ekopedia ، أو Wikia Green.
هناك مشكلة أخرى مهمة هي معرفة تأثيرات السباق على قوة الحوسبة في المسائل البيئية ، وإذا كان قانون مور الشهير ذو أهمية طويلة الأجل. ويمكن ملاحظة أن الحواسيب والبرمجيات عادة ما تكون كبيرة الحجم فيما يتعلق بالاحتياجات ، وأن الوصول المستمر لإصدارات جديدة من الأجهزة والبرمجيات له تأثير على تقليل فترة استهلاك المعدات ، وبالتالي توليد النفايات.
التقارب بين الإنترنت والتنمية المستدامة هو موضوع مناقشات منتدى TIC21. قامت رابطة ADOME (رابطة تطوير أدوات الوسائط المتعددة المطبقة على البيئة) بتطوير محرك بحث للتنمية المستدامة ، Ecobase 21 ، يتألف من 70 000 رابط.
الاتصالات
مع ظهور برامج التنمية المستدامة في الشركات وجداول الأعمال 21 في السلطات المحلية والإقليمية ، ظهرت مسألة “التواصل بشأن التنمية المستدامة” من عام 2002. وبعبارة أخرى ، كيف يمكن رفع الوعي بالتنمية المستدامة وإشراك الفنيين وأحيانًا إقناع القرار صناع؟
وقد وجد هذا السؤال جزئيا إجابته في إنشاء قسم التنمية المستدامة ، الذي ينظر إليه الآن باعتباره موقعا استراتيجيا في الشركة. تساعد جمعية القانون لعام 1901 ، وهي كلية التنمية المستدامة التابعة لمديري المدارس (C3D) ، في تغيير وظيفة مدير التنمية المستدامة.
يتم إعطاء العديد من المسارات والأجوبة الأخرى من قبل المتخصصين:
“لا يوجد تواصل معجزة ، ولكن العمل على مدة”. بالإضافة إلى ذلك ، من المرغوب فيه: “إشراك الجمعيات ، وإشراك المواطنين جسديًا (المناسبات الاحتفالية ، ولجان المواطنين ، والشهادات ، وما إلى ذلك) ، والعمل أكثر على العاطفي ، لأننا في كثير من الأحيان نقنع بشكل أفضل بالأحداث الاحتفالية كحجج علمية “. فيما يتعلق بالمنتجات البيئية والخدمات الإيكولوجية ، يجب أن تضع الاتصالات “في نفس الوقت الجانب البيئي / الاجتماعي وعود الأنا (لتكون في صحة أفضل ، أن يكون لها جلد أجمل ، وما إلى ذلك)” ، تحت ألم غير مقنع وليس يبيع.
“نحن نذهب من منطق التطابق إلى منطق الابتكار” ، يشرح ميشال ريوس
خدمة ما بعد البيع
عادة ما ينتج عن تطبيق نهج التنمية المستدامة في مجال خدمة ما بعد البيع سياسة لسداد المنتجات ، والتي يمكن أن تمكن الشركة من الاحتفاظ بعملائها وتجنب التقادم المخطط له ، وهو مصدر التكاليف الاقتصادية والبيئية المرتفعة.
نقد المفهوم
لقد تم انتقاد مصطلح “التنمية المستدامة” بسبب غموضه. كتب لوك فيري: “أنا أعلم أن التعبير هو أمر صعب ، لكنني أجده سخيفًا للغاية ، أو غامضًا إلى درجة أنه لا يقول شيئًا محددًا … (…) الذي يرغب في الترافع من أجل” تطور لا يمكن الدفاع عنه “! […] التعبير يغني أكثر مما يتحدث “.
يلتقي المفهوم مع النقاد على مستويات عديدة. وبالتالي ، يرى جون بادن أن مفهوم التنمية المستدامة خطير لأنه يؤدي إلى اتخاذ تدابير إلى آثار مجهولة وربما تكون ضارة. ويكتب: “في الاقتصاد كما في علم البيئة ، يسود الترابط. الأعمال المنفصلة مستحيلة. سياسة غير مدروسة بشكل كافٍ ستؤدي إلى تعدد الآثار الضارة وغير المرغوب فيها ، إيكولوجياً واقتصادياً. على النقيض من هذه الفكرة ، تدافع عن الفعالية ووفقاً لما ذكرته بادن ، “يعتمد تحسين جودة البيئة على اقتصاد السوق ووجود حقوق ملكية شرعية ومضمونة” ، ويساعد على الحفاظ على الممارسة الفعالة للمسؤولية الفردية و في هذا السياق ، يمكن للدولة “إنشاء إطار يشجع الأفراد على الحفاظ على البيئة بشكل أفضل” ، من خلال تسهيل إنشاء مؤسسات مكرسة لحماية البيئة “.
ويخشى بعض المؤلفين من الانجراف نحو نماذج بديلة منخفضة الاستدامة ، والتي تعترف بأن رأس المال الطبيعي يمكن استبداله برأس مال المعرفة البشرية. يجادل الاقتصاديان الأمريكيان بيرس وتيرنر ، على سبيل المثال ، في عام 1990 بأن تدهور رأس المال الطبيعي لا رجعة فيه ، مشددًا على أن قدرة البيئة على امتصاص التلوث محدودة.
يؤكد مؤلفون آخرون ، مثل بول إكينز في عام 2003 ، الذين ينتمون إلى الاقتصاد الإيكولوجي الحالي ، على الطبيعة التي لا يمكن تعويضها لموارد طبيعية معينة ، مما يجعل رأس المال الطبيعي غير قابل للاستبدال.
كما تم انتقاد التنمية المستدامة لأنها قد تكون فقط أداة من دول الشمال ضد الدول النامية: يعتقد عالم الجغرافيا العالم الثالث ، سيلفي برونيل ، أن أفكار التنمية المستدامة يمكن أن تكون بمثابة شاشة ضد الأفكار الحمائية لدول الشمال منع التنمية من خلال التجارة في الجنوب. بالنسبة لسيلفي برونيل ، فإن التنمية المستدامة “تضفي شرعية على عدد من العوائق أمام الدخول”. من خلال تقديم ذريعة للحمائية في البلدان المتقدمة ، “الشعور بالتنمية المستدامة هو أنه يخدم الرأسمالية تماما”.
يشجب بعض المؤلفين البعد الديني أو اللاعقلاني للتنمية المستدامة. تتحدث سيلفي برونيل عن “تقنية تسويقية جديرة بالدعّاء العظام” وتؤكد بالتالي في مؤتمر “ولادة دين: التنمية المستدامة ، أن” التنمية المستدامة هي نتاج أحدث العولمة وكل المخاوف التي قد تنتج عنها “. كلود أليغريث هو دين الطبيعة ، الذي نسي أن الشاغل الرئيسي ينبغي أن يكون هو الرجل: “إن المطحنة البيئية ، للأسف ، تضخمت كلمة” مستدامة “ومحو كلمة” التنمية “على مر السنين. سنوات. ندعي هنا باحترام هذا المطلب بكامله. ليس لأننا ندافع عن الطبيعة يمكننا أن نترك الثقافة جانبا “.
ما زال بعض المفكرين الآخرين يسلطون الضوء على التهديدات المحتملة للحريات الفردية التي يمكن أن تمثلها الأفكار ، في أساس التنمية المستدامة. الفيلسوف لوك فيري يرى على سبيل المثال في أفكار هانز جوناس ، أفكار شمولية محتملة ويبرز مخاطر التنمية المستدامة في هذا الصدد. ويشارك العديد من الليبراليين في هذا الخوف أيضاً: “يمكن أن تكون البيئة ذريعة لزيادة المزيد من القوة والانجرافات الخطيرة من جانب أكثر الناس المتعطشين للسلطة. وحتى الأشخاص ذوي النوايا الحسنة من غير المرجح أن يكونوا قادرين على التعامل مع القوى الهائلة التي يرغب بعض علماء البيئة في رؤية الأوصياء عليها من الناحية البيئية الصحيحة “.
يرى مؤيدو الانهيار أن مصطلح التنمية المستدامة هو تناقض خلفي لأن الموارد الطبيعية محدودة بينما كلمة “تنمية” تفترض ، حسب رأيهم ، أن الاستغلال الأكثر أهمية ، حتى اللانهائي ، لهذه الموارد. وهكذا ينتقد سيرج لاتوش ، من زاوية اقتصادية ، أو جان كريستوف ماتياس ، من زاوية فلسفية قانونية ، هذا المفهوم. في مقالته في سياسة كاساندرا ، يعتقد جان كريستوف ماتياس أن مفهوم التنمية المستدامة هو “انفصام” لأنه يقترح حل المشكلات البيئية من خلال ما هو ، وفقا له ، الأصل ، أي النمو الاقتصادي المستمر. وهو يرى أن التنمية المستدامة ، وكذلك المبدأ التحوطي ، لا يتواءمان مع سياسة حماية الطبيعة الاستباقية لأنها تعطي الأولوية للاقتصاد على القضايا الاجتماعية والبيئية. من جانبه ، يتساءل سيرج لاتوش عن الطوائف المختلفة لهذا المفهوم ، أي التنمية المستدامة ، والمستدامة أو المحملة ، ويخلص إلى أن التنمية ستشكل مشكلة بسبب محدودية الكوكب. يقترح الخروج من “الاقتصاد” وتنظيم الاضمحلال.
ويعتقد نقاد آخرون أن الأبعاد الثلاثة – البيئية والاجتماعية والاقتصادية – ليست كافية لتعكس تعقيد المجتمع المعاصر. على سبيل المثال ، في عام 2010 وافقت “المدن المتحدة والحكومات المحلية” (UCLG) على الإعلان “الثقافة: الركيزة الرابعة للتنمية” ، نتيجة العمل الذي تم تنفيذه في إطار جدول أعمال القرن 21 للثقافة.
أخيراً ، قد يكون التعريف التقليدي للتنمية المستدامة من لجنة برونتلاند (1987) قديماً بالنسبة للبعض. وبالفعل ، لم تعد المسألة تتعلق بالاستهداف ، كما هو الحال في الثمانينات ، من أجل تلبية الاحتياجات البعيدة للأجيال المقبلة. هذا هو الإشباع الحالي للاحتياجات التي تتعرض الآن للخطر بسبب الأزمات البيئية والاجتماعية التي تواجه القرن الحادي والعشرين. ووفقاً لهذا النقد ، لم تعد المسألة هي انتظار المشاكل ، بل حلها. وعندئذ يمكن للتنمية المستدامة أن تفسح المجال لمفهوم “التنمية المرغوبة” (165) الذي يجمع بين جميع الحلول المجدية اقتصاديا للمشاكل البيئية والاجتماعية التي تواجه الكوكب. هذا النمط الجديد من التنمية ، وهو عامل النمو الاقتصادي وفرص العمل ، سيكون بمثابة “اقتصاد أخضر” حقيقي ، يقوم على أساس الاقتصاد الاجتماعي والتضامني ، والتصميم الإيكولوجي ، والقابلية للتحلل البيولوجي ، والبيولوجي ، وإضفاء الطابع المادي على المواد ، وإعادة الاستخدام والإصلاح. – إعادة التدوير ، الطاقات المتجددة ، التجارة العادلة أو إعادة التوطين.