Visita guiada à Printemps Haussmann, Paris, França

A Printemps Haussmann é uma loja de departamentos do Grupo Printemps localizada no 9º arrondissement de Paris e onde estão distribuídas as principais marcas de moda, beleza e decoração do lar. Eles estão distribuídos por tema nos três prédios da loja (27 andares e 45.500 m² no total). As fachadas e telhados (exceto o alçado moderno) dos antigos armazéns (atual Printemps de l’Homme) são tombados como monumentos históricos por despacho de 15 de janeiro de 1975.

Fundada em 1865 por Jules Jaluzot, a Printemps é uma das líderes francesas em moda, luxo, estilo de vida e beleza, com 17 lojas de departamento totalmente próprias e operadas na França. Como formadores de opinião, os 3.000 funcionários da Printemps recebem 60 milhões de visitantes todos os anos com um senso de serviço único.

Desde sua criação em 1865 por Jules Jaluzot, auxiliado por sua esposa Agostinho, a Printemps nunca deixou de se reinventar. Antecipando grandes mudanças sociais, colocando-nos ao serviço de todos, sublimando a beleza, favorecendo um consumo mais responsável e oferecendo uma sensação de perpétua surpresa.

A Printemps beneficia de um notável património cultural e artístico. Em 2015, a flagship store localizada no Boulevard Haussmann em Paris comemorou seu 150º aniversário. A Printemps continua a olhar serenamente para o futuro e celebra com ousadia a sua renovação, porque mais do que nunca, tudo começa na Printemps! Nova identidade visual, novos códigos de cores, novos espaços, novos serviços, novos conceitos e centenas de novos produtos, todos exclusivos e originais.

Como uma autêntica obra-prima arquitetônica Art Deco, o Printemps Haussmann é definitivamente o mais belo edifício parisiense dedicado ao varejo. Com mais de 50.000m², o carro-chefe do Grupo reúne as mais destacadas marcas de moda, luxo e beleza. A loja também oferece conceitos exclusivos (Le Sneaker, L’Endroit…) e serviços personalizados para proporcionar uma experiência de compra excepcional a mais de 22 milhões de visitantes franceses e internacionais a cada ano.

A fachada da loja foi declarada monumento histórico e a vista panorâmica do horizonte de Paris é simplesmente gloriosa. Após uma curta viagem de elevador e alguns passos subindo a escada rolante, você terá uma bela vista de 360 ​​graus de Paris. Faça uma pausa para almoçar na Brasserie Printemps, tanto para comer quanto para admirar a requintada cúpula de vitrais acima.

A loja de departamentos reúne luxo, homeware, moda, o maior departamento de beleza do mundo, um espaço dedicado à moda circular no 7º andar sob a esplêndida cúpula de Binet, um andar inteiro dedicado a sapatos, além de uma seção de alimentação que inclui algumas das os maiores nomes da boa produção e gastronomia. A gama oferecida é vasta.

Em suas três lojas no Boulevard Haussmann, os compradores podem encontrar centenas de marcas de luxo, dos maiores nomes aos designers mais recentes e conhecidos. As marcas incluem Dior, Chanel, Saint Laurent Paris, Hermès, Jérome Dreyfuss, Isabel Marant, Vanessa Bruno e Erès. Da moda à beleza, listas de casamento, lingerie, acessórios, perfumes e decoração, cada departamento possui uma seleção cuidadosamente selecionada de tendências atuais e futuras.

A Printemps está aberta 7 dias por semana, o atendimento ao cliente é excepcional. Para tornar suas compras a experiência mais prazerosa possível, as opções de atendimento ao cliente incluem personal shoppers, serviço de alfaiataria, compras com mãos livres e entrega expressa. Se vier do estrangeiro, pode usufruir de serviços personalizados, como guia bilingue para ajudar nas suas compras, entrega no seu hotel ou morada em qualquer parte do mundo e reembolsos de impostos.

História
Em 1865, o jovem empresário Jules Jaluzot e sua esposa, Augustine, fundaram a “Printemps Department Store”, com a ambição de criar um novo templo da moda e da vanguarda em uma Paris em rápida mudança. A Jaluzot teve sua primeira loja construída no cruzamento do Boulevard Haussmann e da Rue du Havre, apesar de sua distância, na época, do coração vivo de Paris. Ele pode prever o desenvolvimento deste bairro e a oportunidade oferecida pela proximidade da estação ferroviária de Saint Lazare.

Foi o início de uma aventura emocionante, marcada por um século de revoluções sociais, técnicas e arquitetônicas. As multidões correram para descobrir as últimas inovações: dos primeiros elevadores hidráulicos à arquitetura de ferro e vidro e iluminação elétrica, apenas quatro anos após a patente de Edison. Devastada pelo fogo, ameaçada pelas guerras, a Printemps presenciou muitos eventos e tem sido a vitrine das invenções de seu tempo.

Detalhes de design incríveis, incluindo uma imensa cúpula de vidro no sexto andar do edifício Mode (Fashion), uma obra-prima Art Déco que agora é um monumento histórico listado. Totalmente reformada, a cúpula recuperou toda a luminosidade de sua tonalidade azul original com toques de verde. Ele coroa a maior sala de restaurante da capital, permitindo que os visitantes desfrutem de uma experiência culinária e artística única em um ambiente de elegância discreta.

Construído no final do século XIX, os visionários fundadores do edifício original da Printemps no Boulevard Haussmann queriam que fosse um monumento a ser visitado. Assim, os maiores artistas da época, incluindo muitos que trabalharam na Opéra Garnier e nas Expositions Universelles, foram contratados para decorá-lo.

A inauguração ocorre em 3 de novembro de 1865, na presença do pároco de Saint-Louis d’Antin que vem abençoar a loja a pedido de Jaluzot. Esta primeira loja da Printemps tem grandes montras que revelam vastas galerias e parece formar uma espécie de grande mercado coberto sustentado por colunas. A Printemps tinha então 17 balcões e um sortimento completo para vestuário e casa.

Em 1866, a Printemps inovou e lançou o princípio da venda como conhecemos hoje: em vez de esconder produtos desatualizados ou desbotados, eles eram vendidos a preços de banana todos os anos. Este princípio seduziu as multidões e, embora a recessão econômica estivesse se espalhando. Mas em julho de 1870, a guerra franco-prussiana foi declarada e a grande maioria dos 250 funcionários da Printemps teve que ingressar na Guarda Nacional, desacelerando consideravelmente a atividade da loja até setembro de 1873. Os estoques mantidos permitem que o comércio retome sua atividade imediatamente.

Abril de 1874, a Printemps Haussmann expande-se: não só se desenvolve em altura, com o aluguer de novos pisos, como agora a sua superfície estende-se também a duas casas na rue de Provence, perto do boulevard Haussmann. Pontes de ferro ligam os prédios entre si, e a Jaluzot inova ao integrar dois elevadores em seus prédios (criados por Léon Edoux e apresentados na Exposição Universal de 1867), instrumentos totalmente novos e inéditos nas lojas da época; na imprensa, pode-se até ler “elevadores de Viena, grande sucesso”. Eles farão propaganda da Printemps Haussmann e serão uma grande atração para as crianças.

A loja de departamentos absorveu gradualmente os edifícios vizinhos do edifício inicial e continuou seu desenvolvimento em 1881: agora tem uma quarta fachada na rue de Caumartin. O edifício antigo eventualmente desmorona causando um incêndio em 9 de março de 1881, apenas os edifícios recentemente adquiridos da rue de Caumartin escaparam do desastre.

No início de 1882, o arquitecto Paul Sédille erigiu as estruturas do novo edifício, que ficaria concluído em 1883, nomeadamente instalando a electricidade e utilizando as primeiras fundações de ar comprimido para um edifício civil (técnica utilizada para a construção de pontes) . A parte incendiada é reconstruída, e os antigos edifícios sobreviventes também são demolidos, a fim de garantir a harmonia e a completa modernidade do novo edifício de estilo neoclássico.

As paredes cortina são folheados de pedra em uma estrutura de ferro. O espaço comercial de 10.000 m 2 distribui-se pelos três primeiros dos oito pisos. Eles são compostos por quatro rotundas em pedra cortada localizadas nos cantos, Sédille se inspirando para essas estruturas em castelos fortificados. Suas cúpulas são coroadas com lanternas em forma de gazebo, sobre as quais fica um cata-vento em forma de caduceu, símbolo de próspero sucesso comercial.

A nave central com 24 metros de altura é encimada por um enorme telhado de vidro que deixa passar a luz. Apoiador convicto da policromia e dos benefícios da cooperação das artes decorativas com a arquitetura, Sédille envolveu artistas na maioria dos edifícios que construiu: Carrier-Belleuse foi responsável pelas esculturas da rotunda, incluindo as cúpulas decoradas com Art Nouveau mosaicos de Facchina que revelam o signo Au Printemps em folha de ouro entre duas tesselas de vidro, que as faz brilhar ao sol; folhas esculpidas em pedra ou ferro forjado, colunas monumentais adornadas com rostos de mulheres, estátuas de mulheres enfileiradas, alegorias das quatro estações devido a Henri Chapu.

As duas alas semicirculares da fachada principal são adornadas com grandes pilastras coríntias. Os clientes podem admirar no dia da inauguração, em 5 de março de 1883, as inovações arquitetônicas e técnicas da nova loja: um layout que garante um espaço funcional, ainda hoje reconhecido pelos historiadores da arte e da arquitetura como o protótipo da loja de departamentos e do moderno edifício industrial, a aparência do o ferro como elemento visível de decoração (vigas, escadas) e não mais como a única moldura do edifício, e uma nova iluminação tranquilizadora (lareiras Jablochkoff, lâmpadas de arco e lâmpadas incandescentes que substituem a iluminação a gás), destacando os produtos à venda.

Para melhorar a apresentação dos itens à venda, o novo diretor Laguionie está convencido de que a loja precisa de mais espaço para que o máximo de mercadorias possa ser visto pelos clientes. As ampliações ocorreram sob a direção de René Binet que tinha uma grande escadaria central com quatro voltas instalada no salão principal, que simbolizava uma subida: não era apenas mais funcional, mas também decorativa. Ao mesmo tempo, Laguionie também está abrindo uma nova sala no subsolo, rue Joubert, rue de Mogador e rue de Rochechouart, e a aquisição de novos locais rue de Caumartin e rue de Provence.

Em 1907, Laguionie iniciou a construção de um novo edifício que, a partir de 1908, abriu várias de suas novas galerias na esquina da rue Caumartin e rue de Provence. Está ligado à loja mais antiga por uma cave. Abril de 1910 acontece a inauguração das Novas Lojas. Na época ocupavam cerca de metade da superfície da atual Printemps de la Femme. O estilo do novo edifício, encimado por uma cúpula e um terraço, é suficientemente próximo do da loja Sédille para manter uma certa homogeneidade. As inovações arquitetônicas não passam despercebidas: o novo salão octogonal é percebido como ousado, a ferragem das varandas e corrimãos das escadas é uma conquista no estilo art nouveau, a iluminação do novo prédio surpreende e os novos elevadores panorâmicos surpreendem os visitantes .

Em 1912, com o nascimento das novas artes, depois das artes decorativas, a Printemps oferecia catálogos de móveis e louças: era a oficina de arte Primavera, cujas peças eram feitas em duas oficinas em Montreuil. Os primeiros manequins chegaram às vitrines da Printemps durante a Primeira Guerra Mundial. Os manequins são especialmente criados para Printemps: seu estilo original os diferencia dos modelos produzidos em massa.

Em 1923, o grande mestre vidreiro Brière reinstalou as duas cúpulas de vitrais das Novas Lojas. A partir de 1924, a Printemps Haussmann começou a organizar exposições e criar um evento dentro de seus prédios. Por exemplo, uma exposição é organizada todos os anos em janeiro para marcar a estação do branco. Desde sua reconstrução, a Printemps do boulevard Haussmann também deu prioridade às exibições: suas vitrines representativas da moda são obras de arte que trazem toda Paris para visitar. Foi também nesta altura que foi criado o conceito de vitrines de Natal animadas, o que movimentou grandes multidões.

Em 1951, a Printemps Haussmann ocupou quatro prédios, três dos quais dedicados às vendas. Tem duas escadas rolantes e vinte e dois elevadores. Conta também com salão de cabeleireiro, salão de chá-restaurante, teatro e escritório de viagens, estúdio de fotografia e serviço de aluguel de livros.

Em 1953, ocorreu a exposição “Cinquenta anos de elegância parisiense”. Em 1962, Pierre Cardin criou uma coleção especial para a Printemps. Enquanto as vitrines de Natal existem desde a década de 1920, a Printemps inovou em 1973 ao usar fantoches em vitrines animadas, e não mais autômatos. Em 1972, a cúpula foi restaurada pelo neto do mestre vidreiro Brière, de acordo com os planos mantidos na oficina da família.

Em 1975 as fachadas e rotundas do edifício de Paul Sédille (atual Printemps de l’Homme) foram tombadas como monumentos históricos.

Em 1978, foi criada a “Rue de la mode”. Em 1980, Jean-Jacques Delort estava à frente da Printemps. Ele queria relançar uma onda de modernização de lojas e dar à cadeia um desenvolvimento prudente: para isso, Delort queria projetar uma loja Printemps de 10.000 m 2 em cada metrópole regional que seria uma réplica exata da Printemps Haussmann, tanto em termos de gestão como métodos de marketing do que os sortimentos nas prateleiras. A Printemps Haussmann é, portanto, a loja de referência da cadeia.

De 2007 a 2012, foi realizado um projeto de renovação de 30 milhões de euros para os 14.000 m 2 de fachadas (ou seja, 520 metros lineares) dos dois edifícios do Boulevard Haussmann, o Printemps de l’Homme e o Printemps de la Femme, que são 120 anos e 80 anos, respectivamente. O objectivo é reforçar a imagem da loja como “obra-prima da arte decorativa”, e tornar os seus edifícios modelos de vanguarda arquitectónica, como nos primeiros anos da loja. fachada (gesso, pintura) fez com que certos mosaicos originais reaparecessem.

Hoje, a Printemps Haussmann abrange três edifícios (Feminino, Masculino e Beauty-Maison-Enfant) em mais de 45.000 m2.

Visita guiada
A visita guiada é um passeio exclusivo que inclui duas instalações que destacam o patrimônio histórico da Printemps. Este tour VIP leva você aos bastidores da Printemps pela primeira vez, do porão da loja de departamentos ao terraço da cobertura, com uma vista deslumbrante da capital, por meio da famosa cúpula Art Déco. Com acesso privilegiado a passagens secretas, você pode admirar os destaques de Printemps, incluindo as escadas flutuantes e a face oculta da majestosa cúpula de vidro de 20 metros de diâmetro que fica acima do prédio de 50 metros de altura.

Esta visita guiada revelará os segredos da arquitetura, história e funcionamento da loja de departamentos. Concebido como uma viagem vertical, você descobrirá uma das mais belas vistas de Paris a partir de seus telhados de zinco, antes de descer às galerias subterrâneas. A infraestrutura vital e as oficinas onde especialistas em espelhos e vidraçarias e carpinteiros praticam seus ofícios serão revelados por trás de cada porta aberta neste labirinto de corredores.

Do céu ao porão, do Segundo Império ao século XXI, do neoclassicismo à contemporaneidade, passando pela Art Nouveau e Art Deco, omnipresentes na sua arquitetura, este passeio é uma viagem ao coração do património do loja de departamentos e suas transformações ao longo de mais de 150 anos.