색 심리학은 인간 행동의 결정 요인으로서의 색채에 대한 연구입니다. 색깔은 음식의 맛과 같이 명확하지 않은 지각에 영향을줍니다. 색상은 또한 위약의 효과를 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 붉은 색이나 주황색 알약이 일반적으로 각성제로 사용됩니다. 색깔은 참으로 사람에게 영향을 줄 수 있습니다. 그러나 이러한 효과는 사람마다 다르다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 성별, 나이 및 문화와 같은 요소는 개인이 어떻게 색을인지하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 이성애 남성은 빨간 의상이 여성의 매력을 높이는 반면, 이성애 여성은 남성의 의복 색상에 영향을주지 않는다고보고하는 경향이 있습니다.

컬러 심리학은 또한 마케팅 및 브랜딩에 널리 사용됩니다. 마케팅 담당자는 색상이 소비자의 감정과 제품 및 서비스에 대한 인식에 영향을 줄 수 있기 때문에 마케팅의 중요한 부분이라고 생각합니다. 회사는 브랜드 로고를 결정할 때도 색상을 사용합니다. 이러한 로고는 브랜드 로고의 색상이 빅토리아 시크릿 브랜드에서 많이 사용되는 색상 분홍색과 같이 제품이나 서비스의 성격과 일치 할 때 더 많은 고객을 유인하는 것으로 보입니다. 상점의 창 표시에는 색이 중요합니다. 연구에 따르면 따뜻한 색상은 차가운 색상이 더 유리함에도 불구하고 자발적 구매자를 유치하는 경향이있었습니다.

지각에 색깔의 영향
식품의 기호성과 같이 색상과 관련이없는 인식은 사실 색상에 따라 부분적으로 결정될 수 있습니다. 음식 자체의 색깔뿐만 아니라 먹는 사람의 시야에있는 모든 것의 색깔이 이것에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 식품점에서 빵은 골든 또는 갈색 톤으로 꾸며져 있거나 색을 칠한 포장재로 판매되어 가정에서 구운 재료와 오븐의 신선도를 홍보합니다.

플라시보 효과
위약 알약의 색은 자극제와 “차가운 색”의 알약이 우울증 치료제로 더 잘 작용하는 “뜨거운 색”알약으로 효과가있는 것으로보고되었습니다. 이 관계는 색 자체의 직접적인 영향이 아니라 환자의 기대의 결과로 여겨집니다. 결과적으로 이러한 효과는 문화에 따라 다르다.

푸른 공공 조명
2000 년 글라스 고우 (Glasgow)는 특정 지역에 푸른 가로등을 설치 한 후이 지역의 범죄 감소에 대한 일화 적 발견을보고했습니다. 이 보고서는 여러 언론사에 의해 수집되었습니다. 일본의 철도 회사는 자살 시도 횟수를 줄이기 위해 2009 년 10 월에 방송국에 파란 조명을 설치했지만이 기술의 영향에 대해서는 의문이 제기되었습니다.

색상 선호도 및 색상과 분위기 간의 연관성
색깔은 오랫동안 아늑함 또는 넓음의 감각을 만드는데 사용되어 왔습니다. 그러나 사람들이 각기 다른 색감에 의해 어떻게 영향을 받는지는 사람마다 다릅니다.

블루는 미국인의 35 %가 선호하는 것으로, 그 다음으로 녹색 (16 %), 자주색 (10 %), 빨간색 (9 %) 순입니다.

청색과 녹색에 대한 선호는 진화론적인 미학 기사에서 설명한 조상 환경에서 유익했던 특정 서식지에 대한 선호 때문일 수 있습니다.

색상 선호도는 주변 온도에 따라 달라질 수 있다는 증거가 있습니다. 차가운 사람은 빨간색과 노란색 같은 따뜻한 색을 좋아하지만 뜨거운 사람은 파란색과 녹색과 같은 시원한 색을 선호합니다.

일부 연구는 여성과 남성이 각각 “덥고”차가운 색을 선호한다고 결론을 내 렸습니다.

문화적 배경이 색 선호에 강한 영향을 미친다는 연구 결과가 있습니다. 이 연구는 인종에 상관없이 같은 지역 출신의 사람들이 동일한 색 선호도를 보임을 보여주었습니다. 또한 한 지역은 인종에 관계없이 다른 지역 (즉, 다른 국가 또는 동일한 국가의 다른 지역)과 다른 선호도를 가질 수 있습니다.

성인 색상 선호도는 일반적으로 비가 연성 인 반면, 쾌적하고 위안을주는 색상에 대한 아동의 선호도는 변경 될 수 있으며 다양 할 수 있습니다.

일부 연구는 색이 기분에 영향을 줄 수 있음을 발견했습니다. 그러나 이러한 연구는 어느 색채로 어떤 분위기를 연출하는지 정확히 일치하지 않습니다.

심리학자 앤드류 J. 엘리엇 (Andrew J. Elliot)의 한 연구에 따르면 사람의 옷 색깔이 성적 매력을 더 많이 발휘할 수 있는지 알아보기 위해 테스트를 실시했습니다. 그는 이성애 남자들에게 붉은 색을 입은 여성들이 다른 어떤 색의 여성들보다 낭만적 인 관심을 끌 가능성이 훨씬 높다는 것을 발견했다. 이 색은 다른 여성의 매력에 대한 이성애 여성의 평가에 영향을 미치지 않았습니다. 다른 연구들은 이성애 여성들 사이에서 붉은 옷을 입은 남자들에 대한 선호도를 보여주었습니다.

특정 분위기에 색을 연결하는 일반적인 연관성은 문화적으로 다를 수 있습니다. 예를 들어 한 연구에서 독일, 멕시코, 폴란드, 러시아, 미국 출신의 참가자를 통해 색채 조합과 분위기를 조사했습니다. 연구자들은 모든 국가가 적과 흑을 분노와 연관 시켰다는 사실을 포함하여 몇 가지 일관성을 발견했습니다. 그러나 폴란드 만 분노와 질투에 자주색으로 연관되어 있으며 독일인 만 질투와 관련이 있습니다. 이 차이점은 문화가 사람들의 색채와 색의 분위기에 대한 인식에 어떻게 영향을 미치는지를 강조합니다.

서로 다른 색깔의 ‘의미’에 관한 교차 문화적 차이에도 불구하고, 한 연구에 따르면 사람이 특정 색상과 관련된 감정 국가와 관련하여 문화 간 유사점이 있음이 드러났습니다. 예를 들어, 빨간색은 강하고 적극적으로 인식되었습니다.

빛, 색 및 주변 환경
빛과 색은 사람들이 주변을 어떻게 인식하는지에 영향을 줄 수 있습니다. 다른 광원은 벽과 다른 물체의 색상을 보는 방법에 영향을줍니다. 백열등 (텅스텐) 전구의 빛 아래에서 볼 때 자연의 햇빛 아래에서 나타나는 특정 색조는 다를 수 있습니다. 밝은 색은 주황색이나 갈색으로 보이고 어두운 색은 더 어둡게 보일 수 있습니다. 빛과 물체의 색깔은 사람의 위치를 ​​어떻게 인식하는지에 영향을 줄 수 있습니다. 빛이나 그림자 또는 물체의 색상이 물체의 실제 윤곽 (그림의 윤곽선)을 마스크하면 현실과 다르게 모양이 될 수 있습니다. 균일 한 광원 아래에있는 물체는 3 차원 형상의 더 나은 인상을 촉진합니다. 물체의 색상이 움직이는 것처럼 보이는지 여부에 영향을 줄 수 있습니다. 특히 공간에 따라 강도가 다른 광원 아래의 물체의 궤적은 균일 한 광원 아래에서 동일한 물체보다 더 결정하기가 어렵습니다. 이것은 아마도 모션과 컬러 지각 사이의 간섭으로 해석 될 수 있으며 둘 다 가변 조명 하에서는 더 어렵습니다.

Carl Jung은 색 심리학의 개척 단계와 가장 관련이 있습니다. 정은 심미 치료를위한 도구로서 예술의 잠재력뿐만 아니라 색의 속성과 의미에 가장 관심이있었습니다. 칼라 상징주의에 대한 그의 연구와 저서는 만다라에서 피카소의 작품에 이르기까지 광범위한 주제를 다루고 있으며, 찰스 A. 라일리 2 세에 따르면 컬러 골드의 거의 보편적 인 주권에 이르기까지 가장 후자 인 것으로 나타났습니다. . 영성의 정점, 그리고 직감 “. 문화와 시간대에 걸친 색 사용과 효과에 대한 연구와 환자 자신의 만다라를 검사하는 과정에서 정은 암호가 암호가 될 언어 또는 코드를 풀고 개발하려고했습니다. 그는 연금술을 연구하여 색의 비밀 언어에 대한 이해를 높이고, 연금술에 관한 그의 연구의 열쇠를 찾았다. 그의 작업은 색 심리학의 현대 분야에 역사적으로 정보를 제공해 왔습니다.

일반 모델
색 심리학의 일반적인 모델은 여섯 가지 기본 원칙에 의존합니다 :

색깔은 특정한 의미를 지닐 수 있습니다.
색깔의 의미는 학습 된 의미 또는 생물학적으로 타고난 의미를 기반으로합니다.
색상의 인식은 인식하는 사람에 의해 자동으로 평가를 유발합니다.
평가 프로세스는 색상에 따라 행동을 유도합니다.
색상은 대개 자동으로 영향을줍니다.
색상의 의미와 효과는 문맥과 관련이 있습니다.
마케팅에 사용
색상은 제품의 시각적 외관뿐만 아니라 브랜드 인지도에서 중요한 요소이기 때문에 색상 심리가 마케팅에 중요하게되었습니다. 최근 마케팅에서 브랜드 개성을 전달하는 데 색상을 사용할 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다.

마케팅 담당자는 특정 매체에서 색상에 할당 할 수있는 다양한 의미와 감정뿐만 아니라 다양한 매체 (예 : 인쇄물과 웹)에서의 색상 적용을 인식하고 있어야합니다. 소비자 반응을 여러 가지 색상으로 분류하려는 시도가 있지만 모두가 색상을 다르게 인식합니다. 각 사람의 색깔에 따른 생리적, 정서적 영향은 과거의 경험, 문화, 종교, 자연 환경, 성, 인종 및 국적과 같은 여러 요인들에 의해 영향을받습니다. 색상 결정을 내릴 때 올바른 메시지를 전하기 위해서는 대상 독자를 결정하는 것이 중요합니다. 색상 결정은 모든 메시지에서 직접 메시지와 보조 브랜드 값 및 속성 모두에 영향을 줄 수 있습니다. 한 조각으로 전달되는 핵심 메시지와 감정에 맞게 색을 신중하게 선택해야합니다.

제품 선호도와 마케팅에 대한 색상의 영향에 대한 연구는 제품 색상이 소비자 선호도 및 구매 문화에 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다. 이것은 주로 연관 학습 때문입니다. 대부분의 결과는 모든 잠재 고객을 끌어들이는 특정 색상이 아니라 특정 제품에 대해 특정 색상으로 간주되는 것으로 나타났습니다.

브랜드 의미

색상은 사람들이 구매 결정을 내릴 때 매우 영향력있는 정보원입니다. 고객은 일반적으로 해당 제품과의 상호 작용 후 90 초 이내에 제품에 대한 초기 판단을 내리고 해당 판단의 62 ~ 90 %는 색상을 기반으로합니다. 사람들은 종종 브랜드 또는 회사의 로고를 해당 회사의 대표자로 간주합니다. 로고에 대한 사전 경험이 없으면 기본 로고 색상을 기반으로 특정 특성과 브랜드를 연결하기 시작합니다.

색상 매핑은 새로운 브랜드의 잠재적 인 로고 색상을 식별하고 시각적으로 복잡한 시장에서 브랜드 차별화를 보장하는 수단을 제공합니다.

로고 색상에 대한 연구는 참가자들에게 각 회사에서 제작 한 제품을 기반으로 허구의 회사가 로고 색상이 얼마나 적절한 지 평가했습니다. 참가자들은 8 가지 색상의 가상 제품을 제공 받았고 각 제품의 색상 적합성을 평가해야했습니다. 이 연구는 제품 기능에 기반한 로고 색상 적합성 패턴을 보여주었습니다. 제품이 기능적인 것으로 간주되거나, 필요를 충족 시키거나, 문제를 해결한다면 기능 색상이 가장 적절하다고 생각됩니다. 제품이 감각 – 사회적으로 보이고 태도, 지위 또는 사회적 승인을 전달하면 감각 – 사회적 색감이 더 적절하게 보입니다. 회사는 어떤 유형의 제품을 생산할지 결정한 다음 제품의 기능을 함축하는 로고 색상을 선택해야합니다.

회사 로고는 색상 사용만으로 의미를 나타낼 수 있습니다. 색깔은 새롭거나 알려지지 않은 회사에 대한 사람들의 인식에 영향을줍니다. 빅토리아 시크릿 (Victoria ‘s Secret)과 H & R 블록 (H & R Block)과 같은 일부 회사는 회사 이미지를 바꾸고 특정 대상 고객을 위해 새로운 브랜드 개성을 창출하기 위해 색을 사용했습니다. 로고 색상과 5 가지 성격 특성 사이의 관계에 대한 연구를 통해 참가자들은 브랜드 개성의 차원과 관련된 비늘로 컴퓨터 색상을 다양한 색상으로 평가했습니다. 관계는 색과 성실, 흥분, 능력, 세련미 및 견고 함 사이에서 발견되었습니다. 후속 연구는인지 된 브랜드 개성과 구매 의도의 효과를 테스트했습니다. 참가자들은 선호 브랜드 개성에 대한 요약본과 제품을 제시 받았으며 포장 색상에 따라 제품을 구매할 가능성을 평가해야했습니다. 인지 된 성격이 판매 된 제품이나 서비스와 일치하는 경우 구매 의도가 더 컸다. 차례로 색상은 인식 된 브랜드 특성에 영향을 미치고 브랜드 특성은 구매 의도에 영향을 미칩니다.

마케팅에서 색상이 유용 할 수 있지만 사용 가치 및 사용 범위는 사용 방법 및 사용되는 대상에 따라 다릅니다. 색깔의 사용은 다른 사람들에게 다른 효과를 가지므로 실험 결과는 보편적으로 받아 들일 수 없습니다.

색상 조합
일부 회사는 브랜드를 표현하기 위해 하나의 색상을 사용하지만 다른 많은 회사는 로고에 색상 조합을 사용하며 이러한 색상과는 다른 방식으로 인식 할 수 있습니다. 미리 선택된 쌍의 색상 쌍 선호도를 평가하라는 메시지가 표시되면 사람들은 일반적으로 두 색상이 모두 전경에있을 때 비슷한 색조의 색상 쌍을 선호합니다. 그러나 그림과 배경 사이의 더 큰 대조가 선호됩니다.

유사한 색상 조합에 대한 강한 선호와는 달리, 일부 사람들은 대조 색상으로 강조하고 싶어합니다. Nike, Inc. 운동화의 색상 선호도에 대한 연구에서 사람들은 일반적으로 파란색과 진한 파란색과 같이 색상환에서 서로 가까이있는 색상을 결합했습니다. 그러나 나이키를 선호하는 작은 세그먼트는 다른 색으로 대조를 두드러지게합니다. 대부분의 사람들은 이상적인 운동화를 디자인 할 때 상대적으로 적은 수의 색상을 사용했습니다. 이 발견은 소비자 선호에 호소하기 위해 여러 색상의 제품을 생산하는 회사와 관련이 있으며, 회사는 하나의 제품에서 보이는 색상 수를 최소화하고 유사한 색상을 사용하는 것을 고려해야합니다.

색상 이름
다른 색상이 다른 방식으로 인식 될 수 있지만, 색상의 이름도 중요합니다. 많은 제품과 회사는 가장 많은 소비자를 끌어 들이기 위해 다양한 제품 색상을 생산하는 데 중점을두고 있습니다. 예를 들어, 화장품 브랜드는 모든 유형의 사람에게 호소하기 위해 아이 섀도우와 매니큐어를위한 색상의 무지개를 만듭니다. 애플사와 델과 같은 회사들조차도 아이팟과 랩톱을 만든다. 또한 색상은 실제 색상뿐 아니라 구매자를 끌어들이거나 격퇴시킬 수 있습니다. 참가자는 일반적인 색상 이름 (예 : 갈색) 또는 “멋진”색상 이름 (예 : 모카)을 사용하여 색상 견본 및 제품을 평가하라는 메시지를 표시 할 때 참가자는 멋진 이름을 가진 항목을 일반 이름을 가진 항목보다 훨씬 선호도가 높은 것으로 평가했습니다. 실제로 두 개의 서로 다른 이름을 가진 동일한 페인트 색상 견본이 서로 다른 등급을 만들었고 참가자가 멋진 색상 이름 또는 일반 색상 이름을 사용하여 수건의 즐거움을 평가했을 때 동일한 효과가 나타 났으며 일반적인 색상 이름보다 전반적인 고급 색상 이름 선호도가 나타났습니다 정확히 같은 색을 묘사 할 때.

게다가, 청각 적 매력에 선호되는 멋진 이름 외에도 실제로 좋아하는 것으로 표현되는 제품에 실제로 기여할 수 있으며 따라서 이러한 방식으로 판매에 영향을 미치는 것으로 보입니다. razzmatazz와 같은 비정형 색상 이름이있는 노란색 젤리 빈은 레몬 옐로우와 같은보다 일반적인 이름이있는 것보다 선택 될 가능성이 큽니다. 이것은 불규칙한 이름에 대한 더 큰 관심과 그 이름이 선택된 이유를 “파악”하려는 호기심 및 의지 때문일 수 있습니다. 온라인 판매 업체의 맞춤 스웨터에 대한 의도 패턴을 구매하면 비정형 이름에 대한 선호도가 드러났습니다. 참가자들은 스웨터를 구입하는 것을 상상해 보라고 요청 받았고 다양한 색상 이름 옵션이 제공되었습니다 (전형적으로 일부 비정형). 비정형 인 색상 이름은 일반적인 색상 이름보다 더 자주 선택되어 비정형 색상 이름 및 해당 이름을 사용하는 항목 설명에 대한 선호도를 다시 확인했습니다. 더욱이 비정형 색 이름을 지닌 스웨트 셔츠를 선택한 사람들은 전형적인 색 이름을 가진 유사한 제품을 선택한 사람들보다 구매 내용에 더 많은 내용을 묘사했습니다.

주의 끌기
색상은 구매 행동에 영향을주는 제품에 대한 소비자의 관심을 끌기위한 수단으로 사용됩니다. 소비자는 알려진 브랜드를 식별하거나 새로운 대안을 검색하기 위해 색상을 사용합니다. 다양한 브랜드를 찾는 사람들은 비 전형적인 색상을 찾습니다. 매력적인 색상의 포장재는 매력없는 색상의 포장재보다 소비자의 관심을 더 많이 끕니다. 그러면 구매 행동에 영향을 줄 수 있습니다. 시각적 색상 큐를 조사한 연구는 알려지지 않은 브랜드에 대한 예측 구매 행동에 초점을 두었습니다. 참가자들은 4 가지 색상과 브랜드로 동일한 제품을 선보였습니다. 결과는 사람들이 자발적이고 비자발적 인 관심을 끄는 색상을 기반으로 꾸러미를 골랐다는 것을 보여주었습니다. ‘녹색 멘톨’과 같은 색으로 만든 협회도 결정에 영향을주었습니다. 이러한 결과를 토대로 패키지에 대한 최상의 색상 선택에 대한 함의가있을 수 있습니다. 새로운 회사 또는 신제품은 브랜드에 관심을 끌기 위해 서로 다른 색을 사용하는 것을 고려할 수 있지만, 브랜드 회사는 제품 유사성을 강조하기 위해 주요 브랜드에 유사한 색을 사용할 것을 고려할 수 있습니다. 회사가 제품의 모양을 바꾸지 만 제품을 동일하게 유지하는 경우 사람들은 색상을 사용하여 브랜드를 식별하고 검색하므로 동일한 색상 체계를 유지하는 것이 좋습니다. 이것은 Crayola 크레용에서 볼 수 있습니다. 크레용은 1934 년부터 로고가 여러 번 변경되었지만 기본 패키지 색상 인 금색과 녹색이 계속 유지되었습니다.

사람들이 의식적으로 무언가에 참석하기 전에주의는 무의식적으로 포착됩니다. 뇌파 검사 (electroencephalography, EEG)를 연구하는 사람들은 색 선호도에 대한 결정을 내렸지 만 참가자들이 의식적으로 집중하기 전에 좋아하는 색이 존재할 때 두뇌 활성화를 발견했습니다. 화면에서 다양한 색상을 볼 때 사람들은 자신이 좋아하는 색상에 집중하거나 색상이 의도적으로 주목 받기 전에 색상이 더 두드러집니다. 이는 제품이 기꺼이 제품을보기 전에 색상을 기반으로 한 제품의 관심을 끌 수 있음을 의미합니다.

색상 저장 및 표시
색상은주의를 끄는 제품뿐만 아니라 창 디스플레이 및 매장에서도 사용됩니다. 사람들이 다른 색상의 벽과 창 디스플레이 및 상점 인테리어에 노출되면 다른 색상이 아닌 일부 색상으로 그려집니다. 조사 결과에 따르면 사람들은 따뜻한 색의 디스플레이에 물리적으로 이끌 렸습니다. 그러나 그들은 차가운 색의 디스플레이를 더 유리하게 평가했다. 이는 따뜻한 색상의 매장 디스플레이가 자발적이고 계획되지 않은 구매에 더 적합하다는 것을 의미하는 반면 멋진 색상의 디스플레이 및 매장 입구는 많은 계획 및 고객 심의가 이루어지는 구매에 더 적합 할 수 있습니다. 이는 특히 고객이 이전 계획없이 관심을 끌고있는 상점에 쉽게 들어갈 수있는 쇼핑몰과 관련이 있습니다.

다른 연구에 따르면 상점 색상은 제품뿐 아니라 구매 행동에 영향을 미친다는 것이 확인되었습니다. 사람들이 다른 상점 색상 시나리오에 노출 된 후 의도 한 구매 행동에 대해 조사한 결과 상점 색상은 다양한 요인들로 인해 구매 의도에 중요하게 보입니다. 특히 차가운 색 인 푸른 색은 따뜻한 색을 띄는 것보다 더 유리한 것으로 평가되었고 높은 구매 의도를 나타 냈습니다. 그러나 주황색 점포 색상이 부드러운 조명과 쌍을 이루면 오렌지에 대한 모든 부작용이 중화되었습니다. 상점 색상과 조명이 실제로 상호 작용한다는 것을 알 수 있습니다.

조명 색상은 상점 및 기타 상황에서인지 된 경험에 강한 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어 빨간 불빛 아래에서 시간이 더 천천히 지나가고 푸른 빛 아래서 시간이 빨리 지나가는 것 같습니다. 카지노는 사람들이 카지노에서 더 많은 시간과 더 많은 돈을 소비하도록하기 위해 색상을 사용함으로써 이러한 현상을 최대한 활용합니다.

개인차

장난감 가게의 핑크 소녀 섹션
성별
아동용 장난감은 종종 색상 기반의 소년 또는 소녀 용 장난감으로 분류됩니다. 지각에 대한 색상 효과에 대한 연구에서 성인 참가자는 볼 수있는 유일한 해독 기능이 장난감의 색상 인 아동용 장난감의 흐린 이미지가 표시되었습니다. 일반적으로 참가자들은 이미지의 보이는 색상을 기반으로 장난감을 소녀 및 소년 장난감으로 분류했습니다. 이것은 건물 세트와 같은 남성용 장난감을 소년에게 마케팅하는 데 관심이있는 회사에서 볼 수 있습니다. 예를 들어 레고 (Lego)는 핑크색을 사용하여 소년보다는 소녀에게 특정 세트를 특별히 광고합니다. 디즈니 스토어 웹 사이트에서 ‘소녀’와 ‘소년’장난감을 분류하면 각 성별에 대한 색연교도 사용됩니다. 사용 된 색상을 분석 한 결과 붉은 색과 검은 색과 같은 대담한 색의 장난감은 일반적으로 ‘소년 전용’장난감으로 분류되었고 핑크색과 보라색과 같은 파스텔 색 장난감은 ‘소녀 전용’장난감으로 분류되었습니다. 소년과 소녀 장난감으로 분류 된 장난감은 ‘소년 전용’장난감 색상을 사용했습니다. 이것은 다시 어린이 장난감의 색상 사용의 차이점을 강조합니다.

성인들 사이의 성별 차이도 볼 수 있습니다. 남성과 여성 참가자의 차이점은 두 성별이 다양한 색상으로 제시되었을 때 가장 즐긴 색상 쌍에 동의하지 않은 경우입니다. 남녀는 또한 남성과 여성으로 분류되어야하는 색상에 동의하지 않았습니다. 이것은 상품을 구매할 때 남녀가 일반적으로 다른 색상을 선호한다는 것을 의미 할 수 있습니다. 남자와 여자는 또한 상대방의 성 (gender)이 그들에게 적합하다고 생각하는 것을 착각하게 만든다.

나이
연령대가 높아질수록 성별에 대한 고정 관념이 줄어들면서 젊은 연령대의 어린이 장난감은 종종 색상을 기반으로 판매됩니다. 일반적으로 많은 장난감이 성 중립적이되어 성 중립적 인 색깔을 채택합니다. 미국에서는 아기 소녀들을 분홍색과 아기 소년과 파란색으로 연결시키는 것이 일반적입니다. 어린 아이들의 이러한 차이는 타고난 것보다는 배운 차이입니다. 연구에 따르면 7 개월에서 5 세 사이의 어린 아이들이 다른 색으로 작은 물체를 선호합니다. 그 결과, 2-2.5 세의 나이에 사회적으로 성별 된 색채가 아이들의 색 선호도에 영향을 미치고, 소녀들은 분홍색을 선호하고 소년들은 분홍색을 피하지만 다른 색채는 선호하지 않는다는 것을 보여주었습니다.

자주 사용하는 색상의 감각을 개발 한 약간 나이가 많은 어린이는 종종 그 색상의 항목을 선택하는 경향이 있습니다. 그러나 원하는 항목에 원하는 색상을 사용할 수없는 경우 어린이는 제품과 가장 잘 어울리는 색상을 선택합니다. 초콜릿 바 포장지에 대한 아이들의 선호도에 따르면 아이들 중 1/3이 원하는 색상의 포장지를 골랐지만 나머지 2/3는 제품을 가장 잘 맞는 것으로 인식 한 포장지를 골랐습니다. 예를 들어, 대부분의 어린이는 흰 포장지가 화이트 초콜릿에 가장 적합하고 검은 색 래퍼가 검은 색 초콜릿 막대에 가장 적합하다고 생각하여이 두 막대의 옵션을 선택했습니다. 이 애플리케이션은 Hershey Company의 초콜릿 바에서 볼 수 있습니다.이 회사는 전략적으로 화이트 초콜릿을위한 가벼운 포장지와 밀크 초콜릿을위한 갈색 포장지를 사용하여 제품을 쉽게 식별하고 이해할 수있게합니다.

문화
인식 된 색체의 성격, 의미 및 선호도에 많은 문화적 차이가 있습니다. 브랜드 및 제품 로고를 결정할 때 기업은 문화적 차이가 있기 때문에 대상 소비자를 고려해야합니다. 영국과 중국 참가자들의 색채 선호도를 조사했습니다. 각 참가자는 한 번에 총 20 개의 색상 견본을 제시 받았으며 10 가지 다른 감정의 색상을 평가해야했습니다. 결과는 영국 참가자와 중국 참가자가 같은 싫어하는 규모로 가장 달랐다는 것을 보여주었습니다. 중국 참가자들은 자신이 청결하고 신선하며 현대적인 것으로 평가 한 색을 좋아하는 경향이 있었지만 영국 참가자는 그런 패턴을 보이지 않았습니다. 구매 의도를 평가할 때 색상 선호도는 구입 한 행동에 영향을 미치며 좋아하는 색상은 싫어하는 색상보다 구매할 가능성이 큽니다. 이것은 기업이 먼저 대상 소비자를 선택하고 대상의 색상 선호도에 따라 제품 색상을 만드는 것을 고려해야 함을 의미합니다.

Wollard (2000)는 색이 사람의 기분에 영향을 미칠 수 있다고 생각하는 것 같지만 그 효과는 또한 자신의 문화와 개인의 개성에 달려있다. 예를 들어, 일본 출신의 사람은 미국인이하는 것처럼 분노에 연루되지 않을 수 있습니다. 또한, 갈색을 좋아하는 사람은 갈색을 행복과 연관 지을 수 있습니다. 그러나 Wollard는 색상으로 인해 모든 사람들이 동일하게 느끼거나 비슷하게 느낄 수 있다고 생각합니다.

색상 및 스포츠 성능
특히 빨간색은 스포츠 경기에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 2004 년 하계 올림픽 기간 동안 권투, 태권도, 자유형 레슬링 및 그레코로만 레슬링에서 경쟁자들은 무작위로 파란색 또는 빨간색 유니폼을 받았다. 후속 연구에 따르면 붉은 색 옷을 입은 사람들은 예상 한 50 %보다 통계적으로 유의 한 증가를 보인 모든 관찰의 55 %를 얻었습니다. 색상은 경쟁자가 능력에서 밀접하게 일치하는 시합에 영향을 미쳤는데, 빨간색을 입은 사람들은 시합의 60 %를 차지했지만 더 평탄하지 않은 경쟁자 사이에서는 시합을하지 않았습니다. 영국에서는 2 차 세계 대전 이후 적색 유니폼을 입은 팀이 평균 리그 순위가 높았고 다른 색을 사용하는 팀보다 리그 우승마가 많았습니다. 하나 이상의 팀이있는 도시에서는 빨간색을 입은 팀이 다른 색을 입은 팀보다 우위에있었습니다. UEFA Euro 2004에 대한 연구에서도 비슷한 결과가 나타났습니다. 또 다른 연구에 따르면 골키퍼가 빨간색 유니폼을 입었을 때 페널티 킥을받는 사람이 최악의 상황을 겪었다. AFC 아약스, FC 바이에른 뮌헨, 리버풀 FC, 맨체스터 유나이티드 FC와 같은 적색 착용 팀의 국내 우승에 대한 역사적 우위가 더 일화 적입니다. 태권도 경기 비디오는 한 연구에서 조작되어 보호 장비의 빨간색과 파란색 색상 역전되었다. 원본 동영상과 조작 된 동영상 모두 심판에 표시되었습니다. 적색을 입은 경쟁자는 비디오가 다른 경우에도 높은 점수를 받았습니다. 경험이 많은 1 인칭 슈팅 게임 플레이어에 대한 연구 결과에 따르면 파란색 대신 빨간색으로 착용하도록 지정된 플레이어가 경기의 55 %를 차지했습니다.

이 효과에 대해 여러 가지 설명이 있습니다. 적색은 정지 표지판과 신호등에 사용되며 색상이 정지 될 수 있습니다. 빨강은 또한 강하고 활동적인 색으로 인식되어 착용자와 다른 사람 모두에게 영향을 줄 수 있습니다. 진화론 적 심리학 적 설명은 적색이 빈혈과는 반대로 건강을 알리거나 두려움 때문에 창백함 대신 홍조 때문에 분노를 나타낼 수 있다는 것입니다. 홍조를 탐지하는 것이 영장류 삼중 체표 비전의 발전에 영향을 미쳤을 수 있다고 주장되어 왔습니다. 영장류 연구에 따르면 일부 종은 적색 특성에 따라 라이벌과 가능한 동료를 평가하는 것으로 나타났습니다. 안면 홍조는 인간의 테스토스테론 수준과 관련이 있으며 남성 피부는 여성 피부보다 붉어지는 경향이 있습니다.

색상 및 시간 인식
최근 연구 결과에 따르면 빨간색 화면의 지속 시간은 블루 스크린의 지속 시간보다 길었습니다. 결과는 성별 차이를 반영했다. 여성은 아니지만 남자들은 붉은 색 스크린의 지속 시간을 과대 평가했다. 또한, 적색 스크린에 대한 반응 시간은 청색 스크린에 대한 반응 시간보다 빠르다. 적색 화면에 빠르게 반응 한 참가자는 지속 시간을 과대 평가했습니다. 무작위로 선택한 150 명을 대상으로 한 데모에서는 청색을 띄는 포드 내부에서 1 분의 평균 인식 시간은 빨간색으로 씻은 포드보다 11 초 짧았다는 것이 발견되었습니다.