Il consumismo etico (in alternativa chiamato consumo etico, acquisto etico, acquisto morale, approvvigionamento etico, shopping etico o consumismo verde) è un tipo di attivismo del consumatore basato sul concetto di voto del dollaro. Viene praticato attraverso “acquisti positivi” in quanto i prodotti etici sono favoriti o “boicottaggi morali”, cioè acquisti negativi e acquisti basati sulle società.

Il termine “consumatore etico”, ora usato in modo generico, è stato inizialmente divulgato dalla rivista britannica Ethical Consumer, pubblicata per la prima volta nel 1989. L’innovazione della rivista Ethical Consumer è stata la produzione di “classifiche”, ispirate all’approccio basato sui criteri dell’emergente allora emergente. movimento di investimento etico. Le classifiche dei consumatori di Ethical Consumer hanno assegnato ai marchi negativi delle aziende (e ai punteggi complessivi del 2005) una serie di categorie etiche e ambientali come “diritti degli animali”, “diritti umani” e “inquinamento e tossicità”, consentendo ai consumatori di fare scelte di consumo eticamente consapevoli e fornire agli attivisti delle campagne informazioni affidabili sul comportamento aziendale. Tali valutazioni etiche e ambientali basate su criteri sono successivamente divenute comuni sia nel fornire informazioni sui consumatori che nella responsabilità sociale delle imprese business-to-business e nelle valutazioni di sostenibilità come quelle fornite da Innovest, Calvert Foundation, Domini, IRRC, TIAA-CREF e KLD Analytics . Oggi, Bloomberg e Reuters forniscono valutazioni “ambientali, sociali e di governance” direttamente agli schermi dei dati finanziari di centinaia di migliaia di operatori del mercato azionario. La Ethical Consumer Research Association, senza fini di lucro, continua a pubblicare Ethical Consumer e il relativo sito Web associato, che fornisce l’accesso gratuito alle tabelle di valutazione etiche.

Base

Moralità globale
In Uneguale libertà: il mercato globale come un sistema etico (1998), John McMurtry sostiene che non esiste alcuna decisione di acquisto che non implichi alcuna scelta morale, e che non vi sia alcun acquisto che non sia in definitiva di natura morale. Ciò rispecchia argomenti più antichi, specialmente dagli anabattisti, ad es. Mennoniti, Amish, che si deve accettare ogni responsabilità personale morale e spirituale di tutti i danni fatti a qualsiasi distanza nello spazio o nel tempo da chiunque con le proprie scelte. Spesso viene suggerito che le scritture giudaico-cristiane indirizzano ulteriormente i seguaci verso la pratica della buona amministrazione della Terra, sotto l’obbligo di un Dio che si crede abbia creato il pianeta per condividerli con altre creature. Un argomento simile presentato da un punto di vista umanistico laico è che è semplicemente meglio per gli esseri umani riconoscere che il pianeta sostiene la vita solo a causa di un delicato equilibrio di molti fattori diversi.

Spendere come moralità
Alcuni criteri di attendibilità, ad es. affidabilità creditizia o garanzia implicita, sono considerati parte di qualsiasi decisione di acquisto o di acquisto. Tuttavia, questi termini si riferiscono a sistemi di guida più ampi che, idealmente, causerebbero qualsiasi decisione di acquisto di squalificare prodotti o servizi offerti in base a criteri diversi da quelli di prezzo che influenzano le responsabilità morali piuttosto che quelle funzionali dell’intero processo produttivo. Paul Hawken, un sostenitore del capitalismo naturale, fa riferimento ai “risultati globali” dei servizi di produzione in contrasto con i “risultati culminanti” dell’utilizzo del prodotto di tali servizi. Spesso, i criteri morali fanno parte di uno spostamento molto più ampio dai mercati delle materie prime a un’economia di servizio più profonda in cui tutte le attività, dalla coltivazione alla raccolta fino alla consegna, sono considerate parte della catena del valore e per le quali i consumatori sono “responsabili”.

Andrew Wilson, direttore del Ashridge Center for Business and Society del Regno Unito, sostiene che “lo shopping è più importante del voto”, e che la disponibilità di denaro è il ruolo più fondamentale che svolgiamo in qualsiasi sistema economico. Alcuni teorici credono che sia il modo più chiaro in cui esprimiamo le nostre vere scelte morali, cioè, se diciamo che ci preoccupiamo di qualcosa ma continuiamo a comprare da parti che hanno un’alta probabilità di rischio di danno o distruzione di quella cosa, non lo facciamo mi interessa davvero, stiamo praticando una forma di semplice ipocrisia.

Nel tentativo delle chiese di difendere il consumo morale ed etico, molti sono stati coinvolti nel movimento del commercio equo e solidale:

Ten Thousand Villages è affiliata al Comitato centrale mennonita
SERRV International è partner di Catholic Relief Services e Lutheran World Relief
Village Markets of Africa vende regali del commercio equo e solidale dalla Chiesa luterana in Kenya
Catholic Relief Services ha la propria missione di commercio equo nel commercio equo di CRS

Punti da tenere a mente sul consumo responsabile
Le seguenti raccomandazioni o misure, e molte altre, sono considerate come priorità per il consumo critico, consapevole e responsabile nel mondo di oggi, sia a livello personale che professionale o aziendale. Sono tra loro:

Considerare l’impatto ambientale dal punto di vista del ciclo di vita del prodotto da acquistare, valutando i processi di produzione, trasporto, distribuzione, consumo e rifiuti che il prodotto lascia indietro.
Determina l’impronta ecologica prodotta da un certo stile di vita e consumismo.
Determina quali aziende, prodotti e servizi rispettano l’ambiente e i diritti umani per preferirli rispetto ad altri che non soddisfano i suddetti requisiti.
Aumenta il tipo di commercio che vuoi favorire.
Garantire la qualità dell’acquisto.
Determina quale danno potrebbe causare a te o alla tua azienda se ciò che hai acquistato non è legale secondo il tuo paese.

Standard ed etichette
Un certo numero di standard, etichette e marchi sono stati introdotti per consumatori etici, come i seguenti:
B corporation
Co-op Marque
Dolphin sicuro
EKOenergia per gli accordi sull’energia elettrica
Scambio uguale
Etichetta Best Buy etica dei consumatori
Commercio equo
Pollame ruspante
Legno di provenienza sostenibile certificato FSC
Manzo nutrito con erba
Marchio di approvazione Green America
Halal (standard religioso)
Kosher (standard religioso)
Cibo locale
Prodotti ittici di provenienza sostenibile certificati MSC
No Pork No Lard (standard semi-religioso)
Cibo organico
Associazione di commercio biologico
Prodotto rosso
Certificato Rainforest Alliance
Riciclata / riciclabile
Rispetta la tua libertà
Caffè coltivato all’ombra
Responsabilità sociale 8000
Union-made
Vegano

Insieme alla divulgazione degli ingredienti, è richiesta un’etichettatura obbligatoria delle origini dell’abbigliamento o del cibo in tutte le nazioni sviluppate. Questa pratica è stata estesa in alcune nazioni in via di sviluppo, ad esempio, dove ogni articolo riporta il nome, il numero di telefono e il numero di fax della fabbrica in cui è stato creato, in modo che un acquirente possa ispezionarne le condizioni. E, cosa più importante, per dimostrare che l’oggetto non è stato prodotto da “lavoro carcerario”, l’uso del quale per produrre beni di esportazione è vietato nella maggior parte delle nazioni sviluppate. Tali etichette sono state utilizzate anche per i boicottaggi, come quando nel 1887 fu introdotto il marchio di prodotti Made in Germany.

Queste etichette fungono da segni di un processo di convalida affidabile, un certo capitale didattico, proprio come un marchio o una bandiera nazionale. Segnalano anche qualche capitale sociale, o fiducia, in qualche comunità di auditor che deve seguire tali istruzioni per convalidare quelle etichette.

Alcune società negli Stati Uniti, anche se attualmente non sono obbligate a ridurre la loro impronta di carbonio, lo fanno volontariamente modificando le loro pratiche di utilizzo dell’energia, oltre che finanziando direttamente (attraverso compensazioni di carbonio), imprese che sono già sostenibili o in via di sviluppo o migliorare le tecnologie verdi per il futuro.

Nel 2009, il quartiere di Atlanta-Virginia Highland è diventato la prima zona Carbon-Neutral negli Stati Uniti. Diciassette commercianti in Virginia-Highland hanno permesso che la loro impronta di carbonio venisse verificata. Ora sono partner del progetto Valley Wood Carbon Sequestration, migliaia di ettari di foresta nella Georgia rurale, attraverso il Chicago Climate Exchange (CCX). Le aziende coinvolte nella partnership mostrano il sigillo Verus Carbon Neutral in ciascun fronte del negozio e hanno pubblicato un cartello che dichiara chiaramente lo stato di Neutro di carbonio dell’area. (CCX ha cessato di negoziare crediti di carbonio alla fine del 2010 a causa dell’inattività nei mercati del carbonio degli Stati Uniti, sebbene gli scambi di carbonio fossero destinati a essere ancora facilitati).

Nel corso del tempo, alcuni teorici suggeriscono, la quantità di capitale sociale o di fiducia investita negli stati-nazione (o “bandiere”) continuerà a diminuire, e quella delle società (o “marchi”) aumenterà. Ciò può essere compensato solo dalla sovranità nazionale ristretta al fine di rafforzare le norme nazionali condivise in materia fiscale, commerciale e tariffaria e inserendo la fiducia nella società civile in tali “etichette morali”. Queste argomentazioni sono state l’obiettivo principale del movimento anti-globalizzazione, che include molti argomenti più ampi contro la natura amorale dei mercati in quanto tali. Tuttavia, la scuola economica di Public Choice Theory, sperimentata da James M. Buchanan, ha offerto contro argomentazioni basate sulla dimostrazione economica a questa teoria dei “mercati amorali” rispetto ai “governi morali”.

Aree di interesse
Ethical Consumer Research Association, l’organizzazione alternativa dei consumatori, raccoglie e classifica le informazioni di oltre 30.000 aziende in base alla loro performance in cinque aree principali, componendo l’Ethiscore:

Ambiente: report ambientali, energia nucleare, cambiamenti climatici, inquinamento e tossicità, habitat e risorse
Persone: diritti umani, diritti dei lavoratori, politica della supply chain, marketing irresponsabile, armamenti
Animali: test sugli animali, allevamento in fabbrica, altri diritti sugli animali
Politica: attività politica, boicottaggio, ingegneria genetica, finanza anti-sociale, etica aziendale
Sostenibilità del prodotto: caratteristiche ambientali organiche, Fairtrade, positive, altra sostenibilità.

Ruolo delle aziende
In futuro ci si aspetta che le grandi aziende incorporino questo metodo per la produzione dei loro prodotti. Come esempio attuale possiamo menzionare l’uso da parte di alcune aziende di contenitori in vetro. Il consumatore che sceglie questi contenitori sta promuovendo una bassa generazione di rifiuti (i contenitori di vetro sono riutilizzabili) e meno inquinamento, poiché il vetro è degradato quasi dieci volte più velocemente della plastica.

Promuovere un consumo responsabile significa capire che le risorse naturali non sono rinnovabili e che le generazioni future devono avere le condizioni necessarie per poter vivere. Il consumatore sceglie nel mercato la storia che verrà raccontata in futuro.

Potremmo schematicamente distinguere tre aspetti fondamentali o modi di consumo che costituiscono ciò che è chiamato consumo responsabile:

Il consumo etico richiesto per introdurre valutazioni quando si consumano o si optano per aspetti di un prodotto. Un’enfasi speciale è posta sull’austerità, cioè sul discernimento tra i bisogni reali e quelli creati dalla pubblicità che incoraggia il consumo come un modo per raggiungere la felicità e il benessere (consumismo). Questa visione critica porta ad una riduzione della quantità di prodotti consumati e quindi riduce il volume di rifiuti e inquinamento che si verifica nella produzione e nel consumo.
Il consumo ecologico implica un circuito di produzione di base dalla riduzione, riutilizzo e riciclaggio di diversi prodotti sociali. Vengono analizzati anche i prodotti biologici, con particolare attenzione alla generazione di agricoltura e bestiame ecologici, l’opzione per la produzione artigianale e tutte quelle forme di produzione che non danneggiano le condizioni ambientali.
Il consumo sociale o solidale è quello che tiene conto delle relazioni sociali e delle condizioni lavorative in cui un prodotto o un servizio è stato elaborato. Potrebbe includere il commercio equo, che propone di avvicinare il produttore al consumatore finale per eliminare le mediazioni che aumentano i prezzi. Si tratta di pagare solo per il lavoro svolto, sia per i produttori delle aree periferiche che per quelli del nostro territorio, e per promuovere alternative sociali di produzione e integrazione, promuovendo uno sviluppo equo e sostenibile.
Pubblicità
I media hanno un’influenza decisiva sulle abitudini e sui gusti delle persone. Per avere un consumo responsabile, è necessario essere consapevoli dello scopo della pubblicità.

Acquista è il voto
Ogni volta che si acquista qualcosa, si vota a favore dei prodotti acquistati, dei processi utilizzati nella loro fabbricazione, della generazione di determinati tipi di rifiuti. Se il produttore ha legami con altre organizzazioni che si comportano in modo non etico o dannoso per la comunità in generale, anche le loro azioni sono supportate. Quando smetti di consumare un bene o un servizio, stai portando via il sostegno dall’organizzazione che li produce o che ne trae profitto. A ogni acquisto viene esercitato il diritto di voto. Ad esempio, se non sei d’accordo con il modo in cui i media mostrano il mondo o una situazione specifica, seguendo il medium le tue azioni sono supportate e quando smetti di seguirlo, voterai contro le tue azioni. . Se altre persone fanno la stessa cosa e fanno sentire il loro scontento,

Suggerimenti
Salute ambientale
L’organizzazione Ecologisti in azione ha pubblicato una serie di consigli per il consumo responsabile. Queste raccomandazioni sono:

Sii un ambientalista ed evita l’inquinamento.
Prima di acquistare qualcosa, pensa attentamente se hai davvero bisogno di comprarlo o se sei guidato dalla pubblicità.
Quando si decide di acquistare qualcosa, scoprire molto bene che cosa è prodotta la materia prima, come il suo processo di produzione influisce sull’ambiente e se genera danni o ingiustizie sociali.
Considera anche l’impatto sull’ambiente e l’ambiente sociale (specialmente quello vicino a te) che ha l’uso di ciò che intendi comprare.
Quando acquisti qualcosa, considera anche l’impatto causato dai rifiuti e dalla spazzatura che genera.
Evitare i prodotti usa e getta, se non sono strettamente necessari.
Rifiuta i sacchetti di plastica che danno nei supermercati e nei negozi. Per quanto possibile, quando effettui un acquisto, porta i tuoi bagagli di stoffa, carta, cartone o anche i sacchetti di plastica usati fino a quando non sono inutilizzabili.
Compra il contenuto e non il contenitore. Molte volte si paga di più per tutto ciò che riguarda la produzione e lo smaltimento di involucri, che vengono gettati direttamente nella spazzatura, rispetto al contenuto.
Ricicla prima di acquistare, molte delle cose che puoi gettare via possono essere riutilizzate in altri modi e forme (usa la tua immaginazione).
Evita pasti economici e prodotti altamente confezionati. Scatole per il pranzo e barattoli di vetro sono un modo più ecologico per conservare il cibo in plastica e alluminio.
Dare priorità ai prodotti con contenitori riutilizzabili o riutilizzabili.
Se si utilizzano articoli usa e getta, che sono compostabili, biodegradabili o comunque riciclabili. Per esempio, piatti, bicchieri, posate, borse, penne usa e getta di materiali compostabili, come le bioplastiche, invece della plastica.
Spegni tutto quando non ne hai bisogno.
Non accendere il riscaldamento quando non ne hai bisogno.

Settore finanziario
Trova banche alternative che abbiano negoziati etici e responsabili.

Rivoluzione del computer
Cerca non solo di comprare ma anche di usare il software libero ogni volta che è possibile. Cioè, utilizza: sistemi operativi, applicazioni, programmi, firmware, driver, applicazioni web e codec multimediali, open source e senza licenze proprietarie, dal momento che privano utenti, ricercatori e sviluppatori, da tutto il mondo, delle quattro libertà fondamentali associato al software che la Free Software Foundation contrassegna:

Libertà # 1: la libertà di usare il programma per qualsiasi scopo.
Freedom # 2: la libertà di studiare il programma e adattarlo alle tue esigenze.
Libertà # 3: La libertà di distribuire il programma nel modo in cui l’hai ricevuto.
Libertà # 4: la libertà di modificare il programma e condividere le sue modifiche.

La privazione di queste libertà sta sviluppando una spirale di dipendenza tecnologica di persone, aziende, scuole, organizzazioni e persino paesi, in generale, i cui progressi sono soggetti ad altri paesi e aziende con molto potere e con interessi diversi e, spesso, contrarie a quelli della maggior parte degli utenti. Questo è molto più importante quanto più l’umanità si basa sulla tecnologia in generale e sulla tecnologia dell’informazione in particolare.

Tenere presente che non solo l’acquisto, ma il semplice utilizzo di un sistema, servizio o programma, favorisce la proliferazione di utenti e acquirenti di detto sistema, servizio o programma e, quindi, il finanziamento dell’azienda che lo sviluppa. come la sua filosofia, che porta una sorta di mondo o un’altra mano in mano. Tu, così come ognuno di noi, sei un partecipante e responsabile.

Ricerca
GfK NOP, il gruppo di ricerca di mercato, ha realizzato uno studio di cinque paesi sulle convinzioni dei consumatori sull’etica delle grandi aziende. Il rapporto è stato descritto in un articolo del Financial Times pubblicato il 20 febbraio 2007 dal titolo “Il consumo etico fa branding sul marchio” ed è stato seguito da un dibattito / discussione online ospitato da FT.com. I paesi esaminati erano Germania, Stati Uniti, Gran Bretagna, Francia e Spagna. Più della metà degli intervistati in Germania e negli Stati Uniti ritiene che vi sia un serio peggioramento degli standard delle pratiche aziendali. Quasi la metà degli intervistati in Gran Bretagna, Francia e Spagna ha credenze simili.

Circa un terzo degli intervistati ha dichiarato ai ricercatori che avrebbero pagato prezzi più alti per i marchi etici, anche se la percezione dello status etico o non etico delle varie società variava considerevolmente da un paese all’altro.

I marchi più eticamente percepiti sono stati The Co-op (nel Regno Unito), Coca-Cola (negli Stati Uniti), Danone (in Francia), Adidas (in Germania) e Nestlé (in Spagna). Coca-Cola, Danone, Adidas e Nestlé non comparvero da nessuna parte nella lista del Regno Unito delle 15 società più etiche. Nike è apparso negli elenchi degli altri quattro paesi ma non nella lista del Regno Unito.

Nel Regno Unito, The Co-operative Bank ha prodotto un Ethical Consumerism Report (ex Ethical Purchasing Index) dal 2001. Il rapporto misura le dimensioni del mercato e la crescita di un paniere di prodotti e servizi “etici”, e valorizza il consumo etico del Regno Unito a GBP36,0 miliardi (~ USD54,4 miliardi) nel 2008 e GBP47,2 miliardi (USD72,5 miliardi) nel 2012.

Un certo numero di organizzazioni fornisce valutazioni basate sulla ricerca del comportamento delle aziende in tutto il mondo, valutandole in base a dimensioni etiche come i diritti umani, l’ambiente, il benessere degli animali e la politica. Green America è un’associazione senza scopo di lucro fondata nel 1982 che fornisce il marchio di approvazione Green American e produce una guida “Responsible Shopper” per “avvisare i consumatori e gli investitori dei problemi con le società con le quali possono acquistare o investire”. L’Ethical Consumer Research Association è una cooperativa di lavoratori senza scopo di lucro fondata nel Regno Unito nel 1988 per “fornire informazioni sulle società dietro i marchi e promuovere l’uso etico del potere del consumatore” che fornisce un database ricercabile online sotto il nome di Corporate Critic o Ethiscore. L’Ethiscore è una valutazione numerica pesata progettata come guida rapida allo stato etico delle aziende o dei marchi in una determinata area ed è collegata a una valutazione etica più dettagliata. “alonovo” è un portale di acquisti online che fornisce valutazioni etiche simili ponderabili definite “Indice di comportamento sociale aziendale”.

Concetti correlati
Consumo coscienzioso
Il consumatore razionalizza il consumo non necessario e anche indesiderato dicendo che “è per una buona causa”. Di conseguenza, il consumatore acquista nastri rosa durante il National Breast Cancer Awareness Month, prodotti verdi per sostenere l’ambiente, caramelle e popcorn da bambini in età scolare, biglietti di auguri e confezioni regalo da enti di beneficenza e molti altri oggetti, spesso indesiderati. Il consumatore evita di considerare se il prezzo offerto sia equo, se una piccola donazione di denaro sarebbe più efficace con molto meno lavoro, o anche se vendere l’oggetto sia coerente con la missione apparente, come quando le squadre sportive vendono caramelle.

Alcuni di questi sforzi si basano su marchi concettuali: il consumatore sta acquistando un’associazione con la salute delle donne o preoccupazioni ambientali tanto quanto lei o lui sta comprando un prodotto tangibile.

Dare alternativo
In risposta ad una crescente domanda di consumismo etico che circonda le occasioni di donazione, le associazioni caritatevoli hanno promosso un mercato del dono alternativo, in cui vengono fatti contributi di beneficenza per conto del “destinatario” del dono. Il “destinatario” riceve una carta che spiega il regalo selezionato, mentre l’oggetto regalo effettivo (spesso provviste agricole o animali domestici) viene inviato a una famiglia in una comunità povera.

Critica
I critici sostengono che la capacità di effettuare cambiamenti strutturali è limitata nel consumismo etico. Alcuni citano la preponderanza di mercati di nicchia come l’effetto reale del consumismo etico, mentre altri sostengono che le informazioni sono limitate per quanto riguarda i risultati di un dato acquisto, impedendo ai consumatori di fare scelte etiche informate. I critici hanno anche sostenuto che la distribuzione diseguale della ricchezza impedisce al consumismo, etico o meno, di realizzare il suo potenziale democratico.

Uno studio suggerisce che “Buying Green” serve come licenza per comportamenti non etici – nel loro articolo del 2009, “I prodotti verdi ci rendono persone migliori?”, Nina Mazar, Chen-Bo Zhong afferma quanto segue:

In linea con l’alone associato al consumismo verde, le persone agiscono in modo più altruistico dopo la semplice esposizione al verde rispetto ai prodotti convenzionali. Tuttavia, le persone agiscono meno altruisticamente e hanno maggiori probabilità di imbrogliare e rubare dopo aver acquistato prodotti ecologici rispetto ai prodotti convenzionali. Insieme, gli studi dimostrano che il consumo è più strettamente connesso ai nostri comportamenti sociali ed etici in direzioni e domini diversi da quelli precedentemente pensati.

In un articolo del The Guardian del 2010, l’attivista e attivista ambientalista britannico George Monbiot sosteneva che i consumatori verdi che non esprimono i loro valori fanno parte di “un errore catastrofico” sulla base del fatto che tale consumismo “rafforza i valori estrinseci” (quelli che “riguardano lo stato e autosviluppo “), in tal modo” rendendo meno probabile la riuscita delle campagne future “.