Boucheron è un gioielliere francese con sede in Place Vendôme a Parigi da più di un secolo. Fondata nel 1858, Boucheron è stata la prima casa di gioielli ad aprire la sua boutique in Place Vendôme, nel 1893. Con i modelli di anelli mitici, Boucheron è uno dei maggiori rappresentanti dell’altissimo livello, del lusso e della raffinatezza francese.

Boucheron produce orologi e gioielli e concede in licenza il suo marchio per i profumi. I segmenti dell’orologeria e della gioielleria esistono da oltre 150 anni. La prima fragranza, “Boucheron”, è stata lanciata nel 1988. Sono state rilasciate oltre 22 fragranze maschili e femminili. Dal 2011 le fragranze Boucheron vengono create, prodotte e distribuite su licenza da Interparfums. Ha 34 boutique in tutto il mondo e un sito di e-commerce online lanciato nel 2007. Le vendite stimate dell’azienda (nel 2010/2011) sono state di 50 milioni di euro di vendite totali e 5 milioni di euro di orologi.

Dopo la morte del suo fondatore Frédéric Boucheron nel 1902, i suoi discendenti rilevarono l’attività. Nel 1994, l’azienda di famiglia è passata a un approccio più globale con la sua svendita a Schweizerhall. La Maison Boucheron è stata poi acquisita dall’ex Gucci nel 2000, che è stata acquistata da PPR nel 2004. Ora appartiene al gruppo Kering.

Negozio di punta Boucheron
L’Hôtel de Nocé o Hôtel d’Orcy è un’antica residenza privata, situata al n.26 di place Vendôme. Il fondatore della Maison di gioielli, Frédéric Boucheron, fondò la sua attività all’Hôtel de Nocé nel 1893. L’Hôtel de Nocé oggi ha confermato la sua reputazione di Mecca dell’alta gioielleria parigina. Progettata come una casa di famiglia, questa residenza privata ora invita i suoi prestigiosi clienti in un appartamento dove si sentono come a casa. L’edificio è stato classificato come monumento storico nel 1930.

E’ stato recentemente ristrutturato con uno stile inimitabile. Nel 2017, l’hotel è stato completamente restaurato sotto la guida dell’architetto degli edifici francesi, Michel Goutal e del decoratore Pierre-Yves Rochon. I lavori mirano al ripristino dei volumi originari e in questa occasione l’edificio è dotato in particolare di un appartamento che occupa l’intero secondo piano, destinato ad offrire un soggiorno in famiglia ai migliori clienti di Boucheron. Ha riaperto i battenti alla fine del 2018, rivendicando ancora il suo posto di epicentro dello stile Boucheron.

L’ingresso messo in mostra in una bolla di vetro, bellissime creazioni catturano l’attenzione non appena entri in 26, place Vendôme. I lampadari sono realizzati da Pierre-Yves Rochon e Lalique. Una consolle in marmo e un’opera d’arte della collezione Pinault completano la maestosa scenografia. Situato vicino a rue de la Paix, questo ingresso presenta ancora i suoi cabochon antichi e il pavimento in pietra a scacchi. Rappresentando Boucheron High Jewelry, il lampadario e i suoi uccelli in cristallo di rocca deridono eternamente Wladimir, il gatto preferito della Maison.

Lo scalone d’onore è qui per mantenerci sulla retta via, quella che ci porta attraverso più di 160 anni di storia. Una saga di una Maison decisamente francese e assolutamente parigina, la cui creatività impegnata si radica ovunque l’innovazione abbraccia i sogni. Il Grand Salon inondato di luce, questa stanza centrale brilla ancora di più con la tua presenza. Il Grand Salon presenta ancora la pannellatura in noce neo-Luigi XV, ora restaurata, scelta dal nostro fondatore. Un tappeto art nouveau in cinquanta sfumature, poltrone Warren Platner, un lampadario in cristallo di rocca disegnato da Pierre-Yves Rochon e realizzato da Tisserant.

Il Jardin d’Hiver illustra queste forti radici. Inondato di luce, incorniciato da un’architettura di ispirazione classica, è un inno alla natura e ai suoi animali. Mobili e piante, un pavimento in marmo verde, un tappeto che rappresenta un letto di foglie, un tavolino in legno pietrificato di Franck Chartrain, un’opera dell’artista Émilie Moutard-Martin.

Il fascino francese per l’arte cinese tornò alla ribalta nella seconda metà del XIX secolo. Il Salon Chinois dell’Hôtel de Nocé riflette questo movimento. Apparentemente sospeso nel tempo, unisce un lusso misterioso e una porta nascosta. È stato il primo salotto della Maison Boucheron. Tutto qui sembra eterno. Tutto è tranquillo e opulento. Il soppalco dell’appartamento della contessa di Castiglione si trasforma nel 1918 in uno studio di design. Affacciato sugli spazi commerciali, il soppalco sarebbe diventato l’ufficio della dinastia Boucheron. Oggi qui vengono presentate le creazioni di segnatempo della Maison.

Le esposizioni del Salon des Lumières sono minimizzate per rivelare completamente i gioielli, mentre le finestre offrono una vista libera su Place Vendôme. La demolizione di un moderno soffitto ha messo in luce un arredo sontuoso, restaurato con l’ausilio di foto d’archivio. Oggi, il Salon des Fiancés offre un contrasto sorprendente tra ultra-classicismo e audace modernità.

In un’atmosfera più colorata, questa terza lounge dell’Hôtel de Nocé custodisce gli eccezionali archivi della Maison. Uno di questi racconta la visita del Maharaja di Patiala a Place Vendôme nel 1928, quando fece un ordine eccezionale per 149 parure ornate di diamanti, smeraldi e rubini. “Le 26V” esemplifica perfettamente lo spirito di “casa di famiglia” che regna nell’Hôtel de Nocé. Uno spazio abitativo eccezionale dove gli ospiti possono soggiornare, rilassarsi o gustare un drink, sentirsi veramente a casa.

Andate al 3° piano. Dopo il vestibolo, una sala da pranzo ispirata alla natura conduce a un soggiorno a tema acquatico. La visita prosegue con una maestosa camera da letto che si apre su un bagno privato rivestito di marmo bianco, come galleggiare su una nuvola. Puoi persino ammirare Place Vendôme e la Torre Eiffel dalla vasca da bagno. La libreria decorata con carta da parati 18th-Cina, svela i segreti meglio custoditi della capitale e della Maison di gioielleria.

La nuova collezione dei Maharajah
Nel 1928 Boucheron ricevette il più grande ordine speciale nella storia di Place Vendôme. Nel 2022, la direttrice creativa Claire Choisne rende omaggio a questo tesoro creando la collezione “New Maharajahs”, scrivendo una nuova pagina della Storia dello stile di Boucheron. Questa commissione del Maharajah di Patiala come ispirazione per questa collezione Boucheron porta questi pezzi nel 21° secolo e li reinventa, le donne e gli uomini che vogliono esprimere la loro personalità e il loro stile.

Il 2 agosto 1928, Place Vendôme era animata dall’arrivo di Bhupindar Sing. Il Maharajah di Patiala era venuto a Parigi con quaranta dei suoi servi, era famoso per il suo gusto smisurato per i gioielli. Nessuno sapeva a quale gioielliere sarebbe andato. In quel giorno d’estate, scortato da guardie sikh che trasportavano casseforti di ferro, Bhupindar Singh attraversò la piazza e spinse la porta di Boucheron. Lì fu accolto da Louis, figlio di Frédéric Boucheron. In quelle casseforti, Louis contava migliaia di diamanti, rubini, smeraldi e perle. Per queste gemme, Louis ha poi immaginato 149 modelli: colletti di smeraldi e diamanti, collane di perle a più fili, cinture ricoperte di pietre preziose… Fino ad oggi, queste parure create da Boucheron sono rimaste indimenticabili.

Per questi Nuovi Maharajah, lo studio di design si è concentrato su design che si riferiscono a elementi che simboleggiano l’India ancestrale, fiori di loto, ornamenti per turbanti e braccialetti nuziali, insieme a tecniche tradizionali come la glittica, l’arte di incidere pietre preziose. In linea con la sua visione creativa e decisamente moderna, di usare la purezza attraverso il bianco e la trasparenza, con proporzioni che applica naturalmente sia alle donne che agli uomini.

Nove smeraldi colombiani, per un totale di quasi 40 carati, compongono il motivo centrale che può essere indossato come una spilla. Così trasformata, la collana diventa un collarino evidenziato da una linea di smeraldi taglio baguette il cui sinuoso splendore segue ogni movimento del corpo. Per alleggerire questa collana senza alterarne la bellezza, Boucheron ha sostituito le gemme verdi, poste alle estremità del modello 1928, con dei diamanti. Questi sono stati poi ricoperti di cristallo di rocca che ne moltiplica la brillantezza e ne accentua la fluidità. Orecchini Sacri Smeraldi sempre ispirati a una collana commissionata nel 1928, Boucheron lavora qui con un gioco di squame disegnando questo paio di orecchini in platino e smeraldi. La loro forma è identica a quella della collana del Maharajah, che lo studio di design ha ora ridotto alla scala dell’orecchio. Montati come uno sprazzo di sole, questi steli incastonati di diamanti terminano con 58 gocce di ipnotici smeraldi verdi.

La collana loto in maestà celebra questo motivo floreale, il girocollo monocromatico gioca con le qualità solide e levigate dell’oro bianco per disegnare un pizzo di diamanti sulla superficie dove risplende un diamante centrale taglio cuscino di 4,08 carati. Questa collana trasformabile si distingue per la sua eleganza, notevole sia nella versione con nastro che con il semplice girocollo. La collana di madreperla con una cascata di 5.178 perle giapponesi sgorga da questa maestosa collana, punteggiata da perle di cristallo di rocca taglio melone che brillano dall’interno grazie a pavé di diamanti. Il fiore di loto, inciso in madreperla, costituisce il motivo centrale di questo gioiello trasformabile che offre sette diversi look. Nelle versioni girocollo, lunga e corta, la collana conserva l’eleganza della sua goccia, così come i due braccialetti di perle che sgorgano da esso. Il lungo motivo principale, in perle, diamanti e madreperla, può essere indossato ad esempio come spilla su un abito da uomo.

Simbolo di purezza in India, “padma” significa loto. Boucheron dona a questo fiore sacro una dimensione contemporanea attraverso un originale gioiello per le orecchie. Questo modello si posa sull’orecchio e dispiega raggi d’oro e perle che terminano in gocce di diamanti e madreperla, incise in omaggio alla tecnica della glittica. Due cerchi di radiosa purezza completano questo set di orecchini Padma. Il primo è composto da una cupola di cristallo di rocca, anch’essa modellata seguendo l’arte della glittica in un fiore di loto trasparente. Il secondo anello, a forma di pera, è scolpito in cristallo di rocca. Impreziosito da diamanti tondi e taglio baguette, questo gioiello porta al centro un diamante a forma di pera.

Il gioielliere rivisita gli ornamenti tradizionali churiyan forgiandoli esclusivamente in oro bianco con diamanti, madreperla e perle. Con queste diverse gemme, i braccialetti presentano una sottile tavolozza di toni e trame che cambiano a seconda di come vengono posizionati al polso. Sempre ispirandosi alla storia della Maison, Boucheron ha creato un rocchetto in madreperla per mostrare i 10 bracciali quando non vengono indossati, in linea con gli oggetti d’arte creati da Boucheron. Il “turbante ornamento”, un “Srpech” come veniva chiamato in origine, può essere trasformato in un gioiello per capelli o in una spilla. Un’interpretazione contemporanea delle aigrettes che i maharajah sfoggiavano con orgoglio all’inizio del secolo scorso. con diamanti,

Collezione Art Déco
Boucheron ha estratto lo spirito, la linea, la semplicità radicale dell’Art Déco, un’epoca in cui lo stile era tutta una questione di attitudine. Come un’eco perfetta per le donne e gli uomini moderni. La cravate émeraude è un gioiello proprio come una cravatta. Un’eco couture a quegli anni flapper, quando le donne affermavano il loro stile attraverso dettagli raccolti dal guardaroba maschile. Il contrasto tra materiali e colori è esaltato dai numerosi modi in cui questo gioiello può essere indossato: come cravatta, collana, o anche, dopo aver staccato il suo cuore di smeraldo, come un gioiello da colletto, o una spilla.

Il ruban diamants è più di un gioiello, questo nastro in oro bianco con baguette e diamanti tondi è l’accessorio genderless ideale. Con il suo motivo chevron, iconico dell’Art Déco, questa linea grafica può essere ugualmente una cintura, un cerchietto, un girocollo o anche due bracciali genderless. Nœud diamants è un papillon puro, servito essenzialmente come ornamento barocco, esaltato dal contrasto bianco e nero. L’occhio creativo di Boucheron ne fece una spilla, un papillon o anche un anello, fedele alla tradizione multiwear.

I diamanti liseré con bordo nero esprimono tutta la forza di una semplice linea nera: basta bordare una goccia di diamante a forma di pera da 5,27 carati per disegnare un pezzo radicalmente moderno. Proprio come una treccia metterebbe in risalto un capo. Il plastron émeraudes prende in prestito la sua opulenza da quel periodo in cui gli uomini indossavano Alta Gioielleria in segno di potere e gloria. Nella tradizione del multiwear di Boucheron, questa spettacolare collana può trasformarsi in un girocollo e un braccialetto, e il suo design è disponibile come anello grafico e due diverse paia di orecchini.

Bouton émeraude è un anello come un bottone su un dito. Incastonato con un cuscino Muzo smeraldo di 7,43 carati, questo anello è discretamente stravagante con la sua curva morbida, la purezza delle linee e i colori nero, bianco e verde cari a Claire Choisne. È il tocco finale di un look, proprio come il bottone perfetto di un capo. Chevron émeraude è una collana così morbida da seguire ogni movimento. Ricordando il motivo chevron caro a Boucheron negli anni ’20, Claire Choisne ha immaginato una morbida catena in oro bianco tempestata di diamanti e terminante con una goccia di smeraldo di 61,35 carati. L’audacia di questo pezzo sta nella sua chiusura che si trasforma in un ornamento.

Col émeraudes con il suo design puro, questa collana segue la linea tagliente di uno scollo a V e ci racconta la modernità senza tempo dell’Art Déco e la firma Boucheron. Il suo design radicale osa posizionare 28 smeraldi orizzontalmente. Chevalière émeraude è decisamente sicura di sé e audace. Per un uomo o una donna, questo anello con sigillo unisce il potente design ottagonale di Place Vendôme alla precisione dei suoi ciottoli. Come portare al dito lo stemma parigino.

Lavallière diamants è una collana come una cravatta. Linee pure e opulente che dettano lo stile come un dettaglio di moda detterebbero un intero look. Questo capo ricorda la mitica flapper che prendeva in prestito capi di moda dal guardaroba maschile e affermava una nuova femminilità. Claire Choisne si offre di giocare con questo capo che può essere indossato in tre modi diversi.

Collezione di punti interrogativi
La collana Punto interrogativo fece la sua comparsa a Boucheron nel 1879 per la prima volta nella storia dell’alta gioielleria parigina. Il suo approccio stilistico, caratterizzato da asimmetria e linee curve, è rafforzato da una conquista tecnica totalmente nuova in gioielleria: la totale assenza di chiusura. Il concetto consente alle donne di indossare i loro gioielli senza assistenza. In omaggio a questa libertà creativa e al suo simbolismo sociale, questa collana è diventata una vera firma della Maison Boucheron.

Collezione olografica
La collezione Holographique è quella definita da Boucheron, per catturare l’essenza stessa della luce, che è il colore. Ogni pezzo è come un prisma, che cattura la complessità della luce rappresentando ogni singolo colore che è racchiuso al suo interno. Ogni pezzo rivela i colori del mondo in un giorno diverso. Dal greco “holos” e “graphein”. Olografico insieme significa quindi “rappresentare tutto”.

Celebrando la magia del colore, questi pezzi realizzati con sottili strisce di cristallo hanno preso spunto dalla luce stessa: al centro dell’ispirazione per questa collezione, ma soprattutto, essenziale per la sua creazione. In perpetuo movimento, in continua evoluzione in ogni ambiente in cui si colloca, questo set d’avanguardia è davvero la stella splendente della collezione Holographic.

Il Prisme è un set che diffrange e rompe la luce, rivelando colori veri e chiari. Più file di cristalli olografici e diamanti si riflettono giocosamente avanti e indietro in un gioco di luci e colori su questo bracciale. Gli orecchini e l’anello hanno un taglio a pera allungato. Le tacche di luce sapientemente nascoste nel cristallo di rocca ne moltiplicano la luminosità. Il laser è un sistema che amplifica la luce per creare un raggio luminoso. Mentre è normale in Alta gioielleria che un pezzo venga creato attorno a una pietra selezionata, questo processo è invertito per questo set Laser. La gemma trovata in un lotto di acquamarine taglio pera in chiare tonalità lagunari, tonalità che si abbinano al meglio all’effetto olografico applicato sulla ceramica.

Halo è una sfera arcobaleno che circonda una fonte di luce. Questa collana Halo completamente trasparente, mostra sfumature olografiche che sembrano scivolare sul cristallo di rocca mentre chi lo indossa si muove ritmicamente. Anche l’anello e il bracciale sono stati delicatamente ricoperti con un rivestimento olografico per ottenere le vibrazioni morbide e confortevoli di una bolla di sapone senza peso. Faisceaux è un insieme di raggi luminosi che brillano dalla stessa sorgente, ma con traiettorie diverse. Il materiale distintivo della Maison Boucheron, il cristallo di rocca, fa la sua parte in questo nuovo gioco olografico trasparente e colorato.

Chromatique significa il colore naturale delle cose, questo set celebra la natura che sogniamo. Ogni petalo della viola del pensiero e della peonia è stato scansionato in modo che ogni curva e forma potesse essere ricreata il più fedelmente possibile. Avvolti nel loro rivestimento olografico, i petali hanno una nuova vita. L’illusione imposta l’interpretazione del significato che fa sì che le persone vedano le cose in modo diverso da come sono in realtà. Gli opali centrali originari sono accattivanti con l’effetto olografico nel trio di anelli moltiplicato per un’impostazione trompe-l’œil. Una seconda pelle tempestata di pietre multicolori che riproducono le sfumature dell’opale.

Il set Ondes mostra il movimento della luce che si irradia in onde ondulate. I fuochi all’interno dell’opale si moltiplicano in queste onde di colore e luce. Una collana e un paio di orecchini bordati da una scia di diamanti; questi diamanti catturano la brillantezza della luce e la diffondono, rimbalzando sui riflessi cangianti dell’opale. L’opalescenza è un’onda luminosa che attraversa un materiale traslucido con riflessi iridescenti. Al centro di questo set acquatico, un pesce betta nuota attraverso un mare di opali. Le sue alette sono create utilizzando la tecnica plique-à-jour, permettendo alla luce di risplendere attraverso la loro trasparenza in modo da brillare di riflessi olografici.

Parigi, collezione vu du 26
Ispirandosi a Parigi, alla sua architettura e cultura, la nuova collezione di alta gioielleria di Boucheron esplora punti di vista, prospettive e altezze.

Capitolo 1: Parigi dove i sogni sono infiniti. Attraverso questa collezione di Alta Gioielleria, Boucheron, Maison molto parigina, trasmette una propria visione particolare della città, che combina elementi della realtà con fantasie creative.

Capitolo 2: place vendôme dove l’unica cornice è la grandezza. Frédéric Boucheron è stato il primo tra i grandi gioiellieri contemporanei ad aprire un negozio in Place Vendôme. Oggi la Maison Boucheron rende omaggio allo spirito visionario del suo fondatore. Dalle finestre del numero 26 di Place Vendôme, Claire Choisne, direttrice della creazione di Boucheron, condivide la sua visione personale di questo luogo unico, che è diventato il cuore della gioielleria francese.

Capitolo 3: le 26v dove la creazione non conosce limiti. 26 V è la casa della famiglia Boucheron e il cuore della sua impresa creativa. È lì, in studio, sotto i tetti, che le ispirazioni diventano realtà e prendono forma. È lì, ovviamente, che quest’anno è nata l’idea di progettare la primissima pietra Boucheron.