Revisión de la Feria Internacional de Licencias de Hong Kong 2011-2012, China
El Hong Kong International Licensing Show y la Asian Licensing Conference, como los eventos emblemáticos de licencias más grandes de Asia, que muestran productos y servicios con licencia, comparten historias de éxito de licencias y ponen a los participantes al día sobre las últimas tendencias del mercado, es una plataforma importante para las marcas y licenciantes globales. para explorar nuevas oportunidades comerciales.
Como el principal evento de licencias de Asia, ayuda a los licenciantes y agentes a encontrar socios y expandir sus redes regionales en Asia, particularmente en China continental. El evento contó con unas 600 marcas y propiedades, que van desde personajes y entretenimiento hasta arte, deportes, moda, artículos universitarios y de celebridades, así como marcas corporativas.
Las ferias compartieron estrategias y ayudaron a extender la marca de productos diarios a servicios intangibles para ayudar a crear experiencias de marca únicas. Los compradores extranjeros ven a Hong Kong como una plataforma confiable que les ayuda a conectarse con empresas y empresas emergentes de China continental. A medida que un número cada vez mayor de empresas exploran las licencias como una forma de ascender en la cadena de valor, Hong Kong tendrá un papel clave que desempeñar para facilitar el crecimiento de la industria.
Feria Internacional de Licencias de Hong Kong 2012
La décima Feria Internacional de Licencias de Hong Kong se llevará a cabo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong (HKCEC) del 7 al 9 de enero de 2013. Más de 500 marcas y propiedades participaron en la edición de 2013 de la feria. El Licensing Show atrae a más de 15.000 compradores globales que representan un amplio espectro de industrias, desde joyería, moda y juguetes, hasta deportes y entretenimiento.
El espectáculo contará con más de 500 propiedades, que van desde la animación y el cine hasta las bellas artes y las marcas de moda. En el programa debutarán íconos animados del videojuego «Angry Birds», así como «Shan Mao» de China continental y «Pororo the Little Penguin» de Corea del Sur. La feria contará por primera vez con empresas alemanas y vietnamitas, mientras que el continente, Japón, Corea del Sur, Tailandia y Reino Unido organizarán pabellones.
La feria de este año sigue la respuesta entusiasta al Foro inaugural de Business of IP Asia (BIP Asia), que se celebró el mes pasado en Hong Kong. En el foro, unos 700 profesionales de la propiedad intelectual y líderes empresariales de todo el mundo se reunieron para discutir los últimos desarrollos y oportunidades regionales en propiedad intelectual.
Con su régimen confiable de protección de la propiedad intelectual, el libre flujo de información, la abundancia de profesionales de servicios y las conexiones profundas con el continente, Hong Kong se ha convertido en una base importante para las empresas de licencias. Los agentes locales adquieren marcas y propiedades con licencia de todo el mundo, los propietarios de PI internacionales utilizan Hong Kong para acceder al mercado continental y las empresas continentales compran a nivel mundial a través de Hong Kong.
Para mostrar la creatividad ilimitada de Hong Kong, el Licensing Show ha reunido una amplia selección de marcas y propiedades locales. La Hong Kong Creative Gallery ha vuelto para promover la creatividad local, mostrando propiedades extraordinarias y personajes originales creados por jóvenes diseñadores e ilustradores de Hong Kong.
Conferencia
La Conferencia Asiática de Licencias de tres días lanzará una nueva sesión plenaria: «Licencias y la región floreciente: Asia». Entre los oradores destacados se incluirán representantes de Sanrio Co Ltd, Disney Consumer Products (Gran China) y Sony Pictures Consumer Products.
Otro punto culminante de la feria será la octava ceremonia de presentación de los premios Premier Asian Licensing Awards. En reconocimiento de los logros de las marcas asiáticas y las propiedades con licencia, los premios Licensing Awards de este año atrajeron un récord de 263 nominaciones de 11 países y regiones.
Feria Internacional de Licencias de Hong Kong 2011
La novena edición del HKTDC Hong Kong International Licensing Show, que tuvo lugar del 10 al 12 de enero, atrajo a más de 15.000 visitantes. Las pérdidas de compradores provienen de mercados emergentes como Europa del Este, Oriente Medio, China continental y el sudeste asiático, lo que indica un creciente reconocimiento del negocio de licencias en todo el mundo. La feria, que se llevó a cabo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong, mostró más de 500 propiedades de 140 empresas. Los compradores y vendedores exploraron negocios y llegaron a acuerdos durante el evento.
La Novena Feria Internacional de Licencias de Hong Kong presenta más de 500 propiedades con licencia, que abarcan dibujos animados, películas, artes, moda, deportes y las mejores universidades. Los nuevos expositores incluyen el Liverpool Football Club de la Premier League inglesa. Además, marcas de Hong Kong como G.O.D. (Goods of Desire), Fatina Dreams y la película animada Little Gobie están representadas.
El Lifestyle Pavilion y Hong Kong Character Hall cuentan con propiedades temáticas. China continental, Corea del Sur, Tailandia y el Reino Unido están exhibiendo productos en pabellones grupales, mientras que los principales oradores internacionales destacan los desarrollos en marcas, deportes y licencias de juguetes en Asia en la Conferencia Internacional de Licencias de Hong Kong de la feria.
Uno de esos acuerdos se alcanzó entre la empresa de animación más grande de Corea del Sur, Sunwoo Entertainment, y Kidz Entertainment de Dinamarca. Las dos empresas firmaron un contrato de dos años, que se espera que le genere a la empresa coreana 10 millones de dólares de Hong Kong en regalías.
Las licencias deportivas también fueron un tema candente para agentes como el brasileño Marco Antonio Siqueira. Brasil es sede de la Copa del Mundo 2014, la industria brasileña de licencias espera trabajar con proveedores de Hong Kong y el continente. New Era Cap Co Ltd de Hong Kong se ha convertido en un fabricante autorizado de varias gorras de clubes de fútbol brasileños, y Siqueira espera que más proveedores de Hong Kong se asocien con empresas brasileñas en el futuro. Dijo que se demandan premios de calidad y obsequios como alfileres y llaveros, pero pocos proveedores brasileños pueden responder a la necesidad.
Ventaja de las licencias
Las licencias ofrecen muchos beneficios. A través de la asociación con marcas y propiedades de renombre, el consumidor puede distinguir los productos con nombres de marca con los que está familiarizado. Los consumidores están dispuestos a pagar más por el valor de la mercancía con licencia. El costo de oportunidad más bajo podría aprovechar la popularidad de las marcas para lograr un amplio impacto de marketing.
Las licencias de marca ofrecen un modelo comercial a largo plazo para un crecimiento rentable y sostenido. Las marcas corporativas tienen productos patentados que son exclusivos de la marca. El objetivo principal de la concesión de licencias es la creación de marca y el objetivo es establecer asociaciones a largo plazo, ya que son las más exitosas. Las licencias de entretenimiento, por el contrario, se centran en imágenes, obras de arte, personajes, etc., y el objetivo principal es recibir regalías. Los cambios en los productos y los titulares de licencias son más frecuentes que en las licencias corporativas.
El propietario de la marca debe abrirse a productos que sean relevantes para los consumidores locales, activos en la protección de marcas comerciales y dispuestos a explorar otras rutas hacia los consumidores, como el comercio electrónico y múltiples redes de distribuidores.
Para los socios estratégicos de los licenciatarios, debe ofrecer al licenciante y entregar información al consumidor para mostrar por qué la colaboración tiene sentido. También se hace hincapié en la necesidad de invertir en innovación para resolver las necesidades insatisfechas de los clientes en lugar de simplemente copiar lo que otra persona está haciendo, y estar siempre activo en la protección de las marcas comerciales.
Las tendencias del mercado
En los últimos años, los fabricantes, minoristas, empresas de educación y negocios de alimentos y bebidas han estado buscando activamente colaboraciones con marcas para agregar valor a sus productos y servicios, mientras que la gama de marcas que buscan colaboraciones de licencias se ha diversificado desde personajes y animaciones hasta arte, propiedades culturales, corporativas, universitarias y musicales.
La industria de las licencias se está diversificando. Las propiedades ahora incluyen categorías tales como estilo de vida y moda, personajes, animación, entretenimiento educativo, arte y cultura y comida y bebida. Esta aplicabilidad generalizada sugiere que la industria de las licencias se volverá más dinámica con una gran demanda de servicios de apoyo relacionados.
Hay muchos canales para transmitir animaciones. Los megaeventos, actividades, parques temáticos y juegos electrónicos de Asia necesitan nuevos personajes con licencia. El mercado es enorme.
Al mismo tiempo, muchos consumidores de China continental buscan de forma proactiva productos personalizados, lo que indirectamente impulsa el crecimiento de las licencias de propiedad intelectual en el país.
Los consumidores esperan que las marcas representen algo; quieren comprar productos que tengan una historia y un propósito con el que puedan identificarse; y los consumidores buscan cada vez más una relación más profunda con las marcas con las que interactúan.
La ejecución del producto implica crear un estilo de vida que trascienda el producto y el equipo, a través del estilo, el diseño y la moda. A través de la marca compartida y la colaboración de marca, los licenciatarios brindan valor agregado, las marcas deben asegurarse de seleccionar socios con valores centrales conectados.
En la era digital actual, el auge de Internet, los teléfonos inteligentes y los nuevos medios, así como la proliferación de marcas de juegos y entretenimiento digital han acelerado el desarrollo de la industria de las licencias. Asia es particularmente receptiva a la innovación tecnológica. Con la tecnología y la innovación en rápida evolución, Internet, los teléfonos inteligentes y los nuevos medios se han convertido en una parte integral de la vida diaria, fomentando el auge del entretenimiento digital y las marcas de juegos.
Los consumidores asiáticos confiarán cada vez más en las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y los algoritmos. Los consumidores esperan un valor real que va más allá de la funcionalidad. Al mismo tiempo, las empresas deben tener en cuenta las creencias culturales y religiosas, estar comprometidas con la sostenibilidad, estar conectadas al ecosistema digital y ofrecer soluciones rápidas.
Evento principal de licencias de Asia
Hong Kong una plataforma eficaz para ingresar al mercado internacional de expositores, un lugar ideal para intercambiar ideas con actores de la industria de todo el mundo. Con su riguroso régimen de protección de la propiedad intelectual, un sistema legal sólido, experiencia profesional y proximidad a China continental y otras economías asiáticas clave, Hong Kong “proporciona la plataforma ideal para que las marcas globales y los principales licenciantes accedan a los mercados de la región.
El International Licensing Show lo convirtió en una excelente plataforma para que las marcas introduzcan nuevos personajes y propiedades en el mercado asiático. Como centro de concesión de licencias para Asia, Hong Kong cuenta con un amplio grupo de profesionales de la propiedad intelectual que pueden ayudar a diferentes empresas a crear y capturar nuevas oportunidades de concesión de licencias.
Hong Kong es la puerta de entrada a China continental, el segundo mercado de licencias más grande de Asia. La sólida protección de los derechos de propiedad intelectual y la sofisticada red de logística de Hong Kong lo convierten en el centro de licencias de la región y una base estratégica desde la que acceder al mercado continental.
El HKTDC continuó brindando servicios de búsqueda de contactos comerciales en el sitio y también puso los servicios a disposición en línea a través del sitio web de Licensing Show. Esta solución integral conectó a los compradores con los expositores de la feria, ayudando a las empresas a identificar y establecer conexiones cruciales con posibles socios comerciales de Hong Kong.
Con el apoyo del Departamento de Propiedad Intelectual de la Región Administrativa Especial de Hong Kong y organizada por Licensing International, la Academia de Licencias de reciente creación puso al día a los actores de la industria en temas como los fundamentos de la ley de licencias, la inteligencia operativa y la cooperación transfronteriza entre minoristas y fabricantes.
HKTDC
El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC) es un organismo legal establecido en 1966 para promover, ayudar y desarrollar el comercio de Hong Kong. Con 50 oficinas en todo el mundo, incluidas 13 en China continental, el HKTDC promueve Hong Kong como un centro de inversión y negocios global bidireccional. El HKTDC organiza exposiciones, conferencias y misiones comerciales internacionales para crear oportunidades comerciales para las empresas, en particular las pequeñas y medianas empresas (PYME), en los mercados continentales e internacionales. El HKTDC también proporciona conocimientos actualizados del mercado e información de productos a través de publicaciones comerciales, informes de investigación y canales digitales.