Die Hong Kong International Licensing Show und die Asian Licensing Conference sind Asiens größte Flaggschiff-Lizenzveranstaltungen, bei denen lizenzierte Produkte und Dienstleistungen vorgestellt, Erfolgsgeschichten über Lizenzen ausgetauscht und die Teilnehmer über die neuesten Markttrends informiert werden. Dies ist eine wichtige Plattform für globale Lizenzgeber und Marken neue Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden.

Als Asiens wichtigstes Lizenzereignis hilft es Lizenzgebern und Vertretern, Partner zu finden und ihre regionalen Netzwerke in Asien, insbesondere auf dem chinesischen Festland, zu erweitern. Die Veranstaltung umfasste rund 600 Marken und Immobilien, von Charakteren und Unterhaltung über Kunst, Sport, Mode, College- und Promi-Artikel bis hin zu Unternehmensmarken.

In der Lizenzbranche besteht ein großes Potenzial für asiatische Kultur- und Kreativunternehmen. Hongkong ist ein Lizenz- und IP-Handelszentrum Asiens, das den Teilnehmern die Möglichkeit bietet, sich zu vernetzen und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen. Es hilft nicht nur ausländischen Marken, sich auf dem chinesischen Festlandmarkt zu entwickeln, sondern auch asiatischen Marken, global zu werden.

Die Messen teilten Strategien und halfen dabei, das Branding von täglichen Produkten auf immaterielle Dienstleistungen auszudehnen, um einzigartige Markenerlebnisse zu schaffen. Ausländische Käufer sehen in Hongkong eine vertrauenswürdige Plattform, um sich mit Start-ups und Unternehmen auf dem Festland zu verbinden. Da immer mehr Unternehmen Lizenzen als Mittel zur Verbesserung der Wertschöpfungskette untersuchen, wird Hongkong eine Schlüsselrolle bei der Förderung des Wachstums der Branche spielen.

Hong Kong International Licensing Show 2020
Die Hong Kong International Licensing Show und die Asian Licensing Conference dienen nicht nur als Flaggschiff-Lizenzveranstaltungen in Asien, sondern auch als wichtige Plattformen für globale Lizenzgeber und Marken, um neue Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden. Die 18. Ausgabe der Licensing Show (6.-8. Januar) und die neunte Licensing-Konferenz (6.-7. Januar) finden parallel im Hong Kong Convention and Exhibition Centre statt. Sie präsentieren lizenzierte Produkte und Dienstleistungen, tauschen Lizenzerfolgsgeschichten aus und bringen die Teilnehmer zur Sprache auf dem neuesten Stand der Markttrends.

Die diesjährige Licensing Show hat mehr als 320 Aussteller mit über 700 Marken und Immobilien zusammengebracht, an denen führende Branchenführer wie die CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink und Sanrio teilnahmen.

Darüber hinaus sind auf der Licensing Show sechs regionale Pavillons aus Festlandchina, Chinesisch-Taiwan, Chinesisch-Hongkong, Korea, Japan und Thailand zu sehen. Mit der engagierten Unterstützung von Regierungen aus ganz Asien bieten die Pavillons den Teilnehmern mehr Möglichkeiten zum Networking und zur Geschäftsanpassung. Der „DLAB Hong Kong Pavilion“, der auf dem Aufschwung authentischer Hongkonger Designs basiert und von CreateHK unterstützt wird, kehrt dieses Jahr mit verschiedenen lokalen Originalmarken zurück. Auf dem Messegelände werden weitere Marken vorgestellt, um die Stärke des einheimischen Designs zu fördern, darunter Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited und die McMug & McDull-Familie.

Konferenz
In verschiedenen Plenarsitzungen und thematischen Sitzungen auf der Licensing Show versammelten sich Branchenführer, um Branchentrends zu diskutieren. Da sich die Lebensqualität in ganz Asien weiter verbessert, erwarten die Verbraucher von den Waren, die sie kaufen, höhere Standards. Dies hat dazu geführt, dass globale Marken proaktive Strategien für den Eintritt in den asiatischen Markt entwickelt haben, was wiederum dazu beiträgt, das Wachstum der Lizenzbranche in der Region voranzutreiben.

An der ersten Plenarsitzung der Konferenz, „Asian Licensing Market Outlook“, nimmt eine Expertengruppe teil – Mark Coleman, Vizepräsident, Licensing and Experience, Asien-Pazifik und Naher Osten, National Geographic; Claire Gilchrist, Vizepräsidentin, Asien-Pazifik, Hasbro Consumer Products; und Lisa Reiner, Geschäftsführerin, Europa und Asien-Pazifik, Beanstalk – diskutieren die neuesten Trends und Möglichkeiten in der asiatischen Lizenzbranche. Die Sitzung wird von Maura Regan, Präsidentin von Licensing International, geleitet.

In der zweiten Plenarsitzung – „Von der Markenlizenzierung zum Lifestyle-Erlebnis“ – werden Diskussionen über die Lizenzierung als Strategie zur Markenwerbung betrachtet. Tien Yue Chen, Executive Director von Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, General Manager von Fine Entertainment Limited, und Stefania Perletto, Lizenzmanagerin bei AS Roma, werden erläutern, wie Sport, Musik, Unterhaltung und Geschenke die Lizenzierung nutzen, um Unikate zu schaffen Markenerlebnisse und erstrecken sich auf unser tägliches Leben.

In der thematischen Sitzung „Gaming and Esports Licensing“ wurde der Stand der Branche erörtert. Die Dynamik für die Entwicklung auf dem Esportmarkt bleibt stark, aber eine Reihe von Unternehmen haben bereits ein bedeutendes Ausmaß erreicht. Die USA werden weiterhin führend auf dem Esportmarkt sein, Festlandchina wird bis 2022 der zweitgrößte Esportmarkt sein.

In Bezug auf die Umsatzbeteiligung übernehmen Marken-Sponsoring, Medieneinnahmen und Werbeeinnahmen die Führung. Die Medieneinnahmen weisen das stärkste Wachstum auf, das Potenzial für den Esportmarkt auf dem Festland ist ermutigend. Das Erfolgsgeheimnis bei der Lizenzierung von Esport besteht darin, die Bedürfnisse aller Marktsegmente zu verstehen, einschließlich der Teams und der Spieler. Darüber hinaus kann die Einbeziehung verschiedener Geschäftsmodelle wie Sport und Unterhaltung in Esportturniere das Interesse und die Einnahmen steigern.

Hong Kong International Licensing Show 2019
Die 18. Ausgabe der Hong Kong International Licensing Show Show (6.-8. Januar) und die 9. Asian Licensing Conference (6.-7. Januar) finden parallel im Hong Kong Convention and Exhibition Centre statt. Hier werden lizenzierte Produkte und Dienstleistungen vorgestellt und Erfolgsgeschichten über die Lizenzierung ausgetauscht und die Teilnehmer über die neuesten Markttrends auf dem Laufenden zu halten. Die Messe dient nicht nur als Flaggschiff-Lizenzveranstaltung in Asien, sondern auch als wichtige Plattform für globale Lizenzgeber und Marken, um neue Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden.

Die diesjährige Licensing Show hat mehr als 320 Aussteller mit über 700 Marken und Immobilien zusammengebracht, an denen führende Branchenführer wie die CAA-GBG Global Brands Management Group, IMG, MediaLink und Sanrio teilnahmen.

Darüber hinaus sind auf der Licensing Show sechs regionale Pavillons aus Festlandchina, Chinesisch-Taiwan, Chinesisch-Hongkong, Korea, Japan und Thailand zu sehen. Mit der engagierten Unterstützung von Regierungen aus ganz Asien bieten die Pavillons den Teilnehmern mehr Möglichkeiten zum Networking und zur Geschäftsanpassung. Der „DLAB Hong Kong Pavilion“, der auf dem Aufschwung authentischer Hongkonger Designs basiert und von CreateHK unterstützt wird, kehrt dieses Jahr mit verschiedenen lokalen Originalmarken zurück. Auf dem Messegelände werden weitere Marken vorgestellt, um die Stärke des einheimischen Designs zu fördern, darunter Din Dong, Artspirit Creative, Shibainc Limited und die McMug & McDull-Familie.

Konferenz
Die Asian Licensing Conference fand gleichzeitig mit der Licensing Show statt und gab Einblicke in die neuesten Branchentrends, einschließlich der schnell wachsenden Märkte in Asien und Festlandchina, der Lizenzierung von Inhalten, des Sports sowie der rechtlichen und operativen Taktiken. Die Veranstaltung zog mehr als 1.300 Teilnehmer aus der ganzen Welt an.

Da sich die Lebensqualität in ganz Asien weiter verbessert, erwarten die Verbraucher von den Waren, die sie kaufen, höhere Standards. Dies hat dazu geführt, dass globale Marken proaktive Strategien für den Eintritt in den asiatischen Markt entwickelt haben, was wiederum dazu beiträgt, das Wachstum der Lizenzbranche in der Region voranzutreiben.

An der ersten Plenarsitzung der Konferenz, „Asian Licensing Market Outlook“, nimmt eine Expertengruppe teil – Mark Coleman, Vizepräsident, Licensing and Experience, Asien-Pazifik und Naher Osten, National Geographic; Claire Gilchrist, Vizepräsidentin, Asien-Pazifik, Hasbro Consumer Products; und Lisa Reiner, Geschäftsführerin, Europa und Asien-Pazifik, Beanstalk – diskutieren die neuesten Trends und Möglichkeiten in der asiatischen Lizenzbranche. Die Sitzung wird von Maura Regan, Präsidentin von Licensing International, geleitet.

In der zweiten Plenarsitzung – „Von der Markenlizenzierung zum Lifestyle-Erlebnis“ – werden Diskussionen über die Lizenzierung als Strategie zur Markenwerbung betrachtet. Tien Yue Chen, Executive Director von Royal Selangor Marketing Sdn Bhd, Yu Chen-lai, General Manager von Fine Entertainment Limited, und Stefania Perletto, Lizenzmanagerin bei AS Roma, werden erläutern, wie Sport, Musik, Unterhaltung und Geschenke die Lizenzierung nutzen, um Unikate zu schaffen Markenerlebnisse und erstrecken sich auf unser tägliches Leben.

Vorteil der Lizenzierung
Die Lizenzierung bietet viele Vorteile. Durch die Partnerschaft mit renommierten Marken und Immobilien kann der Verbraucher Produkte mit bekannten Markennamen unterscheiden. Verbraucher sind bereit, mehr für den Wert lizenzierter Waren zu bezahlen. Niedrigere Opportunitätskosten könnten die Popularität der Marken nutzen, um eine breite Marketingwirkung zu erzielen.

Markenlizenzierung als Einnahmequelle und als Möglichkeit, schnell in andere Regionen und Branchen mit diversifizierten Produktreihen zu expandieren. Gleichzeitig können Lizenznehmer lizenzierte Produkte nutzen, um ihre Marken schnell zu verbessern und die Bekanntheit zu steigern, ihren Produkten einen Mehrwert zu verleihen, den Umsatz zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.

Die expandierenden asiatischen Märkte, insbesondere das chinesische Festland, und der wachsende regionale Verkauf von lizenzierten Waren bieten der globalen Lizenzbranche enorme Chancen, darunter Lizenzgeber, Lizenzgeber, Lizenznehmer aus verschiedenen Sektoren, Marketing- und Werbeagenturen, Markenförderer, Rechtsberater und Designer.

Die Lizenzierung ist eine Art Handel mit geistigem Eigentum, mit dessen Hilfe Marken auf verschiedene Produkte und Dienstleistungen ausgedehnt werden können. Die Lizenzierung unterstützt Hersteller und Einzelhändler auch dabei, die Wertschöpfungskette zu verbessern und Möglichkeiten für Dienstleistungssektoren wie Recht, Design und Marketing zu schaffen.

Die Markenlizenzierung bietet ein langfristiges Geschäftsmodell für profitables und nachhaltiges Wachstum. Unternehmensmarken haben proprietäre Produkte, die für die Marke einzigartig sind. Das Hauptziel der Lizenzierung ist der Aufbau von Marken, und das Ziel besteht darin, langfristige Partnerschaften aufzubauen, da diese am erfolgreichsten sind. Im Gegensatz dazu konzentriert sich die Lizenzierung von Unterhaltung auf Bilder, Kunstwerke, Charaktere usw. Das Hauptziel besteht darin, Lizenzgebühren zu erhalten. Änderungen an Produkten und Lizenznehmern sind häufiger als bei Unternehmenslizenzen.

Der Markeninhaber sollte sich für Produkte öffnen, die für lokale Verbraucher relevant sind, Marken schützen und bereit sind, andere Wege zu Verbrauchern zu erkunden, z. B. E-Commerce und mehrere Vertriebsnetzwerke.

Für Lizenznehmer sollte der strategische Partner dem Lizenzgeber anbieten und Kundenerkenntnisse liefern, um zu zeigen, warum die Zusammenarbeit sinnvoll ist. Es wird auch betont, dass in Innovationen investiert werden muss, um ungedeckte Kundenbedürfnisse zu lösen, anstatt nur zu kopieren, was jemand anderes tut, und immer aktiv am Schutz von Marken beteiligt zu sein.

Markt-Trends
Unterhaltung und Charaktere sind nach wie vor die beliebtesten Lizenzartikel in Asien. Auch Marken und Modelizenzartikel sind rasant gewachsen. Auch in den Bereichen Sport und Kunstlizenzierung sind Chancen nicht zu übersehen. In Bezug auf Produkte sind Mode, Accessoires und Schuhe die Bestseller, während Haushaltswaren, Gesundheits- und Schönheitsprodukte sowie Lebensmittel und Getränke schnell an Fahrt gewonnen haben, was die Diversifizierung des Lizenzgeschäfts in der Region zeigt.

In den letzten Jahren haben Hersteller, Einzelhändler, Bildungsunternehmen sowie Lebensmittel- und Getränkeunternehmen aktiv nach Kooperationen mit Marken gesucht, um ihren Produkten und Dienstleistungen einen Mehrwert zu verleihen, während sich das Spektrum der Marken, die nach Lizenzkooperationen suchen, von Charakteren und Animationen bis hin zu Kunst diversifiziert hat. Kultur-, Unternehmens-, College- und Musikeigenschaften.

Die Lizenzbranche diversifiziert sich. Zu den Eigenschaften gehören jetzt Kategorien wie Lifestyle und Mode, Charaktere, Animation, Edutainment, Kunst und Kultur sowie Essen und Trinken. Diese weit verbreitete Anwendbarkeit lässt darauf schließen, dass die Lizenzbranche mit der starken Nachfrage nach entsprechenden unterstützenden Dienstleistungen dynamischer wird. Es gibt viele Kanäle für die Übertragung von Animationen. Asiens Mega-Events, Aktivitäten, Themenparks und elektronische Spiele benötigen neue lizenzierte Charaktere. Der Markt ist riesig.

Gleichzeitig suchen viele Verbraucher auf dem chinesischen Festland proaktiv nach personalisierten Waren, was indirekt das Wachstum der IP-Lizenzierung im Land vorantreibt. Verbraucher erwarten, dass Marken für etwas stehen; Sie möchten Produkte kaufen, die eine Geschichte und einen Zweck haben, mit denen sie sich identifizieren können. und die Verbraucher suchen zunehmend nach einer tieferen Beziehung zu den Marken, mit denen sie interagieren.

Die wachsende Mittelschicht Asiens ist mehr denn je bereit, für bekannte Marken und hochwertige Dienstleistungen auszugeben, die ihren individuellen Geschmack widerspiegeln, und damit die Nachfrage nach lizenzierten Waren zu steigern. Unter den international lizenzierten Immobilien haben Lifestyle- und Modeprodukte den höchsten Umsatz erzielt.

Bei der Produktausführung wird eine Lifestyle-Stimmung aufgebaut, die durch Stil, Design und Mode über das Produkt und das Team hinausgeht. Durch Co-Branding und Markenkollaboration bieten Lizenznehmer einen Mehrwert. Marken müssen sicherstellen, dass sie Partner mit verbundenen Grundwerten auswählen.

Im heutigen digitalen Zeitalter haben der Aufstieg des Internets, von Smartphones und neuen Medien sowie die Verbreitung digitaler Unterhaltungs- und Spielemarken die Entwicklung der Lizenzbranche beschleunigt. Asien ist besonders empfänglich für technologische Innovationen. Mit der rasanten Entwicklung von Technologie und Innovation sind das Internet, Smartphones und neue Medien zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens geworden und fördern den Aufstieg digitaler Unterhaltungs- und Spielemarken.

Asiatische Verbraucher werden zunehmend auf neue Technologien wie künstliche Intelligenz und Algorithmen vertrauen. Verbraucher erwarten einen echten Wert, der über die Funktionalität hinausgeht. Gleichzeitig müssen Unternehmen kulturelle und religiöse Überzeugungen berücksichtigen, sich der Nachhaltigkeit verpflichtet fühlen, mit dem digitalen Ökosystem verbunden sein und schnelle Lösungen anbieten.

Leitveranstaltung der asiatischen Lizenzierung
Hongkong ist eine effektive Plattform für den Eintritt in internationale Aussteller, ein idealer Ort für den Gedankenaustausch mit Branchenakteuren aus der ganzen Welt. Hongkong bietet mit seinem strengen Schutzsystem für geistiges Eigentum, seinem robusten Rechtssystem, seiner Fachkompetenz und seiner Nähe zum chinesischen Festland und anderen wichtigen asiatischen Volkswirtschaften die ideale Plattform für globale Marken und Top-Lizenzgeber, um Zugang zu Märkten in der gesamten Region zu erhalten.

Die International Licensing Show machte es zu einer hervorragenden Plattform für Marken, um neue Charaktere und Eigenschaften auf dem asiatischen Markt einzuführen. Als Lizenzierungszentrum für Asien verfügt Hongkong über einen großen Pool von IP-Fachleuten, die verschiedene Unternehmen bei der Schaffung und Nutzung neuer Lizenzierungsmöglichkeiten unterstützen können.

Hongkong verfügt über viele deutliche Vorteile, darunter die Nähe zum chinesischen Festland, den robusten Schutz des geistigen Eigentums und einen großen Pool an Lizenzfachleuten. Hongkongs robuster Schutz der Rechte an geistigem Eigentum und sein ausgeklügeltes Logistiknetzwerk machen es zum Lizenzzentrum der Region und zu einer strategischen Basis, um den Festlandmarkt zu erschließen.

Das HKTDC bot weiterhin Business Matchmaking-Dienste vor Ort an und stellte die Dienste auch online über die Website der Licensing Show zur Verfügung. Diese Lösung aus einer Hand verband Käufer mit Ausstellern auf der Messe und half Unternehmen, potenzielle Geschäftspartner aus Hongkong zu identifizieren und wichtige Verbindungen zu ihnen herzustellen.

Die neu eingerichtete Licensing Academy wurde von der Abteilung für geistiges Eigentum der Sonderverwaltungsregion Hongkong unterstützt und von Licensing International organisiert. Sie brachte die Akteure der Branche auf den neuesten Stand in Fragen wie den Grundlagen des Lizenzrechts, operativen Informationen und der grenzüberschreitenden Zusammenarbeit zwischen Einzelhändlern und Herstellern.

HKTDC
Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) ist eine 1966 gegründete gesetzliche Einrichtung zur Förderung, Unterstützung und Entwicklung des Handels in Hongkong. Mit 50 Niederlassungen weltweit, davon 13 auf dem chinesischen Festland, fördert das HKTDC Hongkong als globales Zwei-Wege-Investitions- und Geschäftszentrum. Das HKTDC organisiert internationale Ausstellungen, Konferenzen und Geschäftsmissionen, um Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), auf dem Festland und auf internationalen Märkten zu schaffen. Das HKTDC bietet außerdem aktuelle Markteinblicke und Produktinformationen über Fachpublikationen, Forschungsberichte und digitale Kanäle.