道德消费主义（Ethical consumerism, 或者称为道德消费，道德购买，道德采购，道德购物或绿色消费主义）是一种基于美元投票概念的消费者行动主义。 它通过“积极购买”来实践，因为道德产品受到青睐，或者“道德抵制”，即负面采购和基于公司的采购。
“道德消费者”一词现在被普遍使用，最初由英国杂志“道德消费者”推广，首次出版于1989年。“道德消费者”杂志的关键创新是制作“评级表”，其灵感来自当时新兴的基于标准的方法道德投资运动。 道德消费者的评级表在一系列道德和环境类别（如“动物权利”，“人权”和“污染和有毒物质”）中授予公司负面评价（以及2005年总体评分），使消费者能够做出符合道德标准的消费选择，为活动人士提供有关企业行为的可靠信息。 此类基于标准的道德和环境评级随后在提供消费者信息和企业对企业的企业社会责任和可持续性评级（例如Innovest，Calvert Foundation，Domini，IRRC，TIAA-CREF和KLD Analytics提供的评级）中变得司空见惯。 。 今天，彭博和路透社直接向数十万股票市场交易者的金融数据屏幕提供“环境，社会和治理”评级。 非营利性道德消费者研究协会继续发布道德消费者及其相关网站，该网站提供免费访问道德评级表。
基础
全球道德
在“不平等自由：作为道德体系的全球市场”（1998）中，约翰·麦克默特里认为，没有任何购买决定本身并不意味着某种道德选择，并且没有任何购买本质上不是道德的。 这反映了较早的论点，尤其是再洗礼派，例如门诺派，阿米什人，必须接受所有个人的道德和精神责任，即在任何距离的空间或时间内通过自己的选择对所有人造成的伤害。 通常建议犹太教和基督教经文进一步指导追随者实践对地球的良好管理，根据对被认为创造地球的上帝的义务，让我们与其他生物分享。 从世俗的人文主义观点出发，类似的论点是，人类承认行星仅仅因为许多不同因素的微妙平衡而支持生命，这更好。
花钱作为道德
某些信任标准，例如信誉或隐含担保，被视为任何采购或采购决策的一部分。 但是，这些术语指的是更广泛的指导系统，理想情况下，这将导致任何购买决策取消基于影响整个生产过程的道德而非功能责任的非价格标准的所提供产品或服务的资格。 自然资本主义的支持者保罗霍肯提到了生产服务的“综合结果”，而不是使用这种服务产品的“最终结果”。 通常，道德标准是从商品市场向更深层次的服务经济转变的更广泛的一部分，其中所有活动，从种植到收获，再到加工到交付，都被视为价值链的一部分，消费者对此负有“责任”。
英国阿什里奇商业与社会中心主任安德鲁·威尔逊认为“购物比投票更重要”，而货币的处置是我们在任何经济系统中发挥的最基本的作用。 一些理论家认为，这是我们表达我们实际道德选择的最明确的方式，即，如果我们说我们关心某些东西，但继续从那些有可能造成伤害或破坏该事物的方面购买，我们不要真正关心它，我们正在练习一种简单的虚伪。
在教会努力倡导道德和道德消费主义的过程中，许多人参与了公平贸易运动：
万万村隶属于门诺派中央委员会
SERRV International与天主教救济服务和路德会世界救济组织合作
非洲乡村市场出售肯尼亚路德教会的公平贸易礼品
天主教救济服务公司在CRS公平贸易中拥有自己的公平贸易使命
关于负责任消费的要点
以下建议或措施以及更多内容被视为当今世界中关键，有意识和负责任消费的优先事项，无论是在个人，专业还是商业层面。 他们在他们之间：
从要购买的产品的生命周期的角度考虑环境影响，评估产品留下的生产，运输，分配，消耗和废物过程。
确定某种生活方式和消费主义所产生的生态足迹。
确定哪些公司，产品和服务尊重环境和人权，而不是其他不符合上述要求的人。
提高您想要支持的交易类型。
确保购买的质量。
根据您所在的国家/地区，如果您购买的产品不合法，请确定对您或您的企业造成的伤害。
标准和标签
为道德消费者引入了许多标准，标签和标记，例如：
B公司
合作社马克
海豚安全
EKOenergy签订电力协议
平等交换
道德消费者百思买标签
公平交易
自由放养的家禽
FSC认证的可持续采购木材
草喂牛肉
绿色美国认可印章
清真（宗教标准）
犹太洁食（宗教标准）
当地美食
MSC认证的可持续来源的海鲜
没有猪肉没有猪油（半宗教标准）
有机食品
有机贸易协会
产品红色
雨林联盟认证
再生纸/可回收
尊重你的自由
生长咖啡
社会责任8000
联盟造
素食主义者
除了成分的公开外，所有发达国家都需要对服装或食品的来源进行强制性标记。 这种做法在一些发展中国家得到了扩展，例如，每个项目都带有工厂的名称，电话号码和传真号码，以便买方可以检查其条件。 而且，更重要的是，为了证明该项目不是由“监狱劳工”制造的，大多数发达国家都禁止使用这种产品来生产出口产品。 这种标签也被用于抵制，就像1887年推出的德国制造商标一样。
这些标签用作一些可靠的验证过程，一些教学资本的标记，就像品牌名称或国家标志一样。 他们还在某些审核员社区发出一些社会资本或信任的信号，他们必须遵循这些指示来验证这些标签。
美国的一些公司，虽然目前不需要减少其碳足迹，但是通过改变他们的能源使用实践以及直接资助（通过碳抵消），已经可持续或正在开发或正在开发的企业来自愿这样做。改善未来的绿色技术。
2009年，亚特兰大的弗吉尼亚 – 高地社区成为美国第一个碳中和区。 弗吉尼亚 – 高地的17个商人允许对他们的碳足迹进行审计。 现在，他们与Valley Wood碳封存项目合作 – 通过芝加哥气候交易所（CCX），在乔治亚州农村地区成千上万英亩的森林。 参与合作的企业在每个店面展示了Verus Carbon Neutral印章，并张贴了一个标志，突出宣布该地区的碳中和状态。 （由于美国碳市场不活跃，CCX在2010年底停止交易碳信用额，尽管仍有意促进碳交易。）
随着时间的推移，一些理论家认为，投资于民族国家（或“旗帜”）的社会资本或信托的数量将继续减少，而企业（或“品牌”）的数量将增加。 这只能通过被裁减的国家主权来抵消，以加强税收，贸易和关税法中的共同国家标准，并将对民间社会的信任置于这种“道德标签”中。 这些论点一直是反全球化运动的一个主要焦点，其中包括反对市场本身不道德性质的许多更广泛的论点。 然而，由James M. Buchanan开创的公共选择理论经济学派提出了基于经济论证的反对论证，即“道德市场”与“道德政府”的理论。
关注的领域
道德消费者研究协会，另类消费者组织，根据他们在五个主要领域的表现，收集和分类超过30,000家公司的信息，组成Ethiscore：
环境：环境报告，核电，气候变化，污染和有毒物质，栖息地和资源
人：人权，工人权利，供应链政策，不负责任的营销，军备
动物：动物测试，工厂农业，其他动物权利
政治：政治活动，抵制呼唤，基因工程，反社会融资，公司精神
产品可持续性：有机，公平贸易，积极的环境特征，其他可持续性。
公司的角色
在未来，预计大公司将这种方法用于其产品的生产。 作为一个当前的例子，我们可以提到一些公司使用玻璃容器。 选择这些容器的消费者正在促进较低代的垃圾（玻璃容器可重复使用）和较少的污染，因为玻璃的降解速度几乎是塑料的十倍。
促进负责任的消费是要了解自然资源不可再生，后代必须具备能够生存的必要条件。 消费者在市场上选择将来会讲述的故事。
我们可以示意性地区分构成所谓负责任消费的三个基本方面或消费方式：
消费或选择产品方面时引入评价所需的道德消费。 特别强调紧缩，即它是关于真实需求与广告创造的需求之间的区别，这些需求鼓励消费作为实现幸福和幸福的方式（消费主义）。 这种批判性观点导致产品消耗量减少，从而减少了生产和消费中产生的垃圾和污染量。
生态消费意味着来自不同社会产品的减少，再利用和再循环的基本生产循环。 还分析了有机产品，重点是生态农业和牲畜的产生，工匠生产的选择，以及所有那些不破坏环境条件的生产形式。
社会或固体消费是考虑到产品或服务已经制定的社会关系和劳动条件的消费。 它可能包括公平贸易，它建议让生产者更接近最终消费者，以消除提高价格的中介。 它只是为周边地区的生产者和当地的生产者所做的工作付出代价，并促进生产和一体化的社会选择，促进公平和可持续的发展。
广告
媒体对人们的习惯和品味有着决定性的影响。 要有负责任的消费，有必要了解广告的目的。
买是投票
每次购买东西时，都会投票支持购买的产品，制造过程中使用的过程，某些类型的废物的产生。 如果生产者与其他组织有关联，这些组织通常表现出对社区不道德或有害的行为，那么他们的行为也会得到支持。 当您停止消费商品或服务时，您将从产生它们的组织或从中获利的组织中获取支持。 每次购买都会行使投票权。 例如，如果您不同意媒体显示世界或特定情况的方式，请按照媒介支持您的操作，当您停止关注时，您就会投票反对您的操作。 。 如果其他人也这样做，也会让他们感到不满，
提示
环境健康
Ecologists in Action组织发布了一系列负责任消费的提示。 这些建议是：
做环保主义者，避免污染。
在购买之前，请仔细考虑您是否真的需要购买它，或者您是否受到广告的指导。
在决定购买东西时，要非常清楚地了解原材料的制造，制造过程如何影响环境以及是否会产生任何损害或社会不公。
它还考虑了对环境和社会环境（特别是靠近你的人）的影响，它们使用了你想买的东西。
在购买东西时，还要考虑它产生的废物和垃圾造成的影响。
如果不是必需品，请避免使用一次性产品。
拒绝超市和商店的塑料袋。 购买时，请尽可能自带袋子的布，纸，纸板，甚至以前使用的塑料袋，直至无法使用。
购买内容而不是容器。 很多时候，你需要支付更多费用，包括制造和处理直接扔进垃圾桶的包装纸，而不是内容。
在购买之前回收，许多可以扔掉的东西可以以其他方式和形式重复使用（使用你的想象力）。
避免便宜的饭菜和高度包装的产品。 午餐盒和玻璃罐是用塑料和铝材储存食物的更环保的方式。
优先考虑具有可回收或可重复使用容器的产品。
如果您使用一次性物品，这些物品是可堆肥的，可生物降解的，或者在任何情况下都是可回收的。 例如，板，玻璃，餐具，袋子，可堆肥材料的一次性笔，例如生物塑料，而不是塑料。
当你不需要时关掉一切。
不需要时请勿打开加热。
金融业
寻找具有道德和负责任谈判的替代银行。
计算机革命
不仅要尝试购买，还要尽可能使用免费软件。 也就是说，它使用：操作系统，应用程序，程序，固件，驱动程序，Web应用程序和多媒体编解码器，开源和免于专有许可，因为它们剥夺了来自世界各地的用户，研究人员和开发人员的四种基本自由与自由软件基金会标记的软件相关联：
自由＃1：为任何目的使用该程序的自由。
自由＃2：学习该计划并根据您的需求进行调整的自由。
自由＃3：以收到方式分发程序的自由。
自由＃4：修改程序并分享修改的自由。
剥夺这些自由正在形成人们，公司，学校，组织甚至国家的技术依赖螺旋，一般来说，其进步取决于其他国家和具有强大权力和不同利益的公司，而且经常相反对于大多数用户。 更重要的是，人性更多地基于一般技术和特别是信息技术。
请记住，不仅购买，而且简单地使用系统，服务或程序，有利于所述系统，服务或程序的用户和购买者的扩散，并因此有利于开发它的公司的融资。 就像他的哲学一样，它带来了一种世界或另一种手。 您和我们每个人都是参与者并且负责任。
研究
市场研究集团GfK NOP已就消费者对大公司道德规范的看法进行了五国研究。 这份报告在2007年2月20日发表的题为“道德消费在品牌上留下印记”的金融时报文章中有所描述，随后由FT.com主持的在线辩论/讨论。 接受调查的国家是德国，美国，英国，法国和西班牙。 德国和美国超过一半的受访者认为公司业务标准严重恶化。 在英国，法国和西班牙接受调查的人中，几乎有一半持有类似的信仰。
大约三分之一的受访者告诉研究人员，他们会为道德品牌支付更高的价格，尽管各国公司的道德或不道德地位的看法因国家而异。
最具道德感知的品牌是合作社（在英国），可口可乐（在美国），达能（在法国），阿迪达斯（在德国）和雀巢（在西班牙）。 可口可乐，达能，阿迪达斯和雀巢没有出现在英国15家最具道德规范的公司名单中。 耐克出现在其他四个国家的名单中，但不在英国的名单中。
在英国，合作银行自2001年以来制定了道德消费主义报告（以前称为道德采购指数）。该报告衡量了一篮子“道德”产品和服务的市场规模和增长，并重视英国的道德消费主义。 2008年为360亿英镑（约合544亿美元），2012年为472亿英镑（725亿美元）。
许多组织对世界各地公司的行为进行基于研究的评估，并根据人权，环境，动物福利和政治等道德维度对其进行评估。 Green America是一家非营利性会员组织，成立于1982年，提供绿色美国认证印章，并制作“负责任购物者”指南，“提醒消费者和投资者注意他们可能购物或投资的公司的问题。” 道德消费者研究协会是1988年在英国成立的非营利性工人合作社，旨在“提供有关品牌背后公司的信息，并促进消费者权力的道德使用”，提供在线可搜索的数据库名为Corporate Critic或Ethiscore。 Ethiscore是一种可加权的数字评级，旨在快速指导公司或特定领域品牌的道德状况，并与更详细的道德评估相关联。 “alonovo”是一个在线购物门户网站，提供类似的可衡量道德评级，称为“企业社会行为指数”。
相关概念
尽职尽责的消费
消费者通过说“这是为了一个好的事业”来合理化不必要甚至不需要的消费。 因此，消费者在全国乳腺癌宣传月期间购买粉红色丝带，支持环境的绿色产品，学龄儿童的糖果和爆米花，慈善机构的贺卡和礼品包装以及许多其他常常不需要的物品。 消费者避免考虑所提供的价格是否公平，小额现金捐赠是否会以更少的工作更有效，甚至是否销售该项目与表面使命是否一致，例如运动队销售糖果时。
其中一些努力是基于概念品牌：消费者购买与女性健康或环境问题相关的协会，就像购买有形产品一样。
替代给予
为响应对礼品赠送场合的道德消费主义日益增长的需求，慈善机构推出了另类礼品市场，其中代表礼品“收件人”进行慈善捐款。 “接收者”收到解释所选礼物的卡片，而实际礼品（经常是农业用品或家畜）被送到贫困社区的家庭。
批评
批评者认为，影响结构变革的能力在道德消费主义中是有限的。 一些人认为利基市场的优势是道德消费主义的实际影响，而另一些人认为信息在特定购买的结果方面是有限的，阻止消费者做出明智的道德选择。 批评者还认为，财富分配不均可以防止消费主义，无论是道德还是其他方面，都无法实现其民主潜力。
一项研究表明，“购买绿色”是一种不道德行为的许可证 – 在2009年的论文中，“绿色产品让我们变得更好吗？”，Nina Mazar，Chen-Bo Zhong说明如下：
与绿色消费主义相关的光环一致，人们在暴露于绿色之后的行为比传统产品更无私。 然而，与传统产品相比，购买绿色产品后，人们的利他行为更少，更容易作弊和偷窃。 总之，这些研究表明，除了先前的想法之外，消费与我们在方向和领域的社会和道德行为更紧密地联系在一起。
在2010年“卫报”的一篇文章中，英国环境作家兼活动家乔治·蒙比奥特认为，那些没有表达自己价值观的绿色消费者是“灾难性的错误”的一部分，因为这种消费主义“加强了外在价值”（那些“关注地位和自我推进“），从而”使未来的活动不太可能成功“。