在色彩心理学中，色彩偏好（Color preferences）是个人或群体喜欢某种颜色而不喜欢某种颜色的倾向，例如拥有最喜欢的颜色。

介绍
“生态价理论”（EVT）已被提出来解释为什么人们对不同颜色有偏好。这是一个想法，对颜色的偏好是由对个人与颜色相关的每件事物的平均情感反应决定的。因此，具有特定颜色的积极情绪体验可能增加倾向于发展对该颜色的偏好，反之亦然。社会和文化因素也是这种情感反应的因素。 2011年对“校园精神”和色彩偏好效应的研究发现，伯克利的成员比对手大学斯坦福大学更喜欢学校的官方色彩。这种偏好程度也与他们自我报告的“校园精神”水平相关。进行这项研究的研究人员得出结论，这是EVT的证据。

孩子的颜色偏好
婴儿开始显示对颜色的偏好的年龄在12周左右。一般来说，儿童喜欢红色/粉红色和蓝色，冷色调比暖色调更受青睐。紫色是女孩比男孩更喜欢的颜色。 3至5岁儿童的色觉是其发育阶段的指标。随着年龄的增长，颜色偏好也会随之变化

不同社会的色彩偏好
颜色的偏爱差别很大。通常社会影响会直接影响我们喜欢和鄙视的颜色。在西方，黑色代表哀悼和悲伤，红色代表愤怒和暴力，白色代表纯洁与和平，黄色代表快乐与幸运（其他颜色缺乏一致的含义）。从最近的一项研究中，人们讨论了联想学习是个体发展色彩偏好的过程。在不同的国家，颜色偏好各不相同。在中国，红色表示运气，而在尼日利亚和德国则表示完全相反。

一些值得注意的例子包括白色，它象征着东亚的死亡和哀悼，同时象征着澳大利亚，新西兰和美国的纯洁和幸福。在美国，卓越的企业色彩被认为是冷酷和邪恶（“邪恶”）但它象征着荷兰的温暖，瑞典的寒冷，伊朗的死亡和印度的纯洁。蓝色象征着美国，日本，韩国和中国的高品质，可靠性和可靠性。

绿色代表马来西亚的危险或疾病，但在比利时和美国嫉妒。在其他内涵中，绿色象征着日本的爱情，快乐，美味和冒险，在中国的真诚，自信和可靠，以及在美国的美味和冒险。

红色意味着在乍得，尼日利亚和德国运气不佳，但在中国，丹麦和阿根廷运气不佳。它展现了印度的野心和欲望，以及在中国，韩国，日本和美国的热爱。黄色象征着美国的温暖。但在法国不忠。这与德国和俄罗斯的嫉妒和嫉妒相关，同时代表了中国的快乐，品味，忠诚和信任。

紫色是中国，韩国和美国的爱的颜色。但它象征着墨西哥的愤怒和嫉妒，日本的罪恶和恐惧。