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反消费主义

反消费主义(Anti-consumerism)是一种社会政治意识形态,它反对消费主义,持续购买和消耗物质财富。 反消费主义关注商业公司以牺牲公共福利为代价追求财政和经济目标的私人行为,特别是在环境保护,社会分层和社会治理道德方面。 在政治方面,反消费主义与环保主义,反全球化和动物权利活动重叠; 此外,反消费主义的概念变化是消费后主义,以超越消费主义的物质方式生活。

反消费主义的出现是为了应对长期虐待人类消费者和所消费动物以及将消费者教育纳入学校课程所造成的问题; 反消费主义的例子是Naomi Klein所着的No Logo(2000),以及由Mark Achbar和Jennifer Abbott撰写的纪录片,如The Corporation(2003),以及Erik Gandini的“Surplus:Terrorized into Being Consumers”(2003)。 每个人都将反企业行动主义作为一种在意识形态上可以接受的公民和政治行动形式而受到欢

对经济唯物主义的批评是一种破坏地球的非人性行为,作为人类的栖息地,来自宗教和社会活动。 宗教批评主张唯物主义消费主义干涉个人与上帝之间的联系,因此本质上是不道德的生活方式; 因此,德国历史学家奥斯瓦尔德斯宾格勒(Oswald Spengler,1880-1936)说:“美国生活在结构上是完全经济的,缺乏深度。” 从罗马天主教的角度来看,托马斯阿奎那说:“贪婪是对上帝的罪,就像所有凡人的罪一样,就像人类为了时间的事情而谴责永恒的事物”; 在这方面,阿西西的弗朗西斯,阿蒙·亨尼西和莫汉达斯·甘地说,灵性的灵感引导他们走向简单的生活。

从世俗的角度来看,社会行动主义表明,消费主义唯物主义来自犯罪(源于经济不平等的贫困),工业污染和随之而来的环境退化,以及战争作为一种商业。 教皇本笃十六世说,关于不满和享乐主义所产生的社会不满,唯物主义哲学没有为人类存在提供任何存在理由; 同样,作家乔治·杜哈梅尔说,“美国唯物主义是一种平庸的灯塔,可能会使法国文明黯然失色”。

背景
反消费主义起源于对消费的批评,起源于Thorstein Veblen,他在“休闲类理论:机构经济研究”(1899)一书中指出,消费主义可以追溯到文明的摇篮。 消费主义一词也表示与凯恩斯主义经济学相关的经济政策,以及消费者自由选择应决定社会经济结构的信念(参见生产主义)。

政治与社会
许多反企业活动家认为,大企业公司的崛起对民族国家和公共领域的合法权威构成威胁。 他们认为企业侵犯了人们的隐私,操纵政治和政府,并在消费者中创造了虚假的需求。 他们陈述了诸如侵入性广告广告软件,垃圾邮件,电话营销,针对儿童的广告,激进的游击营销,政治选举中的大规模企业竞选捐款,主权国家政策干预(Ken Saro-Wiwa)以及关于企业的新闻报道等证据腐败(例如安然)。

反消费主义抗议者指出,公司的主要责任是只回答股东,几乎不考虑人权和其他问题。 管理层确实对其股东负有主要责任,因为任何不直接为企业服务的慈善活动都可能被视为违反信任。 这种财务责任意味着跨国公司将采取加强劳动力和降低成本的战略。 例如,他们将试图通过对人权,自然环境,工会组织等方便宽松的法律来寻找低工资经济体(参见,例如,耐克)。

法国哲学家伯纳德·斯蒂格勒(Bernard Stiegler)对消费主义的批判做出了重要贡献,认为现代资本主义是由消费而非生产来管理的,而用于创造消费者行为的广告技术相当于精神和集体个性化的破坏。 他认为,利比多能源向消费者消费的转移会导致消费上瘾,导致消费过度,欲望耗尽,以及象征性苦难的统治。

在艺术方面,Banksy,有影响力的英国涂鸦大师,画家,活动家,电影制作人和通用挑衅者在公共作品中就消费主义社会发表了声明。 秘密的街头艺术家秘密工作,挑战社会观念,激励观众重新思考周围环境,承认严密的先入之见的荒谬。 来自班克西的话:“你欠公司一无所获。 什么都不是,你尤其不要欠他们任何礼貌。 他们欠你的。 他们重新安排世界,让自己摆在你面前。 他们从未征求过你的许可,甚至没有开始要求他们的许可。“2003年以后,Banksy通过电子邮件写了纽约人:”我免费赠送了数千幅画作。 我不认为有可能把关于世界贫困和裤子的艺术变成现金。“班克斯认为,艺术中有消费主义的转变,资产阶级艺术世界第一次属于人民。 在他的网站上,他提供了他的工作的高分辨率图像免费下载。

炫耀性消费
正是对财产的关注,最重要的是阻碍我们自由和高尚地生活。
– Bertrand Russell

在不减少消费主义的情况下努力减少环境污染就像打击贩毒而不减少吸毒成瘾一样。
– Jorge Majfud

在许多关键环境中,该术语描述了人们倾向于强烈地识别他们消费的产品或服务,特别是商业品牌名称和明显的状态增强吸引力,例如昂贵的汽车或珠宝品牌。 这是一个贬义词,大多数人否认,除了“被迫消费”的想法之外,还有一些更具体的借口或合理化的消费。 具有大量消费主义的文化被称为消费文化。

对于那些接受消费主义理念的人来说,这些产品本身并不被视为有价值,而是作为社会信号,通过消费和展示类似产品来识别志同道合的人。 然而,到目前为止,很少有人会承认他们与产品或品牌名称的关系可以替代健康的人际关系,这种关系有时缺乏功能失调的现代社会。

较古老的术语炫耀性消费描述了美国在20世纪60年代,但很快就与媒体影响力,文化干扰及其必然的生产主义的更大争论联系在一起。

炫耀性消费的术语和概念起源于20世纪初经济学家Thorstein Veblen的写作。 该术语描述了一种显然非理性和混淆的经济行为形式。 凡勃伦的严厉建议是,这种不必要的消费是一种状态显示形式,是在如下的黑暗幽默观察中做出的:

衣服甚至比大多数其他消费项目都要高,人们将在舒适或生活必需品中经历相当程度的贫困,以便承担被认为是相当多的浪费消费; 因此,在恶劣的气候中,人们为了穿得好衣服而不适合穿着,这绝不是一种罕见的事情。

1955年,经济学家Victor Lebow表示(由William Rees引用,2009年):

我们极富生产力的经济要求我们将消费作为我们的生活方式,将商品的购买和使用转化为仪式,我们寻求我们的精神满足和我们对消费的自我满足。 我们需要以不断增长的速度消耗,烧毁,磨损,更换和丢弃的东西。

根据考古学家的观点,已经发现了长达几千年前显着消费的证据,这表明这种行为是人类固有的。

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消费主义和广告
反消费者认为,广告通过告知文化系统的价值观和假设,认为可接受的东西和确定社会标准,在人类生活中发挥着重要作用。 他们宣称广告创造了一个超现实世界,商品似乎是确保幸福的关键。 反消费主义者引用的研究发现,个人认为他们的生活质量与市场能力之外的社会价值观有关。 因此,广告试图通过利用图像和口号将商品与人类幸福的真实来源(例如有意义的关系)联系起来,将社会与物质等同起来。 因此,广告对社会不利,因为它们告诉消费者,积累越来越多的财产将使他们更接近自我实现,或者完全和安全存在的概念。 “根本的信息是,拥有这些产品将增强我们的形象,并确保我们的受欢迎程度”。 虽然广告承诺产品将使消费者满意,但广告同时取决于消费者永远不会真正快乐,因为消费者将不再感到需要消费不必要的产品。

反消费主义者声称,在消费主义社会中,广告图像会剥夺消费者的权利并使其客观化。 通过强调个人​​权力,选择和欲望,广告错误地暗示控制权在于消费者。 因为反消费主义者认为商品只能提供短期的满足感,所以它们会损害一个可持续发展的快乐社会。 此外,广告商已经采用了捕捉注意力的新技术,例如广告和产品展示位置的增加速度。 通过这种方式,商业广告渗透到消费主义社会,成为文化中不可分割的一部分。 反消费主义者谴责广告,因为它构建了一个模拟世界,为消费者提供了幻想的逃避现实,而不是反映现实。 他们进一步争辩说,广告将精英的兴趣和生活方式描绘为自然的; 在观众中培养一种深刻的不足感。 他们谴责使用漂亮的模特,因为它们使普通人无法触及的商品变得美丽。

在2009年8月出版的“新科学家”杂志的一篇观点中,记者Andy Coghlan引用了不列颠哥伦比亚大学的威廉·里斯和科罗拉多大学博尔德分校的流行病学家沃伦·赫恩的话说,人类尽管认为自己是文明思想家,但他们“潜意识里仍然受到生存,统治和扩张冲动的推动……这种冲动现在体现在这样一种观念中:不可阻挡的经济增长是一切的答案,并且,如果时间过去,将纠正世界上所有现存的不平等。“ 根据里斯在美国生态学会年会上提出的数据,人类社会处于“全球超调”状态,比世界资源可持续消耗的材料多30%。 里斯继续指出,目前有85个国家超过其国内“生物能力”,并通过耗尽其他国家的库存来补偿其缺乏当地材料。

主流经济概念的替代方案
多年来,各种运动都试图模仿消费主义的替代品,同时保留在资本主义社会中。 有意识的社区提供了这方面的一个例子,如修道院命令,易货运动和技术驱动共享或交换机制。 例如,一个名为Bruderhof的有意社区有一个在社区内共享的系统,成员不会使用任何资金。 布鲁德霍夫(Bruderhof)经营着一家成功的制造企业,使其能够在资本主义社会中进行贸易,但没有成员沉迷于消费主义。

这种反消费主义,反资本主义的观念并非没有批评者。 新的思想和理论激发了改变世界经济气候的运动。 绿色运动和其他一些思想家反对把重点放在经济学上。 术语的需求创造了熟悉的想法,如承载能力和生态足迹。

早期经济学家大卫•里卡多(David Ricardo)的想法表明增长的有限性,而不是相反; 他的想法与马克吐温的想法相似,当他说“买土地时,他们不再做了。” 对于李嘉图的逻辑,土地是一个限制因素。

经济方面
消费是消费者支出的下降,以应对某些事件或情况,例如价格过高,对未来的恐惧(例如面对失业率上升)或报价质量的不确定性(例如由于食品丑闻) )。 此外,通货紧缩可能导致消费主义,因为未来的消费者预计价格会下跌,从而推迟购买。 可能存在通缩螺旋。

奥地利经济哲学的一些支持者主张反对消费主义,因为它有助于“债务奴役”。 奥地利的经济倡导者专注于企业家,促进富有成效的生活方式,而不是物质主义的生活方式,其中个人是由事物而不是他自己定义的。

业务方面
随着信息收集方面的技术变革,媒体越来越关注可疑的商业活动,最终消费者对经济的社会,道德和环境方面的兴趣日益增加,处理消费者否认对企业来说变得越来越重要。

一种特殊形式是抵制。 这可以针对单个产品,品牌或整个公司。 在过去,汉堡王和麦当劳因环保型聚苯乙烯泡沫塑料包装受到批评,布伦特斯帕尔事件于20世纪90年代中期成为壳牌集团的代表。 最近的一个例子是绿色和平组织批评使用转基因饲料生产Müller的乳制品。 它的产品被称为“基因牛奶”,肯定会促使一些客户处理竞争产品。

最近对公司的其他批评导致故意避免从个别制造商那里购买产品,但不一定要放弃相同的产品。 因此,PC游戏“孢子”也经常因为被批评者视为互联网上非法的不公平DRM措施。

实际表现
拒绝消费的现象存在不同程度,如消费者约束,消费者限制甚至拒绝消费。 电抗的强度取决于威胁的严重程度,个人自由的限制或重要性。

效果可能仅限于心理效应,但也会影响消费者的习惯。 一般而言,心理效应导致态度和吸引力的变化而不利于电抗的主体。 因此,个人自由或观点经历了更大的重要性和消费者的内部欣赏,通常伴随着提供者图像的恶化。 除了避免公司的行为影响,还可以以负面的广告说话,抵抗和抗议的形式发生足够强度的电抗。

各种各样的商品和几乎不透明的商品可能会压倒客户。 这也可能导致消费限制,然而,这种限制在潜意识中运行,因此不再代表“真实的”(有意识的,故意的)拒绝消费。

批评
许多人指责反消费主义者反对现代性或功利主义。 右翼批评者认为反消费主义植根于社会主义。 1999年,右翼自由主义杂志“理性”攻击反消费主义,声称马克思主义学者将自己重新打包为反消费主义者。 佛罗里达大学和着名作家的教授詹姆斯·B·特切切尔(James B. Twitchell)将反消费主义的论点称为“马克思主义精简版”。

反消费主义的社会主义批评者也将其视为反现代“反动社会主义”的一种形式,并指出反消费主义也被极端保守派和法西斯主义者采纳。

在大众传媒中
在战斗俱乐部,主角发现自己参与了反对企业社会和消费文化的恐怖主义行为。

在机器人先生,一名年轻的网络安全工程师艾略特安德森加入了一个名为fsociety的黑客组织,该组织的目标是破坏美国经济,消除所有债务。

在布雷特·伊斯顿·埃利斯(Bret Easton Ellis)的小说“美国心理学”(American Psycho)中,主人公帕特里克·贝特曼(Patrick Bateman)在20世纪80年代批评了美国的消费主义社会,并将其作为拟人化。 后来,他开始疯狂杀人,没有任何后果,暗示周围的人是如此自我专注,专注于消费,他们要么不看或不关心他的行为。

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