«Платье» — это фотография, которая стала вирусной интернет-сенсацией 26 февраля 2015 года, когда зрители не согласились с тем, были ли цвета предмета одежды изображены черным, синим или белым и золотым. Явление выявило различия в восприятии цвета человека, которые были предметом продолжающегося научного исследования в области нейронауки и науки о зрении, а также ряд публикаций, опубликованных в научных журналах, прошедших рецензию.
Фотография возникла из размытой цветной фотографии платья, размещенного в службе социальных сетей Tumblr. В первую неделю после всплытия изображения только более 10 миллионов твитов упомянули платье, используя хэштеги, такие как #thedress, #whiteandgold и #blackandblue. Хотя фактический цвет был в конечном итоге подтвержден как черный и синий, изображение вызвало дискуссии, когда пользователи обсудили свое мнение о цвете и почему они воспринимали платье как определенный цвет. Члены научного сообщества начали исследовать фотографию для свежих представлений о человеческом цветном видении.
Платье можно интерпретировать двумя способами:
* черный и синий под желто-тонированной подсветкой (слева) или
* белый и золотой под синим тонированным освещением (правая фигура).
Само платье, которое было идентифицировано как продукт розничного продавца Roman Originals, в результате инцидента испытало значительный рост продаж. Розничный торговец также выпустил одноразовую версию платья из белого и золотого золота в качестве благотворительной кампании.
происхождения
Примерно за неделю до свадьбы супруги Грейс и Кейр Джонстон Colonsay , Шотландия , мать невесты, Сесилия Блесдейл, взяла фотографию платья, которое она планировала носить на свадьбе, и отправила ее своей дочери. После разногласий по воспринимаемому цвету платья на фотографии невеста опубликовала изображение на Facebook, и ее друзья также не согласились с цветом; некоторые видели это как белое с золотым кружевом, в то время как другие видели его синим с черным кружевом. В течение недели дебаты стали хорошо известны в маленькой островной общине Colonsay.
В день свадьбы, Ceitlin McNeill, друг жениха и невесты и член шотландской группы народных музыкантов Canach, выступала со своей группой на свадьбе в Colonsay. Даже увидев, что платье было «явно голубым и черным» в реальной жизни, музыканты остались озабочены фотографией; они сказали, что они почти не смогли сделать это на сцене, потому что они были догнаны, обсуждая платье. Несколько дней спустя, 26 февраля, Макнейл отправил изображение в свой блог на Tumblr и задал тот же вопрос своим последователям, что привело к дальнейшему публичному обсуждению окружающего имиджа.
отклик
Начальный вирусный спрэд
Кейтс Холдернесс, которая управляет страницей Tumblr для Buzzfeed на сайте Нью-Йорк офисы, отметил сообщение от Макнейла с просьбой помочь сайту в разрешении цветового спора платья. В то время она уволила его, но затем проверила страницу в конце рабочего дня и увидела, что за это время она получила около 5000 заметок, которые она сказала «безумно вирусна [для Tumblr]». Том Крис, директор данных Tumblr, сказал, что на пике страницы было 14 000 просмотров в секунду (или 840 000 просмотров в минуту), что значительно превышает нормальные ставки для контента на сайте. К более поздним вечером количество нот увеличилось в десять раз.
Holderness показал картину другим членам команды социальных сетей сайта, которые сразу же начали спорить о цветах одежды между собой. После создания простого опроса для пользователей сайта, она оставила работу и снова взяла метро Brooklyn Главная. Когда она сошла с поезда и проверила свой телефон, он был переполнен сообщениями на разных сайтах. «Я не мог открыть Twitter, потому что он продолжал терпеть крах. Я думал, что кто-то умер, может быть, я не знал, что происходит». Позднее вечером страница установила новую запись в BuzzFeed для одновременных посетителей, которая достигнет 673 000 на пике.
Вирусный образ стал всемирным интернет-мемом в социальных сетях. В Twitter пользователи создали хэштегов «#whiteandgold», «#blueandblack» и «#dressgate», чтобы обсудить их мнение о том, что такое цвет платья, и теории, окружающие их аргументы. Количество твитов о платье увеличилось всю ночь; в 6:36 вечера по восточному стандартному времени, когда произошло первое увеличение количества твитов о платьях, было пять тысяч твитов в минуту, используя хэштаг «#TheDress», увеличившись до 11 000 твитов в минуту с помощью хэштага к 20:31 , СТАНДАРТНОЕ ВОСТОЧНОЕ ВРЕМЯ. Фотография также привлекла дискуссию, касающуюся тривиальности вопроса в целом; «Вашингтон пост» назвал этот спор «драмой, разделяющей планету». Некоторые статьи с юмором предположили, что платье может вызвать «экзистенциальный кризис» над природой зрения и реальности или что дискуссия может нанести вред межличностным отношениям. Другие исследовали, почему люди делают такой большой аргумент в отношении кажущегося тривиального вопроса.
Ночная популярность
Тем вечером, Уэлсли колледж Нейробиолог Бевил Конвей дал некоторые комментарии к этому феномену проводному репортеру Адаму Роджерсу. Прежде чем они повесили трубку, Роджерс предупредил его: «Ваше завтра будет не то же самое». Conway подумал репортер, преувеличивая, говоря: «Я не оценил всю полноту того, что должно было произойти, даже близко». Роджерс В итоге в итоге появилось 32,8 миллиона уникальных посетителей. Между тем, когда Конвей проснулся на следующее утро, у его почтового ящика было так много писем о платье, что сначала он подумал, что его электронная почта была взломана, пока он не увидел, что навалом были интервью с крупными медиа-организациями. «Я сделал 10 интервью и должен был принять коллегу моего класса в тот день», — сказал Conway ,
Знаменитости с более крупными новостями Twitter начали весить в одночасье. Тейлор Свифт в твиттере, в котором описывалось, как в то время как она видела его синим и черным, все это оставило ее «в замешательстве и испуге» — было перефразировано 111,134 раза и понравилось 154 188 раз. Джейден Смит, Фрэнки Мунис, Деми Ловато, Минди Калинг и Джастин Бибер согласились, что платье было голубым и черным, а Анна Кендрик, Бья Новак, Кэти Перри, Джулианна Мур и Сара Хайланд увидели это как белое и золотое. Ким Кардашян написал в твиттере, что она видела его как белое и золотое, а ее муж Канье Уэст видел его синим и черным. Люси Хейл, Фиби Тонкин и Кэти Нолан видели разные цветовые схемы в разное время. Леди Гага описала платье как «барвинк и песок», а Дэвид Духовны назвал его чирком. Другие знаменитости, в том числе Эллен ДеДженерес и Ариана Гранде, упомянули платье в социальных сетях, не упоминая конкретные цвета. Политики, правительственные учреждения и платформы социальных сетей известных брендов также взвесили язык в щеке по этому вопросу. В конечном счете, платье было предметом 4,4 миллиона твитов в течение 24 часов.
в Великобритания , где началось это явление, Ян Джонсон, креативный менеджер по изготовлению одежды Roman Originals, узнал о споре с новостной лентой Facebook в то утро. «Я был довольно омрачен, я просто рассмеялся и сказал жене, что мне лучше работать, — сказал он.
Компании, которые не имели никакого отношения к одежде или даже индустрии одежды, посвятили внимание социальных сетей этому феномену. Adobe переработала еще одного пользователя Twitter, который использовал некоторые приложения компании, чтобы изолировать цвета платья. «Мы вскочили в разговоре и подумали:« Давайте посмотрим, что произойдет », — вспоминает Карен До, старший менеджер компании по социальным медиа. Дженна Бромберг, старший менеджер по цифровым брендам Pizza Hut, увидела платье как белое и золотое, и быстро отправила твит с фотографией пиццы, отметив, что она тоже была того же цвета. Называется это «буквально твит, услышанный во всем мире».
Бен Фишер из New York Business Journal сообщил, что интерес к первой статье BuzzFeed о платье показал вертикальный рост, а не типичную кривую колокола вирусного феномена, в результате чего BuzzFeed назначил две редакционные команды для создания дополнительных статей о платье для рекламы доход, а к 1 марта оригинальная статья BuzzFeed получила более 37 миллионов просмотров. Платье было процитировано комментатором CNN Мелом Роббинсом в качестве вирусного феномена, обладающего необходимыми качествами позитивного смещения, включающего «благоговение, смех и развлечение», и сравнивали его с контрабандой ламы в начале этого дня и сравнивали с данью, актер Леонард Нимой после его смерти на следующий день.
Цвета подтверждены
Само платье было подтверждено как королевское синее «платье из кружевного тела» от розничного торговца Roman Originals, который был фактически голубовато-черного цвета; хотя в трех других цветах (красный, розовый и слоновой кости, каждый с черным кружевом), в то время не было доступной версия с белым и золотом. На следующий день после публикации Макнейла на веб-сайте Roman Originals произошел значительный всплеск трафика; представитель ритейлера заявил, что «мы продали платье в первые 30 минут нашего рабочего дня и после его пополнения, это стало феноменальным». 28 февраля Роман объявил, что они сделают одно белое и золотое платье для благотворительного аукциона Comic Relief.
3 марта у Эллен ДеДженерес были Грейс, Кейр, Ceitlin и Cecelia в качестве гостей на ее шоу. Выяснив, что она видит платье как белое и золотое, DeGeneres представила каждому из них подарки нижнего белья, узорчатые после платья, но сочетающие в себе как цветовые схемы, так и спонсоры шоу также предоставили Johnstons подарок в размере 10 000 долларов и поездку на медовый месяц в Гренаду, они рано покинули свой медовый месяц для участия в шоу.
К 1 марта более двух третей опрошенных пользователей BuzzFeed ответили, что платье было белого и золотого. Некоторые люди предположили, что платье меняет цвета самостоятельно. Средства массовой информации отметили, что фотография была переэкспонирована и имела плохой баланс белого, что вызывало размывание ее цветов, что порождает ощущение того, что платье белое и золото, а не его фактические цвета.
Научные объяснения
Нейробиологи Бевил Конвей и Джей Найц считают, что различия в мнениях являются результатом того, как человеческий мозг воспринимает цвет и хроматическую адаптацию. Conway считает, что у него есть связь с тем, как мозг обрабатывает различные оттенки дневного неба: «ваша визуальная система смотрит на эту вещь, и вы пытаетесь уклониться от хроматического смещения оси дневного света … люди либо скидывают синяя сторона, и в этом случае они в конечном итоге видят белый и золотой или скидывают золотую сторону, и в этом случае они заканчиваются синим и черным ». Нейц сказал:
Наша визуальная система должна отбрасывать информацию об источнике света и извлекать информацию о фактическом отражении … но я изучил отдельные различия в цветовом видении в течение 30 лет, и это одна из самых больших индивидуальных различий, которые я когда-либо видел ,
Аналогичные теории были изложены Университет из Ливерпуль Пол Нокс, который заявил, что то, что мозг интерпретирует как цвет, может быть затронуто устройством, на котором просматривается фотография, или собственными ожиданиями зрителя.
Нейрофизиолог и психолог Паскаль Валлиш заявляют, что, хотя по своей природе неоднозначные стимулы известны науке зрения в течение многих лет, это первый такой стимул в цветовой области, который был доведен до сведения науки социальными медиа. Он приписывает дифференцированное восприятие различиям в освещении и тканевым пригоркам, но также отмечает, что стимул очень необычен, поскольку восприятие большинства людей не переключается. Если это так, то это происходит только на очень длительных шкалах времени, что очень необычно для бистабильных стимулов, поэтому восприятие может быть воспроизведено. Кроме того, он говорит, что обсуждения этого стимула не являются легкомысленными, поскольку стимул представляет интерес как для науки, так и для парадигматического случая того, как разные люди могут искренне воспринимать мир по-другому, признание которого является предпосылкой для мира во всем мире. Дэниел Хардиман-Маккартни из Колледжа Оптометристов заявил, что картина была неоднозначной, предполагая, что иллюзия вызвана сильным желтым светом, сияющим на платье, и человеческим восприятием цветов платья и источника света, сравнивая их с другими цветами и объекты на картинке. Философ Барри Смит сравнивал это явление с Людвигом Витгенштейном и иллюзией кролика-утки.
Журнал «Видение», научный журнал о исследованиях зрения, объявил в марте 2015 года, что специальный выпуск о платье будет опубликован с названием «Репетиция платья для науки о зрении». Научная работа продолжается. Первое крупномасштабное научное исследование платья было опубликовано в «Текущей биологии» через три месяца после того, как изображение стало вирусом. Исследование, в котором участвовали 1400 респондентов, показало, что 57% видели платье как синее и черное; 30% видели это как белое и золотое; 10% видели это как синий и коричневый; и 10% могут переключаться между любыми цветовыми комбинациями. Небольшое число считало его синим и золотым. Женщины и пожилые люди непропорционально видели платье как белое и золотое. Исследователи далее обнаружили, что если платье было показано в искусственном освещении желтого цвета, почти все респонденты увидели, что платье было черным и синим, в то время как они видели его как белое и золотое, если имитированное освещение имело синюю предвзятость. Еще одно исследование в журнале «Видение» Паскаля Валлиша показало, что люди, которые были ранними восходящими, с большей вероятностью думали, что платье было освещено естественным светом, воспринимая его как белое и золотое, и что «ночные совы» видели платье как синее и черный.
Исследование, проведенное Schlaffke et al. сообщили, что люди, которые видели платье как белое и золотое, показали повышенную активность в лобной и теменной областях мозга. Считается, что эти области имеют решающее значение для более высокой познавательной деятельности.
наследие
Платье эффективно захватило коллективное внимание онлайн-сетей; в Южная Африка , Армия Спасения пыталась перенаправить часть этого массового сознания на проблему бытового насилия.
Как оригинальные авторы фотографии, вызвавшей вирусное явление, Блейсдейл и ее партнер Пол Джинкс позже выразили разочарование и сожаление по поводу того, что они «полностью исключены из истории», включая их отсутствие контроля над историей, отсутствие их роли в открытие и коммерческое использование фотографии.
Платье было включено в несколько годовых списков известных интернет-мемов в 2015 году.