Этический потребительский подход (альтернативно называемый этическим потреблением, этические закупки, моральные закупки, этические источники или зеленый потребительский рынок) — это тип потребительской активности, основанный на концепции долларового голосования. Это практикуется посредством «позитивной покупки» в том, что этические продукты предпочтительны или «моральный бойкот», что является отрицательной покупкой и покупкой на основе компаний.

Термин «этический потребитель», который в настоящее время используется в общих чертах, был впервые популяризирован британским журналом Ethical Consumer, впервые опубликованным в 1989 году. Основным нововведением журнала Ethical Consumer было создание «таблиц рейтингов», основанных на основанном на критериях подходе этического инвестиционного движения. Таблицы рейтингов Ethical Consumer присвоили компаниям отрицательные оценки (и по общим показателям за 2005 год) по целому ряду этических и экологических категорий, таких как «права животных», «права человека» и «загрязнение и токсичные вещества», позволяющие потребителям принимать этически обоснованные варианты потребления и предоставляя участникам кампании достоверную информацию о корпоративном поведении. Такие основанные на критериях этические и экологические рейтинги впоследствии стали обычным явлением как в предоставлении информации о потребителях, так и в рейтингах корпоративной социальной ответственности и устойчивости бизнеса для бизнеса, таких как рейтинги Innovest, Calvert Foundation, Domini, IRRC, TIAA-CREF и KLD Analytics , Сегодня Bloomberg и Reuters предоставляют рейтинги «экологический, социальный и управленческий» непосредственно на экранах финансовых данных сотен тысяч торговцев фондовым рынком. Некоммерческая ассоциация по этическим исследованиям потребителей продолжает публиковать Ethical Consumer и связанный с ней веб-сайт, который обеспечивает свободный доступ к таблицам этических рейтингов.

основа

Глобальная мораль
В неравных свободах: глобальный рынок как этическая система (1998) Джон МакМертри утверждает, что не существует решения о покупке, которое само по себе не предполагает какого-либо морального выбора, и что нет никакой покупки, которая не носит в конечном итоге моральный характер. Это отражает более старые аргументы, особенно анабаптисты, например, меннониты, амиши, что каждый должен принимать все личные моральные и духовные обязательства за все вреды, совершаемые на любом расстоянии в пространстве или времени любому по собственному выбору. Часто предполагается, что иудео-христианские писания направляют последователей на практику правильного управления Землей, под обязательством Бога, который, как полагают, создал планету для нас, чтобы поделиться с другими существами. Подобный аргумент, представленный с точки зрения светских гуманистов, состоит в том, что человеку просто лучше признать, что планета поддерживает жизнь только из-за тонкого баланса многих разных факторов.

Расходы как мораль
Некоторые критерии доверия, например кредитоспособность или подразумеваемая гарантия, считаются частью любого решения о покупке или приобретении. Однако эти термины относятся к более широким системам руководства, которые в идеале вызывают любое решение о покупке для дисквалификации предлагаемых продуктов или услуг на основе неценовых критериев, которые влияют на моральные, а не на функциональные обязательства всего производственного процесса. Пол Хокен, сторонник природного капитализма, ссылается на «комплексные результаты» производственных услуг, а не на «кульминационные результаты» использования продукта таких услуг. Нередко моральные критерии являются частью гораздо более широкого перехода от товарных рынков к более глубокой экономике обслуживания, где все виды деятельности, от выращивания до сбора урожая до переработки до поставки, считаются частью цепочки добавленной стоимости и для которой «ответственны» потребители.

Эндрю Уилсон, директор британского центра бизнеса и общества Ashridge, утверждает, что «шоппинг является более важным, чем голосование», и что распределение денег — это самая основная роль, которую мы играем в любой системе экономики. Некоторые теоретики считают, что это самый ясный способ выразить наш фактический моральный выбор, т. Е. Если мы говорим, что мы заботимся о чем-то, но продолжаем покупать у сторон, которые имеют высокую вероятность риска нанесения вреда или разрушения этой вещи, я действительно забочусь об этом, мы практикуем форму простого лицемерия.

В попытке со стороны церквей пропагандировать моральное и этическое потребление, многие стали участвовать в движении честной торговли:

Десять тысяч деревень связаны с Центральным комитетом Меннонита
SERRV International сотрудничает с католическими службами помощи и лютеранским мировым рельефом
Деревенские рынки Африки продают подарки справедливой торговли от лютеранской церкви в Кении
Католические службы помощи имеют свою собственную миссию честной торговли в CRS Fair Trade

Необходимо помнить о ответственном потреблении
Следующие рекомендации или меры и многие другие рассматриваются в качестве приоритетов для критического, сознательного и ответственного потребления в современном мире как на личном, так и на профессиональном уровне или на уровне бизнеса. Они между ними:

Учитывайте воздействие на окружающую среду с точки зрения жизненного цикла продукта, который должен быть приобретен, оценки процессов производства, транспортировки, распределения, потребления и отходов, которые продукт оставляет за собой.
Определите экологический след, созданный определенным образом жизни и потребительства.
Определите, какие компании, продукты и услуги уважают окружающую среду и права человека, чтобы предпочесть их другим, которые не отвечают вышеупомянутым требованиям.
Поднимите тип торговли, который вы хотите одобрить.
Обеспечьте качество приобретенных.
Определите, какой вред он причинит вам или вашему бизнесу, если то, что вы купили, не является законным в соответствии с вашей страной.

Стандарты и этикетки
Для этических потребителей были введены ряд стандартов, этикеток и меток, таких как:
B корпорация
Кооператив Марк
Дельфин безопасный
EKOэнерго по договорам на электроэнергию
Равный обмен
Этичная этикетка Best Buy Buy
Честная торговля
Птица домашней птицы
FSC-сертифицированная древесина
Трава кормила говядину
Зеленая Америка Печать одобрения
Халал (религиозный стандарт)
Кошерный (религиозный стандарт)
Местная еда
MSC-сертифицированные экологически безопасные морепродукты
Нет Свинина No Lard (полурелигиозный стандарт)
Органическая еда
Органическая торговая ассоциация
Красный продукт
Сертификат Rainforest Alliance
Восстановленный / вторичная переработка
Уважает вашу свободу
Теневой кофе
Социальная ответственность 8000
Союз сделал
вегетарианский

Наряду с раскрытием ингредиентов требуется обязательная маркировка происхождения одежды или пищи во всех развитых странах. Эта практика была распространена в некоторых развивающихся странах, например, где каждый элемент имеет название, номер телефона и номер факса завода, на котором он был сделан, чтобы покупатель мог проверить его условия. И, что еще более важно, доказать, что этот пункт не был сделан «тюремным трудом», использование которого для производства экспортных товаров запрещается в большинстве развитых стран. Такие ярлыки также использовались для бойкотов, так как товарная марка Made in Germany была введена в 1887 году.

Эти ярлыки служат в качестве токенов некоторого надежного процесса валидации, некоторого учебного капитала, так же, как и название бренда или национальный флаг. Они также сигнализируют какой-то общественный капитал или доверие в какой-то общине аудиторов, которые должны следовать этим инструкциям для проверки этих ярлыков.

Некоторые компании в Соединенных Штатах, хотя в настоящее время не обязаны сокращать свой углеродный след, делают это добровольно, изменяя свою практику использования энергии, а также напрямую финансируя (через углеродные смещения), предприятия, которые уже являются устойчивыми или разрабатывают или улучшение зеленых технологий на будущее.

В 2009 году окрестности штата Вирджиния-Хайленд в Атланте стали первой углерод-нейтральной зоной в Соединенных Штатах. Семнадцать торговцев в Вирджинии-Хайленд позволили провести проверку их углеродного следа. Теперь они вступают в партнерские отношения с Проектом по секвестрации углерода в долине Вуд — тысячами акров леса в сельской Грузии через Чикагскую климатическую биржу (CCX). Предприятия, участвующие в партнерстве, отображают нейтральную печать Verus Carbon Neutral в каждом магазине спереди и размещают знак, который заметно объявляет статус углеродного нейтрального участка. (CCX прекратил торговлю углеродными кредитами в конце 2010 года из-за неактивности на углеродных рынках США, хотя углеродные биржи должны были облегчаться).

Со временем некоторые теоретики полагают, что количество социального капитала или доверия, вложенного в национальные государства (или «флаги»), будет продолжать уменьшаться, а количество, размещаемое в корпорациях (или «брендах»), будет увеличиваться. Это может быть компенсировано только за счет восстановления национального суверенитета для укрепления общих национальных стандартов в налоговых, торговых и тарифных законах и путем доверия доверия к гражданскому обществу в таких «моральных ярлыках». Эти аргументы были основным направлением движения против глобализации, которое включает в себя множество более широких аргументов против аморального характера рынков как таковых. Тем не менее, экономическая школа Теории общественного выбора, впервые выдвинутая Джеймсом М. Бьюкененом, предложила противоположные аргументы, основанные на экономической демонстрации этой теории «аморальных рынков» и «моральных правительств».

Сферы деятельности
Ethical Consumer Research Association, альтернативная организация потребителей, собирает и классифицирует информацию более чем 30 000 компаний в соответствии с их работой в пяти основных областях, составляя Ethiscore:

Окружающая среда: экологическая отчетность, ядерная энергетика, изменение климата, загрязнение и токсикология, местообитания и ресурсы
Люди: права человека, права трудящихся, политика цепочки поставок, безответственный маркетинг, вооружение
Животные: Тестирование животных, Фабричное сельское хозяйство, Другие права животных
Политика: политическая активность, призыв бойкота, генная инженерия, антисоциальные финансы, компания Ethos
Устойчивость продукта: органическая, Fairtrade, положительные экологические характеристики, другая устойчивость.

Роль компаний
В будущем ожидается, что крупные компании используют этот метод для производства своей продукции. В качестве примера можно упомянуть использование некоторыми компаниями стеклянных контейнеров. Потребитель, который выбирает эти контейнеры, продвигает более низкое количество мусора (стеклянные контейнеры многоразовые) и меньше загрязнений, поскольку стекло деградирует почти в десять раз быстрее, чем пластик.

Способствовать ответственному потреблению — понять, что природные ресурсы не являются возобновляемыми и что будущие поколения должны иметь необходимые условия для жизни. Потребитель выбирает на рынке историю, которая будет рассказана в будущем.

Мы могли бы схематически различать три основных аспекта или способы потребления, которые составляют то, что называется ответственным потреблением:

Этическое потребление, необходимое для внедрения оценки при потреблении или выборе аспектов продукта. Особое внимание уделяется жесткой экономии, т. Е. О разграничении реальных потребностей и потребностей, создаваемых рекламой, которая стимулирует потребление как способ достижения счастья и благополучия (потребительство). Эта критическая точка зрения приводит к сокращению количества потребляемой продукции и, следовательно, к уменьшению объема мусора и загрязнений, возникающих при производстве и потреблении.
Экологическое потребление подразумевает базовый производственный цикл от сокращения, повторного использования и переработки различных социальных продуктов. Также анализируются органические продукты с акцентом на выработку экологического сельского хозяйства и животноводства, возможность производства ремесленников и все те формы производства, которые не наносят ущерба окружающей среде.
Социальное или солидное потребление — это тот, который учитывает социальные отношения и условия труда, в которых был разработан продукт или услуга. Он может включать справедливую торговлю, которая предлагает приблизить производителя к конечному потребителю, чтобы устранить посредничество, которое повышает цены. Речь идет только о том, чтобы оплачивать только проделанную работу как для производителей периферийных районов, так и для тех, кто находится в нашей области, а также для продвижения социальных альтернатив производства и интеграции, содействия справедливому и устойчивому развитию.
реклама
Средства массовой информации оказывают решающее влияние на привычки и вкусы людей. Чтобы иметь ответственное потребление, необходимо знать цель рекламы.

Купить голосовать
Каждый раз, когда что-то покупается, проводится голосование в пользу приобретенных продуктов, процессов, используемых при их изготовлении, генерации определенных видов отходов. Если производитель имеет связи с другими организациями, которые ведут себя неэтично или вредно для сообщества в целом, их действия также поддерживаются. Когда вы перестаете потреблять товар или услугу, вы убираете поддержку у организации, которая их производит или получает от них прибыль. С каждой покупкой осуществляется право голоса. Например, если вы не согласны с тем, как средства массовой информации показывают мир или конкретную ситуацию, следуя средству поддержки, ваши действия поддерживаются, и когда вы перестаете следовать ему, вы голосуете против своих действий. , Если другие люди делают то же самое, а также испытывают чувство недовольства,

Советы
Состояние окружающей среды
Организация «Экологи в действии» опубликовала серию советов по ответственному потреблению. Эти рекомендации:

Будьте экологи и избегайте загрязнения.
Прежде чем покупать что-то, подумайте внимательно, если вам действительно нужно его купить или если вы руководствуетесь рекламой.
Когда вы решаете купить что-то, очень хорошо узнайте, что такое сырье, как его производственный процесс влияет на окружающую среду, и если он наносит какой-либо ущерб или социальную несправедливость.
В нем также рассматривается влияние на окружающую среду и социальную среду (особенно близкую вам), которая использует то, что вы собираетесь покупать.
Покупая что-то, учитывайте также воздействие, вызванное отходами и мусором, которые он генерирует.
Избегайте использования одноразовых продуктов, если они не являются строго необходимыми.
Отверните полиэтиленовые пакеты, которые подают в супермаркетах и ​​магазинах. Как можно больше, при покупке, принесите свои собственные сумочки из ткани, бумаги, картона или даже ранее использованные пластиковые пакеты до тех пор, пока они не станут непригодными для использования.
Покупайте контент, а не контейнер. Много раз вы платите больше за все, что связано с производством и удалением оберток, которые бросаются прямо в корзину, чем содержание.
Перерабатывайте, прежде чем покупать, многие вещи, которые вы можете выбросить, могут быть повторно использованы другими способами и формами (используйте свое воображение).
Избегайте дешевых блюд и высоко упакованных продуктов. Ящики для ланча и стеклянные банки являются более экологичным способом хранения продуктов в пластике и алюминии.
Отдайте приоритет продуктам с возвращаемыми или многоразовыми контейнерами.
Если вы используете одноразовые предметы, которые являются компостируемыми, биоразлагаемыми или, в любом случае, подлежащими вторичной переработке. Например, пластины, стаканы, столовые приборы, сумки, одноразовые ручки из компостируемых материалов, таких как биопластики, вместо пластиков.
Выключайте все, когда вам это не нужно.
Не включайте отопление, когда оно вам не понадобится.

Финансовый сектор
Найдите альтернативные банки, которые проводят этические и ответственные переговоры.

Компьютерная революция
Старайтесь не только покупать, но и использовать бесплатное программное обеспечение, когда это возможно. То есть он использует: операционные системы, приложения, программы, прошивку, драйверы, веб-приложения и мультимедийные кодеки, с открытым исходным кодом и без проприетарных лицензий, поскольку они лишают пользователей, исследователей и разработчиков со всего мира четырех основных свобод связанные с программным обеспечением, которое отмечает Free Software Foundation:

Свобода № 1: свобода использования программы для любых целей.
Свобода № 2: свобода изучения программы и адаптация ее к вашим потребностям.
Свобода № 3: Свобода распространять программу так, как вы ее получили.
Свобода № 4: свобода изменения программы и обмена ее изменениями.

Лишение этих свобод развивает спираль технологической зависимости людей, компаний, школ, организаций и даже стран, в целом, прогресс которых зависит от других стран и компаний с большой властью и с разными интересами и, зачастую, вопреки к большинству пользователей. Это гораздо важнее, чем больше человечество основано на технологии в целом и информационных технологий в частности.

Имейте в виду, что не только покупка, но и простое использование системы, сервиса или программы способствуют распространению пользователей и покупателей указанной системы, сервиса или программы и, следовательно, финансированию компании, которая ее разрабатывает. как и его философия, которая привносит мир или другую руку в руку. Вы, как и каждый из нас, являетесь участником и ответственны.

Исследование
GfK NOP, исследовательская группа по рынкам, провела пятистраничное исследование потребительских убеждений об этике крупных компаний. Отчет был описан в статье Financial Times, опубликованной 20 февраля 2007 года, озаглавленной «Этическое потребление делает отметку о брендинге», и за ней последовала онлайн-дискуссия / дискуссия, организованная FT.com. Обследованными странами были Германия, США, Великобритания, Франция и Испания. Более половины респондентов в Германии и США считают, что наблюдается серьезное ухудшение стандартов корпоративной практики. Почти половина опрошенных в Великобритании, Франции и Испании придерживались подобных убеждений.

Около трети респондентов сказали исследователям, что они будут платить более высокие цены за этические бренды, хотя восприятие этического или неэтичного статуса различных компаний значительно варьировалось от страны к стране.

Наиболее этически воспринимаемыми брендами были Co-op (в Великобритании), Coca-Cola (в США), Danone (во Франции), Adidas (в Германии) и Nestlé (в Испании). Coca-Cola, Danone, Adidas и Nestlé не появлялись нигде в списке из 15 наиболее этических компаний в Великобритании. Nike появился в списках четырех других стран, но не в списке Великобритании.

В Соединенном Королевстве с 2001 года Кооперативный банк подготовил отчет о этическом потребительском праве (ранее индекс этических закупок). В докладе анализируется размер рынка и рост корзины «этических» продуктов и услуг, а также ценятся этические требования потребителей в Великобритании. GBP 36,0 млрд (~ 54,4 млрд долларов США) в 2008 году и 47,2 млрд. Фунтов стерлингов (72,5 млрд. Долларов США) в 2012 году.

Ряд организаций предоставляют научно обоснованные оценки поведения компаний во всем мире, оценивая их по этическим аспектам, таким как права человека, окружающая среда, благосостояние животных и политика. «Зеленая Америка» — некоммерческая членская организация, основанная в 1982 году, которая предоставляет «Зеленую американскую печать одобрения» и дает руководство «Ответственный покупатель», чтобы «предупреждать потребителей и инвесторов о проблемах с компаниями, с которыми они могут покупать или инвестировать». Ethical Consumer Research Association — некоммерческая рабочая кооперация, основанная в Великобритании в 1988 году для «предоставления информации о компаниях, входящих в бренд-имена, и содействия этическому использованию потребительской энергии», которая предоставляет базу данных, доступную для поиска в Интернете под названием Corporate Critic или Ethiscore. Ethiscore — это взвешенный количественный рейтинг, разработанный как краткое руководство по этическому статусу компаний или брендов в определенной области и связан с более подробной этической оценкой. «Алоново» — это портал онлайн-шоппинга, который обеспечивает аналогичные взвешенные этические оценки, называемые «Индекс корпоративного социального поведения».

Связанные понятия
Добросовестное потребление
Потребитель рационализирует ненужное и даже нежелательное потребление, заявив, что «это по доброй причине». В результате потребитель покупает розовые ленты во время Национального месяца осведомленности о раке молочной железы, зеленых продуктов для поддержки окружающей среды, конфет и попкорна от школьников, поздравительных открыток и подарочной упаковки от благотворительных организаций и многих других, часто нежелательных объектов. Потребитель избегает рассмотрения вопроса о том, является ли предлагаемая цена справедливой, будет ли небольшое денежное пожертвование более эффективным с гораздо меньшей нагрузкой или даже продавать товар в соответствии с предполагаемой миссией, например, когда спортивные команды продают конфеты.

Некоторые из этих усилий основаны на концептуальных брендах: потребитель покупает связь с женским здоровьем или экологическими проблемами столько, сколько он или она покупает материальный продукт.

Альтернативное предоставление
В ответ на растущий спрос на этические потребители, связанные с подарками, благотворительные организации способствовали альтернативному рынку подарков, в котором благотворительные взносы сделаны от имени подарка «получателя». «Получатель» получает карту, объясняющую выбранный подарок, в то время как фактический подарок (часто сельскохозяйственные принадлежности или домашние животные) отправляется в семью в бедной общине.

критика
Критики утверждают, что способность к структурным изменениям ограничена в этическом потребительстве. Некоторые приводят к преобладанию нишевых рынков как фактического эффекта этического потребительства, в то время как другие утверждают, что информация ограничена в отношении результатов данной покупки, не позволяя потребителям принимать обоснованные этические решения. Критики также утверждали, что неравномерное распределение богатства препятствует тому, чтобы потребительский, этический или иной способ мог реализовать свой демократический потенциал.

В одном из исследований говорится, что «Покупка зеленого» служит лицензией на неэтичное поведение — в своей статье за ​​2009 год: «Делают ли зеленые продукты для нас лучшие люди?», Нина Мазар, Чэнь-Бо Чжун заявляют следующее:

В соответствии с ореолом, связанным с зеленым потреблением, люди действуют более альтруистично после простого воздействия на зеленый, чем обычные продукты. Тем не менее, люди действуют менее альтруистично и с большей вероятностью обманывают и крадут после покупки зеленых продуктов, а не обычных продуктов. Вместе исследования показывают, что потребление более тесно связано с нашим социальным и этическим поведением в направлениях и областях, отличных от предыдущих.

В статье The Guardian, опубликованной в 2010 году, британский писатель-эколог и активист Джордж Монбиот утверждал, что зеленые потребители, которые не формулируют свои ценности, являются частью «катастрофической ошибки» на том основании, что такой потребительство «укрепляет внешние ценности» (те, которые «касаются статуса и самосовершенствование «), тем самым« делая будущие кампании менее вероятными ».