“O vestido” é uma fotografia que se tornou uma sensação viral na Internet em 26 de fevereiro de 2015, quando os espectadores discordaram sobre se as cores da peça de roupa mostrada eram pretas e azuis ou brancas e douradas. O fenômeno revelou diferenças na percepção da cor humana que têm sido objeto de investigação científica em curso na neurociência e ciência da visão, com uma série de artigos publicados em revistas científicas revisadas por pares.
A foto originou-se de uma fotografia colorida desbotada de um vestido postado no serviço de rede social Tumblr. Na primeira semana após o surgimento da imagem, mais de 10 milhões de tweets mencionaram o vestido, usando hashtags como #thedress, #whiteandgold e #blackandblue. Embora a cor real tenha sido confirmada como preto e azul, a imagem gerou discussões, com os usuários discutindo suas opiniões sobre a cor e por que eles perceberam o vestido como uma determinada cor. Os membros da comunidade científica começaram a investigar a foto para obter novos insights sobre a visão humana em cores.
O vestido pode ser interpretado de duas maneiras:
* preto e azul sob uma iluminação de cor amarela (figura à esquerda) ou
* branco e dourado sob uma iluminação azulada (figura à direita).
O vestido em si, que foi identificado como um produto da varejista Roman Originals, sofreu um grande aumento nas vendas como resultado do incidente. O varejista também produziu uma versão única do vestido em branco e dourado como campanha de caridade.
Origem
Cerca de uma semana antes do casamento do casal Grace e Keir Johnston de Colonsay , Escócia Cecilia Bleasdale, a mãe da noiva, tirou uma foto de um vestido que planejava usar para o casamento e enviou-a para a filha. Após desentendimentos sobre a cor percebida do vestido na fotografia, a noiva postou a imagem no Facebook, e seus amigos também discordaram sobre a cor; alguns o viam branco como rendas de ouro, enquanto outros o viam de azul com renda preta. Durante uma semana, o debate ficou bem conhecido em Colonsay, uma pequena comunidade insular.
No dia do casamento, Ceitlin McNeill, amiga da noiva e do noivo e integrante do grupo de música folclórica escocesa Canach, se apresentou com sua banda no casamento em Colonsay. Mesmo depois de ver que o vestido era “obviamente azul e preto” na vida real, os músicos continuaram preocupados com a fotografia; eles disseram que quase não conseguiram subir ao palco porque foram pegos discutindo o vestido. Poucos dias depois, em 26 de fevereiro, McNeill republicou a imagem em seu blog no Tumblr e fez a mesma pergunta a seus seguidores, o que levou a mais discussões públicas sobre a imagem.
Resposta
Propagação viral inicial
Cates Holderness, que administra a página do Tumblr do Buzzfeed no site Nova york escritórios, observou uma mensagem de McNeill pedindo a ajuda do site para resolver a disputa de cores do vestido. Na época, ela descartou, mas depois checou a página perto do final de seu dia de trabalho e viu que havia recebido cerca de 5.000 notas naquela época, o que ela disse “é insanamente viral [para o Tumblr]”. Tom Christ, diretor de dados do Tumblr, disse que, no auge, a página estava recebendo 14 mil visualizações por segundo (ou 840 mil visualizações por minuto), bem acima das taxas normais de conteúdo no site. Mais tarde naquela noite, o número de notas totais aumentou dez vezes.
Holderness mostrou a foto para outros membros da equipe de mídia social do site, que imediatamente começaram a discutir sobre as cores do vestido entre si. Depois de criar uma enquete simples para os usuários do site, ela saiu do trabalho e pegou o metrô de volta para ela Brooklyn casa. Quando ela desceu do trem e checou seu telefone, ficou impressionada com as mensagens em vários sites. “Eu não consegui abrir o Twitter porque ele ficava travando. Eu pensei que alguém tivesse morrido, talvez. Eu não sabia o que estava acontecendo.” Mais tarde, à noite, a página estabeleceu um novo recorde no BuzzFeed para visitantes simultâneos, que alcançariam 673.000 em seu pico.
A imagem viral tornou-se um meme mundial da Internet nas mídias sociais. No Twitter, os usuários criaram as hashtags “#whiteandgold”, “#blueandblack” e “#dressgate” para discutir suas opiniões sobre a cor do vestido e as teorias que cercam seus argumentos. O número de tweets sobre o vestido aumentou durante a noite; às 6:36 pm EST, quando ocorreu o primeiro aumento no número de tweets sobre o vestido, havia cinco mil tweets por minuto usando a hashtag “#TheDress”, aumentando para 11.000 tweets por minuto com a hashtag às 8:31 pm. . HUSA. A foto também atraiu discussão relacionada à trivialidade do assunto como um todo; O Washington Post descreveu a disputa como “[o] drama que dividiu um planeta”. Alguns artigos sugeriram, com humor, que o vestido poderia provocar uma “crise existencial” sobre a natureza da visão e da realidade, ou que o debate poderia prejudicar as relações interpessoais. Outros examinaram por que as pessoas estavam fazendo uma discussão tão grande sobre um assunto aparentemente trivial.
Popularidade durante a noite
Aquela noite, Wellesley Faculdade O neurocientista Bevil Conway fez alguns comentários sobre o fenômeno ao repórter da Wired, Adam Rogers. Antes que eles desligassem, Rogers avisou: “seu amanhã não será o mesmo”. Conway Pensei que o repórter estava exagerando, dizendo: “Eu não apreciei a extensão do que estava prestes a acontecer. Nem perto disso.” Rogers A história chegou a ter 32,8 milhões de visitantes únicos. Enquanto isso, na manhã seguinte, quando Conway acordou, a caixa de entrada dele tinha muitos e-mails sobre o vestido que, no começo, ele achava que seu email havia sido hackeado, até perceber que a maior parte era de pedidos de entrevistas de grandes organizações de mídia. “Eu fiz 10 entrevistas e tive que ter um colega para a minha aula naquele dia”, disse Conway .
Celebridades com grandes seguidores no Twitter começaram a pesar da noite para o dia. O tweet de Taylor Swift – que descreveu como ela o viu como azul e preto, a coisa toda a deixou “confusa e com medo” – foi retweetada 111.134 vezes e gostou 154.188 vezes. Jaden Smith, Frankie Muniz, Demi Lovato, Mindy Kaling e Justin Bieber concordaram que o vestido era azul e preto, enquanto Anna Kendrick, BJ Novak, Katy Perry, Julianne Moore e Sarah Hyland o viam como branco e dourado. Kim Kardashian twittou que ela a via como branca e dourada, enquanto seu marido Kanye West a via como azul e preta. Lucy Hale, Phoebe Tonkin e Katie Nolan viram diferentes esquemas de cores em diferentes momentos. Lady Gaga descreveu o vestido como “pervinca e areia”, enquanto David Duchovny o chamava de cerceta. Outras celebridades, incluindo Ellen DeGeneres e Ariana Grande, mencionaram o vestido nas redes sociais sem mencionar cores específicas. Políticos, órgãos do governo e plataformas de mídia social de marcas bem conhecidas também pesaram na linguagem. Em última análise, o vestido foi o tema de 4,4 milhões de tweets dentro de 24 horas.
No Reino Unido Quando o fenômeno começou, Ian Johnson, gerente de criação da fabricante de roupas Roman Originals, soube da controvérsia de seu feed de notícias no Facebook naquela manhã. “Eu estava muito chocado. Eu apenas ri e disse à esposa que seria melhor eu começar a trabalhar”, disse ele.
As empresas que não tinham nada a ver com o vestido, ou mesmo a indústria do vestuário, devotaram a atenção da mídia social ao fenômeno. A Adobe retuitou outro usuário do Twitter que usou alguns dos aplicativos da empresa para isolar as cores do vestido. “Nós entramos na conversa e pensamos: vamos ver o que acontece”, lembrou Karen Do, gerente sênior da empresa para mídias sociais. Jenna Bromberg, gerente sênior de marca digital da Pizza Hut, viu o vestido branco e dourado e rapidamente enviou um tweet com uma foto de pizza, notando que também eram as mesmas cores. Chame de “literalmente um tweet ouvido em todo o mundo”.
Ben Fischer, do New York Business Journal, informou que o interesse no primeiro artigo do BuzzFeed sobre o vestido exibia crescimento vertical em vez da típica curva de um fenômeno viral, levando o BuzzFeed a designar duas equipes editoriais para gerar mais artigos sobre o vestido para dirigir anúncios receita, e até 1º de março, o artigo original do BuzzFeed havia recebido mais de 37 milhões de visualizações. O vestido foi citado pelo comentarista da CNN, Mel Robbins, como um fenômeno viral tendo as qualidades necessárias de viés de positividade incorporando “espanto, riso e diversão”, e foi comparado e contrastado com a perseguição de lhama mais cedo naquele dia, bem como aos tributos pagos a ator Leonard Nimoy após sua morte no dia seguinte.
Cores confirmadas
O vestido em si foi confirmado como um “Lace Bodycon Dress” azul royal da loja Roman Originals, que na verdade era de cor azul e preta; embora disponível em três outras cores (vermelho, rosa e marfim, cada uma com renda preta), uma versão branca e dourada não estava disponível na época. No dia seguinte ao post de McNeil, o site da Roman Originals sofreu uma grande onda de tráfego; um representante da varejista afirmou que “nós vendemos o vestido nos primeiros 30 minutos do nosso dia útil e depois de reabastecê-lo, tornou-se fenomenal”. Em 28 de fevereiro, Roman anunciou que faria um único vestido branco e dourado para um leilão de caridade da Comic Relief.
No dia 3 de março, Ellen DeGeneres convidou Grace, Keir, Ceitlin e Cecelia para participarem do programa. Depois de revelar que ela vê o vestido como branco e dourado, DeGeneres presenteou cada um com presentes de roupa interior padronizada após o vestido, mas combinando ambos os esquemas de cores, e os patrocinadores do show também deram US $ 10.000 à Johnstons e uma viagem de lua de mel a Grenada. eles tinham saído cedo da lua de mel para participar do show.
Em 1º de março, mais de dois terços dos usuários do BuzzFeed entrevistados responderam que o vestido era branco e dourado. Algumas pessoas sugeriram que o vestido muda de cor por conta própria. Os meios de comunicação notaram que a foto estava superexposta e apresentava um fraco balanço de branco, fazendo com que suas cores fossem lavadas, dando a impressão de que o vestido é branco e dourado, e não suas cores reais.
Explicações científicas
Os neurocientistas Bevil Conway e Jay Neitz acreditam que as diferenças nas opiniões resultam de como o cérebro humano percebe a cor e a adaptação cromática. Conway Acredita que tem uma conexão com o modo como o cérebro processa os vários matizes de um céu de luz do dia: “seu sistema visual está olhando para essa coisa e você está tentando diminuir o viés cromático do eixo da luz do dia. o lado azul, em cujo caso eles acabam vendo branco e ouro, ou descontam o lado de ouro, caso em que acabam com azul e preto “. Neitz disse:
Nosso sistema visual deve lançar informações sobre o iluminante e extrair informações sobre a refletância real … mas eu estudei diferenças individuais em visão de cores por 30 anos, e essa é uma das maiores diferenças individuais que eu já vi .
Teorias semelhantes foram expostas pelo Universidade do Liverpool Paul Knox, que afirmou que o que o cérebro interpreta como cor pode ser afetado pelo dispositivo em que a fotografia é vista, ou pelas próprias expectativas do espectador.
O neurocientista e psicólogo Pascal Wallisch afirma que, embora os estímulos inerentemente ambíguos sejam conhecidos pela ciência da visão por muitos anos, esse é o primeiro estímulo desse tipo no domínio da cor que foi trazido à atenção da ciência pelas mídias sociais. Ele atribui percepções diferenciais às diferenças de iluminação e antecedentes de tecido, mas também observa que o estímulo é altamente incomum na medida em que a percepção da maioria das pessoas não muda. Em caso afirmativo, o faz somente em escalas de tempo muito longas, o que é altamente incomum para estímulos biestáveis, de modo que o aprendizado perceptivo pode estar em jogo. Além disso, ele diz que as discussões sobre esse estímulo não são frívolas, já que o estímulo é de interesse para a ciência e um caso paradigmático de como pessoas diferentes podem ver o mundo de maneira diferente, um reconhecimento de que é uma pré-condição para a paz mundial. Daniel Hardiman-McCartney do College of Optometrists afirmou que a imagem era ambígua, sugerindo que a ilusão foi causada por uma forte luz amarela brilhando sobre o vestido e a percepção humana das cores do vestido e da fonte de luz comparando-as com outras cores. e objetos na imagem. O filósofo Barry C. Smith comparou o fenômeno com Ludwig Wittgenstein e a ilusão coelho-pato.
O Journal of Vision, uma revista científica sobre pesquisa de visão, anunciou em março de 2015 que uma edição especial sobre o vestido seria publicada com o título Um ensaio geral para ciência da visão. O trabalho científico está em andamento. O primeiro estudo científico em larga escala sobre o vestuário foi publicado na Current Biology três meses após a imagem se tornar viral. O estudo, que envolveu 1.400 entrevistados, descobriu que 57% viram o vestido como azul e preto; 30% viram branco e dourado; 10% viram como azul e marrom; e 10% poderia alternar entre qualquer uma das combinações de cores. Um pequeno número viu isso como azul e ouro. As mulheres e os idosos viam desproporcionalmente o vestido como branco e dourado. Os pesquisadores descobriram ainda que, se o vestido fosse exibido em iluminação artificial de cor amarela, quase todos os entrevistados viam o vestido como preto e azul, enquanto o viam como branco e dourado, se a iluminação simulada tivesse um viés azul. Outro estudo no Journal of Vision, de Pascal Wallisch, descobriu que as pessoas que acordavam cedo eram mais propensas a pensar que o vestido era iluminado por luz natural, percebendo-o como branco e dourado, e que as “corujas” viam o vestido como azul e preto.
Um estudo realizado por Schlaffke et al. relataram que indivíduos que viram o vestido branco e dourado mostraram atividade aumentada nas regiões frontal e parietal do cérebro. Essas áreas são consideradas críticas em atividades de cognição superior.
Legado
O vestido efetivamente capturou a atenção coletiva das redes online; dentro África do Sul O Exército de Salvação tentou redirecionar parte dessa consciência em massa para a questão da violência doméstica.
Como os autores originais da fotografia que desencadeou o fenômeno viral, Bleasdale e seu parceiro Paul Jinks mais tarde expressaram frustração e arrependimento por terem sido “completamente excluídos da história”, incluindo a falta de controle sobre a história, a omissão de seu papel na história. a descoberta e o uso comercial da foto.
O vestido foi incluído em várias listas de fim de ano de memorandos notáveis da internet em 2015.