Visita guiada ao Le BHV Marais, Paris, França

O Bazar de l’Hôtel de Ville, renomeado Le BHV Marais em 2013, é uma loja de departamentos multi-especializada na rue de Rivoli, no 4º arrondissement de Paris, de frente para o Hôtel de Ville. Localizada no coração do bairro histórico de Marais, a Le BHV Marais continua sendo a loja emblemática.

O Le BHV Marais faz parte do Groupe Galeries Lafayette. Ocupa outras quatro lojas especializadas menores, no bairro, e também abriu várias outras lojas na França e em Beirute, no Líbano. A BHV atualmente opera várias lojas na área metropolitana de Paris e duas na área metropolitana de Lyon. Foi membro da Associação Internacional de Lojas de Departamento de 1963 a 1993.

Aninhada no epicentro da Rive Droite/Rive Gauche, esta instituição continua a ser o marco dos criativos faça-você-mesmo, parisienses da margem esquerda, descolados do Hôtel de Ville, arty cordons bleus… Um lugar oferece uma série de encontros, ideias e trocas, onde a compra personalizada e o apoio especializado se unem graças a uma gama de serviços e soluções à medida para facilitar o nascimento de todos os projetos e de todos os desejos.

Um verdadeiro bazar no coração da capital, o BHV Marais oferece uma atmosfera única e inusitada que explora todos os estilos de vida através de uma seleção atraente e animada, evoluindo com as estações. Este estabelecimento está na origem de uma cadeia de lojas centrada no faça-você-mesmo, a loja reunia sob o mesmo teto tudo o que é necessário para equipamentos pessoais e domésticos, desde decoração de moda até beleza ou bricolage, este último setor ocupando o porão. do edifício principal e tendo contribuído muito para a notoriedade da loja.

Verdadeiro lugar de vida e inspiração, o BHV Marais se posiciona como um “Beau Bazar de Passionés”, oferecendo uma seleção criativa e responsável que combina casa, decoração, bricolage, design, lazer, moda, beleza e catering. As equipas e os apaixonados parceiros do Bazar de l’Hôtel de Ville permitem-lhe oferecer aos clientes locais, franceses e internacionais cerca de 900 marcas, desde as mais acessíveis às mais exclusivas, e momentos únicos da vida onde a experiência se renova constantemente.

O slogan da loja é “Estilo como estilo de vida”. Para todos os entusiastas do DIY, Decoração, Culinária, Hobbies Criativos, Moda e Melhor Viver, o BHV Marais oferece o que há de melhor. Um bazar de luxo, onde você encontra de tudo. Da frigideira Lagostina, à máquina de lavar loiça SMEG e ao colchão Bultex de última geração. A morada imperdível para estetas e epicuristas…

Sua flagship store, localizada na rue de Rivoli em Paris há 160 anos, contribui para a atratividade do histórico bairro de Marais e oferece aos seus clientes locais, franceses e internacionais uma experiência de compra personalizada e constantemente renovada, apoiada por um conjunto de ideias e reuniões, serviços e suporte especializado. O BHV Marais também está presente através de uma segunda vitrine francesa no shopping Parly 2.

História
A história do BHV Marais começou em 1856, quando o bimbelotier François-Xavier Ruel montou um negócio na esquina da rue de Rivoli e rue des Archives, administrado por sua esposa, Marie-Madeleine Poncerry. Esta loja, que se apresenta como um modesto bazar, oferece uma série de objetos e brinquedos, além de uma seleção de moda. Rapidamente tornou-se “o melhor mercado de toda Paris” e estabeleceu-se como uma loja de referência onde os parisienses podem vir e descobrir as últimas novidades.

No rescaldo da Libertação, a cave foi transformada: ferramentas e ferragens vieram completar a oferta Home and Household e o departamento de bricolage tornou-se o maior da Europa. Em 1991, a BHV juntou-se ao grupo Galeries Lafayette, perpetuando o seu lugar no mundo dos grandes armazéns parisienses. Foi renomeado Le BHV Marais em 2014.

Xavier Ruel, engenheiro, e sua esposa mudaram-se para Paris em 1852. Ruel vendia pequenos itens por meio de vendedores ambulantes e percebeu que o bairro mais eficaz era aquele ao redor do Hôtel de Ville (Prefeitura). Por isso, alugou o piso térreo de um prédio para abrir uma boutique, neste bairro, que chamou de “Bazar Parisien”.

Segundo a lenda, em 1855, Ruel salvou a esposa de Napoleão III, a imperatriz Eugénie, cujos cavalos se assustaram ao passar em frente à sua loja. Para recompensá-lo, ela lhe deu uma quantia em dinheiro que lhe permitiu expandir sua loja, em 1856, que ele renomeou “Bazar Napoleão” para mostrar sua gratidão ao imperador e sua esposa.

François-Xavier Ruel usa este prémio para criar um “bazar” em referência aos locais de comércio persa, que evocam luzes e riquezas orientais e um centro de negócios que reúne várias indústrias e especialidades, em voga no século XIX. Em 1860, ele deu o nome de “Bazar de l’Hôtel de Ville”, e sua esposa Marie-Madeleine Poncerry assumiu o comando. O letreiro, que quer ser “o melhor mercado de toda Paris”, abre aos clientes diretamente na rua e vende itens a preços fixos, em grandes expositores que fazem sua popularidade.

Em 1866, graças ao seu bem sucedido negócio, conseguiu alugar três andares deste mesmo edifício, na rue de Rivoli, 54. Em 1870, sua loja ocupava todo o prédio. Em 1871, devido à queda do Império, Ruel mudou o nome da loja para “Bazar de l’Hôtel de Ville” que se refere ao Hôtel de Ville, localizado do outro lado da rua.

A BHV, assim como outras lojas de departamento nascidas nessa época, eram inovadoras, pois ofereciam preço fixo e, às vezes, promoções para atrair os clientes. Eles também investiram em publicidade, que era um novo aspecto do comércio.

Enquanto a loja rapidamente se especializou em departamentos de ferramentas e ferragens, também desenvolveu muitos outros departamentos para equipamentos femininos e masculinos, seguindo as tendências da moda. A marca ainda oferece uma gama de acessórios e perfumes estampados BHV.

Xavier Ruel também esteve envolvido na vida política e social de Paris. Ele foi eleito vereador várias vezes e em 1893, foi feito Cavaleiro da Legião de Honra. Ele tinha 78 anos quando morreu em 1900. Deixou para trás uma empresa que empregava 800 pessoas. Sua empresa, então chamada “Société Veuve Ruel et Compagnie”, registrou um capital de doze milhões de francos.

François-Xavier Ruel morreu em 1900, deixando para trás uma empresa com 800 funcionários. Seu neto Henri Viguier (1877-1967) então assumiu o Bazar de l’Hôtel de Ville. Completou a obra do seu antepassado, realizando grandes transformações para unificar e adaptar os edifícios adquiridos aos poucos às necessidades do comércio. Foi ele quem dirigiu as vastas obras realizadas em 1912 segundo os planos do arquiteto Auguste Roy, dando ao edifício a sua famosa rotunda e a maior parte da sua estrutura moderna.

Após a Primeira Guerra Mundial, o consumo explodiu em todas as classes sociais e a BHV, como outras lojas de departamentos, se beneficiou desse fenômeno e direcionou novos clientes, a classe média. Com o desenvolvimento dos eletrodomésticos, na década de 1920, a BHV abriu um novo departamento que atraiu inúmeras donas de casa. Este departamento tem vindo a crescer desde então. Durante a Segunda Guerra Mundial, o BHV enfrentou dificuldades em seu reabastecimento. Henri Viguier é o homem por trás de todas as grandes conquistas da loja, desde a BHV, que se tornou uma empresa limitada em 1931, até seu IPO em 1960.

Em agosto de 1944, o BHV, devido à sua localização, pôde testemunhar a libertação de Paris e o fim da guerra. Após a Segunda Guerra Mundial, a oferta da loja e a sua organização foram redesenhadas. O porão contribui para a construção da reputação da loja como a “maior especialista em ferramentas”, encantando os entusiastas de bricolage.

Em 1963, a empresa abre sua primeira filial. Com o tempo, várias outras lojas de departamentos BHV foram abertas na região de Paris, mas a maioria delas está fechada hoje em dia.

Após a morte de Henri Viguier em 1967, a gestão da empresa permaneceu na mesma família: Gérard Boulot (1912-2006), cunhado de Henri Viguier, assumiu a gestão da BHV.

Em 1989, o grupo Nouvelles Galeries detinha mais da metade das ações do grupo BHV e se tornou seu principal acionista. Dois anos depois, o grupo Galeries Lafayette adquiriu as marcas Bazar de l’Hôtel de Ville (BHV) e Nouvelles Galeries.

Em 2007-2008, a BHV amplia sua loja com novas lojas especializadas, no mesmo bairro. Em 2012, a direção da loja anunciou novas modificações em sua estrutura, com reforma em cada andar, para dar um aspecto de renovação à loja.

Em 2013, o estabelecimento foi reformado e seu nome mudou: passou a ser “Le BHV Marais”, em referência à sua localização no Marais, bairro histórico da capital. O departamento “faça você mesmo” é mantido na cave, enquanto os dois pisos superiores são dedicados à moda feminina, com a chegada de um novo espaço “calçado” no primeiro andar. As seções de “móveis” são removidas para dar mais espaço para hobbies e roupas.

Em 2016, após um acordo entre os sindicatos CFTC, SUD-Solidaires e CFE-CGC, o Le BHV Marais tornou-se a primeira loja de departamentos em Paris a abrir no domingo. Este novo regulamento é possível graças à lei Macron.

Em 2016, por ocasião de seu aniversário, a BHV celebra sua estreita ligação com a criação. Ele convida os artistas Mathieu Mercier e Jean-Luc Moulène & Objet Sens Function para participar de uma exposição que revela 160 anos de história, a partir de fontes inéditas e arquivos da empresa.

Em 2018, o novo site da BHV Marais entrou no ar e contou com as mesmas ofertas da loja física, enriquecida com um marketplace para oferecer um total de mais de 70.000 referências nas áreas de lar e moda.

Entre 2018 e 2020, o Le BHV Marais completa sua transformação e faz novos ajustes no layout de sua loja de departamentos: a moda feminina se concentra no primeiro andar, enquanto as marcas de móveis, decoração e beleza fazem sua entrada no térreo, e o quarto piso torna-se inteiramente dedicado ao mobiliário e decoração.

Experiência de compra
A oferta Fashion foi pensada para atender às expectativas dos parisienses apaixonados por tendências, que gostam tanto de encontrar vestiários masculinos e femininos clássicos quanto de descobrir novas criações. No BHV Marais, eles descobrem uma oferta híbrida que combina marcas icônicas e novas, pop-ups e exclusividades. Esta seleção é complementada por uma gama de beleza, joias e acessórios; o BHV Marais é este local de comércio que reúne todas as facetas do estilo e permite que cada um encontre o seu

O homem ocupa um lugar especial no BHV Marais, que lhe dedicou um prédio inteiro na rue de la Verrerie. Esta loja de cinco andares reúne marcas trendy e urbanas que vão desde fatos a acessórios para todas as ocasiões.

Quatro boutiques de luxo e quatro boutiques de streetwear localizadas na rue des Archives e na rue du Temple enriquecem uma proposta de estilo elegante e moderno, incluindo exclusivos como Bape.

Espaço em destaque
bricolage, equipamentos domésticos, hobbies criativos, moda, restaurantes… BHV Marais oferece uma oferta de estilo de vida inspiradora e única, constantemente renovada, que fará as delícias dos parisienses criativos.

Espaço de bricolagem
Coração histórico do BHV Marais, o espaço Bricolage se consolidou como destino imprescindível nos hábitos de amadores e profissionais que aqui vêm buscar os produtos e soluções para realizar seus diversos trabalhos.

Neste mítico espaço de 4.000 m2, concebido como uma grande drogaria e localizado na cave do edifício principal, as equipas da BHV Marais aconselham os entusiastas do DIY e orientam-nos a partir de uma rica oferta de mais de 50.000 referências.

Uma vasta seleção de artigos necessários para todo o tipo de instalações, manutenções e reparações está disponível nos vários departamentos: ferramentas, sapataria, drogaria, ferragens, eletricidade, pintura e papel de parede ou mesmo canalizações e ferragens.

Espaços criativos
O BHV Marais acolhe uma seleção de marcas francesas e internacionais da Maison no coração de um conceito único, que confirma a sua ambição de ser uma plataforma de inspiração para todos. Ele oferece uma jornada eclética para repensar cada cômodo de sua casa, entre referências essenciais e marcas mal distribuídas, algumas das quais se desenvolvem pela primeira vez em lojas físicas: de móveis a louças, de iluminação a eletrodomésticos ou eletrônicos, os universos fazem sucesso e se complementam para que todos possam criar o interior que se parece com eles.

Um espaço de 700 m² dedicado ao Lazer Criativo inclui uma vasta escolha de produtos de retrosaria, papelaria e acessórios para scrapbooking, oferecendo aos clientes todas as ferramentas para fazer os seus próprios objetos decorativos e desenvolver a sua criatividade. Meca do Do It Yourself, o BHV Marais oferece oficinas acessíveis a todas as tendências da decoração para a criação de objetos personalizados e sob medida.

Espaços de lazer
Para ampliar sua experiência de estilo de vida, o BHV Marais desenvolveu uma oferta de restaurantes badalados em sua loja principal na rue de Rivoli e no pátio do BHV Marais L’Homme.

No quinto andar da loja, Les Tables Perchees oferece aos visitantes um momento de descontração com uma oferta variada e produtos simples e de qualidade, escolhidos de acordo com as estações do ano. Neste piso, Michel Roth, Bocuse d’Or e Meilleur Ouvrier de France, desvenda a sua MESA ESCONDIDA com uma carta bistronómica que oferece uma cozinha criativa e gourmet, num espírito de convívio e partilha. O chef também assina diversos pratos nos cantos gourmet da loja, como Marlette e l’Artisan de la Truffe.

Os visitantes podem fazer pausas no rés-do-chão e no terceiro piso da loja graças a várias áreas dedicadas que oferecem produtos biológicos, locais e excecionais, desde o pequeno-almoço ao chá da tarde, todos os dias da semana. No último andar, o bar Le Perchoir Marais recebe o público em um cenário idílico no coração da capital. Um lugar ideal para se encontrar com amigos, com uma vista única de Paris, das margens do Sena e da Torre Eiffel.

O pátio verde do Parisian Omnivore District (POD), localizado no pátio do BHV Marais L’Homme, também oferece uma variedade regularmente renovada de cozinhas de todo o mundo, para uma viagem de sabores exóticos, mantendo os pés no Marais.

Galhos
O BHV Marais no coração de um ecossistema comercial, gastronômico e cultural único. Para capitalizar a influência do Marais, que é um dos destinos preferidos dos parisienses e dos visitantes franceses e internacionais, o grupo Galeries Lafayette implantou um ecossistema urbano que se estende da rue de Rivoli à rue du Plâtre, sob o ímpeto do BHV Marais que se destaca como a chave para esta rota inusitada.

A loja Homme, a praça de alimentação Parisian Omnivore District, a loja Galeries Lafayette-Royal Quartz Paris, a marca de streetwear BAPE, a “sneaker shop” do Temple e, finalmente, o mercado italiano Eataly Paris Marais – que abriu suas portas em 2019 – marcam a pegada da loja de departamentos nas ruas adjacentes ao edifício principal, desenhando um espaço aberto a todos os estilos de vida. Atrás da Eataly Paris Marais, a Lafayette Antecipations – Galeries Lafayette Corporate Foundation, afirma-se como um local de pesquisa e exposição ao serviço de todos os públicos e artistas.

Neste percurso urbano atípico, o inglês Jamie Fobert, conhecido pela sua arquitetura inovadora e apaixonante, deu uma nova cara ao Cours du Marais. Passagens localizadas em prédios privados agora são acessíveis ao público e conectam fisicamente BHV Marais, Eataly Paris Marais e Lafayette Antecipations, revivendo o espírito das passagens parisienses e da modernidade.

Esses novos avanços visam criar vínculos, respiros e prazer na experiência do cliente, dentro e fora dos prédios. Este trabalho arquitetônico de fundo contribui para nutrir uma nova abordagem ao comércio, mais colaborativa, inclusiva e sustentável, alinhada com a ambição do BHV Marais em favor de um consumo mais comprometido e significativo.