지속 가능한 광고는 광고 재료의 생산 및 유통과 관련된 탄소 발자국 및 기타 부정적인 환경 및 사회적 영향을 해결합니다. 점점 더 많은 회사들이 광고 제작 및 배포와 관련된 환경 영향을 줄이기 위해 노력하고 있습니다.

광고의 환경 영향
인쇄 광고는 인쇄 매체의 생산 및 유통의 결과로 대기로 배출되는 이산화탄소로 인해 환경에 영향을 미칩니다. 요인에는 종이, 석유 기반 잉크, 용제, 플라스틱 및 접착제 사용 및 신문 및 잡지의 제조 및 유통 과정에서 연소 된 화석 연료의 소싱 및 생산이 포함됩니다. 디지털 미디어는 서버 및 데이터 센터 장치, 네트워킹 장치 및 클라이언트 컴퓨터의 제조 및 운영과 관련된 온실 가스 배출 및 수명이 끝날 때 이러한 장치의 전자 폐기물 영향으로 인한 영향을받습니다.

2004 년에는 70 억개가 넘는 이산화탄소 배출량의 인쇄 매체 광고와 관련된 온실 가스가 미국에 대기 중으로 방출되었습니다. 2005 년 미국 광고주들은 인쇄 매체 광고에 650 억 달러를 지출했으며 25 만 개 이상의 광고 페이지를 만들었습니다. 제지, 인쇄, 물류 및 매립지 처리 또는 소비 후 및 미 판매 된 용지의 소각과 관련된 공급망 요인을 고려할 때 인기있는 소비자 잡지에서 실행되는 단일 광고 페이지는 7 톤의 이산화탄소 배출량을 나타낼 수 있습니다. Time Inc.의 지속 가능한 개발 담당 이사 인 David J. Refkin의 최근 뉴욕 타임즈 기사에 따르면 Time Magazine의 단일 복사본으로 인해 CO2 환산 온실 가스가 .29 파운드에 이릅니다.

미국에서는 약 2,500 만 평방 미터 또는 약 10,000 톤의 비 생분해 성 PVC가 매 년 옥외 간판에 직접 기인합니다. 이것을 문맥에 넣으려면 대부분의 주요 도시 도시의 중심 인 16 평방 마일에 해당하는 것을 커버해야합니다.

기업 참여
General Electric, Timberland 및 Wal-Mart와 같은 회사는 지속 가능한 제품 및 비즈니스 관행을 개발하고 마케팅하기 위해 상당한 노력을 기울이고 있습니다. 빅토리아 시크릿 (Victoria ‘s Secret)은 최근 재활용 종이를 사용하고 위험에 처한 숲에서 종이 사용을 중단함으로써 카탈로그의 영향을 줄이는데 동의했습니다. Moxie Sozo는 탄소 중립적이고 낭비가없고 100 % 재생 에너지로 구동되는 최초의 그래픽 디자인 및 광고 대행사입니다. 그러나 많은 기업들이 제품을 “그린 워싱 (greenwashing)”하여 지속 가능한 이슈를 활용하여 제품이 실제로 지속될 수있는 외관을 구축합니다. 실제로 더 나은 홍보를 얻으려는 마케팅 전략 일뿐입니다.

2006 년 보석 회사 존 하디 (John Hardy)는 발리 해안의 작은 섬인 누사 페니 다 (Nusa Penida)에서 회사의 워크샵이 위치한 조종 대나무 녹화 사업을 시작했습니다. 주요 목적은 오래 살며 빠르게 자라는 우디 다년생 풀을 심으면서 이산화탄소를 격리하는 것입니다. 회사의 광고 면적을 451 미터 톤의 CO2로 상쇄하기 위해 4 개의 축구장과 동일한 면적이 설치됩니다.

최초의 지속 가능한 광고 대행사
360 Agency 베를린은 전세계에서 처음으로 지속 가능한 광고 대행사였습니다. 2015 년에 창설 된이 기관은 독점적으로 지속 가능하고 윤리적 인 브랜드를 홍보하기로 결정했습니다. 처음으로 광고 대행사는 장기적으로 라벨 역할을하는 제품과 브랜드에 대해 전적으로 책임이 있다고 선언했습니다.