持続可能な広告は、広告材料の生産と流通に伴う炭素排出量やその他の環境や社会への悪影響を取り除きます。 ますます多くの企業が、広告制作や流通に伴う環境への影響を減らすことに取り組んでいます。

広告の環境への影響
印刷広告は、印刷媒体の製造および流通の結果として大気中に放出される二酸化炭素のために環境に影響を与える。 要因には、紙、石油系インク、溶剤、プラスチック、接着剤の調達と生産、新聞や雑誌の製造と流通で焼却された化石燃料が含まれます。 デジタルメディアは、サーバーやデータセンターデバイス、ネットワーキングデバイス、クライアントコンピュータの製造と運用に伴う温室効果ガスの排出や、これらのデバイスの耐用年数終了時の電子廃棄物の影響による影響を受けます。

2004年には、印刷媒体広告に関連する温室効果ガスである70億以上の二酸化炭素が米国から大気中に放出されました。 2005年に米国の広告主は、印刷メディア広告に650億ドル以上を費やし、250,000ページ以上の広告ページを作成しました。 製紙、印刷、物流、埋立処分または消費後および未使用のメディアの焼却に関連するサプライチェーンの要因が考慮されている場合、一般的な消費者マガジンで実行される1つの広告ページは、最大7トンの二酸化炭素排出を表すことができます。 最近のNew York Timesの記事によると、Time Inc.の持続可能な発展のディレクターであるDavid J. Refkin氏によると、Time Magazineのシングルコピーは、CO2換算の.29ポンド相当の温室効果ガスを排出しています。

米国では、約2500万平方メートルまたは約10,000トンの非生物分解性PVCが毎年屋外の看板に直接起因しています。 これを文脈に入れるためには、これは16平方マイルに相当するか、あるいは大都市の主要都市の中心をカバーするでしょう。

企業の関与
ゼネラルエレクトリック、ティンバーランド、ウォルマートなどの企業は、持続可能な製品やビジネス慣行の開発とマーケティングに多大なコミットメントをしています。 ビクトリアの秘密は最近、リサイクル紙を使用し、絶滅のおそれのある森林からの紙の使用を中止することにより、カタログの影響を減らすことに合意しました。 Moxie Sozoは、カーボンニュートラルで廃棄物ゼロで、100％再生可能エネルギーで動力を与えられる最初のグラフィックデザインと広告代理店です。 しかし、多くの企業は、製品が実際に持続可能なファサードを構築するために製品を「グリーンウォッシュ」することで持続可能な問題を利用しています。

2006年、ジュエリー会社John Hardyは、ワークショップがあるバリの海岸の小さな島であるNusa Penidaにパイロット竹林伐採プロジェクトを開始しました。 主な目的は、長命で急速に成長する木質多年生草である竹を植えることによって二酸化炭素を隔離することである。 同社の広告広さ451トンのCO2を相殺するため、4つのサッカー場に相当する面積が植えられます。

最初の持続可能な広告代理店
360 Agencyベルリンは世界的に創設された最初の持続可能な広告代理店でした。 2015年に創設されたこの機関は、持続可能で倫理的なブランドを独占的に宣伝するという決定を下しました。 初めて、広告代理店は、彼らが長期的にラベルの役割を果たしている商品やブランドを完全に担当していると宣言しました。