色彩心理学

色彩心理学(Color psychology)は、人間の行動の決定要因としての色相の研究である。色は食品の味など明白ではない認識に影響します。色はまた、プラシーボの有効性を高めることができる。例えば、赤色またはオレンジ色の丸薬が一般に覚醒剤として使用される。色は本当に人に影響を与えることができます。しかし、これらの影響は人によって異なることを覚えておくことが重要です。性別、年齢、文化などの要因は、個人がどのように色を知覚するかに影響を与える可能性があります。たとえば、異性愛者の男性は赤い衣装が女性の魅力を高め、異性の女性は男性の衣装の色を拒否していると報告する傾向があります。

色彩心理学はマーケティングやブランディングにも広く使われています。マーケティング担当者の多くはマーケティングの重要な部分であると考えています。これは、色を使用して消費者の感情や商品やサービスの意識に影響を及ぼすためです。企業はブランドロゴを決める際にも色を使います。これらのロゴは、ブランドロゴの色がビクトリアの秘密のブランドに多用されているカラーピンクなど、商品やサービスの性格と一致すると、より多くの顧客を引き付けるようです。色は店舗内のウィンドウ表示にも重要です。研究は、より涼しい色がより好意的であるにもかかわらず、暖かい色が自発的な購入者を引き付ける傾向があることを示している。

知覚に対する色の影響
食べ物の嗜好性など、明らかに色に関連しない知覚は、実際には色によって部分的に決定される可能性がある。食べ物自体の色だけでなく、食べ物の視野にあるすべての食べ物の色もこのことに影響します。例えば、食料品店では、パンは、家庭焼きやオーブンの新鮮さを促進するために、金色または茶色の色調で装飾または着色された包装で通常販売されている。

プラシーボ効果
プラセボ錠剤の色は効果があると報告されています。暑い色の丸薬は覚せい剤として、クールな色の丸薬はうつ剤としてよく働きます。この関係は、患者の期待の結果であり、色そのものの直接的な影響ではないと考えられている。結果として、これらの効果は培養依存的であるようである。

青い公共の照明
2000年に、グラスゴーは特定の地域に青い街灯を設置し、その後、これらの地域における犯罪の減少の事例を報告した。この報告書は、いくつかのニュース・アウトレットによって取り上げられました。日本の鉄道会社は自殺の回数を減らす努力として、2009年10月に駅に青い照明を設置しましたが、この技術の効果は疑問視されました。

色の好みと色と気分との関係
色は長い間、涼しさや広がりの感情を作り出すために使われてきました。しかし、どのように人々が異なる色刺激によって影響を受けるかは、人によって異なります。

青色はアメリカ人の35%、緑色(16%)、紫色(10%)、赤色(9%)がトップです。

青と緑の好みは、進化の美学の記事で説明されているように、先祖の環境で有益だった特定の生息地にとっての好みによるものかもしれません。

色の好みは周囲温度に依存する可能性があるという証拠があります。寒い人は赤と黄色のような温かみのある色を好み、熱い人は青と緑のようなクールな色を好みます。

いくつかの研究は、女性と男性がそれぞれ「温かい」と「涼しい」色を好むと結論付けている。

いくつかの研究は、文化的背景が色の好みに強い影響を及ぼしていることを示している。これらの研究は、レースに関係なく同じ地域の人々が同じ色の好みを持つことを示しています。また、1つの領域は、レースに関係なく、別の領域(すなわち、同じ国の異なる国または異なる地域)と異なる好みを有することができる。

成人の色の好みは、通常、可鍛性ではありませんが、快適で快適な色の子供の好みは変更でき、変化する可能性があります。

いくつかの研究では、色が気分に影響を与えることがわかります。しかし、これらの研究は、どの色でどのような気分が引き出されているかについて正確に一致していない。

心理学者Andrew J. Elliotの研究は、人の衣服の色が性的に魅力的に見えるかどうかを調べるためにテストしました。彼は、異性愛者の男性には、赤色の服を着た女性は、他の色の女性よりもロマンチックな注目を集める可能性が高いことが分かった。色は異性愛者の女性の他の女性の魅力の評価に影響を与えなかった。他の研究では、異性愛者の女性の中で赤い服を着た男性が優先されています。

色を特定の気分に結びつける共通の関連付けは、異文化間で異なる場合があります。例えば、ある研究では、ドイツ、メキシコ、ポーランド、ロシア、米国からの参加者を使って、色合いと気分を調べました。研究者は、すべての国が赤と黒に怒りを抱いていたという事実を含め、いくつかの一貫性を見出した。しかし、唯一のポーラーは、怒りと嫉妬の両方に紫色に関連し、ドイツ人だけが黄色の嫉妬を伴った。これらの違いは、文化が人々の気分に対する色と色の関係の意識にどのように影響するかを強調している。

異なる色の「意味」に関する異文化間の違いにもかかわらず、ある研究は、人々が特定の色とどのような感情状態を関連づけているかについて、異文化間の類似点があることを明らかにした。例えば、赤色は強く、

光、色、環境
光と色は、人々が周囲の領域をどのように知覚するかに影響を与える可能性があります。異なる光源は、壁や他のオブジェクトの色がどのように見えるかに影響します。白熱(タングステン)電球の光の下で見えると、日光の下で見られる色の特定の色合いが変わることがあります。明るい色はオレンジ色や茶色がかって見え、暗い色はさらに暗く見えることがあります。光とオブジェクトの色は、その位置をどのように認識するかに影響を与えます。光や影、またはオブジェクトの色がオブジェクトの真の輪郭(図の輪郭)をマスクすると、現実とは異なる形に見えることがあります。均一な光源の下にあるオブジェクトは、3次元形状のより良い印象を促進するでしょう。オブジェクトの色は、動いているように見えるかどうかに影響を与える可能性があります。特に、強度が空間と共に変化する光源下の物体の軌道は、均一な光源のもとで同一の物体よりも決定することがより困難である。これは、動きと色知覚との間の干渉と解釈される可能性があり、両方とも可変照明下ではより困難である。

Carl Jungは色彩心理学の先駆的な段階に最も顕著に関連しています。チョンは、色彩の性質や意味、心理療法のツールとしてのアートの可能性に最も関心がありました。彼の色彩象徴学の研究と著作は、マンダラからピカソの作品まで、色金のほぼ普遍的な主権に至るまで幅広いテーマをカバーしています。後者は、Charles A. Riley IIによると、 。精神性の頂点、そして直感。 “チュンは患者の自己作成のマンダラを調べるだけでなく、文化や時代を越えた色使いと効果についての彼の研究を追求するにあたり、暗号は色になるような言語やコードを開発しようと試みた。彼は色彩の秘密の言葉の理解をさらに進めるために錬金術に目を向け、錬金術変換における彼の研究の鍵を見出した。彼の作品は歴史的に現代の色彩心理学の分野に知らされています。

一般モデル
色彩心理学の一般的なモデルは、6つの基本原則に基づいています。

色は特定の意味を持つことができます。
色の意味は、学習された意味または生物学的に先天的な意味に基づく。
色の知覚は、知覚する人によって自動的に評価を引き起こす。
評価プロセスは、色付けされた行動を強制する。
色は通常その影響を自動的に発揮します。
色の意味と効果は文脈と同様に関係しています。
マーケティングの用途
色は、製品の視覚的外観およびブランド認識において重要な要素であるので、マーケティングにとって色彩心理学は重要になってきている。最近のマーケティングの仕事は、ブランドの性格を伝えるために色を使用できることを示しています。

マーケティング担当者は、異なるメディア(例えば、印刷対ウェブ)での色の適用、および特定のオーディエンスが色付けすることができる様々な意味および感情を認識していなければならない。消費者の反応をさまざまな色に分類しようとする試みがあるにもかかわらず、誰もが色を異なって認識します。過去の経験、文化、宗教、自然環境、性別、人種、国籍などの要因によって、各人の色の生理的および感情的な影響が影響を受けます。色の決定を行う際には、適切なメッセージを伝えるためにターゲットユーザーを決定することが重要です。色の決定は、任意のコミュニケーションにおけるダイレクトメッセージとセカンダリのブランド価値と属性の両方に影響する可能性があります。色を注意深く選択して、重要なメッセージや感情が作品に反映されるようにする必要があります。

製品の好みやマーケティングに及ぼす色彩の影響に関する研究は、製品の色が消費者の嗜好に影響を及ぼし、文化を購入する可能性があることを示しています。これは主に連想学習によるものです。ほとんどの結果は、すべての視聴者を引き付ける特定の色ではなく、特定の製品には特定の色が適切であると判断することを示しています。

ブランドの意味

色は、人々が購買意思決定をしているときに非常に影響力のある情報源です。顧客は一般に、その製品との相互作用から90秒以内に製品を最初に判断し、その判断の約62%〜90%が色に基づいています。ブランドや企業のロゴは、その企業を代表するものとしてよく見られます。ロゴの事前の経験がなければ、プライマリーロゴの色に基づいて特定の特性とブランドを関連付けることになります。

カラーマッピングは、新しいブランドの潜在的なロゴの色を特定し、視覚的に混乱した市場内でブランドの差別化を確実にする手段を提供します。

ロゴの色に関する研究では、各企業が製作した製品に基づいて、架空の企業のロゴの色がどれほど適切かを評価しました。参加者は、8種類の色で架空の製品を提示され、各製品の色の妥当性を評価しなければならなかった。本研究では、製品機能に基づいてロゴの色の妥当性のパターンを示した。製品が機能的であると考えられ、必要を満たしているか、または問題を解決した場合、機能的な色が最も適切であると考えられました。製品が知覚社会として見られ、態度、地位、または社会的承認を伝えた場合、感覚社会色がより適切であると考えられました。企業は、どのタイプの製品を生産するか決定し、その製品の機能を暗示するロゴの色を選択する必要があります。

会社のロゴは、色を使用するだけで意味を表すことができます。色は、新しいか不明な会社の人々の認識に影響を与えます。 Victoria’s SecretやH&R Blockなどの企業では、企業イメージを変えたり、特定のターゲットユーザーのために新しいブランドのパーソナリティを作り出すために色を使用しました。ロゴの色と5つの性格特性の関係について行われた研究では、参加者にブランドの性格の次元に関連したさまざまな色のコンピュータ製のロゴをスケールで評価しました。色彩と誠実さ、興奮、能力、洗練さ、頑丈さの関係が見られました。フォローアップ調査では、ブランドの性格および購買意思の認識の影響がテストされました。参加者には、製品とブランドのパーソナリティの要約が提示され、包装色に基づいて製品を購入する可能性を評価しなければならなかった。知覚された性格が販売された製品またはサービスと一致する場合、購入意図はより大きかった。順番に色は知覚されるブランドの性格に影響し、ブランドの性格は購入の意思に影響を及ぼす。

色はマーケティングに役立つことができますが、その価値と使用の程度は、その使用方法や使用される視聴者によって異なります。色の使用は、異なる人々に異なる影響を及ぼすため、実験的な発見は普遍的に当てはまるものではありません。

色を組み合わせる
一部の企業はブランドを表すために単一の色を使用していますが、他の多くの企業ではロゴに色の組み合わせを使用しています。あらかじめ選択されたペアの色ペアの優先度を評価するように求められるとき、人々は一般に、2つの色が両方とも前景にある場合には類似した色相を有する色ペアを好む。しかしながら、図とバックグラウンドとのより大きなコントラストが好ましい。

類似の色の組み合わせに対する強い好みとは対照的に、コントラストの強い色でアクセントをつける人もいます。 Nike、Inc.のスニーカーの色選好に関する研究では、一般に、人々は、青色や濃紺などのカラーホイール上で互いに近い色を組み合わせていました。しかし、Nikeを好む小さなセグメントは、異なったコントラストのある色でアクセントになっています。人々のほとんどは理想的な運動靴を設計する際に比較的少数の色を使用していました。この発見は、多色商品を生産する企業にとって、消費者の好みにアピールするために、企業は、見える色の数を最小限に抑え、いずれかの製品で同様の色合いを使用することを検討すべきであることを示唆しています。

色の名前
異なる色は異なる方法で知覚されるが、それらの色の名前も同様に重要である。多くの製品と企業は、消費者の最大の人口を惹きつけるために幅広い製品色を生産することに重点を置いています。例えば、化粧品ブランドは、あらゆるタイプの人にアピールするために、アイシャドウとマニキュアのための色の虹を作り出します。 Apple Inc.やDellなど、iPodやノートパソコンを作っている企業でさえ、購入者を引き付けるために利用可能な色のパーソナライゼーションをある程度使います。さらに、色の名前は、実際の色だけでなく、バ​​イヤーを引き付けるか、または反発することができます。参加者は、一般的な色の名前(茶色など)または「派手な」色の名前(モカなど)の色見本や製品を評価するように求められたとき、参加者は、実際には、2つの異なる名前で同じ絵の具の色見本が異なる評価レベルをもたらし、参加者がファンシーまたはジェネリックカラー名を与えられたタオルの快適性を評価し、正確に同じ色を記述するときに。

さらに、聴覚的な魅力のために好まれるファンシーな名前に加えて、実際には、彼ら自身がより好きであることを表す製品に寄与し、したがってこのようにして販売に影響を与えるように見えるであろう。 razzmatazzのような非定型色の名前の黄色いゼリービーンズは、レモンイエローのような典型的な名前のものよりも選択される可能性が高い。これは、非典型的な名前への関心の高まりや、なぜその名前が選ばれたのかを「把握する」好奇心と意欲のためである可能性があります。オンライン販売業者からカスタムスウェットシャツに関するインテントパターンを購入すると、非典型的な名前に対する好みも明らかになった。参加者はスウェットシャツを購入することを想像されるように頼まれ、いくつかの典型的な、いくつかの非典型的な色の名前のオプションが提供されました。非定型の色名は、典型的な色名よりも頻繁に選択され、非定型色名の優先度とそれらの名前を使用した項目説明が再度確認されました。さらに、典型的な色の名前を持つスウェットを選んだ人は、典型的な色の名前を持つ類似のものを選んだ人より購入の内容が多いと記述されていました。

注目を集める
色は、購入行動に影響を及ぼす製品に対する消費者の注意を引き付けるための手段として使用される。消費者は、既知のブランドを識別したり、新しい選択肢を探すために色を使用します。新しいブランドを選ぶ際には、典型的ではない色を探しています。そして、魅力的なカラーパッケージは、魅力的でないカラーパッケージよりも消費者の注目を集め、購入行動に影響を与えます。ビジュアルカラーキューを調べた研究では、既知および未知のブランドの予測される購入行動に焦点を当てていました。参加者は、同じ製品を4種類の色とブランドで表示しました。結果は、人々が自発的かつ非自発的な注意を集めた色に基づいてパッケージを選んだことを示しています。 「グリーンフィットメントール」のような色で作られた団体も、その決定に影響を与えました。これらの知見に基づいて、パッケージの最良の色の選択に影響を与えることができます。新しい企業や新製品では、異種の色を使用してブランドに注目することを検討することができますが、ブランド企業は類似ブランドをブランドに使用して製品の類似性を強調することができます。企業が製品の外観を変えながら製品を同じように保っている場合、人々はブランドを識別して検索するために色を使用するため、同じ配色を維持することを検討します。これは、ロゴが1934年以来何度も変わったCrayolaクレヨンで見ることができますが、基本的なパッケージの色は、金色と緑色が一貫して保持されています。

注意は、人々が意識的に何かに出席する前に無意識にキャプチャされます。脳波検査(EEG)を調べる研究では、人々が意識的にそれに集中する前に好きな色が存在する場合、人々が色の好みを決定したときに脳の活性化が見られました。スクリーン上でさまざまな色を見ると、人々は意図的に注意を喚起する前に、自分の好きな色に焦点を当てるか、色がさらに目立ちます。これは、製品が気に入って製品を見る前に、製品が色に基づいて誰かの注意を引くことができることを意味します。

色を保存して表示する
色は注意を引くために製品で使用されるだけでなく、ウィンドウのディスプレイや店舗でも使用されます。人々が異なる色の壁や窓の画像を表示したり、インテリアを保管したりすると、他の人には描かれない色になる傾向があります。調査結果によれば、人々は暖色系のディスプレイに物理的に引き込まれていた。しかし、彼らはクールなカラーディスプレイをより好ましいものとして評価した。これは、温かみのある色の店舗のディスプレイが自発的かつ計画外の購入に適しているのに対し、涼しい色のディスプレイや店舗の入り口は、多くの計画や顧客の審議が行われる購入に適している可能性があることを意味します。これは、顧客が以前の計画を立てなくても注目を集めるように店舗に簡単に入ることができるショッピングモールでは特に重要です。

他の研究では、製品だけでなく店舗の色も購入行動に影響を与えることが確認されています。人々が異なる店舗の色のシナリオにさらされ、次に意図する購入行動を調査すると、さまざまな要因の中で店舗の色が購入意図にとって重要になるようです。特に涼しい色の青色は、暖かい色であるオレンジ色よりも好ましいと評価され、より高い購入意向を示した。しかし、橙色の店舗色が柔らかい照明とペアになった場合、オレンジ色へのすべての悪影響は中和されました。これは店舗の色と照明が実際に相互作用することを示しています。

照明の色は店舗などでの経験に大きな影響を与える可能性があります。例えば、時間は赤いライトの下ではゆっくりと進み、青いライトの下では時間はすばやく過ぎ去っているようです。カジノは色を使って人々がより多くの時間を費やし、カジノでもっと多くのお金を使うようにすることで、この現象を最大限に活用します。

個々の違い

玩具店のピンクの女の子のセクション
性別
子供のおもちゃは、しばしば色のみに基づいた男の子または女の子の玩具として分類されます。知覚に対する色彩効果の研究では、大人の参加者は、唯一の解読可能な特徴が玩具の色である幼児の玩具のぼかし画像を示した。一般的に、参加者は、画像の目に見える色に基づいて、おもちゃを少年少年の玩具に分類しました。これは、男の子に、セットを構築するなどの男らしいおもちゃの販売に興味のある企業で見ることができます。例えば、レゴはピンクを使用して、少年より少女にいくつかのセットを具体的に宣伝します。ディズニーストアのウェブサイト上の「少女」と「少年」のおもちゃの分類では、各性別の色の関連付けも使用されます。使用された色の分析は、赤と黒のような大胆な色のおもちゃは、一般に「少年専用」のおもちゃとして分類され、ピンクや紫などのパステル色のおもちゃは「少女専用」のおもちゃとして分類された。男の子と女の子のおもちゃの両方に分類されたおもちゃは、「男の子のみ」のおもちゃの色を取りましたこれは再び子供のおもちゃの色使いの違いを強調する。

色の関連性における性差は、成人の中でも見ることができます。男性と女性の参加者に違いが見られました。男性と女性の参加者は、2つの性別が色の組み合わせで最も楽しかった色の組み合わせに同意しませんでした。男性と女性はどちらの色が男性と女性に分類されるべきかについても同意しなかった。これは、商品を購入する際に男性と女性が異なる色を一般に好むことを意味する可能性があります。男性と女性はまた、反対のジェンダーがどのような色をしているのか誤解しています。

年齢
若い年齢層の子供のおもちゃは、しばしば色に基づいて販売されますが、年齢層の増加に伴い、色はジェンダーステレオタイプになりにくくなります。一般に、多くのおもちゃは性中立になり、したがって性中立色を採用する。米国では、赤ちゃんの女の子をピンクと赤ちゃんの男の子に青く付けるのが一般的です。この幼い子供の違いは、先天的ではなく、学んだ違いです。研究では、7カ月〜5歳の幼児を対象に、色の異なる小さな物体を好みました。結果は、2〜2.5歳の年齢では、社会的に構成された性別の色は子供の色の好みに影響を与え、女の子はピンクを好み、男の子はピンク色を避けるが、他の色は好みません。

好きな色の感覚を発達させた若い子供たちは、しばしばその色のアイテムを選ぶ傾向があります。しかし、好きな色が好きな項目に利用できないときは、子供たちは商品と最もよくマッチすると思う色を選択します。チョコレートバーラッパーの子供たちの好みは、子供の3分の1が好きな色のラッパーを選んだが、残りの2/3はラップトップを選んで製品に最も適していると感じた。例えば、大部分の子供は白いラッパーが白チョコレートに最も合っていて、黒いラッパーは濃いチョコレートバーに最も適していると考えていたため、その2つのバーのオプションを選択しました。このアプリケーションは、Hershey Company社のチョコレートバーで見ることができます。この会社では、白チョコレート用の軽量ラッパーとミルクチョコレート用の茶色のラッパーを戦略的に使用しています。

文化
知覚される色の性格、意味、好みには多くの文化的な違いがあります。ブランドや製品のロゴを決める際には、文化的な違いがあるため、企業はターゲット消費者を考慮する必要があります。英国と中国の参加者の色の好みを調査した。各参加者には一度に合計20の色見本が提示され、10の異なる感情の色を評価しなければならなかった。結果は、英国の参加者と中国の参加者は、好き嫌いの尺度が最も異なっていたことを示した。中国の参加者は、清潔で新鮮でモダンな自己評価をしていたが、英国の参加者はそのようなパターンを示さなかった。購買意思を評価する際、色の好みは購買行動に影響します。購買行動は好きな色が嫌いな色よりも購入される傾向があります。これは、企業がまずターゲット消費者を選択し、ターゲットの色の好みに基づいて製品の色を作ることを検討する必要があることを意味します。

Wollard(2000)は、色は自分の気分に影響を与えると考えているようだが、その効果はまた、自分の文化や人の自己反映にもよる。たとえば、日本人は赤人を怒らせることはできません。米国の人々は怒ります。また、茶色を好む人は茶色を幸福に関連付けるかもしれない。しかし、ウォラードは、色によって誰もが同じ気分になったり、同じ気分に近い気持ちになると考えています。

色とスポーツのパフォーマンス
特に、赤色はスポーツのパフォーマンスに影響することが分かっています。 2004年夏季オリンピックでは、ボクシング、テコンドー、フリースタイルレスリング、グレコローマンレスリングの競技者は無作為に青または赤の制服を与えられた。後の研究では、赤を身に着けている人は、予想される50%を上回る統計的に有意な増加であった全試合の55%を獲得したことが分かった。色は、競技者が力で緊密に一致した試合に影響を与えたが、赤を身につけた人は試合の60%を獲得したが、より不均等に競合した競技者同士の試合は勝たなかった。イングランドでは、第二次世界大戦以来、赤い制服を着ているチームは、リーグ順位が平均して高く、他の色を使用しているチームよりリーグ優勝者が多くなっています。 2つ以上のチームを持つ都市では、赤を着たチームは他の色のチームを上回りました。 UEFAユーロ2004の調査でも同様の結果が得られた。別の調査では、ペナルティキックを取った人は、ゴールキーパーが赤色のユニフォームを持っていたときに最悪の結果を出すことが分かった。 AFCアヤックス、FCバイエルンミュンヘン、リバプールFC、マンチェスター・ユナイテッドFCのような赤い服を着たチームによる国内栄誉の歴史的な支配は、もっと事実である。テコンドーの試合映像を1つの研究で操作し、保護歯車の赤と青の色が逆転するようにした。元のビデオと操作されたビデオの両方が審判に示されました。赤を身につけた競技者は、他の点ではビデオが同じであっても、高い得点を与えられました。初心者のシューティングゲームの経験豊かな選手を対象とした研究では、青の代わりに赤を着用したプレイヤーがマッチの55%を獲得したことが分かった。

この効果にはいくつかの異なる説明があります。レッドは停止標識と信号機で使用され、色を停止させることがあります。赤はまた、それを身に着けている人と他の人に影響を与えるかもしれない強い、アクティブな色としても認識されます。進化的な心理学の説明は、赤は貧血とは対照的に健康を伝えるかもしれない、あるいは恐怖のために優しさの代わりに潮紅に起因する怒りを示すかもしれないということです。フラッシングの検出が霊長類トリクロメートの視覚の発達に影響を与えた可能性があると主張されている。霊長類の研究では、赤の色の特性に応じていくつかの種がライバルと可能な仲間を評価することが分かっています。顔の赤みはヒトのテストステロンレベルに関連し、男性の皮膚は女性の皮膚よりも赤くなる傾向がある。

色と時間の知覚
最近の結果は、赤いスクリーンの知覚される持続時間が青いスクリーンのそれよりも長いことを示した。 結果は性差を反映していた。 女性ではなく男性が、赤い画面の期間を過大評価していました。 さらに、赤色スクリーンに対する反応時間は、青色スクリーンに対する反応時間よりも速かった。 赤い画面にすばやく反応した参加者は、その期間を過大評価しました。 無作為に選ばれた150人のデモでは、青色を浴びたポッドの中で、1分間の平均知覚時間は、赤色を浴びたポッドよりも11秒短かったことが判明しました。