La pubblicità sostenibile affronta l’impronta di carbonio e altri impatti ambientali e sociali negativi associati alla produzione e alla distribuzione di materiale pubblicitario. Un numero crescente di aziende si sta impegnando a ridurre il proprio impatto ambientale associato alla produzione e alla distribuzione pubblicitaria.
L’impatto ambientale della pubblicità
La stampa pubblicitaria influisce sull’ambiente a causa del diossido di carbonio emesso nell’atmosfera a seguito della produzione e distribuzione di supporti di stampa. I fattori includono l’approvvigionamento e la produzione di carta, inchiostro a base di petrolio, solventi, plastiche e adesivi utilizzati e combustibili fossili bruciati nella produzione e distribuzione di giornali e riviste. I media digitali hanno impatti dovuti alle emissioni di gas a effetto serra associate alla produzione e al funzionamento di server e dispositivi di data center, dispositivi di rete e computer client, nonché agli impatti dei rifiuti elettronici di questi dispositivi alla fine della loro vita utile.
Nel 2004, oltre 7 miliardi di tonnellate di tonnellate di gas serra equivalenti di anidride carbonica associate alla pubblicità sui supporti di stampa sono state emesse nell’atmosfera dagli Stati Uniti. Nel 2005, gli inserzionisti statunitensi hanno speso oltre $ 65 miliardi in pubblicità su carta stampata e creato oltre 250.000 pagine pubblicitarie. Una singola pagina pubblicitaria pubblicata in una rivista consumer di largo consumo può rappresentare fino a sette tonnellate di emissioni di anidride carbonica quando vengono presi in considerazione i fattori della catena di fornitura associati alla fabbricazione della carta, alla stampa, alla logistica e allo smaltimento in discarica o all’incenerimento di post-consumo e media invenduti. Secondo un recente articolo del New York Times che cita David J. Refkin, direttore dello sviluppo sostenibile per Time Inc., una singola copia della rivista Time risulta nell’emissione di 0,25 libbre di gas serra equivalenti a CO2.
Negli Stati Uniti, circa 25 milioni di metri quadrati o circa 10.000 tonnellate di PVC non biodegradabile sono attribuiti direttamente ai cartelloni esterni ogni anno. Per mettere questo nel contesto, ciò coprirebbe l’equivalente di 16 miglia quadrate o il centro della maggior parte delle grandi città urbane.
Coinvolgimento aziendale
Società come General Electric, Timberland e Wal-Mart stanno assumendo impegni sostanziali nello sviluppo e nella commercializzazione di prodotti e pratiche commerciali sostenibili. Victoria’s Secret ha recentemente accettato di ridurre l’impatto dei suoi cataloghi utilizzando carte riciclate e fermandosi con la carta proveniente da foreste in via di estinzione. Moxie Sozo è la prima agenzia di grafica e pubblicità a essere neutrale al carbonio, a zero rifiuti e alimentata al 100% da energia rinnovabile. Tuttavia, molte aziende sfruttano il problema della sostenibilità “facendo greenwashing” ai loro prodotti per costruire una facciata che i prodotti siano effettivamente sostenibili, quando in realtà è solo una strategia di marketing per ottenere migliori relazioni pubbliche.
Nel 2006, la società di gioielli John Hardy ha avviato un progetto pilota di riforestazione del bambù a Nusa Penida, una piccola isola al largo di Bali, dove si trovano i laboratori dell’azienda. L’obiettivo principale è quello di sequestrare l’anidride carbonica piantando bambù, un’erba perenne legnosa a crescita rapida e longeva. Al fine di compensare l’impronta pubblicitaria dell’azienda di 451 tonnellate di CO2, verrà piantata un’area equivalente a quattro campi da calcio.
Prima agenzia pubblicitaria sostenibile
360 Agency Berlin è stata la prima agenzia pubblicitaria sostenibile a essere creata in tutto il mondo. Creata nel 2015, questa agenzia ha preso la decisione di promuovere esclusivamente marchi sostenibili ed etici. Per la prima volta un’agenzia pubblicitaria ha dichiarato di essere interamente responsabile per il prodotto e i marchi che promuovono come un’etichetta a lungo termine.