Recensione di Hong Kong Salone internazionale delle licenze 2013, Cina

L’11 ° Hong Kong International Licensing Show si terrà presso l’Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC) dal 7 al 9 gennaio 2013. Più di 200 espositori con 600 marchi e proprietà, hanno partecipato all’edizione 2013 della fiera, che ha attirato quasi 16.000 visitatori da 110 paesi e regioni.

L’Hong Kong International Licensing Show è stato presentato nelle categorie di stile di vita e moda, personaggi, animazione, edutainment, arte e cultura e cibo e bevande. C’erano sei padiglioni dalla Cina continentale, dalla Cina di Taiwan, dal Giappone, dalla Corea, dalla Malesia e dalla Tailandia. Alla fiera hanno partecipato anche molti dei principali licenziatari e agenti di licenza del mondo.

Poiché il principale evento di licenza in Asia aiuta i licenziatari e gli agenti a trovare partner ed espandere le loro reti regionali in Asia, in particolare nella Cina continentale. L’evento ha visto la partecipazione di circa 600 marchi e proprietà, che vanno da personaggi e intrattenimento ad arte, sport, moda, articoli da college e celebrità, oltre a marchi aziendali.

Le fiere hanno condiviso strategie e aiutano a estendere il marchio dai prodotti quotidiani a servizi immateriali per contribuire a creare esperienze di marca uniche. Gli acquirenti stranieri vedono Hong Kong come una piattaforma affidabile per aiutarli a entrare in contatto con start-up e aziende continentali. Poiché un numero crescente di aziende esplora le licenze come un modo per salire nella catena del valore, Hong Kong avrà un ruolo chiave da svolgere nel facilitare la crescita del settore.

L’Asian Licensing Conference vedrà la partecipazione di rinomati professionisti del licensing internazionale e locale, inclusi i dirigenti di Twentieth Century Fox, Procter & Gamble e Lamborghini SpA. Esamineranno gli ultimi sviluppi e tendenze del settore e condivideranno approfondimenti sul business delle licenze nella Cina continentale.

Per mostrare la creatività sconfinata di Hong Kong, il Licensing Show ha raccolto un’ampia selezione di marchi e proprietà locali. La Hong Kong Creative Gallery è tornata per promuovere la creatività locale, mettendo in mostra proprietà straordinarie e personaggi originali creati da giovani designer e illustratori di Hong Kong.

Vantaggio della licenza
Ci sono molti vantaggi dalla licenza, attraverso la partnership con marchi e proprietà affidabili, il consumatore può distinguere i prodotti con nomi di marchi con cui hanno familiarità. I consumatori sono disposti a pagare di più per il valore della merce con licenza. Un costo opportunità inferiore potrebbe sfruttare la popolarità dei marchi per ottenere un ampio impatto di marketing.

Le licenze di marca offrono un modello di business a lungo termine per una crescita redditizia e sostenuta. I marchi aziendali hanno prodotti proprietari che sono unici per il marchio. L’obiettivo principale della concessione di licenze è la costruzione del marchio e l’obiettivo è stabilire partnership a lungo termine poiché sono le più riuscite. Le licenze per l’intrattenimento, al contrario, si concentrano su immagini, opere d’arte, personaggi e così via, e l’obiettivo principale è ricevere royalty. Le modifiche ai prodotti e ai licenziatari sono più frequenti rispetto alle licenze aziendali.

Il proprietario del marchio dovrebbe aprirsi a prodotti che siano rilevanti per i consumatori locali, attivi nella protezione dei marchi e desiderosi di esplorare altre rotte per i consumatori, come il commercio elettronico e le reti di distributori multipli.

Per i licenziatari partner strategico, dovrebbe offrire al licenziante e fornire informazioni sui consumatori per mostrare perché la collaborazione ha senso. Viene inoltre sottolineata la necessità di investire nell’innovazione per risolvere le esigenze insoddisfatte dei clienti invece di limitarsi a copiare ciò che sta facendo qualcun altro e per essere sempre attivi nella protezione dei marchi.

Trend di mercato
Negli ultimi anni, i produttori, i rivenditori, le società di edu-tainment e le aziende di alimenti e bevande hanno cercato attivamente collaborazioni con i marchi per aggiungere valore ai loro prodotti e servizi, mentre la gamma di marchi che cercano collaborazioni di licenza si è diversificata dai personaggi e animazioni all’arte, cultura, società, collegiate e proprietà musicali.

Il settore delle licenze si sta diversificando. Le proprietà ora includono categorie come stile di vita e moda, personaggi, animazione, edutainment, arte e cultura e cibo e bevande. Tale ampia applicabilità suggerisce che il settore delle licenze diventerà più vivace con una forte domanda di servizi di supporto correlati.

Esistono molti canali per la trasmissione di animazioni. I mega eventi, le attività, i parchi a tema e i giochi elettronici dell’Asia hanno tutti bisogno di nuovi personaggi con licenza. Il mercato è enorme.

Allo stesso tempo, molti consumatori nella Cina continentale sono alla ricerca proattiva di beni personalizzati, il che indirettamente guida la crescita delle licenze di proprietà intellettuale nel paese.

I consumatori si aspettano che i marchi rappresentino qualcosa; vogliono acquistare prodotti che abbiano una storia e uno scopo con cui identificarsi; ei consumatori cercano sempre più un rapporto più profondo con i marchi con cui interagiscono.

L’esecuzione del prodotto implica la creazione di uno stile di vita che trascende il prodotto e il team, attraverso lo stile, il design e la moda. Attraverso il co-branding e la collaborazione con il marchio, i licenziatari forniscono valore aggiunto, i marchi devono assicurarsi di selezionare partner con valori fondamentali connessi.

Nell’era digitale odierna, l’ascesa di Internet, degli smartphone e dei nuovi media, nonché la proliferazione di marchi di intrattenimento e giochi digitali hanno accelerato lo sviluppo del settore delle licenze. L’Asia è particolarmente ricettiva all’innovazione tecnologica. Con la tecnologia e l’innovazione in rapida evoluzione, Internet, smartphone e nuovi media sono diventati parte integrante della vita quotidiana, favorendo l’ascesa di marchi di intrattenimento e giochi digitali.

I consumatori asiatici riporranno sempre più la loro fiducia nelle nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale e gli algoritmi. I consumatori si aspettano un valore reale che vada oltre la funzionalità. Allo stesso tempo, le aziende devono essere rispettose delle credenze culturali e religiose, impegnate per la sostenibilità, connesse all’ecosistema digitale e offrire soluzioni rapide.

Leader dell’Asia’s Licensing Show
Hong Kong una piattaforma efficace per entrare nel mercato internazionale degli espositori, un luogo ideale per lo scambio di idee con gli operatori del settore di tutto il mondo. Con il suo rigoroso regime di protezione della proprietà intellettuale, il solido sistema legale, l’esperienza professionale e la vicinanza alla Cina continentale e ad altre economie asiatiche chiave, Hong Kong “fornisce la piattaforma ideale per i marchi globali e i migliori licenziatari per accedere ai mercati di tutta la regione.

L’International Licensing Show lo ha reso un’eccellente piattaforma per i marchi per introdurre nuovi personaggi e proprietà nel mercato asiatico. Essendo il fulcro delle licenze per l’Asia, Hong Kong dispone di un ampio pool di professionisti della proprietà intellettuale che possono aiutare diverse società a creare e acquisire nuove opportunità di licenza.

Hong Kong è la porta d’accesso alla Cina continentale, il secondo più grande mercato di licenze in Asia. La solida protezione dei diritti di proprietà intellettuale di Hong Kong e la sofisticata rete logistica ne fanno il fulcro delle licenze della regione e una base strategica da cui attingere al mercato continentale.

L’HKTDC ha continuato a fornire servizi di matchmaking aziendale in loco e ha anche reso i servizi disponibili online attraverso il sito Web di Licensing Show. Questa soluzione one-stop ha messo in contatto gli acquirenti con gli espositori della fiera, aiutando le aziende a identificare e stabilire connessioni cruciali con potenziali partner commerciali di Hong Kong.

Supportata dal Dipartimento per la proprietà intellettuale della Regione amministrativa speciale di Hong Kong e organizzata da Licensing International, la nuova Accademia di licenza ha portato gli operatori del settore al passo con i tempi su questioni quali gli elementi essenziali della legge sulle licenze, l’intelligence operativa e la cooperazione transfrontaliera tra rivenditori e produttori.

HKTDC
L’Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) è un organo statutario istituito nel 1966 per promuovere, assistere e sviluppare il commercio di Hong Kong. Con 50 uffici in tutto il mondo, di cui 13 nella Cina continentale, l’HKTDC promuove Hong Kong come centro di investimento e business globale bidirezionale. L’HKTDC organizza mostre internazionali, conferenze e missioni commerciali per creare opportunità di business per le aziende, in particolare le piccole e medie imprese (PMI), nei mercati continentali e internazionali. L’HKTDC fornisce anche approfondimenti di mercato aggiornati e informazioni sui prodotti tramite pubblicazioni commerciali, rapporti di ricerca e canali digitali.