Il turismo pop-culturale è l’atto di viaggiare in luoghi caratterizzati da letteratura popolare, film, musica o qualsiasi altra forma di media. Indicato anche come “Location Vacation”.

Il turismo pop-culturale è per certi aspetti simile al pellegrinaggio, con i suoi equivalenti moderni di luoghi di pellegrinaggio, come Graceland di Elvis Presley e la tomba di Jim Morrison nel cimitero di Père Lachaise.

L’emergere e la diffusa diffusione, nel corso dei secoli XX e XXI, di un’ampia sottocultura condivisa, ha prodotto il fenomeno sociale di sostanziali movimenti turistici indotti e condizionati da specifici contenuti veicolati dai mass media, e in particolare, dal stimoli e suggerimenti derivanti dall’uso massiccio di programmi televisivi, cinematografici, domestici e di intrattenimento musicale.

Un caso particolare è costituito dal condizionamento di aspetti particolari della cultura di massa, come il successo di prodotti video, serie televisive e cinematografiche o commerciali: in quest’ultimo caso, si parla di turismo cinematografico o di film indotto dal turismo (“film – turismo indotto »nella letteratura anglosassone, o, con un significato solo parzialmente sovrapponibile,« turismo indotto dal cinema »).

L’interesse turistico indotto dai mass media riguarda anche i luoghi che sono stati oggetto di un evento, anche criminale, lutto o scabroso, purché abbia beneficiato di una vasta risonanza mediatica: è il caso del macabro fenomeno del così -cultura del turismo dell’orrore, legato a notizie odiose, disastri umani o cataclismi naturali, che trova un esempio nell’interesse suscitato dall’Isola del Giglio dopo l’affondamento della Costa Concordia.

C’è anche il caso della tendenza contraria, quella del turismo scoraggiata dall’effetto prodotto da particolari film che riverberano, sull’immaginario collettivo delle masse di utenti, un’immagine negativa di alcuni luoghi o di un’intera nazione.

Bagaglio culturale
L’insieme di questi fenomeni è inscritto in qualcosa di più generale, uno scenario culturale basato sul legame “forte e inseparabile” che esiste “tra turismo e comunicazione”. Questa connessione fu chiarita, già nel diciannovesimo secolo, dagli effetti della pubblicazione dei Mémoires di un tourista di Stendhal e dall’attrattiva esercitata dalle narrazioni letterarie delle esperienze di viaggio del Grand Tour.

Il viaggio, infatti, non è riducibile a un semplice movimento di una persona tra luoghi diversi, ma è un evento che mette in moto un vero “processo cognitivo applicato a un territorio”: questo atto cognitivo non si adatta al godimento passivo, ma richiede un livello di interazione sociale paragonabile a quello necessario per lo sviluppo della normale vita quotidiana, in cui i peculiari valori culturali di cui il viaggiatore può disporre entrano necessariamente in gioco (in questo caso specifico), utente della cultura di massa).

Esempi significativi
Vi sono numerosi esempi di movimenti turistici indotti dai contenuti della cultura di massa. Un caso ben noto è il fenomeno innescato dal film Vacanze Romane, diretto dal film del 1953 di William Wyler, e legato, nell’immaginazione, ai volti di Audrey Hepburn e Gregory Peck. La proposizione dell’immagine di Roma come “nido ideale di amore e avventura sentimentale” ha avuto una grande influenza, a partire dagli anni Cinquanta, nel favorire i flussi turistici dagli Stati Uniti alla capitale e, più in generale, verso l’Italia. Nel 1994 un’influenza simile, molto più efficace delle costose campagne di marketing, ebbe sul turismo verso l’Isola di Salina, il successo della proiezione del film Il postino di Michael Radford, interpretato da Massimo Troisi.

Alcuni casi esemplari sono stati persino oggetto di studi più o meno specifici e approfonditi. La citazione di alcuni di questi casi permette di mostrare non solo l’essenza e la portata del fenomeno sociale, ma anche come, a volte, sia in grado di mettere in gioco valori culturali e sociologici più ampi.

Matera
L’esempio in Basilicata della città di Matera e dei suoi Sassi è significativo: in questo caso, è una destinazione turistica di notevole interesse architettonico e antropologico che, tuttavia, è stato a lungo trascurato e ignorato dai flussi turistici di massa, nazionali e internazionali, e scorre persino sulla più stretta scala regionale e locale, che invece è diventata improvvisamente oggetto di un vero boom solo dopo che le sue emergenze architettoniche sono state mostrate al Primo Mondo “dalla produzione di un film di successo” (The Passion of Christ di Mel Gibson) , in grado di raggiungere vasti settori di utenti della cultura di massa.

Nel caso di Matera, la fruizione e la lettura dei valori culturali, antropologici, paesaggistici e storici dei Sassi, è difficile, o addirittura preclusa, normalmente, a coloro che sono culturalmente dipendenti dalle opzioni commerciali dell’industria dello spettacolo: solo il Indicazione fatta da scelte commerciali (anche se occasionali e accidentali, come nel caso di Matera) sulla posizione di un film produttivo, il successo ha permesso la “validazione” e “legittimazione” di alcuni luoghi come possibile oggetto di interesse turistico delle masse: il prodotto di successo, infatti, è in grado di fornire le connessioni necessarie in grado di collocare e integrare quei luoghi, di difficile apprezzamento, nel bagaglio culturale degli utenti della cultura di massa.

Il caso dei Sassi è esemplare della capacità di tali risonanze dei media di raggiungere culture disparate, non solo nel mondo occidentale, ma anche lontano, come quello giapponese: la riconoscibilità culturale indotta dal film di successo, ad esempio, ha portato alla possibilità di utilizzare i Sassi di Matera come ambientazione per un anime prodotto nello stesso anno del film. Gli effetti sono stati notevoli: nel 2008, la catena alberghiera Hilton Hotels Corporation ha aperto l’Hilton Garden Hotel a Matera.

Singapore
Un altro caso notevole ed esemplare è il successo di Krish, un prodotto di successo internazionale del cinema indiano del cosiddetto “Bollywood”, pubblicato nel 2006 e girato per il 60% a Singapore. Il successo internazionale del film ha portato evidenti benefici al turismo di Singapore, non solo incoraggiando i flussi turistici dall’India, ma anche stimolando il turismo domestico.

Nel caso del turismo domestico, si tratta di un fenomeno più ampio, che è più in generale dovuto all’intero complesso dell’industria cinematografica in crescita legato a Singapore. La crescita dell’interesse turistico di Singapore legata all’industria cinematografica, mette in moto un più ampio movimento culturale del continente asiatico, in quanto fornisce riferimenti sub-culturali largamente condivisi e condivisi, a un vasto pubblico di utenti della cultura di massa, permettendo di partecipare alle esperienze condivise della modernità postcoloniale in Asia.

Turismo horror
L’espressione “horror tourism”, nel lessico giornalistico italiano, designa un fenomeno culturale in cui l’interesse turistico per determinate destinazioni, indotto dai mass media, riguarda luoghi che sono stati teatro di eventi criminali, criminali ed atroci., Scabroso, o terremoti, cataclismi naturali e disastri determinati dall’azione dell’uomo, quando la conoscenza di tali eventi ha beneficiato di una vasta esposizione mediatica, capace di colpire l’immaginario degli utenti dei mass media. Il fenomeno del “turismo dell’orrore” assume valori morbosi, macabri o “necrofili”, spesso soggetti a stigmatizzazione degli stessi media che contribuiscono a innescare l’attenzione collettiva che sta alla base del fenomeno.

In Italia, ad esempio, il “pellegrinaggio” è noto sui luoghi di famosi tragici eventi, che hanno ricevuto l’attenzione morbosa della programmazione televisiva, come quelli del crimine di Cogne. Un altro esempio è dato dalle folle di visitatori che si dirigono verso i paesaggi dell’Isola del Giglio, con un interesse stimolato dalla risonanza mediatica del naufragio della nave della Costa Concordia, avvenuta il 13 gennaio 2012.

Aspetti economici
Il fenomeno del turismo legato alla cultura di massa assume dimensioni economiche significative, con effetti significativi (e positivi, se pensiamo in termini di aumento del fatturato) sull’economia locale. Vi sono, quindi, esempi di interventi pubblici (diretti o provenienti da enti pubblici) volti a incoraggiare economicamente la creazione, in determinati luoghi, di film, documentari o pubblicità. Il risultato è stato un vero settore del marketing turistico, con la creazione di commissioni speciali per il cinema locale nate con l’obiettivo specifico di sfruttare le opportunità economiche offerte dall’impatto dei media e dalla capacità di indirizzare l’interesse dei viaggiatori e dei flussi turistici.

Strategie di collocamento del prodotto
Questa è l’affermazione di una strategia economica, più o meno consapevole, che intende muoversi nel campo della pubblicità indiretta o nascosta, su un terreno che può essere definito come product placement.

In Austria, ad esempio, la Tirol Film Commission fornisce contributi economici e sovvenzioni a coloro che scelgono di produrre film girati o ambientati nel Tirolo austriaco. L’intervento di tali corpi e corpi è comune e diffuso in molti altri paesi, con un attivismo particolarmente intenso in Francia, ma anche in Italia, come accade, ad esempio, in varie località del Piemonte. Particolare è il caso di Barcellona, ​​dove gli interventi locali hanno optato per la “specializzazione” orientata al mercato pubblicitario, con incentivi e proposte di localizzazione di spot pubblicitari. Un caso studio di questa strategia di finanziamento ad hoc è offerto da prodotti come Palermo Shooting di Wim Wenders (2008) o Vicky Cristina Barcelona di Woody Allen (2008).

Gli interventi, ovviamente, non sono sempre neutrali: è naturale, infatti, che contributi e facilitazioni vadano a vantaggio di quelle produzioni cinematografiche, televisive o pubblicitarie, che sanno trasmettere un’immagine accattivante o affascinante, in grado di incoraggiare flussi turistici, risvegliando il interesse verso luoghi come possibili destinazioni turistiche o rivitalizzazione di un interesse dormiente o diminuito. Il rischio, infatti, è che alcuni film comportino l’effetto opposto: un esempio di questo tipo è fornito da Midnight Escape (Midnight Express) di Alan Parker, pubblicato nel 1978, che per molti anni ha penalizzato il turismo in Turchia come risultato del percezione della violenza trasmessa dal film e associata, nell’immaginario collettivo di massa dei suoi spettatori, all’intera Turchia, con effetti negativi sull’economia turistica del paese.

sedi

Le destinazioni popolari hanno incluso:

I fumetti
Metropolis, Illinois, dichiarata dalla DC Comics come la casa di Superman.

cinema
Studi cinematografici di Los Angeles, California
New York City, l’area urbana di New York è stata presentata in centinaia di film di Hollywood e americani.
Salisburgo, in Austria, dove sono state girate molte scene di The Sound of Music (1965).
La Tunisia, sede delle riprese dei film di Star Wars, è iniziata nel 1977.
The Field of Dreams, un campo da baseball nel film del 1989 con lo stesso nome.
Petra, in Giordania, dove le visite sono passate da migliaia a milioni dopo la scena culminante del film del 1989 Indiana Jones and the Last Crusade è stato girato ad Al Khazneh.
Wallace Monument, Stirling, dedicato all’eroe scozzese William Wallace. Ha visto un aumento di 160.000 visitatori dopo il film del 1995 Braveheart
Burkittsville, nel Maryland, dove i turisti ricreano le scene più macabre del film The Blair Witch Project del 1999.
La Nuova Zelanda, dopo Il signore degli anelli (2001-2003) è stata girata lì. Vedi anche il turismo di Tolkien.
Alnwick Castle, location di Hogwarts nella serie di film di Harry Potter (2001-2011).
Santa Ynez Valley, nella California centrale, dove ha avuto luogo gran parte del film del 2004 Sideways.
Cappella di Rosslyn, Scozia e Lincoln Cathedral, Inghilterra. Posizioni utilizzate nel film The Da Vinci Code (film) (2006).
Brevard e Transylvania County, North Carolina. Luogo delle riprese di The Hunger Games (2012).
La Norvegia, dove il turismo è cresciuto dopo il film Pixar del 2013, Frozen è stato rilasciato

folclori
Loch Ness negli altopiani scozzesi, sede del mitico mostro di Loch Ness.
Sherwood Forest, Nottinghamshire, Inghilterra, associata a Robin Hood.
Castello di Tintagel nel sud-ovest dell’Inghilterra, associazione con King Arthur.

Letteratura
Ashdown Forest, East Sussex, Inghilterra, ambientato per Winnie-the-Pooh negli anni ’20. Il gioco Poohsticks è un’attrazione popolare.
Stratford-upon-Avon, Warwickshire, Inghilterra, luogo di nascita di William Shakespeare (1564-1616), riceve circa 4,9 milioni di visitatori all’anno da tutto il mondo.
L’Isola del Principe Edoardo, in cui si svolge il romanzo canadese Anne of Green Gables del 1908, è un’attrazione popolare per i turisti, in particolare dal Giappone, dove la prima edizione tradotta fu pubblicata nel 1952.
Forks, Washington, ambientazione principale della serie di romanzi e film di Twilight.

Musica
Abbey Road, Londra, conosciuta dall’album Abbey Road dei 1969 dei Beatles, la cui copertina mostra i Beatles che camminano attraverso le strisce pedonali della strada.
Liverpool, Inghilterra, per i fan dei Beatles. Un museo a loro dedicato ‘The Beatles Story’ è situato all’Albert Dock. La “Cavern” ricostruita, il club in cui hanno suonato prima di diventare famosi, è anche una tappa per i pellegrini dei Beatles. Un tour in autobus della città intitolato The Magical Mystery Tour, visita molti siti associati al gruppo tra cui ex case dei Beatles.
Graceland, Memphis, Tennessee, una villa che era di proprietà di Elvis Presley. Serve come il suo museo biografico dal 1982.

Drammi televisivi
Istanbul per i fan del dramma televisivo turco.
Pin Oak Court, Vermont South, Victoria, un sobborgo di Melbourne in periferia per soap opera Vicini del 1985.
Il ristorante Tom’s è conosciuto da molti come Monk’s di Seinfeld (1989-1998).
North Bend, Washington e Twede’s Cafe, location per le riprese del Double R Diner, dove è stata girata gran parte della serie televisiva del 1990 Twin Peaks.
Roslyn, Washington, che ha lavorato per Cicely, in Alaska, nella serie televisiva Northern Exposure (1990-1995).
Chuncheon, Corea del Sud, dove ha avuto luogo la serie televisiva del 2002 KBS2 Winter Sonata.
Tobermory, Isle of Mull, Scozia, Location del popolare programma per bambini Balamory (2002-2005).
Albuquerque, New Mexico. La location della serie televisiva AMC Breaking Bad (2008-2013).
Highclere Castle, location della serie drammatica del 2010 Downton Abbey.

Anime e manga giapponesi
Enoshima (Shōnan) e il distretto di Kamakura, in origine una località turistica nei pressi di Tokyo. Numerose serie di anime e manga giapponesi, come Ping Pong (1996), Squid Girl (2007-2016), Tsuritama (2012), Tari Tari (2012) e episodi unici in altre serie, si sono svolte lì. A causa dell’aspetto nel tema di apertura della serie anime degli anni ’90 Slam Dunk, un passaggio a livello ordinario della Enoshima Electric Railway, vicino alla stazione Kamakurakōkōmae, è diventato un’attrazione popolare per i turisti, in particolare dalla Cina e da Taiwan.

Attrazioni turistiche di cultura pop intenzionale
Vulcano, Alberta, Canada. All’inizio degli anni ’90 questa piccola comunità rurale iniziò a esplorare i modi in cui poteva capitalizzare la coincidenza che il nome della città fosse lo stesso di Star Trek Character, il pianeta natale di Mr. Spock: Vulcan, per sviluppare l’industria del turismo locale.