Visita guidata di Le Bon Marché, Parigi, Francia

Le Bon Marché è un grande magazzino di Parigi. Fondato nel 1838 e rinnovato quasi completamente da Aristide Boucicaut nel 1852, fu uno dei primi grandi magazzini moderni. Storicamente, è stato il fondatore di Le Bon Marché a inventare per primo il concetto di grande magazzino, una forma di shopping ampiamente accettata oggi ma sperimentata 170 anni fa. A differenza del passato, un negozio vendeva solo pochi tipi di prodotti, i grandi magazzini possono consentire ai clienti di scegliere tra più prodotti in uno spazio più ampio. È stato membro dell’Associazione Internazionale dei Grandi Magazzini dal 1986 al 2011.

Il primo negozio Au Bon Marché fu fondato nel 1838 e l’attuale edificio fu costruito nel 1869. Fu oggetto di molteplici ampliamenti da parte della famiglia di tre architetti, Louis-Auguste, Louis-Charles e Louis-Hippolyte Boileau che collaborò in particolare con gli ingegneri Armant Moisant e Gustave Eiffel.

Rispetto ai suoi numerosi grandi magazzini rivali a Parigi, Le Bon Marché non è né il più grande né il più lussuosamente decorato, ma la sua posizione più vicina al cuore di Parigi offre abbastanza vantaggi. Il grande magazzino riempie il vuoto dei grandi centri commerciali nella zona della Rive Gauche di Parigi e, per integrare l’atmosfera unica della Rive Gauche, è destinato che Le Bon Marché debba abbracciare più calorosamente l’arte e la cultura. Il romanzo di Zola Au Bonheur des Dames è stato ispirato dalla storia di Le Bon Marche.

All’inizio del 1875 fu aperta una pinacoteca. Questa meravigliosa struttura è generosamente messa a disposizione di pittori e scultori che desiderano esporre lì le loro opere ed entrare così in contatto con la vasta clientela che affluisce a Le Bon Marché. La Casa funge da intermediario libero e obbligato tra artisti e dilettanti.

Dopo l’acquisizione da parte del Gruppo LVMH nel 1984, il nuovo team, fondato da Bernard Arnault nel 1987, ha deciso di riposizionare il negozio. Questa ristrutturazione mira a renderlo il negozio parigino più selettivo della capitale. Unendo tradizione e modernità, in un ambiente caldo e accogliente, Le Bon Marché Rive Gauche è diventato un grande magazzino di fascia alta molto parigino in cui i valori di autenticità e cultura si fondono strettamente con il piacere dell’acquisto.

Le Bon Marché è molto di più: un modo di essere, un’arte di vivere, uno spirito. Al confine tra il 6° e il 7° arrondissement, accarezzando Saint-Germain-des-Prés, un quartiere onorato di arti e lettere, solo Le Bon Marché Rive Gauche riflette questo spirito della Rive Gauche. Qui non c’è esplosione dell’offerta, nessuna frenesia del consumo. Giorno dopo giorno, Le Bon Marché Rive Gauche consolida la sua appartenenza a un universo in cui creatività e modernità sono i punti di equilibrio.

Storia
Il primo negozio Au Bon Marché viene fondato nel 1838 dai fratelli Paul e Justin Videau sotto forma di un negozio a più banchi (dodici dipendenti e quattro reparti) di merceria che vende anche lenzuola, materassi e ombrelli e altri beni assortiti. Originariamente aveva quattro dipartimenti, dodici dipendenti e una superficie di trecento metri quadrati.

Uniscono le forze nel 1852 con Aristide e Marguerite Boucicaut che intraprendono la trasformazione del punto vendita, sviluppando poi il nuovo concetto di department store. principio di soddisfazione o rimborso e messa in scena della merce in un’area di vendita: questo tipo di negozio non vende più semplicemente merce, ma voglia di acquistare se stessa.

L’imprenditore Aristide Boucicaut divenne socio nel 1852, e modificò il piano di marketing, istituendo prezzi fissi e garanzie che consentissero scambi e rimborsi, pubblicità e una varietà molto più ampia di merce. L’uso dei prezzi fissi ha sostituito il sistema di contrattare sui prezzi, allora comunemente usato nei negozi di merci secche. Il reddito annuo del negozio è aumentato da 500.000 franchi nel 1852 a cinque milioni nel 1860.

Nel 1869 costruì un edificio molto più grande al 24 di rue de Sèvres sulla Rive Gauche e ampliò nuovamente il negozio nel 1872, con l’aiuto dello studio di ingegneria Gustave Eiffel, creatore della Torre Eiffel. Il reddito passò da venti milioni di franchi nel 1870 a 72 milioni al momento della morte di Boucicaut nel 1877, momento in cui la gestione del negozio continuò da sua moglie, Marguerite Boucicaut.

La superficie era aumentata da trecento metri quadrati nel 1838 a cinquantamila e il numero dei dipendenti era aumentato da dodici nel 1838 a 1.788 nel 1879. Boucicaut era famoso per le sue innovazioni di marketing; una sala di lettura per i mariti mentre le loro mogli fanno la spesa; ampia pubblicità sui giornali; animazione per bambini; e sei milioni di cataloghi inviati ai clienti. Nel 1880 metà dei dipendenti erano donne; le dipendenti donne non sposate vivevano in dormitori ai piani superiori.

L’architettura del negozio era innovativa per l’epoca; il negozio del 1869 fu costruito dall’architetto Louis-Auguste Boileau. Alexandre Laplanche ha decorato la tecnologia della lavorazione del ferro di Boileau. Louis-Charles Boileau, suo figlio, continuò il negozio negli anni ’70 dell’Ottocento, consultando l’azienda Gustave Eiffel per parti della sua struttura.

I borghesi possono fare la spesa nella casa in cui la società li rinchiude e trascorrere più di dodici ore in negozio provando i prodotti, in particolare gli abiti, che prima venivano confezionati su misura e ora in taglie standardizzate.

Per attirare la sua clientela femminile, Boucicaut creò anche i primi bagni per le donne, una sala di lettura per i mariti mentre facevano la spesa, fece spedire per posta più di 6 milioni di cataloghi di moda (accompagnati da campioni di tessuti tagliati da 150 giovani donne assegnate esclusivamente a quest’opera) in tutto il mondo all’inizio del ‘900, parallelamente allo sviluppo del servizio di consegna a domicilio e della vendita per corrispondenza senza affrancatura.

Sviluppa pubblicità (manifesti, calendari, pubblicità, diari che annunciano eventi quotidiani). Dopo le mogli, prende di mira le madri distribuendo bibite, palloncini rossi o serie di immagini educative in cromolitografia, dette “chromos”, per i loro figli, organizzando anche passeggiate con gli asini.

Aristide Boucicaut assunse commesse che aveva ospitato ai piani superiori del negozio e che rappresentavano metà del personale negli anni ’80 dell’Ottocento. Possono beneficiare di una promozione interna (secondo dirigente di sportello poi dirigente secondo una progressione non più per anzianità, ma per merito). Con una gestione paternalistica ispirata al socialismo cristiano di Lamennais, Aristide Boucicaut creò in particolare per i suoi dipendenti un fondo di previdenza e un fondo pensione, un refettorio gratuito, un giorno libero retribuito ogni settimana. Questo paternalismo mira anche a vincolare dipendenti allo stabilimento: ad esempio, il fondo di previdenza per i dipendenti è disponibile dopo 20 anni di anzianità. Una sala da mille posti è installata nella parte superiore dell’edificio per ospitare feste.

Nel 1910, per accogliere i clienti nelle vicinanze, fu creato l’hotel Lutetia, che rimane l’unico palazzo sulla riva sinistra. Lo sviluppo della ferrovia e le Esposizioni Universali attirarono a Parigi le donne delle province e Le Bon Marché ora cercava di raggiungere una clientela operaia con prezzi sempre più bassi. Quell’anno il grande magazzino approfittò del passaggio della cometa Halley per lanciare una campagna pubblicitaria, di cui alcune stampe sono conservate nella biblioteca dell’Osservatorio di Parigi.

Louis-Hippolyte Boileau, nipote di Louis-Auguste Boileau, lavorò a un’estensione del negozio negli anni ’20. Nel 1922, quando le arti decorative erano al culmine in Francia, fu fondato il dipartimento di design e decorazione Pomone, seguendo la tendenza degli altri grandi magazzini parigini.

Nel 1923 il negozio chiamò Paul Follot per la gestione del “Pomone, Bon Marché art workshop” creato un anno prima, uno spazio riservato che avrebbe pubblicato e distribuito oggetti Art Déco ai clienti. Durante l’Esposizione Internazionale del 1925 il negozio inaugurò un padiglione, sempre diretto da Follot con l’architetto L.-H. Boileau. Follot si ritirò nel 1928 e fu sostituito da René-Lucien Prou ​​(1889-1948) poi da Albert-Lucien Guénot (1894-1993) fino al 1955.

Nel 1932, il negozio acquisì una sezione di elettrodomestici, approfittando dell’ondata di arti domestiche. Il periodo tra le due guerre vide anche l’installazione di una sala da tè, un parrucchiere, una filiale bancaria e un ufficio turistico per l’organizzazione di escursioni in pullman nei dintorni di Parigi.

La società vide i suoi utili netti ridotti a poche migliaia di franchi nel 1954-1955 quando vent’anni prima era la società più redditizia del mercato azionario. La situazione si deteriorò nuovamente negli anni ’60, con la concorrenza degli ipermercati e il declino del reparto vendita per corrispondenza con sede a Wissous.

Nel 1970 l’azienda viene acquistata dai fratelli Willot, attraverso la loro controllata Saint Frères, già proprietaria dei negozi À la Belle Jardinière: tra il 1972 e il 1975 riorganizzano tutti i negozi e riescono a recuperare redditività.

La Financière Agache, guidata da Bernard Arnault, ha acquistato la Société des Magasins du Bon Marché nel 1984 dal gruppo Boussac, per farne il grande magazzino di lusso sulla riva sinistra. Dal 1988 La Grande Epicerie de Paris, filiale di Bon Marché Rive Gauche, si è trasformata ed è diventata il più grande negozio di alimentari della capitale. Nel 1989, il designer francese Andrée Putman ha creato la scala mobile centrale situata nel cuore del negozio.

Nel primo semestre 2012 sono iniziati i lavori di ampliamento dell’area di vendita. Ribattezzato “Le Bon Marché”, fa ora parte del gruppo LVMH. A fine 2013, dopo 18 mesi di ristrutturazione, ha festeggiato la sua rinascita. Approfitta di una nuova esperienza sempre unica, che svela il know-how dei mestieri della ristorazione, una selezione sempre più specializzata di prodotti eccezionali – rari o tradizionali – e, infine, nuovi universi e servizi.

Collezione
L’arte occupa un posto speciale al Bon Marché Rive Gauche. Questo forte impegno risponde a un desiderio di vicinanza e scambio con coloro che ti invitano a esplorare nuovi mondi e ad aprire possibilità: artisti e creatori. Queste affermazioni artistiche, siano esse mostre o la Collezione Rive Gauche, sono pensate per suscitare emozione e stupore nel cuore di un luogo eccezionale.

Durante tutto l’anno, Le Bon Marché Rive Gauche invita artisti e designer a occupare i suoi spazi. Le arti visive, la moda, il design e persino la musica vengono esibite durante eventi e cartoncini bianchi. Fedele al suo impegno a sostegno della creazione, Le Bon Marché Rive Gauche accompagna i suoi ospiti nella produzione di nuove opere immaginate in situ.

Iniziata nel 1989, la Collezione d’Arte Contemporanea riunisce più di sessanta opere. Dalla pittura alla fotografia passando per il disegno e la scultura, si rivela su tutti i piani del negozio. Scopri la collezione d’arte contemporanea Bon Marché Rive Gauche in un modo diverso. Attraverso le opere iconiche, risalenti agli anni ’90 – 2000, esposte in tutto il negozio, imparerai a identificare le composizioni e le tecniche utilizzate e osserverai il passaggio tra figurazione e astrazione che emanano da alcune creazioni contemporanee.

Esposta in tutto il negozio, la Collezione Le Bon Marché Rive Gauche – Arte Contemporanea riflette il nostro impegno trentennale per la creazione artistica contemporanea. I dipinti, le sculture, le fotografie ei disegni che lo compongono sono opere di artisti francesi o internazionali, riconosciuti o emergenti.

La Collezione Le Bon Marché Rive Gauche – mobili per le arti decorative punteggia i diversi universi del negozio con pezzi che hanno segnato la storia dei mobili o del design per le arti decorative. Ogni pezzo è accuratamente selezionato per la sua edizione originale, la sua storia unica, i suoi materiali nobili e la sua forma straordinaria.

Attraverso la scoperta della collezione Bon Marché Rive Gauche e di una ventina di mobili per arti decorative realizzati tra gli anni ’50 e oggi, presteremo particolare attenzione alle modalità di progettazione, ai materiali e alle caratteristiche tecniche utilizzate dai grandi decoratori e designer del XX secolo.

Dal 2012 il Bon Marché Rive Gauche sostiene l’arte e la cultura attraverso l’acquisizione di pezzi che hanno segnato la storia del design. Ogni mobile è accuratamente selezionato per la sua edizione originale, la sua storia unica, i suoi materiali nobili e la sua forma straordinaria. Esposta nei diversi universi del negozio, la Collezione di mobili per arti decorative Le Bon Marché Rive Gauche comprende oggi un centinaio di pezzi dal 1930 al 2017.

Mostre
Nel corso degli anni, Le Bon Marché Rive Gauche ha perseguito con passione il suo impegno nei confronti degli artisti contemporanei dando loro carta bianca. “The Erogenous Amazon” di Prune Nourry nel 2021, Studio Nendo di Oki Sato nel 2020, “Branco Luz” di Joana Vasconcelos nel 2019 e “Sous le Ciel” di Leandro Erlich nel 2019… Tutte queste opere uniche sono indossate da un desiderio di dare vita all’arte contemporanea all’interno della Rive Gauche.

The Erogenous Amazon, di Prune Nourry nel 2021
Nel gennaio 2021, figura emergente della scena contemporanea internazionale, Prune Nourry ha rilevato Le Bon Marché Rive Gauche con una superba mostra, L’Amazone Erogène. Prune Nourry’s Work mette in discussione nozioni come la genetica, la selezione di genere, la condizione delle donne e il rapporto con il corpo femminile. Ogni opera appare come una sfaccettatura della sua riflessione che esplora i campi della scienza e dell’antropologia.

Per L’Amazone Erogène si è ispirata al mito delle amazzoni la cui leggenda narra che si mutilassero il seno destro per essere migliori arcieri. Qui l’artista ha giocato con i simboli caratteristici della donna guerriera e ha composto un’installazione attorno a tre elementi principali: il bersaglio a forma di seno, l’arco e le frecce.

Studio Nendo, di Oki Sato nel 2020
Nel gennaio 2020, Le Bon Marché ha invitato il designer giapponese Oki Sato a dispiegare il suo immenso talento tra le sue mura con una mostra poetica ed elegante chiamata “ame nochi hana” (fiori di pioggia). Fondatore dello studio Nendo, Oki Sato immagina creazioni gioiose e raffinate che invitano a prendersi un momento di serenità in risposta alle turbolenze del nostro tempo. Nato in Canada, trae ispirazione dalla sua doppia cultura e crea opere al confine tra Giappone e Occidente.

Con semplicità, gioia, umorismo e inventiva, Oki Sato modella la realtà come l’argilla da modellare (traduzione della parola “nendo”) facendo appello allo sguardo del nostro bambino. Oki Sato orchestra quattro proposte oniriche intorno all’acqua piovana e alla fioritura. Ciascuno esplora la connessione e l’interrelazione tra questi due elementi universali. I “fiori della pioggia” che immagina sono pieni di vita e di gioia, sono il filo conduttore della mostra.

Branco Luz, di Joana Vasconcelos nel 2019
Joana Vasconcelos si è affermata nel mondo dell’arte contemporanea con opere di dimensioni impressionanti, dalle forme barocche umoristiche, che rivelano una fertile immaginazione, un gusto per la tradizione tanto quanto per la provocazione e la trasgressione.

Nel gennaio 2019, Le Bon Marché invita l’artista portoghese per un’installazione “Branco Luz”. Artista potente e generosa, Joana Vasconcelos si ispira alle tradizioni artigianali del suo paese mentre reinterpreta i codici dell’arte contemporanea per creare le sue opere monumentali. In riferimento al mese del bianco immaginato nel gennaio 1872 da Aristide Boucicaut, fondatore di Le Bon Marché, Joana Vasconcelos progettò questa installazione attorno a variazioni di tessuti bianchi e luci, intrecciati e assemblati a mano nel suo laboratorio.

Sotto il cielo, di Leandro Erlich nel 2018
Nel gennaio 2018 Le Bon Marché Rive Gauche ha ospitato la mostra “Sous le Ciel”, che raccoglie nuove produzioni e pezzi immaginati in situ da Leandro Erlich sul tema dello spazio, della realtà e della plausibilità.

La sua mostra rende omaggio al famoso cielo di Parigi e invita il visitatore a dare un’altra occhiata a ciò che lo circonda. Con le sue sorprendenti installazioni, realizzate in esclusiva per Le Bon Marché Rive Gauche, è riuscito a cambiare la percezione degli spazi del più leggendario dei negozi parigini. Una storia d’amore che scrive a modo suo, in diversi capitoli; prima nelle vetrine dove forme leggere e vaporose fluttuavano in sospensione, come vere e proprie nuvole. Poi all’interno del negozio dove è proseguita la corsa dei nembi e dei cumuli, che si è svolta in cima alle vetrine centrali e sull’emblematica scala mobile della Bon Marché Rive Gauche.

decorazione natalizia
Durante il Natale, Le Bon Marché invita artisti e designer a occupare i suoi spazi, che stupiscono i visitatori con eccezionali vetrine natalizie. Le arti visive, la moda, il design e persino la musica vengono esibite durante gli eventi. Quando arriva la festa di Natale, le vetrine dei grandi magazzini parigini diventano un’attrazione a sé stante.

In occasione delle vacanze di Natale, Le Bon Marché si trasformano in un fantastico paese da sogno. Architetti, designer e ingegneri di talento per la costruzione e la gestione degli eventi di Bon Marché Rive Gauche,. Insieme, hanno gettato le basi che prefigurano le azioni culturali svolte nella decorazione natalizia nella sua progettazione architettonica, nella produzione di mostre culturali e nella costituzione della sua Collezione Rive Gauche.

Ogni anno sarà strutturato come un grande tema natalizio attorno a un determinato elemento, la decorazione natalizia in tutto il negozio, il Le Bon Marché Rive Gauche, i mobili per arti decorative punteggiano i diversi universi del negozio con pezzi che hanno segnato la storia di mobili o design per arti decorative. Le vetrine di Natale sono realizzate con le squadre e il laboratorio Le Bon Marché Rive Gauche, che raccontano la storia del Natale.

Gli architetti stanno reinventando gli spazi modernizzandoli pur rimanendo fedeli all’eredità dei grandi magazzini i cui edifici sono diventati iconici. Come una Parigi del 19° secolo dove tutto si muove, tutto cambia, tutto si inventa, una piccola merceria. Scuotendo le tradizioni, Le Bon Marché, ora parte del gruppo LVMH, riflette più che mai questo spirito della Rive Gauche: un’apertura al mondo, un gusto per la cultura, una tradizione costantemente rivisitata…

Scopri le collezioni di decorazioni natalizie del Bon Marché Rive Gauche e la sua storia architettonica. La visita intorno alla storia dell’architettura di Le Bon Marché presenta gli sviluppi architettonici. Scopri i dettagli decorativi che testimoniano ancora oggi la ricca storia degli edifici progettati da Aristide e Marguerite Boucicaut: finestre, facciate, mosaici e modanature svelano i loro segreti.

Le Bon Marché Rive Gauche disegna creazioni uniche attraverso installazioni creative, colorate e vivaci. Burattinai, ingegneri, illustratori, artigiani, scultori, sound designer, motion designer e tante altre professioni sono coinvolti in questi risultati. Dall’ideazione all’installazione dei serramenti, passando per il layout, la progettazione e la realizzazione, il lavoro sui serramenti dura un anno intero. Ogni pezzo è accuratamente selezionato per il suo significato speciale, i suoi materiali unici e nobili e la sua forma notevole.

Molti materiali sono utilizzati per creare queste finestre, l’obiettivo è immergere i passanti in un universo meraviglioso traboccante di texture, colori e forme accuratamente disposte per un rendering eccezionale. Sorpresa in attesa alle magnifiche decorazioni natalizie di Le Bon Marché Rive Gauche.

Queste favolose decorazioni Dentro e intorno a Le Bon Marché, offrono un ritorno a questa vera tradizione ora iscritta nel negozio Le Bon Marché che trasmette la magia del Natale. Vieni e parti per un’avventura invernale alla produzione di regali di Natale, Scopri gli esclusivi prodotti Le Bon Marché Rive Gauche.

Rami

La Grande Epicerie
Situato nell’edificio adiacente, al n. 38 di rue de Sèvres, questo negozio di alimentari è stato fondato nel 1923 con il nome di Comptoir de l’Alimentation: offre un’ampia varietà di qualità e provenienti da molti paesi del mondo. All’epoca era un edificio ultramoderno, con un nuovo modo di vendere prodotti freschi, barattoli di tè e conserve pregiate, su una certa superficie. Mostre tematiche (Italia, Inghilterra), danno luogo a vendite temporanee di prodotti speciali.

Nel 1978, il Comptoir è stato ribattezzato La Grande Épicerie e l’area di vendita è stata raddoppiata. Il lavoro era ancora in corso negli anni ’80, sotto la supervisione del decoratore Michel Simonnot, che ha permesso al marchio di proclamarsi il più grande negozio di alimentari di Parigi. È stato completamente ristrutturato nel 2012 e da allora ha offerto negozi di alimentari artigianali (pesce, formaggio, macelleria, salumi, pasticceria, ecc.), una cantina, una nuova configurazione dei locali (installazione di una doppia scala mobile, un imbuto e riqualificazione con granito nero, rovere e acciaio spazzolato) e l’inaugurazione di un ristorante sotto la tettoia.

La Grande Épicerie Rive Droite
Il grande magazzino Franck & Fils in 80, rue de Passy, ​​aperto nel 1937, di proprietà del gruppo LVMH, viene completamente rinnovato e riapre con il marchio La Grande Épicerie Rive Droite, inaugurato a novembre 2017. Nel 2019, La Petite Grande Épicerie di 25 metri quadrati nasce nel centro commerciale della stazione ferroviaria di Saint-Lazare.