Nella psicologia del colore, le preferenze cromatiche sono la tendenza di un individuo o di un gruppo a preferire alcuni colori rispetto ad altri, come ad esempio avere un colore preferito.

introduzione
È stata suggerita una “teoria della valenza ecologica” (EVT) per spiegare perché le persone hanno preferenze per diversi colori. Questa è l’idea che la preferenza per il colore è determinata dalla risposta affettiva media a tutto ciò che l’individuo associa al colore. Quindi, le esperienze emotive positive con un colore particolare aumenteranno la propensione a sviluppare una preferenza per quel colore e viceversa. Fattori sociali e culturali contribuiscono anche a questa risposta affettiva. Uno studio del 2011 sugli effetti dello “spirito scolastico” e le preferenze cromatiche hanno trovato i membri di Berkeley più inclini a favorire i colori ufficiali della scuola rispetto all’università rivale Stanford. Questo grado di preferenza era anche correlato con il loro livello di “spirito scolastico” auto-riferito. I ricercatori che hanno condotto lo studio hanno concluso che questa era una prova per l’EVT.

Preferenze di colore dei bambini
L’età in cui i bambini iniziano a mostrare una preferenza per il colore è di circa 12 settimane. Generalmente, i bambini preferiscono i colori rosso / rosa e blu, mentre i colori freddi sono preferiti nei colori caldi. Il viola è un colore preferito più dalle ragazze che dai ragazzi. La percezione del colore dei bambini di 3-5 anni è un indicatore della loro fase di sviluppo. Le preferenze di colore tendono a cambiare quando le persone invecchiano.

Preferenze di colore in diverse società
Il favoritismo dei colori varia ampiamente. Spesso influenze sociali avranno un impatto diretto su quali colori preferiamo e disdegniamo. In Occidente, il colore nero simboleggia il lutto e la tristezza, il rosso simboleggia la rabbia e la violenza, il bianco simboleggia la purezza e la pace, e il giallo simboleggia la gioia e la fortuna (altri colori mancano di un significato coerente). Da uno studio recente, è stato discusso che l’apprendimento associativo è il processo in cui un individuo sviluppa preferenze cromatiche. In diversi paesi, le preferenze cromatiche variano. In Cina, il rosso indica fortuna, mentre in Nigeria e Germania significa esattamente l’opposto.

Alcuni esempi degni di nota sono il bianco, che simboleggia la morte e il lutto in Asia orientale mentre simboleggiano la purezza e la felicità in Australia, Nuova Zelanda e USA Blue, il colore aziendale per eccellenza negli Stati Uniti, è percepito come freddo e cattivo (“male”) in Asia orientale, ma simboleggia il calore nei Paesi Bassi, freddezza in Svezia, morte in Iran e purezza in India. Il blu simboleggia alta qualità, affidabilità e affidabilità negli Stati Uniti, in Giappone, in Corea e in Cina.

Il verde rappresenta il pericolo o la malattia in Malesia, ma l’invidia in Belgio e negli Stati Uniti. In altre connotazioni, il verde simboleggia amore, felicità, buon gusto e avventura in Giappone, sincerità, fiducia e affidabilità in Cina e buon gusto e avventura negli Stati Uniti.

Rosso significa mancanza di fortuna in Ciad, Nigeria e Germania, ma fortuna in Cina, Danimarca e Argentina. Mostra ambizione e desiderio in India e amore in Cina, Corea, Giappone e Stati Uniti. Il giallo simboleggia il calore negli Stati Uniti. ma infedeltà in Francia. È associato all’invidia e alla gelosia in Germania e in Russia, mentre rappresenta la felicità, il buon gusto, la lealtà e la fiducia in Cina.

Il viola è il colore dell’amore in Cina, Corea del Sud e Stati Uniti. ma simboleggia la furia e l’invidia in Messico, il peccato e la paura in Giappone.