थीम

थिंगिंग “एक व्यापक विषय का उपयोग … एक उपभोक्ता स्थल का समग्र और एकीकृत स्थानिक संगठन बनाने के लिए संदर्भित करता है।” एक विषय “एक एकीकृत या प्रभावशाली विचार या आकृति” है, इसलिए थीमिंग डिजाइन और निर्माण करने की प्रक्रिया है ऑब्जेक्ट या स्पेस ताकि “विशिष्ट विषय या विचार जिस पर कुछ की शैली आधारित होती है” को “स्थानिक रूपों के साथ पहचानने योग्य प्रतीकों के संश्लेषण” के माध्यम से स्पष्ट किया जाता है।

थिंगिंग को एक पर्यावरण के लिए लागू किया जाता है ताकि व्यक्तियों या समूहों के लिए यादगार और सार्थक अनुभव तैयार हो सके, जो अंतरिक्ष पर जाते हैं, और वास्तुकला, सजावट, संकेत, संगीत और ध्वनि डिजाइन, परिधान, एकीकृत प्रौद्योगिकी, विशेष प्रभावों के उपयोग के माध्यम से व्यक्त किया जा सकता है। , और अन्य तकनीकों थिंगिंग का उपयोग “अनुभवात्मक विपणन” के लिए भौतिक रिक्त स्थान बनाने के लिए किया जाता है, जिसमें ग्राहक कनेक्ट हो सकते हैं और एक ब्रांड के साथ इंटरैक्ट कर सकते हैं।

ऐतिहासिक रूप से, बड़े पैमाने पर थीम वाले वातावरण मुख्य रूप से मनोरंजन के लिए डिज़ाइन किए गए थे, इसलिए इन जगहों का निर्माण करने वाले उद्योग को थीम वाले मनोरंजन के रूप में जाना जाता है। उदाहरणों में थीम पार्क, वॉटर पार्क, संग्रहालय, चिड़ियाघर, आगंतुक केंद्र, कैसीनो, थीम रेस्तरां और रिसॉर्ट्स शामिल हैं। इन घटनाओं को और अधिक प्रभावकारी बनाने के लिए, पार्ट्स और उत्पाद लॉन्च सहित छोटे पैमाने पर परियोजनाओं पर थीमिंग का तेजी से उपयोग किया जाता है

सामान्य विषयों में छुट्टियों (जैसे क्रिसमस और वेलेंटाइन डे), ऐतिहासिक युग (जैसे मध्यकालीन काल और अमेरिकी सीमा), संस्कृतियों (जैसे प्राचीन ग्रीस और पॉलिनेशियन संस्कृति), और साहित्यिक शैलियों (जैसे काल्पनिक और विज्ञान कथा) शामिल हैं।

मूल
थीमिंग कुछ समय के लिए, थीम पार्कों में भी है, लेकिन फ्रंटियरलैंड 1 9 50 के दशक में खोला गया थीम पार्क में पहला सुसंगत विषय क्षेत्र माना जाता है। पार्क खंड नियमित रूप से उचित आकर्षण के साथ विस्तार किया और thematization को मजबूत बनाया पार्क के अन्य भागों में, इसके लिए चुना गया विषय भी आगे विकसित किया गया था। अन्य पार्कों ने उदाहरण का पालन किया और 2015 में एक या अधिक थीम क्षेत्रों के बिना लगभग कोई मनोरंजन पार्क नहीं है

इतिहास
कम से कम 1 9वीं शताब्दी के विश्व के मेले के रूप में, थिंगिंग का उपयोग सार्वजनिक स्थानों में किया गया है। प्रोफेसर सुसन इंग्राम का तर्क है कि लंदन में 1851 की ग्रेट प्रदर्शनी, प्रभावी रूप से, दुनिया का पहला थीम पार्क था, जो कि इसके समर्थक औद्योगिक संदेश को आगे बढ़ाने और विदेशी देशों को तमाशा के तौर पर पुन: प्रजनन करने के लिए उपयोग कर रहा था। शिकागो के 18 9 3 के विश्व के कोलंबियाई प्रदर्शनी ने एक अलग मिडवे की शुरुआत की, न केवल पहले फेरिस व्हील की तरह आकर्षण के साथ भरा, बल्कि दुनिया भर के संस्कृतियों का प्रदर्शन भी शामिल है, जिसमें कई देशों के गांवों के प्रतिकृतियां भी शामिल हैं। इतालवी कैप्री ग्रोतो और हवाई हवाई ज्वालामुखी सहित थीम्ड सिमुलेशन, पहली बार बिजली, नाटकीय प्रदर्शन और यांत्रिक उपकरणों को जोड़कर संभव बनाये गए थे।

थीम्ड डाइनिंग 1890 के दशक तक इसकी जड़ों का पता लगा सकती है, जब मौत, नरक और स्वर्ग के विषयों का उपयोग करते हुए कम से कम तीन अलग-अलग थैलीदार नाइटक्लब पेरिस में खुल गए। इसके तुरंत बाद, ऑटोमोबाइल की बढ़ती लोकप्रियता के जवाब में, संयुक्त राज्य अमेरिका में रोडिंग वास्तुकला पर थीमिंग लागू किया गया था, और इमारतों को मोटर चालकों को पास करने के उद्देश्य से विज्ञापन बन गए थे। 1 9 20 के दशक की शुरुआत में, हॉलीवुड में प्रसिद्ध ब्राउन डर्बी रेस्तरां और बुलडॉग कैफे सहित कई नई वास्तुकला इमारतों का निर्माण किया गया था। इसी समय, मिस्र के पुनरुद्धार के लोकप्रिय अभियान ने प्राचीन मिस्र में इमारतों की एक श्रेणी देखी, जिसमें अपार्टमेन्ट्स से ग्रुमैन के मिस्री थियेटर तक की सभी चीजें शामिल थीं। तथाकथित “प्रोग्रामेटिक” या “माइमेटिक” शैली संरचनाओं के दर्जनों 1 918-19 41 के अंतराल वर्षों में लॉस एंजिल्स क्षेत्र में बनाए गए थे, इनमें से कई रेस्तरां, जिनमें पशु, भोजन और वाहन जैसे आकार के भवन शामिल थे

आज के थीम वाले मेगा-रिसॉर्ट्स के अग्रदूतों में एल रांचो वेगास थे, जो 1 9 41 में खोला गया था, और लास्ट फ्रंटियर, 1 9 42 में खोला गया था, लास वेगास स्ट्रिप पर पहले दो संपत्तियां, दोनों जंगली पश्चिम थीं। इसके बाद 1 9 66 में कैसर पैलेस और 1 9 68 में सर्कस सर्कस सहित अधिक विस्तृत थीम वाले होटलों का भी उनका पालन किया गया।

1 9 55 में डिज्नीलैंड के सफल उद्घाटन के बाद “थीम पार्क” शब्द का प्रयोग लगभग 1 9 60 में संयुक्त राज्य भर में और दुनिया भर में बनाए गए कई पार्कों का वर्णन करने के लिए किया गया था। हालांकि, तर्कसंगत नहीं पहले थीम पार्क, डिजनीलैंड पहला मनोरंजन पार्क था विभिन्न विषयों के साथ एकाधिक नाम क्षेत्रों (“भूमि”) को संयोजित करने के लिए थीम पार्कों ने इस पद्धति का पालन किया है, जिनमें से कुछ ने स्पष्ट रूप से डिजनीलैंड के डिज़ाइन की नकल की है।

थिंगिंग को रिटेल वातावरण में भी लागू किया गया है। बड़े पैमाने पर उत्पादन के आगमन ने देर से उन्नीसवीं शताब्दी में यूरोप में बड़े डिपार्टमेंट स्टोर बनाने की शुरुआत की, और थीम्डिंग के शुरुआती उदाहरण में, कई लोगों ने खरीदारी करने वालों को आकर्षित करने के लिए व्यापक प्रदर्शन और खिड़कियां इस्तेमाल की। 1 9 80 के दशक में, बनान गणतंत्र ने अपने स्टोर को जिप्प और जंगल पत्ते के साथ अपने स्टोरों को चलाकर एक यात्रा और सफारी कपड़ों की कंपनी के रूप में मजबूत बनाया। 1987 में शुरू हुई, डिज़नी स्टोर श्रृंखला ने “खुदरा-मनोरंजन” के विचार को लोकप्रिय बनाने के लिए इस्तेमाल किया, जिसमें मनोरंजन की एक नई श्रेणी का निर्माण किया गया, बाद में प्रतिद्वंद्वियों द्वारा प्रतिलिपि बनाई गई आज, ऑनलाइन शॉपिंग के विकास की प्रतिक्रिया के रूप में, व्यक्तिगत स्टोर और मॉल जैसे पूरे रीटेल कॉम्प्लेक्स दोनों ही भौतिक स्थानों पर ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए थीम बना रहे हैं।

कहानी
थमिंग अनिवार्य रूप से एक कहानी है, मौजूदा या निर्मित है, जिसमें आगंतुक को ले लिया गया है। विषयों को दूसरों के बीच से चुना जाता है:

ऐतिहासिक स्रोत, जैसे एज़टेक्स या रॉबिन हुड के समय
स्थान: देश, शहर
खेल
संगीत शैलियों, जैसे रॉक या देश और पश्चिमी
कार और ट्रैफिक या रेलवे जैसे सामान
प्रकृति, उदाहरण के लिए वर्षावन या सवाना का परिदृश्य
मूवी या टीवी वर्ण
संदर्भ के मौजूदा बिंदुओं के बजाय, यह विशेष रूप से आकर्षण (विशेष) के लिए एक कहानी लिखने का निर्णय लिया जा सकता है, जैसे खनन विषय जिसे ईटनटिंग में बैरन 18 9 8 में किया गया था। पार्कों द्वारा किस प्रकार के विषयों को चुना जाता है फैशन के अधीन हो सकता है एक उद्योग प्रवक्ता ने 2015 सीज़न के लिए कई कहानियां और प्रसिद्ध टेलीविजन वर्णों पर गौर किया।

ग्रेडेशन
सभी थीमिंग समान रूप से दूर नहीं होती। कुछ मामलों में यह एक घरेलू शैली से अधिक नहीं धोया जाता है। हैरी पॉटर की विझार्डिंग वर्ल्ड में, दूसरी तरफ, संभव के रूप में पूरे आगंतुक के विसर्जन को पूरा करने के प्रयास किए गए हैं। इस तरह के मामले में, thematization के सिमुलेशन के साथ आम जमीन है। थैमाटीकरण को और अधिक प्रभावी माना जा सकता है क्योंकि यह लगातार लगातार लागू होता है

ब्याज

उपभोक्ता
किसी सेवा के लिए उपभोक्ता की प्रशंसा केवल आंशिक रूप से उद्देश्य गुणवत्ता वाले कारकों द्वारा निर्धारित की जाती है। कई अन्य मुद्दे एक भूमिका निभाते हैं, जैसे छवि। थैमाटिज़्म परिधीय कारकों के सबसे प्रमुख प्रभावों को प्रभावित करती है: वह जगह जहां सेवा प्रदान की जाती है। पार्क विज़िटर के लिए, कुछ विशेष प्रकार के हेस्टिंग्स का अर्थ है इस अतिरिक्त के बिना मामले की तुलना में अधिक तीव्र तरीके से मनोरंजन करने की संभावना। एक उच्च डिग्री का मतलब है कि आगंतुक को एक अलग वास्तविकता में डुबोया जाता है, अनुभव का एक और अधिक immersive तरीका।

प्रदाता
एक थीम पार्क प्रतिस्पर्धा से खुद को अलग करने के माध्यम से अलग कर सकता है और इससे अधिक आगंतुकों को आकर्षित किया जा सकता है। नीदरलैंड में एक ऐसा विकास होता है जो “देखकर” उन स्थानों से कम सार्वजनिक करता है जहां कुछ “विनम्र” हो सकते हैं। ऐसे चिड़ियाओं जैसे प्रदाता इसलिए कभी कभी thematized आकर्षण बनाया गया था छोटे पार्क थीम वाले आकर्षण के साथ आगंतुकों के रहने का विस्तार करने का प्रयास कर सकते हैं, आशा में यह उच्च खर्च करने के लिए प्रेरित करेगा।

बुनियादी थीमिंग के मुकाबले इसमें काफी निवेश की आवश्यकता होती है, जैसे इमारतों, सेट-अप और सजावट के लिए। इससे उच्च अपेक्षाएं बढ़ जाती हैं, जिससे उन्हें अधिक शानदार बनना पड़ता है, और इसलिए अधिक महंगी होती है। इसके अलावा, इन निवेशों को आकर्षण की नींव की लागत के ऊपर आते हैं और यह अग्रिम रूप से निर्धारित नहीं किया जा सकता है कि क्या उनके द्वारा सामान्य जनता के लिए अपील की जाएगी

छात्रवृत्ति
1 99 7 में, शहरीकरण मार्क गॉटडिअनर का द थमिंग ऑफ अमेरिका: सपने, विजन और वाणिज्यिक स्पेस प्रकाशित हुआ। यह कई लोगों द्वारा मूलभूत प्रकृति, प्रकृति और थीम वाले वातावरण के भविष्य का पता लगाने के लिए पहला गंभीर काम माना जाता है। एक संशोधित दूसरा संस्करण 2001 में प्रकाशित हुआ था

इसके अलावा 1 99 7 में, मॉन्ट्रियल के कैनेडियन सेंटर ऑफ आर्किटेक्चर ने आश्वासन दिया: डिज़नी थीम पार्क डिजाइनिंग, वॉल्ट डिज़नी इमेजिनियरिंग के अभिलेखागारों से 350 वस्तुओं की पहली प्रदर्शनी, जिसमें डिज्नी थीम के लिए योजनाएं, चित्र, पेंटिंग और मॉडल शामिल हैं पार्क और उनके आकर्षण प्रोफेसर करल एन्न मर्लिंग ने प्रदर्शन को क्यूरेट किया और साथ में 224 पेज बुक के लिए प्रमुख निबंध लिखा, जिसमें डिज़नी इमेजिनेर मार्टी स्क्लेर, इतिहासकार नील हैरिस, कला इतिहासकार एरिका डोस, भूगोल लेखक यी फू टुआन, और आलोचक गील माक्रस द्वारा निबंध भी शामिल थे। अच्छी तरह से वास्तुकार फ्रैंक गेहरी के साथ एक साक्षात्कार के रूप में

लेखक स्कॉट ए। ल्यूकास ने अपने पहले, द थीम्ड स्पेस: लोकेटिंग कल्चर, नेशन, और सेल्फ, सहित कई मनोरंजन और मनोरंजन पर कई किताबें और लेख संपादित किए हैं, 2007 में प्रकाशित हुए। वे थीम पार्कों और थीम वाले रिक्त स्थान, वीडियो के विषय में सिखाते हैं खेल, लोकप्रिय फिल्म, और लोकप्रिय संस्कृति और remaking के विभिन्न रूपों।

2010 में, डीन पीटर Weishar और प्रोफेसर जॉर्ज हेड सवाना, जॉर्जिया में सावंत कॉलेज ऑफ आर्ट एंड डिजाइन (एससीएडी) में एक थीम वाले मनोरंजन डिजाइन कार्यक्रम पर काम करना शुरू किया। 2012 के पतन में, एससीएडी स्कूल ऑफ फिल्म, डिजिटल मीडिया और परफॉर्मिंग आर्ट्स को दो स्कूलों में विभाजित किया गया: स्कूल ऑफ डिजिटल मीडिया और स्कूल ऑफ एंटरटेनमेंट आर्ट्स, जिसने विषयगत मनोरंजन डिजाइन में देश की पहली एमएफए की पेशकश शुरू की। पीटर वेइशर फ्लोरिडा स्टेट यूनिवर्सिटी में थीम्ड एक्सपीरियंस इंस्टीट्यूट प्रोग्राम बनाने के लिए चले गए।

आलोचना
शायद थीमिंग का सबसे अच्छा ज्ञात उदाहरण, थीम पार्क डिज़नीलैंड अक्सर आलोचना का लक्ष्य रहा है। द जर्नल ऑफ द पार्क, लेखक जूलियन हेलेवी ने अपनी भारी नकारात्मक समीक्षा में, डिज़नीलैंड और लास वेगास, द नेशन ऑन द ओपनिंग ऑफ़ द पार्क प्रकाशित किया था:

“जैसा कि डिज्नी की फिल्मों में, पूरी दुनिया, ब्रह्मांड और सभी व्यक्ति स्वयं और प्रकृति पर प्रभुत्व के लिए प्रयास कर रहे हैं, बेचने के लिए पैक किए गए सस्ते फ़ार्मुलों का ख़राब मिश्रण कम हो गया है … यह खतरनाक और आक्रामक है।”

प्रसिद्ध लेखक रे ब्रैडबरी ने संपादक को एक पत्र के साथ प्रतिक्रिया दी, जो तीन साल बाद प्रकाशित हुई थी, शीर्षक से नॉट नॉट बिट:

“दुनिया उन लोगों से भरी है, जो बौद्धिक कारणों से, स्वयं को जाने और खुद का आनंद लेने के लिए दृढ़ता से इंकार कर रहे हैं … मेरे कहने और किए जाने के बाद, एक चुप संदेह है, कि श्री हालेवी को वास्तव में डिजनीलैंड पसंद आया लेकिन वह आदमी नहीं है, या बच्चे पर्याप्त, यह स्वीकार करने के लिए मुझे उसके लिए अफसोस है।”

थीमिंग के एक और उल्लेखनीय आलोचना, फिर से डिजनीलैंड और इसके मेहमानों को निशाना बनाया जा रहा है, फ्रेंच समाजशास्त्री जीन बाउडरलार्ड की 1 9 81 में ग्रंथ सिमुलका और सिमुलेशन में पाया जा सकता है:

“डिज्नीलैंड को काल्पनिक रूप में प्रस्तुत किया जाता है ताकि हमें विश्वास हो सके कि बाकी असली है, जबकि लॉस एंजिल्स और अमेरिका के सभी लोग इसे अब वास्तविक नहीं रखते हैं, लेकिन हाइपरिरियल ऑर्डर और सिमुलेशन के क्रम से संबंधित हैं … काल्पनिक डिज़नीलैंड न तो सत्य है और न ही झूठी है, यह एक प्रतिरोधकारी मशीन है। ”

बौड्रिलार्ड के साथ, इटालियन लेखक अम्बर्टो इको ने “अतिरेखा” या “संपूर्ण नकली” की दुनिया का विचार विकसित करने में मदद की, जिसमें नकल केवल वास्तविकता का पुनरुत्पादन नहीं करती है, बल्कि उस पर सुधार करने की कोशिश करती है। इको ने संयुक्त राज्य भर में पर्यटकों के आकर्षण की यात्रा की और इसके बारे में अक्सर “अमेरिका के simulacra और नकली वास्तविकता के साथ जुनून” लिखा।

हाल ही में, अनुभवी खुदरा बिक्री या “दुकानदार बनाना” के हिस्से के रूप में, उपभोक्ताओं को प्रभावित करने में कभी-कभी उप-विवेकपूर्ण ढंग से, उन विषयों के बारे में चिंताओं को उठाया गया है। थीम ट्रेडर्स के निदेशक किम इनोमम ने बताया कि “थीमिंग ब्रांडिंग का अदृश्य स्वरूप है।” दरअसल, क्योंकि थीम्ड इतने सारे लोगों के रोजमर्रा के जीवन का एक सामान्य पहलू बन गया है, जनता अक्सर इसके परिणामों को प्रभावी ढंग से समझने में असमर्थ या असमर्थ है। कुछ ने यह भी तर्क दिया है कि अनुभवात्मक विपणन की वृद्धि “मननशील समय” को नष्ट करके जीवन की अपमानित गुणवत्ता में योगदान दे रही है।

उदाहरण
थीम पार्क
डिजनीलैंड (एनाहिम, कैलिफ़ोर्निया, यूएस)
यूरोपा-पार्क (जंग, जर्मनी)
लोटेट वर्ल्ड (सोल, दक्षिण कोरिया)
थीम रेस्टोरेंट
अल्काट्राज ईआर (टोक्यो, जापान)
वर्षावन कैफे (दुनिया भर में)
रोलरकोस्टर रेस्तरां (यूरोप / मध्य पूर्व)
थीम्ड होटल
चिमेलोंग हेन्गिन बे होटल (ज़ुहाई, चीन)
हार्ड डेज़ नाईट होटल (लिवरपूल, इंग्लैंड)
लक्सर लास वेगास (लास वेगास, नेवादा, अमेरिका)
थीम्ड रिटेल ब्रांड स्टोर
अमेरिकन गर्ल प्लेस (यूएस / कनाडा / संयुक्त अरब अमीरात)
एम एंड एम का विश्व (यूएस / इंग्लैंड / चीन)