सतत विज्ञापन विज्ञापन सामग्री के उत्पादन और वितरण से जुड़े कार्बन पदचिह्न और अन्य नकारात्मक पर्यावरणीय और सामाजिक प्रभावों को संबोधित करता है। बढ़ती संख्या में कंपनियां विज्ञापन उत्पादन और वितरण से जुड़े पर्यावरणीय प्रभाव में कमी के प्रति प्रतिबद्धता बना रही हैं।
विज्ञापन का पर्यावरणीय प्रभाव
प्रिंट मीडिया प्रिंटिंग मीडिया के उत्पादन और वितरण के परिणामस्वरूप वातावरण में उत्सर्जित कार्बन डाइऑक्साइड के कारण पर्यावरण को प्रभावित करता है। कारकों में सोर्सिंग और पेपर का उत्पादन, पेट्रोलियम आधारित स्याही, सॉल्वैंट्स, प्लास्टिक और चिपकने वाले पदार्थ शामिल हैं और जीवाश्म ईंधन समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के निर्माण और वितरण में जला दिया गया है। डिजिटल मीडिया के सर्वर और डेटासेंटर डिवाइस, नेटवर्किंग डिवाइस और क्लाइंट कंप्यूटर के विनिर्माण और संचालन से जुड़े ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन के साथ-साथ उनके उपयोगी जीवन के अंत में इन उपकरणों के ई-अपशिष्ट प्रभावों के कारण प्रभाव पड़ता है।
2004 में, प्रिंट मीडिया विज्ञापन से जुड़े 7 बिलियन मीट्रिक टन कार्बन डाइऑक्साइड समकक्ष ग्रीनहाउस गैसों को संयुक्त राज्य अमेरिका द्वारा वातावरण में उत्सर्जित किया गया था। 2005 में अमेरिकी विज्ञापनदाताओं ने प्रिंट मीडिया विज्ञापन पर $ 65 बिलियन से अधिक खर्च किए और 250,000 से अधिक विज्ञापन पृष्ठ बनाए। एक लोकप्रिय उपभोक्ता पत्रिका में चलने वाला एक विज्ञापन पृष्ठ सात टन कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन का प्रतिनिधित्व कर सकता है जब पेपरमेकिंग, प्रिंटिंग, रसद और लैंडफिल निपटान या पोस्ट-उपभोक्ता और अनसुलझा मीडिया के भूकंप से जुड़े आपूर्ति श्रृंखला कारकों को ध्यान में रखा जाता है। न्यू यॉर्क टाइम्स के एक लेख के मुताबिक टाइम इंक के लिए टिकाऊ विकास के निदेशक डेविड जे। रेफकिन का हवाला देते हुए, टाइम पत्रिका की एक प्रतिलिपि के परिणामस्वरूप 2 9 पाउंड सीओ 2 समकक्ष ग्रीनहाउस गैसों के उत्सर्जन में परिणाम हुआ।
संयुक्त राज्य अमेरिका में, लगभग 25 मिलियन वर्गमीटर या लगभग 10,000 टन गैर-बायोडिग्रेडेबल पीवीसी सीधे हर साल आउटडोर बिलबोर्ड के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है। इसे संदर्भ में रखने के लिए यह 16 वर्ग मील के बराबर या अधिकांश प्रमुख शहरी शहरों के केंद्र को कवर करेगा।
कॉर्पोरेट भागीदारी
जनरल इलेक्ट्रिक, टिम्बरलैंड और वॉल-मार्ट जैसे निगम टिकाऊ उत्पादों और व्यावसायिक प्रथाओं के विकास और विपणन के लिए पर्याप्त प्रतिबद्धता बना रहे हैं। विक्टोरियाज सीक्रेट ने हाल ही में पुनर्नवीनीकरण पत्रों का उपयोग करके और लुप्तप्राय जंगलों से पेपर का उपयोग करके अपने कैटलॉग के प्रभाव को कम करने पर सहमति व्यक्त की है। मोक्सी सोजो पहला ग्राफिक डिज़ाइन और विज्ञापन एजेंसी कार्बन-तटस्थ, शून्य अपशिष्ट और 100 प्रतिशत अक्षय ऊर्जा द्वारा संचालित है। हालांकि, कई निगम अपने उत्पादों को “ग्रीनवाशिंग” द्वारा टिकाऊ मुद्दे का लाभ उठाते हैं ताकि वे वास्तव में टिकाऊ हो सकें, जब वास्तव में यह बेहतर सार्वजनिक संबंध प्राप्त करने के लिए केवल एक मार्केटिंग रणनीति है।
2006 में, गहने कंपनी जॉन हार्डी ने बाली के तट पर एक छोटा सा द्वीप नुसा पेनिडा पर एक पायलट बांस पुनर्निर्माण परियोजना शुरू की, जहां कंपनी की कार्यशालाएं स्थित हैं। प्राथमिक वस्तु बांस रोपण करके कार्बन डाइऑक्साइड को अनुक्रमित करना है, एक लंबे समय तक जीवित, तेजी से बढ़ती वुडी बारहमासी घास। 451 मीट्रिक टन सीओ 2 के कंपनी के विज्ञापन पदचिह्न को ऑफसेट करने के लिए, चार फुटबॉल क्षेत्रों के बराबर एक क्षेत्र लगाया जाएगा।
पहली सतत विज्ञापन एजेंसी
360 एजेंसी बर्लिन दुनिया भर में बनाई जाने वाली पहली सतत विज्ञापन एजेंसी थी। 2015 में बनाया गया इस एजेंसी ने विशेष रूप से स्थायी और नैतिक ब्रांडों को बढ़ावा देने का निर्णय लिया। पहली बार एक विज्ञापन एजेंसी ने घोषणा की कि वे लंबे समय तक लेबल के रूप में कार्य करने वाले उत्पाद और ब्रांड के लिए पूरी तरह उत्तरदायी हैं।