वाणिज्यिक कला

व्यावसायिक कला रचनात्मक सेवाओं की कला है, जो व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए बनाई गई कला का उल्लेख करती है, मुख्यतः विज्ञापन। पारंपरिक रूप से वाणिज्यिक कला में उत्पादों, सेवाओं, या विचारों की बिक्री या स्वीकृति को बढ़ावा देने के लिए अलग-अलग उत्पादों, संकेतों, पोस्टर और अन्य प्रदर्शनों के डिजाइन वाली किताबें शामिल हैं।

वाणिज्यिक कला, जिसे अक्सर विज्ञापन कला कहा जाता है, का उपयोग वस्तुओं और सेवाओं को बेचने के लिए किया जाता है। यह ललित कला से अलग है, जो अपने स्वयं के लिए मौजूद है। कुछ विशिष्ट करियर हैं जो व्यावसायिक कला में आगे बढ़ सकते हैं, और इनमें से कई को व्यावसायिक कला या इसी तरह के क्षेत्र में डिग्री प्रोग्राम पूरा करने की आवश्यकता होती है।

व्यावसायिक कला से हमारा तात्पर्य श्रृंखला में उत्पादित हर कलात्मक अभिव्यक्ति से है और जिसका उद्देश्य उपभोक्ता की जरूरतों पर है। यह बहुत ही विषम तकनीकों और सामग्रियों के साथ बनाया गया है जो मुद्रण तकनीकों से लेकर डिजिटल तक हो सकते हैं। यह उनके तकनीकी कौशल के संबंध में उनके लेखक की प्रतिभा पर केंद्रित है और इसमें ग्राफिक्स, ब्रांडिंग, लोगो का निर्माण, श्रृंखला और विज्ञापन अभियानों में दिखाए गए चित्रों जैसे चित्र शामिल हैं। इन कारणों से, यह ठीक कलाओं के विपरीत है जो कला की विशिष्टता का दावा करते हैं और उनके लेखक की तकनीकी प्रतिभा का पक्ष लेते हैं। पॉप कलाकार रॉय लिचेंस्टीन के शब्दों में:

विज्ञापन ग्राफिक्स एक व्यावहारिक दृश्य उद्देश्य की सेवा करने वाले ग्राफिक्स समझा जाता है। यह आमतौर पर ग्राफिक डिजाइनर (आज ग्राफिक डिजाइनर) द्वारा उत्पन्न होता है। इनमें शामिल हैं, लेकिन बुक ग्राफिक्स, आधिकारिक प्रिंटमेकिंग, टाइपफेस और टाइपोग्राफी, बैंकनोट्स, स्टैम्प्स, मूवी पोस्टर, साइनसेट, बुकप्लेट और विज्ञापन ग्राफिक्स तक सीमित नहीं हैं। एक उप-क्षेत्र भी अवसर ग्राफिक है। इसके अलावा, इस क्षेत्र में लगभग सभी कंप्यूटर ग्राफिक्स शामिल हैं। उसके विपरीत, मूल कलात्मक कलाकृति और कंप्यूटर ग्राफिक्स का कलात्मक उपयोग मीडिया कला का हिस्सा हैं।

कौशल:
अधिकांश व्यावसायिक कलाकारों में ललित कला, दृश्य और मीडिया की जानकारी और ज्ञान को व्यवस्थित करने की क्षमता होती है। इसका उपयोग सामान और सेवाओं के विज्ञापन के लिए किया जाता है। दूसरी ओर ललित कला, कलाकार के लिए है। वाणिज्यिक कलाकार रचनात्मक रूप से डिजिटल कला और फोटोग्राफी के साथ दर्शकों को लुभाने के तरीकों के बारे में सोचते हैं। इस क्षेत्र में संचार अक्सर महत्वपूर्ण होता है। आमतौर पर, कला विभाग अपेक्षाकृत छोटा होता है, जिसमें कला निर्देशक होते हैं, शायद एक सहायक निर्देशक, और डिजाइन और उत्पाद श्रमिकों का एक छोटा कर्मचारी। व्यावसायिक कलाकार कलात्मक दुनिया में कई चीजें करते हैं जैसे विज्ञापन, चित्रण और एनीमेशन। वाणिज्यिक कलाकारों में फ्री-हैंड ड्राइंग और पेंटिंग, ग्राफिक डिजाइन और एडिटिंग सॉफ्टवेयर का उपयोग करने का अनुभव और विज्ञापन सिद्धांतों का एक बुनियादी ज्ञान होना चाहिए। वाणिज्यिक कला आम तौर पर बड़े पैमाने पर प्रदर्शन और वितरण के लिए बनाई जाती है। व्यावसायिक कला लोगों को उत्पाद या सेवा को एक छवि का उपयोग करके दिखाने का एक तरीका बनाती है जो किसी की आंख को पकड़ सकती है। यह एक तरह से व्यवसाय अपने उत्पादों और सेवाओं का प्रचार और विज्ञापन कर रहे हैं।

वाणिज्यिक कला विभिन्न क्षेत्रों में कलात्मक सिद्धांतों को लागू करती है। वाणिज्यिक कलाकार विज्ञापन, लोगो, होर्डिंग, ब्रोशर, पुस्तक कवर, उत्पाद पैकेजिंग और अन्य समान कलाकृति डिजाइन करते हैं। उनका काम अक्सर बेचने, प्रचार करने, समझाने, वर्णन करने और सूचित करने के लिए किया जाता है।

वाणिज्यिक कलाकार ग्राफिक डिजाइन और चित्रण में विशेषज्ञता प्राप्त कर सकते हैं, अन्य क्षेत्रों में। चित्रकार पुस्तकों, पत्रिकाओं और स्टेशनरी में उपयोग के लिए चित्र बनाते हैं। ग्राफिक डिजाइनर किताबों, समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, टेलीविजन, उत्पाद पैकेजिंग और इंटरनेट के लिए कलाकृति और लेआउट बनाते हैं। ग्राफिक डिजाइन पेशेवर अक्सर विज्ञापन, विपणन या संबंधित क्षेत्रों में काम करते हैं।

कॉपीराइट के संदर्भ में, एक वाणिज्यिक ग्राफिक लागू कला (कलाकृति) का एक काम है जिसमें अन्य प्रकार के कार्यों की तुलना में अधिक रचनात्मक ऊंचाई हासिल की जानी चाहिए। परिणामस्वरूप, लोगो कॉपीराइट के दायरे में नहीं आते हैं क्योंकि उनका डिज़ाइन औसत और सामान्य से अधिक नहीं होता है। हालांकि, उन्हें एक डिज़ाइन के रूप में पंजीकृत किया जा सकता है यदि उनके पास एक ख़ासियत है, अर्थात, यदि वे पहले से डिज़ाइन किए गए लोगो की तुलना में एक अलग छाप बनाते हैं।

कैरियर:
वाणिज्यिक कला निर्देशन आमतौर पर संबंधित क्षेत्रों में स्नातक की डिग्री कार्यक्रमों में अपनी शिक्षा जारी रखने के लिए कार्यक्रमों के माध्यम से उपलब्ध होता है, जैसे वाणिज्यिक फोटोग्राफी, मीडिया कला, या चित्रण। वाणिज्यिक कला रोस्टर वाणिज्यिक कला और चित्रण, रंग सिद्धांत जैसे विषयों में पाठ्यक्रम पूरा करने की उम्मीद कर सकते हैं। ड्राइंग, ग्राफिक डिज़ाइन, टाइपोग्राफी, मल्टीमीडिया डिज़ाइन और फोटोग्राफी।

व्यावसायिक कला करियर में रुचि रखने वाले छात्र अपने पेशेवर कौशल में सुधार और अपने पोर्टफोलियो को विकसित करने के लिए इंटर्नशिप में भाग लेना चाह सकते हैं।

विभिन्न प्रकार की नौकरियां हैं जिनके लिए व्यावसायिक कला में कौशल की आवश्यकता होती है। स्नातक विज्ञापन या विपणन एजेंसियों के लिए काम कर सकते हैं, या वे स्वतंत्र रूप से अपनी सेवाएं दे सकते हैं। वाणिज्यिक कलाकार ग्राफिक डिजाइन या चित्रण में अपने करियर को अन्य क्षेत्रों में विशेषज्ञ कर सकते हैं। यहां कुछ करियर दिए गए हैं जिनमें व्यावसायिक कला शामिल है:

प्रचार और विज्ञापन
प्रचार और विज्ञापन के लिए बनाई गई पेंटिंग, चित्र, तस्वीरें और मीडिया।

दृश्य ब्रांडिंग
कला का उपयोग दृश्य ब्रांडिंग जैसे लोगो या ब्रांड शुभंकर के लिए किया जाता है।

प्रकाशन और वेब डिज़ाइन
पत्रिकाओं, पुस्तकों और वेब साइटों के लिए चित्र, चित्र और ग्राफिक तत्व।

सजावटी कला
कला उत्पादों और अंदरूनी सजावट के लिए इस्तेमाल किया।

सजावटी कला
वास्तुकला में प्रयुक्त कला।

पैकेजिंग डिजाइन
उत्पादों की पैकेजिंग में प्रयुक्त कला।

वातावरण
वाणिज्यिक वातावरण जो इंस्टॉलेशन आर्ट से मिलते जुलते हैं जैसे डिस्प्ले विंडो।

संचार
ग्राफिक डिज़ाइन जो संकेत जैसे सूचनाओं का संचार करते हैं।

फैशन डिजाइन
आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए फैशन का डिजाइन जैसे कि वर्तमान प्रवृत्ति की मांग को पूरा करना।

मनोरंजन
मनोरंजन ऐसी फिल्में जो व्यावसायिक आवश्यकताओं के लिए निर्मित होती हैं। फिल्म को एक अच्छी कला भी माना जा सकता है अगर इसे रचनात्मक प्रतिभा की प्रेरणा से बनाया गया है।

खेल कला
खेल के लिए वर्ण और वातावरण का डिज़ाइन।

पॉप कला:
परिभाषा के अनुसार, सभी कला भावना और कल्पना की अभिव्यक्ति है। यह एक अवधारणा या विचार से शुरू होता है और कलाकार के हाथों में खिलता है। ललित कला का उद्देश्य एक सौंदर्य वस्तु का निर्माण करना है जो इसके ठीक और अद्वितीय गुणों के लिए सराहना की जाती है। ललित कला का उद्देश्य बस अस्तित्व में है और इस तरह दूसरों को आनंद मिलता है। यह दर्शक को बाहर जाने और कुछ करने या कुछ खरीदने के लिए मजबूर नहीं करता है।

ललित कला का सम्मान किया जाता है और समीक्षकों द्वारा प्रशंसित किया जाता है। वाणिज्यिक कला की सराहना और स्वीकार किया जा सकता है, लेकिन यह लौवर में लटका नहीं जा रहा है। वाणिज्यिक कला अधिग्रहित कौशल का उपयोग करने के लिए जाती है, जबकि ललित कला को जन्मजात प्रतिभा की आवश्यकता होती है।

वाणिज्यिक कला में विज्ञापन, ग्राफिक डिजाइन, ब्रांडिंग, लोगो और पुस्तक चित्र शामिल हैं। फाइन आर्ट में पेंटिंग, मूर्तियां, प्रिंटमेकिंग, फोटोग्राफी, इंस्टॉलेशन, मल्टी-मीडिया, साउंड आर्ट और प्रदर्शन शामिल हैं।

20 वीं शताब्दी के मध्य तक व्यावसायिक कला और ललित कला के बीच अंतर बहुत स्पष्ट था। वाणिज्यिक कला में टेलीविजन और प्रिंट विज्ञापन अभियान, साथ ही बड़े पैमाने पर उत्पादित चित्र शामिल थे। ललित कला में चित्रों, मूर्तियों और कागज पर काम करने वाले एक से एक विशिष्ट वस्तुओं का समावेश था, जो दीर्घाओं और संग्रहालयों में प्रदर्शित किए गए थे।

“व्यावसायिक कला कला की मुख्य दिशा के खिलाफ जाती है क्योंकि यह पृष्ठभूमि पर होने के बजाय आकृति पर, पर्यावरण पर होने वाली चीज़ पर ध्यान केंद्रित करती है। मैं जिस सौंदर्य संवेदनशीलता को संदर्भित करता हूं, वह एक संवेदनशीलता, स्पष्ट विरोधी संवेदनशीलता है।”

तब कला कला को पॉप कला के रूप में जाना जाता है और 1960 के दशक में उन विविध उद्देश्यों को मिला दिया। एंडी वारहोल द्रव्यमान जैसे पॉप कलाकारों ने एक वाणिज्यिक कलाकार के उपकरणों का उपयोग करके छवियों का निर्माण किया।

व्यावसायिक कला और ललित कलाओं के बीच की खाई को बीसवीं सदी के मध्य में पॉप कला के आगमन के साथ समाप्त कर दिया गया था, जो कला क्षेत्र में उपयोग किए जाने से पहले कभी भी तकनीक पेश करने के अलावा, कम संस्कृति के विषयों को चित्रित करता था जिन्हें कई प्रतियों में पुन: प्रस्तुत किया गया था। एंडी वारहोल और जेम्स रोसेनक्विस्ट जैसे पॉप कलाकारों के अलावा, जो लोग व्यावसायिक कला के संपर्क में आए उनमें बारबरा क्रूगर, रिचर्ड प्रिंस और शेर्री लेविन शामिल हैं।