Le phénomène viral habillé

« La robe » est une photographie qui est devenue une sensation virale sur Internet le 26 février 2015, lorsque les téléspectateurs n’étaient pas d’accord sur la question de savoir si les couleurs du vêtement étaient noir et bleu ou blanc et or. Le phénomène a révélé des différences dans la perception des couleurs humaines qui ont fait l’objet d’une recherche scientifique en cours en neuroscience et en science de la vision, avec un certain nombre d’articles publiés dans des revues scientifiques révisées par des pairs.

La photo provient d’une photo couleur délavée d’une robe postée sur le service de réseau social Tumblr. Dans la première semaine après le surfaçage de l’image seule, plus de 10 millions de tweets ont mentionné la robe, en utilisant des hashtags tels que #thedress, #whiteandgold, et #blackandblue. Bien que la couleur réelle ait finalement été confirmée en noir et bleu, l’image a suscité des discussions, les utilisateurs discutant de leurs opinions sur la couleur et pourquoi ils ont perçu la robe comme une certaine couleur. Les membres de la communauté scientifique ont commencé à enquêter sur la photo pour obtenir de nouvelles informations sur la vision des couleurs humaines.

La robe peut être interprétée de deux façons:
* noir et bleu sous un éclairage teinté de jaune (figure de gauche) ou
* blanc et or sous un éclairage de couleur bleue (à droite).

La robe elle-même, qui a été identifiée comme un produit du détaillant Roman Originals, a connu une forte augmentation des ventes à la suite de l’incident. Le détaillant a également produit une version unique de la robe en blanc et or comme une campagne de charité.

Origine
Environ une semaine avant le mariage du couple Grace et Keir Johnston de Colonsay , Écosse , la mère de la mariée, Cecilia Bleasdale, a pris une photo d’une robe qu’elle avait l’intention de porter pour le mariage et l’a envoyée à sa fille. Après des désaccords sur la couleur perçue de la robe sur la photo, la mariée a posté l’image sur Facebook, et ses amis ont également été en désaccord sur la couleur; certains l’ont vu comme blanc avec de la dentelle d’or, pendant que d’autres l’ont vu comme bleu avec la dentelle noire. Pendant une semaine, le débat est devenu bien connu à Colonsay, une petite communauté insulaire.

Le jour du mariage, Ceitlin McNeill, une amie de la mariée et du marié et membre du groupe de musique folklorique écossaise Canach, a joué avec son groupe lors du mariage de Colonsay. Même après avoir vu que la robe était « évidemment bleue et noire » dans la vie réelle, les musiciens restaient préoccupés par la photographie; ils ont dit qu’ils ont presque échoué à le faire sur scène parce qu’ils ont été pris en train de discuter de la robe. Quelques jours plus tard, le 26 février, McNeill a rediffusé l’image sur son blog sur Tumblr et posé la même question à ses adeptes, ce qui a entraîné d’autres discussions publiques autour de l’image.

Réponse
Propagation virale initiale
Cates Holderness, qui dirige la page Tumblr de Buzzfeed sur le site New York bureaux, a noté un message de McNeill demandant l’aide du site pour résoudre le conflit de couleur de la robe. Au moment où elle l’a rejeté, mais a ensuite vérifié la page vers la fin de sa journée de travail et a vu qu’il avait reçu environ 5.000 notes dans ce temps, qu’elle a dit « est follement viral [pour Tumblr] ». Tom Christ, le directeur des données de Tumblr, a déclaré qu’à son apogée, la page obtenait 14 000 vues par seconde (ou 840 000 vues par minute), bien au-dessus des tarifs normaux pour le contenu du site. Plus tard dans la nuit, le nombre total de notes avait décuplé.

Holderness a montré la photo aux autres membres de l’équipe des médias sociaux du site, qui ont immédiatement commencé à discuter des couleurs de la robe entre eux. Après avoir créé un simple sondage pour les utilisateurs du site, elle a quitté le travail et a repris le métro Brooklyn maison. Quand elle est descendue du train et a vérifié son téléphone, elle a été submergée par les messages sur différents sites. « Je n’ai pas pu ouvrir Twitter parce que ça ne cessait de tomber, je pensais que quelqu’un était mort, peut-être que je ne savais pas ce qui se passait. » Plus tard dans la soirée, la page a établi un nouveau record chez BuzzFeed pour les visiteurs simultanés, qui atteindraient 673 000 à son apogée.

L’image virale est devenue un mème Internet mondial sur les médias sociaux. Sur Twitter, les utilisateurs ont créé les hashtags « #whiteandgold », « #blueandblack » et « #gategate » pour discuter de leurs opinions sur la couleur de la robe et les théories entourant leurs arguments. Le nombre de tweets sur la robe a augmenté tout au long de la nuit; à 18h36 HNE, lorsque la première augmentation du nombre de tweets sur la robe s’est produite, il y avait cinq mille tweets par minute en utilisant le hashtag « #TheDress », passant à 11 000 tweets par minute avec le hashtag avant 20h31. . EST. La photo a également attiré des discussions concernant la banalité de l’affaire dans son ensemble; Le Washington Post a décrit le conflit comme «[le] drame qui a divisé une planète». Certains articles suggèrent avec humour que la robe pourrait provoquer une «crise existentielle» sur la nature de la vue et de la réalité, ou que le débat pourrait nuire aux relations interpersonnelles. D’autres ont examiné pourquoi les gens faisaient un tel argument sur une question apparemment insignifiante.

La popularité de nuit
Ce soir-là, Wellesley Université Le neuroscientifique Bevil Conway a fait quelques commentaires sur le phénomène au journaliste de Wired, Adam Rogers. Avant qu’ils raccrochent, Rogers l’a prévenu, « votre demain ne sera pas le même ». Conway pensa le journaliste en exagérant, disant: « Je n’ai pas apprécié toute l’étendue de ce qui allait se passer, pas même proche. » Rogers L’histoire a finalement attiré 32,8 millions de visiteurs uniques. Pendant ce temps, quand Conway s’est réveillé le lendemain matin, sa boîte de réception contenait tellement de courriels sur la robe qu’il a d’abord cru que son courriel avait été piraté, jusqu’à ce qu’il voie que les principales demandes d’entrevues provenaient des grands médias. « J’ai fait 10 entrevues et j’ai dû demander à un collègue de prendre ma classe ce jour-là » Conway .

Les célébrités avec un plus grand nombre de Twitter ont commencé à peser du jour au lendemain. Le tweet de Taylor Swift – qui décrit comment, alors qu’elle la voyait comme bleu et noir, le tout lui a laissé «confus et effrayé» – a été retweeté 111 134 fois et aimé 154 188 fois. Jaden Smith, Frankie Muniz, Demi Lovato, Mindy Kaling et Justin Bieber ont convenu que la robe était bleue et noire, tandis qu’Anna Kendrick, BJ Novak, Katy Perry, Julianne Moore et Sarah Hyland le voyaient comme blanc et or. Kim Kardashian a tweeté qu’elle le voyait blanc et or, tandis que son mari Kanye West le voyait comme bleu et noir. Lucy Hale, Phoebe Tonkin et Katie Nolan ont vu différentes combinaisons de couleurs à différents moments. Lady Gaga a décrit la robe comme « pervenche et le sable », tandis que David Duchovny l’a appelé sarcelle. D’autres célébrités, y compris Ellen DeGeneres et Ariana Grande, ont mentionné la robe sur les médias sociaux sans mentionner de couleurs spécifiques. Les politiciens, les agences gouvernementales et les plates-formes de médias sociaux de marques bien connues ont également pesé dans la langue sur la question. En fin de compte, la robe a fait l’objet de 4,4 millions de tweets dans les 24 heures.

dans le Royaume-Uni , où le phénomène avait commencé, Ian Johnson, directeur créatif pour le fabricant de robe Roman Originals, a appris la controverse de son fil de nouvelles Facebook ce matin. « J’ai été assez stupéfait, j’ai juste ri et j’ai dit à la femme que je ferais mieux de me mettre au travail », a-t-il dit.

Les entreprises qui n’avaient rien à voir avec l’habillement, ou même l’industrie du vêtement, ont attiré l’attention des médias sociaux sur ce phénomène. Adobe a retweeté un autre utilisateur de Twitter qui avait utilisé certaines applications de la société pour isoler les couleurs de la robe. « Nous avons sauté dans la conversation et pensé, Voyons voir ce qui se passe », a rappelé Karen Do, directeur principal des médias sociaux de l’entreprise. Jenna Bromberg, responsable de la marque numérique chez Pizza Hut, a vu la robe en blanc et en or et a rapidement envoyé un tweet avec une photo de pizza en notant que les couleurs étaient les mêmes. Do l’a appelé « littéralement un tweet entendu dans le monde ».

Ben Fischer du New York Business Journal a rapporté que l’intérêt pour le premier article BuzzFeed sur la robe présentait une croissance verticale au lieu de la courbe en cloche typique d’un phénomène viral, conduisant BuzzFeed à assigner deux équipes éditoriales pour générer des articles supplémentaires. revenus, et au 1er mars, l’article original BuzzFeed avait reçu plus de 37 millions de vues. La robe a été citée par le commentateur de CNN, Mel Robbins, comme un phénomène viral ayant les qualités requises de préjugés de positivité incorporant « crainte, rire et amusement », et comparé à la chasse aux lama plus tôt ce jour-là, ainsi qu’aux hommages rendus aux l’acteur Leonard Nimoy après sa mort le lendemain.

Couleurs confirmées
La robe elle-même a été confirmée comme une «robe moulante en dentelle» bleu royal du détaillant Roman Originals, qui était en fait de couleur bleu et noir; Bien que disponible en trois autres couleurs (rouge, rose et ivoire, chacune avec de la dentelle noire), une version blanche et or n’était pas disponible à ce moment-là. Le lendemain de la publication de McNeil, le site Internet de Roman Originals a connu une forte augmentation du trafic; un représentant du détaillant a déclaré que «nous avons vendu la robe dans les 30 premières minutes de notre journée de travail et après l’avoir réapprovisionné, c’est devenu phénoménal». Le 28 février, Roman a annoncé qu’ils feraient une seule robe blanche et or pour une vente aux enchères caritative Comic Relief.

Le 3 mars, Ellen DeGeneres a invité Grace, Keir, Ceitlin et Cecelia à son émission. Après avoir révélé qu’elle voyait la robe en blanc et en or, DeGeneres a offert à chacun d’entre eux des cadeaux de sous-vêtements inspirés de la robe, mais combinant les deux couleurs, et les sponsors ont également offert aux Johnstons un cadeau de 10 000 $ et un voyage de noces à la Grenade. ils avaient quitté leur lune de miel tôt pour participer au spectacle.

Au 1er mars, plus des deux tiers des utilisateurs de BuzzFeed interrogés ont répondu que la robe était blanche et dorée. Certaines personnes ont suggéré que la robe change de couleur par elle-même. Les médias ont noté que la photo était surexposée et que la balance des blancs était médiocre, ce qui a fait disparaître ses couleurs, ce qui a donné à certains l’impression que la robe est blanche et dorée plutôt que ses couleurs réelles.

Explications scientifiques

Les neuroscientifiques Bevil Conway et Jay Neitz croient que les différences d’opinions sont le résultat de la façon dont le cerveau humain perçoit la couleur et l’adaptation chromatique. Conway croit qu’il a un lien avec la façon dont le cerveau traite les diverses nuances d’un ciel de jour: « votre système visuel regarde cette chose, et vous essayez d’écarter le biais chromatique de l’axe de la lumière du jour. le côté bleu, auquel cas ils finissent par voir le blanc et l’or, ou par le côté or, auquel cas ils finissent par le bleu et le noir.  » Neitz a dit:

Notre système visuel est censé jeter des informations sur l’illuminant et extraire des informations sur la réflectance réelle … mais j’ai étudié les différences individuelles dans la vision des couleurs pendant 30 ans, et c’est l’une des plus grandes différences individuelles que j’ai jamais vues .

Des théories similaires ont été exposées par le Université de Liverpool Paul Knox, qui a déclaré que ce que le cerveau interprète comme la couleur peut être affecté par l’appareil sur lequel la photo est regardée, ou les propres attentes du spectateur.

Le neuroscientifique et psychologue Pascal Wallisch affirme que bien que des stimuli intrinsèquement ambigus soient connus de la science de la vision depuis de nombreuses années, c’est le premier stimulus du domaine des couleurs qui a été porté à l’attention de la science par les médias sociaux. Il attribue les perceptions différentielles aux différences d’illumination et aux priors des tissus, mais note également que le stimulus est très inhabituel dans la mesure où la perception de la plupart des gens ne change pas. Si c’est le cas, il ne le fait que sur des échelles de temps très longues, ce qui est très inhabituel pour les stimuli bistables, donc l’apprentissage perceptuel pourrait être en jeu. En outre, il dit que les discussions sur ce stimulus ne sont pas frivoles, car le stimulus intéresse à la fois la science et le paradigme de la façon différente dont les gens peuvent voir le monde différemment, dont la reconnaissance est une condition préalable à la paix mondiale. Daniel Hardiman-McCartney du Collège des Optométristes a déclaré que l’image était ambiguë, suggérant que l’illusion était causée par une forte lumière jaune qui brillait sur la robe, et la perception humaine des couleurs de la robe et de la source lumineuse en les comparant avec d’autres couleurs et des objets dans l’image. Le philosophe Barry C. Smith a comparé le phénomène avec Ludwig Wittgenstein et l’illusion du lapin-canard.

Le Journal of Vision, une revue scientifique sur la recherche sur la vision, a annoncé en mars 2015 qu’un numéro spécial sur la robe serait publié sous le titre Une répétition générale pour la science de la vision. Le travail scientifique est en cours. La première étude scientifique à grande échelle sur la robe a été publiée dans Current Biology trois mois après que l’image soit devenue virale. L’étude, qui a impliqué 1400 répondants, a révélé que 57% voyaient la robe comme bleu et noir; 30% le voyaient comme blanc et or; 10% le voyaient comme bleu et marron; et 10% pourraient passer d’une combinaison de couleurs à l’autre. Un petit nombre l’a vu comme bleu et or. Les femmes et les personnes âgées ont vu de manière disproportionnée la robe blanche et dorée. Les chercheurs ont également constaté que si la robe était représentée par un éclairage artificiel de couleur jaune, presque tous les répondants voyaient la robe comme étant noire et bleue, alors qu’ils la voyaient blanche et dorée si l’éclairage simulé avait un biais bleu. Une autre étude parue dans le Journal of Vision, de Pascal Wallisch, a révélé que les personnes qui étaient des lève-tôt étaient plus portées à penser que la robe était éclairée par la lumière naturelle, perçue comme blanche et dorée et que et noir.

Une étude réalisée par Schlaffke et al. rapporté que les individus qui ont vu la robe en blanc et en or ont montré une activité accrue dans les régions frontales et pariétales du cerveau. Ces zones sont considérées comme critiques dans les activités cognitives supérieures.

Héritage
La robe a capturé efficacement l’attention collective des réseaux en ligne; dans Afrique du Sud , l’Armée du Salut a tenté de réorienter une partie de cette conscience de masse vers le problème de la violence familiale.

En tant qu’auteurs originaux de la photographie qui a déclenché le phénomène viral, Bleasdale et son partenaire Paul Jinks ont ensuite exprimé leur frustration et leur regret d’être «complètement exclus de l’histoire», y compris leur manque de contrôle sur l’histoire, l’omission de leur rôle dans la découverte, et l’utilisation commerciale de la photo.

La robe a été inscrite sur plusieurs listes de mèmes internet remarquables en 2015.