Psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs est l’étude des teintes en tant que déterminant du comportement humain. La couleur influence les perceptions qui ne sont pas évidentes, comme le goût de la nourriture. Les couleurs peuvent également améliorer l’efficacité des placebos. Par exemple, les pilules rouges ou oranges sont généralement utilisées comme stimulants. La couleur peut en effet influencer une personne; Cependant, il est important de se rappeler que ces effets diffèrent d’une personne à l’autre. Des facteurs tels que le sexe, l’âge et la culture peuvent influencer la façon dont un individu perçoit la couleur. Par exemple, les hommes hétérosexuels ont tendance à rapporter que les tenues rouges améliorent l’attrait des femmes, tandis que les femmes hétérosexuelles nient toute couleur de tenue affectant celle des hommes.

La psychologie des couleurs est également largement utilisée dans le marketing et l’image de marque. De nombreux spécialistes du marketing considèrent la couleur comme une part importante du marketing, car la couleur peut être utilisée pour influencer les émotions et la perception des consommateurs vis-à-vis des biens et des services. Les entreprises utilisent également la couleur lorsqu’ils décident des logos de marque. Ces logos semblent attirer plus de clients lorsque la couleur du logo de la marque correspond à la personnalité des produits ou des services, comme la couleur rose étant fortement utilisée sur la marque Victoria’s Secret. Les couleurs sont également importantes pour les vitrines dans les magasins. La recherche montre que les couleurs chaudes ont tendance à attirer les acheteurs spontanés, bien que les couleurs plus froides soient plus favorables.

Influence de la couleur sur la perception
Les perceptions qui ne sont pas liées à la couleur, comme la palatabilité des aliments, peuvent en fait être partiellement déterminées par la couleur. Non seulement la couleur de la nourriture elle-même mais aussi celle de tout dans le champ de vision du mangeur peuvent affecter cela. Par exemple, dans les magasins d’alimentation, le pain est normalement vendu dans un emballage décoré ou teinté de tons dorés ou bruns pour promouvoir l’idée de la fraîcheur du four cuit à la maison.

Effet placebo
La couleur des pilules placebo est considérée comme un facteur de leur efficacité, avec des pilules «chaudes» qui fonctionnent mieux comme stimulants et des pilules «fraîches» qui fonctionnent mieux comme dépresseurs. Cette relation est considérée comme une conséquence des attentes du patient et non comme un effet direct de la couleur elle-même. Par conséquent, ces effets semblent être liés à la culture.

Éclairage public bleu
En 2000, Glasgow a installé des éclairages publics bleus dans certains quartiers et a ensuite rapporté la découverte anecdotique d’une réduction de la criminalité dans ces zones. Ce rapport a été repris par plusieurs médias. Une compagnie de chemin de fer au Japon a installé un éclairage bleu sur ses stations en octobre 2009 dans le but de réduire le nombre de tentatives de suicide, bien que l’effet de cette technique ait été remis en question.

La préférence de couleur et les associations entre la couleur et l’humeur
La couleur a longtemps été utilisée pour créer des sentiments de confort ou d’espace. Cependant, la façon dont les gens sont affectés par différents stimuli de couleur varie d’une personne à l’autre.

Le bleu est le meilleur choix pour 35% des Américains, suivi du vert (16%), du violet (10%) et du rouge (9%).

Une préférence pour le bleu et le vert pourrait être due à une préférence pour certains habitats bénéfiques dans l’environnement ancestral, comme expliqué dans l’article sur l’esthétique évolutionniste.

Il existe des preuves que la préférence de couleur peut dépendre de la température ambiante. Les gens qui ont froid préfèrent les couleurs chaudes comme le rouge et le jaune tandis que les gens qui ont chaud préfèrent les couleurs froides comme le bleu et le vert.

Certaines recherches ont conclu que les femmes et les hommes préfèrent respectivement les couleurs «chaudes» et «fraîches».

Quelques études ont montré que les antécédents culturels ont une forte influence sur la préférence de couleur. Ces études ont montré que les personnes de la même région indépendamment de la race auront les mêmes préférences de couleur. En outre, une région peut avoir des préférences différentes d’une autre région (c’est-à-dire, un pays différent ou une région différente du même pays), indépendamment de la race.

Les préférences des enfants pour les couleurs qu’ils trouvent agréables et réconfortantes peuvent être modifiées et peuvent varier, tandis que les préférences de couleur des adultes sont habituellement non malléables.

Certaines études trouvent que la couleur peut affecter l’humeur. Cependant, ces études ne sont pas d’accord sur quelles humeurs sont mises en évidence par quelles couleurs.

Une étude réalisée par le psychologue Andrew J. Elliot a testé pour voir si la couleur des vêtements d’une personne pourrait les rendre plus sexuellement attrayants. Il a constaté que, chez les hommes hétérosexuels, les femmes vêtues de la couleur rouge étaient significativement plus susceptibles d’attirer l’attention romantique que les femmes de toute autre couleur. La couleur n’a pas affecté l’évaluation des femmes hétérosexuelles de l’attractivité des autres femmes. D’autres études ont montré une préférence pour les hommes vêtus de rouge chez les femmes hétérosexuelles.

Les associations courantes reliant une couleur à une humeur particulière peuvent différer d’une culture à l’autre. Par exemple, une étude a examiné les associations de couleurs et les humeurs en utilisant des participants d’Allemagne, du Mexique, de Pologne, de Russie et des États-Unis. Les chercheurs ont trouvé quelques consistances, y compris le fait que toutes les nations associent le rouge et le noir à la colère. Cependant, seuls les Polonais ont associé le violet à la colère et à la jalousie et seuls les Allemands ont associé la jalousie au jaune. Ces différences soulignent comment la culture influence la perception des gens de la couleur et du rapport de la couleur à l’humeur.

Malgré les différences interculturelles concernant les «significations» des différentes couleurs, une étude a révélé qu’il existait des similitudes interculturelles concernant les états émotionnels associés à des couleurs particulières: par exemple, la couleur rouge était perçue comme forte et active.

Lumière, couleur et environnement
La lumière et la couleur peuvent influencer la façon dont les gens perçoivent la zone autour d’eux. Différentes sources de lumière affectent la façon dont les couleurs des murs et d’autres objets sont vus. Les teintes de couleurs spécifiques observées sous la lumière naturelle du soleil peuvent varier lorsqu’elles sont vues sous la lumière d’une ampoule incandescente (tungstène): les couleurs plus claires peuvent sembler plus orange ou «brunâtre» et les couleurs plus foncées peuvent paraître encore plus sombres. La lumière et la couleur d’un objet peuvent affecter la façon dont on perçoit son positionnement. Si la lumière ou l’ombre, ou la couleur de l’objet, masque le vrai contour d’un objet (contour d’une figure), il peut sembler avoir une forme différente de la réalité. Objets sous une source de lumière uniforme favorisera une meilleure impression de la forme en trois dimensions. La couleur d’un objet peut affecter si elle semble ou non en mouvement. En particulier, les trajectoires d’objets sous une source de lumière dont l’intensité varie avec l’espace sont plus difficiles à déterminer que des objets identiques sous une source de lumière uniforme. Cela pourrait éventuellement être interprété comme une interférence entre le mouvement et la perception des couleurs, qui sont toutes deux plus difficiles sous un éclairage variable.

Carl Jung est le plus associé aux étapes pionnières de la psychologie des couleurs. Jung était surtout intéressé par les propriétés et les significations des couleurs, ainsi que par le potentiel de l’art en tant qu’outil de psychothérapie. Ses études et ses écrits sur le symbolisme des couleurs couvrent un large éventail de sujets, des mandalas aux œuvres de Picasso à la souveraineté quasi universelle de la couleur or, dont la dernière, selon Charles A. Riley II, « exprime .. le sommet de la spiritualité et de l’intuition « . En poursuivant ses études sur l’usage de la couleur et ses effets à travers les cultures et les périodes, Jung essaya de débloquer et de développer un langage, ou code, dont les codes seraient les couleurs. Il se tourna vers l’alchimie pour approfondir sa compréhension du langage secret de la couleur, trouvant la clé de sa recherche en transmutation alchimique. Son travail a historiquement informé le domaine moderne de la psychologie des couleurs.

Modèle général
Le modèle général de la psychologie des couleurs repose sur six principes de base:

La couleur peut avoir une signification spécifique.
La signification de la couleur est basée sur une signification apprise ou une signification biologiquement innée.
La perception d’une couleur entraîne automatiquement une évaluation par la personne qui perçoit.
Le processus d’évaluation force les comportements motivés par la couleur.
La couleur exerce habituellement son influence automatiquement.
Le sens et l’effet de la couleur ont aussi un rapport avec le contexte.
Utilise dans le marketing
Puisque la couleur est un facteur important dans l’apparence visuelle des produits ainsi que dans la reconnaissance de la marque, la psychologie des couleurs est devenue importante pour le marketing. Des travaux récents en marketing ont montré que la couleur peut être utilisée pour communiquer la personnalité de la marque.

Les spécialistes du marketing doivent être conscients de l’application de la couleur dans différents supports (par exemple l’impression par rapport au Web), ainsi que des significations et des émotions variables qu’un public donné peut attribuer à la couleur. Même s’il y a des tentatives pour classer la réponse du consommateur à différentes couleurs, tout le monde perçoit la couleur différemment. L’effet physiologique et émotionnel de la couleur chez chaque personne est influencé par plusieurs facteurs tels que les expériences passées, la culture, la religion, l’environnement naturel, le sexe, la race et la nationalité. Lorsque vous prenez des décisions de couleur, il est important de déterminer le public cible afin de transmettre le bon message. Les décisions de couleur peuvent influencer à la fois les messages directs et les valeurs et attributs secondaires de la marque dans toute communication. La couleur doit être soigneusement sélectionnée pour s’aligner sur le message clé et les émotions véhiculées dans une pièce.

La recherche sur les effets de la couleur sur la préférence du produit et le marketing montre que la couleur du produit pourrait affecter les préférences des consommateurs et donc la culture d’achat. Ceci est principalement dû à l’apprentissage associatif. La plupart des résultats montrent que ce n’est pas une couleur spécifique qui attire tous les publics, mais que certaines couleurs sont jugées appropriées pour certains produits.

Signification de la marque

La couleur est une source d’information très influente lorsque les gens prennent une décision d’achat. Les clients font généralement un premier jugement sur un produit dans les 90 secondes suivant l’interaction avec ce produit et environ 62% -90% de ce jugement est basé sur la couleur. Les gens voient souvent le logo d’une marque ou d’une entreprise comme une représentation de cette entreprise. Sans expérience préalable d’un logo, nous commençons à associer une marque avec certaines caractéristiques basées sur la couleur du logo primaire.

La cartographie des couleurs permet d’identifier les couleurs de logos potentiels pour les nouvelles marques et d’assurer la différenciation des marques dans un marché visuellement encombré.

Une étude sur la couleur du logo a demandé aux participants de noter à quel point la couleur du logo était appropriée pour les sociétés fictives en fonction des produits produits par chaque entreprise. Les participants ont été présentés avec des produits fictifs dans huit couleurs différentes et ont dû évaluer la pertinence de la couleur pour chaque produit. Cette étude a montré un modèle d’adéquation de la couleur du logo basée sur la fonction du produit. Si le produit était considéré fonctionnel, répondait à un besoin ou résolvait un problème, une couleur fonctionnelle était considérée comme la plus appropriée. Si le produit était perçu comme sensoriel-social, véhicule des attitudes, un statut ou une approbation sociale, alors les couleurs sensorielles-sociales étaient considérées comme plus appropriées. Les entreprises devraient décider quels types de produits produire et ensuite choisir une couleur de logo qui est connotative avec les fonctions de leurs produits.

Les logos d’entreprise peuvent représenter le sens à travers l’utilisation de la couleur. La couleur affecte la perception des gens d’une entreprise nouvelle ou inconnue. Certaines entreprises telles que Victoria’s Secret et H & R Block ont ​​utilisé la couleur pour changer leur image de marque et créer une nouvelle personnalité de marque pour un public cible spécifique. Les recherches effectuées sur la relation entre la couleur du logo et cinq traits de personnalité ont permis aux participants d’évaluer un logo fabriqué par ordinateur de différentes couleurs sur des échelles relatives aux dimensions de la personnalité de la marque. Des relations ont été trouvées entre la couleur et la sincérité, l’excitation, la compétence, la sophistication et la robustesse. Une étude de suivi a testé les effets de la personnalité perçue de la marque et des intentions d’achat. Les participants ont reçu un produit et un résumé de la personnalité de marque préférée et ont dû évaluer la probabilité d’acheter un produit en fonction de la couleur de l’emballage. L’intention d’achat était plus grande si la personnalité perçue correspondait au produit ou au service commercialisé. À son tour, la couleur affecte la personnalité perçue de la marque et la personnalité de la marque affecte l’intention d’achat.

Bien que la couleur puisse être utile en marketing, sa valeur et son étendue d’utilisation dépendent de la manière dont elle est utilisée et de l’audience sur laquelle elle est utilisée. L’utilisation de la couleur aura des effets différents sur les différentes personnes, donc les résultats expérimentaux ne peuvent pas être considérés comme universellement vrai.

Combiner les couleurs
Bien que certaines entreprises utilisent une seule couleur pour représenter leur marque, de nombreuses autres sociétés utilisent une combinaison de couleurs dans leur logo, et peuvent être perçues de différentes manières que ces couleurs indépendamment. Lorsqu’on leur demande de noter la préférence de paire de couleurs de paires présélectionnées, les gens préfèrent généralement des paires de couleurs avec des teintes similaires lorsque les deux couleurs sont à la fois au premier plan; cependant, un plus grand contraste entre la figure et l’arrière-plan est préféré.

Contrairement à une forte préférence pour des combinaisons de couleurs similaires, certaines personnes aiment accentuer avec une couleur très contrastée. Dans une étude sur la préférence de couleur pour les baskets Nike, Inc., les gens combinaient généralement des couleurs proches les unes des autres sur la roue chromatique, comme le bleu et le bleu foncé. Cependant, un segment plus petit a préféré avoir le swoosh de Nike accentué dans une couleur différente, et contrastante. La plupart des gens ont également utilisé un nombre relativement faible de couleurs lors de la conception de leur chaussure de sport idéale. Cette constatation est pertinente pour les entreprises qui produisent des marchandises multicolores, suggérant que pour faire appel aux préférences des consommateurs, les entreprises devraient envisager de minimiser le nombre de couleurs visibles et d’utiliser des teintes similaires dans un produit donné.

Nom de la couleur
Bien que différentes couleurs puissent être perçues de différentes manières, les noms de ces couleurs sont aussi importants. De nombreux produits et entreprises se concentrent sur la production d’une large gamme de couleurs de produits pour attirer la plus grande population de consommateurs. Par exemple, les marques de cosmétiques produisent un arc-en-ciel de couleurs pour l’ombre à paupières et le vernis à ongles, pour plaire à tous les types de personnes. Même des entreprises comme Apple Inc. et Dell qui fabriquent des iPods et des ordinateurs portables le font avec une certaine quantité de personnalisation de couleur disponible pour attirer les acheteurs. De plus, le nom de la couleur, et pas seulement la couleur réelle, peut également attirer ou repousser les acheteurs. Lorsqu’on leur a demandé de noter les couleurs et les produits avec des noms de couleurs génériques (comme le brun) ou des noms de couleurs «fantaisie» (comme le moka), les participants ont estimé que les articles avec des noms fantaisistes étaient beaucoup plus sympathiques. En fait, le même échantillon de couleur de peinture avec deux noms différents produisait différents niveaux de classement, et le même effet était observé lorsque les participants évaluaient l’agrément des serviettes en utilisant des noms de couleurs fantaisistes ou génériques. lorsque vous décrivez exactement la même couleur.

En outre, il semblerait que, en plus des noms de fantaisie qui sont préférés pour leur attrait sonore, ils peuvent en fait contribuer au produit qu’ils représentent eux-mêmes étant aimé davantage, et par conséquent avoir un impact sur les ventes. Un jujubier jaune avec un nom de couleur atypique tel que le razzmatazz est plus susceptible d’être sélectionné que celui avec un nom plus typique comme le jaune citron. Cela pourrait être dû à un plus grand intérêt pour les noms atypiques, ainsi que la curiosité et la volonté de «comprendre» pourquoi ce nom a été choisi. Les habitudes d’achat concernant les sweatshirts personnalisés d’un fournisseur en ligne ont également révélé une préférence pour les noms atypiques. On a demandé aux participants d’imaginer l’achat de pulls molletonnés et de leur fournir une variété d’options de noms de couleurs, certaines typiques, d’autres atypiques. Les noms de couleur atypiques ont été sélectionnés plus souvent que les noms de couleur typiques, confirmant une fois de plus une préférence pour les noms de couleurs atypiques et pour les descriptions d’éléments utilisant ces noms. De plus, ceux qui ont choisi des pulls molletonnés portant des noms de couleurs atypiques ont été décrits comme plus satisfaits de leur achat que ceux qui ont choisi des articles similaires portant des noms de couleurs typiques.

Attirant l’attention
La couleur est utilisée comme un moyen d’attirer l’attention du consommateur sur un produit qui influence ensuite le comportement d’achat. Les consommateurs utilisent la couleur pour identifier les marques connues ou chercher de nouvelles alternatives. Les amateurs de variétés recherchent des couleurs inhabituelles lors de la sélection de nouvelles marques. Et les emballages colorés séduisants reçoivent plus d’attention de la part des consommateurs que les emballages colorés peu attrayants, ce qui peut influencer le comportement d’achat. Une étude portant sur les indices de couleurs visuels s’est concentrée sur le comportement d’achat prévu pour les marques connues et inconnues. Les participants ont montré le même produit dans quatre couleurs et marques différentes. Les résultats ont montré que les gens choisissaient des paquets basés sur des couleurs qui attiraient leur attention volontaire et involontaire. Les associations faites avec cette couleur, telles que «green fits menthol», ont également influencé leur décision. Sur la base de ces résultats, des implications peuvent être faites sur les meilleurs choix de couleurs pour les emballages. De nouvelles entreprises ou de nouveaux produits pourraient envisager d’utiliser des couleurs différentes pour attirer l’attention sur la marque, mais les sociétés de marques pourraient envisager d’utiliser des couleurs similaires à la marque leader pour mettre l’accent sur la similarité des produits. Si une entreprise change l’apparence d’un produit, mais conserve le même produit, elle considère conserver le même schéma de couleurs puisque les gens utilisent la couleur pour identifier et rechercher des marques. Cela peut être vu dans les crayons Crayola, où le logo a changé plusieurs fois depuis 1934, mais les couleurs de l’emballage de base, or et vert, ont été conservés tout au long.

L’attention est captée inconsciemment avant que les gens puissent consciemment s’occuper de quelque chose. La recherche sur l’électroencéphalographie (EEG) pendant que les gens prenaient des décisions sur la préférence de couleur a trouvé l’activation du cerveau lorsqu’une couleur préférée était présente avant que les participants ne se concentrent consciemment sur elle. Lorsque l’on regarde différentes couleurs sur un écran, les gens se concentrent sur leur couleur préférée, ou la couleur se détache davantage avant d’y porter délibérément leur attention. Cela implique que les produits peuvent attirer l’attention de quelqu’un en fonction de la couleur, avant que la personne regarde volontairement le produit.

Stocker et afficher la couleur
La couleur n’est pas seulement utilisée dans les produits pour attirer l’attention, mais aussi dans les vitrines et les magasins. Lorsque les gens sont exposés à des murs de différentes couleurs et des images de vitrines et d’intérieurs de magasins, ils ont tendance à être attirés par certaines couleurs et non par d’autres. Les résultats ont montré que les gens étaient physiquement attirés par des affichages colorés et chauds; Cependant, ils ont évalué les affichages colorés frais comme plus favorables. Cela signifie que les vitrines aux couleurs chaudes sont plus appropriées pour les achats spontanés et imprévus, alors que les affichages colorés et les entrées de magasin peuvent mieux convenir aux achats nécessitant beaucoup de planification et de délibération des clients. Ceci est particulièrement pertinent dans les centres commerciaux où les clients peuvent facilement entrer dans un magasin qui attire leur attention sans planification préalable.

D’autres recherches ont confirmé que la couleur du magasin, et pas seulement le produit, influence le comportement d’achat. Lorsque les gens sont exposés à différents scénarios de couleurs de magasin et ensuite étudiés sur le comportement d’achat prévu, la couleur du magasin, parmi divers autres facteurs, semble importante pour les intentions d’achat. Particulièrement bleu, une couleur froide, a été évalué comme plus favorable et produit des intentions d’achat plus élevées que l’orange, une couleur chaude. Cependant, tous les effets négatifs sur l’orange ont été neutralisés lorsque la couleur du magasin orange a été associée à un éclairage doux. Cela montre que la couleur et l’éclairage du magasin interagissent réellement.

La couleur de l’éclairage peut avoir un effet important sur l’expérience perçue dans les magasins et dans d’autres situations. Par exemple, le temps semble passer plus lentement sous les lumières rouges et le temps semble passer rapidement sous la lumière bleue. Les casinos profitent pleinement de ce phénomène en utilisant la couleur pour amener les gens à passer plus de temps et donc plus d’argent dans leur casino.

Différences individuelles

Section de filles roses du magasin de jouets
Le genre
Les jouets pour enfants sont souvent classés en tant que jouets pour garçons ou filles uniquement en fonction de la couleur. Dans une étude sur les effets de la couleur sur la perception, on a montré aux participants adultes des images floues de jouets d’enfants où la seule caractéristique déchiffrable visible était la couleur du jouet. En général, les participants ont catégorisé les jouets en jouets pour filles et garçons en fonction de la couleur visible de l’image. Cela peut être vu dans les entreprises intéressées par la commercialisation de jouets masculins, tels que les jeux de construction, pour les garçons. Par exemple, Lego utilise le rose pour faire la publicité de certaines séries aux filles plutôt qu’aux garçons. La classification des jouets «fille» et «garçon» sur le site Web Disney Store utilise également des associations de couleurs pour chaque sexe. Une analyse des couleurs utilisées a montré que les jouets de couleurs vives, comme le rouge et le noir, étaient généralement classés comme jouets «garçon seulement» et que les jouets de couleur pastel, comme le rose et le violet, étaient classés jouets «fille seule». Les jouets qui étaient classés à la fois comme des jouets de garçon et de fille ont pris des couleurs de jouets «garçon seulement». Cela souligne à nouveau la distinction dans l’utilisation de la couleur pour les jouets pour enfants.

Les différences entre les sexes dans les associations de couleurs peuvent également être observées chez les adultes. Des différences ont été notées pour les participants masculins et féminins, où les deux sexes n’étaient pas d’accord sur les paires de couleurs qui leur plaisaient le plus lorsqu’ils étaient présentés avec une variété de couleurs. Les hommes et les femmes n’étaient pas non plus d’accord sur les couleurs qui devraient être classées comme masculines et féminines. Cela pourrait impliquer que les hommes et les femmes préfèrent généralement des couleurs différentes lors de l’achat d’articles. Les hommes et les femmes perçoivent également mal les couleurs que le sexe opposé considère comme appropriées pour eux.

Âge
Les jouets pour enfants destinés aux groupes d’âge plus jeunes sont souvent commercialisés en fonction de la couleur. Cependant, à mesure que le groupe d’âge augmente, la couleur devient moins stéréotypée selon le sexe. En général, de nombreux jouets deviennent neutres et donc adoptent des couleurs neutres. Aux États-Unis, il est fréquent d’associer les bébés filles avec des garçons roses et bébés avec du bleu. Cette différence chez les jeunes enfants est une différence apprise plutôt qu’innovée. La recherche a porté sur les jeunes enfants, âgés de 7 mois à 5 ans, la préférence pour les petits objets de différentes couleurs. Les résultats ont montré qu’à l’âge de 2-2,5 ans, les couleurs genrées socialement construites affectent la préférence de couleur des enfants, où les filles préfèrent le rose et les garçons évitent le rose, mais ne montrent aucune préférence pour les autres couleurs.

Les enfants un peu plus âgés qui ont développé un sentiment de couleur préférée ont souvent tendance à choisir des objets de cette couleur. Cependant, lorsque leur couleur préférée n’est pas disponible pour un article désiré, les enfants choisissent les couleurs qui, selon eux, correspondent le mieux au produit. Les préférences des enfants pour les emballages de barres de chocolat ont montré que même si un tiers des enfants choisissaient une enveloppe de leur couleur préférée, les deux tiers restants choisissaient une enveloppe qu’ils percevaient comme étant la mieux adaptée au produit. Par exemple, la plupart des enfants pensaient qu’un emballage blanc convenait le mieux au chocolat blanc et un emballage noir convenant le mieux à une tablette de chocolat noir et ont donc choisi ces options pour ces deux barres. Cette application est visible dans les tablettes de chocolat de la société Hershey Company, où l’entreprise a stratégiquement des emballages légers pour le chocolat blanc et des emballages bruns pour le chocolat au lait, ce qui rend le produit facilement identifiable et compréhensible.

Culture
De nombreuses différences culturelles existent sur la personnalité, le sens et la préférence des couleurs perçues. Au moment de décider des logos de marques et de produits, les entreprises doivent tenir compte de leur consommateur cible, car il existe des différences culturelles. Une étude a examiné la préférence de couleur chez les participants britanniques et chinois. Chaque participant a été présenté avec un total de 20 échantillons de couleurs un à la fois et a dû évaluer la couleur de 10 émotions différentes. Les résultats ont montré que les participants britanniques et les participants chinois différaient le plus sur l’échelle du même genre. Les participants chinois avaient tendance à aimer les couleurs qu’ils jugeaient propres, fraîches et modernes, tandis que les participants britanniques ne montraient pas de telles tendances. Lors de l’évaluation de l’intention d’achat, la préférence de couleur affecte le comportement d’achat, où les couleurs préférées sont plus susceptibles d’être achetées que les couleurs détestées. Cela implique que les entreprises devraient d’abord choisir leur consommateur cible, puis créer des couleurs de produit en fonction des préférences de couleur de la cible.

Wollard, (2000) semble penser que la couleur peut affecter son humeur, mais l’effet peut aussi dépendre de sa culture et de ce que sa réflexion personnelle peut être. Par exemple, une personne du Japon peut ne pas associer le rouge avec la colère, comme les gens des États-Unis ont tendance à le faire. En outre, une personne qui aime la couleur brune peut associer brun avec bonheur. Cependant, Wollard pense que les couleurs peuvent faire que tout le monde ressente la même chose, ou à peu près la même humeur.

Couleur et performance sportive
En particulier, la couleur rouge a été jugée influencer les performances sportives. Pendant les Jeux olympiques d’été de 2004, les compétiteurs de boxe, de taekwondo, de lutte libre et de lutte gréco-romaine ont reçu au hasard des uniformes bleus ou rouges. Une étude ultérieure a révélé que ceux qui portaient du rouge ont remporté 55% de tous les combats, ce qui était une augmentation statistiquement significative par rapport aux 50% attendus. Les couleurs affectaient les combats où les compétiteurs étaient très proches, alors que ceux qui portaient du rouge gagnaient 60% des combats, mais pas les combats entre des compétiteurs plus inégalement équilibrés. En Angleterre, depuis la Seconde Guerre mondiale, les équipes portant des uniformes rouges ont en moyenne des positions de ligue plus élevées et ont eu plus de vainqueurs de ligue que les équipes utilisant d’autres couleurs. Dans les villes avec plus d’une équipe, les équipes portant du rouge ont surpassé les équipes portant d’autres couleurs. Une étude de l’UEFA Euro 2004 a révélé des résultats similaires. Une autre étude a révélé que ceux qui prenaient les tirs au but étaient les moins performants lorsque le gardien avait un uniforme rouge. Plus anecdotique est la domination historique des honneurs nationaux par des équipes rouges telles que l’AFC Ajax, le FC Bayern Munich, Liverpool FC et Manchester United F.C. Des vidéos de combats de taekwondo ont été manipulés dans une étude afin que les couleurs rouges et bleues des engrenages protecteurs soient inversées. Les vidéos originales et manipulées ont été montrées aux arbitres. Les concurrents portant du rouge ont obtenu des scores plus élevés malgré les vidéos identiques par ailleurs. Une étude sur des joueurs expérimentés de tireurs à la première personne a révélé que ceux qui ont été affectés à porter du rouge au lieu du bleu ont remporté 55% des matchs.

Il y a plusieurs explications différentes pour cet effet. Le rouge est utilisé dans les panneaux d’arrêt et les feux de circulation qui peuvent associer la couleur à l’arrêt. Le rouge est également perçu comme une couleur forte et active qui peut influencer à la fois la personne qui la porte et les autres. Une explication de la psychologie évolutionniste est que le rouge peut signaler la santé par opposition à la pâleur anémique, ou indiquer la colère due à la rougeur au lieu de la pâleur due à la peur. Il a été soutenu que la détection des bouffées de chaleur pourrait avoir influencé le développement de la vision du trichromate de primate. Des études sur les primates ont montré que certaines espèces évaluent leurs rivaux et leurs partenaires éventuels en fonction des caractéristiques de la couleur rouge. La rougeur du visage est associée à des niveaux de testostérone chez l’homme, et la peau masculine a tendance à être plus rouge que la peau féminine.

Perception de la couleur et du temps
Des résultats récents ont montré que la durée perçue d’un écran rouge était plus longue que celle d’un écran bleu. Les résultats reflètent les différences de sexe; les hommes, mais pas les femmes, ont surestimé la durée de l’écran rouge. De plus, les temps de réaction à un écran rouge étaient plus rapides que ceux d’un écran bleu. Les participants qui ont réagi rapidement à un écran rouge ont surestimé sa durée. Dans une démo avec 150 personnes choisies au hasard, on a trouvé qu’à l’intérieur d’une gousse baignant dans la couleur bleue la durée moyenne perçue d’une minute était plus courte de 11 secondes que dans une gousse baignant dans la couleur rouge.