Publicidad sostenible

La publicidad sostenible aborda la huella de carbono y otros impactos ambientales y sociales negativos asociados con la producción y distribución de materiales publicitarios. Cada vez más empresas se comprometen a reducir el impacto ambiental asociado a la producción y distribución de publicidad.

Impacto ambiental de la publicidad.
La publicidad impresa afecta al medio ambiente debido al dióxido de carbono emitido a la atmósfera como resultado de la producción y distribución de medios impresos. Los factores incluyen el abastecimiento y la producción de papel, tinta a base de petróleo, solventes, plásticos y adhesivos utilizados y los combustibles fósiles quemados en la fabricación y distribución de periódicos y revistas. Los medios digitales tienen impactos debido a las emisiones de gases de efecto invernadero asociadas con la fabricación y operación de servidores y dispositivos de centros de datos, dispositivos de redes y computadoras cliente, así como el impacto de estos dispositivos en los desechos electrónicos al final de sus vidas útiles.

En 2004, Estados Unidos emitió a la atmósfera más de 7 mil millones de toneladas de gases de efecto invernadero equivalentes al dióxido de carbono asociados con la publicidad en medios impresos. En 2005, los anunciantes estadounidenses gastaron más de $ 65 mil millones en publicidad en medios impresos y crearon más de 250,000 páginas publicitarias. Una sola página de anuncios publicada en una popular revista de consumo puede representar hasta siete toneladas de emisiones de dióxido de carbono cuando se toman en cuenta los factores de la cadena de suministro asociados con la fabricación de papel, la impresión, la logística y la eliminación de vertederos o la incineración de medios no vendidos y no vendidos. Según un artículo reciente del New York Times que cita a David J. Refkin, director de desarrollo sostenible de Time Inc., una sola copia de la revista Time da como resultado la emisión de 0.29 libras de gases de efecto invernadero equivalentes a CO2.

En los EE. UU., Aproximadamente 25 millones de metros cuadrados o aproximadamente 10,000 toneladas de PVC no biodegradable se atribuyen directamente a las carteleras al aire libre cada año. Para poner esto en contexto, esto cubriría el equivalente a 16 millas cuadradas o el centro de la mayoría de las ciudades urbanas más importantes.

Participación corporativa
Corporaciones como General Electric, Timberland y Wal-Mart están haciendo compromisos sustanciales para desarrollar y comercializar productos y prácticas comerciales sostenibles. Victoria’s Secret ha acordado recientemente reducir el impacto de sus catálogos utilizando papeles reciclados y dejando de usar papel de bosques en peligro de extinción. Moxie Sozo es la primera agencia de publicidad y diseño gráfico en ser neutral en emisiones de carbono, sin desperdicios y alimentada por energía 100% renovable. Sin embargo, muchas corporaciones aprovechan la cuestión sostenible al “lavar en verde” sus productos para construir una fachada de que los productos son realmente sostenibles, cuando en realidad solo es una estrategia de marketing para obtener mejores relaciones públicas.

En 2006, la empresa de joyería John Hardy comenzó un proyecto piloto de reforestación de bambú en Nusa Penida, una pequeña isla frente a la costa de Bali, donde se encuentran los talleres de la empresa. El objetivo principal es secuestrar dióxido de carbono mediante la siembra de bambú, una hierba perenne arbolada de larga vida y de rápido crecimiento. Para compensar la huella publicitaria de la compañía de 451 toneladas métricas de CO2, se plantará un área equivalente a cuatro campos de fútbol.

Primera Agencia de Publicidad Sostenible
360 Agency Berlin fue la primera agencia de publicidad sostenible que se creó en todo el mundo. Creada en 2015, esta agencia tomó la decisión de promover exclusivamente marcas éticas y sostenibles. Por primera vez, una agencia de publicidad declaró que era totalmente responsable del producto y las marcas que promocionaban a largo plazo como una etiqueta.