Revisión de la Feria Internacional de Licencias de Hong Kong 2013, China

La XI Feria Internacional de Licencias de Hong Kong se llevará a cabo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Hong Kong (HKCEC) del 7 al 9 de enero de 2013. Más de 200 expositores con 600 marcas y propiedades participaron en la edición de 2013 de la feria, que atrajo a casi 16.000 visitantes. de 110 países y regiones.

El Hong Kong International Licensing Show se exhibió en las categorías de estilo de vida y moda, personajes, animación, entretenimiento educativo, arte y cultura, y alimentos y bebidas. Había seis pabellones de China continental, China Taiwán, Japón, Corea, Malasia y Tailandia. Muchos de los principales licenciantes y agentes de licencias del mundo también participaron en la feria.

Como el principal evento de licencias de Asia, ayuda a los licenciantes y agentes a encontrar socios y expandir sus redes regionales en Asia, particularmente en China continental. El evento contó con unas 600 marcas y propiedades, que van desde personajes y entretenimiento hasta arte, deportes, moda, artículos universitarios y de celebridades, así como marcas corporativas.

Las ferias compartieron estrategias y ayudaron a extender la marca de productos diarios a servicios intangibles para ayudar a crear experiencias de marca únicas. Los compradores extranjeros ven a Hong Kong como una plataforma confiable que les ayuda a conectarse con empresas y empresas emergentes de China continental. A medida que un número cada vez mayor de empresas exploran las licencias como una forma de ascender en la cadena de valor, Hong Kong tendrá un papel clave que desempeñar para facilitar el crecimiento de la industria.

La Asian Licensing Conference contará con la participación de reconocidos profesionales de licencias locales e internacionales, incluidos ejecutivos de Twentieth Century Fox, Procter & Gamble y Lamborghini SpA. Examinarán los últimos desarrollos y tendencias de la industria y compartirán conocimientos sobre el negocio de licencias en China continental.

Para mostrar la creatividad ilimitada de Hong Kong, el Licensing Show ha reunido una amplia selección de marcas y propiedades locales. La Hong Kong Creative Gallery ha vuelto para promover la creatividad local, mostrando propiedades extraordinarias y personajes originales creados por jóvenes diseñadores e ilustradores de Hong Kong.

Ventaja de las licencias
Las licencias ofrecen muchos beneficios. A través de la asociación con marcas y propiedades de renombre, el consumidor puede distinguir los productos con nombres de marca con los que está familiarizado. Los consumidores están dispuestos a pagar más por el valor de la mercancía con licencia. El costo de oportunidad más bajo podría aprovechar la popularidad de las marcas para lograr un amplio impacto de marketing.

Las licencias de marca ofrecen un modelo comercial a largo plazo para un crecimiento rentable y sostenido. Las marcas corporativas tienen productos patentados que son exclusivos de la marca. El objetivo principal de la concesión de licencias es la creación de marca y el objetivo es establecer asociaciones a largo plazo, ya que son las más exitosas. Las licencias de entretenimiento, por el contrario, se centran en imágenes, obras de arte, personajes, etc., y el objetivo principal es recibir regalías. Los cambios en los productos y los titulares de licencias son más frecuentes que en las licencias corporativas.

El propietario de la marca debe abrirse a productos que sean relevantes para los consumidores locales, activos en la protección de marcas comerciales y dispuestos a explorar otras rutas hacia los consumidores, como el comercio electrónico y múltiples redes de distribuidores.

Para los socios estratégicos de los licenciatarios, debe ofrecer al licenciante y entregar información al consumidor para mostrar por qué la colaboración tiene sentido. También se hace hincapié en la necesidad de invertir en innovación para resolver las necesidades insatisfechas de los clientes en lugar de simplemente copiar lo que otra persona está haciendo, y estar siempre activo en la protección de las marcas comerciales.

Las tendencias del mercado
En los últimos años, los fabricantes, minoristas, empresas de educación y negocios de alimentos y bebidas han estado buscando activamente colaboraciones con marcas para agregar valor a sus productos y servicios, mientras que la gama de marcas que buscan colaboraciones de licencias se ha diversificado desde personajes y animaciones hasta arte, propiedades culturales, corporativas, universitarias y musicales.

La industria de las licencias se está diversificando. Las propiedades ahora incluyen categorías tales como estilo de vida y moda, personajes, animación, entretenimiento educativo, arte y cultura y comida y bebida. Esta aplicabilidad generalizada sugiere que la industria de las licencias se volverá más dinámica con una gran demanda de servicios de apoyo relacionados.

Hay muchos canales para transmitir animaciones. Los megaeventos, actividades, parques temáticos y juegos electrónicos de Asia necesitan nuevos personajes con licencia. El mercado es enorme.

Al mismo tiempo, muchos consumidores de China continental buscan de forma proactiva productos personalizados, lo que indirectamente impulsa el crecimiento de las licencias de propiedad intelectual en el país.

Los consumidores esperan que las marcas representen algo; quieren comprar productos que tengan una historia y un propósito con el que puedan identificarse; y los consumidores buscan cada vez más una relación más profunda con las marcas con las que interactúan.

La ejecución del producto implica crear un estilo de vida que trascienda el producto y el equipo, a través del estilo, el diseño y la moda. A través de la marca compartida y la colaboración de marca, los licenciatarios brindan valor agregado, las marcas deben asegurarse de seleccionar socios con valores centrales conectados.

En la era digital actual, el auge de Internet, los teléfonos inteligentes y los nuevos medios, así como la proliferación de marcas de juegos y entretenimiento digital han acelerado el desarrollo de la industria de las licencias. Asia es particularmente receptiva a la innovación tecnológica. Con la tecnología y la innovación en rápida evolución, Internet, los teléfonos inteligentes y los nuevos medios se han convertido en una parte integral de la vida diaria, fomentando el auge del entretenimiento digital y las marcas de juegos.

Los consumidores asiáticos confiarán cada vez más en las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y los algoritmos. Los consumidores esperan un valor real que va más allá de la funcionalidad. Al mismo tiempo, las empresas deben tener en cuenta las creencias culturales y religiosas, estar comprometidas con la sostenibilidad, estar conectadas al ecosistema digital y ofrecer soluciones rápidas.

Líder de la feria de licencias de Asia
Hong Kong una plataforma eficaz para ingresar al mercado internacional de expositores, un lugar ideal para intercambiar ideas con actores de la industria de todo el mundo. Con su riguroso régimen de protección de la propiedad intelectual, un sistema legal sólido, experiencia profesional y proximidad a China continental y otras economías asiáticas clave, Hong Kong “proporciona la plataforma ideal para que las marcas globales y los principales licenciantes accedan a los mercados de la región.

El International Licensing Show lo convirtió en una excelente plataforma para que las marcas introduzcan nuevos personajes y propiedades en el mercado asiático. Como centro de concesión de licencias para Asia, Hong Kong cuenta con un amplio grupo de profesionales de la propiedad intelectual que pueden ayudar a diferentes empresas a crear y capturar nuevas oportunidades de concesión de licencias.

Hong Kong es la puerta de entrada a China continental, el segundo mercado de licencias más grande de Asia. La sólida protección de los derechos de propiedad intelectual y la sofisticada red de logística de Hong Kong lo convierten en el centro de licencias de la región y una base estratégica desde la que acceder al mercado continental.

El HKTDC continuó brindando servicios de búsqueda de contactos comerciales en el sitio y también puso los servicios a disposición en línea a través del sitio web de Licensing Show. Esta solución integral conectó a los compradores con los expositores de la feria, ayudando a las empresas a identificar y establecer conexiones cruciales con posibles socios comerciales de Hong Kong.

Con el apoyo del Departamento de Propiedad Intelectual de la Región Administrativa Especial de Hong Kong y organizada por Licensing International, la Academia de Licencias de reciente creación puso al día a los actores de la industria en temas como los fundamentos de la ley de licencias, la inteligencia operativa y la cooperación transfronteriza entre minoristas y fabricantes.

HKTDC
El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC) es un organismo legal establecido en 1966 para promover, ayudar y desarrollar el comercio de Hong Kong. Con 50 oficinas en todo el mundo, incluidas 13 en China continental, el HKTDC promueve Hong Kong como un centro de inversión y negocios global bidireccional. El HKTDC organiza exposiciones, conferencias y misiones comerciales internacionales para crear oportunidades comerciales para las empresas, en particular las pequeñas y medianas empresas (PYME), en los mercados continentales e internacionales. El HKTDC también proporciona conocimientos actualizados del mercado e información de productos a través de publicaciones comerciales, informes de investigación y canales digitales.

Tags: