El turismo de la cultura pop es el acto de viajar a lugares que aparecen en la literatura popular, el cine, la música o cualquier otra forma de medios de comunicación. También se conoce como «Vacaciones de ubicación».
El turismo de la cultura pop es en algunos aspectos similar a la peregrinación, con sus equivalentes modernos de lugares de peregrinación, como Graceland de Elvis Presley y la tumba de Jim Morrison en el cementerio de Père Lachaise.
La emergencia, y la difusión generalizada, en el transcurso de los siglos XX y XXI, de una amplia subcultura compartida, ha producido el fenómeno social de movimientos turísticos sustanciales inducidos y condicionados por contenidos específicos transmitidos por los medios de comunicación, y en particular, desde el estímulos y sugerencias provenientes del uso masivo de programas de entretenimiento de televisión, cine, hogar y música.
Un caso especial está compuesto por el condicionamiento como aspectos particulares de la cultura de masas, como el éxito de productos de video, series de cine y televisión o comerciales: en este último caso, hablamos de turismo cinematográfico o película inducida por el turismo («película – turismo inducido »en la literatura anglosajona, o, con un significado solo parcialmente superponible,« turismo inducido por las películas »).
El interés turístico inducido por los medios de comunicación también se refiere a lugares que han sido objeto de un evento, incluso criminal, de luto o escabroso, siempre que se haya beneficiado de una gran resonancia de los medios de comunicación: es el caso del fenómeno macabro del -llamado turismo de horror, vinculado a noticias atroces, desastres humanos o cataclismos naturales, que encuentra un ejemplo en el interés despertado por la Isola del Giglio después del hundimiento del Costa Concordia.
También está el caso de la tendencia contraria, la del turismo desanimada por el efecto desplegado por determinadas películas que reverberan, en la imaginación colectiva de las masas de usuarios, una imagen negativa de algunos lugares o de una nación entera.
Trasfondo cultural
El conjunto de estos fenómenos está inscrito dentro de algo más general, un escenario cultural basado en el vínculo «fuerte e inseparable» que existe «entre el turismo y la comunicación». Esta conexión quedó clara, ya en el siglo XIX, por los efectos de la publicación de las Mémoires de un touriste de Stendhal y el atractivo ejercido por las narrativas literarias de las experiencias de viaje del Grand Tour.
El viaje, de hecho, no se reduce a un simple movimiento de una persona entre diferentes lugares, sino que es un evento que pone en marcha un verdadero «proceso cognitivo aplicado a un territorio»: este acto cognitivo no se ajusta al goce pasivo, pero requiere un nivel de interacción social comparable al necesario para el desarrollo de la vida cotidiana normal, en el que los valores culturales peculiares de los que el viajero puede disponer necesariamente entran en juego (en este caso específico), el usuario de la cultura de masas).
Ejemplos significativos
Existen numerosos ejemplos de movimientos turísticos inducidos por los contenidos de la cultura de masas. Un caso bien conocido es el fenómeno desencadenado por la película Roman Holiday (Vacaciones romanas), dirigida por William Wyler en 1953, y atado, en la imaginación, a las caras de Audrey Hepburn y Gregory Peck. La proposición de la imagen de Roma como «nido ideal de amor y aventura sentimental» ha tenido una gran influencia, a partir de los años cincuenta, en favorecer los flujos turísticos de los Estados Unidos a la capital y, más en general, a la Italia. En 1994 una influencia similar, mucho más efectiva que costosas campañas de marketing, tuvo en el turismo hacia la Isla de Salina, el éxito de la proyección de la película El cartero de Michael Radford, interpretada por Massimo Troisi.
Algunos casos ejemplares incluso han sido objeto de estudios más o menos específicos y en profundidad. La cita de algunos de estos casos permite mostrar no solo la esencia y el alcance del fenómeno social, sino también cómo, en ocasiones, puede poner en juego valores culturales y sociológicos más amplios.
Matera
El ejemplo en Basilicata de la ciudad de Matera y su Sassi es significativo: en este caso, es un destino turístico de considerable interés arquitectónico y antropológico que, sin embargo, durante mucho tiempo ha sido ignorado e ignorado por los flujos turísticos masivos, nacionales e internacionales, y incluso fluye en la escala regional y local más estrecha, que repentinamente se ha convertido en el objeto de un auge real solo después de que sus emergencias arquitectónicas han sido mostradas al Primer Mundo «a partir de la producción de una película muy exitosa (La Pasión de Cristo por Mel Gibson) , capaz de llegar a grandes sectores de usuarios de la cultura de masas.
En el caso de Matera, el logro y la lectura de los valores culturales, antropológicos, paisajísticos e históricos de los Sassi es difícil, o incluso excluido, por lo general, para aquellos que dependen culturalmente de las opciones comerciales de la industria del entretenimiento: solo el La indicación hecha a partir de elecciones comerciales (aunque ocasionales y accidentales, como en el caso de Matera) sobre la ubicación de un éxito de producción cinematográfica ha permitido la «validación» y «legitimación» de algunos lugares como posible objeto de interés turístico de las masas: el producto exitoso, de hecho, puede proporcionar las conexiones necesarias capaces de ubicar e integrar esos lugares, difíciles de apreciar, en el bagaje cultural de los usuarios de la cultura de masas.
El caso de los Sassi es ejemplar de la capacidad de tales resonancias mediáticas para llegar a culturas dispares, no solo en el mundo occidental, sino también en lugares lejanos, como el japonés: el reconocimiento cultural inducido por la película exitosa, por ejemplo, ha llevado a la posibilidad de usar Sassi di Matera como el escenario para un anime producido en el mismo año que la película. Los efectos fueron notables: en 2008, la cadena hotelera Hilton Hotels Corporation abrió el Hilton Garden Hotel en Matera.
Singapur
Otro caso notable y ejemplar es el éxito de Krrish, un producto de gran éxito internacional del cine indio del llamado «Bollywood», lanzado en 2006 y rodada en Singapur en un 60%. El éxito internacional de la película ha traído claros beneficios para el turismo de Singapur, no solo al fomentar los flujos turísticos de la India, sino también al estimular el turismo interno.
En el caso del turismo interno, este es un fenómeno más amplio, que en general se debe a todo el complejo de la creciente industria cinematográfica vinculada a Singapur. El crecimiento del interés turístico de Singapur vinculado a la industria del cine, pone en marcha un movimiento cultural más amplio del continente asiático, ya que proporciona referencias subculturales ampliamente compartidas y compartidas, a una gran audiencia de usuarios de la cultura de masas, permitiendo participar en las experiencias compartidas de la modernidad poscolonial en Asia.
Turismo de terror
La expresión «turismo de terror», en el léxico periodístico italiano, designa un fenómeno cultural en el que el interés turístico por ciertos destinos, inducido por los medios de comunicación, se refiere a lugares que han sido escenario de eventos criminales, criminales y atroces., Escabroso, o terremotos, cataclismos naturales y desastres determinados por la acción del hombre, cuando el conocimiento de tales eventos se ha beneficiado de una gran exposición mediática masiva, capaz de golpear el imaginario de los usuarios de los medios de comunicación. El fenómeno del «turismo de horror» adquiere valores morbosos, macabros o «necrófilos», a menudo sujetos a la estigmatización por los mismos medios que contribuyen a desencadenar la atención colectiva que subyace al fenómeno.
En Italia, por ejemplo, la «peregrinación» se conoce en los lugares de famosos acontecimientos trágicos, que han recibido la atención mórbida de la programación de televisión, como los del crimen de Cogne. Otro ejemplo lo proporcionan las multitudes de visitantes que se dirigen hacia los paisajes de la Isola del Giglio, con un interés estimulado por la resonancia mediática del naufragio del barco Costa Concordia, que tuvo lugar el 13 de enero de 2012.
Aspectos económicos
El fenómeno del turismo vinculado a la cultura de masas asume dimensiones económicas significativas, con efectos significativos (y positivos, si pensamos en términos de aumento de la facturación) en la economía local. Existen, por lo tanto, ejemplos de intervenciones públicas (directas o provenientes de organismos públicos) destinadas a fomentar financieramente la creación, en ciertos lugares, de películas, documentales o comerciales. El resultado fue un verdadero sector de marketing turístico, con la creación de comisiones especiales de cine local nacidas con el objetivo específico de aprovechar las oportunidades económicas que ofrece el impacto de los medios y la capacidad de dirigir el interés de los viajeros y los flujos turísticos.
Estrategias de colocación de productos
Esta es la afirmación de una estrategia económica, más o menos consciente, que pretende moverse en el campo de la publicidad indirecta u oculta, en un terreno que puede definirse como la colocación de productos.
En Austria, por ejemplo, la Tirol Film Commission ofrece contribuciones económicas y subvenciones a quienes optan por producir películas filmadas o ambientadas en el Tirol austriaco. La intervención de tales cuerpos y cuerpos es común y extendida en muchos otros países, con un activismo particularmente intenso en Francia, pero también en Italia, como ocurre, por ejemplo, en varios lugares del Piamonte. Peculiar es el caso de Barcelona, donde las intervenciones locales han optado por la «especialización» orientada al mercado publicitario, con incentivos y propuestas para ubicaciones de spots publicitarios. Un estudio de caso de esta estrategia de financiamiento ad hoc es ofrecido por productos como Palermo Shooting de Wim Wenders (2008) o Vicky Cristina Barcelona por Woody Allen (2008).
Las intervenciones, por supuesto, no siempre son neutrales: es natural, de hecho, que las contribuciones y facilidades beneficien a aquellas producciones cinematográficas, televisivas o publicitarias, que saben transmitir una imagen cautivadora o fascinante, capaz de alentar los flujos turísticos, despertando el interés en lugares como posibles destinos turísticos, o revitalizar un interés latente o disminuido. El riesgo, de hecho, es que algunas películas incurran en el efecto contrario: un ejemplo de este tipo es proporcionado por Midnight Escape (Midnight Express) de Alan Parker, lanzado en 1978, que durante muchos años ha penalizado el turismo a Turquía como resultado de la percepción de la violencia transmitida por la película y asociada, en el imaginario colectivo de masas de sus espectadores, a la totalidad de Turquía, con efectos negativos en la economía turística del país.
Ubicaciones
Los destinos populares han incluido:
Historietas
Metropolis, Illinois, declarada por DC Comics como el hogar de Superman.
Películas
Estudios de cine del área de Los Ángeles, California
El área urbana de la ciudad de Nueva York, Nueva York, aparece en cientos de películas de Hollywood y estadounidenses.
Salzburgo, Austria, donde se filmaron muchas escenas de The Sound of Music (1965).
Túnez, lugar de filmación de las películas de Star Wars, comenzó en 1977.
The Field of Dreams, un campo de béisbol presentado en la película de 1989 del mismo nombre.
Petra, Jordania, donde las visitas pasaron de miles a millones después de la escena culminante de la película de 1989 Indiana Jones and the Last Crusade, que se filmó en Al Khazneh.
Wallace Monument, Stirling, dedicado al héroe escocés William Wallace. Vio un aumento de visitantes de 160,000 después de la película Braveheart de 1995
Burkittsville, Maryland, donde los turistas recrean las escenas más horripilantes de la película de 1999 The Blair Witch Project.
Nueva Zelanda, después de El señor de los anillos (2001-2003) fue filmado allí. Ver también el turismo de Tolkien.
Alnwick Castle, ubicación de Hogwarts en la serie de películas de Harry Potter (2001-2011).
Valle de Santa Ynez en el centro de California, donde tuvo lugar gran parte de la película Sideways del 2004.
Rosslyn Chapel, Escocia y la catedral de Lincoln, Inglaterra. Ubicaciones utilizadas en la película The Da Vinci Code (película) (2006).
Brevard y el condado de Transylvania, Carolina del Norte. Lugar de rodaje de The Hunger Games (2012).
Noruega, donde el turismo aumentó después de que se lanzara la película de Pixar de 2013 Frozen
Folklores
Lago Ness en las tierras altas escocesas, hogar del mítico Monstruo del Lago Ness.
Bosque de Sherwood, Nottinghamshire, Inglaterra, asociado con Robin Hood.
Tintagel Castle en el sudoeste de Inglaterra, asociación con el Rey Arturo.
Literatura
Bosque de Ashdown, East Sussex, Inglaterra, escenario de Winnie-the-Pooh en la década de 1920. El juego Poohsticks es una atracción popular.
Stratford-upon-Avon, Warwickshire, Inglaterra, lugar de nacimiento de William Shakespeare (1564-1616), recibe alrededor de 4,9 millones de visitantes al año de todo el mundo.
La Isla del Príncipe Eduardo, en la que tiene lugar la novela canadiense de 1908, Anne of Green Gables, es una atracción popular para los turistas, especialmente de Japón, donde se publicó la primera edición traducida en 1952.
Forks, Washington, escenario principal de la serie Twilight de novelas y películas.
Música
Abbey Road, Londres, conocida por el álbum de 1969 Abbey Road, de The Beatles, cuya portada muestra a los Beatles caminando por el paso de cebra de la carretera.
Liverpool, Inglaterra, para los fanáticos de The Beatles. Un museo dedicado a ellos ‘The Beatles Story’ está situado en Albert Dock. La ‘Caverna’ reconstruida, el club en el que jugaron antes de hacerse famoso es también una parada para los peregrinos de los Beatles. Un recorrido en autobús por la ciudad titulado The Magical Mystery Tour, visita muchos sitios asociados con el grupo, incluyendo antiguas casas de The Beatles.
Graceland, Memphis, Tennessee, una mansión que era propiedad de Elvis Presley. Sirve como su museo biográfico desde 1982.
Dramas televisivos
Estambul para los fanáticos del drama televisivo turco.
Pin Oak Court, Vermont South, Victoria, un suburbio de Melbourne, lugar de rodaje para la telenovela Vecinos desde 1985.
Tom’s Restaurant, que muchos conocen como Monk’s de Seinfeld (1989-1998).
North Bend, Washington y Twede’s Cafe, el lugar de rodaje del Double R Diner, donde se filmó gran parte de la serie de televisión de 1990 Twin Peaks.
Roslyn, Washington, que sustituyó a Cicely, Alaska en la serie de televisión Northern Exposure (1990-1995).
Chuncheon, Corea del Sur, donde tuvo lugar la serie dramática de televisión 2002 KBS2 Winter Sonata.
Tobermory, Isla de Mull, Escocia, ubicación del popular programa infantil Balamory (2002-2005).
Albuquerque, Nuevo México. La ubicación de la serie de televisión AMC Breaking Bad (2008-2013).
Highclere Castle, ubicación de la serie dramática de 2010 Downton Abbey.
Anime y manga japoneses
Enoshima (Shōnan) y el distrito de Kamakura, originalmente un lugar turístico local cerca de Tokio. Muchas series japonesas de anime y manga, como Ping Pong (1996), Squid Girl (2007-2016), Tsuritama (2012), Tari Tari (2012), y episodios puntuales en otras series, tuvieron lugar allí. Debido a la aparición en el tema de apertura de la serie de anime de 1990 Slam Dunk, un paso a nivel ordinario del ferrocarril eléctrico de Enoshima, cerca de la estación de Kamakurakōkōmae, se convirtió en una atracción popular para los turistas, especialmente de China y Taiwán.
Atracciones intencionales de turismo de la cultura pop
Vulcan, Alberta, Canadá. A principios de la década de 1990, esta pequeña comunidad rural comenzó a explorar formas de capitalizar la coincidencia de que el nombre del pueblo era el mismo que el personaje popular de Star Trek, el planeta natal de Spock: Vulcan, para desarrollar su industria turística local.