Productos de marketing verde que se presume que son seguros para el medio ambiente. Incorpora una amplia gama de actividades, incluida la modificación de productos, cambios en el proceso de producción, embalaje sostenible y modificación de publicidad. Sin embargo, definir marketing verde no es una tarea simple en la que varios significados se intersecan y se contradicen entre sí; un ejemplo de esto será la existencia de diversas definiciones sociales, ambientales y minoristas adjuntas a este término. Otros términos similares utilizados son marketing ambiental y marketing ecológico.

El verde, el medio ambiente y el eco-marketing son parte de los nuevos enfoques de marketing que no solo reorientan, ajustan o mejoran el pensamiento y la práctica de marketing existentes, sino que buscan desafiar esos enfoques y proporcionar una perspectiva sustancialmente diferente. Con más detalle, el verde, el medioambiente y el eco-marketing pertenecen al grupo de enfoques que buscan abordar la falta de ajuste entre el marketing tal como se practica actualmente y las realidades ecológicas y sociales del entorno de marketing más amplio.

Las implicaciones legales de los reclamos de marketing requieren precaución o los reclamos exagerados pueden llevar a desafíos regulatorios o civiles. En los Estados Unidos, la [Comisión Federal de Comercio] brinda orientación sobre reclamos de mercadeo ambiental. Se espera que esta Comisión realice una revisión general de esta guía y de las normas legales que contiene, en 2011.

Responsabilidad Social Corporativa
El marketing corporativo verde está estrechamente relacionado con la responsabilidad social corporativa. Responsabilidad social corporativa y ética en la comercialización La noción es una tarea clave cuando los clientes comienzan a mostrar interés en estos temas. En el caso de la comercialización verde, esto es una respuesta a un mayor interés en los impactos ambientales, las amenazas y los riesgos tecnológicos, la ineficiencia percibida de los instrumentos políticos, legales, económicos y éticos utilizados para prevenir el cambio global, la protección insuficiente de los diversos componentes de la Medio ambiente, alta intensidad de materia prima, desarrollo desequilibrado de áreas pobladas, baja educación de la población en el campo de la ecología.

El marketing ecológico, al igual que la responsabilidad social corporativa, es el objetivo principal del concepto global del Código de ética del Pacto Mundial, que promueve nueve principios comerciales básicos en todo el mundo:

Respeto a la protección de los derechos humanos fundamentales.
Esfuerzos para evitar su violación.
La libertad sindical y el derecho de negociación colectiva.
Eliminación del trabajo forzoso.
Abolición del trabajo infantil
Cero discriminación en el empleo.
Promover la protección del medio ambiente.
Promover una iniciativa para promover el acceso responsable al medio ambiente.
Apoyar el desarrollo y la difusión de tecnologías respetuosas con el medio ambiente.
La responsabilidad social busca cambiar la intención unilateral de las empresas a «obtener solo ganancias» a una perspectiva más amplia llamada «3P»: People, Planet, Profit.

Historia
El término Green Marketing entró en importancia a finales de los años 80 y principios de los 90. Las actas de este taller dieron como resultado uno de los primeros libros sobre marketing ecológico titulado «Mercadeo ecológico».

Los Informes de Responsabilidad Social Corporativa (CSR) comenzaron con el vendedor de helados Ben & Jerry’s, donde el informe financiero se complementó con una visión más amplia sobre el impacto ambiental de la compañía. En 1987, un documento preparado por la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo definió el desarrollo sostenible como «satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades», esto se conoció como el Informe Brundtland y fue otro paso hacia Pensamiento generalizado sobre la sostenibilidad en la actividad cotidiana. Dos hitos tangibles para la ola 1 de marketing verde llegaron en forma de libros publicados, ambos de los cuales se llamaron Marketing verde. Fueron de Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y de Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos de América.

Según Jacquelyn Ottman, (autora de «Las nuevas reglas del marketing ecológico: estrategias, herramientas e inspiración para una marca sostenible» (Greenleaf Publishing y Berrett-Koehler Publishers, febrero de 2011)) desde un punto de vista organizativo, las consideraciones ambientales deben integrarse en Todos los aspectos del marketing: desarrollo de nuevos productos y comunicaciones y todos los puntos intermedios. La naturaleza holística del verde también sugiere que, además de proveedores y minoristas, se enlisten nuevas partes interesadas, incluidos educadores, miembros de la comunidad, reguladores y ONG. Las cuestiones ambientales deben equilibrarse con las necesidades primarias del cliente.

La última década ha demostrado que aprovechar el poder del consumidor para lograr un cambio ambiental positivo es mucho más fácil decirlo que hacerlo. Los llamados movimientos de «consumo verde» en los EE. UU. Y otros países han luchado para alcanzar una masa crítica y permanecer en la mente de los compradores. Si bien las encuestas de opinión pública realizadas desde fines de la década de 1980 han demostrado consistentemente que un porcentaje significativo de los consumidores en los Estados Unidos y en otros lugares profesan una fuerte voluntad de favorecer a los productos y las empresas preocupados por el medio ambiente, los esfuerzos de los consumidores para hacerlo en la vida real se han mantenido en el mejor de los casos. Uno de los desafíos del marketing ecológico es la falta de estándares o el consenso público sobre lo que se considera «verde», según Joel Makower, un escritor sobre mercadeo ecológico. En esencia, no existe una definición de «qué tan bueno es lo suficientemente bueno» cuando se trata de un producto o una empresa que realiza reclamos de marketing ecológico. Esta falta de consenso (por parte de consumidores, comerciantes, activistas, reguladores y personas influyentes) ha frenado el crecimiento de los productos ecológicos, dice Makower, porque las empresas a menudo son reacias a promover sus atributos ecológicos, y los consumidores a menudo son escépticos acerca de las reclamaciones.

A pesar de estos desafíos, el marketing ecológico ha seguido ganando adeptos, especialmente a la luz de la creciente preocupación mundial por el cambio climático. Esta preocupación ha llevado a más compañías a anunciar su compromiso de reducir sus impactos climáticos, y el efecto que esto está teniendo en sus productos y servicios.

Mercado de reducción de gases de efecto invernadero.
El mercado emergente de reducción de gases de efecto invernadero puede potencialmente catalizar proyectos con importantes beneficios ambientales, económicos y de calidad de vida locales. El Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) del Protocolo de Kyoto, por ejemplo, permite el comercio entre países industrializados y en desarrollo, proporcionando un marco que puede generar flujos de capital para actividades de desarrollo beneficiosas para el medio ambiente. Aunque los Estados Unidos no participan en el Protocolo de Kyoto, varios programas de los Estados Unidos permiten transacciones similares de manera voluntaria y regulatoria.

Si bien el comercio internacional de reducciones de gases de efecto invernadero es una promesa sustancial como fuente de nuevos fondos para el desarrollo sostenible, este mercado puede ser en gran medida inaccesible para muchos proyectos de menor escala, comunidades remotas y localidades menos desarrolladas. Para facilitar la participación y ampliar los beneficios, se deben superar varias barreras, entre ellas: la falta de conocimiento del mercado entre las partes interesadas y los posibles participantes; Reglas de participación especializadas, algo complicadas; y la necesidad de mecanismos de participación simplificados para proyectos pequeños, sin los cuales los costos de transacción pueden abrumar los beneficios financieros de la participación. Si las barreras se abordan adecuadamente, el comercio de gases de efecto invernadero puede desempeñar un papel importante en el apoyo a las actividades que benefician la vida de las personas y el medio ambiente.

Popularidad y efectividad

Debate en curso
La popularidad de dicho enfoque de marketing y su eficacia se debaten acaloradamente. Los partidarios afirman que los recursos ambientales en realidad están creciendo en número; la etiqueta Energy Star, por ejemplo, ahora aparece en 11,000 modelos de diferentes compañías en 38 categorías de productos, desde lavadoras y bombillas hasta rascacielos y hogares. Sin embargo, a pesar del crecimiento en el número de productos ecológicos, el marketing ecológico está en declive como el principal punto de venta de productos. Shel Horowitz, un vendedor verde por más de 30 años y autor principal del marketing de Guerrilla, Goes Green, afirma que para comercializar de manera efectiva, las empresas verdes necesitan comercializar a tres audiencias diferentes, «verde profundo», «verde vago» y «no verde», y que cada uno debe ser abordado de manera diferente. Cada uno tendrá diferentes puntos de activación que los impulsarán a comprar, y para la audiencia no verde, el marketing de manera efectiva generalmente requiere enfatizar la superioridad del producto en lugar de cuidar el planeta. Por otro lado, el indicador verde de Roper muestra que un alto porcentaje de consumidores (42%) considera que los productos ambientales no funcionan tan bien como los convencionales. Este es un legado desafortunado de la década de 1970, cuando los cabezales de ducha salpicaban y los detergentes naturales dejaban la ropa sucia. Dada la opción, todos los clientes, excepto los más ecológicos, buscarán detergentes sintéticos sobre el «Planeta Feliz» proverbial de precio superior cualquier día, incluido el Día de la Tierra. Los nuevos informes, sin embargo, muestran una tendencia creciente hacia los productos verdes.

Confusión
Un desafío que los vendedores verdes (viejos y nuevos) pueden enfrentar a medida que los productos y mensajes verdes se vuelven más comunes es la confusión en el mercado. «Los consumidores realmente no entienden mucho sobre estos temas, y hay mucha confusión», dice Jacquelyn Ottman (fundadora de J. Ottman Consulting y autora de «Green Marketing: Opportunity for Innovation»). Los mercadólogos a veces aprovechan esta confusión, y hace a propósito falsas o exageradas afirmaciones «verdes». Los críticos se refieren a esta práctica como «lavado verde».

Lavado verde
Las empresas están reconociendo cada vez más los beneficios del marketing verde, aunque a menudo existe una línea delgada entre hacerlo por su propio beneficio y por razones de responsabilidad social. El término «lavado verde» se refiere a todas las industrias que adoptan actos ecológicos externos con el propósito subyacente de aumentar las ganancias. El objetivo principal del lavado ecológico es proporcionar a los consumidores la sensación de que la organización está tomando las medidas necesarias para gestionar de forma responsable su huella ecológica. En realidad, la empresa puede estar haciendo muy poco que sea beneficioso para el medio ambiente. El término ambientalwashing fue utilizado por primera vez por el ecologista Jay Westerveld cuando se oponía a la práctica de los hoteleros de colocar avisos en las habitaciones de los hoteles que pedían a sus huéspedes que reusaran las toallas para «salvar el medio ambiente». Westerveld señaló que no había mucho más que sugerir que los hoteleros estaban interesados ​​en reducir sus impactos ambientales, y que su interés en lavar menos toallas parecía estar motivado por una preocupación por ahorrar costos en lugar de por el medio ambiente. Desde entonces, el lavado ecológico se ha convertido en una característica central de los debates sobre comunicaciones de marketing y sostenibilidad, con «premios» por el lavado ecológico establecido y numerosas campañas, leyes y consejos desarrollados en un intento por reducirlos o frenarlos.

Corporaciones benéficas
En enero de 2012, Patagonia se convirtió en la primera marca en registrarse para obtener el estatus de corporación de beneficios.

Una corporación de beneficios es una alternativa a su contraparte estándar, ya que opera bajo la premisa legal de 1) creando un impacto positivo social y ambientalmente en sus materiales, 2) defender la responsabilidad social corporativa en términos de considerar a sus trabajadores, su comunidad y el medio ambiente así como desafiar sus límites actuales en esas áreas, y 3) informar su actividad como compañía así como sus logros en áreas sociales y ambientales utilizando públicamente una fuente de terceros no partidista.

Estadística
Según el investigador de mercado Mintel, alrededor del 12% de la población de EE. UU. Puede identificarse como Verdaderos Verdes, los consumidores que buscan y regularmente compran los llamados productos ecológicos. Otro 68% se puede clasificar como Verdes claros, consumidores que compran verde a veces. «Lo que los directores de marketing siempre buscan es puntos de contacto con los consumidores, y este es solo un punto de contacto grande, grande y grande que no se está cumpliendo», dice el director de investigación de Mintel, David Lockwood. «Todos los ejecutivos corporativos con los que hablamos están extremadamente convencidos de que ser capaz de presentar algún tipo de argumento sólido sobre el medio ambiente va a llegar a su conclusión».

Barreras para la comercialización verde
La compañía puede estar luchando con la introducción del eco-marketing con varios obstáculos:

Exposición excesiva y falta de confianza. Este es el hecho de que muchas empresas están involucradas en actividades ambientales. El público se ha vuelto así escéptico de su validez. Muchos consumidores han condenado los reclamos ecológicos como maniobras inteligentes.
Comportamiento del consumidor. Hay varios estudios que han encontrado que los consumidores no están dispuestos a pagar más o renunciar a algo adicional al comprar un producto ambientalmente aceptable. La investigación muestra que un atractivo ecológico es más efectivo en un segmento de mercado en particular.
Implementación insuficiente. Las empresas a menudo no son convincentes en sus actividades promocionales. El problema principal es que las empresas se olvidan de enfatizar el valor de los consumidores y no de conectarlos, lo que la sociedad hace por el medio ambiente y cómo afecta a los consumidores individuales.

Adoptabilidad
En 1989, el 67 por ciento de los estadounidenses declaró que estaba dispuesto a pagar entre un 5 y un 10 por ciento más por productos ecológicamente compatibles. Para 1991, las personas conscientes del medio ambiente estaban dispuestas a pagar entre un 15 y un 20 por ciento más por productos ecológicos. Hoy, más de un tercio de los estadounidenses dicen que pagarían un poco más por productos ecológicos

Un desafío importante que enfrentan los mercadólogos es identificar qué consumidores están dispuestos a pagar más por productos amigables con el medio ambiente. Es evidente que un mayor conocimiento del perfil de este segmento de consumidores sería extremadamente útil.

Everett Rogers, especialista en comunicación y autor de «Diffusion of Innovations», afirma que los siguientes cinco factores pueden ayudar a determinar si se adoptará o no una nueva idea, incluido el idealismo del cambio hacia «verde»:

Ventaja relativa: es el grado en que se cree que el nuevo comportamiento acumula resultados más beneficiosos que la práctica actual.
Observabilidad: es lo fácil que es presenciar los resultados del nuevo comportamiento.
Trialabilidad: es la facilidad con la que un individuo puede probar el nuevo comportamiento sin hacer un compromiso total.
Compatibilidad: es el grado en que el nuevo comportamiento es consistente con la práctica actual.
Complejidad: es lo difícil que es implementar el nuevo comportamiento.

LOHAS
LOHAS significa Estilos de vida de salud y sostenibilidad, y describe un mercado integrado y en rápido crecimiento para bienes y servicios que atraen a los consumidores cuyo sentido de responsabilidad ambiental y social influye en sus decisiones de compra. El Instituto de Mercadeo Natural (corto: MNI) estima que el mercado de productos y servicios para el consumidor LOHAS de EE. UU. Se venderá en USD 209 mil millones en todos los segmentos de consumidores.

Los cinco segmentos de LOHAS definidos por NMI incluyen:

LOHAS: Administradores ambientales activos dedicados a la salud personal y planetaria. Estos son los compradores más pesados ​​de productos ecológicos y socialmente responsables, y los primeros adoptadores que influyen fuertemente en otros.
Naturalites: Motivado principalmente por consideraciones de salud personal. Tienden a comprar más productos consumibles de LOHAS en comparación con artículos duraderos.
Drifters: si bien sus intenciones pueden ser buenas, DRIFTERS sigue las tendencias cuando es fácil y asequible. Actualmente están bastante comprometidos con los comportamientos de compra verde.
Convencionales: pragmáticos que adoptan el comportamiento de LOHAS cuando creen que pueden hacer una diferencia, pero se centran principalmente en ser muy cuidadosos con sus recursos y hacer lo «correcto» porque les ahorrará dinero.
No preocupado: Desconocido o no preocupado por el medio ambiente y los problemas sociales, principalmente porque no tienen el tiempo o los medios, estos consumidores se centran principalmente en sobrevivir.

La mezcla de marketing verde.
Una mezcla de marketing verde modelo contiene cuatro «P»:

Producto: Un productor debe ofrecer productos ecológicos que no solo no deben contaminar el medio ambiente sino que también deben protegerlo e incluso liquidar los daños ambientales existentes.
Precio: los precios de dichos productos pueden ser un poco más altos que los de las alternativas convencionales. Pero los grupos objetivo como, por ejemplo, LOHAS están dispuestos a pagar extra por productos ecológicos.
Lugar: una logística de distribución es de crucial importancia; El foco principal está en el envasado ecológico. La comercialización de productos locales y de temporada, por ejemplo, vegetales de granjas regionales es más fácil de comercializar como «verde» que los productos importados.
Promoción: una comunicación con el mercado debe poner énfasis en los aspectos ambientales, por ejemplo, que la empresa posee un certificado de CP o que cuenta con la certificación ISO 14000. Esto puede ser publicitado para mejorar la imagen de una empresa. Además, el hecho de que una empresa gaste gastos en protección ambiental debe ser anunciado. En tercer lugar, el patrocinio del entorno natural también es muy importante. Y por último, pero no menos importante, los productos ecológicos probablemente requieran promociones especiales de ventas.

Las «P» de marketing social adicionales que se utilizan en este proceso son:

Públicos: el marketing social efectivo conoce a su público y puede atraer a múltiples grupos de personas. «Público» son los grupos externos e internos involucrados en el programa. Los públicos externos incluyen la audiencia objetivo, las audiencias secundarias, los formuladores de políticas y los guardianes, mientras que los públicos internos son aquellos que están involucrados de alguna manera con la aprobación o la implementación del programa.
Asociación: La mayoría de los problemas de cambio social, incluidas las iniciativas «verdes», son demasiado complejos para que una sola persona o grupo los maneje. La asociación con otros grupos e iniciativas para formar un equipo fortalece la posibilidad de eficacia.
Política: los programas de mercadeo social pueden ser buenos para motivar el cambio de comportamiento individual, pero eso es difícil de sostener a menos que el entorno en el que se encuentra apoye ese cambio a largo plazo. A menudo, se necesita un cambio de política, y los programas de defensa de los medios pueden ser un complemento efectivo de un programa de mercadeo social.
Monedero: ¿Cuánto costará este esfuerzo estratégico? ¿Quién financia el esfuerzo?

El nivel de ecologización (estratégico, cuasi estratégico o táctico) determina qué actividades debe realizar una empresa. La ecologización estratégica en un área puede o no puede aprovecharse efectivamente en otras. Una empresa podría realizar cambios sustanciales en los procesos de producción, pero optar por no aprovecharlos posicionándose como un líder ambiental. Por lo tanto, aunque la ecologización estratégica no necesariamente se integra estratégicamente en todas las actividades de marketing, sin embargo, es estratégica en el área del producto.

Ecoetiquetas
La creencia de un individuo de que una afirmación ambiental carece de honestidad puede tener un efecto negativo en la actitud hacia una marca. Si, por otro lado, el consumidor otorga credibilidad al reclamo, el individuo se comportará de manera más respetuosa con el medio ambiente. El problema al extender esa credibilidad a una marca es que los consumidores interesados ​​en productos ecológicos generalmente se muestran escépticos ante los anuncios comerciales. Este escepticismo se debe a diversos factores, como la falta de lenguaje, la falta de conocimientos científicos necesarios para interpretar el significado de la publicidad y, en particular, las falsedades y la exageración de algunas técnicas de publicidad. Para resolver este problema, las organizaciones independientes pueden optar por garantizar mensajes sobre los beneficios ambientales de las marcas con sistemas de etiquetado ambiental patrocinados por organizaciones independientes. Esta práctica trata de disminuir los sesgos percibidos en la información ambiental mediante la promoción de la estandarización de la información con el objetivo de mejorar la confianza en la evaluación de los beneficios ambientales de los productos, todo lo cual debería afectar positivamente la intención de compra.

La actitud de las empresas ante el marketing verde.
Según la encuesta, las empresas que han sido los contaminadores están empezando a mirar el medio ambiente, lo que tiene una contribución positiva a toda la sociedad. Según los ejecutivos de negocios, la comunicación verde es importante para comunicarse con los clientes, y en el futuro, su importancia será aún más importante. Tres de los cinco ejecutivos están convencidos de que el cliente no está dispuesto a pagar por el producto ecológico. Sin embargo, seis de ellos consideran que el marketing ecológico es una necesidad, y más de la mitad considera que la marca basada en principios ecológicos es potencialmente exitosa. Es sorprendente que solo una cuarta parte de las empresas encuestadas usan la etiqueta «eco» en sus productos, a pesar de que casi la mitad de ellas perciben el marketing ecológico como una inversión en su imagen. El marketing verde se ha puesto más de moda o posa, no principalmente para mejorar el producto,

También hubo un cambio en las prácticas de lavado verde en las que las empresas, de manera deliberada o no intencional, utilizan afirmaciones engañosas y engañosas sobre las propiedades ecológicas de sus productos que engañan al cliente.
Según una encuesta realizada por IKEA, CEZ y Škoda Auto, seguida por Vodafone, Amway, Toyota y OZO Ostrava, entre las marcas más respetuosas con el medio ambiente.

Según otras encuestas, el 71% de las empresas que operan en la República Checa tienen una estrategia a largo plazo en el campo del desarrollo sostenible, para el 91% de los encuestados este es también un tema de actualidad. En el futuro, es posible decir que la comercialización verde seguirá siendo cada vez más importante debido a los crecientes problemas ambientales. En el futuro, sin embargo, no debería ser solo un componente, sino que debería integrarse en la esencia misma de las sociedades.

Evaluación del ciclo de vida
A fines de la década de 1980, se inventaron nuevos instrumentos, como la evaluación del ciclo de vida (ACV), que permitieron introducir consideraciones ecológicas en las decisiones de comercialización.

El modelo de evaluación del ciclo de vida busca identificar los principales tipos de impacto ambiental a lo largo del ciclo de vida de un producto. El ACV se desarrolló según la norma ISO 14040. El objetivo principal del ACV es definir el perfil energético y ambiental de los productos terminados. Las razones para utilizar el ACV surgieron de la necesidad de contar con una contabilidad precisa del proceso y de resaltar las mejoras potenciales que podrían utilizarse para aumentar la eficiencia ambiental, energética y económica, y la eficacia general de los procesos. Además, el propósito era cuantificar las ventajas ambientales derivadas del uso de materia prima reciclada.

Ejemplo para LCA
El ACV se utiliza, por ejemplo, en el sector de la construcción. Los edificios de hoy representan el 40% del uso de energía del mundo. Las emisiones de carbono resultantes son sustancialmente más altas que las del sector del transporte. Todos los días se construyen nuevos edificios que utilizan más energía de la necesaria, y millones de edificios ineficientes de hoy permanecerán en pie hasta al menos 2050. Por lo tanto, es necesario comenzar a reducir el uso de energía en edificios nuevos y existentes para reducir el carbono relacionado con la energía del planeta. huella. El creciente interés, el espacio y la atención en el sector de la arquitectura se dirigen a cuestiones ambientales de acuerdo con los principios de la construcción ecológica. Para la producción de paneles aislantes se pueden utilizar materiales minerales, vegetales o animales como perlita, vermiculita, lana de roca, lana de vidrio, corcho, fibras vegetales (algodón, lino, cáñamo, coco), fibra de madera, celulosa y lana de oveja. .

Casos

Bombilla CFL «maratón» de Phillips
La primera oportunidad de Philips Lighting de comercializar una bombilla de luz fluorescente compacta (CFL) independiente fue Earth Light, con un costo de $ 15 cada uno frente a 75 centavos por bombillas incandescentes. El producto tuvo dificultades para salir de su nicho verde intenso. La compañía relanzó el producto como «Marathon», subrayando su nuevo posicionamiento «súper larga vida» y la promesa de ahorrar $ 26 en costos de energía durante sus cinco años de vida útil. Finalmente, con la etiqueta Energy Star de la EPA de los EE. UU. Para agregar credibilidad y una nueva sensibilidad al aumento de los costos de los servicios públicos y la escasez de electricidad, las ventas aumentaron un 12 por ciento en un mercado por lo demás plano.

Servicios de intercambio de coches
Los servicios de uso compartido de automóviles abordan las soluciones a largo plazo para las necesidades de los consumidores para un mejor ahorro de combustible y menos ataduras de tráfico y pesadillas de estacionamiento, para complementar el beneficio ambiental de más espacios abiertos y la reducción de gases de efecto invernadero. Pueden considerarse como un sistema de «tiempo compartido» para los automóviles. Los consumidores que manejan menos de 7,500 millas por año y no necesitan un automóvil para trabajar pueden ahorrar miles de dólares al año al unirse a uno de los muchos servicios que surgen, incluidos Zipcar (Costa Este), I-GO Car (Chicago) y Hour Coche (ciudades gemelas).

Sector electronico
El sector de la electrónica de consumo ofrece espacio para utilizar el marketing ecológico para atraer nuevos clientes. Un ejemplo de esto es la promesa de HP de reducir su consumo global de energía en un 20 por ciento para el año 2010. Para lograr esta reducción por debajo de los niveles de 2005, The Hewlett-Packard Company anunció planes para ofrecer productos y servicios de eficiencia energética e instituir prácticas operativas de eficiencia energética. En sus instalaciones de todo el mundo.

Productos y servicios
Ahora las empresas están ofreciendo alternativas más ecológicas para sus clientes. Los productos reciclados, por ejemplo, son una de las alternativas más populares que pueden beneficiar al medio ambiente. Estos beneficios incluyen silvicultura sostenible, aire limpio, eficiencia energética, conservación del agua y una oficina saludable. Un ejemplo es el negocio de comercio electrónico y la empresa de suministros de oficina Shoplet, que ofrece una herramienta web que le permite reemplazar artículos similares en su carrito de compras con productos más ecológicos.

Marketing verde en la industria automotriz
La operación del vehículo es un tema muy debatido desde el punto de vista de la protección ambiental. El impacto en el medio ambiente se debe principalmente a las emisiones de óxidos de carbono y nitrógeno. Los esfuerzos para regular el impacto negativo tanto de los gobiernos como de varias organizaciones gubernamentales y no gubernamentales, en particular a través de impuestos ambientales, estándares de emisiones y la promoción de variantes más económicas pero también más baratas. Un ejemplo de innovación en la industria automotriz checa es Škoda Auto con sede en Mladá Boleslav. Ha desarrollado la serie GreenLine, que se caracteriza por la ecología de la operación y pone el mayor énfasis en ella. Una línea verde de la serie incluye todas las claves y la mayoría de los modelos vendidos por los fabricantes de automóviles, que son Skoda Superb, Skoda Octavia y Skoda Fabia. Se centran principalmente en reducir el consumo de combustible, las emisiones de CO2 y reducir el ruido del motor y del tubo de escape.

Los componentes activos de la protección del medio ambiente incluyen daños de la automoción a tecnologías de vanguardia, como el sistema Start-Stop, que evita que el motor funcione en ralentí y puede ahorrar hasta 0.9l / 100km cuando circula por la ciudad. Otra innovación es la capacidad de recuperar la energía de frenado, que utiliza el alternador inteligente para almacenar la energía térmica generada durante el frenado y, de lo contrario, irradia innecesariamente a los alrededores. Este alternador luego usa la energía para reducir la carga del motor, lo que conduce a una reducción del consumo de combustible y las emisiones. Un efecto similar es lograr una tecnología de recomendación de cambio de marcha que aumente el efecto de manejo ecológico máximo al avisar a los conductores cuándo, a qué velocidad del motor es mejor asignar una marcha determinada.

En todo el mercado automotriz, también podemos ver el uso de unidades de potencia híbridas alternativas, motores eléctricos, que no solo aumentan continuamente el rendimiento, sino también el rango de conducción de los autos en los que se utilizan estas unidades. Por ejemplo, Tesla o Fisker Karma pueden ser considerados como líderes mundiales en el uso de motores eléctricos en la industria automotriz.

Introducción del GNC en Nueva Delhi.
Nueva Delhi, la capital de la India, está contaminando a un ritmo acelerado, hasta que la Corte Suprema de la India forzó un cambio a combustibles alternativos. En 2002, se emitió una directiva para adoptar plenamente el GNC en todos los sistemas de transporte público para reducir la contaminación.

Marketing de guerrilla
Las acciones de marketing de guerrilla cada día son más comunes entre los diferentes servicios de publicidad de novedad. Son muy visuales, impactantes y llegan al público objetivo directamente, por lo que es una modalidad en crecimiento. Y así como los materiales reciclados se pueden usar para publicidad gráfica, las acciones de marketing de guerrilla también se pueden llevar a cabo de manera responsable con el medio ambiente. Solo consiste en realizar acciones de este tipo con materiales totalmente naturales y de tal manera que no se generen residuos o un impacto negativo en el ecosistema. Estos mensajes se realizan con materiales naturales no tóxicos (agua, por ejemplo), no generan contaminación, no afectan negativamente al ecosistema y se borran con el paso del tiempo, convirtiéndolos en un gran servicio de publicidad totalmente ecológico. Cada día hay más países y agencias de publicidad que se dedican a este tipo de servicios de publicidad, como es el caso de Green Proiekt en Bizkaia.

Actualmente algunas empresas ofrecen alternativas más ecológicas para sus clientes. Los productos reciclados, por ejemplo, son una de las alternativas más populares que benefician el medio ambiente. Estos beneficios incluyen la deforestación sostenible, el aire limpio, la eficiencia energética, la conservación del agua y una oficina saludable. Un ejemplo es el negocio del comercio electrónico y la empresa de suministros de oficina Shoplet, que ofrece una herramienta web que le permite reemplazar artículos similares en su carrito de compras con productos más ecológicos.